摘要：县域是乡村振兴的主战场，县级融媒体中心是在县域内成立的宣传机构。在实现乡村振兴战略的背景下，河北省邢台市内丘县打造的融媒体中心通过构建内容传播矩阵、创新内容表达形式、优化叙事机制，取得了一定的发展成效，但是未来仍需从传播矩阵、形式表达、叙事机制三方面发力，助力实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。
关键词：县级融媒体中心；内丘县；乡村振兴
一、县级融媒体中心助力乡村振兴初显成效
（一）打造内容传播矩阵
乡村振兴战略的发展主要以乡村为基地，立足于当地民生民情。内丘县融媒体中心自成立以来，通过“冀云内丘”客户端、《内丘报》、内丘政府网、内丘县广播电视台以及微信公众号、微博和抖音进行多渠道的内容分发，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全域覆盖”的新局面。以本地平台为依托，内丘县融媒体中心还开通了人民视频号、新华社内丘频道、央视新闻矩阵号、商业媒体号等移动媒体平台。各个平台致力于助力乡村振兴，向百姓传播多方位信息。据不完全统计，截至2022年1月，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等主流媒体共刊发内丘县的相关报道2000多篇。在乡村产业振兴方面，实现了多渠道分发，矩阵式传播。内丘县广播电视台公众号开设《品味农家》栏目，展示当地特产果蔬、非遗商品以及邢白瓷等，助力实现产业兴旺；“内丘”公众号和《内丘报》都刊登了当地产业的相关内容，谱写产业振兴故事；在内丘县人民政府网站首页《内丘要闻》栏目上也有“金秋时节喜丰收”“‘电商＋直播’助农增收”等产业振兴的相关内容。在乡村人才振兴方面，内丘县融媒体中心的微信公众号、抖音号以及内丘县广播电视台等都报道了内丘县围绕培育乡土人才所做出的努力以及一些高素质人才带头致富的相关事迹，广泛宣传内丘县鼓励和吸引人才的各项举措，以期实现人才振兴。在乡村文化振兴方面，微信公众号和抖音平台展示了各乡镇、农村丰富的文化生活。其中，微信公众号的传播最为广泛。“内丘”推送的《大美内丘古韵新城———2017内丘向世界亮出新名片》《县长杨辉做客<中国推介>向全球推介“千年古县美丽内丘”》分别获得2.3万、1.8万的阅读量。内丘县人民政府网站把内丘县的文化旅游、乡村风貌等用图文或视频加以展示，无不体现着“内蕴深厚，丘生魅力”。抖音等短视频平台则突破了乡村因地理位置、发展水平等而无法对外传播的局限，将内丘县乡村文化生动形象地传播给了更庞大的用户群体。在乡村生态振兴方面，内丘县广播电视台的公众号设置了《环保举报》栏目，欢迎群众举报破坏环保的行为，而内丘县人民政府网站的专题专栏也有大气污染防治这种“重头戏”，在醒目的位置设置生态相关的内容。由此可见，内丘县多渠道发力，以期实现乡村生态振兴。在乡村组织振兴方面，政府网站突出政务公开重点，落实政策解读责任，致力实现有效治理；微信矩阵则有金店镇、侯家庄乡等农村基层自治平台，在给乡民提供查询、监督渠道的同时，也满足了乡民对乡村振兴相关内容的获取，形成了覆盖广泛的传播影响力，营造乡村振兴的氛围。
（二）创新内容表达形式
优质的内容离不开形式的表达。县级融媒体中心要更好地助力乡村振兴，就需要兼顾内容和形式。当前，内丘县融媒体中心重视对乡村振兴的宣传，并在内容形式表达上进行了创新。借助移动端各平台，积极宣传党的改革举措与方针政策，勇于尝试，推出移动直播、动漫、H5、VR、短视频等形式丰富、具有原创性的作品，展现乡村的文化生活。县级融媒体中心遵循“内容为王”的原则，充分利用新媒体宣传乡村振兴。在乡村产业振兴方面，微信公众号“内丘”用图文并茂的形式展现了内丘酸枣、中药材等产业发展状况，抖音用短视频形式展示当地农业发展。例如，新媒体作品《128道工序，一道都不能少》讲述了岗底村村民执行李保国教授的128道苹果标准化生产工序的故事，成为移动端的有声技术推广书，也是产业先进技术作用于乡村振兴的典型。此外，直播也在乡村产业振兴中发挥了重要作用。直播从城市延伸到乡村，北洼村、岗底村的果农通过网络直播销售苹果，辛东庄村村民郝春海通过直播推销红薯等。在乡村人才振兴方面，“内丘”推送的《杨双牛代表全国农民谈“丰收”中央各大媒体集中“点赞”真牛！》作为典型报道，用图文并茂的形式介绍了杨双牛依靠人才振兴推进乡村振兴，将富脑袋和富口袋相结合的做法。该篇报道还整合了《人民日报》、新华社、中央广播电视总台《新闻联播》等媒体的相关报道截图，广泛地传播了人才振兴助力乡村振兴的生动案例。在乡村文化振兴方面，内丘县融媒体中心在新华社客户端开设的关于李保国的故事专栏，阅读量可观，在2018年荣获河北新闻奖一等奖，是近十年来河北省唯一荣获一等奖的县级媒体作品。微信公众号“内丘”推送的《VR全景！带你感受不一样的邢窑文化》用VR的形式展示了邢窑博物馆的全貌；《接力》用短视频的形式讲述当地乡民果树栽种技术之间的接力传承，浏览量3天内超过130万。在《接力》结尾，李保国老师说：“走太行山道路不是一代人的事，一代人有一代人的担当。靠科技的力量走好这条路，要像接力赛，一棒一棒跑下去。我要让更多学生成长为扎根山区、服务‘三农’的有用之才。”他用这段话表达了对乡村振兴的美好心愿。在乡村生态振兴方面，《虚拟主播，融媒快报》栏目以虚拟主播播报的方式讲述安全环保知识培训；微信公众号推文以图文并茂的方式展现镇村干部逐村调度环保、农村改厕相关工作的运行；内丘县融媒体中心创作的《跟习大大学环保》等系列漫画，生动形象地宣传了总书记的环保金句，使生态环保理念深入百姓心中。在乡村组织振兴方面，夯实基层，充分发挥各类组织在乡村振兴中的作用，包括基层群众的自治力量，推出《百姓问政》栏目，通过基层群众的参与，促使各部门增强服务意识，改良工作作风，解决好与乡村人民生活利益相关的问题，增强人民群众的幸福感。该栏目通过融媒体各平台播发，广泛接受社会监督。该栏目一经推出，便受到百姓们的热烈欢迎，不仅帮助解决了百姓取暖、修路、饮水、厕污处理等百姓最关切的问题，而且在新冠肺炎疫情防控期间，搭建生活物资供需平台，将治理重心下沉到基层，引导群众助力乡村振兴。
（三）优化叙事机制
为全力打造省级乡村振兴示范区的“内丘样板”，内丘县融媒体中心的内容叙事视角与情感并重。以微信公众号为例，传统内容标题倾向于直接呈现新闻要素，而内丘县融媒体中心在输出内容时追求更加活泼轻快、接地气的风格，且在视角的选择上更具本地特色。例如，《新华社为内丘打call：抢收抢种不误农时》一文巧妙运用“打call”等网络流行语，贴近群众，激发阅读兴趣。在乡村产业振兴方面，微信公众号“内丘”推送的《乡村振兴【映像】小苹果发展成富民大产业》一文讲述的是内丘县岗底村村民建立优质苹果生产带，直接带动周边10个贫困村1000多户贫困户增收致富的故事。抖音短视频平台了白家庄村火龙果养殖基地的视频，内丘县融媒体中心的人员在视频中解读火龙果的生长环境，大力宣介乡村特色产业。在乡村人才振兴方面，内丘县融媒体中心将叙事视角聚焦于积极宣传本县的各类人才引育政策上。“内丘”推送的《内丘县积极培育乡土人才助力“双创双服”活动扎实开展》一文指出，内丘县深入贯彻落实党中央决策部署，选好“领头雁”，孵化“新农民”，培塑“带头人”，组建“文艺队”，积极培育乡土人才，助力“双创双服”活动扎实开展。在乡村文化振兴方面，叙事视角的选择更贴近本县特色。在旅游文化方面，选取邢窑博物馆、扁鹊药谷等讲述邢白瓷文化和中医药文化，还将内丘中医药旅游康养的特色做法推向海外，被7个国家的130多家主流媒体刊登转载，推动中医药文化“走出去”。在历史文化方面，讲述扁鹊、郭巨的故事。在非物质文化遗产方面，展示了“抬捶板石”“木版年画”等。为了更好地实现乡村文化振兴，微信公众号“内丘妇联”推送的《乡村振兴，巾帼在行动———文化走进庭院》一文聚焦北永安村里的妇女，她们挖掘乡村历史，图画上墙，不仅扮靓乡村，也传播了乡村文化生活图景。由中共内丘县委、内丘县人民政府策划，内丘县职教中心主办的大型实景剧《白瓷魂》以唐朝初期的邢州内丘为背景，讲述了内丘白瓷行会首领李正安为发扬光大邢白瓷而呕心沥血的故事。在乡村生态振兴方面，内丘县融媒体中心选择的叙事角度多集中在将生态环境与产业发展相结合上。其中，尤以报道对鹊山湖湿地公园的保护修复最为突出。按照“全面保护、科学修复、合理利用、持续发展”原则全方位整治鹊山湖的生态，马河村东台干部还在水边引进民宿，实现生态振兴的同时不忘带动旅游业发展。在乡村组织振兴方面，叙事聚焦农村基层党组织及其相关工作。内丘县人民政府网站的《内丘党史故事丨内丘县第一个基层党支部的建立》讲述了内丘县第一个基层党支部的建立过程。微信公众号“内丘”推送的《建强基层组织引领脱贫攻坚》讲述了侯家庄乡大鹅石村驻村工作队联合村两委班子积极了解民意，为村民解决实际问题的故事。他们以支部强带动群众富，凝聚力量，通过组织振兴引领百姓脱贫致富。
二、县级融媒体中心助力乡村振兴的未来着力点
一是在传播矩阵设置方面，加强对乡村振兴的宣传。内丘县广播电视台、微信公众号和政府网站积极落实乡村振兴工作，一些板块的设置与乡村振兴息息相关，但是有些板块内容不仅名称相同，功能也完全相同，且这些板块在宣传乡村振兴方面还需进一步深化。例如，内丘县广播电视台与“内丘”公众号的板块设置都有“融媒体”分区，只是做了简单的内容填充。抖音平台的内容中，涉及乡村振兴的内容占比不高，且是照搬公众号的内容，更新频率不高。在县级融媒体中心助力乡村振兴的过程中，当地百姓不仅是县域媒体最大体量的用户，也是乡村振兴的主体，他们的参与对于乡村振兴至关重要。大体量的用户群体几乎都聚集在传播矩阵的使用上，矩阵的功能直接影响用户黏性。为防止用户流失，应均衡板块内容，加大宣传乡村振兴，要从追求“量”转向追求“质”，全面反映乡村风貌和乡村振兴工作取得的成果。二是在内容呈现形式方面，形式的表达最终要服务于用户体验。当前，县级融媒体中心应注重创新表达形式。受传统使用习惯的影响，在农村地区，绝大部分农民对新媒体仍未能很好地接受，尤其是一些年龄稍大的农民对于H5、动漫等形式的作品接受程度有限。很多农民认为新媒体就是看新闻、看电视剧的工具，并没有了解到新媒体在传播乡情乡貌、本地资讯时具有传统媒体不可比拟的优势。此外，利用新媒体进行阅读或者进行信息交流，需要有一定的文化素养和知识技能，这对中国绝大多数农民来说是一项巨大的挑战。县级融媒体中心应进一步向用户思维靠拢，可以利用大数据或者算法推荐等技术优势获取本地精准的农民画像，在准确获知农民兴趣爱好和年龄层次后创作出令他们喜闻乐见的内容作品。例如，用短视频和图片的形式介绍农业种植技术和农村治理问题，就容易被各个年龄段的农民群体接受，而H5等新媒体表现形式则更容易被年轻群体接受。在坚持使用新媒体平台传递新时代话语的同时，县级融媒体中心应持续创新，探索便于农民接受的内容呈现形式。应拓展思路，挖掘乡村特色，深入扎根基层，讲农民听得懂的乡村故事，传递有温度、有信仰、有情怀、有品质的精品内容，把农民对美好乡村生活的向往转化为推动乡村振兴的动力。三是在叙事机制方面，围绕乡村振兴，增加深度报道。微信公众号上大篇幅的内容由图片堆砌，文本内容很少。虽然很多内容符合新媒体的创作思路，但是缺乏对事件的深度报道，往往只是流水账式地一笔带过事件、时间、地点等新闻要素。关于农业、农村、农民的问题是乡村振兴的关键课题，应不吝笔墨，深入挖掘，多推出深度报道。例如，在提及“村民因地制宜推广‘农光互补’，有效促进增效增收”的同时，可以深度报道这一举措，将这一技术推广开来，使更多村民熟练掌握并运用这项技术，一定程度上实现先富带动后富。果树种植、中药材培育等都是农民关心的内容，可以推出相关报道，解决村民的困惑，带动乡村产业振兴。此外，在叙事手法上也可以适当运用非虚构写作手法，激发村民的阅读兴趣。
三、结语
“乡村兴则国家兴。”县级融媒体中心作为一股重要的媒体力量，在引领乡村创新发展、助力乡村振兴方面发挥着重要的作用。自2018年9月创立以来，内丘县融媒体中心已取得一定的成果，未来需从传播矩阵、形式表达、叙事机制三方面继续发力，做好基层的宣传和服务工作，为乡村振兴贡献力量。
作者：韩香婵 单位：河北传媒学院
