摘要：北京培育建设国际消费中心城市要突出“国际化”方向，但绝不是简单复制成为第二个东京、巴黎或纽约，一定要彰显首都的城市特色，这就需要做好做足本土民族品牌特别是老字号这篇大文章，让更多本土民族品牌登上国际消费舞台。
国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。北京培育建设国际消费中心城市，是深入贯彻落实总书记对北京重要讲话精神，落实首都城市战略定位、推动高质量发展的必然要求，是率先探索构建新发展格局的有效路径、在紧要处落好“五子”的一项重要举措，更是顺应消费发展新趋势、满足人民美好生活需要的关键之举。作为首都和超大型城市，北京的消费市场具有面向全国、全球的良好基础，理应走在国际消费中心城市建设的前列。从国际上一些公认的消费中心城市看，作为国际消费中心城市，除了拥有全球美誉度的全方位多元化消费生态体系外，其最大的特征在于全球消费品牌的聚集，让消费者在这里能够享受到“买全球、卖全球”的消费便捷。因此，北京开展国际消费中心城市培育建设，必须做好品牌集聚这篇大文章，努力打造“人无我有、人有我优、人优我精、人精我特”的消费品牌供给体系，成为全球消费潮流的引领者。要在全球消费品牌集聚上下功夫，提高北京的消费国际化水平。纵观国内外公认的国际消费中心城市，无一不是国际化消费品牌的云集地。
北京要培育建设国际消费中心城市，就必须坚持国际视野，瞄准全球快时尚品牌、中高端轻奢品牌、顶级消费品牌，加大国际品牌连锁店、旗舰店、体验店引进力度 ；用好用足保税区政策，在奥林匹克中心、环球影城主题公园等重点区域规划建设 2-3 个包含仓储、加工、展销一体化的进口商品展示销售中心，强化品牌、展示和体验等功能，努力打造现代时尚文化聚集地和中高端消费目的地，让消费者在北京就能“购遍全球”，随时体验和购买来自不同国家的优质商品。首先，加快推进传统商圈改造。加强顶层设计，推动不同层级商圈功能和业态互补，打造一批具有国际影响力的消费地标，培育一批以全球高端品牌集聚为特征的世界级商圈，建设一批差异化定位、能够充分彰显首都文化底蕴的商圈，夯实国际消费品牌集聚的载体基础，提高北京对全球消费资源的集聚能力。其次，大力发展首店和首发经济。发展首店和首发经济是增强城市消费集聚力、吸引力和影响力的重要举措，是引领国际消费潮流的“撒手锏”。要调整优化首店、首发活动支持政策，在大力引进首店、首发活动的同时，强化质量导向，进一步加大对具有国际影响力的大型品牌企业的首店、首发活动政策支持力度，将符合条件的广告、推广费用等纳入政策支持范围。要促进首发活动融入城市文化特色，在符合文物保护利用原则的前提下，通过定期开放、依需申请的方式，鼓励和引导符合条件的企业依托地标文化资源开展首发活动，吸引国内外的品牌在地标性区域进行首发活动，进一步提高北京首发活动的竞争力和吸引力，引导更多首发活动落户北京。再次，提升入境旅游购物的便利性。用好用足免税牌照政策，在适当增加市内免税站、机场免税店、入境游客购物离境退税商店数量的同时，进一步优化免税店布局，在主要商圈、机场、旅游景区等重点区域布局一批免税店、保税展示店、直购体验店，拓展国际商品消费新空间。进一步简化境外旅客购物离境退税流程，争取打通电子发票与离境退税管理通道，争取“即买即退”政策试点突破，吸引更多境外游客购物消费。要在本土民族品牌传承创新上下功夫，提高北京的国际化消费水平。只有民族的才是世界的。北京培育建设国际消费中心城市要突出“国际化”方向，但绝不是简单复制成为第二个东京、巴黎或纽约，一定要彰显首都的城市特色，这就需要做好做足本土民族品牌特别是老字号这篇大文章，让更多本土民族品牌登上国际消费舞台。一是支持老字号传承创新。
老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，是首都优秀历史文化的“金名片”。要提高对老字号传承创新重要性的认识，在全社会营造一个尊重老字号的良好氛围。要开展老字号品牌传承保护与创新发展基础性研究，对老字号品牌进行挖掘、整理，为后续相关政策制定提供技术支撑。通过设立老字号创新引导基金等多种方式，支持和鼓励老字号守正创新，在做精做优传统产品的同时，顺应消费升级趋势，大胆探索创新，积极开发适应现代快节奏生活需要、具有地域特色、富有文化内涵、品质优良的产品和服务，在留住常客的同时吸引年轻人，推动老字号在新时代焕发新生机、新活力。推动以“燕京八绝”为代表的北京非遗文化的国际推广和发展，打造国际知名的老字号品牌。依托前门、大栅栏、琉璃厂等传统商圈改造，进一步加大国内民族品牌和老字号品牌集聚力度，加快培育一批集成展示、弘扬推广中国制造、中国服务的国潮品牌特色商圈，让北京成为老字号品牌“走出去”的桥头堡。二是加强新消费时尚品牌培育孵化。加快建立健全新消费品牌孵化体系，发挥好新消费品牌孵化基地示范引领作用，加大资金、政策支持力度，通过租金减免优惠等多种方式，鼓励和引导新消费品牌、供应链、媒体宣传等各方面资源入驻孵化基地。研究制定财政金融支持政策，鼓励金融机构等社会资本助力支持品牌孵化，加速新品牌孵化成长。完善新消费品牌培育、发展、保护机制，建立新消费品牌孵化定期评估制度，对经过评估具有潜力的新消费品牌企业，进一步加大品牌国内国际推广方面的政策支持力度，打造具有国际范儿的本土新消费品牌，引领国内品牌走向国际消费者。
作者：苏志民 单位：北京一轻控股有限责任公司
