乡村振兴背景下，农业经济不断发展。为了进一步提高农产品电子商务工作发展水平，要重视提高生产经营管理能力，深入构建更加完善的农产品电子商务销售体系，从而为农产品推广以及销售工作开展提供有效保证。
1 拓宽产品生产经营模式
随着“乡村振兴”概念的提出和生产的社会化，社会分工正朝着专业化的方向迈进，这为农村电商的精细化水平的提升提供了途径。为进一步促进农产品电商的发展，应当使农业合作社负责原料基地的建设与产品的供应，而使农业产业化龙头企业负责生产环节，电商平台企业则主要负责农产品的销售环节。此三者之间依靠互联网信息系统进行联络，从而构建兼容并蓄、互联互通的农产品生产供应链，从而促进农业产业结构的转型升级，进一步为乡村振兴增添动力。为此，应当对企业与农民的经营模式进行适度拓宽，并且以市场需求为导向，对农业生产经营进行精细化管理，使相关企业的规模有所拓展。
2 建立监测统计体系
大数据技术能够为电子商务提供发展所必需的辅助条件。在乡村振兴的背景下，为真实反映电子商务的发展现状，应当联合外贸部门、统计部门和跨境电商对农村电商企业进行全口径统计，并且建立数据监测统计体系。在互联网电商平台迅速发展的背景下，政府可以购买相关服务，并借助京东、亚马逊等电商平台实现数据资源的交流共享，从而在宣传平台的基础上，促进各方数据资料的交流互通，并定期月、季、年度数据汇总，以促进农村电商企业生产经营模式的转型和政府产业结构的调整。
3 完善电子商务基础设施
为进一步完善农村电子商务的基础设施，政府应加大对农产品电商企业的扶持力度，并且着手建立互联网平台与乡村道路等便民利民设施，为农产品电子商务企业打通“最后一公里”。此外，政府应当加强对物流配送系统的建设，促进青壮年农民回乡参与电商创业，并为其提供合适的创业机会。在乡村振兴的背景下，政府应建立多功能、宽领域的公共信息服务平台，将农产品的生产管理、品牌推广、生产溯源、土地周转与市场分析等功能合并一处。建立电商创业孵化中心，并且对现有资源进行整合，采取必要的优惠政策，通过减低税收、免除租金、培养人才等方面的优惠促进电商企业与个体创业者入驻产业园，并且通过评优活动寻找农村优秀电商企业并给予适度的奖励，从中聘请创业和经营专业人士来到产业园，为其中的电商企业和个体创业者提供面对面的咨询交流服务。此外，可以以行政村为单位，借助互联网建立网店，并在行政村内建立与之对应的实体体验店，让农民切身感受到电商平台提供的便捷，从而促使其转变传统的农产品销售思维，敢于尝试电商途径。
4 保证产品标准化和差异化
在乡村振兴的背景下，为进一步提升农产品的质量，杜绝制假造假、粗制滥造的不法行为，应从维护消费者的切身利益出发，对农产品进行标准化生产改革，以树立绿色食品的品牌形象。对于产品领域，各个乡村应当以自身特点为基础，选择具有代表性的特色农产品进行重点发展，或者升级改造大田作物，例如，可拓展品质上乘的农产品的种植范围，并由此促进大田作物产业结构的转型升级。随着乡村振兴的推进，差异化竞争策略逐渐进入大众视野。为实施这一策略，应当建设与本村特色相关的农产品品牌，由此带动相应的电商品牌。平台运营方面，电商企业应打造高品质的农作物品牌形象，通过开展专题活动、应季农产品促销活动等方式，实现差异化运营和多模式叠加的运营方式，以满足不同消费者的消费需求，从而进一步拓宽农产品的销售服务对象，并提升农产品电商企业的知名度和市场竞争优势。总之，农产品电子商务的进一步发展，为农民带来了更多收益，也进一步推进了地区农业经济的发展，利于全面实现乡村振兴。基于此，在发展电子商务过程中，要结合具体农产品类型，科学制定完善的发展方案，从而不断提高农产品电子商务发展水平。
作者：裴雪 单位：甘肃省临洮农业学校
