广告创意设计范例6篇

广告创意设计

广告创意设计范文1

随着时代的发展,广告设计师们的创意理念也在不断地更新着,开始更加注重广告的创意和实际效果,互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点,浅析了广告设计中的互动创意,并提出了详细的互动创意广告推广策略,希望能够为相关工作人员改进广告设计提供有价值的参考信息。

关键词:

广告设计;互动创意;应用分析;推广;策略

现阶段,在市场经济条件下,各企业之间的竞争日趋激烈,为了进一步扩大品牌知名度,增加经济效益,广告设计的重要性开始逐渐凸显出来,而广告创意则在企业的市场竞争中扮演着非常关键的角色。因此,在当今激烈的市场竞争环境下,企业在确保自身产品和服务质量的基础上还应注重广告设计,利用广告来吸引人们的注意力,扩大产品和企业的知名度,进而有效提高企业的综合竞争力,实现更多的经济创收。

一、互动广告的定义及互动创意特点

互动广告是指在特定主题下,以一种新颖独特的方式与受众进行互动交流,使其参与其中并产生主动与他人分享的意识。与传统广告相比,互动广告的创意特点在于能够有效增加受众与广告之间的互动,呈现出完整的广告信息。一般情况下,人们接受互动广告信息的步骤如下:首先,是被广告的形式所吸引,产生想要关注的想法;其次被创意所吸引,不自觉地想要参与进去;最后,感悟到作品的内涵信息。互动广告能够准确把握受众的心理特征与情感需求,从而提高广告的宣传效果。总的来说,互动广告的优势主要在于效果直接、传播空间广、受众参与度高等方面,与传统形式的广告相比,在广告设计中融入互动创意能够更加生动地为消费者展示商品特性,激发其强烈的购物欲望。

二、互动广告互动创意的实际应用

在如今市场竞争日趋激励的情况下,国内外许多企业都将广告设计作为提升品牌知名度的重要途径,并且随着网络信息技术的发展,各种互动创意也层出不穷,实际应用形式也朝着多样化的方向发展。

1、海报上的互动创意

海报是人们日常生活中最常见也是最经典的一种广告形式,在各个领域中都有着广泛运用。直观、有效是广告海报显著的特征,受众在看到这种形式的广告时不容易产生距离感,并且能够更加深刻地感受到设计师透过作品想要传递出的信息。例如麦当劳经典户外海报广告“OPENATNIGHT”,其主要目的是向人们宣传麦当劳的24小时不打烊营业服务,广告选择安装在两处路灯下,白天有自然光照射,而夜晚则有路灯照射,并且照射形状与麦当劳的品牌logo一致,很自然地给受众传递出麦当劳夜间不关门,依然提供服务的信息,别具匠心,很好地贴合了互动广告设计的初衷。

2、互动广告与网络相结合

随着互联网信息技术的迅猛发展,网络传播凭借其即时性和广泛性的特点正逐渐成为互动广告的新应用平台,不仅能够达到宣传产品或企业的目的,还能吸引受众参与其中,主动传播广告信息。通过网络,受众在体验到广告设计的互动创意后会将其分享、转发至自己的个人社交空间中,进而扩大广告的传播力度,使互动创意能够在短时间内实现大范围传播。目前互联网广告中,大部分是通过鼠标互动的形式吸引受众参与其中,看似简单的小游戏,实则是让用户在游戏过程中逐渐感受到广告所渗透出的品牌理念以及的企业的营销策略。

三、广告设计互动创意的推广策略

1、把握受众心理

广告设计师要想取得良好的互动宣传效果,必须从受众心理出发,对其心理特征与变化进行详细地分析。首先,应了解受众的好奇心理,并将其作为设计互动创意广告的基本切入点,激发人们的探索欲并给他们留下深刻的初次印象;其次,广告设计人员还应深入了解产品目标人群的兴趣爱好,将其体现在互动创意设计中,进而有效吸引受众的视线;最后,要充分利用目标受众的参与心理,一则成功的广告作品不仅要引起受众关注,还要能够引导他们主动参与其中,使消费者在深入了解广告信息的过程中体会到参与乐趣,从而产生想要购物的欲望。

2、影响受众的生理需求

广告设计师可以利用人的五官感受来进行互动创意设计,就目前而言,成功的广告案例大多都是从视觉、嗅觉、触觉这三个方面为主要突破点。视觉是人类最直观的感官,体现在广告设计中就是画面设计的冲击感,一般可以通过材料、色彩、形状等元素来进行设计;嗅觉影响的特殊之处在于能够将人类的被动体验转换为主动感受,具有较强的现场感染力;触觉则是人类对外界进行认知时所能产生的最为真实的感觉,将其应用于互动创意广告设计中能够给受众制造出独一无二的真实感受,对产品的真实信息由更为清晰的认知,进而有效刺激他们的消费心理,形成强烈的购物欲。

3、情景互动的方式

在互动广告设计中,情景互动是最常使用的方式之一,主要是通过一些别具用心的设计令受众更加容易接受出现的一些特定情景,尤其是在一些户外广告中,广告设计师可以充分利用周围的环境来吸引受众的注意力并引导其主动参与其中,这就要求广告设计师掌握熟练的情景策略并将其灵活地运用到互动创意广告设计当中。近年来,情景互动式的广告设计之所以能够取得巨大的成功,原因主要在于广告设计师在设计过程中为受众营造出了一种从未体验过的全新场景,在逐步引导他们接受产品信息的过程中,不断触动他们的内心,使其萌生出一种强烈的购物欲望。需要注意的是,广告设计师在运用情景策略时应正确认识到广告互动创意与单向的创新思维不同,互动创意更加侧重于受众的接受和参与互动,要能激发受众的内心感受,使广告与消费者之间形成一种互动行为,更好地传递出产品信息。与一般性的广告创意相比,互动创意广告根据渲染力,能够营造出良好的互动氛围,促使消费者自身积极参与广告信息的宣传与传播当中。

四、结语

综上所述,在日益激烈的市场竞争中,国内外各大企业为了提高自身竞争优势,纷纷开始将提高广告设计水平作为主要切入点,尤其是互动创意,与广告的实际效果密切相关,近年来越来越受到企业的重视。因此,在广告宣传过程中,设计师要整合好信息,在预设作品中设定人与物之间的关系,并构建起受众与广告之间的互动沟通桥梁,只有这样,才能达到理想的宣传和效果,提高企业的知名度。

作者:刘丹 单位:陕西职业技术学院

参考文献

广告创意设计范文2

1.图形的创意

图形是平面广告在视觉传达中的主体部分,其可以辅助广告文案,与文案一同让受众理解广告所传达的意境,并且一个具有创意的图形能够方便受众进行记忆。以上文中的麦当劳平面广告为例,广告的主体四根薯条组成的wi-fi标志,让人们首先记住的肯定是声波型状,图形可以直接给予人们最初的感性认识,而之后通过声波型状,人们就可以进一步联想到随心所欲的上网,联想到薯条,进而达成了平面广告本身的目的。而这种图形的创意应用肯定是要比“麦当劳可以无线上网”这样的文字阐述要高明得多,可以说它在很大程度上影响着整体广告的效果。而在当前,图形在平面广告的应用中,并未过多地追求创意,而是一味地为了吸引公众的眼球使用性感的美女,或是可爱的孩子。这样的平面广告设计理念可能在早些年获得了良好的效果,但是在广告同质化严重的今天,人们已经对这些元素审美疲劳,广告的效果并不会十分理想,另外图形的复杂化,也很难让受众接受,受众会一时找不到哪一处的图形才是信息点。因此,在平面广告的图形创意中,我们要尽可能地让图形简单易记,就好像企业的LOGO,越简单的图形越使人印象深刻,也易于形成品牌文化,方便传播。由此看来,富于创意而简单的图形对于平面设计来讲已十分必要。

2.文案的创意

在平面广告中,很多平面广告是纯粹的图形和色彩,并没有文案。由此看来,文案并不是平面广告所必须的,但其确实能够起到锦上添花、画龙点睛的作用。因此,笔者在平面广告的设计中还是推荐使用一些简单的广告语,而这同样需要具有创意。如果一个文案不能为平面广告的内涵上升一个高度,那其不如不存在。一个好的创意文案同样需要细细推敲,其短短的语句所蕴含的商业价值是无限的。仍用麦当劳的wi-fi平面广告来分析,直观来看,第一眼其实很难发现有lovefreewi-fi这则文字,它并没有作为广告的主体而存在,而当人们在品读声波形状时加上了这则文案,就能使受众更好地接收平面广告所传达的主题信息,使广告所表达的意境达到了新的高度。其中“Free”更能够体现出一种不拘俗、随心所欲的心态,而“Love”则是永恒不变的正能量。简简单单的几个单词添加在广告之上,达到了非常好的效果,更好地吸引了人们的眼球。

3.质感与材质的创意

质感,也称为肌理。在平面广告设计中分为物理肌理和视觉肌理两种应用类型。物理肌理是通过某些触觉感受强烈的媒介载体和新型的印刷工艺达到某种视觉效果的设计手法。其以节约用水为主题的公益广告,创意新颖,让很多人记忆犹新。这则广告的设计中就采用了气泡膜作为物理介质,用气泡膜来表现水的起泡和纹理,较强的视觉冲击力增加了“广而告之”的效果,将节约用水的理念深深“印入”了受众的脑海。视觉肌理,顾名思义就是以视觉冲击产生肌理感受的联想。比如看到火就会感觉到热,看到冰雪就会感觉到凉爽。日常生活中对于不同介质的体验所形成的感受会作为记忆储存在人们的脑海之中,当再见到类似的物体时,视觉就会发给大脑一个记忆信号,反射出这类物体的触觉感受。在平面广告创意设计中对于一些生活中常见的材质纹路的应用,比如金属、布匹,不失为引导受众产生肌理感受的好方法。金属沉重、冰冷,布匹柔软温暖,不同的质感引发了受众无尽的联想,令平面广告设计在表现力上有了新的突破。

4.布局的创意

平面广告创意除了要将创意元素合理并有创造性地组成画面外,如何美观并极具创造性地将各个元素安排在广告版面之中也是广告创意的一个亮点,这也是“吸引眼球”和“抓住眼球”的关键。画面的构成与布局也是一种语言,它有生命也有自己的性格。同一种图形和色彩,通过不同的排版设计所表达出来的情绪和性格有着很大的差异。在排版上进行创意的平面广告很多,其中比较有意思的一则是以“我们不只保护熊猫”为主题的公益海报,海报通过排版设计,用大熊猫的图案组成了森林,而在森林之中隐约还可以看出有很多动物,意指大熊猫虽然珍贵,但是森林中的其他野生动物同样珍贵,同样需要保护,创意之新奇令人惊叹。

二、平面广告创意的表现

设计师要将自己的创作思维实现于广告之中,需要借助表现方式,一般来说平面广告创意常用的表现方式有如下几种:

1.夸张

夸张是以突出为重点的创意表现手法,力求突出广告主题或产品的某些特点。即对产品的某些特征进行虚构和夸大,形成最大化的表现效果。比如刀具产品,突出特征就是锋利,“吹毛断刃、削铁如泥”,这种表现虽然夸张,但是却让受众牢牢的记住了该刀具产品锋利的特征。相较于文字,图像夸张的效果更为强悍,在这个“眼球经济”时代,夸张的创意手法不仅成为设计的爱宠,也能够得到广大受众的青睐。在能量饮品领头企业“红牛”的平面广告中我们隐约能感受到RedBull那强悍的爆发力,随着开口被打开巨大的力量使得饮料夸张地喷涌而出,展示出了一个龙的型状。这种夸张的表现手法赋予了饮料一种魄力和冲破一切腾空而起的欲望。而这正是运动者的心声,这种创意元素的加入直接与其产品定位相吻合,其效果十分成功。

2.幽默

广告作为一种设计艺术的载体,随着经济的发展,商业气息愈加浓重,为了不让受众产生排斥心理,幽默诙谐的创意表现成为了设计师们的法宝,被誉为最富情趣的创意形式。幽默创意灵感通常来源于生活中的笑点与产品特征的契合点,以巧妙的形式展现在受众的视野之中,引起受众对广告的关注,并延伸为对产品的关注。一则经典的幽默广告可以因为脍炙人口而经久不衰。奥迪的一则平面广告中,两个劫匪刚刚从银行里出来,头上还蒙着丝袜,焦虑地看着表,从情节设计的角度来讲,此时此刻他们一定等待着同伙的接应,而那句“光顾着飙车了,忘记来接你们……”的广告语将两个劫匪的窘态一展无遗,让人忍俊不禁,同时也无限地放大了奥迪轿车的驾驶魅力。

3.拟人

拟人表现手法就是在广告中将本不具备人类特征的事物人格化,用人的思维、人的语言去表现广告的内容。作为一种常见的构思形式,拟人手法被广泛地应用于平面广告创意之中。这种创意手法的目的主要有两种:一是为了丰富画面,使用受众喜欢并乐于接受的广告形象去吸引他们的眼球;二是利用一些不具备人类特征的形象去隐晦人类世界中的敏感话题。在拟人表现手法的应用中,笔者一直非常喜欢一则公益平面广告,其画面主体是一个面目狰狞的玉米,而玉米叶子就变成了他的手臂,手臂用力撕扯着一个汉堡,画面十分细腻,色调清新,其广告语为“ExerciseYourWillPower”,其生动的玉米形象宛如一个肌肉男。广告所要表达的含义就是鼓励人们食用健康的蔬菜和水果,拒绝垃圾食品,拒绝肥胖。运用这样的拟人表现手法可以直观、生动地传达这些信息,且富有创意,容易被人们接受。

三、结语

广告创意设计范文3

关键词:广告;创意;设计

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之, 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。

1、广告创意的前提

广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”, 广告创意所要解决的是“怎么做” ,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。

2、广告创意的特征

2.1广告创意要以广告主题为核心

广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。如 “语润心田,受益无限”为创意落点的报纸形象广告,要让读者能够在明白广告所表达的意思,广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻,有可能会让人认为报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角,又可能有“老年报”之嫌。于是将主角定位为30至40岁之间有思想深度的人士。为了表现“语润心田”这一动作, 采用了近乎夸张的“喝水”姿势,以浓缩的笔墨“写” 出一个“渴”字,既来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解开,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水,使这个作品具有高度概括力。这个形象广告的寓意是,公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田,受益无限”,与这个作品水融在一起,起 到了互相衬托的作用。

2.2广告创意要做到广告表现与广告诉求一致

我们先来看一看台湾中华电信的一则电视广告: 一中年女教师拿一教鞭,对学生讲:跟我念,中华电信。学生: 中华电信。教师:入网省。学生:入网省。教师:话费更省。学生: 话费更省。教师又作严厉状,用教鞭敲敲了敲黑板,说:大声点,再 大声点, 来一次,教师和学生重复一遍。声音渐淡…… 这样的广告我只看了一遍,就牢牢记住了中华电信的利益点:入网省,话费更省。 通过女教师授课这种幽默的方式反复表达出利益点入网省,话费更省。 在让消费者记住利益点的同时又强化了中华电信的亲和力。 而我们平时有很多看上去很有创意的广告,创意却因为广告表现与广告诉求脱离,导致了厂家无法有效的将想传达的信息有效传达给消费者。

2.3广告创意要以新颖独特为视角

新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。台湾爱达广告公司为adidas 球鞋设计的广告标题:“捉老鼠与投篮--两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画:一只球鞋,一只小猫。 广告正文:“猫在捉老鼠的时候,奔跑、急行、回转、跃扑,直到捉到老鼠的整个过程,竟是如此灵活敏捷,这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样,一位杰出的篮球运动员,能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳 投、到进球的连续动作,除了个人的体力和训练外,一双理想的篮球鞋是功不可没的。广告创意在上述广告创意中,“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋,一只小猫 ”的图看似都是“风马牛不相及”,但是广告主创人员则巧妙地把它们联系起来,给人以新颖、奇妙之感。反过来分析,如果在整个广告创意中剩下的只有一双好的篮球鞋,说这鞋子怎么怎么好,广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。

2.4广告创意要以情趣生动为手段

广告创意要想给人带来印象深刻,妙趣横生的感觉,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 如一个公益广告“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景,已审核报销的上万元招待费发票紧压其上,引发读者强烈的心理共鸣。农民挣钱不易,而有人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱,就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确,诉求恰当,因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

2.5广告创意要形象化

从表象,意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语,诗歌,音乐和富有感染力的图画,摄影。融汇贯通,构成一幅完善的广告作品。

2.6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体

所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。如 1996 年 6 月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬创作的“VOLVO 安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委 Gary Goldsmith 所言: 它是一幅仅有一句文案,一辆你可以信赖的车的广告――纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,无须费神去思考或阅读。因此广告创意必须巧妙地把原创性,相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。

3、给初学广告设计者的建议

对于想进入广告行业者的新人而言,第一,多方面、全方位地接触广告,并对之形成浓厚的兴趣,从生活的每时每刻、角角落落去了解广告,并有意识地去记录一些广告的内容。比如:在逛街、购物的时候,都应该细心地观摩相关的广告宣传品、产品的终端布局等等。第二,锻炼创意的发想意识,比如:房子。你想到了什么――空间,材料,砖等,建筑风格,属于哪里里,房子里的摆设:桌子、床等,婚姻,与外界的隔离,钱,家,贫与富,身体与心灵,风景,阳光透进来,听见窗外的鸟叫,想起一句古诗:安得广厦千万间,乞丐或者流浪的孩子,燕子筑巢,……有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来;养成写创意日记的良好习惯,创意日记最好分两本:一本把平常自己看见的有意思的广告记下来;一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等,不必想多么成熟或具体,先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时,去翻一些浅显的广告概念书,只是翻翻,也不必细看,先知道一些简单的广告概念。

广告创意设计范文4

关键词:平面广告;设计; 创意;技巧

0 引言

平面广告设计要求不仅要具备独特的设计风格,还要有效地结合广告宣传、销售的原则等,最重要的是其“创意能力”及技巧,基于此,本文从如下几方面对平面广告设计的创意技巧作了浅要探究。

1 平面广告及创意的内涵分析

广告最通俗的解释就是“广而告之”,广告是运用一些媒介来宣传商品或者告示内容的。目前,广告形式可谓花样繁多,我们的生活环境中充斥了各种类型的广告,平面广告是最为多见的,它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计,在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中,平面广告设计的运用日益广泛,它通过可以识别的图形,向受众提供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的一个专用名词,平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素,进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的,目前,评价一个广告好坏的标准是看它是否具有“创意”,评价一家广告公司的业务能力的主要标准,也就很自然地集中在对其创意能力的审视上,这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要好的创意,广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。

2 平面广告设计的创意元素

平面广告的形式非常丰富,包括宣传册、报刊、直邮DM等等,这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

(1)图形。在平面广告设计中,图形也称为插图,是平面广告设计中必备的构成元素,平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等,在平面广告的设计中,上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

(2)文字。文字指的是广告的文案部分,指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中,广告标题及广告语是创作的重中之重,需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

(3)色彩。广告设计中的色彩,是设计者创意的无声的语言表达载体,它可以借助色彩的冷暖色调,对比、面积大小等等将信息传递给受众。

3 平面广告设计的创意技巧探析

(1)里奥・贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为,整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么,就是指消费者什么原因选择了你的产品,广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系,然后,运用打动受众的语言表现传来,激发起消费者的购买欲望。

(2)罗瑟・ 瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论,其核心观点是:概念明确,主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中,首先要为消费者指出一个购买的建议和理由,主张独特指其他竞争者无法提供的主张;销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。

(3)大卫・ 奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出,产品的自身使用价值的建立,来自于某些背景因素,是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”,产品广告帮助产品树立了品牌形象,这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。

(4)艾尔・ 里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上,通过对新型沟通方式的运用,对产品 进行策划等,为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果,使他们在心中确定产品的位置和形象。

(5)威廉・伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论,指的是广告创意中的三个主要特征:其一是原创性,指广告的创意必须要不同于其他广 告形式,具有独特性 ;其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系;其三是震撼性,指广告之后,要使消费者产生强烈的反响和震撼。

(6)“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后,得到广泛的运用,它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计,由此引发受众的共鸣,并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

4 数字图形技术的运用

当前对于平面广告设计行业来说,数字图形技术备受重视,得到广泛的应用,随着计算机及网络技术日新月异的发展,不断诞生的新技术及手段,被平面广告设计者所采用,使广告设计由此变得更加快捷、现代,一些非物质化的电子形态产品的不断出现,也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下,许多广告设计者在进行广告创意的同时,也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改,比如,通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等,同时,还可以通过计算机显示器,对创作作品的效果进行观察。总的来讲,目前,平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。

5 用创意应注意的问题

从上文的叙述中,我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位,也是设计中的一个最难的环节,作为平面广告的设计者应该明白,成功的创意需要注意一些问题,主要有如下几点:

(1)注意内容与形式的统一。在平面广告设计中,形式的创意要结合主题内容及设计的思想,形式不是独立存在的,要注意创意能够在整体的画面中体现内容,形式和内容的统一,画面才可能有完美的效果。

(2)切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点,需要的是把握准创意传达的切合点,这种切合点必须是消费者能够认可的,与所要宣传的产品的特点有联系的,如果不考虑这些因素,一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣,甚至适得其反。

(3)创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化,西方的都是先进的,对中国传统的元素完全摒弃,甚至要予以抵制,这是大错特错的,因为一个国家民族文化的不断发展,就是源自于传承、吸收、创新,在我国现代的广告平面设计中,很多杰出的艺术大师正是在设计中,运用了民族传统图形的特色,才设计出了优秀的广告艺术作品。

6 结语

综上所述,平面广告设计者进行设计时,要掌握一些创意的技巧,使广告的内容具有较强的吸引力,能够激发起消费者的购买欲望,随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高,具有独特创意的广告作品也将不断诞生。

参考文献:

[1]王言升.平面广告设计中的“视觉冲击力”[J].艺术与设计(理论),2009(11):121.

[2] 吴绍平.平面广告中的传统文化价值探析[J].艺术与设计(理论),2011(07):72.

[3] 孙作范.谈平面广告设计中的色彩运用[J].大众文艺,2011(15):85.

[4] 崔艳.如何在平面设计中融入传统文化[J].大众文艺,2011(15):91.

广告创意设计范文5

关键词:平面广告设计;图形创意;设计方法

在生活质量不断提升人们消费观念不断变革的时代背景下,图形创意已然成为了现代平面广告设计中不可或缺的内容。基于此,为切实有效的满足消费者越发多元化的需求,图形创意就必须要重视不断丰富自身的形式来对平面广告设计进行优化。这就要求平面广告设计师对图形创意的特征及其在平面广告设计中运用的原则有充分的了解,进而确保其能被充分有效的运用到平面广告设计中,并充分发挥其自身所具备的信息传递和艺术表现作用。

1.图形创意的内涵及特征

图形创意是基于图形以及图形设计所衍生而出的一种新的设计形式,因此要了解其内涵往往还必须要从图形与图形设计的角度进行充分的分析。所谓图形指的是一种现实物体抽象化和艺术化的视觉效果形式,强调在平面设计过程中运用抽象化思维对设计事物的原型进行平面化并通过艺术化的手段进行表现的形式;所谓图形设计也可被称之为是视觉设计,具体到平面设计中亦被称之为信息设计,其最终的目的是让人在看到图形时便对其所要传达的信息有明确的了解。在实际的设计过程中,设计师应以此次设计的主题作为设计的核心,并确保能利用抽象的思维在平面广告中对其进行更加艺术化的处理。而为确保平面广告能更加符合消费者的审美要求,设计师往往还必须要重视对图形进行精修并合理的对其进行排版;而所谓图形创意实际上指的就是在图形以及图形设计的基础上对图形进行更加创造性处理的过程,即以最初的图形为依据在图形设计的基础上通过更加创新的手段来推广告设计的主题进行创意处理的过程。从本质上来看,图形创意具有艺术性、抽象性、多样性等特征,能有效实现文字与图形之间的相互转化,而其在平面广告设计中运用最根本的目的就是吸引消费者以达到产品宣传的目的。

2.平面广告设计中图形创意的作用与应用原则

2.1平面广告设计中图形创意的作用

在平面广告设计中图形创意的作用主要表现在以下的两个方面:首先,阐明平面广告设计的信息。在平面广告设计中通常会使用文字和标记来进行广告信息的传递,而通过图形创意则能在这两者的基础上对广告的信息进行更进一步的阐明,仅更为有效的吸引消费者的注意;其次,提高平面广告设计的感染力。与文字和标记相比而言,图形创意往往能给予消费者更加为明显的视觉冲击,进而帮助消费者在此基础上获取更多的产品信息。究其原因主要是因为图形创意本身的特征非常鲜明,能切实有效的对产品的特征信息进行表现,且作为一种特殊的艺术设计形式,其本身具有明显的艺术审美特征,因而在平面广告设计中的运用能更为有效的吸引消费者。

2.2平面广告设计中图形创意的原则

在平面广告设计中,图形创意最主要的目的就是在传达产品信息的同时吸引更多的消费者,因此其在设计过程中就必须遵循如下的原则:首先,趣味性原则。所谓趣味性原则强调的是在进行产品信息传递的同时还能进行轻松氛围的营造,要求能通过潜移默化的方式激发消费者的购买欲;其次,简洁性原则。简洁性原则指的是在图形创意中应在掌握广告主题信息内涵的基础上以最为简洁的方式利用图形创意进行表现来帮助消费者更为直接的获取产品信息;最后,针对性原则。所谓针对性就是要求图形创意能针对产品对其诉求进行传达,并能针对消费者的实际审美需求来进行设计,以确保能有效对消费者的购买欲加以激发。

3.平面广告设计中图形创意的主要方法

图形创意的作用在平面广告设计中是否得到充分的发挥往往需要衡量平面广告设计在消费者群体中是否具有影响力。因此,要确保图形创意能充分发挥其宣传的作用,首先就必须保证其与大众的审美需求之间相符合,这就要求设计师在设计中遵循如下几点:

3.1图形创意要充分突出广告的主题

平面广告设计最主要的目的就是通过平面艺术设计的形式来进行相关信息内容的宣传并帮助消费者加深对信息内容的印象,因此平面广告设计师在图形创意中就必须要保证图形创意设计与广告主题之间的相符合,以确保能准确有效的对相关的信息进行传达。基于此,在平面广告设计的图形创意中,设计师就必须保证自身对广告的主题以及此次广告宣传的目的有明确的把握,进而确保在图形创意中既能充分体现其创意的艺术性,又能有效实现其在平面广告设计中商业化的目的,这也就要求设计师在平面广告设计的图形创意中能充分围绕广告设计的目标与主题来进行设计构思,以更好的实现对产品的宣传与推广。

3.2对图形创意的数量和面积进行合理控制

平面广告设计不仅要实现其对产品宣传的目的,同时还必须保证其作为平面设计应具备的艺术性,这就要求平面广告设计师在设计过程中既能确保图形创意的主题与平面广告的主体相符合,同时还能合理有效的对图形的数量及在平面广告设计中所占的面积进行控制。一方面,针对图形创意在平面广告设计中的数量,设计师在设计过程中应选择一至两个具有代表性的图形进行创意设计,究其原因主要是因为具有代表性的图形往往能充分有效的突出主题,能有效吸引消费者的目光。如果图形创意的数量过多。不仅会造成平面广告设计的画面过于拥挤,同时也在很大程度上减弱的图形创意在信息传递方面的突出性,而在很大程度上影响了平面广告信息宣传效果的发挥;另一方面,针对图形创意在平面广告设计中,设计师通常要不同图形创意重要程度的不同来对其面积进行合理有效的控制。在通常情况下,如果图形创意在平面广告设计中的重要性越高,那么其所占的面积也将越大。究其原因主要是因为,图形的面积越大其对消费者产生的视觉冲击效果也将越高,这对发挥其所具备的感染力有着良好的作用。且大面积的图形创意也往往能对相关的信息进行更加充分的传递,这对帮助消费者了解图形的内容也具有良好的帮助。

3.3强调平面广告设计中图形之间的联系

要切实有效的发挥图形创意的作用,除了要求其与平面广告设计的主题之间相符合之外,往往還要求能充分保证各创意图形之间的关联性,即基于平面广告设计的主题来探寻不同图形元素之间的联系,进而在此基础上通过分析与想象对图形进行创意重组来完成一幅完成的作品。基于此,为通过有效的图形创意来丰富平面广告设计的艺术效果,就必须保证平面广告设计师在设计过程中能充分探寻不同图形之间的联系,确保能通过合理有效的手段在平面广告设计中将图形进行多形式的组合来充分有效的提高平面广告设计的艺术性,以确保其能符合绝大多数消费者的审美需求。

4.结语。综上所述,对平面广告设计而言,图形创意在其广告信息的传递和艺术设计效果的展现方面有着重要作用,且更加符合当代消费者越发多元化的需求。究其原因主要是因为,图形创意在平面广告设计中的运用不仅能丰富设计的内容促进设计效果质量得到相应的提升,同时还传统设计的风险规避中发挥着良好的作用。基于此,将图形创意充分有效的运用到平面广告设计中对平面设计师而言就显得至关重要。

参考文献: 

[1]汪振泽; 贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计,2015,(11). 

[2]刘永强.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技,2013,(6). 

广告创意设计范文6

[关键词] 广告创意 平面设计 市场营销

一、前言

在信息资讯丰富、强大、多元化发展的今天,如何利用平面广告的新颖设计、独立构思,将信息感化大众,将文化传播给大众,成为当今平面广告行业广泛发展、个性化发展的新领域。随着市场经济改革的深入,人们的物质文化生活有了天翻地覆的变化,各种社会文化活动、商业信息活动充斥着人们的生活,在商品的推销宣传中,平面广告设计无处不在,在充满了文化气息的生活中,平面广告以其独特的魅力、包罗万象的涉足领域占据着商业市场的主要位置,拥有旺盛的生命力及广阔的发展空间。

现代社会,媒体渠道的拓宽,宣传方式的丰富,市场竞争的日趋激烈还将给平面广告行业带来不小的冲击,其发展的前景是可喜的。平面广告设计通过对人们可识别的图形设计、构造、布局给人们以强有力的视觉冲击与强化效应,通过对符合需求、符合意图的媒介传播手段向人们提供了一种咨询、了解的平台。

二、平面设计中广告的市场效应与经济效益

市场竞争的日趋激烈给广告行业带来了不小的冲击,如何适应市场的需求、大众化的需求,注重市场的反馈、把握市场的商机、准确的定位市场、扩大推广点、通过广告的宣传效应为企业树立正面的形象及品牌效应成为平面广告推广企业的有力保证。

在经济建设飞速发展的今天,企业面对优胜劣汰的复杂市场竞争,面对众多强者的有力威胁,如何能在市场中站稳脚跟、独树一帜,充分适应市场效应,创造最大化的经济效益,关键就在于市场营销环节的成功与否,而市场营销又以广告的宣传作为主要营销手段。广告宣传是否有力度、广告在市场经营中是否能引起强烈的反响、是否能通过广告宣传为企业创造可观的经济效益成为广告成功运作的关键。

众所周知在化妆品营销中,品牌数量高达几百种甚至是上千种,在众多的品牌竞争中为何只有少数的外国品牌永远跻身行业的前列,为何只有他们的公司盈利比竞争对手高出一半甚至是更多呢?为何消费者只认为香水就是香奈儿、古奇品牌好、包包就是LV品牌好,护肤品就是SKII品牌好呢?这种现象就是我们所说的品牌效应带动的市场效应及竞争效应。再比如,在软饮料行业中,百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流,在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。成功的营销手段、广告设计使两者赢得了广泛的市场份额,其每年的盈利比竞争对手要高出30%,原因在于可口可乐和百事可乐已经让我们相信,与其他同类厂家相比,他们制作这种黑色粘稠饮料时使用的磷酸、水、调味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多,甚至比水本身还要好。百事可乐更是通过广告设计将品牌定义在年轻、充满活力的青年人身上,他们通过聘请当红明星为其做代言、广告从而将品牌营销深入到世界各地。迈克尔.杰克逊、皇马三巨头、周杰伦、蔡依林这些国际、国内的大牌明星均为百事可乐拍摄过广告,其经典广告词也随着时间的更替不断创新,从“百事,渴望无限”到“突破渴望、 敢于第一”,均体现了其行业内经久不衰、深受广大消费者欢迎、永跟时代潮流的营销现状。而可口可乐公司面对竞争对手的强大也不甘示弱,其“只有可口可乐,才是真感觉”的广告语充分的体现了他们勇创行业第一品牌的决心。以上成功的营销案例使我们充分的认识到广告作为商品营销的推波助澜的手段其创意的体现、策划的体现变成了现实可观的经济效益,使企业在市场竞争中永远立于不败之地。

另外,提高广告资源的合理性与生产性也是广告活动、市场营销活动成败的关键。一个基于目标成本的企业经营活动会使之在纷繁的市场竞争中抓住机遇,针对不同目标的消费群体制定不同的营销策略,从广告定位做起进行合理的设计与突破。例如蒙牛特仑苏纯牛奶就将品牌定位在高端消费人群中,最终打造了纯粹如金的牛奶品牌形象。在市场细化理论的指导下,企业最终决定和选择了市场目标,并迅速的占领了市场份额,以明确的目标赢得了有相应需求的消费者信任,从而营造了良好的企业形象与消费者的广泛信誉度。

三、平面设计中的广告创意发展现状

简答来说,广告创意就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。在人们的生活中,广告无处不在,或平庸无奇、或新颖独特、或琢磨不透、或一看便知,这些广告的宣传手法均体现了企业的经营目标与市场定位,广告宣传的是什么样的产品就会用什么样的方式为人们加深印象,而市场反响强烈的广告却始终离不开充满艺术性、先进性、创新性的广告创意思维,广告设计者只有通过纯美的平面设计、精湛的工艺、完美的广告创意才能使品牌不同凡响,才能使之迅速的抓住消费者的眼球,提升其购买欲望。

随着我国市场经济的持续增长,激烈的商战已开始进入了“智”战的时期,广告行业也从固有的“媒体大战”、“投入大战”模式发生了根本的转变,上升到了广告创意的竞争中,也可以这样说广告行业间的竞争主要来自于广告创意之间的竞争,它是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

广告的总体目标、定位方向、表现方式、诉求重点、平面广告设计这些广告活动的细微环节均离不开广告创意,但形式主义的根深蒂固使得我国的广告行业的创意发展之路充满了坎坷与荆棘。广告需求者的自以为是、对广告公司创意的肆意干涉,使许多良好的广告创意被无端扼杀,客户说什么是什么,而广告公司为了自身的利益只好放弃理想、听从分配、顺从旨意、受广告主的任意摆布,以交作业的方式完成“命题作文”。这种命令与服从的广告设计将导致整个行业的恶性循环,严重制约了创意水平的提高,广告公司无形中成了企业的下属机构,其创新能力成了可有可无的摆设。再者很多设计者设计资源匮乏、创意枯竭,不能独辟蹊径,而是看到好创意就一味的效仿、一窝蜂式的跟进,什么热就追什么,什么好就学什么,这种不知所云、人云亦云的设计方式毫无创意可言,即使曾经是再好的创意也变成了无创意。而过分的注重广告创意又会使广告的表现核心淡化,使宣传力度削弱,这种本末倒置、不能充分显示创意之美的广告设计将无法立足于广告行业,必将遭到行业竞争的洗礼与淘汰。

四、平面设计中的广告创意来源

有人认为广告的创意就是设计者思想的灵动与碰撞产生的思想火花、就是来自思维的跳跃与灵感的启迪,就是说不清、道不明的感性思维。我们说,这一说法是对广告创意来源的误解,广告创意的来源并不是无迹可寻、无章可遵的心血来潮、更不是设计者们漫无边际的想象与毫无根据的胡编乱造,而是需要设计者们在充分的了解产品特性、产品历史、制造商背景、消费者购物心态、竞争者特点的情况下充分的把握市场的需求,用真正英明的广告策划与敢于创新的意识,结合感性的认识与理性的思维才能形成的一种遵循市场规律、打动消费者心灵的良好创意。现就多美滋奶粉的创意案例分析广告创意的真正来源。

1.深入的了解市场

多美滋婴儿奶粉一经推出市场就确定了自己的行业目标,他们致力打开中国庞大的奶粉销售市场,因此在深入了解市场后,他们广泛的宣传其适合中国宝宝的独特营养奶粉配方、不含乳糖的婴儿配方,用国外乳品企业成熟的发展态势进军了尚未构建过硬体系的中国乳品市场,打成熟牌、打健康牌,因此很快的占领了中国乳品行业的市场份额,成为国外乳品企业成功营销国内的成功广告创意。

2.正确的广告策划

像多美滋这样国外产品的平面广告策划与包装多以大自然和亲情为主题,清新自然,其乐融融,使人过目不忘。而国内厂家的广告策划则不然,大多过于简单、直白,没能给消费者留下深刻的印象。国内产品从包装材料到平面设计图案没能形成一体化的广告策划体系、还停留在经久不变的策划形象中,没有体现创新的意识和思维,因此很难像国外品牌一样深入人心、常变常新。

3.充分把握消费者的心理需求

得人心者得天下,消费者广泛购买洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿为其花大价钱的原因除了认为其质量信得过外,洋奶粉厂家为消费者也确实提供了大量周到贴心的服务,这便是打动消费者心理的广告创意。许多洋奶粉厂家在商品附赠专用工具,如量勺、有刻度的量杯,还向孩子家长免费发放育儿手册、营养食谱等材料,通过开辟婴儿专家咨询热线,服务网站的宣传、举办育儿知识讲座、与大医院联办“孕妇学校”等人性化的措施既使消费者享受了额外的服务、又为企业的广告营销拓宽了宣传的渠道,使广告创意在扩大宣传与服务中体现的淋漓尽致。客观上许多年轻的父母在企业的指导、宣传与服务中体会到洋奶粉贵得物有所值,甘心情愿地接受“温柔一刀”。相比之下,国产婴儿奶粉厂商做的还很不够,提供免费的奶勺也是最近的事,更不用提免费的咨询、讲座等活动了。消费者在商家的情感牌、服务牌、创意牌中享受到了荣誉与地位的象征,享受到了人性化的服务,因此他们觉得品牌比产品本身更重要、需求比价格更重要、创意比价值更重要。

4.遵循市场的及时反馈

当三鹿奶粉发现有三聚氰胺的化学成分时,洋奶粉迅速作出了强烈的反应,他们或通过广告澄清、或用检验数据说话,充分的注重市场的及时反馈,为消费者营造了广泛的信任感与青睐感。经过了市场的反馈与反复的比较洋奶粉加强了配方宣传的力度,树立了适应中国宝宝配方的品牌意识,因此在广告创意初步建立以后,他们充分及时的接受了市场信息的指导作用,完善了后续的品牌营销与创意策划。

5.遵循人文策略的形成

目前,在人们心中,婴儿配方奶粉已不再仅仅是母乳的一种替代食品,而成为融入父母对儿女浓浓亲情、贴心关爱的媒介物。这就要求广告设计者充分的认清消费者的亲情需求,通过精湛的平面广告设计、广泛的广告宣传包装产品;用表现天伦之乐、温馨爱浓的文字、图片、广告、网站、包装等平面设计真正的体现消费者的心理诉求,用亲情的创意赢得消费者的广泛赞誉。

五、平面设计中广告创意遵循的原则

有创意就要有突破、有创新,摒弃因循守旧的设计条框、扭转落后常规的设计模式,以标新立异的独特构思大胆的发挥想象力、创造力才能使平面设计更具创意性、更具吸引力。当然广告创意的形成也必须遵循一定的基本原则,漫无目的的创意就变成了空谈,不能付诸真正的实践。

1.遵循现实基础的原则

消费者是一个庞大的群体,受固有思维、需求心理、情感好恶、是非判断、信念意向等因素的控制,不能随意的受平面设计、广告创意的影响,他们会根据自己的需求对广告接受或排斥,因此只有体现消费者正确思维、规范价值标准、遵循现实基础的广告设计才是市场需要的创意、才是消费者普遍需要的营销感化。由此可见、晓之以情、动之以理、用实话、用真情的平面设计与广告创意才是赢得受众普遍认可的成功营销手段。凭空的创造与不切合实际的广告设计是不可取的,洋奶粉正是广泛的树立了消费者们“好货不便宜、便宜没好货”的消费心理,使之成为消费者们一种现实的消费原则,从而为品牌的定价与营销打下了坚实的基础。

2.遵循艺术感染的原则

单纯的追求物质满足的时代已经不复存在,人们在物质高度满足的同时更追求精神的满足与情感的享受,因此广告的设计与创意不能仅停留在告诉消费者什么是好的,什么应该购买,什么是错误的表面上,而应用艺术的感染原则充满娱乐性的满足消费者的审美需求。例如,美国苹果公司被咬掉一口的苹果商标就体现了平面设计的艺术感染力,使人们充满好奇心、情趣感的想对品牌有更深入的了解。

六、结语

富于创造力、想象力、发展力的广告创意是平面广告设计走向成功的保证,我们只有在生活中用艺术的思维审视世界、用细致的观察力捕捉细节、用充分的适应性强化消费者的心理需求、用充满感染力的创意思维体现平面广告设计的无穷魅力才能将广告创意变为切实可行的广告宣传手段,使商品在平面设计的广告创意中走向营销的成功。

参考文献:

[1] 肖 玲:栈诚平面广告设计创意元素[J].甘肃科技纵横,2006.(4):21―35

[2] 张力丽:目形创意与平面广告设计[J].艺术.生活,2005.(5):18―27