广告设计范文1
在广告理论教学中，如广告设计史、广告概论这一类偏于理论阐述和案例分析的课程中，市场资源的引入可以有效地解决教材中所选择的理论、原理、案例与现实中的理论、原理以及案例之间的时间迟滞现象，教学一旦实现与当下正在发生的广告资源相互结合，也更容易与学生形成良好的教学互动，促进课堂教学走向活泼与生动。
1、理论课程与市场型广告资源的教学引入
首先是课程的初始阶段的资源引入。按照传统的教材的结构特点，课首多是理论的概述或是从早期的广告传播形式开始讲起。如果是概述，概述的内容会因为时间的跨度较大，偏于抽象而不容易理解。如果从早期的广告形态进行介绍，由于与学生的认知经验太久远而难以获得理想效果。因此在理论课程的初期阶段或是第一堂课程的教学设计中，引入当下学生最熟悉的市场型广告资源实施教学是很有实效的手段。需要注意的是：初期在资源的引入上以教师为主体，在课程的后期则可以转换为以学生为主体。这种不同反映出的是学习能力与教学能力的相互转化：在课堂的教学中，学生的角色由原来的知识接受型转换为经验传授型。我们结合“平面综合设计”这一专业实践课程对之进行具体的研究。
2、实践课程与市场型广告资源的教学引入
在平面广告设计与制作的课程教学中，我们将市场型广告资源进一步划分成“显性资源”和“隐性资源”，再根据具体情况分阶段引入到教学活动。其中，显性资源是指那些已经发生并存在的广告传播活动、事件及其案例，隐性资源是指那些已经产生或可能产生的广告设计服务需求。在教学实施结构中，我们将课程整体划分为市场调研和设计实践两个基本模块，并在市场调研模块的实施阶段将显性资源引入教学。基本的实施流程是：课程的设计者兼执行者（教师）设定广告资源市场调研的基本方向和范围→将学生分组→制定市场广告资源的调研方案→通过市场调研获取比较完整和系统化的广告资源→对资源进行整理、分析、研究、设计、装订成册（为模块二做资源储备）。如：针在对某超市的广告调研中将学生分组，每组4～6人，每个工作组对某一超市的广告传播和设计资源进行较为系统的调查与收集工作。其他组根据目标任务的不同，实施对百货商场、户外媒体等广告设计的资源进行调查和资源收集工作。通过一个或两班级的调研实践活动下来以后，就可以掌握多个类型、比较系统的市场广告设计资源的现状。由与这种调查和研究需要较多的学生共同参与才能完成，也将实践教学中学生数量偏多的不利局面转化为教学的优势条件。若能在教学实施过程中，进一步将不同班级、不同年级的调研成果进行汇总，将形成在时间上更连续、在空间上更完整的系统的市场型广告设计资源，这些生动的市场资源在教学中往往比教材的资源更具有实用性和说服力，不仅可以服务于课程的教学实践，对于教学研究也具有重要的参考价值。“高等职业院校要主动适应经济和社会发展需要，以就业为导向确定办学目标，找准学校在区域经济和行业发展中的位置，加大人才培养模式的改革力度”。职业教育不仅要关注市场意识的培养，服务意识的生成也是在教学过程中需要重视的教学课题之一。在平面综合设计的教学中，我们结合学区周边的市场环境，在完成模块一的调研任务后，继续深入到市场环境中，开发和寻求潜在的社会设计服务需求，也就是市场型广告资源引入的第二个阶段———“隐性资源”的教学引入。将学生分组，以大学城附近商城中数百家中小型商铺的业主为潜在客户，以学生为主体，以教师为主导，通过有计划、有组织的教学设计，每个工作组从一个或多个商铺的潜在客户那里获得广告相关的设计或制作项目。
二、市场机遇与相关制度的建设和完善
在中国迅速崛起的经济形势下，个体经济已经迅速获得成长并成为满足人们日常生活的重要经济形态。大学生的设计实践与这种小型的经济形态之间存在较广的合作机会，教育的相关机构与部门也应该主动走出有限的内部管理空间，面向市场、主动去为促进这种院校与民营商业经济进一步深度合作创造条件。这种教学与服务市场的结合不仅需要教师在教学中的自觉，更需要根植于职业技能的评价标准在教育制度中的建立与完善，通过具体的标准实现对职业技能教学方向的引导，从而实现普遍意义上的教学与市场的深度结合，在这种职业技能标准化的教育制度改革领域，英美等国的经验可学习与借鉴，如英国的行业技能委员会（SSCs：SectorSkillsCouncils）在英国的实践等。在职业技能标准有据可依的前提下，职业教育的教学改革才能真正的在整体的层面上走上自觉与市场接轨的方向。
三、结语
广告设计范文2
【关键词】动漫广告；设计；创意思维
动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。
一、动漫广告分类的研究和分析
（一）对平面动漫广告的研究
平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。
（二）对电视动漫广告的研究
目前，人们对于电视信息的吸收仍然占很大部分，电视广告在发行过程中也开始逐渐使用动漫广告的设计创意，并且电视广告对于动漫设计创意的使用更加全面有效，产生了一系列著名的电视动漫广告的影响，电视动漫广告的存在一方面是为了解决传统电视广告内容无法清晰定位者的品牌特点，一些大众广告内容还会让人们产生厌烦心理，电视广告的信息直接传达不够明确；另一方面，企业的电视广告使用动漫形象代替真人代言也是一项很好的开支节省，并且能够更好地点明企业的品牌特色。比如海尔兄弟、旺仔、脑白金等，都是通过电视动漫广告塑造出来的品牌动漫形象。但是对于电视动漫选择的动漫形象需要同广告主题进行配合，否则会让观众产生广告失真或者低端的感觉，反而会造成广告品牌影响力的下降。
（三）对网络动漫广告的研究
网络广告是在互联网发展下的一种多媒体广告形式，虽然与电视广告同属于媒体广告资源，但是网络动漫广告需要做到比电视广告更加直接简明，一般网络用户对于网络广告都有厌烦心理，网络广告需要抓住用户对于广告信息的第一眼记忆。即使用户看到后立刻关闭也能够对其产生一定的记忆形象。电视广告由于人们的被动性可以采用视频模式，但是网络广告需要在第一时间抓住用户的眼球，主要采用一些图片切换或者FLASH动画形式，通过动漫广告的内容直接吸引用户去查看。同时，网络广告需要在合适的地方安排对应的动漫广告内容，比如买卖界面可以放置一些商品类动漫广告，游戏界面自然要放置与游戏内容相呼应的动漫广告，引起用户对网络广告内容的连锁性反应。
（四）对手机动漫广告的研究
随着近几年智能手机的流行，手机已经成为目前年轻人浏览信息的主要方式，动漫广告在手机端的应用有了更加准确的用户群体，年轻人使用智能手机比较频繁，所以手机动漫广告对于年轻人的投放更加精准有效，动漫广告设计在手机端的发展本身就是一个创意发展的过程，比如软件的进入页面、定期的内容推送、用户信息的跟踪记录，都可以作为手机动漫广告设计创意的发展点，精准推送与用户需求相符合的动漫广告创意内容，对于用户广告需求与产品销量都是极好的体验。
二、动漫广告创意特征的研究和分析
（一）动漫广告的思维转换的创意特征
人们对于广告形式的接受一直处于不断变化的过程，因此广告内容也需要不断进行新内容的融入，动漫广告恰好符合广告内容不断发展的需求。第一，动漫内容一直处于不断流行发展的转化，不管何时都会有相对流行适用的动漫设计创意可以作为广告设计的素材；第二、现在产品对广告内容的形式要求不断提升，有的动漫广告设计思维难以满足产品与用户的需求，所以需要不断扩展广告创意的思维来迎合广告市场的发展。另外，电脑技术的不断发展也为动漫广告的创意发展提供了技术保障，电脑技术中的二维技术、三维技术、建模技术的发展，使设计人员可以更好地发挥动漫广告的创意思路。
（二）动漫广告表现互动性的创意特征
动漫广告语传统广告模式可以更加抽象、多元地发挥广告设计的特点，动漫设计方式中丰富多彩的设计素材正好与创意设计的要求相符合，而且动漫广告使用的动漫形象可以更好地接近与用户的距离，随着网络与手机动漫广告的设计发展，用户可以以参与的形式融入到动漫广告的内容中。比如国内的很多企业都设计了自己的动漫广告吉祥物，小米的米兔、天猫精灵等都是动漫广告的创意设计，无形之中加强了与用户的交流，尤其在新兴的互联网企业的动漫广告设计中互动性更加鲜明。
（三）动漫广告创意独特性的特征
动漫广告作为多媒体技术与动漫内容相结合的产物，可以创造出很多新奇的广告创意内容，比如可以将动漫广告设计为网游风、矮萌风、人漫结合等创意内容，多媒体数字技术与丰富的动漫素材也为动漫广告设计的独特性提供了充足的空间，改变传统观念下人们认为广告内容无聊枯燥的认识，使动漫广告逐渐被人们所接受。
三、动漫广告创意思维方式的研究和分析
（一）动漫广告具有独特的主题定位
动漫广告设计由于其丰富的设计内容会造成设计一味追求创意，而忽视对广告本身主题的定位，因此，动漫广告对于创意设计的发展首先需要明确设计的主体，例如可口可乐夏天的清凉清凉降暑的设计主题，引入的北极熊，设计内容就准确表达出了产品的主题定位。通过准确的主题定位选择最为恰当的动漫形象，才能准确地表达出动漫广告的创意内容。
（二）动漫广告具有新颖的创意表现
动漫画面创意性的发挥也要建立在新颖的动漫元素上，采用多媒体技术对动漫广告的创意设计进行立体化、三维化技术表现，使动漫广告设计的画面更加真实形象，也可以将我国的一些传统文化，比如戏曲、剪纸作为动漫广告新颖创意表现的内容。
（三）拓展广告创意空间的思维方式
动漫广告的创意内容可以分为两大方面：第一，动漫广告主体内容具有很强的创意性，广告的主体内容的表现手法、动漫形象符合创意广告的要求，能够直接让用户有眼前一亮的感觉；第二，在用户观看后形成后期的思维创新，从用户的思维层面进行动漫广告创意的发展，留给用户更多的思考空间，用户后期对动漫广告内容的想象也是创意设计的一项内容。
四、结语
综上所述，动漫广告设计的创意研究需要根据广告形式、内容、用户等多方面探索。在保证广告主题定位的情况下发挥设计内容的互动性、独特性以及用户的思维转换，实现动漫广告设计创意的不断提升。
参考文献：
[1]吕学武.动画的“中国学派”研究:中国动画艺术对民族艺术的传承与创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.
[2]秦超.动漫营销[M].北京：清华大学出版社，2013.
广告设计范文3
一、广告设计中创意策略的重要性
大卫•奥格威说：“在广告中，最重要的必然是创意。”“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就像黑夜里行驶的船只一样，无声无息，不留痕迹。”广告创意借助独特的艺术表现手法，运用一定的创新思维能力，在不断提出问题和解决问题的过程中得到新点子。广告设计中的创意策略一般分为定位策略、品牌形象策略两种。定位策略被认为是广告设计中首要的步骤和思路。如何在短暂时间里迅速抓住人们的视线，是能否赢得市场先机的重要法宝。享誉世界的品牌---麦当劳，它的目标群体是不同年龄的上班族和喜爱快餐的年轻人群。品牌形象策略则是企业无形的宝贵资产。品牌本身也是一种文化形象，凝聚着一定的文化积淀。有了品牌，企业本身也会更有品位和个性。总之，创意策略对于广告设计来说不可或缺，一旦广告没有了创意，就等于无源之水、无本之木，那么广告就毫无意义可言。
二、广告设计与广告创意的关系
乔治•路易斯曾说：“伟大的广告来自于伟大的创意。”正是由于对创意的高度重视，广告业也被戏称为神秘的创意产业。就连詹姆斯•韦伯•扬都说：“我认为，一个创意具有某种神秘的质量，它就像在南海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。它们只是突然间浮出脑海，而且在它们四围同样笼罩着一层魔幻般、无法解释的神秘。”广告文化是一种大众文化，每个人都可以参与其中。如何才能迅速抓住消费者的眼球从而达到预期的宣传，那么就必须符合五个特点，既真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性。广告创意承载着宣传产品与影响受众心理的重要使命，可以说它是广告成功与否的决定性因素。大卫•奥格威认为好的点子既创意，他认为“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好的点子，不然它们就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒广告就是一个经典的案例。它的成功之处源于对产品本身新颖的构思，通过不断变换创意形象，如风景、城市、建筑、文化、波普艺术等，对“绝对的热情与浪漫”主题进行诠释，加深与消费者的人文沟通，形成了世界广告史上影响最久、跨时最长、创意最独特的广告系列。
三、如何在广告设计中运用创意策略
1.广告设计中的艺术表现手法
（1）突出特征
运用各种表现形式凸显和强调产品或主题自身与众不同的个性，把提炼出的特征整合处理放在视觉中心位置，让受众印象深刻产生视觉兴趣，从而刺激消费需求达到促销目的。
（2）以情托物
广告是有生命的，它有自己的思想和个性，有一定的表现力。而情感是广告表现手法的重要组成部分。广告必须对受众产生一定的视觉冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣。这也是现代广告所追求的意境。
（3）悬念安排
好奇心驱使人们想对某个事物一探究竟。而把它运用到广告形式中同样奏效。悬念安排造成猜疑和紧张的气氛，使消费者产生猎奇心理而展开联想，进一步促使他们了解产品特性，最后通过文字或标题表达主题，留下深刻印象。悬念安排是一种很高明的表现手法，它让矛盾与好奇加速碰撞，达到引人入胜的艺术效果。
2.广告设计中的图形创意设计
图形是一种视觉符号语言，用以表达某种情感、思想和观念，是广告中重要的视觉传达形式。好的图形可以准确传达出比文字更多的信息魅力。
（1）正负图形
同一空间里，图形的图与底相互衬托，相互借用所形成的图形。《鲁宾之杯》就是一个典型的例子。当我们看黑色杯子，图底白色的人脸就成了负形。相反同理。正负图形之间相互协调但又各自为形，无不为图形创意增添了乐趣。它平添了丰富的想象空间。让人过目不忘，值得细细品味。
（2）解构图形
解构图形有意打破传统束缚重新进行分解组合，达到不一样的视觉效果。这种手法运用到广告设计中，不仅对整体结构关系有一个更准确的把握而且还能刺激消费者感官，起到画龙点睛的作用。冈特•兰堡的《土豆》，五颜六色的色块把土豆分解成各种结构，获得了超乎想象的视觉效果。
四、结语
广告设计范文4
随着时代的发展，广告设计师们的创意理念也在不断地更新着，开始更加注重广告的创意和实际效果，互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点，浅析了广告设计中的互动创意，并提出了详细的互动创意广告推广策略，希望能够为相关工作人员改进广告设计提供有价值的参考信息。
关键词：
广告设计；互动创意；应用分析；推广；策略
现阶段，在市场经济条件下，各企业之间的竞争日趋激烈，为了进一步扩大品牌知名度，增加经济效益，广告设计的重要性开始逐渐凸显出来，而广告创意则在企业的市场竞争中扮演着非常关键的角色。因此，在当今激烈的市场竞争环境下，企业在确保自身产品和服务质量的基础上还应注重广告设计，利用广告来吸引人们的注意力，扩大产品和企业的知名度，进而有效提高企业的综合竞争力，实现更多的经济创收。
一、互动广告的定义及互动创意特点
互动广告是指在特定主题下，以一种新颖独特的方式与受众进行互动交流，使其参与其中并产生主动与他人分享的意识。与传统广告相比，互动广告的创意特点在于能够有效增加受众与广告之间的互动，呈现出完整的广告信息。一般情况下，人们接受互动广告信息的步骤如下：首先，是被广告的形式所吸引，产生想要关注的想法；其次被创意所吸引，不自觉地想要参与进去；最后，感悟到作品的内涵信息。互动广告能够准确把握受众的心理特征与情感需求，从而提高广告的宣传效果。总的来说，互动广告的优势主要在于效果直接、传播空间广、受众参与度高等方面，与传统形式的广告相比，在广告设计中融入互动创意能够更加生动地为消费者展示商品特性，激发其强烈的购物欲望。
二、互动广告互动创意的实际应用
在如今市场竞争日趋激励的情况下，国内外许多企业都将广告设计作为提升品牌知名度的重要途径，并且随着网络信息技术的发展，各种互动创意也层出不穷，实际应用形式也朝着多样化的方向发展。
1、海报上的互动创意
海报是人们日常生活中最常见也是最经典的一种广告形式，在各个领域中都有着广泛运用。直观、有效是广告海报显著的特征，受众在看到这种形式的广告时不容易产生距离感，并且能够更加深刻地感受到设计师透过作品想要传递出的信息。例如麦当劳经典户外海报广告“OPENATNIGHT”，其主要目的是向人们宣传麦当劳的24小时不打烊营业服务，广告选择安装在两处路灯下，白天有自然光照射，而夜晚则有路灯照射，并且照射形状与麦当劳的品牌logo一致，很自然地给受众传递出麦当劳夜间不关门，依然提供服务的信息，别具匠心，很好地贴合了互动广告设计的初衷。
2、互动广告与网络相结合
随着互联网信息技术的迅猛发展，网络传播凭借其即时性和广泛性的特点正逐渐成为互动广告的新应用平台，不仅能够达到宣传产品或企业的目的，还能吸引受众参与其中，主动传播广告信息。通过网络，受众在体验到广告设计的互动创意后会将其分享、转发至自己的个人社交空间中，进而扩大广告的传播力度，使互动创意能够在短时间内实现大范围传播。目前互联网广告中，大部分是通过鼠标互动的形式吸引受众参与其中，看似简单的小游戏，实则是让用户在游戏过程中逐渐感受到广告所渗透出的品牌理念以及的企业的营销策略。
三、广告设计互动创意的推广策略
1、把握受众心理
广告设计师要想取得良好的互动宣传效果，必须从受众心理出发，对其心理特征与变化进行详细地分析。首先，应了解受众的好奇心理，并将其作为设计互动创意广告的基本切入点，激发人们的探索欲并给他们留下深刻的初次印象；其次，广告设计人员还应深入了解产品目标人群的兴趣爱好，将其体现在互动创意设计中，进而有效吸引受众的视线；最后，要充分利用目标受众的参与心理，一则成功的广告作品不仅要引起受众关注，还要能够引导他们主动参与其中，使消费者在深入了解广告信息的过程中体会到参与乐趣，从而产生想要购物的欲望。
2、影响受众的生理需求
广告设计师可以利用人的五官感受来进行互动创意设计，就目前而言，成功的广告案例大多都是从视觉、嗅觉、触觉这三个方面为主要突破点。视觉是人类最直观的感官，体现在广告设计中就是画面设计的冲击感，一般可以通过材料、色彩、形状等元素来进行设计；嗅觉影响的特殊之处在于能够将人类的被动体验转换为主动感受，具有较强的现场感染力；触觉则是人类对外界进行认知时所能产生的最为真实的感觉，将其应用于互动创意广告设计中能够给受众制造出独一无二的真实感受，对产品的真实信息由更为清晰的认知，进而有效刺激他们的消费心理，形成强烈的购物欲。
3、情景互动的方式
在互动广告设计中，情景互动是最常使用的方式之一，主要是通过一些别具用心的设计令受众更加容易接受出现的一些特定情景，尤其是在一些户外广告中，广告设计师可以充分利用周围的环境来吸引受众的注意力并引导其主动参与其中，这就要求广告设计师掌握熟练的情景策略并将其灵活地运用到互动创意广告设计当中。近年来，情景互动式的广告设计之所以能够取得巨大的成功，原因主要在于广告设计师在设计过程中为受众营造出了一种从未体验过的全新场景，在逐步引导他们接受产品信息的过程中，不断触动他们的内心，使其萌生出一种强烈的购物欲望。需要注意的是，广告设计师在运用情景策略时应正确认识到广告互动创意与单向的创新思维不同，互动创意更加侧重于受众的接受和参与互动，要能激发受众的内心感受，使广告与消费者之间形成一种互动行为，更好地传递出产品信息。与一般性的广告创意相比，互动创意广告根据渲染力，能够营造出良好的互动氛围，促使消费者自身积极参与广告信息的宣传与传播当中。
四、结语
综上所述，在日益激烈的市场竞争中，国内外各大企业为了提高自身竞争优势，纷纷开始将提高广告设计水平作为主要切入点，尤其是互动创意，与广告的实际效果密切相关，近年来越来越受到企业的重视。因此，在广告宣传过程中，设计师要整合好信息，在预设作品中设定人与物之间的关系，并构建起受众与广告之间的互动沟通桥梁，只有这样，才能达到理想的宣传和效果，提高企业的知名度。
作者：刘丹 单位：陕西职业技术学院
参考文献
广告设计范文5
中国传统文化艺术丰富多样，可以为广告设计创作提供很多灵感和素材，比如中国古代中各种神话故事或者传说中的人物，常常会让人觉得亲切、诙谐、有趣，而且适用于各种群体。中国传统绘画艺术主要追求的是虚实结合，追求神似的效果，这对于广告设计创作而言也是很好的借鉴理念。山水画是我国传统艺术中最大的体系，很多平面设计、产品设计、建筑艺术设计等现代设计作品中都或多或少的受到中国山水绘画艺术的影响。记得香港著名的平面设计大师靳棣强总结美的三条基本原则：“立意（意念先行，以形去神）、创新（承先启后，破旧立新）、活用（合身适用、生动灵活）。”靳棣强认为，中国传统文化精髓应该和西方现代设计理念有机融合，这种东西方文化融合的理念体现在他的很多创作作品中。比如，中国银行标志设计从整体上而言应该算是简洁、流畅，时代感非常强，这个标志的里面设计了一个中国古钱的标志，也寓意着“天圆地方”的含义，在中间有一个“中”字凸现，这也是中国银行最明显的招牌。对于中国传统艺术而言，最强调内在节律以及均衡，在我国篆刻艺术中流传一种布局法则——“疏可走马，密不透风”，这实际上也突出了变化中的相对均衡，和科学上的相对原理比较契合，和艺术形式美的规律也比较相符。这是一种有节奏、有韵律、生动、统一的审美感觉。我国招贴画中也经常出现一些传统的构图法则，比如“宾主呼应”“动与静”“虚实相生”“疏与密”“黑白对比”“多样统一”“纵横曲直”以及“重叠交错”等。
二、中国传统艺术对于现代广告设计的主要影响
纵观当前全球的设计领域发展现状，带有本民族鲜明设计特色的国家往往已经达到顶级设计水平。比如，德国就是设计的发源地，设计在很大程度上推动了德国的发展，虽然日本是后起国家，但是也具有非常显著的东瀛设计特点和风格。我国具有5000多年的发展史，传统文化历史悠久，我国广告设计在悠久的历史发展中也逐渐形成了自己的风格和特色，这为我国设计师提供了很多设计灵感以及设计素材。想要促进我国设计艺术事业的可持续发展，设计师必须合理应用中国传统美术元素，设计出极具民族特色的艺术作品，不能一味地学习、照搬国外。中国传统艺术具有丰富的造型以及多种多样的表现形式，这对于现代广告设计而言是非常宝贵的一笔设计资源。我国的传统剪纸艺术遍布全国各地，民间艺术家们只要一张纸、一把剪刀就可以将人们在日常生活中的喜怒哀乐充分表现出来，只要简单的造型以及简洁的构图就可以将创作者的内心思想感情充分表现出来。皮影艺术也是我国民间特有的一种表演艺术，主要是牵动骨骼上绑定的线表现出非常奇妙的表演效果，我国Flash动画也就是在皮影艺术的基础上发展起来的。年画艺术广泛流传于全国各地，人们常常通过年画祈求平安、歌颂英雄，生活气息非常浓郁。提炼传统民间艺术风格元素，合理应用形式美原则，就可以成为一种有效的文化传播载体。这实际上也充分体现了民间艺术的重要性，它可以将创作者想要表现的内容充分表现出来，这样的艺术形式更加引人入胜，更能够将中华民族的灵魂体现出来。
三、现代平面广告设计中应用传统文化艺术元素的体现
广告主要是为了宣传，或者向人们传达信息而设计的，正是由于广告的功能性也决定了其形式的特殊性。广告和版画、油画存在很大的区别，并不仅仅强调自我表达，同时还要求简洁明了，可以让人一目了然，可以在短时间内快速捕捉到创作者想要传递的信息。因此，广告设计一定要有非常独特、巧妙的构思，形象应该夸张、生动，构图也应该集中概括，色彩应该强烈鲜明，想要传递的图形信息一定要突出，将图形和图形之间的内在联系能够充分表现出来，使整个画面的含义更加广泛，而且应该使人们能够在有限的画面中产生联想，想象更加深邃的内涵以及意义。中国传统美学观可以为设计师提供丰富的创作源泉，而中国传统艺术资源也可以成为现代广告设计的重要元素。中国传统艺术，如年画艺术、皮影艺术以及剪纸艺术等都是二维平面艺术表现形式，具有广泛的应用范围，而且应用方式非常灵活，具有顽强的生命力。在现代平面广告设计中应用中国传统艺术形式，不仅可以很好地继承中国民族传统文化，同时也可以引领未来我国平面广告设计发展的新潮流。著名的香港平面设计大师靳埭强一直以来都提倡将中国传统文化和西方现代设计理念有机结合的设计理念，他在《自在》系列的招贴设计中灵活应用了我国传统的水墨画技法，同时还应用了现代技术创造的特殊肌理效果。招贴图形作品“水——生命——文化”出现在国际“水”主题招贴艺术展中，当时引起了很大的反应。这幅招贴图形作品的整个背景就是带有极为浓厚的民族装饰风格的图形形象，当然适当进行了一些虚化处理，然后采用黑白极色增强了整个画面的艺术表现，给人们一种“融合和冲突”“形色对立和协调”的良好视觉效果，最后构成了一幅极具视觉冲击力的中国风格的现代平面图形设计作品。
四、现代影视广告设计中应用传统文化艺术元素的具体体现
影视广告和平面广告设计又存在很大的不同，往往影视广告的视觉冲击力会更强烈，影视广告不仅可以使设计师充分发挥自己的视觉想象力以及表现力，同时也可以快速、生动、准确、直观地向观众传达产品的相关信息，刺激消费者的购买欲望。影视广告可以算是覆盖面最广的一种大众传播媒体，这对于广告行业的发展会有极其重要的推动作用。特别是现代影视广告中应用了动画三维特效技术，这也大大拓宽了广告创意的思维空间，创意形式以及创作风格手段也会越来越多样化。目前，越来越多的影视广告设计师开始重视中国传统艺术表现形式，比如中央电视台的水墨宣传片——《相信品牌的力量》这部作品就充分利用了水墨艺术，瞬间吸引了广大观众的眼球，而且在影视广告中采取了一定的处理技术使墨色发生或隐或现、或浓或淡的变化，笔法也忽疾忽缓、或干或枯，让人觉得变幻莫测，使人们深刻地体会到水墨世界的意蕴美，给广大观众不一样的视觉感受。
五、结语
广告设计范文6
中国传统文化艺术形式多样，内容丰富多彩，可以说为现代平面广告设计提供了大量素材，成为现代平面广告设计的无尽源泉。如中国传统的绘画艺术追求神似和虚实结合；中国古代各种传说或神话故事中的人物，给人诙谐有趣、老少皆宜的亲切感；而优美的民族音乐，则给人轻松愉快，超然的审美享受。中国传统的艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这是一种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉。在我国的招贴画中，动与静、疏与密、多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。
二、平面广告设计中的名族传统文化因素
民族传统文化就像是养料一样，滋润、充实广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好的服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。掌握民族的特性，从文化入手，用文化来滋养，使设计作品拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间，而广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字，而2008年的深奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙的融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。
三、平面广告设计和民族传统文化的关系
1、平面广告设计中的图像对民族文化的借用
在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好的传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速的将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力的将图像尽量趋于视觉化，让人们又感触的去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。
2、民族传统文化对平面广告受众说服
在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好的抓住广告受众的目光，也能更好的符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化的体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈努力的追求。一则平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。而要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的?购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好的处理民族文化在平面广告中的低位，用赋有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效的减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。
四、结语
广告设计范文7
1、艺术风格多元化
（1）汉字的形体美。汉字的形体美更多的体现在它的书写结构中。在平面广告设计中，往往利用汉字的形态变化来增强广告的视觉价值，形成一个具有鲜明特色的广告标语，个性地展示平面广告的主题。要想体现汉字的形体美，不仅需要深入分析字体结构，也要根据文字的特点赋予其广告之外的独特内涵，这样才能充分演绎出汉字独特的字态以及阐述的动人旋律，从而呈现出产品自身的特色。
（2）汉字的图形美。图形美是象形文字汉字独有的特质。每个字体都是由事物美化演变而来的，如根据牛羊角朝上与朝下特征，创造出“牛”“羊”二字；通过山峰的高低崎岖，创造出“山”字。汉字的图像美一直是平面设计师发挥想象力的灵感源泉。“舞动的北京”中一个“京”字，既将运动员矫健的身姿跃然于纸上，又体现了全民舞动的特点，使图形与文字完美地结合在一起，达到了新颖、独特的视觉冲击效果。
（3）汉字的意境美。汉字自古以来就享有灵美、个性的美誉。汉字结构的优美使很多人沉浸其中，每一个汉字都可以被人看成一首醉人的诗、一幅精美的画。汉字既能品味出巴洛克的意蕴，又能诉说文艺复兴的伟大。而汉字的意境在于通过外在的形态，突出其所要承载的含义。书法是汉字意境美的写照，书法不仅生动的展现了汉字的神韵，又散发出了书法家独特的个人魅力。设计师将传统书法那浓浓的东方神韵以及文化内蕴应用到平面广告中，让人身临于广告的意境中，淋漓尽致地展示出汉字意境之美，准确、生动地表达出广告的内涵。
2、构成形态为“方形”
方形是很多图形的基础，既有圆形的圆润，又有三角形的突兀。汉字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作为一种多重组合字体，汉字不论有几个“小配件”，都组装在一个方形框架之中。在这框架里，各个笔画、部首按照不同方向、连接、覆盖，并与线、色彩、线条、结构的变化相配比，充分修饰汉字的形态。如果对汉字进行各种形态美感的延伸，那么既能美化广告设计形象，又能渲染广告意境。
二、汉字在平面广告设计中应用策略
1、增强可读性
广告最基础的功能就是信息的传递功能。广告上的文字是向外传达设计者的理念与商品的信息的重要媒介。平面广告设计过程中，汉字的设计能否准确地向消费者传递商品的信息是平面广告设计师们首先要考虑的问题之一。增强可读性的具体做法有以下两点：
（1）进行平面广告设计时，既要体现出汉字的独特美感，又要保证汉字的字体形态不能有过大的变化，否则会让阅读者难以辨识，继而淡化了广告的宣传意义。设计师不能因为注重广告的整体美感，而忽略了汉字的简洁、明快的形体特征，切忌盲目地追求独特的艺术效果。应当将一个普通的汉字进行形体变形，才能达到艺术领域的高视觉效果。此类设计既可使广告更具有美感，又提高了阅读者对广告的辨识度，增强了广告的可读性。
（2）“形似而意异”是汉字呈现出的主要特点。例如：大与太、昕与听、未与末等，设计师在对相近字运用时，应注意进行整体或部分强调，凸显其不同点，避免消费者误读，达到让阅读者一目了然的目的，从而更好体现广告设计宗旨，增强广告的可读性。这对于展现广告的特色是十分重要的。
2、落实汉字所呈现的广告理念
平面广告的设计理念始终与被宣传物紧密相扣，即通过鲜明、口语化的词汇，让消费者铭记于心，又间接的对消费者进行某种承诺。例如：没有最好，只有更好；一切皆有可能等广告语句的运用，既生活化，又符合人们的思想需求。落实汉字所呈现的广告理念的具体措施有如下两点：
（1）体广告宣传的真实性与效率性。在进行某对象的广告设计时，应事先对该产品的功能、特点及消费者对该产品心态等进行研究，做到切实利用汉字词汇，不妄加、不随意地进行广告语设计。应该发挥主观能动性，寻找广告语的切入点，实现完美设计的目的。
（2）随着经济的发展，人们生活水平的提高，人文文化信息传递的速度也在不断加快，广告语句也随之改进。设计者应尽量使广告语简短、精炼，使读者尽快理解并记住产品的信息。在进行广告设计时，应紧紧抓住宣传物品的主题，灵活运用汉字词汇，使广告达到一针见血的效果，简洁明快地突出广告理念，体现其宗旨。
3、开发汉字字体设计
现今汉字的形体主要是艺术字体与常规字体两种。对于艺术字设计的变化上也是参照着常规字体进行小范围的改动，例如，宋体与仿宋体、黑体与微软雅黑等。此类艺术字体对消费者而言变化甚小，不易察觉，降低了广告的视觉效果。随着科学技术的发展和更多新型软件的开发应用，汉字处理技术也在不断进步。这就为开发新型字体，增加广告的独特性提供了可能。进行汉字字体设计的具体措施主要有：
（1）在不影响其阅读效果时，对汉字进行拆分使用。既提高大众阅读广告的兴趣，又增强了广告的宣传力度。
（2）将汉字的象形文字特点与所宣传对象充分结合，做成亦字亦画的广告标语，一方面能让读者领悟到广告宗旨，另一方面又让读者对宣传物品有一个快速、准确的了解。
三、结束语
广告设计范文8
【关键词】广告设计；符号；符号意义；符号功能；传播
一、符号与广告设计中的符号
（一）符号概念
我国著名传播学者郭庆光在其《传播学教程》一书中为符号下了这样的定义：“信息意义的物化载体或外在形式、事物表述和传播中不可或缺的一种基本要素。”[1]可见人类信息的传播离不开符号，符号属于人类传播的中介。人类创造了符号，又生活在符号的世界之中，符号的发展进程始终伴随着人类世界的发展而演进。作为人类传播的中介物的符号，在传播学领域中具有非常普遍的意义。有着“符号学之父”之称的美国学者索绪尔将符号的指代和表述关系界定为意符和意指。意符也叫做能指，通常表现为图形、文本或者声音，能够引起人们对特定对象事物概念的联想。意指即所指，即意符所阐述或指代的对象事物的意义。[2]德国学者卡西尔也认为符号是人类的意义世界的一部分，无论人们如何定义符号，符号始终是传播的元素并且是能够传达出“意义”的元素。综合众多学者对符号的定义，不难发现，作为人类信息传播中介的符号，符号是意义的承载者，任何一种符号都同一定的意义有着联系，任一符号都有着某种特定的意义。符号的存在与意义息息相关，事物的意义通过符号表达出来，符号因此成为传播者表达意义的桥梁。
（二）广告设计中的符号
从传播学方面而言，广告属于一种信息传播的形式，从实质上看它是一种符号操作与符号意义的传递，即广告利用图像符号和声音符号等各种显性或隐性符号载体来传达商品或服务的信息。广告符号，即广告中能够被广告受众感官所接触、理解以及认知的部分，包括文本符号和图像符号等。广告符号是广告内涵的载体，如果没有广告符号，那么广告的内涵将仅仅停留在精神世界，而不能融入到广告受众的生活之中。广告设计中的符号既是普遍性与特殊性的统一体，又是意符与意指的统一体。首先,符号是具有普遍性与特殊性的统一体，广告设计中的符号也同样如此。对于广告设计中符号的普遍性而言：广告设计中的符号是广告设计者的设计产物，属于人工符号的范畴；符号的存在离不开意义，广告符号是广告设计者表达广告产品或服务意义的中介。对于广告设计中符号的特殊性而言：不同的广告符号在不同的广告设计中具备不同的意义；广告设计中的符号不仅能向消费者传达符号本身的意义，同时也能传达出其承载的意指即“所指”意义。广告符号被广告设计者广泛运用于广告设计之中，在个别广告设计中又具有特定的意义。例如，女装品牌茵曼，采用中英文字体结合的方式阐释自己的广告品牌标志，辅以棉麻文艺风系色彩作为广告标准色，选择“棉麻艺术家”作为广告宣传语，以发尾连上球型发棉的“棉花辫”作为其专属模特造型。这一造型被使用至今，已经成为了茵曼女装的品牌符号。茵曼正是在其广告设计中灵活巧妙地将广告符号的普遍性与特殊性相结合，其“素雅且简洁，个性但不张扬”的品牌形象也由此树立于女装界。其次，广告设计中的符号作为意符与意指的统一体，即能指与所指的统一体，是承载和传达“意义”的元素。意符和意指两者是不可分的，广告设计中的符号作为意义生产与传播的主要场所，同时也是特定文化价值观的表征。例如在广告设计时，爱情场景中经常会出现的“玫瑰花”，其本身作为“花”的意符存在，同时它所象征的爱情，则构成了玫瑰花的意指，而这也正是广告所要传达的新闻传播广告研究意义。广告设计者正是借助符号的所指来影响广告用户的消费行为的。
二、广告设计中的符号分类及功能
（一）广告设计中的符号
分类当今社会，广告的形式具有多样性，在广告设计中使用的符号的类型同样众多。尽管符号在现实生活中的形式繁多，但是在广告设计中，符号可以主要分为：文本符号、人物符号、图形符号和声音符号。
（二）文本符号
文本符号包含于图形符号之中。从狭义的角度来讲，文本就是文字，文本符号等于文字符号。广义的来讲，文本可以是在人类文化上一切有意义的符号组合。在广告设计中所使用的文本符号一般属于狭义的概念，即广告设计中的文本符号就是指文字符号。在广告设计中，适当地使用文本符号，一方面可以准确地向消费者传递广告产品或服务的信息，另一方面有益于促进广告受众理解和认知广告中的信息。例如，在激烈竞争的白酒行业，“我是江小白”这个品牌不紧不慢的高速成长，同时还保有情怀。其绝大部分缘由是其对文本符号的灵活运用。在其广告设计中，该品牌首先给了白酒一个形象——江小白；然后，围绕这个核心形象利用文字符号以讲故事方式推出语录版广告，推出爆款产品。“我是江小白”借助文本符号，让广告回归简单，让品牌和广告真诚地与消费者沟通。
（三）人物符号
广告设计之中最经常被使用的、最为活跃的符号之一，是人物符号。不同的人物符号具有特定的意义：在我国现当代广告发展史中，男性人物符号常出现在代言所有与事业成功有关的广告之中，女性人物符号则常出现在与消费和家务劳动有关的广告之中，保健品类的广告会出现老年人人物符号，婴幼儿作为人物符号又常常出现在婴幼儿用品广告之中等等。人物符号，即广告中借助“在某一方面有突出性或代表性特点的人”作为设计要素传达的不同信息符号。文字也许并不能准确无误的传达一个人情感的深度，但是非文字符号却可以做到这一点，人物符号就是其中一种。单用文字符号来传达某些广告产品或服务的信息，常常不令人满意，但是通过人物符号来呈现，就会显得无声胜有声，复杂的态度和微妙的情感尽在不言中。例如，在“南方黑芝麻糊”的广告中，出现了一位卖黑芝麻糊的阿姨，一个小男孩和一个小女孩。小男孩在喝完黑芝麻糊后用嘴一舔，阿姨慈祥的注视着小男孩，小女孩冲着小男孩莞尔一笑。广告中三位人物的一举一动、一颦一笑在无形中诠释了产品的可口好喝的特点，无疑会对消费者产生较强的购买说服力。
（四）图形符号
图形是人们在日常生活中进行沟通交流的手段之一。早在文字传播时代之前，人类就已通过在岩石墙壁上绘画图形进行信息传递和交流了。近现代的三次工业革命更是极大地促进了生产力的进步以及商品经济的发展。在现代广告中，有关图形的创意、设计和传播方式得到发展，图形逐渐成为了广告设计者向广告受众传达信息的符号承载者。在广告设计形成的众多因素之中，图形符号具有非常强劲的视觉吸引力和说服力，它是视觉性的语言。相较于文本符号和人物符号而言，图形符号往往不受地域背景或语言的限制。设计者通过使用不同的广告图形符号吸引消费者的注意力，展现广告产品或者服务的特征。
（五）声音符号
作为声音的符号，实质上是指声音从被发出到结束所留下的印迹，是声音留给我们的印象。在广告设计中常常出现的声音符号有：语言（包括人物和动物语言等）与音新闻传播广告研究乐符号等。在以语言符号为主的广告中，有一句令人印象深刻的广告词——“拍照大声喊田七”。在以音乐符号为主的广告中，最为典型的就是苹果手机的铃声——马林巴琴，还有西贝餐饮的广告中使用的“ILoveYou贝贝”。这些声音符号被广泛使用在广告的设计之中，既有利于营造广告氛围，又在潜移默化中促使消费者理解广告中产品或服务的内涵，进而产生购买行为。
（六）广告设计中符号的功能
1.表述与说明功能
表述与说明功能是广告设计中符号的首要功能。符号是一定意义的携带者和承载者，广告设计者只有借助某种广告受众可以感知到的物质形式，即借助各种符号载体表现出来，广告受众才有可能凭借这些符号来理解一则广告所要传达的意义。符号在广告中承担了广告设计者要向消费者解释和阐明的作用，广告设计者对不同的符号进行编码，经过媒体让广告用户接触并了解，用户再通过解码活动对广告中的符号进行分析。在此期间，广告设计中的符号扮演了解述和阐明的角色。
2.传达功能
广告设计者如果在其设计制作广告的活动中不加入任何广告符号，换句话说，不将广告所要传递给消费者的精神内容借助符号的形式表达出来，广告不仅不可能在时间和空间中保存下来，消费者也无法接收到广告的精神内容。因此，传达功能是广告设计中符号的另一个功能。杜蕾斯产品通过社交媒体的广告在互联网上大火，特别是在今年春节的营销广告，分析其大火的原因，可以发现杜蕾斯的广告设计者在设计之中综合运用了文本符号和图形符号。例如在狗年时，杜蕾斯产品包装被折成了狗的形状，并搭配“犬力以赴”文字，既迎合了狗年春节喜庆的氛围，又将杜蕾斯的产品特性呈现了出来。
3.思考功能
广告设计中符号的第三项功能是思考功能，即引发广告消费者进行联想和理解性的思维活动。思维逻辑性的活动与语言息息相关，更离不开符号。思考是人脑与外界信息进行联系的活动，更是符号在人体内的整合和处理过程。例如，消费者在看到香水广告进行思考的时候，其中作为广告符号的香水必然会在消费者的脑子里出现，关于香水的形象和有关香水用途和作用等各种概念也会相应的出现在消费者的脑中。没有符号，就没有关于这种符号的概念，思考活动也就不会在消费者脑中出现。符号与语言共同存在，同时也离不开思考活动。
三、广告设计中符号的暧昧性与局限性
（一）广告设计中符号意义的暧昧性
尽管符号是人们意义沟通的基本方式之一，但并非在任何情况下符号所传递的意义都是准确的，有时候甚至是十分模糊的。广告设计中使用的符号，同样具有这样的暧昧性。主要表现在三方面：一方面符号本身的意义具有不清晰性，一方面符号本身的意义具有被解读的可能性，另一方面符号本身的意义具有多意性。广告设计中符号意义具有的多义性、不清晰性以及被解读的可能性，如果广告设计者在设计中组合设计不当，会成为与消费者沟通的障碍，但是如果运用得当，则会产生良好的广告效果。例如，某下岗工人经营一家美发店，其广告宣传语是：“从头开始”。在这则广告中包含了广告符号的多义性：一方面，该下岗工人下岗后开了一个理发店，是“从头开始”,即从新开始；另一方面，该下岗工人希望其顾客进店能够从剪头发开始，是从“头”开始。该广告将广告符号的多义性准确运用，产生了较好的宣传效果。
（二）广告设计中符号意义的局限性
广告设计者在进行制作广告时，根据产品或服务的特点选取符号进行组合，在这其中，符号所承载的意义是由广告设计者赋予的，传达给广告受众的意义与广告设计者所要表达的相同。然而，这种意义有时并不能代表消费者对广告中的符号解码后的意义。因此，广告设计中符号的意义在某种程度上具有局限性，大致体现在以下三点：
1.广告设计者编码的模糊性
在进行广告设计时，广告设计者并不能总是准确清晰的将产品或服务的特性展现出来。有时可能是选取的符号运用不准确，有时可能是产品或服务的特性无法通过广告设计者组合设计的符号展现出来，这与广告设计者不无关系。
2.消费者解码的差异性
对同一广告中出现的符号，不同的广告用户具有不同的思考、理解和认知，不同的广告消费者解码程度的不同，也说明了广告设计者传达的与广告消费者理解的广告符号意义并不相同。产生这种差异的原因，一方面可能与广告中符号本身意义的多义性和不清晰性有关，一方面可能与不同的消费者自身生活经验和认识能力的差异性有关。这些都会是广告设计中符号意义无法准确传达给消费者的原因。
3.不同民族的文化差异性
不同民族间的上层建筑、经济基础、地域背景等的差别，就决定了不同民族的文化之间存在着差异。我国成语.11NewsDissemination新闻传播广告研究中有“南腔北调”之说，说的就是南方和北方的方言不同，也反映了不同的地方具有不同的文化。文化背景的不同，在一定程度上影响了该文化背景下的广告受众对于广告符号意义的认知与解读。早期立邦漆广告作品有则名叫“龙篇”，广告画面中，中国古典式亭子上其中两根立柱各盘着一条中国龙：左亭柱颜色黯淡，但龙缠绕在柱子上；而右亭柱颜色亮丽，龙却落倒在地上。画面旁的该广告作品介绍称：右亭柱因为粉刷了立邦油漆，所以龙滑落在地。评价称：“创意很赞，戏剧性地表现出了油漆商品的特点……”但是，正是这样一则广告，却在网上引发了网民热议，多数的网民认为：龙是中国的象征，不应该遭到这样的戏弄。各个民族对于文化的理解不同，龙作为我国的图腾，是中华民族的象征。这则广告的失败之处就在于其在广告设计中忽略了广告符号意义的暧昧性和局限性，广告设计者在运用广告符号时，一是忽略了广告符号意义的不清晰性，二是广告设计者仅仅站在广告产品的特性上呈现广告符号，忽略了符号意义在不同民族之间文化的差异性以及广告受众解码的差异性。广告设计如果忽略了符号意义的暧昧性与局限性，就会使广告消费者心生不适感甚至产生厌恶情绪。
四、符号在设计中的具体运用
广告设计者运用符号向消费者传达广告商品或服务的意义，进而影响广告用户的消费行为。换言之，广告设计中的符号所表达的信息是否能够被消费者准确接收，与符号是否在广告设计中被广告设计者准确运用息息相关。在广告设计中，符号的具体运用体现在以下几点：
（一）直接运用
直接运用是符号在广告设计中的最基本的运用。广告设计者在设计一则广告时直接将广告符号运用其中。例如广告中出现的文字、数字等。符号的直接运用，可以使得广告受众立刻认知并充分理解广告的含义。例如，在教育类广告中，经常会使用的算术符号“+、-、×、÷……”、物理符号“㎏、㎎、G……”和化学符号“K、C、H2O……”等，这些属于不同学科的符号，相应的广告受众在接触到这类广告时，可以立刻联想并充分理解教育类广告的含义。
（二）间接运用
在广告设计中直接运用广告符号有时不能够充分表达产品信息或服务，此时广告设计者需要间接运用广告符号达成目的，例如使用幽默、对比、比拟等手法，通过整合与改造，间接而含蓄地阐述产品或服务的理念。例如，在交通类广告中，有时候直接警示性广告不会达到良好的广告效果。而使用幽默的手法，整合文本等符号就会有更好的警示性目的。在马路两侧的广告牌上有这样的宣传语：“开慢点吧，我们已经忙不过来了——棺材工匠。”该广告将“棺材”与交通安全相联系，一改严肃警示的宣传方式，让人恐惧的同时又让人忍俊不禁。该广告就通过间接运用广告符号有效地达成了警示性的目的。
（三）作为元素的运用
