广告交互设计范文1
关键词:新媒体;交互广告;广告设计
一、前言
随着科学技术的发展，移动通信与互联网技术悄然兴起，改变了原本的信息传播方式，且对人们消费观念也造成一定影响。目前，多样化新媒体成了人们获取信息的重要枢纽，推动广告产业迈入新媒体时代，导致传统广告形式难以吸引当代受众。在此过程中，以新媒体为传播媒介的交互广告的崛起，让其成了未来广告发展主要形式，使用户实现了自由选择与自由操作，提高用户体验感。
二、交互广告的概念与特点
(一)交互广告的概念。交互广告又可称之为互动广告，区别于消费者被动观看、接听的无反馈广告传播模式，使消费者可作出相应行动的一种广告类型。以简单意义而言，交互广告重点在于消费者的反馈“行为”，不局限于传统媒介。在传统户外频道、杂志书籍、电视电台与广告广播中，如若消费者参与广告内容，均属于互动类广告。而网络广告则是通过消费者点击广告连接，或是参与网络互动感知产品以获得资源，此为最独特的传播形式。
(二)交互广告的特点。1．多样性表现方式。传统广告信息化传播载体多为杂志、广播、报纸等，而在新媒体发展后，交互广告出现新载体，通过集听觉、视觉为一体的展现方式，集合统一了声音与画面，交互性较强，能够为用户带来多样化感受。并且，新媒体主要是依靠科技发展，交互广告作为艺术与科技的结晶，使交互广告能够展现更多广告特效，提高其趣味性。2．传播范围广、速度快。新媒体交互广告具有传播迅速及时、范围广的特点。此背景下，广告通常先在微博、微信等平台实现大范围传播，且爆炸性新闻一旦在传播中于微博，必定会较快抵达其他地方，增强了交互广告覆盖性，让用户能够全面掌握广告信息。3．增强用户体验。交互广告可提高用户体验，让用户更好融入其中，实现广告与用户的感情型交流，具有良好宣传效果。
三、新媒体环境下的交互广告设计
(一)运用数字媒介。传统媒体如果说是以工业社会为大背景的产物，新媒体则是新时代信息社会为背景的产物，主要是由于科学技术的发展进步推动了新媒体的发展。因此，现代科技与人类艺术和智慧的结合产生了交互广告，如人们日常生活中较为普遍的LED大屏广告、微信广告、网页广告与体感交互广告等，均是以新媒体为载体所产生的广告，更加生动，可为人们留下深刻印象。此种广告宣传模式有效将消费者接受广告信息的抵触情绪减少的同时，激发了其消费热情。交互广告应当积极应用数字媒介，以实现精准营销。通过大数据分析技术，先利用Oracle、MySQL等采集数据，接收客户端信息后简单分析，之后利用Hadoop、InfoBright等统计分析海量数据，满足大多数常见数据分析需求，挖掘其中潜在信息，满足高级别数据分析需求。如，在浏览网页过程中，会弹出最近关注或搜索的相似商品链接，交互广告借助大数据技术让不仅可突出其个性化，还能让其更加人性化，以受到用户青睐。
(二)营造体验气氛。交互广告设计为营造良好的体验氛围，则应当从以下几方面出发。第一是视觉设计。视觉设计是指广告借助设计要素刺激受众视觉，传递信息。视觉在人类感觉器官中占据主导地位，交互广告可借助色彩、文字、图形等视觉语言，与数字网络技术相结合，以媒体设备传输为受众传达信息。第二是听觉设计。广告听觉设计与视觉不可分可，两者相互作用，背景音乐能够烘托氛围，旁白可传递信息，不同物体声音不同，人们可利用声音分辨环境。因而，交互广告设计中应当通过编排文字、动画、图形等，借助背景音乐为受众营造虚拟意境，以增强广告表现力与感染力。第三是触觉设计。新媒体的兴起、人工智能的发展与图形处理技术完善，让触觉交互逐渐被应用到广告设计中。广告中可设计触觉界面，结合重力感应器、多点触控、加速感应器、距离感应器等，感知用户的按压力度，以呈现不同浏览方式。
(三)趣味交互设计。在2014年《哈弗商业评论》中指出，当前数字媒体迅速发展，区位广告将会成为提高品牌价值的重要营销手段。特别是在媒体技术不断发展下，人们愈发重视自身体验感，出现了更多趣味性交互广告模式，通过趣味游戏的模式将品牌与消费者捆绑起来，趣味广告具备以下特点，即能够向消费者发出挑战，成为用户的意愿，与消费者一同互动。在媒体多元化融合情况下，趣味性设定可推动体验进程，让用户在趣味体验中潜移默化的在脑海中记住广告信息。如belVita焙朗早餐饼，属于亿滋视频企业管理的专门为早餐设计的一个饼干品牌。在宣传过程中，其CEO认为趣味性的游戏广告能够吸引更多消费者注意力，以实现用户与产品的互动，在互动中传递产品信息。在国外推出了趣味广为，名为belVita:MorningWin，由15个小游戏组成，均为幽默轻松地小游戏，适合在上班路上或吃早餐的时候拿出手机八万，且小游戏娱乐时间不长，可充分满足用户需求。此款广告在设计中颜色以鹅黄色为主，与belVita品牌色调统一，且在画面上融入了产品元素，如抛物小游戏中不仅有香蕉、苹果、牛奶等早餐元素，还有一盒belVita早餐饼，让用户能够在游戏中将品牌信息纳入自身脑海中。通过趣味游戏广告模式，抓住社会发展趋势，充分利用碎片化时间，使用户不仅能够在空闲时间中寻找乐趣，还能摄取其中广告信息，将文字、动效及音效结合到一起，调动用户感官，提升用户体验感，实现趣味性的交互设计。
(四)用户针对设定。交互广告设计应当根据用户情况进行设计，以提高广告投放效果。主要可从以下两方面出发。1．根据年龄层次2017年春节《射雕英雄传》大火，豆瓣评分高达8．1，首次播放量约30亿。《射雕英雄传》中植入向上金服广告，体现了其对爱奇艺受众把握，深谙当前泛娱乐合作方式，在第一次植入中，以主角郭靖的言谈展现“每月定投”可带来稳定收益(见图1);第二次植入则是通过杨康与欧阳克表态，塑造人物“向大侠”“十二道绝技”，体现平台可靠安全性(见图2).2．根据性别特征2017年《三生三世十里桃花》作为视频业现象级大剧，根据媒体披露数据，截至3月11日全网播放量突破10亿，东方卫视获得该剧首播权，且在剥除剧集的同时推出互动游戏参与。结合调查可知，该剧观众以80～00后为主，多为女性，在观看电视剧时则通过微信摇一摇参与互动，根据自身喜好进行“弹幕”“答题”“游戏”等活动，即时弹幕还能让其他观众一同“吐槽”“点赞”，小游戏也与女性观众喜好相符，此种互动广告增加了推广力度，抓住了受众群体。
四、结束语
广告交互设计范文2
关键词：商业广告；交互思维；消费者
传统的商业广告注重介绍产品和品牌，忽视了各环节与消费者的沟通交流，导致制造商、广告商、营销商和消费者之间难以形成有效的沟通和及时的交流。为了改变这种情况，广告传播媒介需要进行不断的变革和改进，而交互广告正是在这样的背景下产生的新型广告形式。现如今，作为信息科学技术发展下产物的交互广告已经具有了一定的发展规模，但其理论和实践上都还有很大的发展空间。随着互联网的普及和计算机技术的发展，信息交互技术已经大体上实现了更新换代，广泛应用于商业广告设计当中。交互广告具有独特的交互体验、丰富多样的表现形式以及便捷的数字化媒介，为商业广告设计提供了新的理念和更多的实践可能。此外，商业广告可以应用交互思维，以信息技术为支撑，以数字化媒介为平台，从而改变传统商业广告的设计理念，解决信息反馈方面存在的弊端，让信息在传播的过程中化被动为主动，使民众拥有良好的用户体验，从而改变公众的消费动机和消费意识，改变民众的消费行为，让商业广告具有趣味性。基于信息时代的背景下，交互思维在商业广告设计中的作用越来越大。因此，探讨如何充分发挥交互思维在商业广告设计中的优势是当今商业广告领域的热门话题之一，更是商业广告设计研究中必不可少的内容。本文系统介绍了商业广告的基础理论，深入分析了交互思维在商业广告设计中的作用，从而提出了交互思维在商业广告设计中的多种呈现方式。
一、商业广告的概述
（一）商业广告的基本概念。商业广告是指以盈利为主要目的的广告，通过传播媒介从劳务、商品、市场、观念等方面进行的广告传播活动。从狭义上来讲，商业广告是以简洁有趣的信息传播手段，简要地介绍了商品的价格、质量、功能、品牌、销售地点、制造商等关于商品的有效信息，甚至介绍了商品的特殊服务和售后支持，从而吸引消费者对该商品的注意力，让消费者在需要时能想到该品牌并最终购买该商品。商业广告是以传播媒介为宣传平台，以销售为主要导向，将商品的主要信息传递给消费者，让消费人群熟知该品牌和相关的产品，提升商品的品牌知名度和产品的销量，从而达到企业盈利的目的。商业广告本质上是企业追求经济效益最大化的重要手段，是市场经济文化的现象。
（二）商业广告的主要特点和分类。商业广告主要具有两大特点：一是具有营销性。营销性是指商业广告有助于产品在市场上获得消费者的青睐，从而提升产品的销量。商业广告可以准确地将商品的重要特色和基本信息传递给广大的消费者，可以挖掘消费者的消费需求，是一种普遍有效的营销手段。二是具有艺术性。商业广告作品在介绍商品的相关信息的同时，需要注重艺术审美，让其具有强烈的视觉感染力，吸引消费者的注意力，激发消费者的消费欲望。商业广告的艺术性是将商品的信息和传播技术进行有效的结合，形成一个具有强烈艺术特性的商业广告。其艺术特性的表达是为了更好地传播产品的有效信息和服务理念，从而通过商业广告展现出产品的品牌魅力。商业广告可以按照信息传播媒介作为划分依据，对商业广告进行归纳分类。一是电视广告，其是以电视广播为传播媒介；二是印刷广告，其是以印刷品作为传播媒介；三是电子广告，其是以电子技术为传播媒介；四是户外广告，其是以设置在户外场所的电子显示屏、灯箱、路牌为传播媒介；五是网络广告，其是以互联网为传播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）广告，即直接邮寄广告，七是以电子邮件、传真为传播媒介。
（三）商业广告的信息传播方式。在传统媒体背景下的商业广告主要是单向传播的信息传播方式，只是单纯地传播商品的相关信息，与消费者之间一般不存在直接的信息交流。而随着新兴的媒体技术的发展，商业广告主要以数字媒体作为信息媒介，以视觉元素符号作为信息载体，让商业广告具有交互的功能。交互广告能够通过交互界面将广告的信息内容进行传递，形成由信息、交互界面和移动用户构成的多维信息空间。交互广告在信息的传递过程中具有交互性和双向性，不同于以往的信息传播模式，其使得用户既扮演了接受者的角色也扮演了传播者的角色。同时，交互广告强调用户的信息接收和反馈，让消费者清晰地了解和认知广告的信息内容。
二、交互思维在商业广告设计中的作用
在传统广告设计理念不能满足当今企业需求时，以交互思维为支撑的商业广告设计开始逐渐受到了企业的重视。交互思维引导下的商业广告设计能够为受众呈现直接生动的信息，让受众快速地接受广告信息，使得受众主动地参与进来，以便得到有效的信息反馈。
（一）呈现明确信息的作用。交互广告具有呈现商品明确信息的作用，具体具有两种交互形式，即引导式交互和驱动式交互。引导式交互广告主要是指新媒体技术与视觉符号相结合从而设计出新型的广告，引导用户参与互动。引导式交互设计的每一个步骤都衔接得很紧密，让人能大概判断出下一个场景的内容，提升商品信息的识别度。驱动式交互广告设计是需要对消费者行为提前洞察，了解消费者的消费心理，引入更多同种类型的广告特点，以精准定位为策略，高效地驱动消费者与商家沟通，深入了解商品的信息，并引起消费者对品牌的兴趣，从而驱动消费者进行采购。
（二）快速接受信息的作用。交互广告具有快速接受信息的作用，具体具有两种交互形式，即跨界式交互和趣味式交互。跨界式交互广告是随着互联网技术的发展，为不同行业的品牌产品提供了跨界合作的可能性。目前消费观念的转变，单一的产品已经无法满足消费者多样化的需求。因此，产品品牌需要具有多样化的特点，如网易音乐与农夫山泉联合制作的音乐瓶、摩拜单车与QQ音乐合作推出的音乐骑行等。跨界式交互能够让商品具有新颖性，从而激发消费者的购买欲。趣味式交互广告具有创新性、娱乐性和趣味性，更容易引起消费者对品牌的关注度，从而让消费者更加快速地对品牌信息有全面的理解和认知。例如，在游戏中引入广告，通过游戏的互动使受众加深对品牌的认知，让受众对商品信息不会产生反感，而且能够融入其中。
（三）反馈有效信息的作用。交互广告具有反馈有效信息的作用，具体具有两种交互形式，即感官式交互和沉浸式交互。感官式交互广告是指商业广告中掺入了体验式的互动，通常是利用相关的事物将商品的体验感融入进去。消费者接收了感官刺激信号，可以影响消费者对品牌的体验感。沉浸式交互广告是由于互联网技术的发展带来了更多的呈现方式，不仅可以通过视觉形式向受众展示多媒体，而且可以在一定程度上给予消费者真实的体验感。此外，沉浸式交互广告可以丰富消费者的审美体验和情感体验。
三、交互思维在商业广告设计中的呈现方式
交互思维在商业广告设计中主要有四种表达方式，分别是功能性表达、趣味性表达、象征性表达和情感性表达。功能性是商业广告设计过程中的一部分，具有很强的逻辑和明确的使命，有利于呈现更好的设计方案。功能是设计师的一大利器，功能性的商业广告设计是为了在视觉传达设计中实现逻辑诉求。广告创意需要与商品信息的主题相关，这样才能达到良好的传播效果。商业广告设计引入交互思维后，广告的创意设计更加的开放，风格更加多样化、艺术化、形象化和个性化，使得商业广告更具趣味性。趣味的表达可以通过设计不同的视觉符号、不同的排列方式、不同的组合形式，形成生动形象的图形。这些富有趣味的表现方式能给观众良好的视觉体验，让受众对广告中的产品印象深刻，从而促进产品的销量增加。象征是一种建立在情感和联想基础上的思维模式。每一个商业广告都具有不同的象征含义。商业广告设计应用象征性表达能够赋予广告更多的内涵。设计在设计广告时，没有具有象征含义的符号都会使人的主观意识和情感产生共鸣，让受众能够真切地感受到广告艺术独特的魅力。商业广告里情感的表达主要是让消费者在看到广告后，通过视觉体验产生了心理反应，从而引起联想。在广告设计中，设计师充分利用情感规律，从而发挥情感的暗示作用，让广告作品极具青春活力，最终达到传递情感的作用。情感的波动能够让观看者记住广告的内容，从而记住商业广告中的产品信息。在消费者有这方面的需求时，消费者就会想起这个商业广告，从而优先考虑购买该品牌的产品。
四、结论
传统的商业广告一般更多关注的是产品和品牌，不重视与消费者的沟通和交流。为了让消费者观看商业广告时有更好的体验感，广告媒介需要进行改革和发展。在商业广告设计中引入了交互思维，让制造商、广告商、营销商和消费者之间形成有效的沟通和及时的交流，能够引起消费者的购买欲。交互广告主要具有呈现明确信息、快速接受信息和反馈有效信息的作用，从而让企业达到盈利的目的。交互思维在商业广告设计中具有功能性、趣味性、象征性和情感性四种表达方式。通过这些表达方式，商业广告更能吸引消费者的注意力，从而达到良好的传播效果。
参考文献
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[3]闫烨文.商业广告设计中的交互思维研究[D].长春:吉林大学,2020.
广告交互设计范文3
关键词：移动终端；交互式；商业广告；广告传播
基于移动终端的交互式商业广告是一种新生的广告形式，它将广告的交互设计传播理念传递给消费者，以交互为基础，用户可以自由操作与选择，旨在将用户带入到一个拥有社交、信息、感知的网络云空间，从而走向信息传播、互动、体验的新时代。
1基于移动终端的交互式商业广告的兴起
自20世纪末以来，随着移动终端的普及以及数字技术的兴起，使得商业广告的传播方式发生了巨大的改变，消费者的消费理念也受到了新型传播理念的影响。进入21世纪后，以移动终端作为传播载体的交互式商业广告逐渐增多，广告产业进入了新型传播时代。如今，移动终端已跨越纸媒、电视等载体，成为了商业广告的主要传播平台[1]。
2国内外交互式商业广告的发展现状
在国外，交互式商业广告愈发注重基于移动终端的传播渠道，交互式商业广告的发展不论是在理论研究方面，还是在商业市场实践方面，都有显著的成果，领先于国内的研究及实践[2]。在国外的理论研究方面，研究者们越来越关注交互式商业广告的传播内容、艺术表现与传播效果之间的关系。例如，日本著名交互广告大师伊藤直树在《传播的法则》中指出，在交互式商业广告发展到一定的程度之后，最后还是会像电视广告那样回归到表现和内容当中。在商业市场实践方面，国外交互式商业广告的成功案例并不仅仅局限在网页交互传播层面，在APP应用交互传播层面也取得了巨大成就。业界已有的成功案例数不胜数，例如日本宜家、美国麦当劳、法国航空等知名品牌，都推出过交互式商业广告[3]。在国内的理论研究方面，前期的理论研究主要集中在交互广告与传统广告方面；随后的理论研究虽然从传播学、广告学等多角度展开分析，但是广告行业尚缺乏与时俱进的行业标准，导致研究成果较为浅显、分散。在商业实践方面，大量的交互式商业广告主要通过界面设计来引导交互行为。近几年，随着数字技术的发展，交互式商业广告的数量逐渐增多，其发展也带动了广告产业的转型与发展，国内各大品牌企业也相继成立了自己的交互技术研究中心[4]。值得注意的是，随着近年来广告产业的发展，优秀的交互式商业广告层出不穷。在2015年12月，美国时尚杂志VOGUE便与支付宝联合推出了以移动终端为传播载体的交互式商业广告——《90后型格大调查》，这则交互广告不仅传递出了VOGUE的品牌时尚感，而且引导了用户的交互行为。
3国内交互式商业广告的不足之处
移动终端带动了移动社交的发展，网络移动媒体相较于纸媒及电视等传统媒体，可以培养人们使用网络移动媒体的习惯[5]。目前，国内商业广告的发展还有以下不足之处。首先，在传播理念方面的不足主要是定位模糊及盲目投放两个方面。对于商业广告来讲，定位策略是广告设计的前提，投放策略则是市场传播的基础。交互式商业广告对于品牌文化宣传是极好的载体，但模糊的设计定位以及盲目的广告投放，则会使交互信息的投放效果及反馈大打折扣。其次，在设计表现方面的不足主要体现在三个方面：一是多数交互式商业广告的交互形式较为单一，未能充分发挥交互形式的多样性；二是交互阶段情感化体验的缺失，与传统广告不同的是，在交互广告中，用户既是主动参与者又是主动传播者，良好的体验可以引导用户发生交互行为，具备情感的交互行为才有助于交互信息的再传递；三是无法权衡交互广告的多媒体特质，在大量的音乐、文案及交互机制的冲击下，会影响信息的接收。交互广告模糊了广告与信息的界限，交互广告不仅具有宣传性，而且也具有认知性与互动性，过多的媒体元素会干扰受众群体的交互体验。最后，现阶段的交互技术虽然有更新，交互手段也丰富多样，但是多数的交互广告创意仍停留在以往的设计阶段。如果不能使创意设计与技术制作协同完成，交互式商业广告的交互特质也只能为受众带来短时的新鲜感，并不利于信息的长效传播。
4基于移动终端的交互式商业广告传播的深层思考
互动性是移动终端的一大优势，交互式商业广告的传播优势也恰恰表现在交互性上[6]。笔者认为，应该从以下三个方面对交互式商业广告的设计进行改善。
4.1设计传播理念的深层思考
对商业广告进行传播不仅是广告创新设计的基础，而且也是广告有效传播的重要前提。相较于PC端的交互式商业广告，基于移动终端的交互形式则更加多样化。随着移动终端及交互式商业广告的发展，交互式商业广告与受众群体两者间的关系已发生了变化。首先，传播定位发生了转变。人们对于广告的传播认知还停留在“广而告之”的层面，大量投放商业广告会侵占传播资源，不利于受众群体对需求信息进行准确接收。其次，传播模式发生了转变。商业广告与受众群体间的传播模式，从传统的单向输出模式转变为双向可交互模式。双向交互模式可使群体的传播反馈更加即时、准确，也方便对后续的设计理念等方面进行调整及完善。最后，传播理论发生了转变。随着互联网信息传播愈加准确、有效，传播理念开始从“二八法则”转向“长尾理论”，宣传重点不再局限于少数的产品及其特点，差异化、小众化的信息诉求，往往可以吸引更加忠实的受众群体[7]。通过以上分析，结合当下交互式商业广告的发展现状，可以看出：第一，明确投放载体及平台并依据其特点进行设计，将更有利于引导受众群体进行交互行为。相较于PC端，交互式商业广告通过移动终端投放时会更加灵活，不同类型的移动终端拥有不同的界面形式以及受众群体，即使在同一载体，不同投放平台也拥有其特有的传播特点及传播群体。综合以上分析，在设计理念方面，广告传播策略应更加贴合用户的使用习惯，引导用户进行交互行为，提升传播效果。第二，广告传播策略还应即时依据市场信息进行更新，更好地完善广告的传播效果。因为移动终端交互式商业广告具有智能、即时、差异化等特点，可以充分了解消费者对于广告交互信息的接受程度。
4.2用户体验的深层思考
从用户体验的角度思考基于移动终端交互式商业广告的传播，主要可分为两个层面，即感官层面与情感化层面。在感官层面，受众群体对于移动终端商业广告的交互体验，主要体现在视、听、触三个方面[8]。例如，阿里巴巴2017年基于H5技术与全景技术推出的淘宝造物节交互式商业广告——《飞跃淘宝奇市江湖》，通过视听结合的方式营造出造物节的氛围，用不同的色调进行展示，用户可以通过重力感应触碰到不同的区域，进而深入了解其广告信息，这种交互形式带给受众群体较为全面的交互感官体验。人类通过视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉这五种形式来感知世界，而基于移动终端的交互式商业广告则主要通过视觉、听觉与触觉这三个方面来与用户进行交互。完善用户体验的关键就在于如何实现这三者的有效统一，尤其是在视觉交互方面须完善文字、图形及色彩的布局。然而，如今的交互式商业广告形式多样，仅凭借视觉交互方面显然不足以支撑起整个交互式商业广告，必须与听觉、触觉联动，来满足受众群体的观赏需求。例如，在听觉交互层面，不同音色音调可传递不同的情感及信息，在触觉交互层面可利用触碰反馈、震动反馈、模拟重力感应等设计，来完善交互式商业广告的体验。在情感化层面，市场上的物质极为丰富，已经充分满足了消费者对产品功能及使用方面的基本需求，与之相对的是，产品情感层面也成为消费者重要考虑的方面，想要建立品牌的附加价值，其形象的情感性传递尤为重要[9]。阿里巴巴2016年推出的基于H5技术与白鹭引擎技术相结合的淘宝造物节交互式商业广告——《我…好像掉进了一群年轻人的脑力黑洞》，广告内容是先以设问的形式引出年轻人对生活现状的态度，进而以万花筒式的表现形式展现年轻人的神秘性与独特性，随后对于年轻人在不同情况下的生活状态进行创意描绘，用户可选择自己感兴趣的内容进行交互行为，如此，广告信息就以这种独特的交互形式进行广泛传播。相较于传统广告来讲，加入情感化设计将更容易感染受众群体，基于情感化层面完善用户体验的关键，就在于如何引发受众群体的情感共鸣，主要可从趣味热点及生活抒情两个方面进行情感化设计。从趣味热点角度来说，可以使受众群体产生轻松、愉快等正面情感，并且热点话题往往可以迅速地唤起受众群体的记忆情感；从生活抒情角度来说，运用有情感的创意设计来再现生活场景，能够充分带动受众群体的情绪。通过上述两个角度进行情感化设计，可帮助品牌或产品，迅速建立起与受众群体间的桥梁，提高商业广告的推广度。
4.3融入技术的设计深层思考
相较于PC端，基于移动终端的交互式商业广告的交互形式则更为多样，传播行为也更加频繁，但不论形式及载体种类如何多样，基于移动终端的交互式商业广告的核心依然为广告设计，其目的仍以展现广告诉求、提升传播量为主[10]，而广告设计离不开设计表现及先进技术这两个方面。从现阶段移动终端的交互式商业广告的发展现状来看，将两者进行整合思考并加以深入研究，更加重要。网易2017年年底推出的基于H5技术与3D技术相结合的网易游戏交互式商业广告——《出埃及记》，就是将设计表现与先进技术相结合的优秀代表，其应用多样的设计手法，将图文与全景交互结合起来，借助全景技术展现出来的沙盘画面，更是连影子及水的流动都能捕捉到，并对文案及画面进行了恰当的版式编排，使得最终的效果完整连贯、精美立体。相较于传统商业广告的制作过程，移动终端的交互式商业广告显然更需要结合创意与技术来进行多元化表现。例如，之前提到的交互广告实例《出埃及记》，与普通动态插画设计表现的不同之处，主要体现在多元化技术的提前介入，这种技术与创意相结合的设计表现形式，不仅使展现形式更为多样，而且也使交互内容更为循序渐进，受众群体对于广告信息的接收，也更加有序、可控。数字技术不仅提供移动终端的交互式商业广告的展示效果、动态交互及控件插入等后期制作方面的服务，而且在设计之初便与创意形式及设计表现相结合，协同完成交互广告的制作。这种提前介入数字技术的新型创作手法，将会使数字技术更为全面地为移动终端的交互式商业广告服务，先进技术也必将得到更好的利用。基于移动终端的商业广告应结合先进的多媒体技术来呈现广告诉求，将技术融入创新灵感中，结合多种设计表现形式，将更多的资源进行整合，从而实现立体化的有效传播。
5结语
广告交互设计范文4
品牌是企业形象、产品质量、售后服务等内容的一种象征与标志。交互式网络广告作为塑造和维护品牌形象的重要渠道，对企业的发展具有重要作用。本文从塑造品牌形象的重要意义作为出发点，叙述了交互式网络广告概念特点、设计原则，最后分析了如何设计基于品牌形象塑造的交互式网络广告。
关键词：
品牌形象；交互式网络广告；设计
一、塑造品牌形象的重要意义
随着市场经济的发展，商品的竞争日益激烈，如何取得消费者的青睐，如何在市场竞争中取胜成为企业取得进一步发展的重要基础。而品牌已经成为消费者购买该某一产品首先要考虑的问题。
1、品牌形象有利于产品在竞争中处于优势地位
同质化的产品越来越多，导致企业之间的竞争压力也越来越大，尤其是网络广告的进一步发展，消费者对自己所需产品的选择往往处于迷茫状态。那怎样才能吸引消费者的眼球，并最终让消费者做出最终的决定呢？在购买产品时，消费者首先要考虑买什么牌子的，然后在一定的品牌范围内，再考虑价格、性能等指标，因此，塑造和维护好产品的品牌，才能让消费者具有购买的欲望。
2、品牌形象有利于产品形成自身的特性
随着人们消费理念的提升，消费者不单单关注产品的物理属性，也更加关心产品独特的象征意义个品牌内涵。品牌形象有利于产品形成自身的特性，如：市面上有不同种类的巧克力，而德芙巧克力因为自身的品牌内涵，成为众多巧克力品牌的佼佼者，尤其是情人节等特殊节日中，德芙巧克力成为一种象征，是男女青年的必备礼物。这就说明产品通过品牌的树立，可以让自身具有独特的内涵与意义，成为其与消费者之间的感情纽带。
二、交互式网络广告的概述
1、交互式网络广告的概念与特点
交互式网络广告以网络为载体，以网络为传播途径，通过视频、图像、声音等形式，与数以万计的网民、消费者进行沟通，宣传企业、产品以及塑造和维护企业、产品、品牌的形象。交互式网络广告与传统的广告相比，具有以下几个方面的特点：一是互动性。交互式网络广告突出了与消费者的互动，可以根据消费者的喜好，让消费者自主观看或是取消广告的观看，促使广告的传播更加具有效果，也让消费者以兴趣为前提接受广告的内容，改变传统广告中消费者的被动与无奈的地位。二是体验性。交互式网络可以在虚拟的环境中，让消费者体验产品，获取使用产品的真实感受，让消费者加深了对产品的印象。三是非线性。是否观看交互式网络广告的主动权交与了消费者，其可以选择也可以控制，让消费者从众多的广告中解脱出来，同时也可以获取自己急需的广告信息。四是娱乐性。互式网络广告的设计一般具有娱乐性，以这种方式吸引并非收看广告人员的兴趣，促使网名变成潜在的消费者或是真正的消费者。五是集成性。互式网络广告集成了数字、图片、文字、视频等多种表现形式于一身，也呈现出了适合不同人群的视听效果。
2、交互式网络广告的设计原则
一是以受众体验为原则。交互式网络广告的最终目的是推销产品。只有抓住了消费者的胃口，才能在众多相似产品中“拔得头筹”，如果以“中规中矩”的商业网站的方式（平面图片、文字等），以远远不能吸引浏览者。因此，交互式网络广告应运而生，其设计要满足交流性、娱乐性、体验性等形式，使得网页的浏览者可以对产品具有直观的感受，在充分了解产品信息的基础上，促使受众人群产生购买欲望。二是以满足用户需求为原则。由于交互式网络广告的主动权牢牢的掌握用户的手中，如果广告的内容与形式不能满足用户的需求，那么，广告的内容将无法全部展现给用户，如果用户勉强看完了广告其也不会产生购买的欲望，有的会对广告产生差评，甚至影响用户对产品的信任。因此，交互式网络广告的内容必须具有连贯性，符合用户的心理，符合用户的审美，满足用户的需求。三是以个性化与多元化相结合为原则。某些产品是为专门年龄阶段、特殊阶层的人群设计的，因此，交互式网络广告要具有针对性，设计出符合该年龄阶段、身份层次的个性化的广告，这样才能实现交互式网络广告的精准的营销特性。另外，在广告的形式上要体现多元化，促使广告以出其不意的效果吸引更多的人群的注意。
三、基于品牌形象塑造的交互式网络广告设计
1、尊重品牌文化
品牌塑造与交互式网络广告的设计息息相关，交互式网络广告可以促使品牌被更多的人们熟知，具有强大的传播作用，促使品牌在让人们的心中占据重要位置，当要购买某中功能的商品时，就会想起该品牌，甚至让人们在没有购买欲望的时候，激发起其购买的欲望。这就需要交互式网络广告将品牌的文化、内涵、理念等进行宣传，在进行各种形式的创新、参与、互动等形式时，品牌的文化内涵应是其不变的宣传核心。
2、设计要简洁、明了
交互式网络广告在设计过程中要考虑受众人群的喜好，以最直接、简单的方式，传递最有效的信息。唐纳德．诺曼曾指出，设计的最高境界就是功能简洁，易操作。因此，在设计品牌广告时，交互的过程中要给用户直接、简单、明了、轻松的体验过程，避免因繁琐丧失兴趣，而无法完成体验。
3、设计保证互动的顺畅性
只有互动的顺畅，才能保证传播的信息具有效果，否则将“功亏一篑”。通过交互式网络广告塑造品牌亦是同理。在交互式网络广告的设计时，必须能够保证广告呈现的内容能够被用户所理解，实现品牌与受众人群的顺畅沟通。因此，交互式网络广告的形式多么具有创新性，如果无法实现品牌与用户的交流，那么广告也是失败的。
四、总结
交互式网络广告形式上的创新仅仅是一种手段，要想真正完成基于品牌形象塑造的交互式网络广告的设计，就要实现品牌与受众人群在感官上、情感上等交流与互动，并实现虚拟世界中的真实体验，让受众人群充分感受品牌的文化内涵。
作者：邝家瑞 单位：重庆工商职业学院传媒艺术学院
参考文献
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[2]曹向晖，从定位到体验一一浅谈交互广告的发展趋势[D].．中国优秀硕士学位论文全文数据库，2008．
广告交互设计范文5
【关键词】数字化时代；动画广告；交互体验；创意设计
动画广告是以绘画为基础的一种电影广告，是有效的商品宣传方式之一。动画广告按照编导者、画家或设计者的意图，让一幅幅图画通过逐格拍摄、连续放映的方法组合起来，形成具有鲜明形象的动画。动画广告适合表现夸张的、幻想的、虚构的题材和情节，把幻想与现实交织在一起，使幻想的内容通过具体形象展现，具有独特的感染力。随着数字技术的快速发展，广告传播方式由传统的线性传播向多元传播转变。在这样的背景下，受众变被动为主动，不再单向地接收广告信息，而是主动探索、分享有趣的广告内容。当今社会，数字技术的发展对动画广告的创意表现与传播方式提出了更高的要求，同时，受众获取信息的碎片化趋势对动画广告行业也产生了巨大的影响。因此，制定合理的动画广告交互体验与创意设计策略，对于提升企业品牌形象、强化受众品牌意识、增强受众黏性非常重要。
一、数字化时代动画广告面临的新挑战
1．受众话语权的提升
数字化时代，广告媒介日益多元化，开阔的视野使得受众获取信息的渠道更为多样化，尤其是社交APP的出现，让受众由信息接收者向话题制造者、信息传播者角色转变。“互联网+”为大众提供了广阔的社交空间，新媒体取代传统媒体的位置，成为受众交流和发表意见的平台。现今的社交平台，用户有一定的话语权，他们积极参与大众传播，主动塑造未来的生活方式，在这个过程中，用户的感受与体验成为影响产品信息传播的重要因素。因此，数字化时代的动画广告不应以传统的传播方式宣传产品，而应借力数字技术，通过多媒介嵌入的方式实现受众、动画广告和企业产品的交互。在受众话语权提升的背景下，如何通过交互体验与创意设计让受众与企业互动，主动传播产品信息，是数字化时代动画广告面临的新挑战。
2．传播维度的拓展
随着各类自媒体、平台和社区的出现，广告传播发生了巨大的变化。以往的广告传播更多关注产品自身的诉求，但数字化时代产品的同质化程度非常高，受众选择面更广，因此传统的广告传播方式在数字化时代越来越难以触动受众的内心，受众更乐于在特定的场景里获取产品信息。数字化时代的动画广告能呈现精彩的视觉效果，加上受众在社交平台上对产品消费过程的分享，使得品牌效应能够快速形成。动画广告具有正向交互反馈、数字媒体表现、创意展现等特点，可以诠释人们的心理诉求，打造个性化的品牌形象，进而提升品牌价值。
二、数字化时代动画广告的交互体验
随着数字技术的发展、媒介形式的日益丰富和受众审美意识的提高，单纯的行为反馈已经不能满足受众深层次体验广告信息的需求［1］。动画广告应在交互形式与交互手段上大胆创新，借助动画特效与数字技术打造可提供多重感官沉浸体验、具有情景互动特点的交互模式，满足受众需求，让受众通过碎片化阅读的方式加深对品牌的印象，强化受众的品牌认同感。
1．趣味性体验，引导受众主动探索
趣味性体验是受众被交互式动画广告刺激而产生的内在反应，当受众接收特定的动画广告信息，且通过人机交互的方式使信息渗透到精神层面时，受众便会产生愉悦美好的感受。趣味性体验需要在外界环境的刺激下才能实现，因此，动画广告应探索人性化、趣味性的视觉表达与交互形式，积极创造情感体验环境，让受众与动画广告深入交互，从而实现广告信息传播。例如法国天然气泡水品牌Perrier与法国蓬皮杜艺术中心携手，巧妙地将Perrier的宣传内容融入70多件现代艺术大师的作品中，创作出极具现代艺术风格又生动的动画广告作品。Perrier还制作了H5动画《与蓬皮杜不期而遇》，受众可以通过H5动画上传自己的照片，成为画中人，非常有趣。数字化时代，动画广告将艺术、动画、交互体验融为一体，诠释个性鲜明的品牌精神，引导受众主动探索广告信息，开辟了广告传播的新路径。
2．沉浸式交互，强化受众对品牌的感知
沉浸式交互是深度挖掘受众需求，让受众通过挑战与技能实践，对产品信息形成正面认知，从而激发深层次情感体验的过程［2］。在这个过程中，受众的好奇心、控制欲被驱动，他们沉浸于动画画面与交互行为的探索中，不知不觉地传播广告信息。数字化时代，动画广告依靠不断发展的数字技术如VR、AR技术等，为受众提供沉浸式交互体验。这种方式具体来说是借助计算机软件、移动智能设备或特殊的数字设备等，全景式地呈现广告内容，给受众提供身临其境的体验，促使受众主动接收广告信息，并对广告信息进行再创造与分享。比如全球知名的快餐巨头麦当劳发起的“手牵手一起走”沉浸式交互体验活动，受众可以戴上数字头显设备，体验如何通过“耕作生产”的方式制作麦当劳套餐，了解套餐从小麦播种到食品制作的全过程。在大众对食品安全要求越来越高的今天，麦当劳的动画广告借助虚拟现实技术，引导受众主动体验食品生产的过程，改变受众对快餐食品不健康、不安全的旧观念。动画广告将产品特征、动画与虚拟现实技术结合，为受众提供沉浸式交互体验，通过这种方式，加深了受众对品牌的印象，增强了受众的品牌黏度。
3．精准化场景交互，刺激产品消费
数字化时代，传统广告已经不能满足产品营销的差异化要求，受众不再通过单一的渠道了解产品信息，因此，精准化场景交互成为现代广告营销中实现产品信息有效传达的新手段。创造合适的传播契机，构建相应的广告场景，借助场景中的记忆体验激发受众的潜在需求，可以使产品营销取得事半功倍的效果。随着各类移动智能终端设备的普及，基于用户需求在合适的场景中为用户打造个性化的动画广告，成为刺激产品消费的核心推动力之一。比如波兰的可口可乐圣诞节广告就为受众打造了一场华丽的虚拟雪橇之旅。受众使用OculusRift头显设备，可以扮演一天的圣诞老人。在虚拟场景中，受众可以像圣诞老人一样，驾驶雪橇车穿越波兰，拜访沿途各个村庄。这种三维动画设计与虚拟现实技术的结合，为受众提供了身临其境的体验，在欢乐的圣诞情境中植入的可口可乐广告，当然也得到了受众的认可。
4．主动分享交互，多级传播信息
主动分享交互是通过有趣的动画内容与交互设计，让受众自发分享消费体验或广告信息，从而优化广告传播效果，形成口碑传播效应，达到二次传播的目的。优质的互动体验广告能让受众主动传播并与他人分享广告信息，通过这种发散式的传播方式，广告信息可以覆盖更广的受众群体。比如人民日报客户端推出的H5动画《快看呐，这是我的军装照》，受众可以扫描二维码进入动画程序，上传自己的照片，然后合成军装照并分享到微信朋友圈，朋友圈的用户也可以扫描二维码参与游戏。这款H5动画一经推出就火遍互联网，在人民日报客户端的日点击率高达5亿人次。笔者认为，很多动画广告也可以采取这种模式，即通过有趣的动画引导受众上传照片，完成第一次交互，然后受众通过朋友圈分享动画及照片，完成第二次交互。动画广告通过独特、有趣的交互手段，实现了多个层级的传播，这是传统广告无法比拟的。
三、数字化时代动画广告的创意策略
尽管创新的交互形式能带给受众更强烈的感官体验，然而动画广告如果仅注重这种外在行为的设计，难以给受众留下深刻的印象，也无益于产品的长期发展［3］。因此，只有创新动画广告内容，让广告内容契合主题，并充分考虑内容要素、视觉体验与交互行为的结合，才能打造优质的动画广告作品，进而树立产品的品牌形象。
1．跨界融合，构建个性化的品牌内容
动画广告的跨界融合是在充分了解目标用户的基础上跨界寻找不同元素的内在联系，是视觉表相与内在理念的结合。动画广告的跨界融合颠覆了传统思维，创造了差异化理念，形成了价值共鸣，为品牌构建了全新的个性化内容。比如Gucci2018年的秋冬季动画广告就是跨界融合的典范，这则动画广告由西班牙插画家创作，他以细腻写实的创作手法描绘超现实幻境，在创作过程中展示了超现实美学的绘画风格，为受众提供了新颖的感官体验。插画家以大地、海洋及天空三大元素为中心，延伸想象空间，将品牌主题与一幅幅历史、童话故事作品结合，体现了Gucci想要表达的抽象概念——勇于突破传统的桎梏，对“美”独树一帜的诠释。动画广告突破了经典品牌的原有形象，使拥有近百年历史的老品牌脱胎换骨、涅槃新生。
2．虚实相生，以数字技术营造意境之美
虚实相生是在广告创意中既能客观展示品牌形象，又能通过数字技术使受众对品牌产生联想，营造虚实相生、景与情融合的意境，给受众带来美好体验的过程。在这个过程中，要以“数据＋创意”的方式与受众深度对话，挖掘受众的需求。比如美国的饮料公司佳得乐推出新款电解质饮品G-Active，并制作了关于水的动画广告。在这则动画广告里，由水滴组成的人形不断奔跑、运动，乍看制作难度不大，但这个看似简单的人形，不是常见的数字合成特效，而是设计师拍摄了真实的、动态的水，再以拍摄素材为基础，逐帧制作动画。总的来说，动画广告巧妙借助实景之实，以数字技术营造意境之美，实现了良好的品牌传播效果。
3．用户参与创意，实现数字化协同创新
数字化时代的动画广告创意，往往是品牌、广告公司和用户多方参与的协同创新成果［4］。动画广告内容的构建与传播不是由品牌方或广告公司单独完成的。如果说大众传播时代的品牌广告是广告创意人精心雕琢的雕像，那么数字化时代的品牌动画广告则犹如未完成的画卷，这些未完成的画卷需要受众参与。品牌方与受众通过交互反馈的方式完成信息的传播与接收，受众参与品牌传播，成为品牌构建的生力军，与品牌方和广告公司共同完成品牌构建。因此，数字化时代，设计师在设计动画广告时要给受众留下空间，要巧妙地引导受众参与广告创意，表达他们的真实想法和感受。比如维也纳火车站的数字动画广告，就运用了全球首款手势追踪系统ZIICON，人们经过的时候，可以通过挥舞手臂、跳跃等动作与屏幕互动，屏幕捕捉人们不同的动态并形成不同的动画效果。这种新颖的设计让受众参与创作，与受众一起完成动画作品，设计的留白为受众的再创作预留了空间，因此取得了很好的传播效果。数字化时代，品牌营销理念由产品主导向受众主导转变，动画广告成为主流的营销方式。动画广告强调受众的自主探索与反馈沟通，面对不可控的媒体环境、消费者话语权的提升、信息获取渠道的多元化，动画广告凭借交互体验与创意设计的优势，助力企业打造鲜明的品牌形象，让广告营销业迈入新纪元。
参考文献
［1］刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计［M］.北京：中国轻工业出版社，2007：89-94.
［2］王靖杰.数字化品牌运营：实战攻略+案例分析+方法技巧［M］.北京：人民邮电出版社，2018：78-82.
［3］［瑞典］托马斯•迦得.品牌化思维：引爆用户购买力的十五大品牌逻辑［M］.北京：中国友谊出版公司，2018：45-47.
广告交互设计范文6
关键词：移动传媒；交互式广告；设计方法
0引言
移动端交互式广告是指把手机作为移动端设备的主要平台，通过图像、文字、声音等内容，使用新的媒体传播技术，设计成不同的广告表现形式，通过不同应用软件和通讯软件，把广告信息传递给目标受众，实现企业与用户的双效及时沟通，确保广告投放企业能够将产品或服务的信息精准地传达给受众，并很好地迎合受众的需要。随着移动媒介的逐渐丰富，上述交互式广告形式越来越受到各类商家的青睐，而这类广告的设计方法和理念研究也更加具有现实价值。
1移动端交互式广告的分类
1.1Banner式广告
Banner广告是目前移动广告中最为常见的形式，最大的特点是设计和投放成本较低，广告投放收益比较稳定。这类广告的形式主要采用静图或者是更为常见的GIF图片，多为较窄尺寸的条幅形广告，投放位置常常是网页或者APP的顶部或者底部，为的是避免广告影响用户对软件的使用感受。
1.2插屏广告
插屏广告具有一定的强制性，与一般的横幅广告相比，常常投放在视频播放或游戏暂停的时候，具有一定的视觉冲击力，容易使用户产生强烈的印象。比如，中国移动投放的浏览插屏广告是以“至少看一眼”为目的的。插屏广告可以是动态的也可以是静态的，形式的选择与APP或者视频的内容是相关的，具有较强的针对性；还有一种是采用UI样式的广告，使用用户行为召唤按钮（CTA），主要是为了提高广告投放的转化率。
1.3开屏广告
开屏广告是在用户启动APP或视频软件的时候，通过全屏方式呈现的广告，广告时长一般在3～5秒之间，采用动态或静态图片的形式呈现，内容往往是产品海报，因为使用大屏方式，所以对产品信息的展示更为全面和清晰，在设计方式上与插屏广告类似。
1.4视频贴片广告
视频贴片广告也被称为视频插片广告，一般投放在网络视频播放过程中。目前市场上使用的各种视频APP几乎都开放了视频贴片广告的方式，在用户购买VIP会员后，才会自动免去广告，因此这种广告投放方式，能够给广告投放商和视频平台带来双重收益。
1.5信息流广告
信息流广告在内容上往往采用更有秩序的方式，比如微博、知乎、微信朋友圈投放的广告就属于信息流广告，是伴随着信息动态更新而同步出现的广告，可以有效融入信息流内容当中，弱化用户对于广告的认知，减少广告的插入感，不影响用户对软件的使用体验，而且成本较低，通过转发可以实现多次传播，所以经常在社交软件中使用。
1.6原生广告
原生广告是指与投放平台的形式和风格保持一致的网页形式广告。原生广告是以互联网为基础的，以用户体验作为出发点，在广告的设计样式方面与平台融为一体。
2移动端交互式广告受众分析
2.1受众心理分析
移动交互性广告的受众主要是80后群体，这部分群体是移动互联网媒介平台的主要用户群体，对于移动交互式广告有着独特的观点，因此，针对广告设计的受众心理分析以这部分用户群体为主。上述广告受众群体与传统广告受众的最大区别在于，不再局限于被动地接受广告投放，而产生了主动筛选和甄别的需求与意识。比如，对这一部分用户群体而言，网上消费是主要的消费方式，在搜寻产品信息的过程中，会更多地考虑从社交媒体上查看用户评论与分享，这就催生了对广告的二次甚至多次传播。由于这类用户一般受教育水平较高，更加注重个性化的表达方式，在消费心理上也与以往的用户有了较大的变化，不再将评价标准聚焦在物美价廉上，筛选商品的视野更加开阔，对于自我需求、自我情绪表达的关注更高。所以投放的广告是否能够迎合其心理诉求、激发其购买欲望才是广告设计需要考虑的关键。与此同时，伴随着网络时代娱乐至上的审美变化，网络上的热点信息、热点话题常常会更加吸引这部分用户的关注，受到这类用户的追捧，所以在交互式广告设计过程中，利用测试、情境代入、游戏互动等方式更容易获得这类用户的青睐。
2.2受众行为分析
对广告受众行为的分析着重考虑的是对广告信息的搜寻和消费方式的行为差异，表现在利用碎片化时间消费、多个平台的广告信息对比、使用体验的即时反馈、以及利用社交平台进行传播四个方面特征。
2.2.1消费时间的碎片化
交互式广告的主要受众群体在使用移动端进行广告搜寻以及网上购物的过程中，其消费的时间、地点、支付方式等都不再受到局限，因此在搜寻广告信息时，时间安排也更加灵活，更多采用碎片化的时间进行广告浏览和消费购物。
2.2.2广告信息的多平台对比
过去的广告常常通过电视、广播等单一平台进行传播，用户对于这类广告信息缺乏多平台对比的途径。但是进入移动互联网时代之后，移动广告媒介的种类多种多样，用户可以通过视频网站、软件、社交平台等多种渠道对比广告信息，特别是对于产品和商家的信用、发货速度、服务质量以及用户体验评价等方面进行多方综合考量，广告的多平台对比作用发挥比较充分。
2.2.3反馈的及时性
在移动互联网广告媒介普及之后，广告受众可以在各类网络广告媒介中发表自己对于产品的看法，并进行及时的社交传播，这对于其他受众分析、评价广告信息有着重要的影响，同时也会影响用户的消费决策。
2.2.4社交平台传播被广泛使用
在交互式广告传播的过程中，利用微信、微博等社交平台进行传播的概率显著增大，并且容易在网络上形成消费朋友圈，对于广告信息有密集传播和效果放大的作用，也更加容易激发用户的从众心理，这对于交互式广告的投放有重要的影响。
3移动端交互式广告设计分析
结合当前市场上移动端交互式广告的形式和内容，本文将该类广告的设计方法归纳为内容设计和视觉设计两个层面。
3.1内容设计分析
在移动端交互式广告的内容设计方面，情感设计、游戏互动类设计、测试类设计是主要的方法。
3.1.1情感设计
由于目前商品的同质化现象非常突出，用户在对比商品性能的同时，对于商品是否能够迎合和激发内心的情感认同，有独特的体验标准。在交互式广告设计和投放过程中，对于情绪的渲染力越大，对于用户的审美冲击和体验增强往往就越强。80、90、00后作为交互式广告的受众主体，有其独特的时代情怀，对广告的情感审美取向也有其特点，所以这类广告在设计过程中，可以更多地采用回忆、激励、喜悦等不同的情感刺激方式，引发用户的情感共鸣。比如网易云音乐在《2018年度听歌报告》中采用案例的形式，对于用户一年来的音乐搜索关键词、听歌时长、关注的歌手类型、每首歌的收听频率等都有详细的记录，并且把这些记录通过网络报告的形式反馈给用户，容易引起用户回忆音乐带来的情感印象，引起用户的共鸣。并且，网易云音乐具备分享功能，通过微信等途径，用户可以将自己的听歌报告发送到朋友圈，与其他用户共享和对比，更加充分地发挥了广告投放的传播效应，甚至产生了刷爆朋友圈的现象。
3.1.2游戏互动设计
当前，网络游戏的场景体验感越来越强，特别是在VR技术得到充分运用的今天，受众在游戏中的沉浸感不断加强，能够实现深度的交互。用户在参与游戏的过程中，同时也把感官全部暴露给游戏中的广告传播媒介，凡是能够吸引用户关注和使用的游戏软件，都可以充分地释放交互式广告的投放效果，特别是一些商家还在一般的广告投放过程中增加了奖励性的措施，比如用户可以在观看一段时长的广告之后，获得游戏复活或者装备奖励的机会，这些都会大大增加广告的投放效果。
3.1.3测试类设计
测试类设计最擅长利用用户的好奇心，把一些测试类的题目与广告信息结合起来，测试的题目既是用户日常生活和产品使用的体验，同时需要投入一定的思考实践，得出测试的答案，激发用户的好奇心和答题成就感，并使用户在答题过程中不知不觉接受了广告的内容和信息。
3.2视觉设计分析
在广告设计中，视觉要素是重要的视觉语言，其作用是传递广告信息，与用户建立交流渠道。在移动媒体时代，视觉语言主要通过移动客户端传递给用户，传达广告的内容和产品的形象、信息。传统的视觉语言主要包括线条、图形、色彩、构图、文字等。但是在移动媒体时代，特别是交互式广告的设计，需要更多地运用视频、动画、3D效果乃至VR、AR等技术，让用户在视觉语言中体验到虚拟空间乃至更加复杂的视觉刺激，增强广告本身与用户的交互性。移动媒体的最大特征是便携性，所以要考虑到“少即是多”的效果，从视觉传递内容和空间受限的角度，把关键信息按照层次有秩序地区分为不同的视觉展示部分，使其在有限的手机屏幕上更加系统和全面地展示出来，并且具备对广告信息的高度概括性与交互性。在设计过程中，应该尽量采用扁平化设计，这种原先运用书籍、海报等传统媒介形式的设计方法，在进入移动媒介后，可以借助数字化手段，颠覆网页和移动端UI设计的传统方式，并且借助扁平化设计化繁为简。在视觉层次的设计上，采用更加精简的逻辑架构，用更加简单、同时也更加具有表现力的视觉元素，生动地刻画细节，把交互性的技术运用在广告视觉效果的呈现中。需要注意的是，要着重考虑动态设计与扁平化设计的结合，从细节的角度为用户带来与众不同的体验。例如，在使用动态图标时，应当在页面出现之后，尽快闪现动态图标，减少用户的等待时间，让用户逐渐进入到广告呈现的不同视觉层次当中，缓解用户的焦急心理，让用户清晰地把握广告的展示进度。同时要注意关键按钮的设置，让用户能够方便地捕捉到关键信息。随着现代社会生活节奏的不断加快，人们对信息的接收和获取越来越呈现出碎片化的倾向，所以通过移动客户端呈现的广告，在视觉设计上应当注重短时间内的密集体验和视觉冲击力。在视觉传达的理论中，有0.3秒效应的理论，也就是在0.3秒到2秒的时间内，如果没有让受众对视觉内容感兴趣，后续呈现的内容影响力将会迅速下降。因此，在移动端交互式广告视觉设计方面，应当注重广告开始后短时间内对用户的吸引，快速地将用户的兴趣调动起来，带入到后续的内容设置和视觉情境中去。
4结论
在移动端交互式广告设计中需要注意的是，尽可能充分运用新科技成果，在技术和视觉艺术性、内容艺术性方面做到更加完美的融合，把图形、符号、影响、声音等要素与视觉设计综合考虑，注重信息传达的准确性、联想性，以及对品牌形象的有力传达，突出交互式广告的独特风格，形成与传统广告显著的区别，使其更加具有魅力。
参考文献：
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[2]胡晓林，马振龙.基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J].包装工程，2016，37（24）：124-129.
[3]张文昭.新媒体交互式广告设计与推广分析——以微信为例[J].新闻研究导刊，2017，8（13）：260.
[4]高一鸣，俞红蕾.交互式广告与受众心理需求分析——以“与明星视频聊天”广告为例[J].传播力研究，2019，3（11）：184+187.
广告交互设计范文7
科学安排教学流程，在实践课程教学中，实践课程在高职类艺术专业里可以分为三个层次：即基础实践、专业实践和综合实践。基础实践是让低年级学生建立起广告设计的概念，通过与概念相关联的互动游戏，激发学生的专业兴趣。专业实践是通过对广告设计与策划案实施的情景模拟，培养学生专业、符合要求的工作习惯和途径；通过实际操作和亲身实践广告设计与策划的流程、方法和技巧，培养学生的创造和创新能力，提高学生广告设计的内在素养。真实案例实践是通过广告设计课程中情景模式的影响中学生进行思维、设计、创造的综合性的实践环节，主要是培养学生研究问题、解决问题的能力。
2、注重实践教学质量控制，实行多层次的教学方法综合运用
课程中以学生为主体地位，例如辩论设计、群体合作竞赛、课堂游戏记忆、小组协调互动等。以教师作为课程教学中的引导者，鼓励学生做实验、学生发现问题，小组成员竞争、讨论，传递知识。组织学生通过不同的形式来展示自己的学习过程和设计成果，团队成员间互相影响、启发、互动，从而提高学生的实际操作能力。教师总结性的讲解知识点，指导学生探索性的去找寻相关的知识扩展和联系，让学生带着思维的模式来进行知识的补充，通过思辨的表达，对情景中出现的热点问题，运用所学的方法进行解决。
3、注重教学方式、学习模式、教学评价的合理构建
广告设计课程不应该是让学生呆在教室里，教师给予理论知识讲授，并布置相关作业，学生在机房操作的教学方法；而应该是由教师作为引导者指导学生进行职业体验的实践过程，调动学生从填鸭式的掌握理论知识向主动去实践企业工作情景的积极性，主动适应社会环境，广告设计课程情景互动式教学方法中，整个教学活动的使用应该是互动的，根据不同学生的能力和个性特点，适时调整。课程应该打破禁锢的空间局限性，从课堂内向课堂和学校延伸。学生要学会独立思考，不仅要重视某次课程合理性和科学性的结果，更重要的是突出课程的参与过程。广告设计课程的教学评定，不应该局限于统一的标准答案来进行评判。教学评定应该从项目课程入手，从学生对于整个课程实践中是否是有序的、思维是否是创意的、成果展示是否是多元的以及课堂互动和团队合作的精神等方面作为学生掌握本课程的评定指标。对教师的评定，重点在课程项目设计的适用性、课堂组织有序性、课堂秩序的控制力度以及课堂学生互动性的表现等方面作为评定指标。
4、情景互动式教学法在广告设计课程中的适用性展示
广告交互设计范文8
海报是通过图片、文字、色彩等元素构建而成的艺术品，是大众信息的传媒方式和视觉传达表现的重要手段。通过设计元素的搭配和变化，海报给人们提供了一种新的语言和新的创意。在形式美法则指导下构思动态交互海报，并借助计算机多媒体技术使之达到互动的目的。以此为基础，对相关案例进行了分析和探讨，强调了将美学、交互方式与人的视觉高度融合的“动态海报”新理念，进而预测了未来动态交互海报设计的发展趋势。
关键词：
动态交互海报设计；形式美法则；交互方式；视觉感
一、引言
近年来，“动态交互海报”已经获得了社会的广泛关注，而且不断出现在大众的视野之中。动态交互海报的使应用前景十分广阔，企业宣传、产品展示、公益广告都会与其关联。尤其是伴随着交互设计与可持续设计理念的发展，越来越多的艺术家和设计师都会关注作品与大众之间的交流互动以及体验感受，因而将设计创意重点投向了人的感受，其目的不仅仅要在视觉上吸引观众，更多的是要在触觉、嗅觉等感官及大脑的联想力方面左右观众。如此设计就可以使作品更加生动、活力满满，就可以使作品具有更加强烈的震撼力。心理学家的研究表明，进入人类大脑的信息约有85%来自眼睛、10%来自耳朵，余下的5%则来自其他的器官[1]。这就证明人的感官反应不再停留在视觉方面，而其他的感觉也起到了协助作用。毋庸置疑，具有交互性质的动态设计产品更能扩大观众的愉悦感及其审美能力。因此，这种以视觉形式美法则为基础并且加入了“动态交互性”元素的设计理念所形成的艺术品，就可以定义为“动态交互设计”。动态交互设计在艺术设计领域尤其是海报设计中有着十分重要的意义。有基于此，本文拟从传统海报的定义及特点入手，扩展至动态交互海报的定义及特点，将两者对比，借以考察新的设计方法，进而以相关的动态交互海报作为案例，对其中关键性的设计思维进行分析与探讨，并预测动态交互海报的发展前景。
二、传统海报的定义及特点
1.定义
中国的“海报”最早问世于上海。它是伴随着商业活动和商品经济的发展而登上历史舞台的，至今已经成了一种社会化的传播工具，具有向大众介绍某一物品、事件的属性；海报也是从视觉传达中派生出来的平面设计形式与信息交互传达相互结合的产物[2]。从严格意义上讲，海报是以形象化的语言和艺术美的形式传递信息并作用于大众的一种工具[3]11。
2.特点
（1）视觉冲击力。视觉冲击力是人情感的瞬间产物。海报要达到的目的就是在固有媒体制约下制造出意想不到的画面效果，在顷刻间就能够抓住人的视觉感受，并且让其迅速理解具体的内容。根据“视觉停留”理念，其含义为人的眼睛在观看某种物体时，停留时间的长短，看到的物体的形状、大小以及颜色都能够给人的大脑记忆系统留下深刻的印象[4]。因为现代社会的快速度和高频率的影响，人们的生活节奏也越来越快。据研究，人的视觉接触物品的时间正在逐步缩短，而在海报上停留的时间也在成正比例的减少，因此海报的特点之一就是要求视觉上具有冲击力，在短时间内能够有效地吸引人的眼球，并尽可能地延长其停留的时间。
（2）制作手段的多样性。传统海报的制作是没有方法限制的，也没有大小、尺寸等的统一规定。也就是说海报可以让设计师随心所欲，既能设计巨幅的，也可以是小型的，而且在制作手法上也是多种多样的。例如，丝网版画印刷、手绘形式、摄影形式或者借助计算机软件。海报的制作在空间上没有任何限制，可以通过不同的手法和途径以实施设计，达到有效传递信息的目的。海报制作手法的多样性也证实了海报设计的包容性，即根据不同的手法与所使用的元素将视觉属性中的颜色、形状、位置等进行组合与设计，最终以图形或图案的形式阐述相关的内容。利用视觉暗示和启示的手法将信息传达给大众，使大众的心理行为与海报的视觉目的高度配合，这也是传统海报的特点之一。
三、动态交互海报的定义及特点
动态交互海报对观者有着强烈的吸引力，“2016年上海艺术设计展”中展示的“设计之变——动态交互海报”提升了整个展会的观赏价值，使会场充满了新媒体的艺术气息；因其强大的视觉冲击力，使观者随时随地地体验着科技与艺术的完美结合。“设计之变”展览充分证明动态交互设计为人的视听生活带来的变化与创新。这种将图形、图案有机结合的设计，通过声音以及画面的不断变化，产生的图文并茂、声像俱佳的情景，已经渗透到了人们的生活之中，故其应用领域也在不断扩大。由此可见，动态交互海报已然成了一种新型的信息传达手段，它可以极大地增强人们对艺术和美学的理解与欣赏以及心理的需求，使动态交互设计拥有了最为广阔的前途。
1.定义
随着数字时代的到来，科学技术的进步与多媒体艺术的发展，海报的展现形式也从传统的二维模式转变为以人为本、融入现代科技并与艺术完美结合的三维立体化形态[3]17。所谓的“动态交互海报”是借助强烈的动态和具有交互性能的画面而引发人的注意力的一种海报形式，其图形、图案和颜色通过“不断运动”所产生的变化而形成的新的画面，既能迅速吸引人的眼球，更能唤起观赏者的思考直至高度交互。其目的是为了更好、更容易地吸引人的注意力并让其产生兴趣，因此在数字化时代对动态交互海报认真研究就十分必要了。
2.特点
（1）设计元素的变化具有方向性。孙辛欣在《基于移动终端应用软件的动态交互设计研究》中指出，“方向运动指代的是物体从起始点到最终点的位置，其中位移的趋势称之为运动走向，其运动方向有着多样性，指示性和隐喻性。”[5]这一特性也适用于动态交互海报的设计。也就是说，在动态交互海报设计中，设计元素的动态变化控制着整个画面的节奏，设计元素在方向上的变化是信息传达必须依靠的一种行之有效的方法。方向性是一个变量，所以在动态交互海报的设计中，针对图形形状，方向性变化就成了一种传达矢量的工具，因为它可以使设计作品更趋向于统一化、科技化，能与观者的心理活动紧密契合。
（2）图形变化的交互性。图形不仅仅在包装、广告等设计中有着特别的作用，在如今的新媒体设计中，也是不可或缺的重要内容。图形在整个信息传递的过程中，既包括格调、风格和品牌信息的传达，也能使图形所表达的信息更加清晰化和更具可读性。图形的变化是信息传达的一种方式，观者对图形或图案变化的理解经过大脑的加工，其所得到信息的这一过程称之为“图形变化的交互方式过程”。图形变化的交互性是动态交互海报设计的重要目标之一；正确的、统一的向众多的观者传递动态的交互变化的表达形式而形成的设计理念是极具挑战力的。
四、动态交互海报与传统海报的差异性比对
通过对传统海报和动态交互海报定义和特点的探讨及分析，大致能够看出两者的差异。
1.真实变化成虚拟
传统海报是设计师依靠笔和纸进行设计然后通过排版等方式制作并印刷而成，动态交互海报则是基于计算机软件的设计活动，是一种真实存在却不需要借助纸张进行的设计与制作，之后通过计算机或者电子屏幕给予展示与，即以网络和数字技术为手段将图形、文字等巨量的信息传递给人们。虚拟化、场景化是其最大的特点。
2.静态变化成动态
随着数字技术的发展，海报的展示形态从静止的状态到动画的状态是时代进步的必然趋势。动态交互海报则是通过二维或者三维的形式从各个角度以及细节反复设计，并以动画的形式展示，亦即加入了连贯性的图像、声音等多元化的因素，从触觉、听觉和一些特殊的感官信息中，能使海报真实、生动并且富有运动感。以往那种固定的、静态的形式正在向动态感丰富、主体性明确、画面流动性特强的展示方式转化。
五、动态交互海报设计基于形式美法则的延伸以及相关案例
刘勰的《文心雕龙》就有“望今制奇，参古定法”的观点，其大意是说创新要在原有事物的基础上进行，并在相应理论支持下，经过创新思维与反复创作之后才能获得新的创造物或者新的产品。动态交互海报就是在基于形式美法则的基础上所进行的创新与提高，而所形成的新的交互方式与信息传达手段，不仅满足了人们在视觉上的美感需求，而且体现了科技与艺术的完美结合；在很大程度上是以形式美法则的构成原理作基础，对图形与动态效果不断变化，而形成的新的信息图像的一种交互方式。动态交互设计的含义可以分为两个方面，第一，用科技手段表达海报的内容以及人文情怀；第二，在对形式美法则认可与肯定的基础上再对设计理念与方法进行延伸，即运用交互理念实施重构和解析，进而派生出新的设计思维与设计联想。因此在展现手法上还可以作如下的归纳。
1.对比与统一
在形式美法则指导下的对比与统一所表达的是根据基本的定型技巧，将不同的事物、形体、色彩等进行对比，即把两个明显对立的元素置放在同一空间之中，经过设计，使其既对立又和谐，既矛盾又统一，通过强烈反差获得鲜明对比，以求得互补和互助的效果[6]89-92。“上海”的字体设计直接使用了对比与统一的手段，即将蓝色斜条图案与黄色方形图案拼贴而成的中文文字进行了形状上的统一与视觉上的强烈对比，以此为基础再加入红色的英文字母，而变化的方向及过程则采用统一的自下而上的变换方式。在最终展现的形式上其设计元素仍然是统一的方块及斜条图案样式，但是其颜色和位置却具有了动态的交互变化。
2.分散与交融
形式美法则对“对称”问题是这样表述的：对称的构成能表达秩序、安静和稳定、庄重与威严等心理感觉，并能给人以美感[6]92。在动态交互海报中，以蓝色点状作为最基本的设计元素，通过分散和交融的方式实施变化。在整个变化的过程中，将蓝色的点状汇集而形成了字母“h”。这就是典型的分散和交融手法的综合应用，其结果展示的是一种字体。分散的蓝色点状和字母h两种元素相结合，创造出新的图案，能够给观者的视觉造就运动感，于是也就创造了多种思维的可能。
3.拆解与重构
随着社会的发展与进步，人们对美学的诉求与鉴赏能力也在不断发生变化。一些动态交互海报对设计元素的加工、提炼以及处理，创作出新形象的艺术形式，能够增强海报的视觉冲击力，也能够满足人的审美需要以及美学诉求。在形式美法则中强调节奏与韵律，不仅要求画面具有统一的节奏感还要求画面具有统一的韵律感，如此，就可以使整个画面在结构上具有故事性以及强烈的运动氛围。在图3的动态交互海报中，其设计元素都是人们习见的标点符号，在设计师的安排下，将同一画面中的标点符号实施方向和角度的变化甚至是拆分，即对顺序进行重构，而安排符号的运动轨迹和运动方向。在重构的最后阶段拼凑出新的图案。此种拆解与重构的设计手法也能体现现代人的审美意识，更能体现形式美法则。
4.夸张与变形
夸张与变形的基础都是针对客观事物和客观现象的一种具有人类强烈情感因素的再次创作。将不同的设计元素重新组合，运用独特的交互方式推动运动和画面的不断变化，通过图形化设计将设计理念借助创新手段进行展示。如海报是要告诉人们电影“港?”在18天后上映。在这个动态的交互电影海报中，运用日本浮世绘的艺术手段传达其视觉效果，将所要的18天之后电影上映的信息借助海报中的灯笼给予展现，下部的海浪也在不断变化，因此在视觉上紧紧抓住观者的同时，也将重要的信息传递出去了。这个动态的电影海报运用夸张和变形的手法展示了设计师的设计思维和设计理念。又如瑞典的一家药店品牌Apotek海报也是运用夸张的手法将内容展示得淋漓尽致的。这张海报安置在地铁站，其目的是要推广药店的护发素产品。在列车没有抵达车站时，海报中模特的发型是固定的；当列车即将驶入时，由于特定的感应装置激活了广告牌中的相关元素，动态交互开始，随之着重介绍产品的性能、特点和用法。在视觉和触觉上能够给观者提供一种错觉，以为海报真的可以随着列车的运行而不断运动和变化。
六、动态交互海报的发展趋势
在全球化大背景下，动态海报的广泛应用可以为广告带来更多的商业利益[7]。动态海报能够借助多维的动感体验和强烈的视觉冲击力以吸引人的注意力，可以更好地表达主题，在满足人的审美需求的同时，也能够让人在动态交互海报中接受和寻找更多的信息。在人们的生活中，经常能够和“H5页面广告”打交道，这则根基于智能手机的使用，可以说H5页面开启了动态海报设计的历史。通过人机互动，海报与动态与交互有机结合，亦即通过交互方式的变化和用户的参与感觉，甚至可以让用户加入到动态海报的设计活动之中，形成全新的、个体意识强烈的创作效果。动态交互海报不仅推动了动态交互海报的设计，甚至加速了互联网设计的步伐。
七、语结
在大数据的影响下，人们对视觉冲击感的要求也在不断提高，视觉美感和动态感以及参与感的结合也更加紧密。因此设计师再也不能将动态和画面截然分成两个对立的部分，动态交互设计可以与任何设计实行视觉和触觉上的高度结合。如今，数字化设计是当今设计发展的重要推动力，动态交互海报设计也是广告设计发展的必然趋势。
作者：王芷 单位：武汉理工大学
注释
①图1来源：ShanghaiType动态字体秀.
②图2来源：ShanghaiType动态字体秀.
③图3来源：ShanghaiType动态字体秀
④图4来源：港?电影宣传海报.
⑤图5来自：瑞典儿童癌症基金会.
参考文献
[1]周旭.谈视觉感知特征与包装设计表现[J].装饰，200（64）：116-117.
[2]百度百科.海报的概念[EB/OL].(2013-03-31)[2016-01-20]
[3]孟娟.数字动态海报设计与展示研究[D].西安：西安理工大学，2008：11.
[4]百度百科.视觉停留的概念[EB/OL].（2008-04-23）[2016-02-09]
[5]孙辛欣.基于移动终端应用软件的动态交互设计研究[J].包装工，201（432）:35-36.
