广告经济范文1
广告业科学发展是指发挥市场机制在广告业资源配置中的决定性作用，促进和保障广告业的健康、持续和稳定发展。广告业科学发展有三个方面的涵义：一是遵循广告业发展规律，借鉴发达国家先进广告理念和经营方式，充分发挥市场配置资源的基础性作用。二是发挥市场机制在广告业资源配置中的决定性作用，运用国家宏观调控政策，促进广告业的持续发展。市场机制的“决定性作用”意味着只要是市场能发挥作用的领域都要交给市场，政府的作用仅仅是弥补市场失灵，而不是过度干预微观经济活动。三是进行“微观经济自发调节，宏观经济政府控制”，实施提供社会保障、社会公正和社会进步的社会福利政策，但它们都不能妨碍市场机制作用的发展，使市场带来的效率和政府提供的社会保障结合起来。
二、制约我国广告业科学发展的制度因素
制约我国广告业科学发展的因素有多方面的，其中最主要是制度因素，即不符合广告业发展的制度影响了广告业的科学发展。有学者认为，“在当代，中国建立自由经济秩序的最大推动力来自于政府，其最大阻力也来自于政府。政府本身创造了一系列条件以营造良好的市场环境，也设置了许多发展市场经济的障碍。如果不对政府进行监督和制约，就会形成独裁和垄断。”从广告业内部结构来看，我国广告业平均利润下降，市场竞争秩序不规范，与目前产业发展初期不合理的市场结构有直接关系，其基本原因是存在若干制度困境，需要从制度层面进行改革，整顿和规范广告市场主体的交易行为和竞争行为，研究制约广告业发展的因素，保障广告业持续健康发展。笔者认为，制约广告业科学发展的制度因素有四个方面的表现：市场调节与国家调节关系错位，宏观经济与微观经济的关系错位，非公企业与公有企业地位不平等，以及经济权力与市场权利失衡。
（一）市场调节与国家调节关系倒置
市场调节应当在经济体制中起主导作用，国家调节起辅助作用。第一，国家干预不可取代市场的自发调节成为资源配置的主导性力量。因为有形之手的运作，必然会在一定程度上损伤无形之手的运作绩效。第二，国家干预在行使自由裁量权时，应当合乎权力运作之内在要求。第三，国家干预不可压制经济主体之自主性与创造性。然而，在我国广告业领域，过分强调国家调节的辅助作用，忽视市场的决定性作用。“行政性垄断”就是政府经济权力恣意行使的表现。在中国广告界有这样一种说法：要想成为名牌，必须做电视广告；要想做电视广告，必须在中央电视台做广告；要想在中央电视台做广告，必须在新闻节目前后时间段做广告。中央电视台作为我国唯一的国家电视台，是党的“喉舌”，然而，它利用自己的垄断地位，牟取高额商业利润，与其国有公用事业单位的性质不相符合。公用事业一旦不正当地介入竞争领域，就会出现不正当竞争行为，严重影响市场资源的有效配置，危害消费者和其他经营者。
（二）宏观经济与微观经济的关系错位
政府的职责是维持宏观经济的稳定，保护承受力差的社会阶层。维持宏观经济的稳定是指政府通过宏观调控政府，使广告业快速、稳定发展。保护承受力差的社会阶层，是指政府应当保护小微广告企业、保护消费者，维护广告业可持续发展。宏观经济调控应当是间接调控，而现实中通过直接干预价格实施宏观调控的现象比较明显，导致微观经济干预过度。但是，同其他行业一样，政府对广告业的管理暴露出“宏观经济管理不足，微观经济管理过度”的问题。2008年，国家工商总局、国家发展和改革委员会联合下发了《关于促进广告业发展的指导意见》，而政府在广告业的产业政策、区域经济协调、行业规划、行业管理方面，仍然不足。工商行政管理机关应当把工作重点从广告监管方面，转到广告业发展指导方面。
（三）非公企业与公有企业地位不等
创造平等的竞争机会是形成公平竞争环境的基本要求。如果对非公企业与公有企业地位的差别待遇，就侵犯了广告经营者的竞争权。①企业在进入市场时，除了市场本身的进入障碍（如技术和标准、资本和规模、国家产业政策等的必要限制）外，不应受到诸如所有制、行业等身份和地域的限制，也不能因为这些差别而在取得收入和承受负担方面的条件而区别对待。基本经济制度的实现形式以及发挥国有经济主导作用的方式，都有待于进一步探索，民营资本所面临的所有制藩篱始终没有真正突破。广告市场主体所有制结构出现多元化现象，对广告业监管，对广告业发展都提出更高要求。以民营经济为主体的中国广告公司整体缺乏实力和核心竞争力，从业人员素质良莠不齐，在广告策划水平、制作水平、内部管理水平、经营理念等方面与国际广告公司存在相当差距。总之，非公企业与公有企业地位不平等，成为广告业持续发展迫切需要解决的问题。
（四）经济法权力与经济法权利失衡
经济法权力是指国家机关、社会团体的经济权力。②经济权力既是市场权利的保护神，又是市场权利最危险的侵害者。经济权力的扩张会使得政府干预经济的范围不断扩张，出现无效干预局面，甚至为经济运行设置障碍。因此，应当通过法律来平衡经济权力和市场权利的关系。对经济管理主体来讲，“法不授权不为自由”。法律赋予经济管理主体的职权，必须遵循政府与市场互补的规律，既定其职权的边界，特别是在经济权力与市场权利的边界。经济法权利是经营者、消费者等主体的权利，是社会成员享有的不同于民事权利的一种权利。经济法权利包括消费者权、竞争权、信息资产权。③对市场主体来讲，“法不禁止即为自由”。在我国广告业，经济权力不恰当地限制了市场主体权利，阻碍了市场经济的发展。国有广告公司在经济上既受到市场环境的制约，又在用人问题、工资问题、奖金问题上服从于那些与广告业关系甚远的上级主管机关。国有广告公司人事权、收益分配权得不到应有的尊重，缺乏经营自主权，经济法权利缺乏保障，严重阻碍了国有广告公司的市场竞争力。在《广告法》中，规定经济法权力的条款不胜枚举，而规定经济法权利的寥寥无几，从另一角度验证了经济法权力与经济法权利失衡问题。
三、促进我国广告业科学发展的经济法对策
广告业科学发展离不开经济法理论的指导。我国著名经济法学家刘文华教授认为：“从人类发展史看，社会整体利益和社会个体(组织和个人)利益的矛盾是人类社会的基本矛盾，支配着人类社会的始终。这一矛盾又表现为国与民、国家和企业、宏观和微观、统和分、管理和自主、经济集中与经济民主、纵向关系和横向关系、计划与市场、国家调节和市场调节、秩序和自由、公平与效率，以及公法与私法等等。”在广告业发展方面，社会整体利益与社会个体利益的矛盾主要表现为计划机制与市场机制的矛盾、宏观经济与微观经济的矛盾、经济权力与经济权利的矛盾、公有经济与非公经济的矛盾。计划机制、宏观经济、经济权力、公有经济是社会整体利益的表现形式，而市场机制、微观经济、经济权利、非公经济、是社会个体利益的表现形式。“两大系列矛盾都是既对立又统一的关系，它们相互联系、相互制约、相互转化，相辅相成，相反相成。”“协调是科学发展观的基本精神，也是经济法的基本理念。”“经济法的本质是平衡协调法，它是市民社会与政治国家两个领域的利益相互融合的表现，它是平衡协调运用‘市场之手’和‘国家之手’的结果，是协调国家、社会、团体、个人之间利益的产物。”根据这一原理，实现广告业科学发展的主要途径，包括协调政府调节与市场调节的关系，协调宏观经济与微观经济的关系，协调经济权力与经济权利的关系，协调公有经济与非公经济的关系。
（一）协调政府调节与市场调节的关系
十八届三中全会公报指出，“经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。”既要重视国家调控机制的作用，又不能忽视市场机制的基础作用。经济法的价值在于平衡市场与政府之间的关系。市场调节与国家干预都是必需的调节主体。如果没有市场主体的意思自治就不是市场，而如果没有国家干预，就不存在经济法。然而，在市场与国家之间的选择之间却经常会出现偏向。如果政府干预过多，经济法理论工作者就会强调放松管制；而在市场秩序混乱时，理论工作者则强调更多的政府管制。国家干预可以减少，市场调节可以增多，但不能只要市场调节，不要国家干预。国家退出不该涉足的领域，而不是彻底弃权，更不是将政府承担的经济管理职能推给市场。如何发挥市场在资源配置中的决定性作用呢？积极推进广告制。在法律中规定广告制，完善科学的广告经营机制。另外，保护广告作品的知识产权是有效方法。鼓励广告原创作品进行作品登记。如果在广告中使用他人的广告作品，应当取得广告作品权利人的授权。加强对知名广告企业商标的法律保护，加强对广告原创作品的版权保护，加强对广告创新技术的专利保护，加大对侵犯广告业知识产权行为的打击力度。
（二）协调公有经济与非公经济的关系
在计划经济情况下，企业靠政府的计划部门的主观判断来配置资源。而非公经济依靠自己对市场信号的理解来调节生产，通过对资源的有效配置，为市场经济注入活力。公有经济更有利于维护经济秩序，非公经济更有利于为经济注入活力。公有经济与非公经济各有优点，互相补充，两种类型的经济是不同社会制度的国家都应当具备的经济模式。十八届三中全会公报进一步明确了“公有制经济和非公有制经济都是社会主义市场经济的重要组成部分，都是我国经济社会发展的重要基础”，提出“完善产权保护制度，积极发展混合所有制经济，推动国有企业完善现代企业制度，支持非公有制经济健康发展”。通过协调公有广告企业与非公广告企业的关系，促进广告业的科学发展。国有广告企业在稳定社会秩序，参加国际竞争方面具有优势。民营广告企业在提高经济效率方面，促进充分就业方面具有优势。应当适时调整两类企业在本国经济中所占比例，促进我国广告业快速、稳定发展。关于对广告者的管理制度，可以借鉴国外经验，例如对广告媒体按照投资来源进行分类管理的方法，对国家投资的媒体一般不允许经营商业广告，而民间投资的媒体主要通过广告经营来维持其正常活动。
（三）协调经济法权力与经济法权利的关系
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（一）降低交易成本
广告在消费者和厂商之间形成了一种纽带，它可以利用较低的费用广泛的传播某种商品或者服务的信息。对于厂商来说，广告的传播形式丰富多样，并且传播效率快。如果广告做得好，那么通过广告所产生的消费需求就会大大增加，从而提高相关商品或者服务的销售量，因而企业可以获得更多的利润。当企业因为广告而获得的利润远远大于广告投入的成本时，广告的总体成本比例就减少了，特别是在利润越大的情况下，广告的相对成本就越小。而从消费者的角度来看，消费者获得广告的信息大部分情况下是无偿的，这比起消费者通过其他途径来了解产品的信息相比例如购买产品使用手册等所需要付出的成本要低很多。特别是在多媒体，互联网快速发展的今天，广告几乎无处不在，人们获得广告的途径也越来越多，相对应的成本也就越来越低了。因此，广告可以降低整个商品或者服务的交易成本。
（二）广告可以制造和扩大规模经济效应
广告在某个成本数字下，它是有时效的，即广告的效应和时间是成比例关系的。要确保广告的作用和效果，就需要将广告作为一种资本投入。一般有效而又成功的广告投入，可以使得企业的规模和报酬的成本增加，比如现在比较有名的饮料加多宝。加多宝是一个比较典型的广告成功的案例。加多宝在我国饮料市场中从无到有，从零销售到现在占据我国饮料市场一席之地，都得益于其成功的广告策略。而广告的成功，又使得整个加多宝产业利润大规模增加。因此，可以得出，广告是可以帮助企业制造和扩大规模经济效应的。
（三）扩大知名，开拓市场
广告不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新上市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。
二、总结
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1.中职教育的特点
中职教育招生对象面向初中毕业生和具有初中同等学力的人员，学生普遍文化基础薄弱，缺乏吃苦耐劳精神，没有强烈的学习积极性，因此在教学与管理上难度都较大。另外由于离开传统教学的年龄较小，缺乏足够的心理准备，心态和阅历都欠成熟，导致缺乏无私的奉献精神以及高度的责任意识，因此我们在中职教育中应从学生的实际情况出发，找到应对的策略，提高教学质量，使得中职教育更好的适应区域社会经济。
2.中职教育对区域经济发展的作用
教育是社会的人力资本投资，而中职教育无论从办学还是招生，不同于高等教育面向全国范围。中职教育一般地域性较强，局限于某个区域内，因此为该区域培养了大批高素质的基层劳动者，从而带动了区域内的整体劳动者素质提升，大大提高工作效率和工作能力。就广告行业来说，广告设计可应用于社会正能量的传播推广，也可助力企业提升公众形象、宣传企业产品，从而扩大经济效益。中职学校的广告设计专业培养的人才可为区域内企业提供基层广告制作人员，从事宣传海报、图册的具体制作，宣传促销活动的文案执行等，提升企业宣传水平和质量。因此广告人才的培养对区域经济的发展有着良好的促进作用。
3.区域经济发展对中职教育的影响
所谓区域经济，是指以一定区域为范围的经济综合体，具有较为明显的区域差异。区域经济的发展情况和产业结构决定了中职教育的投入及运行机制，影响着中职教育的发展和分布。同时区域经济也反映了劳动力的需求状况，因此中职学校的学科建设应以区域内市场需求为导向，以服务区域经济发展为根本。广告设计作为支撑全行业的技术专业，在各行各业都有着广泛应用，但不同的区域经济状况也使得不同区域的广告设计行业呈现不同的发展态势，无论从行业角度、应用深度、设计方向以及新理念新技术的使用等，都存在差异。若中职学校培养的广告从业者不能符合本区域的发展状况，则产生“橘生淮北则为枳”的现象，供需不和。
二、当前中职教育广告设计专业存在的问题
当前社会发展对广告业的需求不断加大，不同于高等院校广告设计专业培养广告设计师的目标，中职院校的广告设计专业应致力于培养广告制作人员，才能使得毕业生在激烈的市场竞争中夺取一席之地。近些年，笔者通过对学生就业状况的分析，以及对相关企业人才需求的调查，发现中职学校广告设计专业建设存在一些问题，制约了广告制作人才的培养。
1.专业与人才定位模糊，脱离区域经济发展的需求
近些年来广告产业发展异常迅速，很多中职院校跟随形势办起了广告设计专业，但对这个专业应培养什么样的人才并没有明确的定位。尤其是全国各高等院校以及职业学校多数都开办了广告设计专业，毕业生大量涌入社会，导致人才市场竞争激烈，而中职学生在整体素质上逊色于高等院校的学生，在校学习时间也比本科院校少，如果在专业能力上没有优势，那么毕业生将无法在市场竞争中夺取一席之地。当前广告业的人才需求，主要集中在国际广告运作人才、广告高层管理人才、营销策划复合型人才、创作设计人才及制作技能型人才。有些中职院校在课程设置上贪图“大而全”的模式，不仅浪费了大量的人力物力，反而让学生找不到准确的专业定位。造成就业困难。
2.师资力量及教学条件欠缺，达不到区域经济发展的要求
由于专业设置缺乏合理规划，很多院校对师资力量并没有足够重视，师资结构的不合理也制约了中职学校的专业发展。一方面由于广告专业的快速增加，全社会对于师资的需求增大，很多高学历毕业生未经社会实践就承担起了广告专业教学的责任，导致学生学不致用；另一方面教学任务繁重，教师每天疲于上课，没有多余的精力对教学进行研究和改革，无法及时了解社会发展及对专业人才的需求，导致教不致用。另外，很多学校缺乏必要的设备投入，实训基地建设严重不足等。这些都成为制约当前中职学校广告设计专业发展的问题。
3.课程设置缺乏科学和长期规划，不符合区域经济发展的目标
由于对专业定位模糊，很多学校在课程设置上缺乏科学性和系统性，有些中职学校因人设课，只针对现有师资力量开设部分课程；有的学校以设备设课，对某些不具备条件的课程采取回避策略；有的学校甚至无法保证广告设计专业开展的持续稳定性，这些都严重影响了中职学校广告设计专业人才的培养。目前对于区域经济发展来说，中职教育广告专业的课程目标着重于培养基础人才、提升技能，才最有利于良性循环。
4.学生综合能力对社会适应性差，难以融入区域经济发展的潮流
由于中职的生源大多数是初中毕业后无法升入高中的学生组成，因此学生在学习积极主动性上欠缺，加上本身知识基础薄弱，从工作适应性上看，多数学生只知道“是什么”，却不知道该“怎么做”，加上缺乏吃苦耐劳和甘于奉献的精神，导致就业之后无法很好的适应社会，也没有强烈的社会责任感。总之，当前中职教育广告设计专业的建设和就业与区域经济紧密联系，二者相互制约、相互推动，只有重视两者关系，解决中职教育中的问题，才能因势利导，更好地推动区域经济的发展。
三、基于区域经济视角的中职广告设计专业建设的思考
1.区域经济发展对中职广告设计专业的要求
中职学校的广告设计专业必须契合本区域内经济发展的特点，为区域内企业培养合格的广告专业工作者。专业建设水平要高于社会需求水平，并根据社会需求变化进行不断调整，承担起吸引先进技术的责任。在专业建设上，应突出本区域特点，对区域内重点的行业、特色产品等有一定的专业积累。
2.中职广告设计专业建设应以区域经济发展为基础
中职学校的广告设计专业建设应以区域经济发展为基础，根据区域内经济发展特点和现状制定自身发展目标。若区域内经济发达，社会与公众对广告业的认可度高，新技术新应用实施度高，则广告设计专业建设应走高端路线，多吸收引进国际先进的理念，在课程设置上力求精益求精，在实践上寻求与大型企业建立战略合作关系，共同建设学生实践基地。若区域内经济欠发达，社会对广告业的认可度偏低，则专业建设应注重实用性，培养具有广告制作基础能力的劳动者，能够帮助企业进行产品营销从而拓展产品销售渠道，致力区域经济的发展。
3.中职广告设计专业建设应以为区域企业培养人才为目标
中职学校的广告设计专业建设应为区域内企业培养合格的高素质广告设计与制作从业人员，贴合企业人才需求，在充分调查企业对广告设计人员的任职资格和技能要求的基础上，合理设置专业课程，可以避免浪费不必要的人力物力，还可做到人才培养的专业性、针对性，使得专业建设与企业实现良好的互动。
4.中职广告设计专业建设应兼顾学生就业及职业规划
中职学校的广告设计专业建设要在服务区域经济发展的同时，注重人文本质，充分关注学生的自我成长和能力提升。专业建设在课程设置环节应放眼学生的长期发展，在稳固扎实基础的同时，注重对就业能力的培养以及对未来职业所需能力的延伸。在教学模式的改革上，打造多元化的模式创新，让学生在就业竞争中具有实践优势。了解区域经济特点，把握区域经济发展的脉搏，才能找准建设中职广告设计专业的关键，达到教学与就业双赢的目标。
四、中职广告设计专业建设和就业与区域经济结合的探索实践
中职广告设计专业建设和就业与区域经济结合是一个逐渐摸索、不断总结和改进的过程，要稳步求稳定，实践证成效。
1.通过充分的调研实现合理的专业定位
改变过去专业设置的随意性，通过与区域内大中小型企业建立合作关系，打造企业与学校沟通的平台。每年学校与企业进行两次固定沟通，可以以学校到企业调研的方式，也可由学校出面组织企业人力资源调研会，或者通过对就业的毕业生进行调研，得到准确的社会需求和岗位需求信息，从而有针对性的进行本年度的学科建设。在狠抓专业基础的同时，加强对企业需求的专业能力的培养，还可与部分企业实现定向培养。
2.双师制和实践为本的教学模式改革
师资建设上，扩展师资渠道，提高师资水平。吸引区域内广告行业的优秀从业者担当兼职教师，专门从事实践课程的教学。在课程设置上，加强对学生基础课程以及美术功底的训练，开设素描、色彩、平面设计基础、创意图形设计、字体设计等课程。同时，适当减少纯理论的照本宣科，改为边讲边练的教学模式，重点加强对学生实践、操作能力的培养。例如，在设计、制作软件的教学课程中，如PS、CDR、室内设计、影视后期制作等课程，改变以往的课堂教学+试验课程的模式，采用全课程试验教学，利用最新的基于云平台的计算机网络技术，教师在讲课的同时，学生即可进行实际操作，并将操作结果上传至云平台，教师可进行实时的监测和检验。同时在学科的考核上，以课题的方式进行，教师可以以一些实际的案例作为考核题目，学生在学习的同时提前进行了社会实践。此外，可在校内建设广告工作室，对外承接企业或个人的设计要求，如广告设计、标志设计、宣传册设计、名片设计、展板制作等广告设计与制作业务，完成任务可获得相应的学分，作为教学之外有效的实践补充。当然，中职广告设计专业建设和就业与区域经济结合的方式与手段必然是多种多样的，并且还应随着区域经济环境的微妙改变来不断调整，做到顺势而为，蓬勃发展。
五、结论
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近年来，越来越多的高校参与到实战型竞赛中来，如由教育部高等教育司主办，中国高等教育学会广告教育专业委员会与中国传媒大学共同承办的“全国大学生广告艺术大赛”，由2005年500多所高校的2万多件作品，增加到2011年的868所高校，参赛人数近60万人。又如现在国内设计界公认的一项权威设计大赛“金犊奖”，由台湾于1992年开始主办，2011年参赛作品总件数高达22355件，参赛人次突破30万人。以上数据表明，已有越来越多的高校意识到参赛的重要性。因此，地方高校应扬长避短，将实战型竞赛引入广告设计工作室，促进广告设计产学研的发展。
将实战型竞赛引入广告设计工作室产学研中，既丰富了地方高校广告设计工作室的实践内容，又拓展了学生的交流平台，调动其积极性，培养创新精神、实践能力、沟通能力、团队合作精神，增强竞争意识和竞争能力，为本校教师与外校教师搭建交流平台，促进教学质量和教学水平提升，发现问题及时调整，丰富教师的教学经验。
（一）丰富广告设计工作室的实践内容
地方高校由于地域与经济等原因的限制，企业项目很少或者几乎没有，广告设计工作室产学研面临虚设的尴尬境地，而实战型竞赛的引入可以摆脱这种困境，把一些大型企业的产品或服务引入到广告设计实践教学中，如JUSTUS情侣首饰、永和豆浆、雀巢咖啡、加加酱油、奥鹏远程教育等，丰富了广告设计工作室产学研的实践内容，让学生真正接触到了企业实战项目，了解企业营销广告设计的流程、制作方法及表现形式等，为培养其创新能力与实践能力奠定基础。
（二）竞赛对广告设计工作室中学生的影响
1.增加学生的积极性每逢竞赛，学生都有很高的参与热情与制作激情，如2011年报名参赛的人数超过艺术设计专业总学生数的50%，由此可见，竞赛能调动学生的积极性，而积极性又是获取知识和创新能力的原动力。因此，在地方高校广告设计工作室中引入实战型竞赛，能使学生积极参与到实践教学中。虽然仅有少数学生能够获奖，但大多数学生都会受益匪浅，设计能力都会得到不同程度的提高。参赛学生认为，这种竞赛是机遇，是创新能力和实践能力的挑战，是综合素质的检验，也是模拟的职业竞技场，对他们思考今后设计之路具有鞭策作用。在广告设计工作室实践教学中，要注重培养学生的信心，使其对设计竞赛产生兴趣，积极克服设计过程中遇到的难题，努力排除各种干扰，让其乐于设计、享受设计，从而提高学生的积极性和创新能力。
2.促进交流，开拓视野地方高校广告设计工作室引入实战型竞赛，拓展了地方高校学生的交流平台，为学生与企业、学生与教师、本校学生与外校学生、本校学生与外校教师建立了沟通、交流的桥梁。通过语言、文字、网络等交流，进行认知、情感、价值观等多方面、多层次的人际交往或相互作用，在这一过程中，参与者建立了多层面的人际关系网，进而增进了相互间的情感交流，学习到怎样理解、宽容和博爱。
3.培养沟通与团队协作精神广告设计工作室产学研研究，长期以来注重学生创意能力和实践能力的培养，而忽略了人与人之间的交往活动，而实战型竞赛是企业营销的广告设计，难度较大，小组成员需要多方面的技能才能完成，参与竞赛项目设计的学生需要团队协作，在与他人的讨论过程中选定主题，沟通主题的创意表现方案。同时学生在小组中分别负责各自任务，可以扬长避短、拓展视野、加深对知识的理解，同时学会如何与人沟通，表达自己的见解，尊重别人的观点，相互影响，形成民主和谐的气氛，增进团队协作精神。
4.增强学生的竞争意识和竞争能力地方高校广告设计实践教学，只能是本校同专业的学生进行比较，竞争面普遍较窄，竞争力不大，学生的竞争意识也会随之淡漠，进而失去竞争能力。要想打破这种瓶颈，广告设计工作室需引入实战型竞赛，让本校学生站在全省、全国广告设计竞技台上，为同一个项目主题竞技，获奖与否成为了竞争能力强弱的表现，通过竞技了解同专业学生的创新与实践能力，进而增强学生的竞争危机感，及时调整与完善不足之处，以增强竞争能力。
5.促进创新思维和实践能力培养培养创新思维与实践能力是艺术设计教学的重点，也是广告设计工作室产学研研究的重点。企业之所以参与到竞赛中来，是因为其广告设计需要新鲜的血液，崭新的、独创性的企业营销广告设计能为其带来巨大效益。因此，企业需要创新性强、制作能力强的设计，这也就要求广告设计工作室教师教学的重点是创新与实践能力的培养。学生在创意、制作过程中需突破原有的习惯性思维，可以遵循以下步骤：主题发散思维训练——圈出闪光点——闪光点提炼图——讨论、确定方案——进行相关素材收集——寻找执行榜样——进行设计制作——整体修正完善。当然，这些步骤不是绝对的，中间也有可能反复，但在这一过程中，学生会在思维交流、查找、制作、修正之间学习完善自己，使创新与实践能力得到锻炼与提升。
结语
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1饲料科技期刊广告运作经营的特点与意义
由于饲料科技期刊的发行量较少，受众群体基本为业内专业人群，因此广告具有较强的针对性。饲料科技期刊的广告客户都是业内企业，读者也以业内人士为主，二者形成了相对稳定的关系，这就使得期刊比较容易定位，有利于期刊广告业务开展。正是由于饲料科技期刊广告具备了专业性和针对性的特质，故在快速发展的网络与数字时代仍然具有较强的活力和生命力。期刊质量会直接影响广告业务的经营，质量上乘会使广告收入增加，能为期刊质量稳步提高提供充实的物质基础。业内《饲料广角》《饲料工业》《广东饲料》等期刊在广告运作经营方面比较成功，每年除老客户外都有新客户广告。另外，这些期刊整体质量也上乘，发行量也相对较大。对于饲料科技期刊，若通过广告经营取得了较佳经济效益，既可改善办刊条件和编辑人员福利待遇，还可提高稿酬以吸引更多高质量稿源，从而使期刊在经营上形成良性循环的局面。从另一个层面分析，除稿件质量外，刊登的广告必须注重广告设计和装帧，从细微处入手，体现出广告的品味和价值，给读者较好的视觉效应，潜移默化中提升他们对期刊的关注度和认可度。另外，刊登的产品广告应有利于激发市场需求。加强广告的互动性和科学性广告提高了企业产品的知名度，企业为了推广其产品，会购买杂志在客户中广泛宣传，这会有助于提高期刊发行量。在良好的广告运作经营中，由于跟广告客户密切交流，加强了广告的互动性，提升了客户的忠诚度，有利于饲料科技期刊的发展。饲料科技期刊的广告不同于一般的商业广告，它信息的科技含量较高，其目标市场的关注人群专业素养较强，在这种情况下，广告内容的审核把关尤为重要，需要规避手续不全或虚假广告，以使广告更规范与具有科学性。
2饲料科技期刊广告运作经营中存在的问题
近几年，饲料科技期刊广告虽然受到互联网和新媒体的影响，但是企业投放期刊广告的总量仍在逐年增长，广告量主要是向《饲料广角》《饲料工业》《广东饲料》等一线品牌期刊倾斜。不过也有一些期刊广告量呈下降趋势，主要原因有两点：一是期刊自身原因，缺少专业的运作经营广告人才，缺乏创新思想和广告经营理念；二是市场开发力度不够，没有真正下功夫找准市场的空白点，加上培育市场的能力不足。这些原因导致期刊广告量减少，影响了期刊广告的经营收入。据了解，相当一部分饲料科技期刊的管理机制不完善，没有真正意义上的广告管理制度，缺乏适合市场的专业化经营管理体制，也谈不上有激励机制。另外，大部分饲料科技期刊的广告业务人员为外聘人员，整体上看，在专业技术、文化知识、业务水平上存有不足，一线冲锋陷阵的士兵多，真正懂经营、了解市场的复合型人才少，这在很大程度上制约了期刊广告经营工作的顺利开展，从而影响了经济效益。广告策划必须服从和服务于企业形象和产品营销宣传，目前不少饲料科技期刊在广告调研、计划实施、效率评价、受众跟踪等方面做的不够细致。广告设计单调，设计质量不高，不少广告基本是通篇文字罗列或从互联网上拷贝简单图片形成版面，加上缺乏对企业文化内涵的深刻解读，造成广告设计粗俗，没有彰显平面广告应有的活力，跟4A公司的水平差距较大，不能让广告客户惊喜。多数饲料科技期刊未建立完善的广告跟踪服务体系，只是按部就班广告，至于受众群信息反馈、传播地域分布、广告效果评价等有关数据没有专人负责统计。虽然刊登广告企业有部门负责广告信息的反馈收集和整理，但只是被动而为。建议饲料科技期刊主动利用自身优势，广泛联系终端受众者，分阶段性收集、整理信息，及时反馈给广告客户，使其能有效调整广告策略，从而增强期刊与广告客户的互动性和信任度。
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关键词：户外广告设计；城市环境
户外广告设计能够为户外广告提供良好的基础框架，是整个广告的支点，也是能够使城市环境得到更好发展的推动力。我国现代化城市户外广告设计中仍然存在随意性强、层次不高、纯商业化等弊端，对于整体媒体资源的利用还不充分，尤其是公益性广告的推广设计，相较于商业化广告更是少之又少。本文将以广告设计为主，基于城市环境以及现代化广告特征提出有效应用分析，对于美工程度以及视觉设计提出一定的要求和完善措施，以促进城市做出更好的户外广告。
一、户外广告设计概述
户外广告设计的重点在于设计内容，包括整体构图、颜色划分、视觉效果、自身形式创新以及城市的区域化特点。
（一）整体构图
优秀的户外广告首先需要考虑整体构图。整体构图能够影响到人们对于广告的看法和观看之后的效果，影响视觉传达。随着现代化科技的发展和经济的进步，人们对于广告本身的画面要求已经不再是单纯的表面意思理解，而是越来越追求人性化和现代化特点。整体构图中不仅需要包含具体内容的全面构图，还需要分工进行层次化介绍和点面的交叉设计，打破传统规格式构图，在原有的基础上展现出更加丰富多彩的形式内容，从而使整体构图质量得到有效提升。
（二）颜色划分
颜色对于户外广告来说起到至关重要的作用。包括对于广告内容的主题渲染，同时还能够增加广告本身的醒目程度，在吸引人们注意力的同时，有效地将广告本身内容阐述出来，进一步加强广告内容主旨。色彩划分运用需要针对广告主旨进行层次渲染，比如环保类型广告设计，需要运用一定程度的绿色，从浅到深，再加上红色等配色，在正常的情况下增添主色调，减少夸张程度和刺激程度，这样才能很好地将广告主题显示出来，从而引起共鸣。
（三）视觉效果
广告的所有概念和设计内容其实都会展现给人看，而此时的观看效果也被称为视觉效果。抛开设计内容来看，对于视觉调整距离和注视时长也有一定的要求。现代化生活节奏很快，而一些户外广告的停留时间和人们关注的时间都极短，因此需要广告能够更快地吸引人们的注意，并且能够传达出主要内容。
（四）形式创新
形式创新程度对于广告来说犹如灵魂深度，一个好的创意或者创意内容能够在很大程度上提升户外广告的品质。形式上的创新能够提升作品本身的表现力度以及渲染力度，让人们更仔细地理解广告的内涵。
（五）区域性特征
户外广告设计不仅需要与现代化技术和大众审美观相符合，同时需要拥有别具一格的文化特性。区域性特征包含当地文化内涵、风土人情等，需要将这些内容很好地融入广告作品中，打造区域性特色城市的时尚文化，从而使广告内容更加人性化。
二、户外广告设计在城市环境中的作用
（一）互动性
户外广告是街道的风景，对于城市风情以及整体观赏内容来说都有着一定的提升作用，富有创造力并且拥有内涵的广告往往能够让人更好地记住，同时也能让企业商品或公益事业得到更好的关注。因此户外广告设计在城市环境中的有效运用能够起到很好的互动性作用。
（二）协调性
不论是繁华的商业区，还是历史文化气息浓厚的风景区，都需要与城市环境相结合，从而进行整体风貌的和谐统一。户外广告设计与城市风貌的和谐能够有效协调文化、商业之间的关系，只有与周围环境合理协调，才能让广告作品达到赏心悦目的效果，同时提升广告的文化意义。
（三）视觉传达性
户外广告在城市中的作用还体现在视觉传达中。对于现代化设计来说，相关广告作为信息传播媒介，对于整个社会都起着重要的作用。不论是纽约的时代广场、日本东京的银座、上海的南京路还是北京的西单大街，这种意境成为城市地标的户外广告，代表的不单单是一种宣传，更多的是成为城市发展的精神和文明的象征，成为城市中不可或缺的一道靓丽风景线。
三、户外广告设计在城市环境中应用的方向
户外广告与城市环境虽为两个独立的个体，但是二者之间却又相辅相成、相互依赖。对于城市环境中的户外广告设计来说，需要与自然贴合，与城市环境贴合。想要做好户外广告设计，不仅需要拥有良好的创造力，还需要与生活中的环境有效结合，而贴合人们最为熟悉的自然环境则是一种绝佳的选择。
四、户外广告设计在城市环境中的设计应用需求
（一）合理利用平面与立面之间的关系
平面与立面实际上指的是二维与三维的关系。相关建筑内容是三维立体的，而一些户外广告设计则基本上属于二维作品。想要创作一个良好的广告作品，需要合理利用二者之间的关系。比如一些运动类产品广告，能够很好地在相关三维建筑上进行铺设，而本身平面点能够与立面点融合，找到其中的契合点，使广告本身拥有更好的宣传效果和视觉效果。而一些没有合理利用平面与立面关系的设计不仅欠缺了灵魂，反而会对城市的美观程度产生影响。
（二）视觉错觉有效利用
视觉错觉类型广告是户外广告中常见的一种。在广告设计过程中可以将这些视觉错觉效果很好地展现出来，比如某一家蛋糕店在活动期间进行糕点推广，其广告内容设计得极为生动，将推出的活动糕点活灵活现地展现在二维平面上，让人们能够在路过时产生极大的兴趣，从而驻足停留，而这样的情况也达到了户外广告的目的。
（三）建筑物上的实物造型设计
实物造型设计是现代化设计形式中的一种，能够拥有良好的直观欣赏特征，可以直接观察实物，通过实物将广告内容和主旨进行有效表达。上海南京路上的可口可乐广告即运用了这种手段，其户外广告包含内容较多，信息较广，而本质意思也能够得到良好的传达，从而产生极其有效的视觉效果和作用，甚至成为地标性广告，对于城市本身起到一定的积极作用，也能推动城市品位的提升。
（四）建筑环境上的平面设计
城市环境即为人们的生活环境，而户外广告作为户外的信息传播媒介，需要对空间设计进行一定的分析和有效利用。比如清洁类户外广告，在一些我们熟知的地方进行广告设计和张贴，能够充分利用这些天然环境，不仅不需要过多的解释和产品的宣导，而且能够让人们在来往过程中获得一些雅趣，也同样能够得到很好的宣传效果。
（五）公共设施广告设计
公共设施作为人们公用的资源，在城市中不仅能够为人们提供便利，还具备一定的宣导力，同时对于一些在公共设施资源中进行广告设计和运用的情况，还能让城市得到点缀的装饰作用，成为城市中的一道风景线。比如滚动式电子屏、智能擦鞋机、地下通道广告等，都能在便民的同时起到形象与效果宣传的双重作用。
五、结语
户外广告设计在城市环境中的有效应用需要贴合环境，贴近自然与生活，加之以创意和技术进行创作，才能在社会中发挥更加良好的作用，让城市本身变得更加美好。此外，也需要注意广告设计内容以及空间利用状态，使户外广告设计能够在城市环境中得到更好的发展，提升城市环境的美观度。
参考文献：
1.潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌,2015(01):190.
广告经济范文7
1.内容设计的互动性强
新媒体使信息的互动性得到加强，人们不在被动的接受信息，对广告的选择更加多样化，成为广告信息处理的参与者。在广告的互动传播中，广告设计人员与消费者、消费者与广告载体之间的联系以及反馈形成了一种全新的信息沟通方式。互动设计中，要注意保证观赏者能够直接的参与到广告设计中，注重群众的体验效果。
2.个性创意比较强
当前社会的消费主体比较年轻化，他们推崇时尚、个性自由，这种思想对他们的消费也会有一定的影响，在新媒体环境下，在消费市场的基础上，应设计个性化的广告，不仅有助于提升广告的效果，也有助于满足消费群体的需要。
3.人性化的设计
广告设计是为了满足更多消费者的需要，新媒体环境下的广告设计更加注重人性化的理念，在广告设计中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不仅使广告设计满足消费者的物质需要，要使消费者在精神上得到享受。
4.多元化的设计
广告设计的多元化，一方面是广告的载体更加多元化，并且呈现出不同的表现形式，另一方面，广告设计中文化内容更加多元化。在广告设计中注重多种媒体的运用与整合，更好的向广大群众传达信息，对不同文化的符号、创意等进行理解和应用，实现新媒体广告。
二、新媒体环境下的广告设计研究
1.网络广告
当前，网络已经成为各行业信息交流、共享的平台，商业广告的发展速度日益加快，网络技术的广泛应用使广告不仅局限于电视和报纸上，网络广告的存在不仅能够使人们得知广告中的信息，还能够参与到其中，网络广告的效益得到了良好的实现。在传统广告设计无法满足网络发展的情况下，富媒体广告的出现得到了广大群众的认可与接受，富媒体广告就是在传统媒体的基础上，将媒体进行组合的一种广告形式，将广告中的文字、图像等有机的结合。富媒体广告具有很强的表现力，广告的效果也比较明显。多种媒体形式的结合使得广告的形式和内容产生了质的变化，根据广告的不同载体可以分为图像广告和文字链接广告，图像广告又可以分为旗帜广告和矩形广告，弹出式广告和浮动式广告。文字链接广告则可以分为搜索引擎广告、在线互动游戏广告和Email广告，根据不同的广告种类，进行有针对性的广告投放。对于广告而言，最主要的就是吸引人们的注意力，可以充分利用微博、博客来进行广告传播。目前，很多名人微博上都会有一些公益广告的，人们在观看微博时，能够看到上面的广告，将这种方式应用到广告中，有助于实现广告传播的创新，为广告在网络平台中找到合适的位置。
2.户外广告
很多人认为户外广告是一种比较古老的形式，不适合在信息化发展的今天应用，这种观点使得新媒体广告的发展受到了一定的制约。随着社会的不断发展，户外广告的形式也逐渐增多，在现代社会中，出租车、地铁、公交车广告都标明了户外广告的发展与创新。在户外广告中，影响户外广告设计与投放的主要因素是对线路进行确定，当前，人们可以使用GPS技术确定某一特定位置的经纬度，便于工作人员综合考虑多种因素，确定线路问题。此外，网络信息技术的快速发展，传统媒体无法使用信息全方位、实时互动和传播，这就需要利用电子媒体，集中文字、图片、声音、视频于一身，具有直观、形象，操作简便的优点，使广告的互动性得到增强。现代社会中，电子屏幕的广告随处可见，为人们的生活和出行提供了便利的条件。
三、结束语
广告经济范文8
户外广告是指具有广告或宣传作用的户外广告物，一般多设置在交通流量较高的地区，常见的户外广告形式有：LED户外广告灯箱、路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等等。原始的户外广告可追溯到前6世纪，那个时期的户外广告多杂乱无章，随意设立。现代户外广告自90年代开始盛行，在20世纪被广泛应用。近些年越来越多的企业开始注重广告的应用，几乎各个行业都希望通过广告提升企业形象，利用广告传播企业商业信息，就连政府部门也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这为我国户外广告提供了巨大的市场机会。随着时代的进步及科技的不断发展，许多的新材料、新技术、新设备、新概念被引入户外广告中，户外广告开始成为美化城市的艺术品，成为城市空间中重要组成部。户外广告是城市经济发达程度的标志之一。近几年我国户外广告市场发展十分迅速。户外广告相比传统媒体广告不仅成本更加低，且易操作，易维护。21世纪户外广告类别越来越丰富，表现形式也越来越多样，出现了如：汽车车身广告、电梯广告、地铁广告、墙体广告、候车亭广告、楼顶广告等户外广告形式。2011年我国户外广告市场仅电子屏广告就达到了22.26亿元的规模。总市场规模达到550亿元。且近两年有着明显的增长趋势，户外广告多集中在一线、二线城市中，目前户外广告市场发展前景一片大好。
二、户外广告的优势
（一）到达率高
户外广告具有较大广告尺寸，户外广告可见性较好，如地理位置占有优势，必然能够创造出理想的到达率。一些学者曾针对户外广告到达率展开过研究。研究结果表面户外广告到达率仅次于电视媒体，是高到达率的广告形式，且成本却低了数十倍。美国资深广告人研究数据表明，户外广告成本2～10美元不等，但电视则要达到几千美元。
（二）辐射时间长
传统电视广告仅几秒钟，所能展现的内容比较有限。户外广告不同于以往的广告形式，可实现全天候的、持续的。一些户外广告可以二十四小时伫立，这一特点使受众更容易看到，且不易受到其他广告干扰，避免了其他广告内容的竞争，所以能够达到更好的宣传效果，城市黄金地段的大型户外广告都是持久品牌必争之地，丰富多彩的户外广告能够有效引起受众的注意，并且一些具有特色的灯箱户外广告广告，更能够起到美化市容的作用，很多特色户外广告都是城市的标志。
三、户外广告设计原则
（一）独特性原则
户外广告的受众是流动的人群和车流，受众想要获得户外广告中传递的商品信息就必须在设计中保障户外广告的可见性，在户外广告设计中要考虑到距离、视角、环境等要素，如在空旷的环境中，距离应在十米以外，高度应高于五米，广告位置和高度设计中要根据距离、视角、环境来决定。
（二）简洁性
由于户外广告的独特性决定了户外广告的简洁性特点。简洁性是户外广告设计中的重要原则，所设计内容不仅要新颖，更要保障整体画面和设施的简洁，进而给受众留下充分的想象余地。如画面过于凌乱，必然给受众一种杂乱的感觉，反而简洁的画面，更容易吸引受众的关注和目光。简洁的画面更加醒目。
四、景观意识下的户外广告设计思路
（一）户外广告与城市绿化结合
城市绿化景观是城市规划和发展中不可或缺的重要组成部分，一方面对改善城市生态环境、美化城市、改良气候有着重要意义；另一方面，城市绿化还能够起到使城市保持新鲜空气、吸收大气中有害气体、净化空气、缓解雾霾的作用。户外广告与城市绿化的结合不仅提升了绿化景观的艺术感染力，更提高了户外广告的宣传效果，并且这样的户外广告形式显得更加整洁，对城市形象整体提升有着很大帮助。例如杭州武林广场的户外广告就实现了与城市绿化的完美结合。但是在设计中必须要考虑广告尺度的大小及可见度与色彩搭配问题，避免影响可见性。
（二）户外广告与城市街道的结合
城市街道是城市的主要交通设施，如把城市看作为身体，那么街道就是身体的血脉，将户外广告融入城市街道中，不仅使户外广告更加规范，并且更保障了广告的可见性和宣传效果，但在进行设计时必须注意迎合城市街道整体美感，避免影响和谐，必须遵循把户外广告融入城市，作为城市景观的一份子设计原则。
（三）户外广告与广场的结合
城市广场是城市组织社会性活动的主要场所，广场空间多是休闲和商业并存的环境，往往人流量和客流量较大，这给户外广告创造有利条件，户外广告和广场的有机结合，突出了广场的商业氛围，不仅丰富了广场，更保障了户外广告的宣传效果，但在进行设计时必须注重结合广场建筑的整体风格，控制广告密度，密度过大必然给人一种杂乱无章的感觉。在色彩上也应该保持与广场建筑一致，以此保障广场的整体空间感。广场与户外广告的结合较为成功例子如宁波天一广场。
五、结语
