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智慧旅游市场规模范文1
当前，我国旅游消费经常化，日益成为老百姓一种常态化生活方式。2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。旅游市场规模的扩大拉动了经济增长，带动了就业。我国已进入“大众旅游时代”，在“大众旅游时代”旅游环境建设中，先做好这五件事迎接大众旅游时代：
1.落实带薪休假制度，优化假期安排
在经济下行压力加大的背景下，旅游消费成为新的经济增长点，让职工带薪休假无疑有利于促进旅游消费。落实带薪休假，优化休假安排，可以从破解旅游消费的制度障碍入手，鼓励错峰休假、弹性作息，激发消费热情，释放旅游消费潜力。
鼓励错峰休假，促进旅游潜力释放。在稳定全国统一的既有节假日前提下，各单位和企业可根据自身实际情况，将带薪休假与本地传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。优化假期安排，促进旅游休闲。调整休假安排对于激发旅游消费热情、扩大旅游消费规模的作用明显，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。
2.加强旅游交通设施建设，打通最后一公里
目前，我国铁路运营总里程已突破11万公里，居世界第二位。其中高铁运营总里程超过1.5万公里，居世界第一位，基本形成覆盖全国的高速铁路网。高铁的开通， 两会上总理的政府工作报告旅游内容丰富，消费被放到拉动经济发展基础性作用的位置，这里面“旅游”是最大亮点――“落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”在中国经济下行压力加大背景下，旅游正在成了为中国经济发展的新动能，旅游业从“等风来”到“风来了”。
当前，我国旅游消费经常化，日益成为老百姓一种常态化生活方式。2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。旅游市场规模的扩大拉动了经济增长，带动了就业。我国已进入“大众旅游时代”，在“大众旅游时代”旅游环境建设中，先做好这五件事迎接大众旅游时代：
1.落实带薪休假制度，优化假期安排
在经济下行压力加大的背景下，旅游消费成为新的经济增长点，让职工带薪休假无疑有利于促进旅游消费。落实带薪休假，优化休假安排，可以从破解旅游消费的制度障碍入手，鼓励错峰休假、弹性作息，激发消费热情，释放旅游消费潜力。
鼓励错峰休假，促进旅游潜力释放。在稳定全国统一的既有节假日前提下，各单位和企业可根据自身实际情况，将带薪休假与本地传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。优化假期安排，促进旅游休闲。调整休假安排对于激发旅游消费热情、扩大旅游消费规模的作用明显，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。
2.加强旅游交通设施建设，打通最后一公里
目前，我国铁路运营总里程已突破11万公里，居世界第二位。其中高铁运营总里程超过1.5万公里，居世界第一位，基本形成覆盖全国的高速铁路网。高铁的开通，航空条件的改善，极大地便利了游客出行。
游客到一些城市旅游，通过火车、飞机等交通工具来到市区后，往往会发现，前往旅游风景区、乡村旅游点会遭遇交通不畅、旅游配套设施缺乏等“最后一公里”的不便。今年全国两会上，全国政协委员杨多良建议，要打通旅游“最后一公里”，将交通、停车场、乡村旅游点配套、智慧旅游等打包成“旅游基础设施工程包”，纳入财政支持“大盘子”，解决历史欠账。
3.加强景区景点旅游设施建设，推进全域旅游
从单一景点景区建设和管理向综合目的地统筹发展转变。破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙，实行多规合一，推进旅游基础设施建设全域化、公共服务一体化、旅游监管全覆盖、产品营销与目的地推广有效结合。
在全域按景区标准统筹规划建设。实现景点景区内外一体化，以游客体验为中心，以提高游客满意度为目标，按照全域景区化的建设和服务标准，推进多规合一，从整体上优化环境、美化景观、优化旅游服务。
4.加强自驾车营地设施建设
我国游客选择自驾游出行的比例已超过70%，庞大的自驾游规模和日益兴起的房车旅游对营地建设产生了巨大的市场需求。
据国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，我国将加快自驾车房车营地建设，制定全国自驾车房车营地建设规划和自驾车房车营地建设标准，明确营地住宿登记、安全救援等政策。支持少数民族地区和丝绸之路沿线、长江经济带等重点地区建设自驾车房车营地。到2020年，鼓励引导社会资本建设自驾车房车营地1000个左右。
5.规范旅游市场秩序
近年来，随着旅游市场迅猛发展，行业内暴露的问题逐步增多，各种“天价”宰客事件、导游打游客、不文明出行等问题不断曝光。在两会前，国务院办公厅印发《关于加强旅游市场综合监管的通知》，这是国办在旅游市场综合监管方面首次发文，这剂“良药”表明了更高层面治理旅游市场的决心。
大众旅游时代的到来能创造消费和供给，有利于中国经济释放更多的活力，在经济发展中让人民群众分享国家进步的成果，为老百姓提供更多利用假期旅游休闲的机会和空间；以及推动文化传承、促进中国与其他国家的友好往来。
大众旅游时代的到来对中国旅游业的发展提出了更高的要求，要求供给端口提供更好的产品和服务，要求和旅游相关的行业提高服务质量、供给水平以适应大众的需求。
智慧旅游市场规模范文2
大学生旅游市场不同于一般的旅游市场，它十分集中，特征趋同性较强，线下旅游产品开发难度较大。但互联网的介入，一方面可以减少旅游中介成本；另一方面可以规避盲目出游，宛如为大学生旅游市场量身定做。本文结合大学生旅游行为特征以及互联网营销优势，研究大学生线上特色旅游产品的开发和多渠道、多元化的线上营销策略。
关键词：
互联网+；大学生旅游；产品开发；营销策略
一、基于“互联网+”的大学生旅游行为特征分析
（一）“互联网+”在旅游服务中的具体运用。2015年中国在线旅游市场交易规模达3，523.8亿元人民币，未来五年中国旅游市场规模将超过2.5万亿美元。互联网正在冲击传统旅游业，线上旅游如日中天，人们不再盲目跟随传统跟团游，而是选择线上极具个性主题的出游项目。“互联网+旅游”能实现旅游产品的全媒体、病毒式营销、移动端报名、定制式线路、自助化行程等，互联网在游前、游中、游后随时发力，同时通过线上的信息展示、营销、互动、决策、预订、支付等反作用于线下旅游体验服务的加强，形成线上线下服务体验的闭环线路。游前，不再单是线上旅行服务商提供的简单的“酒店+机票”预订，而是更加注重信息咨询服务和旅游攻略展示功能，此阶段，丰富的资料和可信的评价是旅游服务的核心；途中则需要线上线下结合的高效管理，景点周边的实时交通信息、购票排队状况、景区内游客密集程度等等，实现旅游过程智慧化；游后，回味无穷，提供交流平台分享旅游心得，形成旅游攻略扩散旅游产品信息，形成“互联网+旅游”的循环效应。节省旅游成本，提供超值、超方便、超愉悦旅游体验是互联网之于旅游的最大作用功能。
（二）互联网背景下大学生旅游行为特征分析。随着网络的迅猛发展，不少大学们主要通过在线旅游网站以及相关APP获取旅游信息，自制智慧化之旅，形成了一定的群体特征。
1、信息搜集工具：以移动互联网为主。大学生几乎人手一部智能手机，是名副其实的“拇指族”，因此其旅游信息的获取渠道主要是移动互联网及PC互联网，通过旅游APP、论坛或是交友软件（QQ、微信等）了解并认知旅游目的地信息、旅游咨询、旅游营销活动等。
2、旅游产品偏好：重视产品价格和旅游体验。大学生作为较高学历者，知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游主观意愿十分强烈，虽然没有经济收入来源，但由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金获得等原因，大学生具有一定的可自由支配资金，出游频率较高，但仍然重视旅游性价比，讲究经济实惠。在其旅游过程中，乐于学习并认知新鲜事物，吃、住、行等物质要求较低，享受的是游的体验，倾向于选择自然风景或是民俗风情旅游地。
3、旅游时空特征：高度季节性+近程旅游。学生自由时间多，周末、小长假、寒暑假等，因此其出游时间也主要集中在这些节假日，在学生旅游市场中，春游特征尤为明显。自由时间虽多，但每次集中的时间不长，加之学生消费能力有限及出游顾虑较多，一般表现为以省内近程旅游为主。
4、出游方式：团体出游，从众心理强。大学生作为一个集中的在校群体，校园内班集体、学生会组织、社团组织等团体较多，大学生出游不仅仅是为了认知的提升，也是为了满足社交的需求，因此以团体出游为主，宿舍团体、班内团体、组织内团体等，注重的是团体出游时热烈、青春、活跃的气氛。
5、出游心理：注重认知学习，喜爱晒图分享。大学生学习思维更为灵活，更为注重的是眼界的开阔以及为人处世的技巧，其社会认知需求强烈，通过旅游不仅仅是单纯地见识那山那水，也是在见证社会形态的变化和形形人与事的演绎，有助于培养校园内大学生全面的社会认知能力。教育提倡知识交流与经验分享，互联网时代，大学生爱晒，晒图、晒心情、晒动态，通过晒去分享所见与所得，旅游也不例外，游前、游中、游后都会晒，通过分享增加交流，也扩大了旅游信息的受众面，无形之中实现了旅游信息的传播与旅游形象的营销。
二、大学生旅游市场在线营销策略
结合大学生旅游行为特征以及互联网的优势，开发适合大学生的线上旅游产品并制定线上旅游营销策略。
（一）开发多种符合大学生需求的线上特色旅游产品。推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游的体验性、社交性、近郊性、优质低价性等需求，这是从根本上有效地开发大学生旅游市场的途径。具体可以开发以下适合网上销售的旅游产品：
1、高校互通游：新生入学时，为加强新生之间的交流，并帮助新生更快更好地适应大学生活，组织新生游自己校园，游本市其他校园。
2、自行车自驾游：提供自行车租赁服务，可以作为一个自行车租赁平台将其他学生的自行车统一集中起来在周末时进行对外出租，赚取中介费；为增加大学生在旅游过程中的参与性和体验性设计近郊自驾旅游线路，在适合的季节推出。
3、徒步旅行：符合大学生的环保需求，围绕市内或近游景区展开，既节俭成本，又提升了愉悦度。
4、花样毕业旅行：结合不同学院不同专业学生的专业特点，设计符合其专业特征的线路旅游产品。
5、毕业生母校追忆游：毕业生毕业后都会组织毕业周年聚会，这个时候他们已有一定的经济基础，更愿意选择与旅行社合作制定追忆旅游线路，一般追忆旅游线路要包括校园游和校园外精品游。
6、特定节日游：比如情人节、重阳节、中国旅游日等特定节日，大学生的出游意愿更为强烈，这个时候围绕节日特征设计节日化的旅游产品将更受学生欢迎。
（二）充分利用互联网营销渠道制定多元化线上营销策略
1、充分利用微营销。微时代大学生已离不开微信、微博等微通讯工具，微营销具有传播速度快、传播面广等特征，通过扫描二维码进行关注网站微信号，从而将旅游产品信息及时更新传播到关注者的微信空间，利用已关注者微信空间的信息分享实现二次传播。通过微信、微博关注，旅游信息，让大学生及时了解掌握旅游产品的更新和活动动态，而且大学生群体之间微信链条长，可以通过学生与学生之间的微信好友关注实现旅游信息的二次乃至多次推广。
2、加强网络资源合作。网站通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略。旅游产品供给方网站积极与高校官方网站或学生论坛交换链接，一方面为高校教育提供实训实践基地；另一方面提升学生对线上旅游产品的认知度。
3、挖掘网络影视营销资源。网络影视是大学生在学习、工作之余的主要休闲活动，此处的网络影视营销不是在网络影视中插播宣传片，而是找出网络影视中对大学生引起轰动效应的场景或活动的实景营销。如当前很多真人秀综艺节目均选择在旅游景区拍摄，不仅展现了景区的风景特色，也开发了一系列的娱乐活动项目，这些都是大学生在移动互联网上经常观看并向往能够亲身体验的场景和活动，因此可以挖掘这些网络影视场景和旅游娱乐资源，将其置身于旅游目的地进行开发，并用微营销或网页营销传递给大学生，吸引大学生团体游或是团体素质拓展训练。
4、制造旅游网络热点事件。网络热点事件具有瞬间聚集眼球、形成舆论话题的效应，适时策划旅游热点事件吸引大学生的关注与参与，在大学生市场形成持续的吸引力。如选取旅游目的地文明旅游使者、大学生旅游志愿者等，通过选拔赛扩大旅游目的地形象在大学生市场中的受众范围与文化认可，从而刺激大学生的旅游欲望。
三、小结
大学生往往因经济条件的限制不愿意选择与旅行社合作，而自身又缺乏对旅游专业知识和旅游目的地的了解，也就导致了其很难规划和设计旅游行程，“互联网+旅游”的出现不仅解决了大学生市场难以拓展的问题，更重要的是实现了大学生“智旅”的需求。这个“智旅”智慧，一方面指利用互联网技术，依托计算机、手机实行智慧化旅游；另一方面也是指帮助大学生明智地旅游，即在实践旅行中交流学习，在人际交往中学会为人处世，在社会深度认知提升自我境界。
主要参考文献：
［1］刘海燕.移动互联网背景下大学生旅游行为特征研究［D］.武汉：湖北大学，2014.
智慧旅游市场规模范文3
“在座的各位，大家好！今天很荣幸能够和中国最顶尖的营销专家共赴这场智慧的盛宴，接下来我所阐述的话题与互联网息息相关，在讲这个话题之前，先和大家分享一组数据：截止2013年，中国互联网人口数达6.3亿，渗透率达46%，移动互联网用户数达5亿，中国餐饮020在线商务用户规模超过2亿，中国在线教育市场规模超过840亿元，以途牛上市为标志，预计到2016年我国在线旅游市场规模将达到750亿元。来势汹汹的互联网大潮以其不可阻挡之势快速渗入很多行业的血管，这些数据无时无刻不在提醒着我们的企业家们：现在是互联网的时代，如果现在还不进军线上市场，那么未来你将无面包可分。
但事实真的是这样吗？线上市场和线下市场譬如两个截然不同的战场，对于企业营销来说，选对战场才是关键。那么，怎样才能选对战场呢，首先，你需要问自己两个问题：你了解你的产品吗？你了解你的消费者吗？
就产品而言，虽然餐饮、服装等行业的电商模式渐显成熟，但仍有一部分行业还处于萌芽阶段，比如家电行业，以电视为例，截止2013年12月份，电视的线上销售只占总销量的10.3%，再以汽车行业为例，在中国这个全球最大的汽车市场上，通过线上渠道购买汽车的仍是少数行为。这说明企业在进入线上市场之前需要对自身的产品进行充分的了解：对于价值特别高和偏向体验型的产品，目前仍不能放松线下市场的经营。就消费者而言，企业需要全面地分析现有消费者信息，消费者的年龄、性别、职业、收入、偏好等等因素都将会影响他们的消费决策和消费习惯。
网络营销当然不仅仅是做电商，网络推广也是网络营销的重要组成部分。现在很多人一提到做推广，就不加思考地选择在网上推广，认为这是一种投入最低收效最好的推广渠道，但事实却并非如此。为什么这么说，接下来我给大家举一个例子，有一家童装企业，地处武汉市的城乡结合处，位置相当偏僻，为了把仓库里的商品销售出去，他们做了两个营销活动：一个是在武汉最大的当地报纸上打广告，一个是在武汉最大的本地生活论坛上进行推广，为了区分两次活动的效果，他们有意识地把活动时间错开，报纸活动结束三天后，才开始论坛活动。但结果却出乎很多人的意料：在报纸上做活动的效果要远远好于在论坛上做活动的效果。为什么差别如此之大，后来工作人员对此进行了分析，得出以下结论：第一，用户群体的不同决定了活动效果的不同，通过对两次活动购买人群的观察，他们发现报纸吸引过来的顾客都是年纪在50岁以上的爹爹婆婆，而论坛吸引过来的顾客多为30岁左右的年轻妈妈。爹爹婆婆基本上没有上班，他们有充裕的时间能够坐地铁，转公交到这个比较偏远的位置前来购物。同时，他们消费观点以便宜，实惠为主，所以对这种到仓库选货目的就是图个便宜。而论坛的用户群体多为上班的白领女性，她们基本上每天要上班，没时间到这种比较偏远的仓库前来购物，而他们对服装的消费观点并不是一味的图便宜，更多的是追求时尚和品牌，价格是她们次要考虑的问题。所以，这种优惠特卖活动对她们的吸引力也没有想象的那么大。第二，活动内容策划的不同导致了活动效果的不同，在报纸上，活动文案是以童装老板访谈为主，讲述老板“坎坷”的创业历程，然后说到为了“回馈社会”，开展的特卖活动。整个文案故事性很强，具有很强的代入感。而在论坛上，宣传文案采用的是“论坛体”，也就是网络语言元素运用的比较多，整个文案显得比较活泼，同时在帖子里增加了不少服装款式图片。这两种不同的文案策划方式不仅仅是不同媒体的需要，也是为了迎合不同顾客群体的口味，本身没有高低上下之分，不过最后事实证明，采用访谈式的软文，故事性强的文章最终效果更好一些。
所以，并不是每种企业、每一次营销活动都适合进行网络营销，事实上，选择最适合自己的战场去打一场战争才更有可能取得最终的胜利，否则很有可能因为水土不服而错失良机。
互联网是未来的趋势，这已成不争的事实，但对于作为个体的企业来说，应该看到这个趋势还有一段演化的时间，在这段时间里企业要做的就是在充分了解自己的基础上选择最适合自身情况的营销平台，对于不同的情况要采取分而治之的态度，既不能顽固不化，排斥网络，也不能盲目崇拜，不分详情。
智慧旅游市场规模范文4
摘 要：慢旅游是通过旅游游览速度的放慢，深入当地居民的生活，体验回归自然和休闲放松状态的旅游方式。随着时代的发展，慢旅游逐渐成为自然观光区实现产业转型的重要途径。本文通过对慢旅游视野下休闲旅游目的地建设的可行性的分析，提出其相关建设策略，为实现现代旅游业创新发展提出建议，以供参考。
关键词：慢旅游；休闲旅游；基地建设；转型设计
引言
休闲旅游是“不需要考虑生存问题的心无羁绊的状态”。从旅游产业的发展上来看，休闲旅游慢旅游即将成为现代旅游发展的必然趋势。通过对慢旅游休闲旅游进行可行性与必要性的分析，提出其建设策略。对其开发模式进行研究，具有强烈的实践意义。不仅能推动旅游产业的转型升级，也为现代旅游业的发展开拓了空间。
1.慢旅游休闲旅游理论及内涵
休闲旅游是离开自己的定居地，以休闲为目的、以旅游资源为依托、以特定的文化景观和文化服务项目为内容，去异地进行观光、娱乐、游览和休闲的活动。与观光旅游相比，休闲旅游具有丰富的文化内涵和深刻的体验性，属于旅游业发展的较高阶段。慢旅游是指在旅游中尽可能游览更多的景点，实现身心自由和放松状态的旅游方式，具有旅游时间充足和旅游内容丰富的特点。
在我国，旅游是和假日紧密相关。这就要求旅游景区进行休闲旅游建设时，不仅要拥有众多的休闲资源，也要具备完善的产业链，通过相对固定文化特色与历史底蕴支撑，形成具有差异性和互补性的休闲旅游产品，才能建设具有休闲性质的旅游基地[1]。
2.实现慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设的可行性分析
就我国目前休闲旅游的发展现状而言，存在着众多的问题，集中表现在：节假制度的限制、需求和市场规模的不匹配、景区生态环境遭到破坏、基础设施建设落后、核心慢旅游休闲产品缺乏、服务意识低下、宣传落后等因素上。因此，对慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设的可行性分析很有必要：
2.1旅游资源丰富度。休闲旅游景区建设的首要条件是必须具有独特的自然或者人文景观。以武夷山为例，武夷山素有“丹山碧水”的美称。风景区内有奇峰、怪石和悬崖，每一个景点都具有独特的神韵。另外，武夷山还具有深厚的人文魅力，独具特色的武夷文化，吸引着广大游客的到来。理学家朱熹创办的“紫阳学院”，理学思想散发在五曲隐屏峰下。还有距今2000多年的“古汉城遗址”以及“架壑船棺”。在保证天然景观对游客吸引力的同时，完善了旅游基地的人文特征，形成了优势互补。
2.2城市休闲环境等级。生态环境是吸引游客的基础，城市休闲旅游的环境是实现旅游景区向旅游城市转变的关键。通过城市行政、文化、交通中心和老城区的合理布局，建设合理的城市休闲环境。另外，为游客提供丰富的旅游项目，让游客在旅游过程中有时间停下来，倾听城市之音，使身心得到完美的放松[2]。
2.3交通环境便利度。旅游交通的直接进入是衡量旅游发达程度的重要指标。一个旅游区若是缺乏便利的交通，对游客的吸引度相对而言便会降低。就武夷山而言，由于其构建了航空和地面相统一的立体交通体系，将航线开辟进长江三角洲和珠江三角洲，才扩大了休闲旅游的需求。另外，休闲旅游区内部交通的完善，使人们休闲娱乐的情趣增强。在武夷山，景区、火车站和汽车站形成了一个有机整体，使游客能够进得去、处得来、散得开。
2.4政府政策支持度。休闲旅游慢旅游作为一种新型的旅游观念，在促进旅游产业转型中发挥着重要的作用。考量政府资金的投入力度，建设设施完备的硬件，是实现其发展的基础。另外，通过相关优惠奖励政策的实施，在注重旅游服务质量培训和提升的基础上，实现旅游基地的可持续发展。
3.基于慢旅游视野的休闲旅游目的地建设策略
旅游地的发展具有自身的生命周期，在激烈的市场竞争下，实现企业的转型升级，对延长旅游区的生命周期很有必要。综合考量休闲旅游慢旅游基地的建设，具有重要意义[3]。
3.1基础环境建设。在旅游环境的建设中，不仅包括硬件环境的建设，还应当将城市休闲基础设施建设、全区域生态环境建设、全景区空间系统建设、智慧旅游系统建设相结合，形成基础环境建设的系统化。
第一，在慢休闲软件环境建设中，为旅游者完善WIFI网络、住宿公寓、家庭寄宿等制度。开辟慢游专栏，提供慢游信息，为旅游者提供间接的经验。在硬件上，通过规划合理的垃圾桶和生态厕所，用生态旅游的观念引导游客。第二，休闲经济时代，景区应当建立休闲主体公园、步行街和文艺场馆等休闲型安全城市环境。第三，加强全区域的生态环境保护，通过成立行政执法队伍来保护不可再生的世界文化遗产。第四，随着时代的发展，智能化的服务系统在景区的建设中也起着重要的作用。通过建立导游助手、智能平台机器、二维码电子门票系统，为游客的出行提供安全保障。
3.2休闲旅游产品建设。旅游休闲产品的建设是实现慢休闲的重要保证。中国目前的景区相对而言类型不多，文化内涵不足的现象严重，各个景区之间还未形成系统的产品体系。例如，构建银发慢休闲健康乐园，老年人市场在旅游市场中具有重要的地位，国家医疗条件的改善和老年人保健意识的增强，使他们对休闲娱乐具有强烈的需求。在景区为老年人提供度假和疗养的服务，可以提升景区的经济效益。除此之外，还可以构建少儿活动休闲中心，构建产品方式多样。
3.3营销体系建设。旅游基地的建设离不开资本的投入，从市场到景区，离不开营销。首先，通过慢休闲旅游生活的宣讲，强化国人慢旅游的主观意识。在“人和自然”和谐理念的引导下，提高旅游者的环保意识，达到宣传慢旅游生活方式的目的；其次，塑造景区的慢休闲国际品牌，良好的品牌形象是获得社会认同感的关键，借助不同景区的特色，进行包装和宣传，在各种媒介的传播下，扩大景区慢休闲的理念和社会知名度[4]。
3.4旅游保障体系建设。完善的保障体系是实现景区合理建设的后盾。在慢旅游视野下休闲旅游基地的建设中，首先，应当鼓励旅游区的社区居民积极参与社区建设，加强旅游的职业培训。居民通过自身的参与，不仅能使自己获得更好的经济效益，也能为旅游者提供更高质量的服务。其次，政府应当提升服务水平，强化旅游市场的管理。通过对旅游企业经营行为的规范，创造友好旅游环境。加强从业人员培训，提升游客满意度。最后，在旅游区中实行安全监管制度，构建完善的安全保障体系。不仅要加强安全教育培训，也应完善景区救援体系，将旅游的安全工作做到位。
4.结语
随着时代的发展，游客旅游观念和需求偏好发生剧烈的转变。慢生活和休闲时代的到来，在慢旅游的视野下考量休闲旅游的建设条件很有必要。我国的旅游业也处在急剧转型的时期，本文通过对慢旅游和休闲旅游目的地建设的探讨，通过设施、产品、营销以及保障体系四个建设模型，对实现旅游产业转型具有重要作用。
（作者单位：包头职业技术学院）
参考文献
[1] 谢春山.旅游产业转型升级的理论研究[J].社会科学，2010，3（76）：89-93.
[2] 李庆雷.慢旅游特征小议[J].中国旅游，2009，4（56）：61-65.
智慧旅游市场规模范文5
【关键词】集群效应，三圣乡，农家乐，优势
一、产业集群效应的概述
产业集群是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。在形成的产业集群内，企业可以分享区域内公共基础设施和专业劳动力资源，不仅节约生产成本，而且促进企业之间的分工、提高生产的灵活性。产业集群是推动区域经济增长的重要方式，是区域创新系统的一种重要实现方式，是提升区域竞争力的重要方式。如意大利北部的纺织业、美国硅谷的IT产业、日本汽车业、我国温州的皮革与制鞋业、佛山的纺织业，都是以企业集群为主要内容。地域性的集群，往往会产生更大的效应，实现1+1>2的趋势。
二、成都市三圣乡农家乐集群简介
“三圣花乡”位于成都市东南方向，距离市中心大概半小时车程，是一个以观光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等一体的城市近郊生态休闲度假胜地。近年来，成都锦江区通过大胆的创新，用智慧、力量和汗水，在三圣乡成功打造出了花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色——“五朵金花”，探索出了一条农民就地城市化、实现城乡一体化的路子。其中，农家乐的集群发展也成了吸引游客的一大主力军，如今，三圣乡周围农家乐临近有200家，接待海内外游客上百万人次，经济收入达亿万元。三圣乡农家乐算是成都市农家乐的发源地，那么三圣乡集群式农家乐能够永葆青春的原因成了值得探索的方案。
三、三圣乡农家乐集群发展的优势及值得借鉴的经验
（一）三圣乡农家乐集群的契机和特色
成功集群农家乐不仅需要政府大力支持，还需要具有当地特色。三圣乡是成都市政府指定的鲜花生产基地，被国家林业局和中国花卉协会评为“中国花木之乡”，正因为如此的契机，为今后的集群化农家乐奠定了坚实的基础。目前我国部分一般性农家乐旅游的发展多数还停留在低层次的观光层面，产品结构单一、知识性和趣味性差，以及游客参与性和体验性不足。然而，三圣乡农家乐经过当地政府和当地群众的不懈努力，充分发挥了自身优势，打造了能够适应当地成都人喜欢的休闲娱乐方式。比如四川人的麻将文化是大街小巷无人不知，再加上集中的四川特色小吃、小菜、垂钓、会议等餐饮娱乐活动方式，三圣乡农家乐恰恰就充分结合了这些特色吸引了不少国内外游客。
（二）三圣乡农家乐集群规模大
2003年锦江区以举办四川省首届花博会为契机，充分利用紧邻中心城区的区位优势和当地传统的花卉种植产业，巧妙整合当地农业、景观、民俗等资源，大力发展独具特色的观光休闲农业和乡村旅游文化，先后成功打造出了“五朵金花”品牌，走出了一条专业化、规模化、品牌化的都市观光农业发展之路。经过多年的发展，三圣乡农家乐已经发展形成完整产业链，市场规模庞大的体系。通过整体的定位，经营者对农家乐的发展方向认识逐渐清晰，能够较为准确的把握对休闲旅游市场未来的预测，摆脱了农家乐以“单兵作战”为主、整体营销策划与宣传力度不够的缺陷。更值得一提的是在2006年，三圣乡红沙村被评为国家级AAAA风景区，这无疑是对这一景区发展的最大肯定。
（三）集群整合资源，降低成本的同时增加收入
三圣乡农家乐通过政府引导的合作经营，统一规划建设，完善生活配套设施，让水、电、气、网走进每家每户，大大降低成本。资源的整合带动了各户农家乐商家不断提升产业竞争力、优化资源配置以及减少剩余劳动力，群内互相合作、互相驱动，使得农家乐不断改善，不仅仅在产品特色、硬件设施上的改善，最重要的服务品质得到了广泛认可，让消费者真正体验到了乡村纯洁风情生活。乡村游的发展不仅带动了当地的经济发展，还为农民增加了就业机会和收入，充分结合我国国情，逐步加快我国城镇化的脚步。
（四）三圣乡农家乐集群地域优势
从地域分布看，集群内的各农家乐地缘接近，但彼此独立。各企业是独立的法人，保持各自的所有制、隶属关系，实行独立核算，按市场原则进行平等交易，具有自己的主导产品和竞争优势，并且形成了良好的声誉。成都市三圣乡农家乐，临近成都市东三环外，大多数本地人认为的“绿色通道”，再加上政府的不懈努力地打造，改善交通、学校、医疗、银行、网络、绿化等举措，实现了由农村化转向城镇化、商业化的模式，形成了繁荣的经融圈，这一地域优势充分吸引了当地群众。
（五）政府对三圣乡农家乐有力的宣传
成都市政府针对三圣乡农家乐坚持走“新农村建设，推进城乡一体化发展”战略路线。市政府、区政府、乡政府不仅仅在国内外花卉市场宣传中国成都三圣乡，而且在招商引资项目上，也大力进行宣传，同时，给商家大力支持。如今，“五朵金花”已经成为三圣乡的代名词，同样，“三圣乡”成为了成都农家乐的代名词。
四、小结
三圣乡农家乐集群效应恰恰利用众多的农家乐的集聚和在集群中的分工达到节约消费者支付费用的目的，集群中的各农家乐在彼此信任的基础上寻找互惠互利的中间产品以及更优的服务，节约了许多因寻找合作伙伴的相关费用。因此，三圣乡农家乐不仅仅使当地村名走向致富道路和为政府创收，而且三圣乡娱乐休闲品牌已深得人心，是老百姓休闲度假的良好去处。总之，集群效应下，三圣乡农家乐已经完美地体现出它的经济效应和社会效应。
参考文献：
[1]陈瑾.中小企业产业集群升级的探索式案例分析——以绍兴纺织产业集群升级为例[J].中小企业研究，2012，（12）
[2]吴迪. 区域产业集群竞争优势构建——基于产业集群与区域创新能力互动关系视角[J].区域经济，2012，（02）
智慧旅游市场规模范文6
“焦作现象”的实质就是焦作依靠山水型旅游产品的成功打造，带动当地旅游业的迅速崛起，进而带动区域经济发展，最终实现焦作的成功转型--从资源型城市转为以旅游业为支柱的绿色城市。
焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强，成为河南乃至全国旅游业的一匹黑马，演绎了中国旅游发展的一种全新模式。解读“焦作现象”，对于中国旅游的发展，尤其是山水型旅游的发展，具有现实而深远的意义。
一、五年创造一个神话
焦作市位于河南省西北部，辖区面积4071平方公里，人口345万，其中城市人口80万，太行山南段在焦作境内连绵百余公里，风光壮丽。历史上的焦作曾以“煤城”著称，是一个因煤而兴的资源型城市，也是全国90多个资源枯竭型城市之一。
为了实现产业结构的成功转型，1999年，焦作市做出了“把旅游业作为龙头产业进行培育”的重大决策；2000年，确立“焦作山水”的旅游定位；2001年，着力打造“焦作山水”旅游品牌；2002年，全面实施“品牌带动”战略；2003年，“焦作山水”和“云台山”双双被评为中国旅游知名品牌；2004年，焦作市正式被命名为“中国优秀旅游城市”，同年，联合国教科文组织正式命名以云台山为首的五大景区为世界首批地质公园，“焦作现象”国际研讨会在北京召开。至此，“焦作山水”享誉海内外，“焦作现象”引起全国瞩目。
1999年，焦作市各主要景区接待游客仅51万人次，到2004年，全年接待游客已近700万人次，是5年前的14倍；99年，旅游综合收入1.48亿元，占全市GDP的比重不足1%，到2004年，旅游综合收入已达41亿元，占全市GDP的9%。据全国假日办的统计，2004年“五一”黄金周，在全国99个重点监测的景区中，焦作的云台山在景区门票收入和接待人数两方面分列全国第五和第八，门票收入超过北京故宫。
5年时间，这个旅游业的新生儿经受住了市场洗礼和考验，创造了中国旅游发展史上的一个神话。
焦作一鼓作气，不断创造佳绩。2005年，焦作城市转型经验入编普通高中地理教科书；2006年，焦作接待游客达950万人，门票收入2.65亿元，旅游综合收入73.97亿元，在焦作市GDP总量中比重超过了10%，全市旅游直接从业人员达到3.56万人，并且，焦作旅游服务被评为“世界杰出旅游服务品牌”，这一切令世人惊叹不已。
二、缘何中国旅游选择了焦作？
为什么历史选择了焦作，中国旅游选择了焦作？这其中既有客观的有利条件，更有焦作自身的不懈努力。
（一）迎合市场需求
焦作拥有丰富而独特的自然旅游资源和人文旅游资源，其中，他们重点打造的是以云台山为代表的山水型旅游产品。
首先，山水观光与生态休闲一直是我国旅游市场的宠儿。这类产品在我国比较普遍，易被市场所接受，无论南北方，游客对山水型旅游产品都青睐有加，因此，此类产品一直在市场上占有很大份额，打造成功具有很大冲击力。
其次，焦作山水填补了区域市场的空缺。河南是中华民族的发祥地之一,悠久的历史给这里留下了众多的文化遗产,河南一向以人文旅游资源丰富而著称，因此，焦作推出的“焦作山水”在向来缺乏灵山秀水的中原大地，一下子凸现出其区域的独特性；加上河南、中原及华北地区近3亿人的市场需求和景区面向大众群体的消费水平，使经过打造的焦作山水一经推向市场就受到极大的欢迎，游客量在短时间内倍增。
（二）自身的成功打造
焦作在其发展旅游业的过程中，政府的主导、景区的建设和大手笔的营销创造了必然的奇迹。
1、政府的主导
自1999年焦作市政府把旅游业作为新的经济增长点发展以来，通过制定政策、资金投入、完善设施等多方面引导市场力量转向旅游业，始终坚定不移地把旅游业作为第三产业的龙头去发展。
首先，焦作市政府十分重视旅游工作，为加强对全市旅游工作的领导，市委、市政府成立了由市长任主任的焦作市旅游发展委员会，负责全市旅游工作的组织协调，每年都要多次召开常委会和常务会议，专题研究旅游工作。书记、市长亲自制定旅游业发展方针，市领导还提出要做大、做强、做精焦作旅游业，明确要求：“对发展旅游业的态度要坚决，不能动摇；抓旅游工作的力度要加大，不能放松；对旅游工作的领导要加强，不能削弱。”
其次，发展旅游过程中，始终坚持加大投入不动摇。一是加大建设资金投入。在景区开发建设上，坚持以财政投资为主，社会投资共同参与，集中全社会力量大办旅游。从1999年开始，焦作市把旅游业投资纳入了财政预算，投入占到全市同期地方财政收入总和的20%左右；二是加大对宣传促销的投入，自2001年开始，该市财政就设立了500万元的宣传促销专项经费，经费数额相当于该市当年地方财政收入的5‰。
另外，1999年以来，焦作有关部门先后投资5亿多元进行了全市旅游基础设施及配套设施的建设，使旅游交通、住宿、餐饮、信息、商业、娱乐等设施日臻完善，使当地逐渐形成了功能完备的旅游服务体系。
政府主导有力地推动了旅游市场化的进程和运行质量，使焦作旅游业飞速发展。
2、景区的建设
焦作市旅游资源品位较高，政府又始终坚持高标准规划，高起点建设，精心打造精品工程，几年间，重点开发建设了云台山、青天河、神农山、青龙峡、峰林峡这“五大景区”和陈家沟、嘉应观、韩园等“十大景点”，开发出了以自然山水游为主，历史文化游、休闲娱乐游、体育健身游、科普知识游、民俗风情游、工业参观游、农业观光游、黄河湿地游、都市风光游等10种配套发展的旅游产品。以下，我们以云台山的开发条件和开发过程为例，简要分析焦作各景区发展所走过的历程。
第一，云台山拥有优质的旅游资源
首先，资源独特性强。云台山以山称奇、以水叫绝，是国内山水景观中罕见的丹霞地貌峡谷景观和雄中含秀、南北兼长的山水风光精品。
其次，品味较高。云台山是集国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景区、国家级猕猴自然保护区六个“国字号”于一体的世界地质公园，是世界级的旅游资源，并正在参评世界自然遗产，品味很高。
最后，资源类型丰富。这里的旅游资源自然与人文相融，既有以红石峡石灰沙岩为代表的地理景观等自然生态景观，还有以“竹林七贤”隐居地及汉献帝陵等为代表的众多历史人文景观，类型丰富，形成复合型产品。
第二，区位及交通条件较佳
首先，区位条件好，市场规模大。云台山地处郑州、开封、洛阳、邯郸、晋城和长治等中原城市圈的包围之中，巨大的客源市场，为云台山旅游业的发展提供了得天独厚的有利条件。
其次，交通便捷顺畅。景区交通便利，公路、铁路、航空四通八达，云台山距郑州只需1小时，距北京、天津、武汉、西安和上海等国内的大城市车程也都在10个小时以内，可进入性较强。
第三，景点的精心包装
云台山景区重点包装了十个景点，即红石峡、泉瀑峡、潭瀑峡、青龙峡、万善寺、子房湖、茱萸峰、百家岩、叠彩洞、猕猴谷，在峡、瀑、寺、湖、峰、洞、古迹、隐士文化等方面做足了文章，十大景点独具特色，丰富而细腻。
红石峡：这里有14亿年前震旦地壳运动所造成的地质遗迹、有我国北方地区少有的丹霞地貌峡谷景观，这里集潭、瀑、泉、池、溪和崖、石、台多种奇石水景于一体，俗称“峡谷盆景”，是云台山重点打造的代表性景点。
茱萸峰：云台山的主峰，绝壁千尺，怪石嶙峋，且是道教玄武祖师得道故地，与湖北省武当山“南顶”，并称道教“天下二顶”，这里还是中国传统风俗“九九登高”的胜地，唐代诗人王维的“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”就是在此有感而作，所以，名人文化、宗教文化、民俗文化是这一景点的特色所在。
家岩：晋魏唐宋以来，游人名士，代有遗迹，魏晋时期的“竹林七贤”在这里隐居前后达20多年，所以，云台山在景点开发中，历史遗迹、隐士文化都极好的融入了其中。
除此之外，云台山的其它景点也都经过认真推敲、精心包装，让游客来了有看头、有玩头，不仅形成了春观花、夏避暑、秋赏红叶、冬看树挂的四季美景，还注重自然、文化的融合，形成了极具内涵的旅游产品。
第四，多种产品体系开发
云台山的旅游产品的开发分为观光类旅游产品、生态休闲类旅游产品和一些专项旅游产品。
观光旅游产品：包括自然山水观光和名胜古迹观光。
自然山水观光主要有峡、瀑、湖、峰、洞、地质奇观和野生动物（猕猴）等方面的观光；
名胜古迹观光主要指依托万善寺、汉献帝墓群、竹林七贤遗址等开展的名胜古迹主题观光旅游产品。
休闲类旅游产品：主要指生态休闲和文化休闲类产品。
生态休闲类产品，主要针对游客的节假日休闲娱乐而开展的，同时考虑部分的观光游客也会为云台美景作短暂停留或休憩；
文化休闲开展的有云台观日出、重阳朝顶、隐士文化休闲体验等等。
专项旅游产品：是云台山依托自身丰富的地质景观和野生动植物资源而开展的，包括地质科考、登山探险、自驾车和节庆旅游产品。
地质科考类产品，充分挖掘云台山世界地质公园的品牌价值和云台山地质文化，强力打造了地质科考旅游；
登山探险产品，主要对日益增加的户外运动人士开展的，包括徒步、登山、攀岩、探险、露营、极限运动、定向越野、户外休闲旅行，一般以一两日短程旅程为主；
自驾车旅游产品，在景区适当的区块建设汽车营地，为自驾车旅游提供服务；
节庆旅游产品，重点打造的是以云台山国际旅游节为主，以茱萸山重阳朝顶庙会、云台观瀑节等为补充的节庆旅游产品体系。
3、大手笔的营销
旅游经济是知名度经济，是注意力经济，知名度越高，越有吸引力。焦作优质的旅游资源，加上大量资金投入的景区建设，剩下的就是开拓市场了。焦作从旅游开发之初，就对客源市场进行了超常规的全面宣传、集中轰炸式的营销，成功策划了一系列声势浩大的宣传促销活动。强有力的营销，成为“焦作山水”迅速崛起的一个重要原因。
其一、奖励旅行社。焦作旅游业在发展之初，采用的营销手段就是奖励旅行社，2001年，政府还专门制定了《关于省外旅游专列、团队赴焦旅游的奖励政策》，对组织、招徕客源的组团社给予了更科学的打折优惠和现金补贴奖励，大大调动了旅行社组团的积极性，对激活焦作旅游市场起到了积极的作用。
其二，他们积极参加国家、省举办的各种国际国内旅游交易会、推介会，还以旅游宣传“大篷车”的形式，先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳门及省内周边地市开展大规模的旅游促销活动，扩大了焦作山水的影响力。
其三，通过媒体强势宣传。先后在中央电视台、人民日报、中国旅游报等新闻媒体上全面介绍了焦作各景区，还在体育赛事、天气预报电视栏目进行宣传促销，吸引了各地游客的目光，使焦作旅游做到周周有报道，月月有新闻。
其四，焦作以云台山申报世界地质公园入手，借助申报世界地质公园这一载体，从地质科普的角度走出一条摘取世界品牌的新路子。
其五，通过节庆活动宣传。包括每年6-7月的“云台山国际山水旅游节”，现在已经举办了5届；8－9月“云台山观瀑活动”；9月9“登茱萸峰活动”。还举办了全国攀岩比赛、焦作山水国际摄影节、焦作红叶节、云台山竹林七贤学术研讨会等数次高规格、大规模的宣传活动。
其六，2004年，焦作陆续开设了武汉、福州、宁夏、唐山等方向的旅游专列，几年间共引进了旅游专列和团队百余个，甚至一天就引来3趟旅游专列，大大活跃了市场。
总结“焦作现象”的成功，就是它通过政府主导、市场运作实现了资源和市场的完美对接，即焦作立足旅游市场的需求，使旅游与经济结成更紧密的共同体，打造旅游产品的特色，形成旅游产业链，使之成为产业型的产品持续快速发展，并在短时间内迅速崛起，成为了中国旅游业新的闪亮点和产业系统升级的先锋军。
三、奇迹，我们共同创造
“焦作现象”让人们对中国旅游、对旅游产业系统升级有了一个全新的认识，它不仅是旅游开发模式的创新，也是国内资源型城市寻找替代产业、实现城市转型的一种先进模式。
中国旅游业刚刚起步20年，脚步依然稚嫩，而旅游时代已经以势不可挡之势向我们扑面而来，我们必须以全新思维和境界去迎接这个时代的到来。旅游业的理论体系特别是中国特色的旅游发展理论体系，需要在发展实践中探索和构筑，准确把握中国市场是旅游业发展的前提，敢为天下先是我们要从“焦作现象”中提取的精神，个性化和差异化的思维才是创造经典之作的核心。
