前言：中文期刊网精心挑选了品牌建设指导意见范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
品牌建设指导意见范文1
（2019年*）
***围绕高水平全面建成小康社会和实施乡村振兴战略的总体部署，牢固树立大粮食安全观，立足粮食产业发展方式转变，按照粮食供给侧结构性改革和全产业链建设的要求，出台多项政策支持以保障粮食市场供应、增加绿色优质粮油产品供给、粮食行业品牌建设，促进农民持续增收和企业增效。我区以科技创新、体制机制改革为动力，大力推动粮食产业绿色发展、转型升级、提质增效，构建强有力的粮食安全保障体系，粮食产业经济布局更加合理，粮食产品结构更加优化，粮食产业经济活力明显增强，粮食安全保障能力明显提升。
一、政策支持有力
我区先后出台《加强粮食行业品牌建设指导意见》、《关于促进粮食产销合作的指导意见》、《***粮油商标品牌总体规划的通知》、《关于印发加快推进粮食产业经济发展的实施意见》等政策性文件，我区产业经济发展得到区委、区政府的高度重视，并予以相关的政策支持，我区粮食产业经济发展稳定向好。
二、产业经济成效
（一）优质粮食工程建设
1、区粮油质量监测站项目
我区投资***万元建设粮油质量监测站，目前项目已经完工通过验收，报省局备案后挂牌成立。项目建成后，质量监测站检验技术、检验手段将达到省内先进水平，具备国家标准粮食质量安全调查、品质测报和监测能力。能够有效协助与支持省、市级粮食质量监测中心开展相关业务工作，承担下乡、进企业扦样和原始样品转送。具备检验主要粮食质量指标、主要品质指标和主要安全指标快检筛查的能力。
2、产后服务中心项目建设
我区是江苏省第一批产后服务中心项目建设单位，因地制宜地做好规划编制，国有、民营企业，分别在**西北、东南两个交通要地，顺势形成“一体两翼”发展格局。
目前我区2家产后服务中心全部完工，累计投资***万元。产后服务中心建成后能够有效推进国有粮食企业、家庭农场、合作社等多元化主体共同发展，建立“自主决策、利益共享、风险共担、自我发展”的社会化服务利益共同体，推行合作式、订单式、托管式服务形式，提高烘干机的使用效率。不断完善从田间到仓库“低成本、不落地、规模化、高效率”的清理、干燥、运输、入库一体化连续作业的粮食产后服务体系。
3、“**好粮油”示范县建设
*年*月份省财政厅、粮食和物资储备局《关于下达2018年“优质粮食工程”奖补资金的通知》文件精神，对我区中国好粮油项目进行批复。项目投资**万元，省级补助资金**元。截止目前累计投资**万元。占项目总金额的*%。
我*以“**好粮油”示范县建设为契机，立足本地小麦产业规模优势，通过加强***产业园粮食交易市场功能建设，充分整合现有资源，初步改变当前我区小麦产业大而不强、经营粗放等现状，初步形成集生产研发、品质监测、品牌营销、现代物流、网上交易等功能更加完善的一体化现代服务体系，推动我区产业向集约化、规模化、产业化、现代化发展，实现量质齐升。
我区在“**好粮油”示范县一期工程的基础上，通过深入调研，统筹谋划，科学编制，近期准备申报“**好粮油”示范县二期工程，拟投资**万元。
4、**省级物流园申报
根据省粮食和物资储备局《关于组织申报2019年度“省级粮食物流产业园”的通知》文件精神，**粮食物流产业园集粮油及食品加工、粮食仓储、中转、电子商务等功能，符合国家、省、市粮食物流产业园规划布局，并积极参与我区“优质粮食工程”建设，为构建高效、顺畅、节约的粮食现代物流体系，夯实粮食安全基础，通过实地考察、资料审核、论证分析，充分发挥粮食物流产业园的区域示范引领作用，积极申报**粮食物流产业园为省级粮食物流产业园。
（二）优质产品推介和品牌建设
为推动粮食行业供给侧结构性改革，提高粮食企业品牌水平，推进粮食区域品牌建设，更高的发挥品牌引领作业，提升产业竞争力，实现我区粮食高质量发展，我区先后组织粮食及农产品企业参加“十五届粮食产销协作福建洽谈会”、“（武汉）优质农产品推介会”、“（上海）蔬菜外延基地合作恳谈暨农产品品牌会”、“2019粮食安全宣传周”等活动，巩固和发展粮食产销关系，促进粮食经贸合作，推广粮食加工品牌知名度和影响力。
2019年农业产业化龙头企业500强，其中我区占*家，其中：**500强中第*名，上榜江苏企业中排名第2名，上榜企业第1名；**实业股份有限公司500强中排名*名；江苏**有限公司500强中排名*名。
品牌建设指导意见范文2
摘 要：企业的品牌文化建设是企业宝贵的无形资产，是企业的持续发展带来的动力和生机。越来越多的企业以品牌建设为主导形成核心竞争力，获得持久的发展，本文以山东企业的标杆——海尔为例，就核电企业的品牌建设提出相关建议，以期为核电企业的发展提供有利的借鉴。
关键词 ：品牌 品牌建设 海尔 核电企业
一、企业品牌建设的重要性
品牌建设是企业提升核心竞争力的重要手段。品牌建设对企业的生存与发展起着至关重要的作用。品牌建设涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，我们既不能把品牌仅仅当成一个宏观概念变为各种报告和规划的无意义符号，又不能以品牌建设的长期性、复杂性和销售额来决定一切为借口彻底放弃品牌建设，甚至有诸如“做品牌就是要有足够多的钱打广告”、“做名牌就是做品牌”等粗浅的理解来认识。品牌建设的迫切性已显现，作为企业战略的一个明确方向，正确认识中国现时市场环境下的品牌意义，并寻找一条适合我院品牌建设的现实道路是企业发展的关键。可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为市场竞争的利器，只有抓住品牌建设和品牌培育这一绝佳契机，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
提到中国成功的品牌建设，山东企业的骄傲——海尔集团的案例不失为品牌建设之路的最佳范例。海尔是20世纪中国出现的奇迹之一，海尔集团创立于1984年，从一个亏损147万元的小厂，经过二十多年的发展之后，成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》(Newsweek)网站评为全球十大创新公司。让全球许多国家的居民关注自己的品牌，使用自己的产品，接受自己的服务，谈论自己的文化理念，研讨自己的管理经验。
二、核电企业品牌建设对策
海尔的成功称得上是中国品牌建设历史上的奇迹。随着一系列品牌战略的实施，海尔由弱到强，成功地成为一个具有国际竞争力的跨国企业，它的成功也为我国其它企业品牌的建设起到了指导性的作用。特别为核电企业现阶段的品牌建设战略提供了丰富的思想源泉和宝贵的经验借鉴。现就核电企业的品牌建设思路及方式提出以下建议：
实施核电企业的品牌建设战略是一项复杂艰巨的系统工程，要与企业的整体发展战略相融合，制定一个持之以恒且循序渐进的长期计划，是品牌建设的关键。面对国内外市场日益严峻的竞争和挑战，核电企业必须要通过管理制度创新、技术的创新，不断提高产品和服务的质量，从组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的市场竞争力。
在品牌建设战略实施过程中，应着重从以下几点入手：
（1)将企业的品牌战略有机地融合于核电企业整体战略中，促进整体战略的发展。实施品牌战略不是一项孤立的工作，而是核电企业整体发展战略息息相关的。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情，实际上涉及企业整体经营管理的所有重大战略决策。
（2）以科技人才为后盾，在员工中牢固地树立“质量第一，以质取胜”的经营理念。工程质量是创造公司品牌的基石，品牌竞争所依仗内在动力来源于则是工程的内在质量。一个优秀的工程或设计企业，其品牌成长最终靠的是质量，所以，应在工程项目执行过程中应严格把关工程质量，严于律己，为相关的合作伙伴树立良好的质量工程形象。
（3）加大新技术的开发力度，提高自己的设计开发能力。要在未来的市场挑战中创造自己的品牌，提高获取工程项目的市场竞争能力，就必须在技术改造上下功夫。要积极发展同其它企业的合作，引进技术和资本，尤其要重视培养和引进综合性或复合性人才。
（4）强化市场营销，提高公司的品牌认知度。市场营销是实施品牌战略中的重要一环。好的工程或设计公司要有好的宣传，好的引导，同时加强与业主单位各个层面的沟通与协调。
（5）以客户为中心，建立良好的客户关系。良好的客户关系可以强化企业与业主单位的关系，确保使顾客满意的经营指导方针能够贯彻执行，使企业的品牌形象深入客户心中。
（6）品牌建设，除了品牌战略和定位、方案、塑造、实施、维护外，还需要有品牌评价、体系管理等项内容。按照工信部等七部委联合的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，要把品牌建设提升到发展战略的高度来认识，要建设并实施品牌管理体系，培育品牌向国际化、多元化发展，要追求卓越。
对品牌建设和培育，有需求也有要求，有期待也有规则，在近一步的战略规划过程中，核电企业应将大力推进品牌建设并提升企业的核心竞争力，与为国家和社会奉献精品工程的可持续健康发展战略紧密结合起来。
三、结语
企业的品牌建设绝不是一个口号、一个标识的建设，也不是一蹴而就的短期目标，它必将是企业长远发展的系统工程。核电企业有着自身独特的企业背景和市场经济发展的需求，面对激烈的市场竞争和严峻的国际大环境，核电企业更要注重发展自己的品牌，提升自身的核心竞争水平，只有这样，才能与国家、社会和行业的发展不断贡献自身的力量。
参考文献：
[1]陆松福.基于AHP的中小企业品牌升级战略协同推进路径分析[J].企业经济.2010(09).
[2]易金，王兴元.中小企业品牌成长机制研究[J].山东社会科学.2010(05).
[3]杜苇，周艳.我国中小企业发展中存在的问题及对策研究[J].中北大学学报(社会科学版).2009(05).
[4]陈莹，钱永贵.整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用[J].当代经济(下半月).2008(08).
品牌建设指导意见范文3
最具潜力的活力产业
随着国家促进内需相关政策的颁布实施，以及人均收入的不断提高，人均消费不断增长，我国人均纺织品消费量还有很大的发展空间。随着科学技术的进步，化学消费的品种更趋多样，产品结构更加丰富，应用范围更加广泛，同时废旧化纤织物的回用技术更趋完善，因此，在未来纺织工业发展中，尤其是“十二五”、“十三五”期间，化纤长丝织造产业是最具发展潜力的产业。在天然纤维产量增幅有限的情况下，以化学长丝纤维为主要原料的长丝织造产业将有着非常大的发展前景。
长丝织造产业在工艺上具有明显优势，工艺流程短，生产成本低，且对织造车间温湿度的环境要求不高，织造设备一次性投入低；在原料成本上相对应传统天然纤维织造有价格优势，并且我国已经形成了大规模的化学纤维生产工业，原料供应稳定；长丝织造面料产品变化丰富，应用范围广，差异化高仿真等产品的发展对天然纤维面料的替代作用日益突出。
但面对人民币升值加快、成本上升等诸多不利因素，以及在国际金融危机影响的背景下，我国长丝织造产业也遇到了一定的困难，但同时也是一次调整产业结构、增强行业竞争力的最佳时期，并且在国家相关政策的引导下，产业发展已经走出了低谷。在这种形势下，认真研究分析长丝产业发展的成就和存在的问题，做好下一步的发展规划，对促进我国长丝织造产业健康发展具有非常重要的意义。
行业协会引领健康发展
在《长丝织造产业“十二五”发展指导意见》中明确指出，目前长丝织造产业存在的主要问题体现在四个方面：首先是自主创新能力亟待提高。我国长丝织造行业在过去的一段时间内，产能上的水平急速扩张，已经造成了一定程度上的资源紧张，并且导致低水平、恶性竞争现象较为严重；织造装备无梭化率较高，但多臂、大提花等设备比例较低，高档复杂品种织造能力不足，技术装备水平上的相对滞后，造成了产品质量和品种与国外同行的差距较大；在产品开发和品牌建设方面，由于我国长丝织造企业大部分是从小的私营企业发展起来的，在品牌培养方面重视不足，自主品牌比重较低且没有形成市场影响力，造成了全行业低端大路货产品比重较大、产品附加值不高、企业利润率低、盈利能力不强。最终产品如服装、家纺及装饰面料方面的研发和设计环节薄弱，制约了产品的开发以及质量和档次的进一步提升。
其次，缺乏行业标准的规范和引导。虽然近20年来，我国化纤长丝产业得到了迅猛发展，但由于没有一个全国性行业组织来协调、管理这一产业，从而导致标准制定工作严重滞后，相应的各类产业标准缺乏，尤其是产品分类标准、产品质量标准、节能减排清洁生产标准、能源计量标准、取水定额标准、加工贸易单耗标准、职业技能表准和设备操作与生产工艺标准等必需标准的缺乏，严重影响了长丝织造产业的健康与可持续发展。
第三，行业统计不完善。作为纺织工业的支柱产业，除了在海关统计中有长丝织物的进出口统计外，在国家统计局中却没有对这一产业的产品进行统计，也缺少这一行业的经济指标数据，行业统计信息严重不足。无论是国家相关部门、地方政府还是行业内的相关企事业单位都缺少这一产业的相关统计信息的指导。
第四，资源及环保压力制约行业发展。我国长丝织造产业主要集中在东部沿海地区，这些地区的土地及电、气等能源供应日益紧张，在一定程度上制约了产业的发展。此外，喷水织机作为长丝织造产业中主要的织造设备，所占的比重很大。由于织造工艺需要经丝上浆及化纤纺丝的过程中需要使用一定量的油剂，在喷水织机织造的过程中，引纬水流与浆料及油剂混合后产生了一定的污水，日益严峻的环保压力对长丝织造产业的发展也形成了一定的制约。
全方位提升可持续发展
在“十二五”期间，长丝织造行业产业发展的重点任务确立为保持行业平稳较快增长，产业结构进一步优化，自主创新能力明显增强，自主品牌建设实现突破，低碳、绿色和再生循环再上新台阶。具体体现在六个方面：
第一，优化产业布局，促进行业健康发展。结合区域经济和地区发展规划，调整优化长丝织造产业和区域结构，推进长丝织造产业区域化协作和专业化分工，实现原料、织造、印染后加工和交易市场的合理配置，在提升现有产业集群的基础上，顺应纺织工业向中西部地区转移的总体趋势，鼓励长丝织造及相关企业去中西部地区投资，逐步引导长丝织造产业向中西部地区转移，优化我国长丝织造产业布局，逐渐形成东西部优势互补、良性互动、协调发展的新格局，促进长丝织造产业健康发展。
第二，增强创新能力，加快产业升级步伐。着力增强自主创新能力，下大力气提高技术装备水平及科研力量，加大技术攻关和改造力度，推进产业升级，提升行业竞争能力。要围绕行业存在的薄弱环节和瓶颈，广泛应用高新技术和先进适用技术，加快产业升级步伐，建立以骨干企业为主体、产学研结合的技术创新平台，开展技术创新、产品创新，优化技术和产品结构，提高行业劳动生产率，增强市场竞争能力。
第三，加强标准建设，夯实行业发展基础。初步建立行业标准体系，实施人才、标准、专利发展战略，根据产业发展和市场需求，按轻重缓急原则，组织力量适时制订相关标准，逐步解决行业标准缺失问题。探索产品质量公正检验制度，促进市场的规范流通。密切跟踪相关国际技术法规和标准的变化，建立国际贸易技术壁垒的快速应对机制。努力提高行业标准整体水平，规范企业市场行为，夯实行业基础，促进行业有序健康发展。
第四，培育自主品牌，提升品牌价值。依靠技术和产品创新，以产品质量为基础，积极培育优质产品的优势品牌。通过国内外展会、技术交流研讨会、名优精品推荐、最具影响力品牌推介活动，扩大重点企业及产品知名度，树立品牌效应，提升产品品牌价值。
品牌建设指导意见范文4
总体来说，《长丝织造产业“十三五”发展指导意见》可以概括为6大目标、8大任务和3个发展项目。
长丝产业“十三五”发展目标
规模发展
到2020年，我国长丝织造产业产量规模达到510亿米，年均增长3.33%；年均产品利润率5.4%；企业生产效率大幅提高，产成品库存明显减少 。
到2020年，我国化纤长丝织物出口数量将达到140亿米，年均增长3.85%，逐步缩短与国际市场同类进口产品的价格差，增加产品附加值，提升长丝织物产品的国际市场价值。
产品结构
到2020年，规模以上长丝织造企业的研发投入强度达到1.5%以上，新产品产值率由30%提高到40%，高档次、高附加值产品比重由20%提高到30%。
技术装备
到2020年，实现非喷水新型织机应用率占比20%。逐步提高电子卷取、电子送经、任意选色、高速稳定、具有智能控制、自动监测、可实现信息化管理等自动化程度高、节能节水低耗的新型喷水织机的应用水平，淘汰低档次简易喷水织机。提高丝织物CAD技术在多重结构、多层复杂组织、高度仿真织物等产品研发设计中的应用水平，推动织造向程序化、自动化、低成本制造技术方向发展。
大力推广使用新型全自动穿经设备，到2020年应用普及率增加至10%，实现在超细旦纤维、多种纤维复合、色织等领域的开发和应用。
新型浆丝机、分条整经机和并捻机的普及率提高到15%，降低能源消耗、适应超细旦纤维产品的生产，淘汰落后的整、浆、并设备。
超过50家企业采用自动织造辅助设备，如自动上轴设备、自动落布设备等，降低劳动强度和用工成本，提高上机效率。
标准建设
全面推进行业标准化工作，力争将“化纤长丝机织物产品分类标准”、“喷水织机废水排放标准”、“化纤长丝织造节水型企业”等长丝织造行业“十三五”重点标准研制项目列入国家标准制订项目。到2020年，行业中拥有一批特色产品的企业标准，尝试性制订化纤长丝织物CNTAC团体标准6项、新增行业标准15项、国家标准3项。
品牌培育
在品牌建设方面，要努力树立至少2～3家自主创新品牌；推荐4家优秀企业作为工信部自主品牌跟踪培育重点企业；组织评选出20个企业获中国长丝织造行业“最具市场影响力品牌”；培育30～40个精品生产基地企业，力争培育出具有国际影响力的长丝面料品牌。
可持续发展
单位工业增加值能耗、单位工业增加值用水量、主要污染物排放量、工业二氧化碳排放强度等节能减排目标满足国家相关部门提出的约束性指标要求。
大力推广已成熟的喷水织机中水回用技术，采用中水回用的产能要达到90%以上。在长丝织造产能基本稳定或稍有增加的情况下，全行业生产污水排放量下降10%，新鲜水取水量下降15%。
争取1～2家企业成为中国纺织生态文明示范企业，纺织行业节能减排技术应用示范企业由目前的2家增加到5家。
主要任务
“十三五”期间，要加快结构调整与转型升级步伐，加大节能减排的推广力度，提高自主创新能力，加强自主品牌建设，努力化解结构性产能过剩问题，促进行业平稳健康发展。
优化产业布局
按照结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业能力强的现代产业体系要求，以市场为导向，科技进步为动力，加快产业转型升级，做强做大长丝织造产业。以江苏、浙江和福建为产业基地，着力发展产业中高端产品，提高行业的服务质量和营销水平，提高行业整体竞争力。并根据化纤产业布局，适当向中西部发展。
以产业链为纽带，以产业园区和产业集群为主要载体，引导产业集聚发展。鼓励沿海地区积极承接利用进口资源和技术的重大项目，发展中高端产品，提高企业的服务水平。
建设一批区域产业合作典型集群和示范园区，发挥区域比较优势，在主体功能区战略框架下，综合考虑能源资源、环境容量、市场空间等因素，引导产业有序转移，优化行业生产力布局，形成行业优势互补、良性互动、协调发展的新格局，促进长丝织造产业健康发展。
调整产品结构，化解结构性产能过剩
针对当前结构性产能过剩的现象，长丝织造行业的首要任务是加强产品研发与创新引导，加快产品结构调整步伐，压缩低档普通等滞销产品的生产能力，大力开发差异化、功能化、高仿真类、丝质细密化、提花类、交织类、色织类新产品，稳定提高防寒服装面料和家用纺织品面料，加大户外用品面料、运动服饰面料、产业用面料、职业装面料的开发。紧跟时尚潮流，不断提升产品档次，提高产品附加值，进一步拓展家纺用和产业用长丝织物的发展空间，积极开拓长丝织物应用新领域，努力化解结构性产能过剩问题。
推进产业技术进步
响应“中国制造2025”战略规划号召
加快构建高效、清洁、低碳、循环的绿色制造体系，不断提高制造业资源利用效率，提高绿色低碳能源使用比例，推行低碳化、循环化和集约化生产方式，大幅度降低我国长丝织造产业的能耗、物耗和水耗水平。
积极推进行业内各项生产环节的自动化水平。改变喷水织机自动化相对落后的现状，提高智能水平，将智能制造转化为智能织造，实现行业装备水平的整体提升和跨越式发展。
扩大喷气织机、剑杆织机的使用范围，通过宽幅、大提花、多色混纬等长丝织物的开发，提高面料附加值，抵消由于采用喷气织机、剑杆织机增加的用电成本。
顺应“互联网+”的发展趋势
鼓励企业利用互联网采集并对接用户个性化需求，推进设计研发、生产制造和供应链管理等关键环节的柔性化改造，开展基于个性化产品的服务模式和商业模式创新。另外，通过互联网与产业链各环节相连接，促进生产、质量控制和运营管理系统全面互联，推行设计研发和网络化制造等新模式。有实力的互联网企业可构建网络化协同制造公共服务平台，面向细分行业提供云制造服务，促进创新资源、生产能力、市场需求的集聚与对接，提升服务中小微企业能力，加快全社会多元化制造资源的有效协同，提高产业链资源整合能力。
培育自主品牌
通过行业活动引导品牌建设，依托产品创新打造品牌影响力，利用品牌优势提升品牌价值。
加快标准制订步伐，提升行业标准整体水平
继续完善化纤长丝织物标准体系，积极融入新组建的中纺联（CNTAC）团体标准化技术委员会，力争尽快成立“化纤长丝织物标准化分技术委员会”。在“十三五”期间，每年根据行业实际情况，积极申报标准项目，优先解决行业急需的标准。针对本行业新产品较多的突出特点，对一些急需制订行业标准的新产品及时列入CNTAC团体标准制订计划项目，尝试性开展团体标准项目的制订；力求做到新立项标准的制订周期控制在2年以内，现有老标准的标龄控制在5年以内，稳步推进行业标准化工作，做到行业内主要产品的企业标准、团体标准、行业标准和国家标准的全覆盖，基本解决标准缺失和技术滞后等问题，提升行业标准的整体水平。
倡导绿色环保生产，提高可持续发展水平
加大推广“喷水织机废水回用技术”、“喷气织机空压系统能源优化”、“车间照明LED节能日光灯”和“智能信息化管控系统”等一系列节能减排新技术的力度。大力宣贯《化纤长丝织造取水定额》国家标准，有效控制企业取水量，减少水资源的浪费。争取制订“喷水织机废水排放标准”、“化纤长丝织造节水型企业”标准、“化纤长丝织物能源消耗定额”标准，为促进行业节能减排作好铺垫。有针对性地推广长兴县夹浦镇喷水织造企业污水治理模式，对相对集中的中小型喷水织造企业由政府出资建立统一的喷水织机生产废水处理与中水回用系统，彻底解决中小型喷水织造企业污水乱排乱放的问题。
组织技能竞赛，注重人才培养
做好《化纤长丝织造操作技术指南》的出版发行，组织全行业的技术岗位培训和技能竞赛，在注重对高级人才的培养时更应该重视一线技术工人的培养，提倡对相关技术人员的定向培养。在提高自动化程度的同时，更要注重对员工的人文关怀与职业培养，在企业生产发展的同时注重企业文化的建设。
品牌建设指导意见范文5
在加拿大，甚至还有“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的 “买卖”。
国家商标管理部门新公布的统计数字显示，我国商标国外遭抢注案件每年超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等行业。截至2004年底，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。继技术壁垒、专利壁垒后，我国企业“走出去”又面临了国外企业设置的商标壁垒。
中国商标为何海外遭抢注
对商标抢注案例进行分析不难看出，国外企业抢注我国知名商标主要有以下几个目的：
其一，设置商标壁垒。随着中国知名商标、知名品牌在国际上的影响力与竞争力日益增强，一些外国企业把这些中国企业当成了竞争对手，并力图通过合法手段延缓和阻止对手进入国际市场。
如深受日本消费者喜爱的上海“英雄”牌金笔，因其商标在日本被抢注，中国企业需要按金笔在日本的销量向商标持有者支付5％的费用，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销；再如1999年1月，西门子的控股公司博世 -西门子公司在德国抢先注册了海信的“HiSense”商标，之后又进行了欧盟注册和马德里协定和议定书的国际注册，时至今日，从事家电生产的博世- 西门子公司并没有在自己的产品上使用“HiSense”这一商标，但它的抢注，却把同样从事家电生产的海信集团拦在了市场之外，使海信产品在欧洲市场全面受阻。
其二，“借用”名牌效应。在抢注之后，抢注公司可以合法地把自己的产品标上抢来的知名商标，“借用”其品牌形象参与市场竞争，严重损害被抢注商标的企业利益。如片仔癀是我国中成药出口的重要产品，多年来一直稳居我国中成药单项出口的第一名，每年出口都在千万美元以上。近年，国外一些商家将眼光瞄上了片仔癀，并着手抢注了这一中成药商标。
其三，获取不正当收益。近年来各种抢注案例的恶意性非常明显。比如某泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，在对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名以获得赔偿，或索要巨额商标转让费，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。知名商标一旦被抢注，中国企业只有两种选择：不夺回来，可能被诉侵权或被迫退出现有市场；夺回来，则要付出巨大代价。
海外注册也是游戏规则
频频出现的中国商标境外被抢注现象也表明，虽然我国企业的产品竞争力日益增强与全球化，但商标意识依然不强。
据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有 46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。正是由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机。
商务部牵头出口品牌战略
针对目前企业品牌在国际竞争中的重要性，我国政府各部门已积极采取各项措施，促进企业自主品牌建设。
2005年，商务部等部门联合制定的科技兴贸“十一五”规划中明确提出要 “培育自主品牌”，计划到2010年，将具有自主知识产权和自主品牌的高新技术产品占高新技术产品出口总额的比重提高到15％左右；同时，重点培育100个高科技自主品牌；政府采购也将优先购买我国具有自主知识产权和自主品牌的高新技术产品。
2005年6月，商务部又会同发改委等8部门联合《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，提出了为名牌出口企业提供贸易便利、为出口名牌发展创造良好的舆论和市场环境、发挥行业协调服务作用等七项指导意见。
2005年12月，商务部提出从2006年开始采取六大举措实施品牌战略。一是树立一批自主品牌的典型；二是为品牌企业提供必要的政策支持，商务部和财政部2006年要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设；三是帮助企业进行品牌宣传；四是推动名牌企业“走出去”；五是开展“品牌万里行”活动；六是加大自主品牌知识产权保护力度。
此外，有关行业、地方和社会各界也积极行动起来，为推动中国品牌建设而努力。如中国市场学会营销专家委员会正在积极推进中国自主品牌国际竞争力工程；某些行业组建了行业品牌专家委员会；广东、江苏、浙江、山东、福建等地还制定了本地区的出口品牌发展规划，建立了跨部门的工作机制，出台了配套扶持政策，有力地促进了出口产品自主品牌建设。
打破商标壁垒还需政府、行业和企业的联手
对于自主品牌的战略规划及政策导向已十分明确，下一步需要政府、行业和企业共同努力，切实扶持自主品牌，打破企业“走出去”面临的商标壁垒。在这个过程中，政府的义务是发挥其公共服务职能，为企业“走出去”提供政策引导和服务支撑，而行业组织和企业也应该强化品牌意识，积极主动应对经济全球化。具体建议和对策如下：
1.提高企业品牌意识
政府可通过公益性活动如公益性广告，或委托行业协会培训等多种手段加大对商标知识的宣传，促进企业管理者尽快提高商标意识，树立品牌观念。改变国内企业传统的市场开拓思路，改变产品卖到哪里商标注册才跟到哪里的做法，做到市场未入，商标先行。
2.大力宣传商标国际注册
我国早已加入商标国际注册马德里体系，利用该体系，企业不出国门就可以进行国际注册。商标所有人只需向国家商标局提交一份申请，由国家商标局到世界知识产权的国际局去申请即可。目前加入马德里协定和议定书的国家达到76个，包括美国和欧盟，基本覆盖了我们主要的贸易伙伴。2004年，外国申请人通过马德里体系在中国注册商标的数量有1万多件；而国内申请人通过这一体系在国外注册的商标只有几百件。由此可见，国内企业对国际商标注册渠道还不够熟悉。
3.引导商标遭抢注企业积极申请驰名商标认定
商标没有进行注册并不等于得不到保护。根据商标注册的国际公约和各国商标法，只要该商标是驰名商标，即使未注册也受国际法保护。
《保护工业产权巴黎公约》1967年文本第6条之二、《与贸易有关的知识产权协议》第16条，1993年《北美自由贸易区协定》、1993年《欧共体（统一）商标条例》等世界性和区域性国际公约中都涉及了对驰名商标的保护。法国、英国、意大利、日本等国家的商标法也都包含了对驰名商标的保护。
我国驰名商标目前采取国际通行做法，即被动认定与个案保护。国家商标局、商标评审委员会、人民法院都有权认定驰名商标。
由于我国企业的知名品牌很少在国内外市场上享受驰名商标的特殊保护，政府可组织相关机构对商标及驰名商标保护进行专题研究，加大对驰名商标认定与运用的探索，如采用主动认定方式。主动认定又称事前认定，是在并不存在实际权利纠纷的情况下，有关部门出于预防将来可能发生权利纠纷的目的而进行的认定。这种做法在国际上也并非没有先例，韩国、泰国的商标注册部门就掌握着一份自己主动认定的驰名商标名单，对外不公开，以为日后审查时参考。
4.构建品牌建设信息化服务平台
品牌建设指导意见范文6
一、指导意见
以党的十七大和十七届五中全会精神为指导，按照区委“拉高标杆，提升目标，创造新格局，实现大发展”的总体要求，认真贯彻区《实施意见》精神，以社区大舜文化为依托，以“和舜家园”党建品牌建设为抓手，以显著提升社会和谐文明程度为目标，以创建活动引导广大居民和谐兴家、以德治家、勤俭持家、文明立家，倡导家庭成员之间、家庭与家庭之间、社会之间互惠互动、崇尚和谐的家庭模式，着力提升家庭成员的和谐素养和道德境界以家庭和谐力促邻里和谐、社区和谐。
二、评选类别和标准
（一）百佳和谐家庭评选类别
十佳孝老爱亲家庭、十佳恭谦礼让家庭、十佳邻里互助家庭、十佳热心公益家庭、十佳绿色环保家庭、十佳自主创业家庭、十佳育才育贤家庭、十佳拥军优属家庭、十佳读书学习家庭和十佳德艺双馨家庭。
（二）百家和谐家庭评选标准
总的标准是：热爱祖国，拥护党的领导，坚持社会主义核心价值体系，树立正确的世界观、人生观和价值观。遵纪守法，自觉和严格遵守各项法律法规，依法行驶和履行公民的权利和义务。
1、孝老爱亲家庭：积极承担赡养双亲、抚育子女的家庭责任和义务，夫妻之间彼此忠诚信任，亲属之间彼此宽容理解，家庭亲情氛围浓厚。
2、恭谦礼让家庭：家庭成员模范遵守公民基本道德规范，自觉践行社会主义荣辱观，没有较大家务矛盾纠纷，邻里关系和睦融洽。
3、邻里互助家庭:做邻里的热心人、社区的热心人，自觉承担邻里守望、排解邻里纠纷等社区事务。
4、热心公益家庭：热情参与扶贫济困、扶残助学、救灾救济等社会公益事业，积极参加公共绿地认养、义务巡逻、爱心结对等社区志愿活动。
5、绿色环保家庭：崇尚并践行低碳生活方式，珍惜每一滴水，节约每一度电，绿色消费，勤俭持家。自觉净化、美化社区公共环境，积极抵制“八乱”现象。
6、自主创业家庭：积极应对、破解就业和再就业“瓶颈”，毕业不失业、下岗不失志，争做创业和发展先锋。
7、育才育贤家庭：父母具有现代家庭教育理念，掌握科学的家庭教育方法，为未成年人学习和成长创造良好的家庭环境。
8、拥军优属家庭：广泛参与“八一慰问”、拥军结对、帮扶困难烈士军属等社区拥军活动，符合条件的家庭成员，积极履行兵役义务，支持征兵工作。
9、读书学习家庭：家庭成员经常读书看报，积极参与社区党支部“”、社区“科学理财大讲堂”等社区教育活动，家庭藏书在500册以上，至少订阅2份报纸杂志，家庭读书学习氛围浓厚。
10、德艺双馨家庭：家庭成员具备歌咏、舞蹈、魔术等一定文艺技能，具有良好文艺品德和较高声望，并凝聚和带动较多群众充分参与到消夏晚会、社区文化节等群众性、公益性文娱活动中，成为社区文艺活动的骨干力量。
三、创建步骤
1、宣传动员阶段（2012年2月）街道将百佳和谐家庭评选活动纳入重要议事日程，研究制定创建活动实施意见并上报区和协办；依托社区居委会，通过召开群众座谈会、利用社区宣传栏等形式，切实加大宣传和动员力度，引导居民充分参与到活动中来；着力发挥舆论引导的作用，扎实做好新闻宣传，通过《舜城生活》社区报、社区服务网站、党建论坛等多种媒体，及时对外报道创建获的新动态、新进展和新气息。
2、实施推进阶段（2012年3月至10月）街道要紧紧围绕创建活动的目标任务、评选标准和实际需要，深化落实创建计划，积极创新活动载体，多方拓展群众参与渠道，着力培育打造创建品牌；要深入开展社区文化节、公益奉献岗、义工志愿行等各类群众喜闻乐见、便于参加的和谐创建活动。要充分做好对典型的储备，发掘、培育、树立一批事迹感人、群众赞誉、社会美誉度高、影响力较大的典型家庭，充分发挥好典型的示范引入和辐射带动作用，感染和引导更多的社区群众参与到创建活动中来。
3、总结表彰阶段（2012年11月至12月）街道扎实做好创建活动“回头看”工作，总结成效及不足，持续巩固创建成果，集中宣传推广典型家庭的先进事迹。
四、评选方法
1、自主报名、公开争创。充分发动社区群众，按照十大类别，由社区家庭自愿申请、自主填写申报表，作为全区评审候选对象，公开透明争创。申报表由街道统一整理后上报区和谐办。
