品牌设计范文1
我们这里所指的商业品牌设计包括品牌餐饮、品牌专卖店、品牌连锁店等，不包括企业的内部办公环境。这类设计将涉及到品牌的产品销售，消费者的服务体验等。由于商业空间直接面对消费者，相对于产品包装、广告媒体等，商业品牌空间则更直观的向消费者展示品牌的形象，从而引发互动体验。商业品牌设计的体现是企业形象识别系统（CI），它包括理念识别（MI），行为识别（BI）以及视觉识别（VI），我们这里主要讲的是视觉识别系统，也就是通常所说的VI系统.在传统的VI系统中包括办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、媒体广告、陈列展示等，而我们接下载所说的空间设计则包含在“建筑环境”中，由此可见，商业品牌设计包含了空间设计的内容。
二、商业空间设计的概念
商业空间是企业品牌形象推广的重要载体，是消费者与企业互动的主要渠道，在整个视觉系统（VI）中，具有较强的传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导地位。商业空间设计包括对环境的选址、面积的大小、空间的布局、空间形象的定位、家具的设计与选择、人流的动线，材质的运用等等。商业空间设计能够在消费者面前直接反应品牌的形象定位、核心价值观、企业实力等，从而在消费者心理有个自己对品牌的认知。一个完美的商业品牌空间设计方案，能够更好的展示出企业自己的品牌文化和形象，可加强品牌的知名度，提升消费者对品牌的认知程度，最终达到提高营销效率的结果。
三、国内商业空间设计现状分析
在我国一些国外的知名商业品牌在空间设计中的应用方面做得比较完整，例如“星巴克”、“哈根达斯”、“必胜客”，“赛百味”等，也有一些国内知名品牌做得比较好，例如“满记甜点”、“仟吉西饼”、“食之秘”等。然而大部分的企业的品牌设计与空间设计属于脱节的状态。具体体现在两个方面：首先是企业甲方，一些甲方往往拿着自己企业的logo找到空间设计公司，表达想通过空间设计来体现企业实力的设计诉求，把独立的空间设计看的无比重要，而另一些甲方找到品牌策划公司制作一个LOGO形象，然后随意的植入到空间当中。其次，作为品牌设计方和空间设计方而言、两者都是独立的设计机构，各自强调自己领域的重要性，独立进行设计，两者毫无关系，使得甲方企业不明白品牌设计决定空间设计还是空间设计决定品牌设计，从任何一个不明确的角度出发都有可能造成反复的否定设计，最终使企业遭受损失。以郑州的商业市场为例，2013年郑州市场上引进了一个叫“漫咖啡”的韩国品牌，之前郑州市场上的咖啡品牌的空间设计多为欧式商务风格，如“迪欧咖啡”、“歌德咖啡”也有诸如“星巴克”这种美式连锁风格，郑州的其他商业风格还停留在欧式、中式、现代这些风格中，而“漫咖啡”则属于完全不同的钢筋混凝土式的开放式设计风格，一时间风靡整个城市，消费者好评如潮，非常多的商家错误的认为是“漫咖啡”的空间设计风格影响了消费者，商家们争相模仿这种风格，大家甚至叫这种风格为漫咖啡风格，于是乎城市街头出现了很多漫咖啡风格的咖啡厅、火锅店、理发店、书店，烧烤店……，之后给人的感觉很多是不伦不类。“漫咖啡”之所以成功是因为其空间设计是整个企业文化的延续，空间设计完美的反映了企业的形象特点，它的空间设计风格也不是所谓的漫咖啡风格，而是当下比较流行的开放式风格，也称“LOFT”风格，国内知名餐饮品牌“外婆家”就是这种风格。可见品牌空间设计在整个VI系统中和其他部分同属于企业符号化的内容。而其他企业的极端模仿行为更会混淆消费者的感受，造成企业形象的混乱。
四、商业品牌设计中空间设计的应用方法分析
1.商业品牌形象理念的介入。
商业品牌形象理念的介入是企业品牌的核心价值观在空间设计中的体现。品牌理念在空间中的推广不只是单纯的将视觉元素植入空间中，商业品牌设计应从理念出发，通过造型、家具陈设、色彩、材质等整体表现出企业理念。
2.品牌LOGO的介入。
品牌LOGO是整个VI系统的核心，LOGO介入空间设计看似比较简单，一些设计师只是把LOGO图形平面化的贴在墙上了事，使得空间设计无法有效的传达品牌文化，导致品牌在消费者心中的形象降低。品牌推广阶段结合空间设计来打造形象，品牌形象中LOGO图形的介入方法可从LOGO图形中体现出抽象的构成元素运用到空间设计中，从三维空间中的构成元素来表现二维的LOGO图形，最终体现企业的形象特点。例如阿迪达斯专卖店空间设计常用的表现手法是在吊顶与地面造型图案中运用其LOGO的构成元素。
3.品牌标准色的介入。
商业品牌在设计VI手册中一般会首先确定品牌的标准色，标准色的介入对于商业品牌的影响很大，例如红色的肯德基、黄色的麦当劳、绿色的星巴克等，这些形象色大都运用到它们的空间设计当中，空间设计师在设计中不是根据个人喜好来确定空间颜色，而是要根据品牌的标准色来确定，这些标准色也不是在空间中随意应用，使用标准色中的辅助色作为空间背景，考虑视觉的主次关系来丰富空间的层次，还要结合灯光与材质本身的光线折射因素，来调整灯光的照明度，结合立体空间的特点来营造文化氛围，达到空间与色彩的统一。
五、结语
品牌设计范文2
【关键词】社会创新设计；独居人群；品牌设计
据研究数据表明，中国独居人口达9200万，从1999年至2020年，一人户的比例从6%到25%。独居人口数量的急剧增加为社会带来多方面的影响，也催生了多样化、智能化防护产品的产生。在这一背景下，以社会创新设计为前提的独居人群防护设备的研究很有现实意义。
1独居人群智能防护产品研究背景及设计现状
1.1研究背景
根据民政部数据显示：2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态[1]。目前选择独居的人群数量只增不减，这已成为一种不可忽视的社会现象。当前智能防护产品的设计研究并没有满足多元化的独居人群的需求。除了以空巢老人为主体的独居人群，独居青年、空巢孕妈同样也面临着“一人行”的困扰。随着社会的发展，独居人群数量的增加，众多的“一人行”问题也亟待解决。
1.2设计现状
由于具有交叉学科的属性，社会创新一直被设计学科广泛关注。近年来，国内外社会创新设计领域发展迅速，研究文献大量涌现，但综述性的文章较少[2]。在中国知网数据库将时间跨度设置为2004年8月25日到2022年2月15日，然后搜索关键词“独居人群”，共检索出17篇文章，其中94%发表年份为2016年之后，且前期研究主题多为“饮食”“家居用品”“餐具”“养老模式”“空巢家庭”等方面。独居人群相关产品的多样化研究时长不足7年。“一人行”智能防护产品的研究成果还不够成熟，而且“一人行”智能防护产品重心多数放在独居老人群体上，缺少对其他独居群体出行产品的设计开发。随着我国二孩政策的实施，母婴智能产品市场将迎来新一轮的增长。但我国母婴智能产品的研究才刚刚起步，之前并没有专门的研究体系，基本还处于理论跟随市场的初级阶段[3]。空巢孕妈、独居青年的外出安全未得到应有的保障，老人群体操作智能产品以及学习新事物存在一定困难，因此，“一人行”智能防护产品的品牌设计与培育任重而道远。
1.3研究意义
1）社会意义
各类独居人群的产品使用需求及问题可以为设计提供更多样化的视角及方法。以社会创新设计为理念，多样化的防护产品的设计研究有助于为独居群体提供出行解决方案，使设计具有社会责任性。
2）实践意义
独居青年群体多数接受过良好的教育，有明确的自我意识，对智能防护产品的需求也更加多样化。信息时代的迅速发展，人与产品的联系愈加紧密，空巢老人对智能产品的接受程度也在提高。但独居群体对相关产品的设计思维、设计模式、设计原则的了解还不够深入。因此，本文旨在分层了解不同独居人群的多样化需求，以社会创新设计、关怀设计为主要设计理念，完成“一人行”相关产品的设计和品牌开发，不仅使独居人群体验到产品的实用性，也体会到更深层次的情感。
3）理论意义
基于对独居人群的研究，通过产品设计、品牌设计、设计心理学等相关内容的联通与融合，结合扎实的理论及多样化的设计方法为独居人群提供智能出行产品设计。
2独居人群对“一人行”品牌的需求分析
2.1问卷调研及数据分析
调查问卷主要分为四个部分：第一部分是调查对象的基本信息，包括性别、年龄、工作、生活及居住状态，通过这一部分了解“一人行”设计对象的基本状况；第二部分是调查对象对智能防护产品的使用状态，包括品牌、数量、频率等，通过这一部分了解独居人群对“一人行”智能防护产品的基本需求；第三部分是调查对象关于单独出行所遇到的问题及困惑，进而针对问题对症下药；第四部分是调查对象对所使用智能防护产品的建议，包括实用、操作、审美、造型等需求。通过以上四个部分的调查，结合社会创新设计的基本原理，进行更加有效、可推进的产品设计。此次调查问卷共有98份，其中男性受访者共有32人，占比32.65%，女性受访者66人，占比67.34%。问卷发放分散，包含多个年龄段，其中有42.12%的受访者在日常居住状态中是处于独居状态，有23.35%的受访者是与家人或同事合租。调查问卷显示，独居人群在家中使用智能防护产品的频率相对较高，其中摄像头、定位设备使用频率最高。尽管如此，使用者对产品的使用顾虑仍然存在，其中包括警觉性、敏捷性、防护性。从调查问卷中还可以分析出，在购买及使用过程中，使用者更关注产品的实用性能及可操作性，分别占比58.65%和32.68%，其中，实时监控的需求最为强烈，占比36.90%。
2.2相关用户的需求分析
2.2.1中老年用户需求分析
1）简便易学
由于学习能力、反应能力、记忆力的衰退，中老年用户相对更倾向于使用传统产品。相反，加入过多高科技元素可能会导致其产生抵触心理，一款简单到极致的产品更有利于人们使用。当单独外出时，紧急警报提示、智能安防等功能是中老年用户所青睐的。
2）敏锐感知
中老年用户可能会因身体状况或身处恶劣环境中出现突发问题，因此，产品的敏锐性是不可或缺的。产品需具备敏锐的感知性能，可及时、准确地监测环境并做出应急措施。
3）远程操作
针对子女外出时不能时刻关注老人身体状态的情况，一款可远程医疗和健康管理的防护产品显得十分必要，通过远程操作能有效解决实际问题及病情，将医疗问诊的过程极简化。一键问诊及配送成为解决独居老人实际问题的关键点。
4）人文关怀
精神慰藉、医疗保障是独居老人在日常生活中的基本需求。医疗保障可以通过社区医院实现，但满足独居老人精神慰藉的渠道较为单一。因此，对独居老人智能防护产品开发时要更多关注对老年人的人文关怀，抛弃冰冷的数码产品本身，加强对用户精神体验方面的重视。
2.2.2青年用户需求分析
1）智能易携
青年用户大多接受过良好的教育，有着较高的学习能力，他们对新生事物的接受程度较高。因此，防护产品具备智能性可能会引起他们的使用兴趣。同时，青年用户往往喜欢携带便捷、节约空间的产品。
2）实用美观
青年用户大多为25~35岁左右，他们的生活技能往往不够成熟，在外出时可能会遇到紧急状况。因此，产品具备实用性是十分必要的。产品的美观性可以拉近用户与产品的距离，尤其是针对青年用户，加入适当流行元素、潮流文化会引起用户共鸣。
3）趣味个性
青年群体更加追求个性化、多样化、趣味性，无论是日常使用产品还是个人防护产品，多数追求专属的产品体验，满足个性化诉求。另外，增加产品趣味性可以使用户更加渴望使用产品，也可以给用户带来与众不同的体验。
2.2.3母婴用户需求分析
1）有效控制
婴儿的活动轨迹往往具有不确定性以及不稳定性。独居母亲往往不能做到实时的监护。通过应用智能防护产品，母亲可以尽可能多地了解婴儿的实时信息。当婴儿进行户外活动或丢失时，可以通过定位或蓝牙功能迅速将其找到。一些智能防护产品，例如智能婴儿推车，可以在保证婴儿安全的前提下，监视其座椅的位置。
2）智能监护
当母亲在忙碌时，未能完全掌握婴儿的实时状况。无论白天或黑夜，婴儿的行动轨迹都可以通过智能防护产品进行监测，同时还可以具备录音对话、长时间保存数据等功能。
3）良好交互
婴儿早期的感官、身体发育等都不够健全。而借助智能防护产品的帮助，母亲可以与孩子进行良好的交互，不仅节省了母亲大量的精力，也促进了婴儿全面发育。针对这些合理的消费需求，设计出更多符合用户需要的产品是至关重要的。
2.3创作设计路径分析
“一人行”智能防护产品面向各类独居人群，旨在减少社会资源浪费，并以社会创新设计为前提，满足多样化人群需求。因此，在产品设计创新上倾向于“一物多用”原则，“以人为本”的设计表达，尽可能做到单个产品满足多样化独居人群需求。
1）路径一：预警类预警类智能防护产品旨在为用户排除事件的前期困扰，通过“预先感应—紧急预警”的工作方式，将用户可能遇到的困扰排除在外。用户在使用产品的过程中，不仅仅体验到使用功能，也能从产品中得到精神慰藉。一个完善的预警类智能防护产品，针对不同的用户可设置各类模式，包括感应方式、警示方式。
2）路径二：监测类监测类智能防护产品旨在为用户排除事件发展过程中的问题或困扰。通过监护、测评的方式，将用户已遇到的问题进行分析，并实时跟进，保证用户的根本利益。合格的监测设备能为用户减少一定的心理负担及压力，使用户更容易寄托个人的情感和需求。
3）路径三：防护类防护类智能产品旨在为用户解决事件发生过程中或事后的问题。通过防止事件的进一步恶化，而进行的一系列保护措施，不仅保护用户身体方面的利益，也有安慰用户心理的作用。一个用户信任的防护类智能产品，不仅需要扎实的安防措施设计，更需要具备人文关怀的设计表达。
3“一人行”形象设计及产品展示
3.1品牌形象设计
1）品牌理念与定位
“一人行”产品品牌设计旨在为各类独居人群打造智能的防护产品，具备准确的目标消费群体，积极有效地传播品牌的设计理念。以社会创新理念为设计原则，提供更优的社会服务产品。通过产品最直观地表达品牌的独特性，满足多样化人群的使用需求。2）LOGO及产品视觉展示产品的LOGO由字母“E”组合设计而成，整体为盾牌造型，有防护、安全的寓意。蓝色具有沉稳、理智、关护的象征意义。产品的视觉展示见图1。
3.2产品解决痛点及设计思路
1）设计方案一：智能预警手环（预警类，见图3）通过对独居用户的需求分析，各类用户对预警类的防护产品有不同的需求，在设计过程中，更加侧重用户的使用感受。以中老年用户为例，设计解决痛点为：①独居中老年用户适用产品的结构问题；②展示界面的直观性问题；③远距离人员可操控设计；④身份识别及数据库保存记录。设计思路：通过对各类独居用户需求分析作为设计突破口，将用户需求放在首要位置。此产品设计要点在于用户直观操控、人机交互、数据库提取等。在产品功能结构上，手环侧面使用红、黄、蓝作为直观展示设计，分别提示用户电量、健康监测及用药。针对中老年用户，产品为无文字化设计，界面指纹解锁可获得用户的基础信息、身体状况及以往病历。USB充电接口操作简单，无需任何操作技能。母婴及青年用户可根据使用者的需求及兴趣创新设计相应界面。以母婴用户为例，可通过卡通人物、图案直观表达产品用途，在儿童使用过程中减少对产品的抵触，吸引兴趣，从而展示对用户的人文关怀。
2）设计方案二：压强感应鞋垫（监测类，见图4）由于无法时刻陪伴在关注的人身边，所以监测类产品应能为用户提供监测功能，减轻生活压力。设计解决痛点为：①产品联动APP预警提示；②用户防丢失及定位功能；③实时监测及记录保存。设计思路：以母婴用户为例，一个两岁儿童（身高约88厘米，体重约10千克）双脚站立时对地面产生的压强为3900帕左右。压强感应鞋垫针对不同用户数据感应输入，可分别监测出压强过低、压强正常及压强过高等状态，并将佩戴用户的实时运动状态提示给相关人员，为佩戴用户提供保障的同时，也加强安全防护，减少危险事件发生。中老年用户通过穿戴鞋垫自动感应数据，可分析出用户的运动状态，实时监测中老年用户摔倒、遇险等情况，并及时提示相关人员。
3）设计方案三：安居智能门锁（防护类，见图5）设计解决痛点为：①访客记录及身份识别；②门锁相关应急措施；③遇险自动报警设置；④实时监控录像。设计思路：以独居女性青年为例，考虑到可能遇到白天屋内防盗及夜晚门锁应急的状况，由此设计门锁的多种模式，包括自由模式、困难模式、抱死模式。当用户正常上下班，没有异常时门锁为自由模式；当用户遭到陌生人来访及感应到非信任人员，门锁自动变为困难模式；如遇陌生人要采用极端手法进入，门锁自动变为抱死模式，使外面的人无法进入。母婴及中老年用户也同样适用智能防护门锁，可通过对门锁的模式设计，有效地减少儿童意外及外出的可能性。
4结语
独居群体人数的日益增长，催生了新的商业形态以及产品。作为独居人群的家属以及关注个人身心健康的独居人士本人，都对智能防护产品有着强烈的依赖感、归属感。“一人行”智能防护产品的设计研究致力于为独居人群的生活提供保障，以社会创新实践设计的理念，设计出具有关怀模式的防护设备，给予用户更加专业的保障，使独居用户缓解个人孤独、焦虑等负面情绪，让身体及心理得到双重慰藉。
【参考文献】
[1]张慧勇.独居生活面面观[N].吉林日报，2021-11-18（011）.
[2]江雨豪，陈永康，何人可.社会创新设计研究进展可视化分析[J].包装工程，2021，42（24）：222-229.
品牌设计范文3
关键词：动态标志；城市；地域品牌设计；创新运用
标志设计在人们日常生活中经常能够看到，它不仅仅代表了时代的发展，也代表了科技的进步。传统的静态标识设计由于其符号元素相对单调，难以满足当下的设计需求，越来越多的设计人员利用互联网技术、利用全新的载体去突破静态标识设计所带来的局限性。特别是在地域品牌和城市品牌上，改变了传统的色彩单一以及图形单一的问题，将原本的思想、理念进行转化，利用三维立体的动画模式，给人们呈现出更好的标志设计效果。
一、动态标志设计的特征
1.从单一画面向多画面转变
传统的标志设计多是以静态化或者是二维平面的方式进行展现，其所想要表达的是一个图形。人们在观看标志设计时会从这一个图形中获取信息，然而静态的标志设计已经难以满足现代的广告发展以及文化发展。标志设计的图形难以从多方面的角度展现给观众，更无法将文化以及更多的内涵通过一个图形表达给传递给观众。图形的转化只是瞬间的展示，然而动态标志设计则可以利用动画媒介工具，比如说常见的flash，在标志图中加入一定的变化元素，进而将其变化成一种组动态图形。在动态标志设计中，企业可以通过品牌特色以及品牌含义作为最基础的内容，在一定的期限内将企业本身所想要表达的内涵以及企业的图形变化等内容放到一起，呈现出的画面是多样性的，让人们感受到动态标志设计中所想要传达的全部情感。动态化的画面对人们的视觉吸引力更高，能让人们感受到城市品牌或者是地域品牌多想要传递出的真实情感。
2.色彩的多样性
和静态标识设计不同，动态标志设计其颜色更加丰富多彩，也更能够吸引人们的眼球。二维空间的存在让多种颜色局限在一起，传统的设计中很多颜色就都被固化，甚至说在设计某一个图标时已经预设好了一些色彩。这种方式使得标志颜色的适用范围较低，而设计者自由发挥的水平也得到了明显的限制，想要让设计标志更好的发挥出其效果，并且在进行动态标志设计中打破传统固定色彩的使用要求，需要在设计时设置多个时间段，在不同的时间段中将不同的颜色进行转换。随着时间的发展，标志可以在空间中变幻出各种各样不同的色彩，使得整个动态标识的色彩更加丰富，人们也能够通过动态标识中色彩的变化感受到其所想要传达的情绪以及内涵。和静态的标志设计不同，在动态的标志设计中，色彩的传递效果不是在某一个瞬间，而是持续某一段时间，促使人们能够通过动态的标志设计获取更多的信息，了解标志设计的内涵以及意义。
二、动态标志设计在城市及地域品牌设计中的创新运用
1.灵活处理点、线、面等视觉元素
随着经济的飞速发展，当下有越来越多的人认为动态标志相比于静态的标志设计更加具有视觉吸引力，其创新效果更好，可以灵活地处理点、线、面等各种不同元素之间的视觉感受。进而给人们呈现出一种标志运动化的状态，要求动态标志在设计时针对标志的大小、角度、位置等要素需要逐一的进行改变。其目的是为了让动态标志的整体设计效果趋于一种平衡的状态，也就是说，要求动态标识的每一点都发挥出其独有的作用，给观赏者呈现出一种清晰的律动感。在进行动态标识的设计中，无论是点、线、面都属于基础元素之一，需要灵活的运用并且处理。可以通过简洁或是层次分明的方式表现出动态标识本身所具有的独特内涵，同时结合动画动态的方式，使得其视觉效果更加明显，让人们通过该标识了解到更多的信息，感受到动态标志设计所蕴含的独特内容。利用动态标志设计可以帮助城市形象的提升，一直以来城市形象的传递都需要各式各样不同的传播方式，而动态标识所蕴含的地域符号、地域文化其价值是不可估量的。城市的品牌建设、地域品牌建设可以帮助提升城市的整体形象，展现出城市本身所具有的特征，让越来越多的人了解到一个城市的发展、一个城市的进程，同时也可以促进城市的经济增长，传承城市本身所蕴含的文化，带动该地区的旅游业发展，这都属于动态标志创新地域品牌和城市品牌发展中的一部分。特别是在信息化飞速发展的时代，越来越多的人们通过动态标识所蕴含的地域文化品牌文化来了解一个城市，同时动态标识也成为了宣传城市品牌的方式之一，它能进一步帮助人们了解该城市，让城市与人们的沟通效果更加便捷，提高沟通的整体质量，更加形象地去展现出一座城市所具有的独特内涵。促使越来越多的人们了解该城市所蕴含的独特文化，通过具有视觉冲击感的符号，感受到此时无声胜有声的效果，吸引更多的人到城市驻足。2010年上海世博会的设计就能够让人们感受到动态标识与城市文化之间的融合效果，而在信息技术飞速发展的今天，很多人都利用网络了解到不同地区的信息文化动态标志设计。将点、线、面更好地融合，并且以此作为动态标志设计中的一部分，可以将其作为良好的文化载体以及文化媒介，实现了语言传播渠道的丰富化，同时也可以构建不同国度之间、不同文化的沟通和交流，有助于国际之间跨区域的文化交流，也能够形成世界各地视觉传达理念的共通性，利用符号与品牌两者相融合。既可以让城市的形象大幅度提升，同时不断创新动态标识的设计方式。
2.有效使用明暗、重叠以及超现实等手法
在动态标志设计时，也可以采用抽象的图形对其进行设计使用。明暗重叠以及超现实等手法可以将原本相对于抽象，并且难以表达出准确情感的动态标志生动化，让人们感受到动态标识本身所蕴含的含义。对于受众而言，能够更加准确的获取信息，采用合理化的创新策略，使得动态标识创造出一种矛盾空间，展现魔幻的超现实感，同时也能够让越来越多的人通过动态标志了解到该城市本身所蕴含的光影、明暗重叠等不同的视觉效果。从动态矛盾空间而言，通过标志的相互互动可以体现出标致的神秘性，也能够让人们了解到标志本身所蕴含的内涵，以及该城市的文化底蕴。比如说在我国很多城市，其所蕴含的景点都是历史。历史遗迹它包括了大量的历史文献，历史故事，以及历史想要带给人们的情感传递。特别是在2012年9月后，我国各省份陆续出台了节假日高速免费的政策，这也让很多旅游景点都迎来了旅游热，在节假日时景点人山人海的现象屡见不鲜。如何利用动态标识将景点中的文化内涵进行包装宣传，也成为了各地区在发展旅游文化中的重中之重，这些内容是城市品牌中的主要组成部分，而这些内容也属于地域品牌文化，需要利用动态标志设计对其进行分析。城市建筑是一个城市对外交流的重要平台，而知名的历史古迹、具体的城市建筑等都可以推进城市的整体发展，让更多的人了解到该城市在发展中经历了哪些事情，这些事情又对城市带来了哪些影响。提高该地区的旅游经济发展，很多城市的地标性建筑都已经成为了该城市最著名的旅游景点之一，无论是巴黎的罗浮宫、巴黎圣母院，或者是北京的故宫、西安的兵马俑、上海的东方明珠等都是将文化元素与历史建筑等相融合，既可以宣传城市文化，也能体现出该城市本身所蕴含的内涵。以北京市为例，北京的故宫、天坛、颐和园等其主要展现的是历史文明，而鸟巢、水立方的则是现代科技的发展，这些不同的景点融合在一个城，能够让人们感受到属于北京的历史，以及科技现代化高速发展的北京又为经济发展做出了哪些贡献。而周庄属于私家园林的代表，能够让人们感受到江南小桥流水人家的优美意境，同时也可以让人们看到在古老的江南，人们生活的静谧与舒适。这些都是动态标志创新带来的正面影响。
3.增加动态声音表示的使用
在传统的操作过程中，标志设计不仅仅可以在短时间内吸引大众的目光，从视觉的角度分析标志设计也能让人们接收到更多的信息，获取自己想了解的内容。而动态标志设计不同，在吸引大众眼光时，不仅仅要从视觉角度进行分析，同时还应该考虑到声音，动态声音能够让一个标志设计留住更多人们的目光。当前动态标志设计已经从原本的二维空间逐步向三维空间，甚至多维空间进行转变，而标志的设计也从原本的静态逐步转化为动态，这是由单一性改变为多元性。在动态标志设计中，无论是加入该城市独有的声音或者是该城市独有的内涵，都能让动态声音设计变得更加吸引人。比如说汽车的声音，在观看奔腾的广告时，不仅仅会出现奔腾的标志，同时也会出现奔腾汽车所蕴含的独特声音，主体音效出现在长期的广告宣传中，其受众的动态标识观众就会将声音与其相联系，进而在人们的脑海中留下品牌的长时间记忆，这对于品牌的宣传者而言，不仅提高了人们对该品牌的意识，同时也能让越来越多的人感受到动态标志设计本身所蕴含的艺术性，增加标识设计的文艺气息，传播品牌形象以及品牌文化。
三、结语
综上所述，随着经济的飞速发展，当前人们的物质生活水平在不断提升，这种情况下对精神文明建设也有了更高的追求。在标志设计中，特别是有关地域品牌以及城市品牌，人们的要求不单一是静态的标志设计，而是需要动态的标志设计。利用声音、动画等来抓住人们的视觉，而动态标志设计如何进行创新也成为了当前标志设计在发展中的重要组成部分之一。为了更好地做到创新化设计，动态标志设计实现了从单一的画面向多幅画面进行转变，色彩的多样化以及动态化使得动态标志设计的创新效果逐步提升。通过动态标识设计，让更多的人了解到动态标志设计的意义。
参考文献：
[1]吴慧霞.动态标志在品牌视觉识别系统中的设计研究[J].现代营销（经营版），2019(10)：74.
品牌设计范文4
关键词：生活方式；服装设计；风格特征
服装作为衣食住行中解决人类基本需求的物质产品，具备刚性需求，作为一种实质的物体，其物实的概念，从诞生起即是为了解决生存问题。在服装的基本功能和需求满足后，人们的情感需求、审美需求、文化表达、意识形态的形成，也都逐一呈现在了服装这个物质载体上，因此服装也承载着精神意象的虚的概念。服装中物与象的需求及重要性，在社会文明、经济发展的不同阶段，具有不同的标准和意义，决定服装不同的发展样式，深受大环境及人们的意识形态影响，当下流行的以生活方式为出发点的设计师品牌，跳出标准化的风格与营销模式，注重品质与穿着的可持续理念，从营销模式上更具针对性、故事性，通过软件或跨界组合输出来塑造品牌形象，例如与博主的合作、融入日常生活的描述，或是与音乐、生活方式的融合，达到自然而然的推广与营销。
1生活方式类服装品牌发展
1.1生活方式的概念
什么是生活方式？生活方式是一种与自身密切相关的综合体现，生活包含了衣食住行，密不可分，而生活方式则是围绕这些展开的某种模式，近几年的生活方式品牌与奢侈品行业的“生活方式”有所区别，但是从每年的奢侈品营销推广中就可以看出，奢侈品行业就是在不断输出“生活方式”的行业，带着美好的期盼和形象打造大众心目中的理想形象，如今设计师品牌工业化流水般的服装生产和营销模式中突起，从大众化的标准转而趋向贴近消费者的需求。品牌是一种精神般的存在，可以起到引领作用，影响辐射面广，给予消费群体以感情寄托，同时又是优质生活或某种生活、某类事物的集合体现，因此品牌也像人一样，优秀的品牌就如同优秀的人，品牌的名称就是他的名字，如同偶像般的存在，需要起到发光、引领、创造的作用，建立品牌或某种生活方式本身，就是在创造一个生命，一个生态，一个有机体，它是活的，是敏锐的，是人的内在需求，是精神、审美、意识、社会文化的外在呈现，因此它的内核一定有专属的体系，资金、盈利、消费者是它的生存必需品，而时代、技术、文化等则是它的知识体系，需要不断汲取，总结，适应、变化和再创造。而一切的本质，是人的需求的变化，人各有异，但一定具有一些普遍规律。
1.2生活方式类品牌的特征
服装产业诞生之初是为了满足大众的着重需求，在发达国家，服装产业的发展最终朝向优良的产品和技术，这里面包括优良的面料、工艺及设计技术。我国当下的经济社会发展不断加速，服装制造业方面也具有了发达国家的水准，那么对于服装产业来说，未来的服装品牌一定也是驱向更注重产品品质与文化价值的发展方向，因此对于优良面料、工艺及设计的研发，是服装行业及品牌的重点发展方向，尤其在一些快时尚服装品牌平价却质量较差的服装大量生产、仿版、劣质泛滥的时期，更应从可持续、环保的角度平衡服装行业的发展[1]。美国西北大学凯洛格管理学院教授AlexanderChernev认为，品牌通常会通过三个维度来增加客户价值：功能性价值、心理性价值和货币性价值。生活方式定位属于其中第二个维度，即作为自我表达的方式之一，通过使用什么品牌来表达自己是谁。生活方式品牌一方面从客户的角度，一方面从主理人自身的角度来打造品牌价值观与设计理念[2]。所以生活方式品牌的成功，有理性的也有感性的成分，真正的生活方式品牌，则是从价值观、产品研发、服务、理念方面创造或贴合某类人群的生活方式，但是值得思辨的是，作为盈利为目的的品牌方，为了推广和销售而策划的营销，为了生存而推广的品牌，真的有所谓的真正的生活方式品牌吗？那么这个界限到底在哪里？目前大众更能接触到以及更愿意接受的，多为个人品牌，小众品牌，似乎这种方式成立的品牌和产品，更具有真实性，纯粹性，这是人类心理的一种优化意识，因为小而精，更加具有品质，借由此，许多大品牌便推出了副线，或者同样的模式或风格，来植入消费群体，同样可以成功建立生活方式品牌的形象，而且更成功，影响力更大，实力更强，当然长期的发展如何，就如同认识一个人一样，需要时间的验证其诚意与实力。作为一个真正的“生活方式品牌”可以兼具商业性和真实的精神需求，以人为本的设计理念，品牌的发展免不了策略与精心的规划，所以是满足需求和创造需求之间的平衡。值得关注的一个方面，生活方式品牌总是与可持续及生态理念相关，许多营销类文章更多强调打造“生活方式品牌”需要融入消费者，共同建立价值观和长久的联系。生活方式类的设计师品牌，从服装、产品到餐饮，吸引人的不仅是它引人注目的广告，营销和宣传，更多是实实在在的产品和服务，风格和审美，理念与定位，当然这个时代不再是“酒香不怕巷子深”的时代，适度的宣传和推广，对于刚起步的品牌，还是非常重要的[4]。
2以生活方式为导向的服装设计理念
2.1基于本土生活方式的设计定位
在我国，服装制造业已达到了多样的水准，从低端到高端都可以实现，对于品牌来说，能够划分竞争力的就是色彩、面料、风格、细节等内在实质的东西，当然技术层面足够稳定，产品看上去虽不是眼前一亮，但是在品牌宣传方面深入人心，也能俘获大量群体，品牌始终是以产品作为核心，从设计的角度来看，服装产品的材质、色彩、款式是真正与消费者产生亲密接触的末端输出，因此产品的设计与把控，对于品牌形象的塑造和价值传播，具有决定性的影响与可持续的动力。通过自媒体博主、小红书、微博等线上平台可以看到现代日本服装品牌在国内市场的影响力，伴随欧洲一线品牌的风潮涌动，亚洲消费群体特别是日韩国家涌现了大量的优质国产品牌，尤其日本服装品牌，不仅品牌文化具有特色调性，而且从版型设计、审美风格、色彩纹样上也独具品牌基调，恰到好处的融合了欧美的时尚元素，同时结合日本长期以来累积的带有本土文化的日式时尚文化，兼具符合亚洲人的身材气质的版型结构和色彩纹样，同时在面料和缝制上面拥有高水平的制造产业，越发多的国内设计师品牌也在借鉴学习日本品牌的风格与版型，特别是面料与印花[3]。当下中国的基础制造业不论是技术人才还是设备方面都走在了世界前沿，完全可以生产出高水平和品质的服饰产品，现在缺乏的是在设计风格、品牌文化方面的成熟体系与沉淀。因此可以通过了解和学习日本及欧美其他较为成功的服装品牌的文化和设计，为本土优质服装品牌发展提供借鉴。从日本、欧美的几个设计师品牌的产品设计中可以看到，其可持续性经典款式的设计理念及色彩趋势。
2.2围绕特定生活方式的设计研发
日本主理人松本惠奈的个人品牌Clane在日本大受欢迎，其崇尚简约时尚兼具设计与潮流，服装价格介于快时尚与奢侈品之间，属于轻奢品牌定位。注重设计与品质，在风格上可以看到欧美大牌廓型、独立大气女性的审美风格，裁剪宽松利落，整体优雅、都市感十足，风格舒适包容，工作、日常休闲皆可穿着，线条比例和谐，主理人身高只有158，但是其服装合理的比例与设计版型，让矮个子的女性也能穿出时尚感。通过其近三年的服装款式分析，其代表性衬衫、连衣裙、外套、毛织、裤子廓型都具有融合包裹性的造型感，色彩十分符合亚洲人的肤色，服装风格简单明亮，融合了东方的写意与西方的廓型剪裁，恰到好处的起到扬长避短的作用，风格鲜明。另一日本品牌Todayful是主理人吉田怜香创建的设计师品牌，服装基调简约不简单，在日常时髦中融入了中性化、男孩风格，适合通勤与休闲，整体轻熟低调简约，镂空工艺透露小性感兼具优雅，面料以棉麻为主，印花集中在春夏，复古经典，整体搭配和廓型呈现出艺术感与雅痞的帅气风格，整体服装风格给人舒适自然、随性潇洒的女性形象。除了时尚风格的设计师品牌，在手工艺方面，以牛仔与传统蓝染工艺起家的45R蓝染品牌，自从1978年成立,便以一丝不苟的认真态度,生产细致、自然及优质的衣服,是以传统工艺引领性的时尚品牌，多采用天然物料和人手制衣，提倡对自然的保护环保品牌，具有工匠精神，同时输出穿衣风格和品味，反快时尚的思维，版型经典，工艺和面料选择不计时间代价，1950-1980年代，日本战后的高速发展时期，日本对于人的认知觉醒，将西方技术与亚洲文化具有代表性的融合，日本新生文化的诞生的时期，她希望服装是令人舒适而愉悦的，打造具有定制性的传统文化品牌，将西方的传统服装与日本的传统工艺结合的经典品牌。欧美品牌中除了大家都耳熟能详的奢侈品牌，同时也有不少深受欢迎的设计师品牌，例如英国品牌MargaretHowell，1969年创立，以优质面料、性价比较高的高品质服装为主，中性风格中蕴含永久经典的设计理念与宁静致远的服装品牌文化，50年主理人都是同一个人，设计中带有复古元素，贯穿始终的极简美学诠释了时装的功能。服装的材质选择上多采用英国的高质感羊毛与极佳手感的棉麻面料，让务实而自由的服饰带给女性自信与独立的魅力，时常将男装的风格融入女装之中，模糊性别界限，形成中性语言。法国品牌Rouje由法国时尚博主JeanneDamas在2017年创立的法国个人小众女装品牌，她最为人熟知的就是个人作为博主在自媒体平台分享的法式生活方式及品牌服装穿搭，透露出的法式浪漫与随性自由，通过贴近生活的方式传递出品牌的价值理念并进行营销宣传。
3生活方式类服装设计色彩特征
3.1色彩倾向与趋势
在后疫情时代，近几年色彩应用流行相同的饱和度色系，以舒缓疫情带来的紧张情绪的中性色为主，最具温度感也最温暖的米白色和淡奶色系相辅相成，奠定了柔和色调。亚洲地区的可持续及生活方式品牌色彩偏向如此，从日式品牌中的clane、to-dayful、Nestrobe等品牌近三年的服装产品色彩倾向来看，都偏向大地色系，卡其、杏色、褐色等低饱和或高明度的色系为主，有些品牌在春夏季会出现较高饱和度的明亮颜色，灰色调总是起到过度综合的作用，色调朦胧雅致，卡其、大地色系作为主色用于系列的核心单品或同色系通身搭配，饱和度较高的辅色运用时作为底色搭配，或同色系不同深浅度的印花点缀，英国的Mar-garetHowell在配色上，多以橄榄绿色、咖色系为主，烟灰色等低饱和度的大地色系为辅，给人的感觉自然、质朴、温暖、舒适。
3.2服装设计中的色彩运用
国内设计师品牌代表ZUCZUG主打天然色系，面料多以植物染色印制，体现手工温度的工匠精神，在色彩上亦是追求天然舒适。其2022春夏系列中则有儒雅清新的色彩，代表初春的嫩绿、净透的淡雅蓝都运用到结构剪裁的新极简主义风格中。杭州的设计师品牌MURMURMI,强调做旧感的机理天然面料，淡雅米白和奶白色，色彩包容性极高，给搭配色带来足够的糅合效果。设计师品牌“例外”也在近几年的色系中，同样以大地色系、天然色系为主，自带高级感的经典咖色为主色调的外套，优雅半裙，裤装等单品搭配棕色系，结合利落剪裁廓形塑造经典优雅造型。点缀暖色系的杏仁色和淡奶油形成同色系的深浅搭配，营造出空灵透气的都市通勤风。在其2022初春系列中，藏蓝民族色、红棕枣红色透露出复古溯源的东方文化风韵，这也是该品牌一以贯之的东方文化精神的体现。
4结语
品牌设计范文5
1.1优化品牌标志
服饰品牌要想做好对logo的延伸应用，就应该拥有一个具有视觉美感、可创造性的符号标识。一个好的logo，首先应容易识别，简洁、明朗和有活力，并且在造型和色彩上都具有强烈的视觉冲击力。比如Nike的“√”型标识就非常简洁易记。二要能充分表达品牌文化。标志是品牌视觉形象的核心，它构成了品牌形象的基本特征，体现着品牌的内涵，是品牌精神、文化和地位的视觉符号化展现。范思哲以性感蛇妖美杜莎的头像作为品牌标志，形象的传达了品牌活泼、性感、高贵的设计理念、品牌产品大多服务于贵族的高端形象。三是能够促进品牌销售。产品logo应用在产品自身的造型、色彩结构设计以及包装设计中时，其作用不仅仅是介绍商品，传达品牌信息，更重要的是能够引起消费者的购买欲，从而达到促销的目的。典雅高端的双C形象就是消费者购买香奈儿产品的最大诱惑。四要符合大众审美潮流的变化。快时尚消费时代里，大众的审美几乎是不断变化的。品牌logo要想在快速变化的潮流里不失意趣，做到经典永恒，必须严格遵循设计的美学规律，打造logo标识持久的视觉平衡感。
1.2产品中Logo的延展设计
Logo在应用于产品设计中时不是纯粹的搬移为某件产品某个位置那么简单。品牌产品对于logo元素的应用可以是直接复制应用，也可以是间接地转化进行创新应用。如何将logo元素合理的再创造，同时又不失去原有品牌标识的形象和美感，这是个值得探讨的问题。简单的讲，可以从以下方面进行考虑。
1）色彩的变换成就logo和服饰产品的不同风貌。
Logo在服饰产品设计中颜色的变换是为了适应产品的设计需求，吸引消费者。强烈的色彩对比提现动感、绚丽、热情不拘的产品个性。经过调和弱色彩对比体现柔和、理性、低调的产品风格。因此，在产品设计中可以借助色彩的对比和调和关系成就产品和品牌，促进消费。
2）肌理处理塑造别样风格。
肌理处理是以肌理纹样装饰logo和服饰产品的一种方法。在简洁大方的logo标识上，添加以肌理的视觉形象，会突出产品的设计感、增强品牌标识的视觉刺激，深化消费者对该品牌和品牌产品的特殊印象。以耐克的“√”型图案为例，在有厚度的标识图案中做一定的裂纹、豹纹等处理，应用在鞋品的设计中，可以很大的程度上增加商品的美感，增加商品附加值。
3）logo形状的解构与重组让服饰产品更具融合品牌精神的创新美感。
品牌标识图形的解构与重组是基于品牌标识仍具识别度的情况下所做的分解和创新设计。范思哲2015早春系列便将这种手法表现的淋漓尽致。它抽取自身品牌logo中蛇妖美杜莎头像图形，做作为新品连衣裙的设计灵感和设计元素，极力突出了品牌追求夸张、性感和梦幻的设计风格。
4）延展设计使品牌logo与简单的图形相结合，创造标志性设计元素。
这种品牌特有的标志性视觉语言，能够帮助品牌logo解释品牌文化，补充品牌叙事，这比品牌logo本身更具有传达和识别作用。例如巴宝莉的经典格纹、麦昆的永
不衰变的骷髅头、迪奥永恒的的菱型格纹、香奈儿品牌的山茶换设计元素、路易•威登的四瓣花朵等等，都是起到了标识作用的品牌设计元素，他们与各自logo的结合应用，演绎时尚大牌与众不同的高端风格。
2logo在服饰产品设计中的价值
当今的消费市场，仍是品牌文化消费的时代。品牌logo作为诉说品牌产品设计理念和历史文化内涵的象征性符号，与服饰产品的灵活结合，能够很好地体现品牌的核心价值，满足消费者心理需求，赋予品牌产品以新的视觉美感和情感附加值，促进品牌文化消费，是品牌个性和特色的标榜。Logo视觉元素在服饰产品设计中的价值主要体现在艺术文化价值和传播价值两方面。艺术文化价值。品牌logo是设计师利用具象的符号语言传达品牌本身抽象的情感、个性等信息的视觉符号，因此品牌lo-go承载了品牌文化和设计师的美学思想，蕴含了均衡、审美和时尚等美学规律。Logo元素在服饰产品中的设计应用可以平衡产品的设计美感，增加服饰产品的时尚感和审美情趣。传播价值。Logo元素与服饰产品的艺术结合，是消费者依据产品追溯品牌文化，辨识品牌产品的指示器；是设计师对产品设计理念最好的表达。独特新颖的品牌标识在服饰产品设计中的应用，使消费者容易识别产品品牌、品质和风格，促进消费的同时也让消费者成为该品牌的移动宣传海报。
3结语
品牌设计范文6
企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。
二、品牌发展概念下字体设计的特征
品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。
1、具有视觉效果上的个性
品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。
2、具有适用性
品牌字体的设计最终目的是推广品牌，为品牌赢得更多的市场份额，因此作为推广助力的品牌字体设计必须坚持的一个重要原则就是要具有适用性。在进行品牌字体设计是不能单纯只考虑字体设计的技巧和创新，要充分考虑字体设计的目标是表达品牌的形象和品牌的内涵，技巧十分纯熟字体设计十分新颖却很难在消费者心中留下深刻印象，这样的字体设计是失败的。大部分的消费者都是通俗文化消费者，过于华丽而不实用的字体设计是不利于品牌推广和品牌提升的。
3、具有整体艺术性
品牌形象的提升需要照顾全局的发展，只有用整体的观念才能在平衡的状态下提升品牌形象。品牌字体的设计需要考虑到品牌形象的整体性，要将品牌字体与品牌标志图形、品牌含义等结合起来。品牌字体的设计需要充分考虑到艺术的成分，现代社会发展表明在品牌发展中融入文化和艺术的成分是必然的趋势。因此，品牌字体的设计不仅仅是要设计品牌的标准字，更重要的是将标准字与标志图以及品牌、企业联合，将企业的综合形象推向大众，这是一个不可分割的整体。艺术性的加工将是品牌字体设计的升华，会给品牌的视觉推广带来更大的效果。准确的品牌字体设计能够以艺术来打动消费者，在消费者心中留下深刻的印象。
三、品牌发展中的字体设计变化趋势
随着科技的发展，品牌的推广要依靠强大的科技，融入现代化的许多元素。随着电子信息技术的发展，现代品牌推广极大的依靠网络的发展，传统的品牌字体设计已经不能满足现代消费者的多样化的需求。消费者的需求是品牌字体设计的重要依据。随着时代的发展，品牌字体设计师从用笔在图纸上设计转变为了用计算机在电脑屏幕设计。根据时代文化发展，思想的转变，品牌字体的设计也符合时展的潮流发生了变化。
1、动态的品牌字体设计
借助电子信息技术的发展，品牌的推广很大部分依靠网络推广，品牌字体的设计由创痛的2D效果逐渐变换成3D、4D效果，动态的品牌字体设计逐渐呈现。动态的品牌字体是现代化品牌字体设计的趋势，但是值得注意的是无论字体的形态有多大程度的变化，重要的、不可更改的一点是品牌字体始终是要表达品牌的。动态的品牌字体是现代化高新科技的产物，它在视觉上刺激消费者，给消费者带来不同的感官体验，是品牌设计的创新也是科技创新的应用。多样化的需求催生出个性化的品牌，品牌字体的设计更要避免消费者的审美疲劳，因此多形式、动态的品牌字体应运而生。品牌字体的动态性是运用计算机技术，色彩的互补，转动技术等将品牌生动化。未来的品牌字体设计将会是越来越多样化，动态的品牌字体是品牌字体设计现代化的开始。
2、东西方文化的综合运用
品牌的推广免不了走向世界，本土化的品牌随着世界市场的融合最终都是要走上国际化的道路。东西方的文化差异在品牌字体的设计上造成了中外品牌标准字之间的差异，我国大多数本土品牌的标准字是由汉字组成，例如，我国的相宜本草品牌，梅花品牌等这些都是完全汉字的品牌标志字。但是，随着世界市场的扩张，我国加入世界贸易组织，本土企业面临品牌的国际化，因此在品牌字体的设计上引进西方字母是必然趋势。东西方的文化差异在品牌字体设计上将逐渐消失，汉字和英文之间的融合充分体现在我国现代的品牌字体设计上。
四、总结
品牌设计范文7
品牌服装设计是品牌服装营销中的重点。服装品牌存在的意义在于能够为消费者提供不同的服饰文化，因此，品牌服装设计可以被认为是一种具备美学原则的语言。虽然会受到各种客观条件的制约，但它也因制约而获得了一种特殊的美感，进而在营销的过程中发挥出巨大的作用。本文从服装品牌的定义及设计出来讨论，分析了品牌服装设计在营销中的重要作用，并就在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用提出策略，希望能够为相关人士提供帮助。
关键词：
品牌服装设计；营销；重要作用近些年来，我国的经济得到了迅速的发展，人们的生活水平不断提升，服装产业在这样的时代背景之下获得了巨大的发展机遇。物质需求的满足为人们提供了追求精神满足的资本，人们对个性的追求越来越强烈。为了匹配人们的物质需求，服装企业必须善用服饰文化，利用品牌服装设计增强自身的营销竞争力，继而为企业发展争取到更大的市场空间。
一、服装品牌的定义及设计
（一）服装品牌的定义。
服装的品牌其实是消费者对服装产品的认知程度。从服装品牌狭义上来理解，它指的是商标，是代表服装商品在工商登记注册之后的在册的具有商业性的标志。服装品牌属于非物质状态下的产品符号。而服装品牌的广义是指以服装产品作为载体，以商业性在册名称作为服装的品牌标志，并能够以此进行一定的商业运作的形式。在国际服装商业市场的交流中，通常将服装品牌理解为一种市场概念，即“用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”服装品牌可以由符号、字母、图形等等构成。服装品牌是一个具备持久性含义的企业文化，具备个性、文化性以及价值性。从狭义的角度看来，服装品牌就是服装的商标，也就是一个具备认知意义却不具备具体物质形态的符号；从广义角度看来，服装品牌则是一种载体为服装产品的品牌形式，既符合普遍意义上的服装产品特点，又能够帮助企业展现出自身特有的优势。
（二）服装品牌的设计。
服装品牌的设计主要包括四方面的内容：第一，名称和标志。名称和标志是服装品牌设计中最重要的部分，好的服装品牌设计应该具备简洁、易记的特点，要能够在消费者头脑中形成深刻认识，使消费者快速记忆；能够尽可能多的感知服装品牌设计中蕴含的企业文化。只有消费者形成了良好的服装品牌意识，才能够为后期的服装品牌销售夯实基础。第二，独特的风格。个性化是现代人的追求，如果服装品牌也能够具备自己特有的风格，那么一定能够使消费者眼前一亮。具备个性化的服装品牌更能够匹配消费者的个性化购买需求，因此在设计服装品牌的时候，一定要重视服装品牌的风格。第三，匹配服装卖场的设计。良好的服装品牌设计能够与良好的服装品牌卖场设计相互辉映，在良好的购买环境下，有利于刺激消费者发生购买行为。第四，合理的广告宣传。良好的品牌设计离不开有效的广告宣传活动，宣传活动能够帮助消费者更快速的认识服装品牌，一旦品牌在消费者心目中形成了统一的印象，那么产品的推广、产品的销售也将变得简单，营销所需要的宣传成本也会大幅度的降低。
二、浅述品牌服装设计在营销中的作用
对于服装企业来说，服装的设计以及服装的营销重要性不言而喻。服装设计是一种艺术形式，它将服装的艺术魅力在美学语言的基础上展现出来，因此，服装设计是艺术美的展现，它浸透在无比丰富的美学元素之中，它在自身特殊的语言符号中向人们传达出深刻的艺术内涵和积极的时代精神。然而，品牌服装设计并不能代表纯粹的艺术创作，它不能随着设计师的任意挥洒而随心所欲地进行创作，任何品牌服装设计都必须遵守市场营销的游戏规则，在国家商标法和行业规矩的约束下进行。品牌服装设计最终是要进入到市场的营销之中，优秀的品牌服装设计对营销具有强大的推波助澜的作用。品牌服装设计.与市场营销虽然是两个不同的概念，但却又相辅相成、密不可分。品牌服装设计能够提升品牌服装的销售、地位、价值，更能够贴近顾客需求，满足顾客个性化发展的心理。具体来说，品牌服装设计在营销中的作用主要有3点：第一，提高了服装的地位。在企业发展的过程中，企业品牌的形成能够发挥出巨大的作用。企业想要保证自身的品牌能够在市场上销售成功，那就必须采取有效的措施，提高自身的服装品牌设计水平。只有与时俱进的更新了自身的品牌设计理念，才能确保设计出来的品牌能够符合社会的需求，进而提高企业的市场竞争力。第二，提升了企业的服装价值。企业品牌代表了企业的核心文化，设计师在进行服装品牌设计的时候，必须能够牢牢把握企业文化核心的定位以及消费者想要依靠品牌服装所要获得的根本需求，只有同时满足了上述两点，服装品牌的价值才能够提升，品牌服装的营销结果也才能够让人满意。第三，匹配了顾客的需求。与普通产品相比，品牌商品具备更高的质量，更具备特色以及亮点，而这也是消费者选择品牌服装产品的最主要的原因。
三、在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略
（一）树立强的品牌价值意识。
思想决定意识，意识决定行为。因此只有帮品牌助销售人员充分的了解品牌的价值意义，才能保证销售人员能够在营销的过程中将产品的价值理念科学、完整的传递给顾客。众所周知，购买行为的发生建立在消费者与销售者信任的基础上，而品牌价值意识的有效传递对于建立这一种情感上的信赖能够发挥出巨大的作用，对产品的销售更会产生非常积极的作用。基于以上，设计人员在进行品牌服装设计、树立品牌意识的时候，应准确地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潜在所蕴含的品牌文化，努力构建消费者和品牌之间的联系，这样才能够让消费者认可产品，进而落实购买行为。
（二）提炼品牌的核心价值。
想要有效地提高品牌的营销质量，那么准确地把握品牌的核心价值是关键。品牌核心价值的提炼基于全面科学的市场调研。调研的目的是在品牌服装营销的过程中帮助消费者在头脑中建立具备高度差异、清新、明确的品牌核心价值。值得一提的是，服装的品牌理念应有效贯穿于品牌服装设计的整个过程，这样有助于消费者感知，尽可能的缩小消费者与企业思维之间的差距。
（三）平衡发展品牌设计营销。
品牌服装的设计以及品牌服装的营销其实是两个互相依存、互相促进的过程，企业想要提高自身的营销水平离不开然好的服装品牌设计，企业良好的服装品牌设计依赖企业良好的品牌销售展现价值。因此，只有企业同时兼顾品牌设计营销，平衡的发展这两者，才能够提升企业服装品牌营销的价值，才能促使企业获得更高的经济效益，更好的发展。
结束语：
品牌服装设计对营销意义巨大，品牌服装营销是一项长期而复杂的综合性的系统工程，只有与品牌服装设计相结合才能够为服装企业的发展添加助动力。服装企业在落实品牌营销的时候应该有意识地树立品牌意识，努力打造品牌特有的核心文化，在探索设计、营销的过程中，使这两者有机结合起来，只有这样，品牌服装的核心价值才能够发挥出来，品牌营销才能落到实处，服装企业也才能够稳健的发展下去。
作者：陈莉芳 单位：湖南工艺美术职业学院
参考文献：
[1]朱正，彭景荣.浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用[J]．艺术与设计(理论)，2013，04．
[2]李彦.品牌服装设计在营销中的重要作用[J].中国商贸，2011，17．
品牌设计范文8
关键词：数字媒体;品牌形象设计;多元化
在数字化背景下，数字媒体逐渐走进了人们的生活，品牌形象设计对于品牌的推广、销售来说有着至关重要的作用，因此需要对品牌形象设计进行严格管理。在数字媒体环境下，品牌形象设计打破了固有的设计理念，设计人员可以利用网络中的各种资源对品牌形象进行设计，最终达到品牌推广的目的。
一、数字媒体环境下品牌形象出现的问题
1.品牌形象管理意识不够
数字媒体环境下，品牌形象管理的过程中往往存在管理意识薄弱的问题，加上品牌形象管理方面的专业人才缺乏，导致品牌形象的管理质量难以提高。如，企业在管理自身品牌形象的过程中，往往利用市场部或者其他部门对品牌形象进行兼管，这种管理方式不仅会影响该部门本身的运行，还不利于优化品牌形象管理的质量。另外，在这种管理模式中，多数管理人员由于缺乏品牌形象管理的专业知识，只能对品牌形象简单管理，无法对其进行深入研究。即使部分企业建立了专门的品牌形象管理部门，由于对品牌形象管理的重视程度不够，也导致品牌形象管理过于形式化、表面化。如，一些管理人员由于没有认识到品牌形象对于企业的重要性，在管理过程中将重点放在广告宣传中，甚至在广告中过分夸大品牌形象，没有对品牌形象管理进行长远规划，导致品牌形象管理质量难以提高。
2.品牌形象建设方式单一
在数字媒体环境下，要想对品牌形象进行高质量的设计和推广，就要利用多种手段对品牌形象进行建设。但是，多数企业在设计、宣传品牌形象的过程中往往采用的是广告式宣传方式，一些品牌形象管理人员认为品牌形象建设的根本途径是对其进行大量宣传，提高品牌形象的知名度。这种方式虽然能够扩大品牌形象宣传范围，但是品牌形象建设的主要目的是提升品牌形象的内涵，其中主要包括品牌形象的忠诚度、信誉度等多方面的内容，由此可以看出，在品牌形象建设的过程中，只对品牌形象进行宣传推广是不够的，还要对品牌形象的内涵进行重点提升。另外，只对品牌形象进行宣传推广，需要的广告费用过高，无法与消费者进行有效的互动、沟通，不能有效提高品牌形象在消费者中的影响力。只有对品牌形象从多个方面进行建设、推广，才能从根本上提高品牌形象建设的质量。如，在建立品牌形象的过程中，要对品牌形象的广告宣传、产品促销、活动赞助以及人员关系等多个方面进行重点管理，只有这样，才能对品牌形象建设进行有效推广。
3.品牌形象运营方式不科学
在品牌形象运营的过程中，最重要的是抓住品牌形象运营时机，太早或者太晚都会影响最终的效果。在实际运营时，部分管理人员没有抓住品牌形象运营的关键时机，往往在品牌形象刚刚具有一定影响力时，就开始对品牌形象进行商业运营管理。在此阶段，由于品牌形象处于刚刚产生影响力时期，不具备较强的竞争实力，在该阶段进行运营不仅不会提高品牌形象，甚至还会对品牌形象未来的发展造成不良的影响。目前，品牌运营的方式主要分为品牌扩张、品牌延伸两种类型。品牌延伸又可以分为两种类型。第一种类型是线性延伸，线性延伸主要指以企业中的重点产品作为品牌形象延伸的主品牌，通过对这一品牌的逐渐延伸，形成其他不同类型的相关品牌。这种运营方式能够从品牌形象的构成、品牌形象的形式以及品牌形象的途径等不同方面进行拓展。第二种类型是大类延伸，这种延伸方式是利用企业中的主品牌进入另一个种类的品牌，实现品牌之间的跨类运营。这种运营方式与第一种类型相比主要针对的是品牌的种类，第一种类型针对的是品牌形象在运营过程中的各个方面。由此可以看出，在对品牌形象进行运营管理的过程中，重点在于把握运营管理的时机，如果选错了时机，不仅会破坏刚打造的品牌型形象，还会影响到品牌形象未来的发展。
二、数字媒体环境下的品牌形象设计的对策建议
1.增强品牌形象设计的多元性
在数字媒体环境下，品牌形象设计要遵循多元化的原则。数字媒体主要包括电子屏幕、网络电视以及手机等其他移动网络设备，同时，以上网络移动设备能够对信息进行有效传播，使人们感受到多元化的形象体验。因此，需要对品牌形象进行多元化设计。数字媒体技术能够将图像、声音等结合，以多种表现形式进行形象传播。在此基础上，消费者对于品牌形象设计的要求也逐渐走向多元化，其中主要包括品牌形象信息的多元化、品牌形象设计理念的多元化等。对品牌形象信息进行多元化处理，能够有效提高品牌形象设计对消费者的吸引力，同时满足消费者对品牌形象设计的不同需求。
2.对品牌形象进行信息化设计
将信息化与品牌形象设计相结合，能够有效提高品牌形象设计与消费者之间的交流。在数字时代到来之前，多数人对品牌形象的接收方式是被动的，主要通过报纸、电视等媒介进行接收。但随着数字时代的到来，品牌形象设计师可以将设计信息甚至设计进度到网络上，与消费者进行分享和讨论，进而实现与消费者的相互交流。由此可以看出，将品牌形象设计与信息化相结合，能够有效提高品牌形象设计在消费者心中的接受程度。
3.对品牌形象进行个性化设计
品牌形象的个性化设计能够提高品牌形象的辨识度，使品牌形象设计具有更高的推广效率。传统品牌形象设计主要通过在纸质平面绘画完成，而在数字媒体上，对品牌进行形象设计可以利用网络手段进行个性化设计，这种设计方式能够将品牌设计理念与品牌形象相互融合，将企业的经营理念等传播给消费者，提高消费者对品牌形象的认识水平。
三、数字媒体环境下品牌形象的推广方法
1.增强品牌形象的互动性
品牌形象的互动性指的是与消费者进行互动。由于当今信息传播具有信息容量大、传播范围广等特点，所以信息难以在短时间内给人留下深刻的印象，这对于品牌形象推广也提出了更高的要求。为了有效解决这一问题，在品牌形象推广的过程中要与消费者进行互动，了解消费者对于品牌形象的理解和建议。如，设计师可以将消费者的形象与品牌设计形象相互融合，使消费者也参与品牌形象推广。这种方式能够在提高品牌形象推广效率的同时，使消费者感受到自己存在的价值，进而关注该品牌。另外，在品牌形象推广的过程中可以组织用户体验活动，将自己的品牌推广方式与其他品牌的推广方式进行区分，通过这种方式体现出自身品牌形象推广的优势。
2.提高品牌形象推广的一致性
品牌形象推广的一致性指的是品牌设计与推广模式之间的一致性。随着时代的发展，如今对品牌形象进行推广仅仅靠一个人的力量是无法完成的，需要专业的推广研究小组进行品牌推广，结合各个领域的技术予以实施。在品牌形象推广的过程中，需要注意品牌形象设计与品牌形象推广的一致性，其中主要包括推广理念与设计理念的一致性、品牌形象推广思想与品牌形象设计思想的一致性等。只有这样，才能将品牌形象中所表达的内容清晰地传递给消费者。如，在进行动态化推广的过程中，其中图像的呈现形式、视觉表达方式以及色彩的应用等都需要与品牌形象设计保持一致，进而提高品牌形象推广质量。
3.对品牌形象进行精确化推广
在对品牌形象进行精确化推广的过程中，最重要的内容是确定品牌形象推广的对象，根据品牌的实际消费人群进行精确化推广。如，化妆品品牌在进行形象推广的过程中需要对不同年龄段的女性进行针对性推广，针对较为年轻的女性重点进行彩妆品牌的推广，针对年龄较大的女性重点进行抗衰老品牌的推广。这种品牌推广方式能够抓住消费者的心理需求，最终达到扩大品牌形象推广范围的目的。由此可以看出精确化推广品牌形象的重要性。
4.明确品牌形象未来的发展方向
目前，随着社会的不断发展，越来越多的品牌形象出现在品牌市场中。在推广品牌形象的过程中，非常容易受到其他品牌形象推广模式的影响，造成品牌形象的推广方式不适合当今品牌形象本身的性质，进而导致最终的推广效果不佳。另外，许多品牌形象在进行推广的过程中受到其他品牌形象推广的影响较大，相似的品牌推广模式、标语，导致品牌形象在推广过程中无法提高自身形象的辨识度，造成品牌形象在推广过程中没有办法找到准确的定位。因此，在推广品牌形象的过程中需要避免其他品牌形象对自身的干扰，同时确定品牌形象未来的发展方向。在宣传推广品牌形象的过程中，要将品牌形象与企业的核心竞争力相连接，运用这种方式在促进品牌形象推广的同时，能够提高企业自身的核心竞争力。以格力空调的品牌形象推广为例，第一阶段，“好空调，格力造”。格力空调的品牌形象推广口号起初为“好空调，格力造”，这个品牌形象推广口号能够简单、明确地表达出格力空调产品的发展方向，同时让人体会到该品牌产品管理的重点为产品质量。第二阶段，“精品空调，格力创造”。格力空调对自身的品牌形象进行不断提升，提高人们对其认可程度；同时，不断提高自身产品的质量，为接下来的品牌形象推广宣传奠定基础。该阶段起着承上启下的作用。第三阶段，“格力，掌握核心科技”。该口号表明了格力在新时代下不断创新的决心和信心。由此可以看出，格力空调品牌形象的每一次改变，都象征着一次品牌形象的升级，而格力品牌之所以能够取得今天这样的成绩，正是因为它找准了未来的发展方向。综上所述，随着人们对品牌形象的重视程度越来越高，如何提高品牌形象设计与推广的质量，成为有关人员关注的重点问题。文章通过研究数字媒体环境下品牌形象的设计方法、推广方法，希望能有效提高品牌形象的设计质量和推广效率，为品牌形象的发展奠定基础。
参考文献：
[1]林成，王?.数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型.杭州电子科技大学学报（社会科学版），2017（1）.
