品牌经营论文范文1
数字出版的概念诞生于传统的纸质出版内容和新型的媒体介质基础之上，伴随多媒体新技术的出现、互联网时代的繁荣、通讯业的发展，数字出版这种新兴的出版形式应运而生。它以信息技术为基础，以互联网手段为沟通渠道，将出版内容数字化，将出版过程网络化，它的出现给原有的出版产业链带来了革新。在其背景下，“数字化生存”这个新概念开始越来越频繁地出现在人们的视野中:一方面，人类社会真正进入数字化时代，无论老小都生存在这种被手机、电脑以及各种数码产品包围的数字化环境中;另一方面，数字化的技术革新对很多产业带来了挑战。在传统媒体环境中，相当数量的报纸、杂志已经成为最先倒下的沙滩前浪，而可能就在十年前，这些单位如日中天，完全无法想象今日的局面，它们没有在数字化的环境中生存下来，而科技期刊，这个与杂志属性一线之隔的战友要如何在这场数字化战役中求得生存?经过分析与调研，我们发现新时代的科技期刊已经悄然发生改变:
1．1新时代科技期刊生产复合型的出版产品
从出版物形态方面来说，新型科技期刊的最终产品，不再局限于原有的传统论文，还有增强型论文、全过程论文、数据论文、双语论文等，这些论文的共性是在传统论文的基础上，提供给读者有关论文的更多信息，比如过程数据、论文写作思路PPT、实验过程视频等，这些与传统论文一并注册、登记、、分享，但增加部分可以不印刷出版，通过数字平台能够自由获取，与传统论文一同形成一个有内在联系的复合数字作品。
1．2新时代科技期刊采用复合型的经营模式
数字出版时代背景下的科技期刊越来越多地采用复合型的经营运作方式，以《金属加工》期刊社为例，其打破传统的纸刊发行模式，以四刊带两网的形式，将现有资源、内容、服务进行创新，同时，期刊社开发APP并悉心经营微信公众号，从产品经营走向品牌经营，由为用户提供单一的内容服务到为用户提供增值服务、解决方案转变。目前公众号粉丝已达46万，在业界成为龙头标杆。这样说来，数字出版时代背景下的科技期刊已然带有复合属性，这也是为什么我们如此渴求数字化、复合型的编辑出版人才。但是面对这种形势，出版行业的编辑队伍却呈现一种滞后的现象。一方面，出版行业不缺乏专业学科编辑力量，甚至随着高校教师岗位的要求的限制，许多科技期刊都招到了博士学历的专业人员，同时编辑部里老编辑们长于案头，经验丰富，逐步形成梯队;另一方面，集多项才能于一身，特别是能够灵活使用新型数字化技术手段的、且工作经验丰富的编辑出版人才却又十分紧缺。
2复合型编辑出版人才的基本素养
2．1学习能力与适应能力相统一
复合型编辑善于学习，并且能够紧跟时代，及时追踪当下学术研究动态。复合型编辑需要能够不断适应新情况，具有主动学习、终身学习、深度学习的特性，具有准确掌握新知识、新方法、新思维的能力。
2．2传承精神与创新精神相结合
复合型编辑能够悉心地从有经验的资深编辑处学习传统编校知识、专业知识，但是面对新的时代形势，他们又能创造性地思考问题、解决问题。比如通过建立微信群、QQ群拉近与作者、专家的距离。只有这样在原有的知识体系上建立新的知识架构，拓展能力、提升水平，才能做一名合格的复合型编辑。
2．3专业知识与博学知识相整合
复合型编辑通常能够做到既术业有专攻，又知识广博。若仅有专业知识的编辑，只能编校本专业方向的文章，不能跨学科编稿，亦或是，万金油一般的广博，则无法编出影响深远的精品论文。复合型编辑既要有自己学科专业领域的专业知识，同时又能够利用网络时代、信息时代的需求进行更多选题的挖掘。他们的知识内容比较多元、知识结构比较合理、知识体系比较完整，他们的工作方式往往能做到与时俱进。
3复合型编辑出版人才的培养及能力提升策略
面对信息技术和市场经济带来的机遇和挑战，期刊编辑向复合型的人才转变是必然趋势。除了具备娴熟的专业知识，还应该对排版、印刷、市场营销的相关知识了如指掌，这其中有些需要学习新的数字技术、有的需要树立起新的意识，只有技能、意识两手抓才能够使编辑工作的环节紧密衔接，流转顺畅。
3．1复合型编辑出版人才的技能培养
1)提升编辑编稿、组稿的核心技能
论文稿件的质量与价值取决于作者，但是期刊成刊的质量与价值则取决于编辑。编辑的编辑能力来源于扎实的专业知识、广博的科学技术知识以及深厚的编辑业务和人文知识。编辑应该要不断深化专业知识、编辑理论，提升编辑技能，切实地用编辑职业操守维护住每一篇稿件的品质。同时，对一般的科技期刊而言，虽然不存在“无米下锅”的问题，但是期刊为了发展，往往会不断追求更优秀的稿件，以保证期刊影响力的提升。同时许多期刊会出现收到的稿件专业比例失衡的问题，所以为了使每期期刊能够较为全面地反映时下的研究热点，除了分专辑、专栏来化解这种问题以外，还会要求编辑们进行深度组稿工作。高质量的作者群是保证科技期刊办刊质量的必要条件，高品质的稿件对科技期刊来说更是至关重要。所以复合型编辑提高组稿的核心能力是必然要求，除了积极参加专业相关的学术会议以外，要更多地关注高水平专家的研究方向，在向他们学习专业知识的同时，把握好机会向其约稿。与年轻作者交流时，更注意挖掘潜力作者，给予他们论文写作和投稿方面的指导与建议，潜移默化地培养年轻作者群，在合适的时候向其进行约稿。在数字化时代背景下，还要积极地利用好网络学术圈，加入到专业领域的微信群中获取最新资讯，组织作者QQ群，通过数字手段加强与作者间的联系。
2)提升计算机网络认知及操作技能
信息技术的广泛应用与互联网时代的飞速发展，使得现代化、高效率的设备与应用越来越多地渗透到编辑日常工作中来。借助技术手段进行审稿、排版、付印、发行，传统办刊流程与模式正在悄然发生改变。从一方面来说，复合型编辑人才熟练掌握信息技术，特别是通过技术手段获取关键信息的能力变得尤为重要。当今全球化进程不断加快，互联网技术又如此发达，本身就为编辑们获取国内外优势资源提供了便利。这就要求复合型编辑人才能够及时跟踪国内外最新的出版动态及出版成果，积极学习优秀的出版方式与工作方式。站在数字化、网络化、国际化的视角下不断精进自己的工作。另一方面，复合型编辑人才要积极地参与到期刊出版全流程中去，传统时代文字编辑、策划编辑、校对员、录排员与发行员各司其职，但是新时代背景下的期刊出版要求编辑能够熟悉每一个环节，在必要的时刻能够直接上手。目前北大方正电子有限公司推出的方正学术出版云服务平台，就从技术角度使原先有操作壁垒的排版工作变成了编辑也可以上手的事情，编辑们可以自主安排编校稿件、排版稿件的时间，工作的自主性与工作效率能够显著提升。
3)提升驾驭市场经营、营销的技能
当前，市场经济体制在中国已经建立并不断完善，所有的市场资源与资本运作都是围绕着经济利益，科技期刊即使不像出版社那样完全走向市场化运作，其运作模式也不可能完全规避市场规则。传统期刊编辑文字编校能力较强，但选题策划能力、战略思维能力、公关交际能力都较弱，致使市场经济的大海稍有波动时，期刊出版经营就容易受到牵连，而编辑们的应对也都显得相当消极与被动。所以复合型编辑人才应当积极地学习一些市场经营、风险应对的知识。伴随期刊出版形式从单一纸刊出版向数字出版物转变，编辑们要更快地了解数字出版市场的状况。同时市场经营离不开营销，编辑作为期刊生产中的关键人物，要把期刊当做自己生产的产品，去积极地营销、推广它，由被动办刊向主动办刊、主动推广转变。
3．2复合型编辑出版人才的意识提升
1)提升精品意识
精品意识的具体体现是提供给读者们兼具创新性、科学性、思想性的高品质文章。这既是编辑出版工作者对高质量科研成果的尊重，也是对读者高度负责的责任心的体现。落实到实际工作中，复合型出版编辑需要做到以精品的标准进行稿件的筛选，以精品的标准进行专题、专辑的策划，以精品的标准组织作者、专家评审，以精品的标准进行编校工作，以精品的目标进行期刊的宣传。
2)提升品牌意识
品牌是科技期刊重要的无形资产，品牌是衡量科技期刊竞争力强弱的标志之一，品牌是一种心理认同和价值认可的结果。科技期刊打造高品质、有特色的自有品牌，能够吸引到更多优势作者、专家，占据优质稿源，从源头上建立起良性循环。而复合型出版编辑具有的品牌意识是期刊赢得读者信赖、获得社会影响力，延续出版活力的关键。只有提升期刊品牌才能提升期刊的核心影响力与竞争力。
3)提升主体意识
编辑的主体意识来源于编辑对自身主体价值、主体判断、主体能力的一种把控，是编辑提升工作责任感与主动性的前提。作为复合型的期刊编辑除了不断提升对自我能力、自我价值的把控之外，还应该积极提高主观能动性，利用微信公众号等新媒体，扩大稿件被监督的范围。
4)提升创新意识
创新意识是指能够通过创新性的思维对编辑工作提出新想法、新创意。在办刊理念与思想方面，要有数字视角;在期刊选题组稿方面，从文章的内容到形式、从结构到表达，都要在严谨的前提下追求变化;在期刊风格和学术思想方面，要有独特性;在管理模式与体制方面，要不断改革创新。
3．3科技期刊出版单位环境提升
除了以上编辑们自身能力的提升以外，科技期刊出版单位还应为编辑们搭建良好的制度环境:
1)加强科技期刊数字化理论宣传，建立和健全教育培训体系
科技期刊出版机构要把培养复合型编辑出版人才作为单位发展的长远任务，有针对性地建立和健全复合型人才教育培养体系，除了日常编辑们能接触到的编辑知识、专业知识的学习，还应当加强数字化理论知识的学习。鼓励编辑们自主深造、积极提供学术研讨机会、组织相关理论的培训班或讲座，让编辑们通过对新方法、新知识、新经验的学习，切实提高自身综合实力。
2)制定人才培养量化目标，建立复合型编辑人才管理长效机制
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作为编辑人员，无法改变大环境，只能在体制框架内尽快找到适合本期刊的战略方向和发展路径，做到差异化办刊，面向不同层面的作者和读者合理规划、科学布局，否则会出现资源分配的不平衡。差异化办刊主要表现在两个方面：一是与英文科技期刊的差异；二是中文科技期刊之间的差异。在现今的形势下，英文期刊占据着科技期刊生态系统的高位，国内众多优秀的稿件向高影响因子的SCI期刊投稿，这是发展的大趋势[4]，所以中文科技期刊定位于办成国际领先的期刊是不合时宜的。中文科技期刊的办刊定位宜着眼于科研成果在我国的传播，尤其是与技术应用相关的期刊，更应该定位于为我国读者服务。中文科技期刊应该积极获取来自于实践并用于指导实践的论文，这也是我国读者迫切需要的。那些能够应用于国计民生、服务于社会发展与建设的科研成果，涉及技术转化、行业实践的高水平论文，将会有效地指导行业实践，并成为技术发展的源动力，这是适合中文科技期刊发展方向的。中文科技期刊之间也应该存在差异化办刊，确定办刊的重心和立足点，明确服务人群，突出期刊特色，将特色融入办刊模式、期刊内容及期刊管理等方面，避免期刊千篇一律，毫无差异。
2.走品牌之路
中文科技期刊要积极塑造品牌形象，争取做到在同类期刊中脱颖而出。在树立品牌形象过程中，要牢记学术质量和服务意识。优质的论文、特色的品牌栏目是突出刊物特色、增强期刊竞争力和影响力的有效方法。中文科技期刊编辑应注重了解本学科国内相关领域专家的研究动态，采用积极约稿的方式争取优秀稿源，引导更多的科研工作者将在中文期刊上。另外，编辑可以根据本学科发展的特点和期刊发展的需要确定一些热点和前沿的问题，有目的的组织一些高水平的研究专题，以专栏或专刊的形式发表[5]。在传播品牌形象时，要采取多元的、丰富的传播策略，逐渐提高品牌的认知度。对于已被国际数据库收录的中文科技期刊，在进行国内宣传同时，要充分利用国际数据库进行展示，有针对性地增加长英文摘要和英文图表题信息，提高自己的国际影响力，从而进一步提升其国内学术地位，提高品牌价值。
3.市场化经营
在市场经济环境下，自主经营、自负盈亏的发展道路是科技期刊生存的必然选择。中文科技期刊编辑部应加强多方面经营和广告意识。（1）多方面经营。包括举办学术活动、组织学术培训等。学术期刊举办学术活动已成为一种盈利模式，是刊物的一种生存方式。优秀的科技期刊对作者和读者具有强大的号召力，编辑对本学科的最新研究进展，以及对作者和读者的需求都有比较深入的了解，编委及审稿专家又是学科研究工作中的精英，这些都是组织学术活动的资本。这样既能达到盈利的目的，同时也能扩大刊物的凝聚力和知名度。（2）广告经营。广告收入是学术期刊生存与发展的一个资金来源。学术期刊属于小众媒体，其读者的细分程度较高，广告对象定位清晰、准确，因此期刊投放的广告更具有专业性和精准性，利于锁定目标受众。在新形势下随着读者阅读方式的改变，我们也应该改变广告经营的模式，不仅仅可以在纸质期刊上刊登广告，还可以在期刊网站、微信等新媒体上刊登广告，从而吸引更多的广告客户。
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目前，我国科技期刊已进入通过创造品牌、发展品牌，提升品牌求生存、求发展的新阶段。重视并加强科技期刊品牌的建设是科技期刊发展的重要举措之一。
（一）发挥国内外学术交流活动的作用
学术交流活动通常云集了某一研究领域的众多学者、专家、青年科研人员等，而这些人员又同时是学术期刊的专家、作者和读者。学术期刊通过参与学术会议，将自己刊物中有较高影响力的论文向与会者推广，并刊物在未来一段时间内重点报道方向。
（二）凝聚期刊编委会的力量，打造专属化品牌
期刊的编委会成员大都是本专业方向的领军人物或优秀的学者，往往代表了一本期刊的地位，他们的研究成果在行业的影响力有着相当的分量。国内一位优秀的学者通常是多本学术期刊的编委，每本期刊都在争夺优秀的学术论文。2013年《机械工程学报》编辑部为纪念创刊60周年，出版了2期编委特邀专刊，刊登40余篇高水平论文。通过这种特殊的纪念日，用情感将编委联系在一起，得到广大编委、专家和读者的认可，同时也提升了期刊品牌。
（三）借力国际知名数据库平台和互联网搜索引擎
学术期刊被国际知名数据库收录，不仅体现了办刊质量，而且可以有效利用数据库平台的品牌、完善的网络平台，使期刊快速融入国际学术交流圈，提高论文的国际浏览量和国际下载量，从而提升期刊的网络品牌。ChineseJournalofMechanicalEngineering（机械工程学报英文版）从2012年开始与斯普林格合作，通过斯普林格数据库，期刊的论文下载量由2012年的581次，快速增加到2013年的11211次，到2014年10月，下载量已经突破17000余次。随着互联网的快速发展，学术论文通过网络的传播越来越广泛，谷歌、百度等这样庞大的搜索引擎为提高论文在互联网的可视度提供了平台，ChineseJournalofMechanicalEngineering国际范围的下载量中，其中51%的份额是通过谷歌搜索并下载的。国内百度从2009年推出百度文库，内容专注于专业文献、教育等，通过百度搜索专业文献，百度文库中的内容会优先显示。
二、学术期刊编辑人才培养
科技期刊的编辑大多数是从高校直接进入编辑部工作的，出身专业学科的编辑大多只熟悉本专业的知识，但不熟悉编辑学知识，而出身编辑专业的编辑又不熟悉学科知识，这就需要在编辑培养中，在注意编辑人才之间的知识结构需要互补外，每个编辑个人也必须扩展知识面，完善知识结构。期刊的发展离不开人的发展，培养适应新环境下的高素质、复合型编辑人才是推动学术期刊创新发展的核心。
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1大数据理念赋予“内容为王”新含义
传播力的大小归根结底取决于传播内容的好坏。学术期刊是内容产业，有一流的内容，才有一流的效益。要确保好内容，就要建立一支好的作者、编辑、专家队伍。然而在大数据理念下，“内容为王”在传统内容之外又有了新含义：一是以“全产业链”的模式，对内容资源进行整体的集约整合，将内容、作者群、读者群、网络出版平台、数据库、OA处理系统等整体推出，形成学术期刊内容传播的整体效应、规模效应、平台效应。二是深度挖掘科技信息内容，开发衍生信息。在大数据时代，用户的需求呈现定制式、多层次、差异化的特征，学术期刊不能再局限于传统的仅提供论文的目录、摘要、正文，还要提供与论文相关的作者信息、科研信息、点评信息、行业信息等扩展内容。针对这些衍生信息，可在网站增设读者交流社区、专家在线咨询、文献计量统计分析模块等，也可灵活办刊，栏目设置多样化，出增刊、副刊，设立科研动态报道信息。《英国医学杂志(BMJ)》的“新闻”栏目、《NEJM》设置的“视点”栏目，主要报道医药领域的政策、事件、科研成果等动态新闻信息，便于读者了解比较全面的信息。《中华医学杂志》设有《医学动态》，向读者介绍国内外的医学科技新闻。《中国听力语言康复科学杂志》每年出版一期增刊，介绍科普知识[8]。这些个性化的办刊方式，加深了信息的传播强度和深度，满足了一些用户的个性化、边缘性需求，提高了服务的互动性、高容量性、实用性、时效性。三是学术期刊编辑对内容的主动引领，即在编辑过程中，在不改变原稿基本信息的前提下，根据学术期刊传播的需要，适当加工，赋予新角度、新含义，既引导稿件的内容方向，体现办刊的定位、理念和策划要求，又让读者接受到更加权威、明确、全面的信息。
2注重利用新型传播方式
2.1优质论文优先出版
传播的速度决定了学术期刊信息的时效性和价值。信息传播越快，时间越早，其价值就越大。学术期刊要克服纸质期刊发行周期长、容量有限等不足，实现优秀论文和热点论文的快速传播是吸引读者，扩大传播效果的可行做法。快速传播的做法有：①利用自建网络、合作网络或新媒体在线发表。将学术论文先进行信息化处理，然后在第一时间，实现期刊的预出版。国际上一些知名的学术刊物都开设了这样的平台，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一时间将科技期刊论文交给中国知网等优先出版数字平台，可以出版单篇优先、整期优先。排版格式可不同于印刷出版，根据各种数字出版传播载体的特点与优势灵活设定。现在国内通过此数字平台实现优先数字出版的期刊已有一千多种。③推荐到有影响力的网站或微信平台上，扩大关注范围。例如《煤炭科学技术》就用此方法作为加快传播速度的手段。
2.2发挥新媒体灵活多样的特点
学术期刊要突破单一的文字传播形式，大力发展网站、微博、微信等新媒体出版平台，将学术信息通过编辑加工形成大众乐于接受的语言文字，配上图片，或通过音频、视频等形式，借助多媒体技术将静态的文字转化为动态的知识信息，使得学术期刊不仅能够满足特定领域读者对高端科研学术信息的要求，也有利于大众读懂专业知识，更加有利于学术期刊传播力的提升。例如，《柳叶刀》杂志在网站上提供的Podcast能随时收听可下载至iPod的科研进展内容等[8]。应用新媒体技术，可以使学术期刊由传统单一的纸质传播模式变成互动式的一对多、点对面模式，大大提升传播效果。
2.3通过网络精准传播
在网络时代，虽然信息传播较快，但信息多而杂，有的网站虽然可以检索，但仅可满足需要时的检索、下载，读者被动了解信息，不能实时知道相关信息。因此，精准推送这种网络个性化服务形式的重要性和优势显现出来。现在，网络精准推送的常见方法有：邮箱；微信群、微信公众号；QQ群。期刊社安排专人负责，适时发送相关信息，既实现了一对一的精准联系，个性化服务，又扩大了期刊影响力。
3以经营性思维来建设传播力
从传播力的研究来说，存在能力说、力量说、效果说、综合说四种主张[12]。但传媒的传播力就是一种能力，一种传播信息、影响社会的能力。在市场经济中，传播力就是经营力、营销力、策划力。我们只有站到更高的角度来审视、设计、营销自己的产品、资源，用经营的思维来营销策划，期刊才能传播得更快、更远、更广。
3.1传播力建设需要策划，主编是第一责任人
传播力的建设并不是孤立的，它贯穿于期刊出版的全过程，传播力建设也需要策划。从办刊的实际和职责规范看，期刊主编是营销策划第一责任人。但我们以前讲的策划多局限于栏目策划、选题策划、稿源策划、发行策划，市场经济下的学术期刊，还应包括为经营需要的各种营销策划，为提升编辑人员传播策划素养而建立的人才培养机制、激励机制、管理机制等。在传播力建设中，学术期刊主编需要担任多种角色：在社会活动方面要充当领头羊角色、允洽者角色、社会活动家角色、企业家角色；在决策层面要充当伯乐角色、经营者角色、创新者角色、学者角色。笔者在期刊界工作多年来发现，在现实中很多学术期刊的主编营销策划的素养还亟待提升。当然，主编能直接抓策划更好，不能直接策划的主编要会引进人才、培养人才、用好人才。
3.2“做新闻”——发挥科技期刊的本能作用
从本质上来说，学术期刊还是新闻媒介，在办刊中还要坚持新闻意识。在传播力的建设中，学术期刊也要坚持“做新闻”。“做新闻”有两种途径：一是主动策划或参与新闻策划，特别是公益类的社会活动，策划新闻、新闻报道的过程就是科技期刊品牌传播的过程。二是新闻，新闻的对科技期刊的传播力建设有着极为重要的作用。因为媒体新闻时，都注明信息源，往往直接注明是来源于某某期刊，对期刊的品牌传播作用十分明显。又因为新闻的内容往往是学术论文的重新编辑，因此对期刊论文的被引频次、下载量的提升都极为有益。学术期刊新闻的途径有：①与大众媒体合作，就是学术期刊向大众媒体提供新闻信息源。学术期刊与大众媒体两种媒体的结合是履行学术期刊科普使命的重要途径[14]。在这方面，国际学术期刊界与大众媒体的沟通早已形成了比较成熟的的体系，由编辑约稿、作者撰稿、公共或专一论文新闻网站发稿、记者注册、新闻稿限时禁发制度组成[15]。②与国际知名网站合作。国际上主要有3个在线途径：全球最大的科研论文新闻网站——美国科学促进会主办的EurekAlert系统、自然出版集团网站、英国粒子物理和天文研究理事会创办的Alpha-Galileo系统。③直接在自己的期刊上设置信息栏或在自己期刊网站上、行业网站上，要注意做好标题和关键词，在新闻读题时代和信息碎片化时代，这往往是读者关注、检索的重要因素。
3.3营造好的经营机制是传播力建设的内在源泉
学术期刊的传播力大小关键在办刊的人，人的素养、能力至关重要。编辑人员要适应期刊网络化环境下、市场经济条件下编辑出版工作的新方法、新方式、新模式的要求。学术期刊要逐步建立全媒体团队，除了编辑出版人才，还要有网络信息人才和运营策划人才，要适应未来的发展，学术期刊必须具备这三类专业人才。但从实际中来看，这三种专业人才也是可融合的，即复合型人才[16]。要让编辑向主动销售服务的“编辑—策划—经营型”人才转换，还需要建立一个全员营销的氛围。首先，需要期刊社为编辑提供学习、培训的机会，让大家通过学习知道怎么做。其次，需要建立机制，激励大家跨界发展、学习，树立起全员营销的理念。这个机制就是要鼓励大家组好稿、编好稿，鼓励大家策划活动，鼓励大家走出去，必要时形成考核机制、评审机制，对率先脱颖而出的人员予以重奖。再次，树立主编就是主策划、主营销的理念。主编要带头策划活动，带头营销，要为编辑树立营销、策划的榜样。最后，还可通过引进复合型人才，为其他人员树立一个标杆。《中国家禽》实行全员营销，鼓励全员策划，极大促进了期刊传播。
3.4积极推进国际化传播
在“地球村”时代，学术期刊要有国际化视野，积极推行国际化战略，面向全球传播。关于期刊的国际化有多种说法。有人认为，包括编委成员国际化、审稿专家国际化、编辑标准国际化、出版语言国际化及论文水平国际化、稿件来源国际化、发行市场国际化、编辑出版效率国际化、论文投稿网络化等[17]。也有人认为，国际化的期刊就要在第一时间报道国际上最新的研究成果，在国际学术交流中体现较高的国际影响力[18]。实际上，学术期刊的国际化是围绕其三个属性，即学术性、媒介性、国家性来展开的。其中，学术性、媒介性是其根本属性，作为中国的学术期刊，国家性也是一个重要体现。不过国家性往往是学术性、媒介性达到一定程度后的自然体现。因此，对学术期刊而言，发展学术性和媒介性是基本任务，所谓编委、评审、作者的国际化其实就是为保证科技期刊的内容质量——学术性而服务的，所谓发行的国际化、网络化等则是为提升学术期刊的传播能力——媒介性服务的。学术期刊国际化的的方法主要有“引进来”“走出去”“做大做强”三个方面。“引进来”主要包括与国际出版商合作，实现编委国际化，按照国际上通行的同行评议制度，双向匿名评审稿件，组稿国际化，编辑、排版等与国际规范同步，等等。“走出去”主要包括积极创办英文刊；通过提升论文质量来提高国际引用率；提高国际检索率；通过建立专门的国际营销队伍、机构，加入国际发行营销系统来使期刊营销国际化；发挥网络和数据库的作用。当发展到一定阶段后，期刊则可以进一步规模化、集约化发展，打造国际知名期刊。在学术期刊国际化的实践中，中国科学院上海生命科学院办的《CellResearch》在审稿时90%以上选择国外专家，请国际知名专家撰写评论，并参与国际学术会议，与国际编辑同行交流，与国际出版集团合作，取得了较高的国际影响力。
3.5规模化传播强度更大
在市场竞争中，规模竞争、抱团竞争是一种重要策略。学术期刊加强传播力建设，也可实施规模化策略。规模化的含义有两种，一是拉长产业链，做大做强。如学术期刊利用自身优势，与行业协会、政府部门、相关高校合作，甚至与知名企业联手，举行学术研讨会，举办前沿性、高层次的国际论坛，举办大型报告会或专家讲座，还可举行学术咨询会、行业培训等活动。二是联合重组。联合重组是学术期刊整合出版资源，从分散走向集约化发展的重要路径。集群化可以将小、散、乱的科技期刊有机地整合起来[19]。目前出现的联合方式有联盟、集群、集团三种，联盟是最松散的，相互缺乏约束力；集群相互之间有契约，但未从根本上形成组织管理约束，内部还有同质竞争；集团则有共同的法人主体，实行统筹管理。从整合资源联合发展的角度讲，在数字出版时代集群化出版是学术期刊发展的必经之路。期刊联盟和出版集团通过资源整合可以在编辑出版、营销策划、物资采购、人员调配等方面形成一体化管理，组成统筹协调的出版联合体。实践证明，类似学科的期刊实现集团化办刊效果比较好，特别是通过学会牵头，将同类型的专业学术期刊联合起来，组建一个同行专业权威数据库。比如，中华医学会整合行业资源主办126种医学期刊，在国内外成为权威性最强、规模最大的医学期刊系列，学会发挥专家云集、信息畅通、联系广泛的优势，组成中华医学会系列杂志的编辑委员会和专家审稿队伍。这些期刊的发行范围覆盖世界上60多个国家和地区，长期与近千种国外期刊交换。中华医学会还通过与全球最大的医学专业出版集团荷兰威科集团合作，把中国优秀的医学研究成果推介到世界。在国外的学术期刊出版集团中，爱思唯尔是全球影响力最大的，发表的论文每年有250000篇，下载量每年高达10亿多。因此，集团化出版还必须上规模，形成品牌，才会在国际上有影响。
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【关键词】企业文化；本土化；烟台南山皇冠假日酒店
1国际酒店品牌本土化发展现状
在中国旅游业迅速崛起的同时，中国的酒店行业也迅猛发展，致使国际酒店品牌不断入驻中国，目前的本土化国际酒店有希尔顿、万豪、香格里拉、洲际及其旗下各大国际知名酒店管理集团，例如，在烟台，有烟台鑫广万豪酒店、烟台南山皇冠假日酒店、烟台世贸希尔顿酒店、烟台金沙滩喜来登酒店等国际知名品牌与当地开放商合作的豪华酒店，在本地的认知度比较高，所占的市场份额较大，在当地的影响力也较大。国际品牌酒店的扩张速度也日益加快，在我国改革开放和“引进来”政策的推动下，国际酒店管理集团在我国得到了快速发展，根据相关数据调查显示，自改革开放以来，有40余家国际酒店管理集团进入我国市场。
2烟台南山皇冠假日酒店企业文化的主要内容
酒店企业文化主要包括4个方面：物质文化、行为文化、制度文化及精神文化。第一，物质文化包括酒店的建筑装修风格、陈列方式。在体现酒店管理品牌的特点后，还会融合本地特色，以沿海地区为例，在酒店房间设置上，会安排海景房和阳光房（市景房）；在酒店餐饮部设置上也会融合当地美食，体现当地特色。第二，行为文化包括员工的整体素质、仪容仪表、行为规范等方面。在体现不同酒店品牌特点后，也要结合当地文化特色。行为文化，主要体现在员工身上，在服务业中，员工与客人的主要接触方式为沟通交流。第三，制度文化包括酒店的管理、运营制度等一系列国际酒店管理品牌在长期的管理经验下形成的独特的制度体系，包含了管理集团的管理经验以及每个酒店总经理自己独特的管理方式和管理理念，并且也随着时代进步而不断改进。第四，精神文化，即国际品牌酒店在长远发展以来形成的价值观、经营理念等。精神文化同时也作为区分不同国际酒店管理品牌企业文化的重要依据之一。
3烟台南山皇冠假日酒店企业文化在酒店经营过程中的作用
3.1理念导向作用。酒店企业文化随着发展阶段的不断变化，会适应不同时期而有所变化，相应的物质、行为、制度及精神文化也会发生一定程度的变化。在错综复杂的旅游业商业环境变化下，企业文化对酒店经营理念具有指导作用。企业经营发展存在绩效经营目标，当外界环境发生变化时，酒店企业文化会使企业经营发展保持初心，企业员工保持工作积极性[1]。
3.2创新推动作用。优秀的酒店企业文化可以推动企业的进一步发展，促进企业不断进行创新创造。由其内部精神化的企业文化因素推动外部表层化的表象因素发展，从而带动企业在外界风云变化的同时适应发展，创新发展。相反，适应性较差的企业文化并未深入企业内部，仅流于表面，不仅不会对本企业起到推动作用，甚至可能会阻碍企业的进一步发展。这便也是，无论是正式员工还是实习生，在进入企业时，要先进行培训，学习企业文化等相关内容，有助于在以后的工作学习中，培养企业文化认同感，挖掘适应企业文化发展的优秀人才，吸引、引进人才，从而推动企业不断发展进步。
3.3发展借鉴作用。自中国开始实行改革开放，加入WTO开始，中国旅游业迅速发展，相应的中国酒店业迅速崛起，国内大型品牌及国际大型酒店品牌在中国快速发展，酒店数量日益增长。同时，也给了国际品牌一些机会。如何将自身的国际集团融入中国的本土化中，无疑是国际酒店集团面临的最大的难题之一。国际酒店品牌在其发展阶段中，企业文化代表了其发展经验，在遇到难题时如何应对，总结成果将其融入企业文化，并进行下一步的指导工作。
4优化国际品牌酒店企业文化的建议
4.1大力发展经济，加强企业经营发展。21世纪，企业在经营发展过程中仅靠经济影响是远远不够的，因此，要加强企业经营发展过程中企业文化的融入与理解。由于烟台南山皇冠假日酒店员工多为实习生及烟台本地人，对于当地文化理解程度较高，在企业经营发展过程中应定期安排企业文化考试及培训，在培训过程中要求人员进行企业文化理解演讲，根据自身在酒店学习成长过程中接触到的企业文化，与日常工作生活中的本土文化相比较，以演讲的方式，说明其中融合较好的部分与欠缺的部分。员工企业文化本土化演讲兴办形式多样，可借以不同的节日为背景，员工可采用不同的表演形式[2]。
4.2以人为本，适应本土风情文化，加强企业营销本土化。第一，营销产品本土化，即酒店各类产品符合目标市场（烟台南山皇冠假日酒店顾客）的需求。在酒店产品上，烟台的旅游旺季为夏季，会有来自天南海北的游客来烟台避暑，避暑日期大致在7月中旬到8月中旬。在此期间，为实现企业营销本土化战略，产品上应提供长租房，大致日期在15～40天，提供更具吸引力的价格。同时在1楼味西餐厅与47楼亚洲美味旋转餐厅提供当季的海鲜特色美食。同时，提出“赶海季”活动，带客人早上赶海，体验当季美食的捕捞与烹饪过程。第二，营销渠道本土化，即集团建立本土化的营销网络。在此方面，烟台南山皇冠假日酒店营销部门与人力资源部大多为本地员工，更易了解当地目标市场的需求，从而促进业务的进一步拓展。在以后的发展过程中，烟台南山皇冠假日酒店更应该在招聘人才方面注意本土化。第三，促销宣传方式本土化，即集团利用当地文化，了解当地营销文化，适应性发展。酒店应当加大与高校的合作，既能吸引人才，同时，也可以促进当地居民对企业的信任与认同。
4.3结合中国传统文化，不断创新，使企业精神与国家发展相结合。创新是一个国家发展的动力源泉，同时也是一个企业、一个品牌不断发展壮大的源泉。以烟台南山皇冠假日酒店为例的跨国国际酒店品牌应该全面实行创新发展战略，将创新观念融入日常工作当中，企业应当做到全面发动全部门共同参与。创新作为企业发展的一个重要方式方法，不仅是创新管理部门的事情，而应当作为全部门，甚至是部门中的所有员工的事情。遇到需要改进的地方，想到如何进行改进的方法，应通过合理的方式方法向上级部门献言献策，提高企业文化本土化程度，最终实现企业总体效益的提高。
5结论
通过以上分析，以烟台南山皇冠假日酒店为例，研究国际酒店品牌企业文化本土化战略，最为重要的一点是保持创新精神，不断融入时代精神，更新酒店企业文化，更好地结合本土化的特色，提高员工的本土化程度。因此，跨国国际品牌酒店想要在中国发展企业文化本土化，应注意以下几点：①保持其品牌酒店企业文化的初心与使命。在与本土文化相结合的过程中应当保持原企业文化的核心价值观，核心价值观作为企业文化发展的核心内容，在随地域、时展的过程中应当保持本质性的一致。②鼓励创新贯穿企业发展的全过程。国际品牌酒店企业文化创新包括制度创新、物质创新、行为创新及精神创新，在管理人员做到创新不停的同时，应鼓励企业各个部门各个员工也参与到创新的过程中，以人为本，提高员工的参与度。③加强营销管理方式本土化程度。作为跨国国际品牌酒店，收益是所有企业发展的第一目的，不同的文化具有不同的营销特色，应当将企业文化本土化特色融入营销方式上，寻找多方面营销方式，提高酒店总体收益。
【参考文献】
【1】王昊.国际品牌酒店在中国的企业文化建设策略[J].农家参谋,2019(23):186.
品牌经营论文范文6
关键词：景泰；小微旅游企业；数据
甘肃景泰地区旅游资源丰富，近年来通过不断地开发与建设，景区基础建设逐渐完善，旅游行业呈现欣欣向荣的态势，为甘肃景泰小微旅游企业的发展带来了新的活力和机遇，但仍存在很多问题，本文就此展开实证调研。
1甘肃景泰县小微旅游企业概况
1.1景泰县旅游资源
景泰县地处甘肃中部，腾格里沙漠边缘，历史悠久，遗迹众多，是丝绸之路北线上的交通重镇，更是黄河文化和丝路文化的交汇地。当地具有丰富的人文资源和自然资源：黄河石林国家地质公园集黄河、石林、绿洲、民俗等于一体，山水相依；敦煌影视城是我国西北最大、最完整的影视拍摄基地，蕴含着浓郁的西域风情，重现了唐宋时期西部重镇敦煌的雄姿；寿鹿山国家森林公园的“沙漠绿岛”具有独特的森林生态；建于北魏的五佛寺石窟有着浑厚的人文景观资源；“中华之最”---景泰川电力提灌工程是一项跨省份、跨流域、大流量、多梯级的工程，是水利建设史上的一面旗帜等。
1.2景泰县小微旅游企业
甘肃景泰地处黄土高原，相对经济比较落后，该地区的企业大多以小微企业为主。当地旅游业在快速发展的同时也带动了旅游相关产业的发展，小微企业主要形式有旅行社、农家乐、农庄、景区周边游玩设施等，其对拉动当地经济增长起着至关重要的作用。
2甘肃景泰县小微旅游企业现状分析
本次调研选取了甘肃景泰不同类型小微旅游企业作为被调查企业，选择160家企业负责人作为填报单位，本次调研回收的所有数据进行结构分析后录入SPSS软件，形成“甘肃景泰地区财务现状调查问卷数据库.sav”。
2.1财务方面
调研数据分析显示，景泰县小微旅游企业普遍存在以下问题，一是财务制度不健全，财务管理工作无章可依，在被调查的136家小微旅游企业中，只有12家制定了规范的财务工作流程，占比仅有8.8%；二是会计兼出纳问题突出，财务控制薄弱，此现象占被调查对象的92.6%；三是原始资本投入不足，资金积累能力偏弱；四是家族经营占比高（55.9%），经营模式僵化，可持续发展能力不强；五是企业规模小，盈利少，融资难度很大；六是财务管理人员专业能力偏弱，在企业管理中的重要性难以体现，如自己家人兼职财务人员为75.7%，有107家小微旅游企业的财务人员不具备专业的财务证书，占比78.7%，比例较高；七是财务结算中微信使用率偏低。
2.2政府方面
数据显示，认为景泰政府在财务经营方面是否给予关键性帮助的企业有13家，占比9.6%，认为没有给予关键性帮助的企业有123家，占比90.4%，表明政府在企业财务经营方面扶持服务体系不够健全。虽然近年来国家和地方政府部门制定和出台了发展小微企业的政策文件，推动其蓬勃发展，但这些政策更偏重于技术型、创新型企业，对于小微旅游企业来说，并没有获得政策上的红利。另外在其发展所必需的人才培训、管理咨询、信息建设、技术支持、资金扶持等体系建设上还不健全，制约了进一步发展。
2.3文化方面
甘肃景泰的人文旅游资源丰富，但在被调查企业中发现这些企业并没有很好地利用当地的人文资源进行创新经营，总计仅有33家，说明景泰小微旅游企业与当地人文旅游资源的融合度不高；部分企业对影视旅游的认知不到位，看不到影视旅游背后能带来的经济效益，不能深度挖掘本地民俗文化与影视文化相结合，提高产品附加值。
2.4经营方面
被调查的甘肃景泰136家小微旅游企业特色经营项目少，同质化严重，存在恶性竞争现象，同时企业品牌建设意识薄弱，对企业的长远发展考虑不周。
3甘肃景泰县小微旅游企业发展对策
3.1以创新为着眼点，全面提升小微旅游企业的内部动力
首先景泰小微旅游企业应当将财务控制流程与业务流程紧密合起来，建立全方位的财务控制体系，为企业制定规范的财务工作流程，让财务工作有章可依，同时注重关键点的财务控制创新。其次发挥家族经营的优势，避开其模式弊端，可以从用人、管理、财务控制等方面进行家族经营模式的创新，把企业做大做强。最后可大胆尝试经营战略的创新，极的推动小微旅游企业实施特色化与专业化经营战略。
3.2以服务平台建设为载体，健全完善小微旅游企业外部环境
3.2.1政府牵头，健全和完善小微旅游企业支持体系
一方面要建设服务平台，健全和完善小微旅游企业支持体系。另一方面要加强与企业与高校的联系，政府带头，让高校的资源向小微旅游企业倾斜，为企业提供免费培训，提供先进的经营管理模式，助力景泰地区小微旅游企业的蓬勃发展。
3.2.2行业协会助力小微旅游企业信息平台的建设
行业协会是链接政府和企业的桥梁，在技术层面、资金方面、人才引进上发挥咨询、联络、协调管理等职能，对小微旅游企业的发展起到帮扶作用。
3.3以品牌建设为抓手，增强小微旅游企业可持续发展
加强景泰地区小微旅游企业的品牌建设工作，因势利导，帮助小微企业树立品牌意识，认识到品牌的树立对提升企业自身的综合管理能力，自主创新能力和市场竞争力有重要的意义。将景泰特色的人文旅游资源与新兴文化互相交融，各景区之间互相联通，做好与创新结合的工作，更好地打造景泰的旅游文化品牌，提高当地旅游的知名度，从而带动当地小微旅游企业的蓬勃发展，增强可持续发展能力。总之，小微旅游企业是发展景泰地区经济的重要突破口，满足游客的需求，提高服务质量，解决当前所面临的制约问题，促进企业的可持续发展是甘肃景泰地区旅游行业追求的目标和动力。
参考文献
[1]安淑名.景泰县旅游资源优势与旅游产业发展研究[D].兰州大学硕士学位论文，2008.
品牌经营论文范文7
关键词：新媒体；学术期刊；数字品牌；建设
2019年8月13日由科技部等六个部门联合的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》（国科发高〔2019〕280号）中提出主要目标：“到2025年，建成200家左右拥有知名品牌、引领行业发展、竞争力强的文化和科技融合领军企业，使文化和科技融合成为文化高质量发展的重要引擎。”［1］据统计，科研工作者获取信息的平均成本已显著下降，网络单篇论文的使用成本是纸质期刊的七分之一，研究者每年阅读的文献数量比以前多25％，阅读期刊的总量是纸质版本的两倍。面对新媒体的冲击，传统学术期刊应当从经营媒体向经营品牌转型，充分发挥学术期刊品牌价值，延伸科学与媒体内容相关的产业链，实现多元化发展。
一、研究现状
针对科技期刊成果的有效传播和期刊品牌以及借助互联网等新媒体研究，是近些年重点刊发的研究热点之一，而且这方面的大多数论文的下载引用频次较频繁，能被学术质量较高的期刊认可和发表；而从另一个角度看，也反映了期刊出版界和研究者对此类研究高度重视，是重要的关注热点。在张立看来，学术出版走向互联网分三步走，第一步是媒体搬家、将纸质搬向网络进行数字化，第二步是开放获取是，第三步是多种媒体形态的融合出版。向飒利用CIS企业识别系统理论，从理念识别、视觉识别和行为识别入手，构建期刊品牌策划的新模式。［2］杨祖增认为媒介融合背景下，期刊品牌再造要全面提升互联网思维，以内容精致、传播重构、跨界整合为核心，实现从“读者”到“用户”的思维转换。［3］杨丹丹提出了坚持以用户需求为中心，结合“互联网＋”做好连接服务创新，构建基于知识挖掘和社区交互的主动服务模式。［4］王丽娜指出品牌活动是塑造科技期刊品牌形象、提升科技期刊品牌影响力、吸引优质来稿的重要且有效的手段。［5］李小燕等实现科技期刊与新媒体的深度融合，应组建“领军人才＋专才”的团队或联盟，构建传播媒体矩阵，管理运营重视顶层设计。［6］目前，我国学术期刊的数量达五千余种，居世界第二位，但是缺乏有国际影响力、竞争力的优秀期刊领军品牌，只是做到大而不强。通过分析学术期刊品牌数字化建设面临的困境以及期刊品牌建设的影响因素，提出提升学术期刊数字化品牌的有效路径，以期进一步提升学术期刊的科学价值。
二、学术期刊品牌数字化建设面临的困境
（一）数字品牌观念落后，限制新媒体融合发展
受传统出版理念约束，对数字化品牌建设观念淡薄，缺少利用数字技术拓展知识服务的意识，导致品牌建设在提升知识服务发展动能、促进知识内容供给侧改革方面未有实质性跨越。在组织架构与经营机制方面，期刊出版与融合发展的新形势、新要求不吻合，期刊出版流程的选题、收稿、审核、编校、印刷等环节基本上沿用过去的运作方式，技术转型与革新力度不够。在出版流程上盲目追求“数字化”改革，忽略核心内容资源的加工，难以满足读者需求，致使品牌口碑与用户粘度下降。
（二）版权保护问题亟待解决
版权保护问题是数字期刊品牌建设中一个较大的难题。目前，我国还没有制定出专门的网络出版法律法规及部门规章，可参考的著作权法定许可只有少数情况适用，而对于数字出版的要求没有明确规定，阻碍了数字出版资源的编辑转载。使用者缺乏对数字产品的知识产权保护意识，加之互联网环境的开放性，内容更易复制和传播，增大了版权保护的难度。权利人对数字出版作品的版权保护意识淡薄，间接导致其作品通过不正当渠道传播牟利，自己的合法权益受到侵犯。版权纠纷，涉及到期刊的作者、出版机构、网络运营商和读者之间多方利益，许多利益关系不能得到法律上的保护，而且数字出版物的侵权行为发生在虚拟的网络环境，对侵权主体不确定性高，对侵权者的身份追溯困难加大，取证难度大，维权成本高。
（三）数字化出版相关行业标准缺失
统一化、规范化是产业链成熟的标志，完善的技术标准是数字出版产业健康发展的重要保障。目前，我国学术期刊针对数字化品牌建设制定了一系列的出版流程、体制改革指导文件、数字化技术标准，但这些考核因素的具体标准却并没有严格统一，这种情况的存在导致了当前我国学术期刊出版单位所出版的数字化产品格式互不兼容、数据整合困难、软件硬件不匹配等问题，造成资源浪费，因而不利于数字化品牌建设。
（四）期刊评价体系不完善
部分学术评价机构的评价标准并没有跟随数字出版得到及时调整，很多研究机构尤其是高等院校，对研究者的职称评审、业绩考核、成果认定的评定仍然以传统的纸质印刷期刊为主，这在很大程度上影响了学术期刊排名以及参与数字化建设群体的积极性。
三、期刊数字化品牌建设的影响因素
（一）数字品牌认知度
品牌的认知度是期刊综合实力的反应，在原有纸质期刊办刊水平、学术声誉以及发行传播的影响基础上，融入互联网用户通过对线上品牌的体验深度，在长期接受品牌传播并使用数字产品和知识服务后，逐渐形成的对品牌的认识。品牌认知度的高低也从侧面反映出期刊品牌建设在媒体融合、产品研发、学术带动能力、行业认可以及传播渠道等方面的问题。
（二）数字品牌创新力
主要包含以下三个方面：1．传播内容：学术期刊的内容优势来源于稀缺增值内容的供给，策划内容要打破常规，优化信息筛选整合，突出区域文化，学科发展优势，发挥学术导向作用，建设特色栏目，结合编辑的创造性加工编辑方式，形成独特风格，从而塑造个性化品牌，提高品牌辨识度；2．传播渠道：学术期刊的价值实现在于学术交流，重视数字化出版平台开发，开发微信公众平台、微博、二维码、QQ群等媒介的营销推广，建立期刊自有网站、研发期刊APP等移动客户端，构建多渠道、多终端呈现、融合新媒体技术的传播体系；3．传播形式：区别于传统纸质期刊的版面限制和格式要求，数字期刊出版包含了文字、图片、音频、视频、动画等多媒体元素融合，编辑策划应注重数字产品的功能界面及表现手法的创新，使传播内容更加具体、直观、生动，富于趣味性。品牌创新有利于发展“新型内容产业”，不仅扩大期刊出版经营范围，提升品牌知名度，还有助于吸引新的用户群体。持续创新是驱动期刊数字化品牌提升的必然路径。
（三）品牌战略选择
1．品牌发展模式发展精品学术期刊集群建设，推行联合品牌战略模式，群体化、规模化，积极深化出版各环节的联合办刊合作，从单一品牌转向品牌学术联盟发展，建立有效的传播体系与品牌合作机制，依托高校、数字图书馆、行业协会、研究机构、高质量作者群的学术资源，打造数据集约化、系统化的知识交流平台，构建学术共同体，不断提升品牌学术凝聚力，加强综合实力。另外，增强品牌的应用价值，打造以企业为主体的产学研相结合的“文化＋科技”合作品牌。以学术研究支持技术改革，将理论研究与实际生产相结合，建立技术转移、成果转化的快车道。2．品牌规划在坚持自身品牌办刊宗旨、办刊方向的基础上，充分研究市场环境发展变化趋势、做好发展目标规划，包括资金预算、人才引进、人员培训、内容策划、技术革新方面业务的规章制度。重视市场调研，收集有效用户反馈信息，及时调整运营模式，借鉴优秀期刊品牌建设经验，提高竞争意识。
四、提升学术期刊数字化品牌路径
（一）推动传统期刊出版与媒体融合纵深发展
加快学术期网络化改造和技术升级，建设“内容＋平台＋终端”的新型内容生产和传播体系，通过优化出版流程、革新出版手段、转换出版模式，平台再造升级，实现多媒体资源、生产要素有效整合，促进科技成果、技术研发、数据集成、平台终端共融互通，推动媒体深度融合。改造自身技术装备，适应数字化品牌发展需求，建立期刊资源数据库，加快高质量学术内容供给，实现品牌产品个性化订制和内容精准化推送。开发数字资源的内容加工，协同编辑、跨终端内容及移动出版技术，重视数据权力管理。
（二）争取学术话语权，提高品牌公信力
出版质量的高低是决定学术期刊学术话语权的关键，保证高质量高水平的学术成果，是提高品牌公信力的有力保障。优化稿源结构，严格坚持“三级审稿”制度，推动人工智能技术的深度应用和创新发展，建立开放交流平台，接受产品的专家测评及社会测评，确保正确学术导向，保证研究水平，提升论文诚信，杜绝学术不端现象发生。将论文内容质量与内容呈现形式升级为媒体融合下的品牌产品。
（三）创新数字产品运营，加强品牌形象传播
传统期刊的运营体系主要依靠主管单位、主办单位、印制单位以及期刊社本身，而新媒体态势下期刊品牌的数字化建设对技术与经营提出了更高的要求。学术期刊的数字化发展可以借助与网络技术开发商、平台运营商的合作构成新型文化产业链，共同开发学术期刊的内容生产、渠道传播、信息服务的全新模式，从而推动学术期刊在媒体融合环境中的广泛传播与持续发展。例如拓展品牌APP的交互展示、订阅、下载、预览、分享及消息推送等功能，使学术交流从封闭式讨论到公共式讨论、实现信息交互、扩大传播途径。优化网络采编系统，开发“稿件在线收发”功能，转变期刊发表模式，从整期出版过渡为单篇优先出版，推行学术成果即时化出版，缩短发行周期，保证内容时效性，从而提升学术期刊的品牌竞争力。通过策划线上学术交流活动来建设品牌，推广品牌，获得广泛的社会认知度，整体提升期刊品牌影响力和知名度，增强品牌的链接力，拓展内容延伸，实现期刊品牌从点块扩张向链式辐射的升级加快学术期刊品牌形象的传播速度。
（四）拓展品牌增值服务
1．内容资源对期刊数据库的信息进行素材分类，对内容进行二次编辑加工，便于内容资源的开发再利用，使内容组织系统化、有序化，实现用户按需检索，开展数字产品价值评估与版权交易，基于大数据的个性化推荐、文化产品与服务质量评测等文化服务技术研发，形成品牌内容的增值服务。2．人力资源期刊的人力资源不仅包含专业的出版技术人员、编委、顾问，还有各个领域的学术带头人组成的审稿专家队伍，这些资源的有效、合理利用是做好学术期刊品牌数字化增值服务的源泉。开展有关出版发行、科技写作的课程讲解、培训辅导。推送学术资讯，如学术会议、科研讲座、重大立项等学科前沿内容。邀请科研机构专家教授、业内的领军人物作为平台的顾问，发挥行业智库作用，为企业开展类似项目申报、技术评估、专利转让等扩展服务，实现技术交流对接，为行业、单位建言献策，提高期刊品牌的社会影响力。
（五）做好品牌维护及用户信息反馈
品牌维护工作分为内容维护和功能维护两部分。要求编辑定期对网站、数字出版平台的内容进行更新，利用大数据、语义分析、云计算等互联网技术分析网络数据，了解用户阅读需求、提升品牌服务质量、拓展出版范围，及时对系统性能进行检测和升级，修复漏洞，保证品牌服务的正常运行。重视网络安全防护，保障信息网络安全，加强数字出版传播路径监控，设计应急处理预案，以防数字出版物被肆意侵权传播，保护作者学术成果。重视与作者、读者的互动，定期发放用户调查问卷，筛选有效信息，对反馈的问题和提出的意见建议及时跟进。
品牌经营论文范文8
1我国科技期刊发展存在的问题
1.1学术评价单一，学术导向有待完善
2006—2016年我国作者作为第一作者发表的SCI论文统计（见图1）[2],可见我国作者在SCI数量呈逐年上升的趋势。把在SCI、EI等上增加了我国科研成果的国际显示度和影响力，能在一定程度上提升我国科学技术的话语权和影响力，但在目前的学术评价中，存在一些高校和科研院所等学术机构唯SCI、EI马首是瞻的局面，把是否在SCI、EI上发表过论文作为绩效考核、职称晋升的重要指标，甚至“一刀切”式的对发表SCI、EI论文做硬性要求，这就造成大量优秀论文流失和科研经费浪费，威胁中文期刊的生存。在国内学术期刊评价体系中，过分依赖总被引频次、影响因子等指标，以影响因子论英雄，评价体系单一，忽略期刊自身学科属性和社会效益，导致大量办刊人忘记办刊初心，把提高影响因子和总被引频次等指标作为办刊指南，被学术评价机制牵着鼻子走。
1.2大而不强，办刊水平有待提高
截至2017年，我国出版的科技期刊已达5000余种，期刊规模在不断扩大，已是名副其实的期刊大国，但据中国科学技术信息研究所的《中国科技论文统计结果》，我国2008种科技核心期刊的影响因子平均值为0.628；在2007—2017发表国际论文累计超过20万篇以上的国家（地区）共有21个，按平均每篇论文被引次数排序，中国仅排在第15位，面临数量多，但学术水平和整体实力与世界水平有较大差距的问题。而且，我国科技期刊多附属在一些高校和科研院所中，多处于本系统中的边缘地位，在资金扶持、人才培养、队伍建设和发展规划上不够重视，分散、弱小、实力不强、集群化发展和规模化经营程度不够是当前的现状。
1.3刊网融合不深入，转型升级有待提升
2015年3月5日，总理在十二届全国人大三次会议上所作的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。互联网、大数据等新兴技术使信息传播更快捷、形式更多样、内容更丰富，为期刊业带来了理念更新、技术革新与模式创新，也为期刊融合创新带来了蓬勃的动力。期刊从业者也纷纷通过开通微博、微信等公众平台，通过期刊+电商、期刊+旅游、期刊+教育、期刊+会展等一系列的“期刊+”模式加入“互联网+”的浪潮，但成功的案例不多，大多浅尝辄止，在内容资源的动态聚合、实时分发、精准投送、互动分享等上还存在较多问题，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合深度还不够，利用新兴媒体带动期刊转型升级的路还很长。
2提升学术期刊水平途径
2.1树立文化自信，不断提升整体实力
我国的科技期刊是随着西学东渐逐步发展起来的，但它并不是西方科技期刊的附属品。在2016年5月30日全国科技创新大会、中国科学院第十八次院士大会和中国工程院第十三次院士大会上，指出：广大科技工作者要把论文写在祖国的大地上，把科技成果应用在实现现代化的伟大事业中。把论文写在祖国建设的大地上，这是总书记的期待，也是人民的期待。我国科技期刊在发展中虽然存在这样或那样的问题，但整体向好，不断前进。在顶层设计上，国家在不断加大对科技期刊的扶持力度，加强科技期刊人才队伍建设，积极推动学术评价制度改革，建立公正合理的学术评价体系。作为科研工作者，应树立文化自信，坚持科技期刊对科研成果的首发作用，把科研成果优先发表在祖国大地上，不断提高我国期刊的整体实力，提升我国期刊在国际交流中的参与权、话语权、评价权以及主导权，推动中国期刊传播好中国声音。
2.2注重内容和质量，不断提高学术水平
期刊质量=内容质量+编校质量+传播质量。要做好内容质量关键是要做好选题策划和组稿工作，可通过研究行业热点策划专题，采取跟踪基金项目、参加行业学术会议或直接向行业专家约稿等方式约取高水平稿件，同时注重同行评审，不断提高期刊内容质量和学术水平，建立优质品牌，树立良好口碑，从而带动更多、更优秀的稿源；编校质量是构成出版物质量的重要因素之一，是内容质量的载体和保证。在编辑队伍上，可通过采取树立精品意识、发扬韬奋精神、加强培训和学习等手段来不断提高编辑综合素质和编校水平。在编校方法上，除采用常规编辑加工和“三校一读”等方法外，还可采用分项校对、量化校对及文字校对软件校对相结合的方法，保证编校质量；传播质量是扩大影响力、吸引优秀稿源、增加经营收入、提高期刊知名度的保证，对期刊发展的重要性不言而喻。多数期刊采取自建网站、微博/微信等公众平台、与知网万方等数据库合作进行传播，采取自办、与邮局或第三方合作进行发行，取得了一些成绩，不过在互联网快速发展今天，可继续深化刊网融合，推进期刊融合创新，建构期刊多元传播渠道，不断提质增效。
2.3加强学术期刊集群化建设，不断提高竞争力
集群化是国际学术期刊的发展趋势，现阶段我国期刊社绝大多数小且分散，集约化和规模化经营程度低，经济效益低。由于产业化规模不大，导致难以挖掘巨大的市场潜力和消费潜力，且在与国际学术出版机构争夺优质期刊资源面前缺少竞争力，发展期刊集群的重要性日益凸显。中国科技出版传媒有限公司、清华大学出版社以及一些行业协会在期刊集群化建设方面进行了探索和实践，刊群在学术水平、管理水平、经济效益和社会影响力等方面积累了一些经验、取得了一些成绩。只有继续推进期刊集群化发展和管理，才能从根本上解决期刊分散、弱小、实力不强的问题。通过优化期刊出版配置，有效地整合和利用期刊群的资源，实现资源共享，降低运营成本，提高生产效率。同时培育一批期刊产业的龙头骨干，推动期刊业做大做强，才能不断提高我国期刊的竞争力。
