摘要：广告设计方法因为新媒体技术的迅速发展而快速发展转变，与传统媒体时代已有很大的不同。本文通过若干广告设计实例，分享最新的广告设计成果，总结未来可能的新旧媒体上的广告设计发展模式为新媒体与传统媒体的融合互通发展。
关键词：新媒体；广告设计方法；广告设计实例
一、新媒体特征与表征
与传统媒体的传播与表现形式不同，新媒体有其独特的传播与影响特征，因此广告设计对广告媒介的选择需要更深思熟虑：一是因为不同广告媒介与不同受众挂钩，二是广告媒介决定广告设计的视觉效果与信息传播效果，三是考虑自身的广告成本；除此之外要更加注重广告与广告受众之间的互动，因为新媒体传播更像是人对人的传播。对从事广告设计的设计者来说选对自己的广告的传播媒介能让他们在设计上目的更明确、效果更出众。未来是以数字媒体技术为主的信息多元化大环境，新媒体平台的运营是靠互联网信息传播作为支撑，利用互联网对而这些电脑、手机等电子终端进行信息传播，然后再通过电子终端的互相分享传播出去。全新的媒体传播方式比起传统媒体可以为广告设计提供更低的成本、更精确的受众、更惊艳的视效与更快捷的信息传播。
二、新媒体环境下的广告设计实例
新媒体利用现在的科技技术，给受众带来全新的体验，广告可以与受众之间产生直接的互动，像游戏或电影一样的营造出氛围激发受众的好奇心，增进受众与广告之间的关系。例如，现在有一些很火的VR体验馆，这些体验馆有为游戏做营销的，有为宣扬科普知识的，这种直接将受众拉进特定场景传播信息或知识收到受众良好反响，他们不再被动接受广告信息，而是作为参与者来获取广告信息。现在新媒体平台之间可互相推广传递信息，像是植入广告就是一个例子，将广告植入进电视剧或电影里，无形中提高了广告商品的曝光率，使受众对该商品产生印象，适当的广告植入可以减少受众对广告产生的疏离感。同样的，广告也可以夹杂在与新闻资讯类平台、社交平台、浏览器的信息传播里，这种广告传播方式被称为信息流广告，以传播范围更广速度更快的社交类的信息流广告为例，如微信朋友圈广告和微博首页广告，这种信息流广告是根据受众的兴趣来进行筛选然后推广，可让受众自己选择感兴趣与不感兴趣，充分尊重受众意愿，更是低成本地利用受众带动广告在平台间的传播。例如，科技馆可以采用让人们通过VR虚拟技术作为参与者身临其境来感知信息，学习消防知识，预防火灾发生。这种做法使人们被激发好奇心，同时与广告进行实时互动，让人们产生深刻印象。电影《变形金刚3》中的有一幕在电影植入广告上很有代表性：一位男演员手持伊利牛奶进入电梯，这种广告植入并没有干预电影剧情的正常发展，只是通过让电影人物喝牛奶这么一个简单的动作，使电影外的观众看到伊利的产品就行。广告植入利用电影本身的热度来带动广告产品的销量，潜移默化的提升广告品牌在受众心里的接受度。在朋友圈广告上也已经早已不是新闻，网易家居在微信朋友圈推广的广告，人们在浏览微信好友的动态与信息时，不经意也会接收到广告所传达的信息，若是碰到刚好对此类家居广告感兴趣的受众，被该受众分享，那么他的朋友圈的所有朋友也会接收到网易家居的推广广告，对于广告商来说能够低成本又高效率地推广自己的广告商品正是符合了他们作为商人的需求；对于受众来说朋友圈的广告无法避免但并不令人生厌，广告在这种形式下达到了与受众之间的良好互动，更精确了不同受众所愿意接受的广告类型。
三、新旧媒体共存的未来广告发展模式
旧媒体又叫作传统媒体，是指广播、杂志报纸、电视等媒体。新媒体与网络科技的崛起，使人们的生活更加便利，电子书、电脑、手机等越来越强大的数码科技产品在不断挤压传统媒体在人们的生活中的占比，新媒体有着传统媒体达不到的即时性、交互性、融合性，以及网络背后庞大的信息网，不受时间与地域的限制，解决了传统媒体作为广告媒介的一些局限性，如广播受限于只能传播声音使信息难以长久的留在受众的脑海里；杂志报纸则受限于版面篇幅和信息更新速度；而电视受限于电视台都是按时间来放送广告或节目，通常观众难以在随意的时间段内找到自己想要接收的信息；传统媒体更是单方面向大众传递广告，不能做到新媒体与受众之间利用互联网互动，得不到受众反馈以及信息传播延时的问题。新旧媒体特征明显，不存在替代，于是新旧媒体开始融合互补，例如各大杂志或电视台在微博上开了账号；杂志开始分电子版与纸质版扩大受众与广告的接触面积；报刊或电视一角会推出二维码来使广告进行受众进行互动。这些结合方式开发了广告设计更多的可能。
参考文献：
[1]匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2004，4.
[2]谭笑著.跨媒体营销策划与设计[M].北京：中国传媒大学出版社，2016，09.
作者:王惟强 卞川泽 金峰 单位:华夏酒报社
