新媒体范例

【摘要】基于对电视新闻记者如何借势新媒体的研究，首先，阐述新媒体具有能够与用户之间形成有效互动、信息传播精准性得到提升等优势。然后，针对电视新闻记者借势新媒体，给出实现优势互补、加强对新媒体的运用、加强营销互动等措施。

【关键词】电视新闻；新闻记者；新媒体运用；传统媒体

借势新媒体时代的到来，使得人们接触信息方式以及传递信息方式发生很大变化，同时为人们的日常生活与工作带来很多便利。在此背景下，电视新闻记者的发展受到一定影响。电视新闻记者想要实现自身更好发展，就要对新媒体优势进行合理利用，将电视媒体与新媒体之间进行有机结合，彼此之间取长补短，这样可以实现双方的更好发展。电视新闻记者怎样借势新媒体，增强自身影响力与竞争力，成为发展中面临的一个重要问题。所以，本文将针对电视新闻记者如何借势新媒体相应内容进行阐述。

一、新媒体优势

对于新媒体优势，本文主要从以下几点进行阐述与分析：（1） 能够与用户之间形成有效互动。电视媒体有着较强的公信力与影响力，通过电视媒体可以了解到相应国家政策以及热点新闻事件。但是相较于新媒体而言，缺乏与用户之间的互动。有一部分电视媒体已经逐渐意识到自身在这一方面存在的问题，通过电话热线方式，或者邀请用户参与视频采访等方式，增强与用户之间的交流与互动。但仍然无法与新媒体的用户互动相媲美，新媒体可以在媒体平台中，随时随地相应消息，而用户也可以随时接收到信息，并进行点评，说出自己的想法，这是电视媒体无法实现的一个重要功能。（2） 信息传播精准性得到提升。电视媒体在新闻传播中，拥有一个固定形式。例如，某个电视节目只在固定时间内播放，时效性大打折扣，这也是其收视率与新媒体存在差异的一个重要原因。而新媒体可以二十四小时即时传播，能有效满足用户的信息需求，能够通过数据分析与研究，明确不同年龄段、不同文化水平受众的实际爱好、信息需求情况，并提供针对性服务，为用户创造更好的信息氛围，促使信息的传播更具价值。

二、电视新闻记者借势新媒体措施

（一） 实现优势互补

摘要：新媒体时代的到来，改变了企业传统的市场营销模式，在新媒体技术的支持下，企业市场营销走向了多元化的发展道路。与此同时，新媒体时代的到来，也改变了消费者传统的消费观念，在新媒体时代，产品品牌所具有的象征性意义受到了消费的热烈追捧。因此，在新媒体时代，如何打造产品的品牌效应，成为了衡量企业市场营销竞争能力强弱的重要筹码。基于这样的认识，文章以企业品牌营销的重要性为蓝本，探讨了当前我国企业强化品牌营销的理由。

关键词：新媒体时代；品牌营销；重要性；理由；市场经济

0引言

在当今市场经济环境中，品牌的影响力可谓举足轻重。一个产品品牌的知名度越高、名气越大，这个产品就越容易为消费者所接受，也就越容易为企业带来可观的经济效益和社会效益。所以，在市场经济环境中，企业市场营销之间的竞争也是某种意义上的品牌营销之间的竞争。关于发展产品品牌的重要性、塑造产品品牌的深远意义，从国务院总理同志在2016年关于品牌建设重要性的一系列密集表态中我们可以有所领悟。在2016年召开的全国“两会”期间，总理在《政府工作报告》中曾提出，要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。在2016年3月29日，在人民大会堂召开的“第二届中国质量奖颁奖大会”上，总理又指出，要“弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌，让追求卓越、崇尚质量成为全社会、全民族的价值导向和时代精神。”在2016年5月11日，在总理主持召开的国务院常务会议上，总理再次提出“各级政府要着力完善政策，充分发挥市场机制作用。围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。”“培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进‘品质革命’，推动中国制造加快走向精品制造，赢得大市场。”在2016年短短一年的时间，国务院总理同志就先后多次对品牌建设问题做出明确指示，由此可见品牌建设之于企业发展的重要性和深远意义。由此也可以认为，新媒体时代的到来也标志着企业品牌革命时代的到来。

1新媒体时代企业品牌营销的重要性

所谓“品牌营销（BrandConstruction）”，从学术角度来讲，通常是指“品牌拥有者对品牌所进行的设计、宣传、维护的行为和努力。”在这一过程中，品牌拥有者（也被称之为品牌母体）既是品牌营销的主要组织者，同时也是品牌营销的利益表达者，而品牌营销的参与者则包括了品牌营销过程中的所有接触者，比如：用户、渠道、合作伙伴、媒体以及竞争的对手等等，从当前市场经济环境下品牌营销内容的构成成分来看，其主要构成要件包括诸如品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理和品牌虚拟体验管理等等，几乎涵盖了所有可以让品牌发扬光大的影响要素，可见，品牌建设的成功，也是一项复杂的系统工程。新媒体时代企业品牌营销的重要性在于：

1.1品牌代表着企业的竞争力

【摘要】如今是一个新媒体迅速崛起的时代，越来越多的新兴媒体加入到原有的资讯传播领域。在人们获取新闻资讯的渠道被不断拓宽的同时，传统文化的传承也受到前所未有的威胁和挑战。新媒体时代的移动终端和互联网终端极大丰富了人们的日常交流方式，同时也给既往以报纸、书籍等为主的传统文化传播带来了非常大的冲击，大众文化传播、娱乐文化传播、外来文化传播等正在逐渐蚕食传统文化传播的效力。作为媒体人，应当顺应新媒体时代潮流，积极利用新媒体时代广阔的传播平台，为传统文化的传承和发展开辟出一片新的天地。

【关键词】新媒体时代；文化传承；传承特点；传承策略

文化是一个民族的血脉，其传承关乎着民族的兴亡。新媒体时代的到来改变了传统媒体时代人们所熟知的一切。在新媒体时代，不仅人们获取新闻资讯的渠道被大大拓宽，同时其所能够听到和看到的声音也越来越多元化。每一天充斥在人们面前的信息数量都是无比巨大的，这也使得人们在面对如此海量信息的时候变得越来越急躁。人们已经无法心平气和地从如此海量的信息之中获取到文化，也就自然谈不到去传承。不仅如此，随着互联网技术及移动互联技术的发展，越来越多的新兴媒体加入到新闻传播的领域，这些新兴媒体所带来的不仅是多元化的新闻资讯，还有蕴含于新闻资讯之中的多元化的文化。大众文化、娱乐文化、外来文化等对于传统文化的冲击之大已经到了不容忽视的地步。拜金主义、享乐主义等不良价值理念的弥漫其实也与优秀传统文化的传承危机以及不良文化的过度弥漫有着直接关系。

一、传统文化传承与新媒体文化传播的矛盾

1.精英文化与大众文化的冲突。在两千余年的发展过程中，我国形成了较为保守的，以儒家文化为核心的文化体系。在封建时代，统治阶级以自身意志为导向，推崇以儒家文化为核心的教育，以供士人习而入仕。随着新媒体时代的到来，这种文化渐渐失去其在文化传承过程中的主体地位，大众文化慢慢取而代之。大众文化弱化了文化传播的主体，呈现去中心化的发展态势。既往的文化接受者慢慢成为文化的创造者，打破了自上而下的文化传播方式。

2.本土文化与外来文化的冲突。中华传统文化遭到外来文化的冲击，这已经是从很早以前便开始的事情了。一些中华儿女失去了原有的文化自豪感，甚至很多人变成了外来文化的屈膝者。新媒体技术拓宽了不同国家、民族之间文化交流的渠道，同时也将原有的文化壁垒消除殆尽。由于文化自信的缺失以及文化传承的危机，使得在新媒体时代中本土文化面临与外来文化的冲突。

3.民间艺术与网络娱乐文化的冲突。民间艺术是中华传统文化非常重要的组成部分，其既是中国广大劳动人民的精神创造成果，同时也是足以体现民族传统、价值理念以及精神信仰等内容的文化精髓。许多民间艺术无法通过文字的方式进行记载和传承，也有很多民间艺术通过口耳相传的方式进行传承。这些民间艺术在新媒体时代所面临的挑战更加巨大，越来越多的人将关注的目光投向了娱乐文化，因为这些娱乐文化的成本更低，更符合时代的精神需求。反观许多民间艺术，不仅在艺术形式方面落后于时代，而且需要付出的时间成本也相对更多，致使许多人不愿意花时间继承。除此以外，也有许多民间艺术由于宣传的不足而导致其无人知晓，也正因为无人知晓才使得其自身的生存和传承遇到了麻烦，如今这样的民间艺术传承危机已经严重到了濒临失传的地步。

1问题的提出

在我国9000多种期刊中，公开出版的少儿期刊只有200多种，约占总数的2.22%。少儿期刊对少年儿童意义重大，从某种意义上说，少儿期刊在儿童课外阅读中扮演着重要的角色。随着数字化进程的不断加快，各类纸媒纷纷转向数字媒体或者全数字阅读，然而少儿期刊的读者群是6～12岁的儿童，具有一定的特殊性。对于这一群不成熟的网民群体，究竟要如何才能转型成功？如何能让少儿期刊能从纸质期刊变为集合纸质期刊、数字产品、衍生品和阅读体验服务为一体的立体阵营？

2提质增效，坚持内容特色，坚守期刊品牌

根据总局提出的“十三五”规划，新媒体时代，少儿期刊要参与市场竞争，抓好内容生产，提高创新能力，确保产品质量是首要原则。质量是产品的生命线，高质量的少儿期刊是其营销成功的先决条件。少儿期刊作为服务于广大少年儿童的知识和思想的载体，无论是内容方面还是形式方面，都应体现出以儿童为主体的特点。树立清晰的期刊品牌理念，积极进行品牌推广，不断创新和充实品牌内容，让少儿期刊品牌可持续发展。

1）以内容为基石，增强核心竞争力。新媒体时代，期刊的传播方式虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有改变。只有从少儿视角出发，才能真正受到广大小读者的喜爱，形成自身的核心竞争力。（1）突出特色，打造新颖、灵活的栏目。独特鲜活的栏目与内容是期刊的生命力所在，目前少儿期刊内容趋同，栏目设置大同小异，因此打造特色栏目显得尤为重要。例如，青岛出版社少儿期刊中心与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》杂志，引进了先进的办刊理念，具有新颖的栏目设置，杂志里有各种引人入目的真实探险故事，由来自世界各地的科学家、探险家、摄影家向小读者讲述惊险离奇而又真实有趣的故事。（2）注重童趣的表现形式。少儿期刊不是教科书，也不是课堂知识的延伸，应注重趣味性行文风格，幽默风趣的表现形式，用生动的故事、趣味化语言、精美有趣的图画等，让杂志的内容风格生动活泼、充满生机。

2）细分市场以迎合多元化的读者群。细分市场，有针对性地定位多元化的读者群。这需要立足于实际工作，从根本上熟练掌握细分市场的原则，对期刊读者定位进行不断的调整。细分不同的学龄读者和阅读兴趣，少儿期刊应纵向差异划分读者群。例如，“青少期刊”《开心学堂》系列分年级（1～6年级），分学科涵盖语文、数学、作文，目前月发行量20多万册，其成功主要原因是细分市场，对读者实现了准确的定位，迎合了多元化的读者市场需求。又比如与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》，后续推出了LittleKids《环球少年地理》幼儿版，弥补了在幼儿阶段科普刊物的空缺。

3）树立清晰的少儿期刊品牌理念。积极进行品牌推广，开展品牌活动，提高知名度和影响力。作家进校园活动，开展少儿期刊阅读活动，举办各种大赛（作文、演讲、绘画）以及丰富多彩的小记者活动，这些都已成为少期期刊推出系列品牌活动的重要表现形式。（1）《环球少年地理》《小葵花》策划推出科普作家和儿童文学作家进校园活动，丰富了学校文化活动，提高了学生的素养，同时也宣传了杂志的品牌。（2）青少期刊与中国少年队事业发展中心于2012年启动“红领巾阅读推广计划”，目前已成为最具影响力的少儿阅读推广活动。（3）《作文总动员》为了激发小学生写作的兴趣，增强小读者的写作信心，举办作文大赛，吸引了大批热爱写作的孩子。（4）“青少期刊”与人民网合作，推出了人民网小记者这一品牌。设立小记者站，开展一系列丰富多彩的活动。例如，小记者走进编辑部，走进“红领巾阅读推广计划”活动的现场等。

摘要：随着当前社会经济的快速发展，我们迎来了新媒体时代，在这种社会环境下，信息传播的渠道越来越多，种类也变得尤为广泛，这对于电视新闻媒体的运营与发展来说，不仅是一个绝佳的机遇，同时也迎来了巨大的挑战。要想促进电视新闻媒体的良好发展，相关单位和企业必须在实践中去通过多样化的技术手段不断地提高技术水平，将电视媒体和现实良好地融合在一起，只有这样才能促进电视新闻媒体的健康、持续发展。本文站在新时期新闻工作者的角度展开了探究和分析，首先对新时期我国电视新闻媒体的主要特征做了大致的介绍，分析了新媒体时代的到来对于我国电视新闻媒体发展的影响，并对当前新媒体环境下电视新闻发展的定位做了简要介绍，最后，立足于新闻媒体发展的实际情况，探讨了其创新发展的策略与途径。

关键词：新媒体；信息技术；电视新闻；新闻媒体；创新发展

一、引言

当今社会经济飞速发展，高科技盛行，人们的生活方式、沟通方式以及获取信息的途径也由以往传统的方式逐渐被新媒体所改变。新媒体的诞生，扩大了信息传播范围的同时也为传统媒体带来了很大影响。眼下是高科技盛行的时代，互联网已经走进了千家万户，与人们的生活息息相关。电视的发展受到了数字电视、手机电视以及网络电视等新兴媒体的巨大冲击。从本质上来说，电视传播的重要渠道就是电视新闻，因此在目前新媒体环境下，电视新闻必须要顺应时展的要求，利用眼前的新平台做好传播工作，从而充分发挥自身的优势。对此，针对这一方面，必须要予以高度重视，并结合实际情况展开深入的研究，例如，新媒体时代环境下的具体特点，来不断探寻促进我国电视新闻媒体创新发展的有效策略和途径。

二、新媒体时代下电视新闻的特征

基于当前新媒体环境下，我国的电视新闻媒体也发生了较大的变化，主要特征如下：

（一）快速性

摘要：新媒体营销是随着互联网发展而产生的新型营销方式。对于医药企业来说，把握新媒体营销机遇与挑战同在。主要介绍了新媒体的概念和特点，分析了新媒体与传统营销模式的主要区别，总结了医药企业进行新媒体营销的优点和挑战，提出了医药企业基于4I理论开展新媒体营销活动的具体策略。

关键词：医药；新媒体；营销策略

近年来互联网技术不断发展，新媒体营销模式逐渐成熟。相比于传统营销模式来说，新媒体有其独特的优势，成为众多行业的重要营销模式。新媒体营销在医药行业同样具有很大潜力，但由于药品具有特殊性，加之新媒体发展时间较短，医药企业在新媒体营销领域还有很大的发展空间。

1新媒体的概念和特点

新媒体是运用互联网技术以及电子产品终端（如电子计算机、手机、平板电脑等）的信息传播方式。与大众熟知的电视、报纸等传统媒体不同，新媒体的传播平台是网站搜索、微信、微博、手机应用程序、论坛、自媒体、问答等平台，更能够满足人民对信息的更高层次的需求。新媒体信息传播速度快、形式多样、互动性高，能够弥补传统媒体的不足，进一步提高信息传播效率。新媒体的特点主要有两个方面：第一，新媒体注重与用户的交互性，信息是一对一的双向传播，信息投放者和接收者可以进行充分的交流和互动；第二，新媒体很大程度上依赖于相关的技术支持。新媒体的发展和技术的进步密切相关，因此发展新媒体必须得到技术保障。

2新媒体营销模式与传统营销模式的区别

市场营销是指一系列以传播、销售商品为目的而产生的活动。企业的营销活动包括发现价值、创造价值、给予价值，并从中得到收益。如今的营销市场瞬息万变，企业必须要把握当下趋势，对营销模式更新换代，追求创新。在新媒体时代，消费者的需求发生了变化，在某些情况下传统营销已经不能够满足消费者的需求。传统营销包括电视、报纸、杂志、无线电台等传统媒体的产品推广方式，是过去大多数企业采用的主要营销模式。随着网络技术的发展，新媒体营销变得越来越普遍。新媒体营销是利用网页搜索、微博、微信、APP等平台进行产品推广的营销模式。传统营销模式和新媒体营销模式的区别主要体现在以下五个方面。

伴随着信息技术的全面成熟并进一步的前行，不但原有的传统纸张媒体，就连那些新兴的传媒也开始逐渐地成为了动漫的一个重要的传播管道。新媒体下的动漫统统归于手机动漫或者互联的网络以及3G时代和一系列的电子读物等等。在这里我们可以将新媒体形式下的动漫产业产生的深远影响做深入的分析和解读。   1.手机动漫   说到手机动漫，我们就有必要谈一下现在大家所熟知的智能手机。   我国每年智能手机销售数量大幅度的增加，依据相关的统计数据表明，从去年的第一季度开始，我们国家的智能手机的销售数量已经达到了惊人的1000万部之多，其增长率高达50%，到了去年的二季度更是有了明显的增长，而且这个数量还不包含那些通过各种非法渠道流入国内的手机。   现在这些智能手机的大幅度增加，就充分地表明了很多新媒体的终端也开始了迅速地发展壮大，并迅速地开发了系列的产品，来满足不同层次的消费人群的需要。这充分地说明了我们现在的阶段就是新媒体全面发展的一个难得的黄金时间。依照有关日本的数据说明，在智能手机全面投入使用之前的三年之内是全面推行新媒体动漫的关键时期，如苹果的大量投放市场就全面地引爆了最新一代手持终端的有效发展。动漫在这些不用品牌的智能手机中传播内容的主要的方式可以分别表现为彩信以及WAP、客户端的阅读还有一些其他的表现方式。这些相互不同的表现方式能够形成一种立体交叉的综合表现，可以是优势上的相互补充，能够让智能手机的持有者带来较为贴切的感受以及视觉和听觉方面的不同享受。在这些方面，湖南省的拓维信息有限公司所创建的介乎于动漫以及传媒之间的不同的平台就是一个极为明显的成功的典型例子。这个公司依赖于其对于新媒体的有效把握以及其对于今后手机内容的不同看法，其仅用了短短的数年时间就已经成长为一家知名的上市公司，而且这些年以来，该公司通过举办各类型的手机动漫比赛，不但起到了良好的宣传效果，同时还引导了更多的有才之士加入手机动漫的队伍，为手机动漫今后的全面发展做好了人才的储备工作。   2.互联网动漫   说到我们的互联网络，现在的情况是网络已经与以往的电影还有电视形成了三分天下有其一的格局，网络上面的内容极为丰富，很多各种资源纷纷来源于不同的网站，而且现在网络的高速发展更是全面地带动了动漫事业的高速成长，而且现在的主要问题是监管而不是网络动漫以及游戏是否能够得到较为有效的普及。日本国的动漫在其国内较为严苛的动画保护政策之下还是大面积的流行，大家不论年纪大小都非常喜爱看动漫，这就充分地说明网络这一工具的巨大作用。目前国内也出现了诸如“小破孩”、“绿豆蛙”等动漫形象，但是这些还是处于起步的初级阶段，如果能够有效地把握好成长的时间与机会，利用好互联网其内在的互动性以及传播性等各种特点，让动漫来借助与网络实现自己的全面发展是有明显的作用的。   3.3G动漫   三网相互的融合是今后发展的必然趋势。3G时代的动漫产业让许多原本无法有效表现的艺术形式能够在短时间之内就可以有效地发挥出来，以往难于表达的东西有了良好的表达渠道，这也就正是动漫的内在魅力，也就是动漫能够有效地发挥其内在的空间。我们现在可以肯定的是，在今后3G时代完全到来的时候，动漫将会在各个屏幕上见到。说到有关的电子读物，日本的最大电子书店现在已经开始提供了PC端的阅读机以及智能手机的出租业务。早在08年日本电子书的市场份额就已经高达330亿日元。   4.新媒体时代动漫发展的反思   在动漫产业的发展过程中，普遍存在缺乏人们达到共识的内容与样式，缺乏有效的营销推广渠道，缺乏品牌意识及相关运行经验等问题。因此，为了解决这些问题，我们必须做好以下几方面的工作。   （1）在动漫内容方面，要充分了解新媒体用户主流群体的兴趣点，不断创新内容与表现样式，力求有所突破。近年来，随着国际化的趋势日益明显，未来动漫产业也要跟上时展的脚步，积极借鉴国际化的表现元素，融入其他国家文化的精髓。   （2）在产业创新方面，要树立创新的意识，不仅在内容组织上有所创新，还要在形象设计、剧情设计、表现形式等方面进一步创新，甚至还涵盖了动漫产业整个开发、营销、售后环节。   （3）在传播渠道方面，要灵活运用多种传播渠道，尽可能将好的产品推向市场。   （4）在政府扶持方面，动漫产业的政府主管部门要以战略的眼光看待动漫产业的发展问题，大力建设符合新媒体下动漫产业发展要求的基础设施，提升信息技术水平，为传统动漫产业发展注入新的活力。

摘要：

探索研究未来汽车展示设计的发展变化趋势以及在当今信息时代的特征变显得尤为重要.综上所述，为了适应飞速发展的社会以及迅猛发展的科学技术，对汽车设计展示的要求也越来越高，设计思路的更新也为现在展示创造了更宽广的上升空间，同时也丰富了其手段和技术.

关键词：

汽车设计；新媒体；动态化展示

1研究背景

新技术的发展促使出现了新的设计方式，原因有很多，大致总结如下：第一，随着众人对视觉体验的要求越来越高，人们有时候更希望看见对自己有益而且能使自己身心愉悦的正能量，而忽视那些无关紧要的信息.新媒体作为一种新兴的载体是广大设计师能展示汽车动态，在一定程度上更好的适应人们日益增长的精神文化需要.第二，随着市场竞争越来越激烈，品牌的建设显得越来越重要，而此时新媒体作为一种新的载体模式推动了汽车的动态化展示.随着新媒体、互动传播等新兴名词在人们之间流行传播，企业也开始研发新的方式来传播正能量，为创造和维护品牌形象增添光彩.第三，一些动态展示成功案例引起了设计师的重新思考，他们认为，应该在汽车设计中增加更多的动态模式，这样，品牌的内容才会更加丰富多彩.本篇文章就是在设计师和公司都能对新媒体熟练运用的情况下，综合分析了如何对汽车动态化展示进行合理运用，所以设计出了一种新的方法，这种设计将会综合运用新旧媒体.

2汽车设计概述