新媒体范例

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新媒体

新媒体范文1

【关键词】电视新闻;新闻记者;新媒体运用;传统媒体

借势新媒体时代的到来,使得人们接触信息方式以及传递信息方式发生很大变化,同时为人们的日常生活与工作带来很多便利。在此背景下,电视新闻记者的发展受到一定影响。电视新闻记者想要实现自身更好发展,就要对新媒体优势进行合理利用,将电视媒体与新媒体之间进行有机结合,彼此之间取长补短,这样可以实现双方的更好发展。电视新闻记者怎样借势新媒体,增强自身影响力与竞争力,成为发展中面临的一个重要问题。所以,本文将针对电视新闻记者如何借势新媒体相应内容进行阐述。

一、新媒体优势

对于新媒体优势,本文主要从以下几点进行阐述与分析:(1) 能够与用户之间形成有效互动。电视媒体有着较强的公信力与影响力,通过电视媒体可以了解到相应国家政策以及热点新闻事件。但是相较于新媒体而言,缺乏与用户之间的互动。有一部分电视媒体已经逐渐意识到自身在这一方面存在的问题,通过电话热线方式,或者邀请用户参与视频采访等方式,增强与用户之间的交流与互动。但仍然无法与新媒体的用户互动相媲美,新媒体可以在媒体平台中,随时随地相应消息,而用户也可以随时接收到信息,并进行点评,说出自己的想法,这是电视媒体无法实现的一个重要功能。(2) 信息传播精准性得到提升。电视媒体在新闻传播中,拥有一个固定形式。例如,某个电视节目只在固定时间内播放,时效性大打折扣,这也是其收视率与新媒体存在差异的一个重要原因。而新媒体可以二十四小时即时传播,能有效满足用户的信息需求,能够通过数据分析与研究,明确不同年龄段、不同文化水平受众的实际爱好、信息需求情况,并提供针对性服务,为用户创造更好的信息氛围,促使信息的传播更具价值。

二、电视新闻记者借势新媒体措施

(一) 实现优势互补

当今社会,市场经济发展极为迅速,在此发展背景下,电视新闻记者要明确市场发展形势,认识到现代信息技术、媒介传播技术的特征及优势,合理利用新媒体优势推动电视新闻工作。在对新闻线索的挖掘中,可以从新媒体传播角度展开,如此,可在一定程度上提升新闻线索的价值性,推动所采制的新闻作品质量得到明显提升。从日常生活中也可以发现,电视新闻记者在采访中会经常出现“采访失败”的情况[2]。导致其采访失败的原因很多,比如,电视新闻记者的洞察力不足,提问方式不合理,采访前或采访过程中没能深入分析和了解采访对象等,这都会造成许多有价值信息、隐秘信息的流失。面对此问题,电视新闻记者在编采新闻过程中,要具备敏锐的洞察力,并始终保持此“洞察性”,以便于深入地分析和了解事物或采访对象,确保所得到的信息更具新闻价值,防止出现信息流失的现象。除此以外,电视新闻记者也要深入了解用户的实际需求,依据用户的信息需求安排新闻采制工作,以为用户提供符合其需求的新闻内容。为此,电视新闻记者要利用好各种网络信息平台,及时了解信息,注意收集网络用户提出的建议与意见,并对其进行整理和分析,在此基础上查找自身不足,针对自身存在的问题及时作出改正。同时,也要全面认识和了解用户需求、用户爱好,以确保采编的新闻内容能够符合用户的信息需求,进而吸引更多用户,得到其更多的关注与重视。

(二) 强化新媒体技术应用水平

对于电视新闻记者而言,想要更好地实现自身发展,提高自己的市场竞争力,不但要认清市场发展形势,还要掌握新媒体应用技术,提高应用水平,以更加合理地利用新媒体,充分发挥新媒体技术的传播优势。然而,若要合理应用新媒体并非易事,这需要电视新闻记者具备较强的专业能力和综合素养。如今,社会快速发展,媒体行业发展竞争非常激烈,电视新闻记者属于传统媒体行业的代表性职业[3]。在市场竞争压力下,电视新闻记者唯有不断地学习更多的知识,掌握更多的技能,方能实现自身的更好发展。电视新闻记者也要全面认识时展的特征,基于媒介传播发展实际,学习更多的先进信息技术,比如学习GIF制作、HTML技术、VR技术等。通过不断的学习,提高新闻摄影工作效率和工作质量,更好地满足用户的需求。如果电视新闻记者不能正确认识时代的发展趋势,没能掌握更多的新媒体知识,那么,电视新闻记者将会被市场和时代所淘汰。鉴于此,相关部门要制定相应的规则制度和策略,鼓励电视新闻记者参与到新媒体知识的学习中,促使其不断学习更多专业知识,以新兴媒介传播技术去重构其专业知识结构,提高电视新闻记者的综合能力,增强其新媒体运用能力,为更好地发展电视媒体奠定良好基础。与此同时,电视新闻记者也要始终保持初心,要时刻警醒自己,明白自己是一名新闻工作者,要具备较强的职业素养与道德素养。在新媒体时代,各种信息充斥于网络和新闻传播平台上,受众很难辨识其真伪性,加之许多用户缺乏自己的立场,在不良新闻信息的裹挟下,这些用户极易被此类新闻误导,给社会带来极大的负面影响。而作为主流媒体,作为社会舆论方向的引导者,电视新闻记者面对此类信息时,必须始终保持客观理性的态度,不能传播不良信息和虚假信息,要始终确保其传播的信息内容积极向上,确保其传播的内容具备正能量,在净化社会舆论空气的同时,推动社会更好地发展。

(三) 加强营销互动

在电视媒体的发展过程中,电视媒体要合理应用先进的互联网技术,推动传统传播媒介与新媒体传播平台的有机融合,实现台网合一,构建全媒体式的运营战略。电视新闻记者要具备较强的互联网意识,不仅要在电视传播平台中完成自身工作,更要审时度势,开通微博账号以及微信公众号、短视频平台等,对新媒体渠道优势进行合理利用。比如,现如今很多地方电视台都拥有属于自身的微信账号以及微博账号,每天会定时相应信息,在评论区可以实现与用户之间的互动。也有部分电视新闻记者利用快手、抖音等短视频平台,实时新闻信息,并在评论区与用户展开互动。电视新闻记者不仅要在新媒体中搜索相应新闻信息,而且还要利用新媒体与其他用户之间进行互动与交流,这样能够全面了解用户喜好及需求情况。然后将用户需求加入到电视新闻节目中,满足用户信息需求,从而提升电视新闻节目收视率,达到良性循环效果。营销是目前社会发展中的一个热潮,只有懂得营销,商家才能获得更多利润。通过营销不仅可以创造更多利润,而且可以增强社会关注度。在此背景下,电视媒体的发展,要合理利用新媒体手段,制定最为合理的营销战略与营销方式,这样才能在营销互动中逐步前进。通俗来讲就是,电视新闻记者要在电视新闻节目中,制作出相应话题,然后利用新媒体方式进行话题传播和话题引导,使话题能具备更高的关注度与热度。除此之外,还可以使用新媒体平台更好完成线上活动,实现线上活动到线下活动的转变,开展线下营销体验活动。通过开展互动活动,构建与观众之间良好关系,促使新闻关注度与知名度的提升。在活动的参与中,用户会有着良好体验,不断提升用户忠诚度。

结语

综上所述,在新媒体迅猛发展的背景下,电视新闻记者若要实现更好发展,若要增强自身市场竞争力,就应全面了解和认识新媒体优势,结合实际情况,推动传统媒体与新媒体之间的融合,将新媒体优势充分发挥出来。同时,充分了解和分析用户需求、兴趣爱好以及特点,在此基础上,开展电视新闻节目编制工作,以提升电视新闻节目的质量与水平。新媒体与电视新闻媒体之间要取长补短,优势互补,这样才能在激烈市场竞争中实现彼此的更好发展,拥有更多忠实用户,增强市场竞争力。

■参考文献:

[1]俞博闻.新媒体时代电视新闻记者创新思维能力培养初探[J].新闻研究导刊,2020,11(18):144-145.

[2]郭慧娜.新媒体时代广播电视新闻记者应该具备的素养[J].传媒论坛,2020,3(20):51.

新媒体范文2

关键词:新媒体;信息技术;电视新闻;新闻媒体;创新发展

一、引言

当今社会经济飞速发展,高科技盛行,人们的生活方式、沟通方式以及获取信息的途径也由以往传统的方式逐渐被新媒体所改变。新媒体的诞生,扩大了信息传播范围的同时也为传统媒体带来了很大影响。眼下是高科技盛行的时代,互联网已经走进了千家万户,与人们的生活息息相关。电视的发展受到了数字电视、手机电视以及网络电视等新兴媒体的巨大冲击。从本质上来说,电视传播的重要渠道就是电视新闻,因此在目前新媒体环境下,电视新闻必须要顺应时展的要求,利用眼前的新平台做好传播工作,从而充分发挥自身的优势。对此,针对这一方面,必须要予以高度重视,并结合实际情况展开深入的研究,例如,新媒体时代环境下的具体特点,来不断探寻促进我国电视新闻媒体创新发展的有效策略和途径。

二、新媒体时代下电视新闻的特征

基于当前新媒体环境下,我国的电视新闻媒体也发生了较大的变化,主要特征如下:

(一)快速性

随着互联网技术的广泛应用,在当前这种社会环境下,电视新闻媒体要想得到更好的进步,必须要适应时节奏,保证信息传播速度符合时代所需。对此,相关企业和单位纷纷予以了高度重视,随着新媒体技术在电视新闻中的广泛应用,让电视新闻传播迅速这一特点表现更加明显。相较于传统新闻媒体来说,产生了较大的距离和差异,不仅可以提前收集网络信息,也能进行信息的实时推送和,从根本上保证了新闻消息的传播效率。

(二)互动性

当前这种社会环境下,新媒体技术对人们的生活,工作和学习产生了巨大的影响,带来了一定便利的同时,也改变了人们的生活方式以及工作习惯。在过去的一段时间里,传统新闻媒体都是进行单向的信息传播,新媒体时代的到来很大程度上改变了这一现状,让电视新闻媒体不仅可以实时信息,还能通过网络促进新闻者和受众群体的交流与互动,观众不仅可以自己的观点和建议,同时也能有效提高新闻企业的工作效率。

(三)多样化

随着新媒体技术的广泛应用,让我国很多新闻媒体的核心竞争力得到了显著提升。在这种环境下,新时期的电视媒体要想占据一席之地,就必须要保证信息传播的多样化和丰富性。而恰恰互联网可以有效实现这一目的,因此将极具互联网特性的新媒体技术应用的电视新闻媒体发展中,让新时期的新闻信息具备了多样化的特征。观众只需要在网络平台上输入一个新闻关键词,便可以自动弹出很多与此有关的新闻消息,在很大程度上满足了不同受众群体的不同需求,为人们的新闻阅读和消息的传播创造了有利条件。

三、新媒体时代的到来对电视新闻传播的影响

新媒体时代的到来,让传统的电视新闻媒体受到了很大的影响,在发展过程中不仅迎来了全新的机遇,同时也面临着巨大的挑战,具体主要表现在以下几个方面:

(一)新媒体时代下传统电视新闻传播的变革与机遇

1.改变了新闻传播渠道在过去的一段时间里,传统新闻信息的传播通常以报纸的方式来实现,随着互联网技术的不断发展纸质报刊也逐渐发生了形式上的转变,让传统的新闻传播渠道发生了一定程度的变化,逐渐朝着高效化和多元化方向发展,这样一来人们不仅可以在电视上了解时事新闻,也可以通过网络进行阅读和关注。而且由于大数据技术的广泛应用,新时期的新闻消息也开始具备了碎片化的特点,这样不仅方便了人们的关注和阅读,同时也促进了传统新闻传播渠道的改变。2.改变了新闻传播方式基于当前时代环境下人们对于新闻传播的认识也不同于以往,通过互联网来实现在线交流和互动已经成为常态。对此传统的文字新闻报道已经不能满足人们的实际需求,在这种环境下,通过大数据系数得到的数据信息才更具真实性和准确性,能够有效激发人们的新闻阅读兴趣,更在一定程度上拉近了新闻传播者和阅读者之间的良好互动。3.改变了新闻传播内容眼下大数据技术的应用变得越加广泛,有效改变了新闻的传播渠道和传播内容。要想保证新闻内容的质量,就必须要确保内容信息的真实性和全面性以及服务性,而且过程中要灵活的渗透大数据技术,这样才能有效拉近新闻内容和人们生活实际之间的距离,从而更好地服务于人们的实际需求。

(二)新媒体时代下传统新闻传播的风险与挑战

(1)眼下互联网技术发展迅速,逐渐渗透到了人们生活实际的方方面面,而且微博、微信、QQ等几种不同社交软件的广泛应用,让新闻信息的传播逐渐变得社会化和生活化,而且传播速度也在明显加快,这种现象的存在对于传统新闻的传播与发展来说造成了一定的阻碍,不利于传统新闻事业的建设与发展。(2)当前的大数据环境,也改变了新闻从业工作人员的工作方式,他们不仅要掌握专业的知识技能,更要熟练操作大数据技术,可以通过大数据技术的灵活应用来做好数据信息的收集和处理,因此这也对新时期的新闻从业人员提出了更高的要求,带来了更大的压力。

四、新媒体时代下电视新闻媒体的发展定位

新时期环境下电视新闻媒体要想得到良好的发展,必须要明确自身定位,意识到自身的优缺点,然后在此基础上选择针对性的手段和策略,具体要考虑到以下几个方面的内容:

(一)能够组织高质量的新闻稿件

当下我国互联网技术在各行各业都得到了明显的渗透,在这种社会环境下,新闻媒体发展也进入了一个全新的时期,逐渐表现出了多样性和速度性两个特征,这也在一定程度上增加了新闻工作者的工作量。对此,基于新世纪环境下新闻编辑工作者必须要意识到自身角色的正确定位,积极学习,不断努力,不断提高自己的专业能力和职业素养,这样才能高效快速的应对更大的工作任务。与此同时,需要注意的是,在这一过程中必须要具备敏锐的眼光和独到的思维,这样才能从鱼龙混杂的社会新闻信息中提取出极具价值的新闻内容。不断创作出更多高质量的新闻稿件,从根本上满足当前大众的阅读需求。

(二)能对新闻消息进行准确评论

最近几年以来,互联网技术在各行各业的发展中都贡献出了巨大的力量,在新闻行业中,人们也开始借助互联网来进行高效快速的传播。但是在这一过程中,由于网络技术的特点,因此,新闻消息在传播过程中会出现各种各样的问题,受到多方面因素的影响,尤其是一些虚假消息的诞生,容易给社会群众带来不良影响,对此,必须要避免这类新闻消息的传播,从根本上降低不良消息对电视媒体发展的影响,所以先使起的新闻编辑必须要具有较强的新闻读题能力和信息判断能力以及分析能力,这样才能对新闻消息展开正确客观的评价,从而利用正确的思想来对群众进行引导,不断强化受众群体的辨别能力和思维意识。

(三)能够正确引导社会新闻舆论

基于新媒体时代下的新闻编辑工作者,也要具备可以正确引导社会新闻舆论的能力和素养。在平时的工作中积极做好新闻稿件的检查与审核工作,从根本上确保所传播出去的新闻信息真实而有效并具有社会价值。其次,新闻编辑工作者也要对自己所的新闻消息负起责任,从根本上杜绝出现虚假播报的问题,更要严格遵循我国新闻行业的相关规定和要求,保证新闻信息的编辑质量,充分发挥出电视新闻的社会舆论引导作用,从而构建良好的社会风气。

五、新媒体时代下电视新闻媒体的创新途径与策略

在当前新媒体时代环境下,电视新闻媒体要想实现良好的运营与发展,必须要结合当前互联网时代的环境特点和受众群体的基本需求来选择多样化的手段和策略,从多方面做好电视新闻媒体的创新与改进,这样才能获得良好的效果。具体内容如下:

(一)开启新媒体思维

在过去的一段时间里,电视新闻编辑主要工作任务便是结合现有的新闻素材进行整合、加工和传播,在过去,传统媒体是一种信息的垄断,并且传播力很高,阅读者的数量也较多,基本上不会出现缺乏阅读者的问题,因此新闻编辑工作也比较轻松和简单,工作压力较低。但是随着新媒体技术的广泛应用与渗透,让电视新闻媒体的建设与发展面临着更大的挑战,在这种环境下也对新闻编辑工作者提出了更高的要求。他们必须要结合实际情况,对现有的工作方式和工作思维进行转变和改进,否则便会被行业所淘汰。从实际的内容来看,新闻编辑必须要改原有的工作方式和态度,并用全新的手段对新闻内容进行编辑,这样才会赢得更多受众的喜爱,从而使电视新闻节目可以在全新的新媒体时代中具有较强的竞争力,避免了被社会所淘汰问题的出现。

(二)积极融合生产流程

随着信息化时代的到来,新闻媒体的信息传播速度也在逐年增长,在这种环境下,传统的新闻媒体要想获得更好的出路,就必须要转变生产流程,不断提高信息生产质量和传播速度。从当前的实际情况来看,传统媒体的新人制造模式已经难以满足社会的实际需求,因此,必须要立足于新媒体环境下,积极融合新闻生产流程,采取多样化手段做好新闻现场信息的采集和加工,将收集到的素材发送到编辑部之后也要进行再次的加工处理,按照不同受众的兴趣点来制作着重点不同的新闻内容。在具体的新闻事件发生之后,可以制作相应的短篇报道,也可以进行长篇内容的深度剖析,更可以通过跟踪报道或主题报道的方式来满足不同受众群体的阅读需求,这样一来,不仅可以有效增强电视新闻媒体的传播效率,同时也能让新闻信息的采集模式和制造内容进一步深入到群众的生活实际当中。

(三)保证新闻内容质量

从当前的实际情况来看,我国电视新闻节目多数都枯燥无趣,内容单调,电视新闻的报道总是以一些会议报道、领导讲话或者专题节目为主。而且在新闻语言的组织方面也显得生硬刻板,不太合适,大多数情况下都是为人民群众展现社会闪光点,很少揭露社会的阴暗面,导致新闻内容缺乏真实性和客观性,因此大多数观众都是报以嗤之以鼻的态度。针对这一问题的存在,相关部门必须要予以高度重视,考虑到电视新闻内容质量的改进,适当变换选题角度,明确新闻主题,尽可能地贴近社会发展的实际情况以及人民群众的现实生活,这样才可以有效保证新闻消息的质量,吸引更多的受众群体,从而充分发挥出新闻消息的舆论引导功能和社会价值。所以说,电视新闻的内容质量是十分重要的。因此在新媒体背景下,电视新闻编辑必须要始终坚守以内容为核心。但是无论是运用哪一种新闻节目传播方式,都要从根本上保证节目的质量,这是促进电视新闻发展的重要基础。在过程中,相关工作人员必须要注意做到以下几点:一方面,新闻编辑工作者必须要保证每一篇新闻稿件的基本质量,并确保其所具备的正确导向性作用,合理的明确新闻主题,保证其立意深远,内容生动丰富。另一方面,新闻编辑工作者也要勇于走向台前,在策划新闻内容的过程中积极提出自己的意见和建议,并大胆征求他人的观点,做好稿件信息的统筹和规划工作。另外,也要善于站在平民观众的角度来思考社会热点和突发事件等内容,有意识的关注群众百姓所关注的话题。从而为我国电视新闻媒体的良好发展奠定基础。

(四)积极拥抱新媒体

最近几年以来,我国科学技术快速发展,新媒体作为计算机网络的一种代表形式在很多领域都得到了广泛应用,在这种环境下,让传统媒体的发展面临着巨大的危机和挑战。电视新闻媒体就是传统媒体的其中一种,对此,新闻单位和企业必须要灵活借助计算机网络技术,大胆拥抱新媒体。对网络上的新闻消息和相关视频内容进行科学合理的设置,保证其下载率和观看率,必须要对其进行科学合理的设置。除此之外,一些电视现场直播也是不能缺少的,主要针对的就是一些体育比赛、新闻资讯、紧急事件以及国家级大型节目等等。(1)在新媒体形势下,电视新闻必须要改变以往的传播方式,将广播电视、电信网以及互联网融合一起,适当促进自身角色的转变,采取有效手段来拉近三网融合,并充分发挥出其积极作用。(2)在以后的发展道路上,电视媒体必定要以三网融合为基础进一步实现报刊新闻、电视新闻与计算机网络的良好配合,使之共同作用,从而推动自身发展。(3)目前数字化技术飞速发展,使得眼下已经形成了资源共享的发展新态势,各种媒体之间的技术鸿沟也在逐渐减小。手机电视和网络电视是两种不同的信息传播方式,但其传播的内容却是相同的。新媒体在发展上依赖传统媒体丰富的经验和资源上的优势以及社会影响力,然而传统媒体要想将信息更好传播也必须要借助新媒体先进的技术以及新颖的传播方式。由此可见,将新媒体和电视新闻良好的结合到一起,以此来改变信息的传播方式,这是很有意义的。

(五)提高传统媒体竞争力

相较于新媒体来说传统媒体新闻的内容要更加的系统性、职业性、权威性以及强大的公信力,对此,传统媒体在发展的过程中也要继续维护这种优势并将其充分发挥出来。众所周知,电视直播对于新闻媒体来说是重要的宣传途径,相较于新媒体来说反应速度、现场直播和报道水平要明显好的更多,由此可见,对于新媒体来说电视直播可以说是一个有力的竞争对手。虽然新媒体也可以进行直播,但是相比较传统的电视新闻来说内容要比较贫乏,对于这种现象,传统电视新闻媒体必须要抓住这种优势,并充分挖掘这种优势,不断提高自身的市场竞争力。

六、结语

新媒体范文3

关键词:新媒体时代;品牌营销;重要性;理由;市场经济

0引言

在当今市场经济环境中,品牌的影响力可谓举足轻重。一个产品品牌的知名度越高、名气越大,这个产品就越容易为消费者所接受,也就越容易为企业带来可观的经济效益和社会效益。所以,在市场经济环境中,企业市场营销之间的竞争也是某种意义上的品牌营销之间的竞争。关于发展产品品牌的重要性、塑造产品品牌的深远意义,从国务院总理同志在2016年关于品牌建设重要性的一系列密集表态中我们可以有所领悟。在2016年召开的全国“两会”期间,总理在《政府工作报告》中曾提出,要“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”。在2016年3月29日,在人民大会堂召开的“第二届中国质量奖颁奖大会”上,总理又指出,要“弘扬工匠精神,勇攀质量高峰,打造更多消费者满意的知名品牌,让追求卓越、崇尚质量成为全社会、全民族的价值导向和时代精神。”在2016年5月11日,在总理主持召开的国务院常务会议上,总理再次提出“各级政府要着力完善政策,充分发挥市场机制作用。围绕消费者多样化需求,推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。”“培育和弘扬精益求精的工匠精神,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产推进‘品质革命’,推动中国制造加快走向精品制造,赢得大市场。”在2016年短短一年的时间,国务院总理同志就先后多次对品牌建设问题做出明确指示,由此可见品牌建设之于企业发展的重要性和深远意义。由此也可以认为,新媒体时代的到来也标志着企业品牌革命时代的到来。

1新媒体时代企业品牌营销的重要性

所谓“品牌营销(BrandConstruction)”,从学术角度来讲,通常是指“品牌拥有者对品牌所进行的设计、宣传、维护的行为和努力。”在这一过程中,品牌拥有者(也被称之为品牌母体)既是品牌营销的主要组织者,同时也是品牌营销的利益表达者,而品牌营销的参与者则包括了品牌营销过程中的所有接触者,比如:用户、渠道、合作伙伴、媒体以及竞争的对手等等,从当前市场经济环境下品牌营销内容的构成成分来看,其主要构成要件包括诸如品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理和品牌虚拟体验管理等等,几乎涵盖了所有可以让品牌发扬光大的影响要素,可见,品牌建设的成功,也是一项复杂的系统工程。新媒体时代企业品牌营销的重要性在于:

1.1品牌代表着企业的竞争力

通常来说,企业产品市场营销竞争要经历三个阶段,分别是:价格竞争、质量竞争和品牌竞争。在新媒体时代,成熟企业的市场营销之间竞争就是品牌之间的竞争。因为,对于消费者来说,高知名度的品牌也代表着高质量、高品位和高附加值,因而常常会是消费者市场消费的首选产品,而对于企业来说,高知名度的品牌则代表着高利润、高回报和高市场占有率,因而也代表了企业的市场竞争力。

1.2品牌代表着消费者对产品的忠诚度

在新媒体时代,品牌效应的市场传播具有多元性和快捷性,在数字化的营销市场上,品牌不仅是产品形象的代言者,更代表着产品生产者对消费者一贯的承诺,所以,若是站在消费者心理感受的角度来看待产品品牌,则拥有知名品牌的产品带给消费者的就绝不仅仅只是在产品品质和产品质量上的保证,这其中还蕴含着带给消费者在消费时所获得的愉悦感,以及让消费者获得更多的心理满足,从而提高了消费者对这一品牌的忠诚度。

1.3品牌代表着企业历史价值的传承

新媒体时代是一个产品信息快速传播的时代,企业产品在数字化市场上的传播过程几乎是透明的,但是与此相反的是企业品牌形象的形成却是一个漫长的过程,需要长时间的沉淀和过滤。一个成功知名品牌的形成,绝不是简单的在数字化市场上的快速信息传播,而是要在她身上融入企业文化、发展观念、经营理念、工匠精神以及企业产品的价值取向等等,所以,从这个层面上来讲,产品品牌当是企业的一项重要的无形资产,不但有其自身的价值,且代表着对企业历史价值的传承。

2新媒体时代我国企业强化品牌营销的理由

关于新媒体的概念及其定义,目前学术界尚未形成一致性的意见,所谓仁者见仁智者见智,不同研究领域的学者分别从各自不同的层面出发,给出了不同的定义及其解释,可谓众说纷纭,莫衷一是。但是有一点,学者们的观点和看法却是高度一致的,那便是,所谓的“新媒体”,是相对于传统媒体而言的,是继传统的报纸、刊物、广播、电视等媒体之后重新开发出来的以数字为基础的新的媒体形态,换言之,学术意义上的“新媒体”应该是指:利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。所以说,有学者认为,将“新媒体”称之为“数字化媒体”或许更为贴切。新媒体时代我国企业强化品牌营销的理由在于:

2.1消费者消费心态发生了改变

新媒体时代的到来让市场经济变得越来越发达了,“体验经济”的消费形式在新媒体时代走进了消费者的消费意识之中,这也促进了整个消费市场上消费者消费心态的悄然改变。比如,在新媒体时代,消费者不再只注重产品本身的价值体现,消费者更愿意注重产品品牌所能带给他们的附加价值,以及生产企业服务所能带给他们的消费感受,可见,在新媒体时代,消费者的消费心态从对产品本身的关注转移到了对生产企业的服务及其品牌价值的关注,换言之,是新媒体时代催生了产品生产企业与市场消费者的共同的品牌效应时代。

2.2企业缺乏品牌保护意识

在前文中笔者反复强调,新媒体时代一个产品信息高速传播、且呈透明传播状态的时代,建立在数字化市场基础之上的品牌效应无论是对于消费者来说还是对于竞争对手来说都极具吸引力,都能够迅速抓住受众的眼球,而与此形成鲜明反差的则是,很多企业费尽了千辛万苦打造出来的品牌并使之产生了品牌效应之后,却没有及时对这一宝贵的品牌进行有力的保护,品牌保护意识严重缺乏,因此,这也为某些别有用心且企图不劳而获的竞争对手提供了“移花接木”和“偷梁换柱”的机会。比如,企业对产品商标的定位、研制和开发,企业往往要为此付出巨大资金投入和人力资源成本投入,但是当一个产品的商标被研发成功后,这个企业却不懂得要及时进行注册,从而给了一些恶意竞争对手抢先注册的机会,这样一来,这个企业千辛万苦培养出来的品牌轻易的就被别人抢去了,而且从法律层面来看,竞争对手抢注商标的做法虽然是有失公允,有违行业精神,但是却并不触犯刑律,所以法律也拿这种行为没办法,其结果自然是前者投诉无门,有苦说不出,而后者则是坐享其成,得了便宜还卖乖。可见,企业缺乏品牌保护意识付出的代价是多么的沉重。

2.3外来品牌对本国品牌的冲击

新媒体时代的到来,拓宽了世界各国沟通与合作的路径,压缩了世界各国通商贸易的往来时间,在新媒体时代,世界经济一体化的进程也更快了,我国作为世界上的第二大经济体,未来对外贸易的大门只会越开越大,而且永远也不会关上,可以想象,在我国改革开放春风的鼓舞之下,外国品牌大量进入我国市场发展将会成为不争的事实。而与舶来品牌相比较,我国自有品牌,无论是在研发能力上,还是在资金投入上,都处于相对落后的状态,因此,如果我国企业在品牌建设方面不下大力气,用真功夫,加强研发力度,并加强研发后的保护工作力度,那么我国品牌在与舶来品牌的较量中,恐怕难以占据上风。虽然我国民众也会从爱国主义和民族情节出发,对自有品牌给予青睐,但这终究不是抵御外来品牌冲击的好办法,我国企业要拯救自有品牌的市场营销效应,唯有全力以赴的加强品牌建设,别无法门。

参考文献:

[1]秦睿萱.新媒体时代下的品牌营销传播策略——以航空产业为例[J].传播力研究,2017,(10).

[2]刘蒙之.新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究[J].出版科学,2016,24(4).

[3]贾敏燕.新媒体在企业品牌营销工作中的应用[J].中外企业家,2017,(27).

[4]李爱梅,陈春霞,孙海龙,熊冠星,肖晨洁.提升消费者体验的故事营销研究述评[J].外国经济与管理,2017,(12).

[5]尚妍.新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J].商场现代化,2017,(01).

新媒体范文4

【关键词】新媒体时代;文化传承;传承特点;传承策略

文化是一个民族的血脉,其传承关乎着民族的兴亡。新媒体时代的到来改变了传统媒体时代人们所熟知的一切。在新媒体时代,不仅人们获取新闻资讯的渠道被大大拓宽,同时其所能够听到和看到的声音也越来越多元化。每一天充斥在人们面前的信息数量都是无比巨大的,这也使得人们在面对如此海量信息的时候变得越来越急躁。人们已经无法心平气和地从如此海量的信息之中获取到文化,也就自然谈不到去传承。不仅如此,随着互联网技术及移动互联技术的发展,越来越多的新兴媒体加入到新闻传播的领域,这些新兴媒体所带来的不仅是多元化的新闻资讯,还有蕴含于新闻资讯之中的多元化的文化。大众文化、娱乐文化、外来文化等对于传统文化的冲击之大已经到了不容忽视的地步。拜金主义、享乐主义等不良价值理念的弥漫其实也与优秀传统文化的传承危机以及不良文化的过度弥漫有着直接关系。

一、传统文化传承与新媒体文化传播的矛盾

1.精英文化与大众文化的冲突。在两千余年的发展过程中,我国形成了较为保守的,以儒家文化为核心的文化体系。在封建时代,统治阶级以自身意志为导向,推崇以儒家文化为核心的教育,以供士人习而入仕。随着新媒体时代的到来,这种文化渐渐失去其在文化传承过程中的主体地位,大众文化慢慢取而代之。大众文化弱化了文化传播的主体,呈现去中心化的发展态势。既往的文化接受者慢慢成为文化的创造者,打破了自上而下的文化传播方式。

2.本土文化与外来文化的冲突。中华传统文化遭到外来文化的冲击,这已经是从很早以前便开始的事情了。一些中华儿女失去了原有的文化自豪感,甚至很多人变成了外来文化的屈膝者。新媒体技术拓宽了不同国家、民族之间文化交流的渠道,同时也将原有的文化壁垒消除殆尽。由于文化自信的缺失以及文化传承的危机,使得在新媒体时代中本土文化面临与外来文化的冲突。

3.民间艺术与网络娱乐文化的冲突。民间艺术是中华传统文化非常重要的组成部分,其既是中国广大劳动人民的精神创造成果,同时也是足以体现民族传统、价值理念以及精神信仰等内容的文化精髓。许多民间艺术无法通过文字的方式进行记载和传承,也有很多民间艺术通过口耳相传的方式进行传承。这些民间艺术在新媒体时代所面临的挑战更加巨大,越来越多的人将关注的目光投向了娱乐文化,因为这些娱乐文化的成本更低,更符合时代的精神需求。反观许多民间艺术,不仅在艺术形式方面落后于时代,而且需要付出的时间成本也相对更多,致使许多人不愿意花时间继承。除此以外,也有许多民间艺术由于宣传的不足而导致其无人知晓,也正因为无人知晓才使得其自身的生存和传承遇到了麻烦,如今这样的民间艺术传承危机已经严重到了濒临失传的地步。

二、新媒体时代传统文化传承的策略

1.依托网络平台,拓宽传统文化传承渠道。新兴媒体的崛起既给传统文化传承带来了危机和挑战,同时也给传统文化的传承带来了前所未有的机遇。大众文化、外来文化、娱乐文化等与传统文化并无本质区别。大众文化、外来文化以及娱乐文化等可以借助于网络平台迅速扩张自身的传播范围,那么传统文化又何尝不可呢?深入分析新媒体时代传统文化传承的危机不难看出,真正致使传统文化传承面临危机的并不是时代,而是没有顺应时展的媒体人。因此作为新媒体时代的媒体人,有义务利用网络平台,将传统文化传承的既有渠道进行拓展,让更多的人可以看到并领略到传统文化的魅力。

2.完善传统文化,顺应新媒体时代需求。文化的传承并不意味着不加变动地复制,而是要根据时展的需要而有所取舍地继承和发扬。只有能够顺应时展的文化才可以真正被继承并发展下去。当代的每一个媒体人既是文化的传承者,同时也是文化的创造者。对传统文化自身进行完善,让其可以更好地被时代所接受,从而获得更为广泛的认可和传承。

3.拓展传统文化传播渠道,打造传统文化品牌形象。在传统文化传承的过程中,渠道的拓展至关重要。在传统媒体时代,传统文化的传承渠道虽然很窄,但是却很高效。而在新媒体时代,随着媒体数量的增加,传统文化的传播渠道却并没有增加,传播的效力较之以往也呈下降趋势。因此作为媒体人而言,应当鼓励更多的新媒体加入到传统文化传播的队伍中,以传统文化为核心,加强彼此的合作和交流。同时也要不断打造具有影响力的传统文化媒体品牌,用品牌效应去吸引更多的关注,让传统文化可以在新媒体时代得到更好地传播和发扬。

三、结语

新媒体时代的到来弱化了传统媒体的主体地位,同时也给既往的文化传承带来挑战。然而挑战亦是机遇,我们要加强对中华优秀传统文化的挖掘与传承。作为媒体人而言,应当积极利用新媒体时代的优势,在拓宽传统文化传播渠道的基础上,准确捕捉新媒体时代受众群体的精神需求特点,既为传统文化的传承找寻更为合适的天地,同时也为传统文化的传承探求更为适合的方式。

【参考文献】

[1]黄丹.新媒体时代中国传统文化传承的困境与反思[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2017,29(05):75-80.

[2]郭丽.新媒体时代传统文化的创造性转化与传播对策[J].新闻爱好者,2020(02):82-84.

新媒体范文5

探索研究未来汽车展示设计的发展变化趋势以及在当今信息时代的特征变显得尤为重要.综上所述,为了适应飞速发展的社会以及迅猛发展的科学技术,对汽车设计展示的要求也越来越高,设计思路的更新也为现在展示创造了更宽广的上升空间,同时也丰富了其手段和技术.

关键词:

汽车设计;新媒体;动态化展示

1研究背景

新技术的发展促使出现了新的设计方式,原因有很多,大致总结如下:第一,随着众人对视觉体验的要求越来越高,人们有时候更希望看见对自己有益而且能使自己身心愉悦的正能量,而忽视那些无关紧要的信息.新媒体作为一种新兴的载体是广大设计师能展示汽车动态,在一定程度上更好的适应人们日益增长的精神文化需要.第二,随着市场竞争越来越激烈,品牌的建设显得越来越重要,而此时新媒体作为一种新的载体模式推动了汽车的动态化展示.随着新媒体、互动传播等新兴名词在人们之间流行传播,企业也开始研发新的方式来传播正能量,为创造和维护品牌形象增添光彩.第三,一些动态展示成功案例引起了设计师的重新思考,他们认为,应该在汽车设计中增加更多的动态模式,这样,品牌的内容才会更加丰富多彩.本篇文章就是在设计师和公司都能对新媒体熟练运用的情况下,综合分析了如何对汽车动态化展示进行合理运用,所以设计出了一种新的方法,这种设计将会综合运用新旧媒体.

2汽车设计概述

1934年由克莱斯勒公司所生产的“气流”型的小型汽车已然成为了汽车发展史里面的第三个时期的重要性标志,“气流”型小汽车是布里尔(CarlBreer)主任工程师从1927年参照空气动力学的原理所设计出来的一款小汽车,使用流线型设计出来的形状可以有效的降低汽车在高速运转时遇到的风阻,因为它的科学基础在飞机火车和轮船以及汽车等等交通工具上得到广泛的运用,为了保证它的舒适性和可靠性在产品的机械性能以及产品的结构方面都加以精心的设计.设计者耗费了大量的精力为的就是能够达到车身的一致统一使汽车的造型不断的往前推进,经由光滑的车身和后倾的挡风玻璃使发动机罩的双曲线很好的相关联起来整体感的加强也是借由脚踏板与挡泥板的流畅线条来完成的,不过这种型号的汽车在销售方面遭到了失败,即使耗费了将近七年的时间采纳使用了很多的新成果同时发动了极大规模的广告来宣传都无疾而终,广大消费者认为太过标新立异根本没有办法接受,也正是由于这款汽车的设计失败对德国后来的“大众”牌汽车外观形成了极大的影响.

3汽车设计展示

为了达到人们对汽车设计的要求就要将设计给人性化了在需要展示的空间上的使用就得拥有一份保障,在通常情况下在需要确定展示的空间的尺度最重要的根据就是明确的处理好汽车和环境以及我们人类这三者之间的内在关系,经由对数据的综合统计与测量得出的一个具体的数值,尺度关乎着可以容纳的空间的大小通常以所测量出的比较大的数值来作为汽车设计的重要根据,在给汽车设计展示的过程中最基本的就是先要对在某个环境展示空间中人们所处的位置的行为和状态是设计者在最先需要了解的.随着工业革命的来到汽车类产品的销售已经从它的出现到发展被用作是汽车产品销售的重要手段之中的一个,而有关汽车的设计展示历史则已经有了上百多年的历史了,每个行业的生存与各个行业的发展把工业设计认作是一种较为基本的方法,在随着经济不断的全球化发展的今天工业设计已经占据了尤为重要的位置了,几乎全部所有的汽车公司把汽车产品的设计以及研究开发用作是一项颇为有着关键性的任务同时也是为了让汽车在维持着健康发展和稳定发展的决定性的意义.假如设计展示形式和色彩的利用在不具备照明光源的情况下一切的努力都会付诸东流,在有照明光源可使用时便可以让展示的汽车更加具有魅力利用不同的灯光打造出各异的环境氛围,同时把照明光源加以利用还可以把阴影部分处理的更好,合适的照射角度可以让立体视觉效果达到更好,不过在展示照明的过程中灯光的亮度和灯光的照明度以及光源的角度和光源的投射方向都在立体感的塑造中起到了决定性的作用.

4国内外研究现状

4.1国内外研究成果

然而相关研究也随着新媒体技术的发展而逐步深入研究.大量有关动态展示的文献资料和书籍中的论文显示,越来越多的研究人员开始关注动态展示的发展.据统计,自2007至2013年不断出现一些关于动态研究设计的优秀学术论文,比如:2009年4月《包装工程》中,作者为朱琪颖,标题为“标志设计的动态化发展研究”文章中写道:随着新的技术手段以及艺术观念的变更,一些企业经营手段的变换、数字媒体的应用和品牌意识的增强,现代标志展示设计的设计理念、视觉语言、变形手法等发生了很大的改变,开始由平面化、静态化向多元化、静态化转变.动态设计是一个综合了多媒体、多手段、多形态的整体,而不是一个孤立独存的数字制图中的点、线、面状要素.随着一些国外动态展示成功的案例的呈现,为我们创造了更多的实践资料和实习经验.下面举个例子来说明:日本某设计师为当地广播电视台设计标志,他的设计的整体是个六边形的元素,而且这个六边形可以根据不同的场合、节日、庆典随意的组成各种各样的样式、形状,但是万变不离其综,虽然外表千变万化,但其核心形状不变而便于识别,所以人们不会因看到形状改变而感到困惑.这种设计就像儿时我们玩的七巧板一样,那七块板可拼成许多图形,体物肖形,随手变幻,深受世人喜爱.另外,音乐博物馆的动态标志设计,将流动的音乐形象的表现出来,给人留下难忘的印象.

4.2动态化展示概述

动态化展示主要通过产品部件、产生原料合成的动态展示,这主要是通过计算机的动画技术为基础再结合了具体产品的特点进行设计的.计算机动画主要通过画面实现一定形式的旋转、缩放、移动、律动、层动等形成图形动态的展示,这能够直接的展示产品的主要内容,也能够表展产品的生产使用流程,丰富大众对产品使用方法以及使用效果的认识,提高受众群体了解的趣味性.动态化展示主要是通过数字化、多媒体技术,通过最新的动画技术,结合产品的特殊图形数字,通过多种技术吸引参观者,最后实现人机相互的展示形式.这种动态的展示系统主要是一个综合型的平台,一般主要包括了大型环幕、弧度屏幕、球形屏幕、互动镜面以及触屏等,这里融合声音、视频、动画等媒体组合,通过被展示对象的特有背景、价值,通过动态化得科技展示实现品牌的价值提升,还能带给观展者视觉、听觉方面的震撼.

4.3动态化展示的优势

具体来说当前汽车动态化展示中的环保主要可以通过两种方式实现,第一就是通过高科技的生态化建筑支持的汽车展示,整个展示空间的设计就是以环保为主题,所以的空间材料都是由环保材料所构建的,充分利用周围的自然能量.例如,世界上最开始产生的生态化展示厅就是福特公司设立的.动态化展示主要体现环保特点是第二个,因为展示主要通过数字化、多媒体的方式进行展示,对展示空间的设计要求更为简单,还有通过3D技术实现汽车内部构建的三维图动态展示,也可以减少使用实际成品进行静态展示所带来的成本消耗,而且很多结构展示都是损毁了本来车辆,展示后并没有进行再利用的价值,所以动态化得展示可以减少实物展示所造成的不环保性.最后,通过交互体验技术,客户能够通过互动展示平台进行汽车外貌的观赏,能够更好的方便客户进行选择.

5新媒体技术在汽车设计动态化展示的应用

第一,通过AutoCAD进行平面图的设计,汽车展示的二位平面图是最为开始的阶段,这里需要考虑到汽车展示的主题感官能动性、技术功能等需求.绘图的时候把非主要结构通过使用AUTOCAD进行删除,同时考虑到具体的展示的规划路线,汽车展示需要尽量的体现其中的装饰设计图、立面图、截面图、平面图、细节部分的详图等.第二,通过3DMax作为汽车实景的搭建系统,一般的汽车销售展馆都会进行三维模型的搭建,这也就是汽车体验的可视化技术,通过与3DMAX的相使用的GO程序渲染,通过进一步的适用V-Ray渲染器,可视化的效果得到更大的增强,这些技术一般运用在建筑表现图、人体肌肉骨骼的、室内效果图、室内汽车模型等展示有着独特的作用.第三,就是把Unity3D适用于进行汽车展示的实际场景漫游设计,这里通过3DMax以FBX的文件格式导入到其中,再进行下步的贴图工作,可以增加产品阐释的打光效果,以实现汽车动态展示的实景漫游交互设计,这里主要包括了界面的规划设计、汽车漫游行走.交互设计分析以及视频导入等.这里的初期基于GUI的插件进行交互体验界面的设计,这里相互设计包括了用户体验情感的交互、体验行为的交互以及背景界面的交互;还可以通过汽车展览厅中的设置专门的开启按钮来进行视频介绍的开机,通过视频程序性的介绍具体车辆的功能信息与配置信息,为潜在购买者或是已经购买车辆的消费者进行资讯的分享与相关维修保养知识的普及,这里还能够融入不同汽车品牌的独有设计创意,可以通过对虚拟汽车4S点的虚拟体验作为更为专业、细化的设计.第四,基于Kinect进行具体运动实感的设计分析,一般新款车辆进行展示的过程中,这个设备可以结合手势动作,例如,体验用户举起右手车辆就可以向右边形式,左手运用对应左面形式,身体的前倾和向后都会让模拟车体的前进与后退.因为具体的虚拟体验当中,动态展示设计都会根据目标设计对象进行较为精确的估算参数值,设计具体的运动情况以及位置坐标信息,不会出现设计目标产生相互干扰的情况,例如增加的手势交互功能,能够通过体验着的动作进行系统的映射,让体验者的手势替代鼠标键盘.一些动态展示成功案例引起了设计师的重新思考,他们认为,应该在汽车设计中增加更多的动态模式,这样,品牌的内容才会更加丰富多彩.本篇文章就是在设计师和公司都能对新媒体熟练运用的情况下,综合分析了如何对汽车动态化展示进行合理运用,所以设计出了一种新的方法,这种设计将会综合运用新旧媒体.

作者:柳永春 李娟 单位:阜阳师范学院信息工程学院

参考文献:

〔1〕AlanDix,等.人机交互[M].电子工业出版社,2006.

〔2〕赵云川.展示设计[M].中国轻工业出版社,2001.

〔3〕朱慧.中国元素在汽车展示设计中的应用研究[J].包装工程,2011(22).

新媒体范文6

关键词:医药;新媒体;营销策略

近年来互联网技术不断发展,新媒体营销模式逐渐成熟。相比于传统营销模式来说,新媒体有其独特的优势,成为众多行业的重要营销模式。新媒体营销在医药行业同样具有很大潜力,但由于药品具有特殊性,加之新媒体发展时间较短,医药企业在新媒体营销领域还有很大的发展空间。

1新媒体的概念和特点

新媒体是运用互联网技术以及电子产品终端(如电子计算机、手机、平板电脑等)的信息传播方式。与大众熟知的电视、报纸等传统媒体不同,新媒体的传播平台是网站搜索、微信、微博、手机应用程序、论坛、自媒体、问答等平台,更能够满足人民对信息的更高层次的需求。新媒体信息传播速度快、形式多样、互动性高,能够弥补传统媒体的不足,进一步提高信息传播效率。新媒体的特点主要有两个方面:第一,新媒体注重与用户的交互性,信息是一对一的双向传播,信息投放者和接收者可以进行充分的交流和互动;第二,新媒体很大程度上依赖于相关的技术支持。新媒体的发展和技术的进步密切相关,因此发展新媒体必须得到技术保障。

2新媒体营销模式与传统营销模式的区别

市场营销是指一系列以传播、销售商品为目的而产生的活动。企业的营销活动包括发现价值、创造价值、给予价值,并从中得到收益。如今的营销市场瞬息万变,企业必须要把握当下趋势,对营销模式更新换代,追求创新。在新媒体时代,消费者的需求发生了变化,在某些情况下传统营销已经不能够满足消费者的需求。传统营销包括电视、报纸、杂志、无线电台等传统媒体的产品推广方式,是过去大多数企业采用的主要营销模式。随着网络技术的发展,新媒体营销变得越来越普遍。新媒体营销是利用网页搜索、微博、微信、APP等平台进行产品推广的营销模式。传统营销模式和新媒体营销模式的区别主要体现在以下五个方面。

2.1信息传递方向

信息传递方向指的是产品推广的投放者和信息的接受者之间传递信息的方向。在传统营销模式中,产品营销的信息传递是单向的,信息从投放者传送到接受者,从而达到产品推广的作用。而新媒体营销模式中,信息是双向传递的,信息投放者和消费者可以进行信息交换,消费者可以和企业进行直接的交流,消费者的参与度大大提高。

2.2客户获取形式

传统营销模式下,企业获取客户的方法是通过电视、广播等传统媒体进行集中获取的,并不会直接面对消费者。而新媒体营销模式中,企业有机会与消费者直接的交流,并且获取客户的方式更加分散。

2.3销售层级

传统营销模式的销售层级较多,一般来说商品从生产厂商到消费者中间存在批发商、零售商等多个中间环节,产品费用层层增加。而新媒体营销模式的出现,使得企业或生产厂商有机会和消费者产生直接联系,有效减少了中间环节,一定程度上降低了产品价格。

2.4反馈时长

传统营销模式的多层级销售还存在信息滞后的问题。从消费者的反馈的信息传递到生产厂商或者企业的时间花费较长,缺乏及时性。相比之下,新媒体营销模式的销售层级较少,消费者可以和企业或者产品生产厂商进行直接的沟通和反馈,反馈信息的传递速度非常迅速,企业和厂商能够及时获取消费者的反馈建议并进行改进。

2.5客户维系

客户维系是指的企业通过一定措施来维系和消费者之间的紧密度,以确保消费者会再次购买产品。传统营销模式在客户维系方面较为薄弱,受到传播媒介的影响,企业很难对消费者进行维护稳固。新媒体营销模式则可以利用互联网技术,和消费者建立一对一的联系,便于企业开展客户维系活动,增加消费者的信任度和好感度。

3医药新媒体营销模式的优点

3.1传播速度快、范围广

医药企业在传统媒体的广告推广方式中,信息传递较慢,传播范围也有一定的局限性。而新媒体营销模式就很好克服了这些缺点。一方面,当今的社交平台发展已较为成熟,医药企业运用新媒体进行信息传递时已较为顺畅,传播速度也大大提高,传播时效性也较强。另一方面,新媒体传播的范围非常广泛。互联网的覆盖人群非常大,加之互联网传播速度很快,信息传递如同滚雪球般呈现几何级增长,这也是传统媒体营销无法企及的。

3.2掌握全面的消费者信息

新媒体非常注重用户的参与度,传播信息时可与消费者进行直接的沟通和交流。区别于传统媒体的第三方推广机构,新媒体营销使得医药企业能够直接参与到产品的推广中,能够掌握消费者的一手信息,更有效地收集消费者反馈,并作出相应的市场决策。

3.3降低营销成本

在传统营销中,医药企业进行产品推广的费用的成本是较高的,如医药产品电视广告费等。而在新媒体营销模式中,医药企业信息传播的成本非常低廉甚至是免费的。由于大多数社交平台的信息都是开放式的,用户信息、获取信息、传播信息都是免费的,因此相对于电视、广播等传统媒体来说,新媒体的广告推广费用较低。如果医药企业的广告内容能够吸引网友的注意,他们还会转发内容或各抒己见,给广告内容带来热度,进而让更多的潜在客户看到广告内容。因此,新媒体营销能够大幅减少医药企业的营销成本。

3.4精准定位目标群体

在新媒体营销模式下,得益于互联网的大数据分析,社交平台中的用户偏好会被记录下来,其中也包括对产品的消费需求。医药企业可以分析用户数据来了解不同消费者的个性化需求,精确地定位目标群体,使得医药企业的营销策略更有针对性地展开。

3.5提供丰富的营销形式

传统的营销模式中,由于传播平台的局限性,医药企业产品广告竞争较大,广告内容同质化现象较为严重,很难引起众多消费者的强烈关注。然而新媒体的出现,使得医药广告形式出现了更多的可能性。医药企业可以借助于新媒体的平台,开展形式更为新颖的推广方式,比如制造互动话题、关键意见领袖运营等等。

3.6树立医药企业形象

在新媒体时代,医药企业可以通过微博、微信公众号等社交平台来树立企业的良好形象。在社交平台上,医药企业可以通过对账号的运营,官方消息来更新产品、活动信息;此外,医药企业还可以向网民科普如何预防和治疗相关疾病的知识,开展线上的疾病问答活动等,增加消费者的好感和信任,从而塑造医药企业的品牌形象。

3.7增加企业服务范围

由于新媒体营销受众大多数是线上用户,因此新媒体营销往往离不开电子商务。用户在互联网进行交易,必然会产生新的服务内容,如物流服务和售后服务等,这就要求医药企业要完善相关的服务链条,增加服务范围,给消费者创造一个完整、便捷的购物体验。

3.8便于展开公关活动

在传统的营销模式中,由于传播平台时效性较差,信息传递范围有限,医药企业的公关活动往往难以取得有效的成果。然而在新媒体的帮助下,医药企业可以更好地展开公关活动。借助于新媒体高互动性的特点,医药企业可以和消费者进行一对一的沟通,同时更好地接受消费者的反馈,从而安排适宜的公共活动,提升公众好感度,引导消费者舆论,进一步改善消费者和医药企业之间的关系。

4医药企业进行新媒体营销的挑战

我国医药企业进行新媒体营销总体来说还处于初级阶段,新媒体本身是一个新兴行业,还处在不断发展变化中,医药企业进行新媒体营销还有一定的挑战性,具体来看有以下几个方面。

4.1不重视新媒体营销

虽然许多医药企业已开展新媒体营销的相关活动,建立了官方账号进行更新、维护,但由于新媒体发展时长较短,不少医药企业还是停留在以前的思维,并没有完全意识到新媒体营销的重要性,并没有发展线上市场的战略因而丧失了竞争优势。

4.2新媒体营销能力不足

我国新媒体行业发展较快,而医药企业进行新媒体营销的能力略显薄弱。首先来说,医药企业缺乏有经验的技术人员进行新媒体营销活动。新媒体营销业务不熟练可能会导致更新不及时,失去营销机遇,产品推广失败等问题。另外,医药企业可能没有先进的新媒体营销理念,也会导致一系列问题产生。为了追求流量或点击率,医药企业可能会与产品无关的热点内容,虽然博得了关注,但是并没有达到推广产品的目的。

4.3目标群体选择偏离

进行营销自然要进行目标群体选择,才能达到新媒体营销的最终目的。为了选择合适的目标群体,医药企业必须要做充分的市场调查。然而在新媒体环境中,消费者变得越发个性化,这给医药企业选择目标客户带来了一定的难度。同时,客户对于不同的新媒体传播平台的选择也在一定程度上增加了医药企业的选择成本。

4.4危机公关策略不完善

新媒体的特征之一是互动性强,信息传播速度较快,然而对于负面新闻的传播则是雪上加霜。如果医药企业出了任何的负面消息,在网络上可能会在短时间内迅速发酵;如果消费者对医药企业提供的产品或服务不满,可能会在网络上负面反馈制造舆论。这都可能对医药企业造成无法预估的损失,因此新媒体营销对企业的危机公关能力提出了不小的考验。

5基于4I理论的医药新媒体营销策略

在新媒体营销时代,传统的营销理论已经难以满足新时代的消费者需求。而网络整合营销理论(4I)理论以消费者为中心,更适合当今社会的媒体传播模式。下面将以4I理论为基础,介绍医药企业进行新媒体营销应该注意的四大原则。

5.1趣味原则

中国互联网带有娱乐性质,成为众多网民进行休闲娱乐的场所。因此,医药企业进行新媒体营销时,可以加入趣味的元素进行产品推广。消费者对产品的需求不单单只是对产品的需求,还包括了附加的精神层面上的需求。比如保健药品、家庭用药等等,医药企业可以利用娱乐性质的广告推广方式,包装原本枯燥声音的推广内容,使消费者或者潜在消费者都可以享受广告来带的乐趣。具体来说,医药企业可以从企业官方账号入手,将官方微博、微信号进行拟人化,给冷冰冰的账号主体注入鲜活的血液,符合账号人设的产品内容,这样推广的方式不仅生动有趣,还能够拉近与消费者的距离,能够增加药企和消费者的互动率,提高企业的好感度。另外,医药企业的推广内容也需要做到与时俱进并具有娱乐性质。比如推出具有创意的短视频,结合当下的热点话题,利用幽默搞笑的剧情对产品进行推广。

5.2利益原则

消费者的利益是展开营销活动时不能绕开的话题。医药企业进行新媒体营销时同样应该考虑营销活动给消费者带来了什么样的好处。一般情况下消费者大多是利益驱动型的,因此只有以满足消费者的利益为中心,才能够留住消费者,并且提高顾客的忠诚度。具体而言,新媒体营销中消费者得到的利益一般分为两种:一种是消费者实际到手的利益,如物质、金钱等。这种利益可以通过转发文章进行抽奖、赠送优惠券等形式来操作。医药企业可以运用此种方式刺激消费者的潜在需求,提高实际购买率,提高顾客的忠诚度。另一种是精神层面上的利益,如得到的咨询、科学常识、情感需求等的利益。医药企业可以定时发送与疾病相关的科学知识,让消费者在阅读内容时都有一定的收获和满足感。

5.3互动原则

新媒体的特点之一是高互动性,在进行新媒体营销时医药企业也应该遵守互动原则,增加与消费者的互动性。因为医药行业普遍存在信息不对称性,消费者所了解的信息并不充分,很难产生对药企的信任感。这时就要求医药企业尽可能将产品的全部信息向消费者公开,及时收集消费者的反馈意见,这样能减少与消费者的隔阂,建立消费者对医药企业的信任。具体而言,医药企业发表和自己产品有关的热点话题,和网友进行交流互动,积攒人气。在微博上可以举办转发抽奖活动,通过庞大的话题转发量来积累人气,增加粉丝数量,扩大企业的知名度。

5.4个性原则

如今的消费者需求变得越来越个性化,这是企业面临的挑战之一。然而重视消费者的个性化需求,既是挑战,也是机遇。让消费者的需求得到充分的满足,能够让消费者感到被理解、被尊重,进而提高企业忠诚度。具体来说,医药企业可以借助互联网的大数据算法,分析消费者的个性需求,量身定制不同的产品方案。医药企业还可以面对特定的消费群体推出特别的产品和服务,不仅能够更好地满足消费者的真实需求,还可以树立企业口碑,赢得消费者的喜爱。

参考文献

[1]高晨峰.社会化媒体营销研究述评[J].新闻研究导刊,2018,9(22):156.

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[5]钱?.企业网上营销模式应用研究[J].财经界(学术版),2015,(18):29-31.

[6]孙辉.新媒体能否助推医药行业[J].中国战略新兴产业,2014,(09):31.

新媒体范文7

在我国9000多种期刊中,公开出版的少儿期刊只有200多种,约占总数的2.22%。少儿期刊对少年儿童意义重大,从某种意义上说,少儿期刊在儿童课外阅读中扮演着重要的角色。随着数字化进程的不断加快,各类纸媒纷纷转向数字媒体或者全数字阅读,然而少儿期刊的读者群是6~12岁的儿童,具有一定的特殊性。对于这一群不成熟的网民群体,究竟要如何才能转型成功?如何能让少儿期刊能从纸质期刊变为集合纸质期刊、数字产品、衍生品和阅读体验服务为一体的立体阵营?

2提质增效,坚持内容特色,坚守期刊品牌

根据总局提出的“十三五”规划,新媒体时代,少儿期刊要参与市场竞争,抓好内容生产,提高创新能力,确保产品质量是首要原则。质量是产品的生命线,高质量的少儿期刊是其营销成功的先决条件。少儿期刊作为服务于广大少年儿童的知识和思想的载体,无论是内容方面还是形式方面,都应体现出以儿童为主体的特点。树立清晰的期刊品牌理念,积极进行品牌推广,不断创新和充实品牌内容,让少儿期刊品牌可持续发展。

1)以内容为基石,增强核心竞争力。新媒体时代,期刊的传播方式虽然发生了变化,但内容作为期刊核心价值的地位没有改变。只有从少儿视角出发,才能真正受到广大小读者的喜爱,形成自身的核心竞争力。(1)突出特色,打造新颖、灵活的栏目。独特鲜活的栏目与内容是期刊的生命力所在,目前少儿期刊内容趋同,栏目设置大同小异,因此打造特色栏目显得尤为重要。例如,青岛出版社少儿期刊中心与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》杂志,引进了先进的办刊理念,具有新颖的栏目设置,杂志里有各种引人入目的真实探险故事,由来自世界各地的科学家、探险家、摄影家向小读者讲述惊险离奇而又真实有趣的故事。(2)注重童趣的表现形式。少儿期刊不是教科书,也不是课堂知识的延伸,应注重趣味性行文风格,幽默风趣的表现形式,用生动的故事、趣味化语言、精美有趣的图画等,让杂志的内容风格生动活泼、充满生机。

2)细分市场以迎合多元化的读者群。细分市场,有针对性地定位多元化的读者群。这需要立足于实际工作,从根本上熟练掌握细分市场的原则,对期刊读者定位进行不断的调整。细分不同的学龄读者和阅读兴趣,少儿期刊应纵向差异划分读者群。例如,“青少期刊”《开心学堂》系列分年级(1~6年级),分学科涵盖语文、数学、作文,目前月发行量20多万册,其成功主要原因是细分市场,对读者实现了准确的定位,迎合了多元化的读者市场需求。又比如与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》,后续推出了LittleKids《环球少年地理》幼儿版,弥补了在幼儿阶段科普刊物的空缺。

3)树立清晰的少儿期刊品牌理念。积极进行品牌推广,开展品牌活动,提高知名度和影响力。作家进校园活动,开展少儿期刊阅读活动,举办各种大赛(作文、演讲、绘画)以及丰富多彩的小记者活动,这些都已成为少期期刊推出系列品牌活动的重要表现形式。(1)《环球少年地理》《小葵花》策划推出科普作家和儿童文学作家进校园活动,丰富了学校文化活动,提高了学生的素养,同时也宣传了杂志的品牌。(2)青少期刊与中国少年队事业发展中心于2012年启动“红领巾阅读推广计划”,目前已成为最具影响力的少儿阅读推广活动。(3)《作文总动员》为了激发小学生写作的兴趣,增强小读者的写作信心,举办作文大赛,吸引了大批热爱写作的孩子。(4)“青少期刊”与人民网合作,推出了人民网小记者这一品牌。设立小记者站,开展一系列丰富多彩的活动。例如,小记者走进编辑部,走进“红领巾阅读推广计划”活动的现场等。

3少儿期刊转型升级新模式

传统的少儿期刊都是依靠邮局征发、校园和区域发行等模式,微乎其微的广告收入,这早已不适用于目前少儿报刊的发展。如今,许多少儿期刊在市场渠道受阻和广告收益下降之后,生存发展面临困境,开展多元化经营势在必行。只有突破传统的少儿期刊营销模式,不断增强经营意识,吸收新的营销理念,才可能提升少儿期刊的市场竞争力。

1)强强联合,创新数字化内容生产。数字出版不是洪水猛兽,不是传统出版的替代和终结,而是传统出版的延展,拓展了图书的内涵和外延。利用网络平台,同各媒体合作,促进新媒体融合。少儿期刊必须把纸刊作为一个平台,跟其他技术媒体合作,进行新媒体的融合嫁接,才能实现纸刊更加健康长效的发展。以青岛出版社少儿期刊中心的杂志为例:(1)积极同视频或音频公司合作。例如,同凯叔讲故事、喜马拉雅等公司合作,将纸刊中的故事以图像和声音的形式表现出来,让纸质刊瞬间变得生动活泼,从而吸引儿童成为忠实的读者。(2)同AR技术公司合作,在杂志中嵌入AR技术。《少年电脑世界》《环球少年地理》杂志通过AR技术,让刊物上的图片立体化呈现,并附带额外的知识讲解,这种AR立体卡片在丰富纸刊内容的同时更让少儿读者兴趣大增。(3)微信平台绝对不是纸刊内容的照搬,而是需要和其他媒体的共同合作,推出全新的内容。比如,内容展示、交流问答、消息推送、活动安排等。由于少儿期刊的小读者受年龄、学业等因素制约,所以我们将微信公众号推送服务的对象定位为家长,不定期会推送家长喜欢关注的一些问题,比如儿童心理和教育问题。

2)调整营销布局,多渠道经营。新媒体的快速发展对少儿期刊来说,这是一个很难得的机遇。期刊借助新媒体平台,让其用户成为读者,提高读者覆盖面、扩大品牌影响力、实现数字化转型与发展的有效手段。(1)借助微信公众平台,与一些影响力大、关注人数多的适合儿童阅读的微信公众号合作。例如“一条”“丹妈读童书”等影响力大的微信公众号,这些公众号的读者都是期刊的潜在读者群,通过合作争取将他们的孩子转化为期刊的用户。(2)借助网站平台,和网站合作。少儿期刊与“博看网”“中国知网”“龙源期刊”等网站合作,输出付费版本的电子期刊。与“杂志铺”“当当”“京东”等网站合作,实现线上销售,线下合作活动,开展多元化经营。例如,《开心学堂》同杂志铺合作作文大赛,为获奖读者打造专属刊物。既宣传了杂志,也让读者订阅的积极性提高。(3)发展研学夏令营活动。丰富产品线,多种模式挖掘市场潜力,积极推进少儿期刊衍生产品。例如,《小淑女》编辑部举办的小淑女夏令营,《环球少年地理》编辑部举办的守望萤火夏令营。研学夏令营的举办,成为少儿期刊一个新的营销点。(4)少儿期刊与科研教育培训机构的合作。借助教育培训机构的资源,少儿期刊涉足教育培训领域,强强联合,做到事半功倍的效果。例如,《少年电脑世界》杂志推出的乐高机器人编程课程,《天才小画家》杂志推出的绘画课程。线上的微课,线下的培训课程,这都极大地拉动少儿期刊在新媒体时代的发展。

3)充分开发资源,丰富产品线。根据教育发展新需求,很多少儿期刊抓住机遇,深度开发选题资源、内容资源和作者资源,不断深化选题,开发新的产品线,增加新的利润增长点。例如,《智力课堂》编辑部推出《动手与动脑》丛书,《小葵花》编辑部推出《给小时候的诗》丛书,致力打造全方位阅读学习体验平台。少儿期刊社这些年也纷纷集中力量对自身积累下来的资源进行开发利用,生产延伸产品,出版品牌书集、品牌玩具、有声读物、微电影等。例如,《聪明数学》《聪明语文》将往期精彩内容进行整理,推出精选集。

新媒体范文8

 

伴随着信息技术的全面成熟并进一步的前行,不但原有的传统纸张媒体,就连那些新兴的传媒也开始逐渐地成为了动漫的一个重要的传播管道。新媒体下的动漫统统归于手机动漫或者互联的网络以及3G时代和一系列的电子读物等等。在这里我们可以将新媒体形式下的动漫产业产生的深远影响做深入的分析和解读。   1.手机动漫   说到手机动漫,我们就有必要谈一下现在大家所熟知的智能手机。   我国每年智能手机销售数量大幅度的增加,依据相关的统计数据表明,从去年的第一季度开始,我们国家的智能手机的销售数量已经达到了惊人的1000万部之多,其增长率高达50%,到了去年的二季度更是有了明显的增长,而且这个数量还不包含那些通过各种非法渠道流入国内的手机。   现在这些智能手机的大幅度增加,就充分地表明了很多新媒体的终端也开始了迅速地发展壮大,并迅速地开发了系列的产品,来满足不同层次的消费人群的需要。这充分地说明了我们现在的阶段就是新媒体全面发展的一个难得的黄金时间。依照有关日本的数据说明,在智能手机全面投入使用之前的三年之内是全面推行新媒体动漫的关键时期,如苹果的大量投放市场就全面地引爆了最新一代手持终端的有效发展。动漫在这些不用品牌的智能手机中传播内容的主要的方式可以分别表现为彩信以及WAP、客户端的阅读还有一些其他的表现方式。这些相互不同的表现方式能够形成一种立体交叉的综合表现,可以是优势上的相互补充,能够让智能手机的持有者带来较为贴切的感受以及视觉和听觉方面的不同享受。在这些方面,湖南省的拓维信息有限公司所创建的介乎于动漫以及传媒之间的不同的平台就是一个极为明显的成功的典型例子。这个公司依赖于其对于新媒体的有效把握以及其对于今后手机内容的不同看法,其仅用了短短的数年时间就已经成长为一家知名的上市公司,而且这些年以来,该公司通过举办各类型的手机动漫比赛,不但起到了良好的宣传效果,同时还引导了更多的有才之士加入手机动漫的队伍,为手机动漫今后的全面发展做好了人才的储备工作。   2.互联网动漫   说到我们的互联网络,现在的情况是网络已经与以往的电影还有电视形成了三分天下有其一的格局,网络上面的内容极为丰富,很多各种资源纷纷来源于不同的网站,而且现在网络的高速发展更是全面地带动了动漫事业的高速成长,而且现在的主要问题是监管而不是网络动漫以及游戏是否能够得到较为有效的普及。日本国的动漫在其国内较为严苛的动画保护政策之下还是大面积的流行,大家不论年纪大小都非常喜爱看动漫,这就充分地说明网络这一工具的巨大作用。目前国内也出现了诸如“小破孩”、“绿豆蛙”等动漫形象,但是这些还是处于起步的初级阶段,如果能够有效地把握好成长的时间与机会,利用好互联网其内在的互动性以及传播性等各种特点,让动漫来借助与网络实现自己的全面发展是有明显的作用的。   3.3G动漫   三网相互的融合是今后发展的必然趋势。3G时代的动漫产业让许多原本无法有效表现的艺术形式能够在短时间之内就可以有效地发挥出来,以往难于表达的东西有了良好的表达渠道,这也就正是动漫的内在魅力,也就是动漫能够有效地发挥其内在的空间。我们现在可以肯定的是,在今后3G时代完全到来的时候,动漫将会在各个屏幕上见到。说到有关的电子读物,日本的最大电子书店现在已经开始提供了PC端的阅读机以及智能手机的出租业务。早在08年日本电子书的市场份额就已经高达330亿日元。   4.新媒体时代动漫发展的反思   在动漫产业的发展过程中,普遍存在缺乏人们达到共识的内容与样式,缺乏有效的营销推广渠道,缺乏品牌意识及相关运行经验等问题。因此,为了解决这些问题,我们必须做好以下几方面的工作。   (1)在动漫内容方面,要充分了解新媒体用户主流群体的兴趣点,不断创新内容与表现样式,力求有所突破。近年来,随着国际化的趋势日益明显,未来动漫产业也要跟上时展的脚步,积极借鉴国际化的表现元素,融入其他国家文化的精髓。   (2)在产业创新方面,要树立创新的意识,不仅在内容组织上有所创新,还要在形象设计、剧情设计、表现形式等方面进一步创新,甚至还涵盖了动漫产业整个开发、营销、售后环节。   (3)在传播渠道方面,要灵活运用多种传播渠道,尽可能将好的产品推向市场。   (4)在政府扶持方面,动漫产业的政府主管部门要以战略的眼光看待动漫产业的发展问题,大力建设符合新媒体下动漫产业发展要求的基础设施,提升信息技术水平,为传统动漫产业发展注入新的活力。