新媒体范例

新媒体

新媒体范文1

【关键词】电视新闻;新闻记者;新媒体运用;传统媒体

借势新媒体时代的到来,使得人们接触信息方式以及传递信息方式发生很大变化,同时为人们的日常生活与工作带来很多便利。在此背景下,电视新闻记者的发展受到一定影响。电视新闻记者想要实现自身更好发展,就要对新媒体优势进行合理利用,将电视媒体与新媒体之间进行有机结合,彼此之间取长补短,这样可以实现双方的更好发展。电视新闻记者怎样借势新媒体,增强自身影响力与竞争力,成为发展中面临的一个重要问题。所以,本文将针对电视新闻记者如何借势新媒体相应内容进行阐述。

一、新媒体优势

对于新媒体优势,本文主要从以下几点进行阐述与分析:(1) 能够与用户之间形成有效互动。电视媒体有着较强的公信力与影响力,通过电视媒体可以了解到相应国家政策以及热点新闻事件。但是相较于新媒体而言,缺乏与用户之间的互动。有一部分电视媒体已经逐渐意识到自身在这一方面存在的问题,通过电话热线方式,或者邀请用户参与视频采访等方式,增强与用户之间的交流与互动。但仍然无法与新媒体的用户互动相媲美,新媒体可以在媒体平台中,随时随地相应消息,而用户也可以随时接收到信息,并进行点评,说出自己的想法,这是电视媒体无法实现的一个重要功能。(2) 信息传播精准性得到提升。电视媒体在新闻传播中,拥有一个固定形式。例如,某个电视节目只在固定时间内播放,时效性大打折扣,这也是其收视率与新媒体存在差异的一个重要原因。而新媒体可以二十四小时即时传播,能有效满足用户的信息需求,能够通过数据分析与研究,明确不同年龄段、不同文化水平受众的实际爱好、信息需求情况,并提供针对性服务,为用户创造更好的信息氛围,促使信息的传播更具价值。

二、电视新闻记者借势新媒体措施

(一) 实现优势互补

当今社会,市场经济发展极为迅速,在此发展背景下,电视新闻记者要明确市场发展形势,认识到现代信息技术、媒介传播技术的特征及优势,合理利用新媒体优势推动电视新闻工作。在对新闻线索的挖掘中,可以从新媒体传播角度展开,如此,可在一定程度上提升新闻线索的价值性,推动所采制的新闻作品质量得到明显提升。从日常生活中也可以发现,电视新闻记者在采访中会经常出现“采访失败”的情况[2]。导致其采访失败的原因很多,比如,电视新闻记者的洞察力不足,提问方式不合理,采访前或采访过程中没能深入分析和了解采访对象等,这都会造成许多有价值信息、隐秘信息的流失。面对此问题,电视新闻记者在编采新闻过程中,要具备敏锐的洞察力,并始终保持此“洞察性”,以便于深入地分析和了解事物或采访对象,确保所得到的信息更具新闻价值,防止出现信息流失的现象。除此以外,电视新闻记者也要深入了解用户的实际需求,依据用户的信息需求安排新闻采制工作,以为用户提供符合其需求的新闻内容。为此,电视新闻记者要利用好各种网络信息平台,及时了解信息,注意收集网络用户提出的建议与意见,并对其进行整理和分析,在此基础上查找自身不足,针对自身存在的问题及时作出改正。同时,也要全面认识和了解用户需求、用户爱好,以确保采编的新闻内容能够符合用户的信息需求,进而吸引更多用户,得到其更多的关注与重视。

(二) 强化新媒体技术应用水平

对于电视新闻记者而言,想要更好地实现自身发展,提高自己的市场竞争力,不但要认清市场发展形势,还要掌握新媒体应用技术,提高应用水平,以更加合理地利用新媒体,充分发挥新媒体技术的传播优势。然而,若要合理应用新媒体并非易事,这需要电视新闻记者具备较强的专业能力和综合素养。如今,社会快速发展,媒体行业发展竞争非常激烈,电视新闻记者属于传统媒体行业的代表性职业[3]。在市场竞争压力下,电视新闻记者唯有不断地学习更多的知识,掌握更多的技能,方能实现自身的更好发展。电视新闻记者也要全面认识时展的特征,基于媒介传播发展实际,学习更多的先进信息技术,比如学习GIF制作、HTML技术、VR技术等。通过不断的学习,提高新闻摄影工作效率和工作质量,更好地满足用户的需求。如果电视新闻记者不能正确认识时代的发展趋势,没能掌握更多的新媒体知识,那么,电视新闻记者将会被市场和时代所淘汰。鉴于此,相关部门要制定相应的规则制度和策略,鼓励电视新闻记者参与到新媒体知识的学习中,促使其不断学习更多专业知识,以新兴媒介传播技术去重构其专业知识结构,提高电视新闻记者的综合能力,增强其新媒体运用能力,为更好地发展电视媒体奠定良好基础。与此同时,电视新闻记者也要始终保持初心,要时刻警醒自己,明白自己是一名新闻工作者,要具备较强的职业素养与道德素养。在新媒体时代,各种信息充斥于网络和新闻传播平台上,受众很难辨识其真伪性,加之许多用户缺乏自己的立场,在不良新闻信息的裹挟下,这些用户极易被此类新闻误导,给社会带来极大的负面影响。而作为主流媒体,作为社会舆论方向的引导者,电视新闻记者面对此类信息时,必须始终保持客观理性的态度,不能传播不良信息和虚假信息,要始终确保其传播的信息内容积极向上,确保其传播的内容具备正能量,在净化社会舆论空气的同时,推动社会更好地发展。

(三) 加强营销互动

在电视媒体的发展过程中,电视媒体要合理应用先进的互联网技术,推动传统传播媒介与新媒体传播平台的有机融合,实现台网合一,构建全媒体式的运营战略。电视新闻记者要具备较强的互联网意识,不仅要在电视传播平台中完成自身工作,更要审时度势,开通微博账号以及微信公众号、短视频平台等,对新媒体渠道优势进行合理利用。比如,现如今很多地方电视台都拥有属于自身的微信账号以及微博账号,每天会定时相应信息,在评论区可以实现与用户之间的互动。也有部分电视新闻记者利用快手、抖音等短视频平台,实时新闻信息,并在评论区与用户展开互动。电视新闻记者不仅要在新媒体中搜索相应新闻信息,而且还要利用新媒体与其他用户之间进行互动与交流,这样能够全面了解用户喜好及需求情况。然后将用户需求加入到电视新闻节目中,满足用户信息需求,从而提升电视新闻节目收视率,达到良性循环效果。营销是目前社会发展中的一个热潮,只有懂得营销,商家才能获得更多利润。通过营销不仅可以创造更多利润,而且可以增强社会关注度。在此背景下,电视媒体的发展,要合理利用新媒体手段,制定最为合理的营销战略与营销方式,这样才能在营销互动中逐步前进。通俗来讲就是,电视新闻记者要在电视新闻节目中,制作出相应话题,然后利用新媒体方式进行话题传播和话题引导,使话题能具备更高的关注度与热度。除此之外,还可以使用新媒体平台更好完成线上活动,实现线上活动到线下活动的转变,开展线下营销体验活动。通过开展互动活动,构建与观众之间良好关系,促使新闻关注度与知名度的提升。在活动的参与中,用户会有着良好体验,不断提升用户忠诚度。

结语

综上所述,在新媒体迅猛发展的背景下,电视新闻记者若要实现更好发展,若要增强自身市场竞争力,就应全面了解和认识新媒体优势,结合实际情况,推动传统媒体与新媒体之间的融合,将新媒体优势充分发挥出来。同时,充分了解和分析用户需求、兴趣爱好以及特点,在此基础上,开展电视新闻节目编制工作,以提升电视新闻节目的质量与水平。新媒体与电视新闻媒体之间要取长补短,优势互补,这样才能在激烈市场竞争中实现彼此的更好发展,拥有更多忠实用户,增强市场竞争力。

■参考文献:

[1]俞博闻.新媒体时代电视新闻记者创新思维能力培养初探[J].新闻研究导刊,2020,11(18):144-145.

[2]郭慧娜.新媒体时代广播电视新闻记者应该具备的素养[J].传媒论坛,2020,3(20):51.

新媒体范文2

关键词:新媒体;信息技术;电视新闻;新闻媒体;创新发展

一、引言

当今社会经济飞速发展,高科技盛行,人们的生活方式、沟通方式以及获取信息的途径也由以往传统的方式逐渐被新媒体所改变。新媒体的诞生,扩大了信息传播范围的同时也为传统媒体带来了很大影响。眼下是高科技盛行的时代,互联网已经走进了千家万户,与人们的生活息息相关。电视的发展受到了数字电视、手机电视以及网络电视等新兴媒体的巨大冲击。从本质上来说,电视传播的重要渠道就是电视新闻,因此在目前新媒体环境下,电视新闻必须要顺应时展的要求,利用眼前的新平台做好传播工作,从而充分发挥自身的优势。对此,针对这一方面,必须要予以高度重视,并结合实际情况展开深入的研究,例如,新媒体时代环境下的具体特点,来不断探寻促进我国电视新闻媒体创新发展的有效策略和途径。

二、新媒体时代下电视新闻的特征

基于当前新媒体环境下,我国的电视新闻媒体也发生了较大的变化,主要特征如下:

(一)快速性

随着互联网技术的广泛应用,在当前这种社会环境下,电视新闻媒体要想得到更好的进步,必须要适应时节奏,保证信息传播速度符合时代所需。对此,相关企业和单位纷纷予以了高度重视,随着新媒体技术在电视新闻中的广泛应用,让电视新闻传播迅速这一特点表现更加明显。相较于传统新闻媒体来说,产生了较大的距离和差异,不仅可以提前收集网络信息,也能进行信息的实时推送和,从根本上保证了新闻消息的传播效率。

(二)互动性

当前这种社会环境下,新媒体技术对人们的生活,工作和学习产生了巨大的影响,带来了一定便利的同时,也改变了人们的生活方式以及工作习惯。在过去的一段时间里,传统新闻媒体都是进行单向的信息传播,新媒体时代的到来很大程度上改变了这一现状,让电视新闻媒体不仅可以实时信息,还能通过网络促进新闻者和受众群体的交流与互动,观众不仅可以自己的观点和建议,同时也能有效提高新闻企业的工作效率。

(三)多样化

随着新媒体技术的广泛应用,让我国很多新闻媒体的核心竞争力得到了显著提升。在这种环境下,新时期的电视媒体要想占据一席之地,就必须要保证信息传播的多样化和丰富性。而恰恰互联网可以有效实现这一目的,因此将极具互联网特性的新媒体技术应用的电视新闻媒体发展中,让新时期的新闻信息具备了多样化的特征。观众只需要在网络平台上输入一个新闻关键词,便可以自动弹出很多与此有关的新闻消息,在很大程度上满足了不同受众群体的不同需求,为人们的新闻阅读和消息的传播创造了有利条件。

三、新媒体时代的到来对电视新闻传播的影响

新媒体时代的到来,让传统的电视新闻媒体受到了很大的影响,在发展过程中不仅迎来了全新的机遇,同时也面临着巨大的挑战,具体主要表现在以下几个方面:

(一)新媒体时代下传统电视新闻传播的变革与机遇

1.改变了新闻传播渠道在过去的一段时间里,传统新闻信息的传播通常以报纸的方式来实现,随着互联网技术的不断发展纸质报刊也逐渐发生了形式上的转变,让传统的新闻传播渠道发生了一定程度的变化,逐渐朝着高效化和多元化方向发展,这样一来人们不仅可以在电视上了解时事新闻,也可以通过网络进行阅读和关注。而且由于大数据技术的广泛应用,新时期的新闻消息也开始具备了碎片化的特点,这样不仅方便了人们的关注和阅读,同时也促进了传统新闻传播渠道的改变。2.改变了新闻传播方式基于当前时代环境下人们对于新闻传播的认识也不同于以往,通过互联网来实现在线交流和互动已经成为常态。对此传统的文字新闻报道已经不能满足人们的实际需求,在这种环境下,通过大数据系数得到的数据信息才更具真实性和准确性,能够有效激发人们的新闻阅读兴趣,更在一定程度上拉近了新闻传播者和阅读者之间的良好互动。3.改变了新闻传播内容眼下大数据技术的应用变得越加广泛,有效改变了新闻的传播渠道和传播内容。要想保证新闻内容的质量,就必须要确保内容信息的真实性和全面性以及服务性,而且过程中要灵活的渗透大数据技术,这样才能有效拉近新闻内容和人们生活实际之间的距离,从而更好地服务于人们的实际需求。

(二)新媒体时代下传统新闻传播的风险与挑战

(1)眼下互联网技术发展迅速,逐渐渗透到了人们生活实际的方方面面,而且微博、微信、QQ等几种不同社交软件的广泛应用,让新闻信息的传播逐渐变得社会化和生活化,而且传播速度也在明显加快,这种现象的存在对于传统新闻的传播与发展来说造成了一定的阻碍,不利于传统新闻事业的建设与发展。(2)当前的大数据环境,也改变了新闻从业工作人员的工作方式,他们不仅要掌握专业的知识技能,更要熟练操作大数据技术,可以通过大数据技术的灵活应用来做好数据信息的收集和处理,因此这也对新时期的新闻从业人员提出了更高的要求,带来了更大的压力。

四、新媒体时代下电视新闻媒体的发展定位

新时期环境下电视新闻媒体要想得到良好的发展,必须要明确自身定位,意识到自身的优缺点,然后在此基础上选择针对性的手段和策略,具体要考虑到以下几个方面的内容:

(一)能够组织高质量的新闻稿件

当下我国互联网技术在各行各业都得到了明显的渗透,在这种社会环境下,新闻媒体发展也进入了一个全新的时期,逐渐表现出了多样性和速度性两个特征,这也在一定程度上增加了新闻工作者的工作量。对此,基于新世纪环境下新闻编辑工作者必须要意识到自身角色的正确定位,积极学习,不断努力,不断提高自己的专业能力和职业素养,这样才能高效快速的应对更大的工作任务。与此同时,需要注意的是,在这一过程中必须要具备敏锐的眼光和独到的思维,这样才能从鱼龙混杂的社会新闻信息中提取出极具价值的新闻内容。不断创作出更多高质量的新闻稿件,从根本上满足当前大众的阅读需求。

(二)能对新闻消息进行准确评论

最近几年以来,互联网技术在各行各业的发展中都贡献出了巨大的力量,在新闻行业中,人们也开始借助互联网来进行高效快速的传播。但是在这一过程中,由于网络技术的特点,因此,新闻消息在传播过程中会出现各种各样的问题,受到多方面因素的影响,尤其是一些虚假消息的诞生,容易给社会群众带来不良影响,对此,必须要避免这类新闻消息的传播,从根本上降低不良消息对电视媒体发展的影响,所以先使起的新闻编辑必须要具有较强的新闻读题能力和信息判断能力以及分析能力,这样才能对新闻消息展开正确客观的评价,从而利用正确的思想来对群众进行引导,不断强化受众群体的辨别能力和思维意识。

(三)能够正确引导社会新闻舆论

基于新媒体时代下的新闻编辑工作者,也要具备可以正确引导社会新闻舆论的能力和素养。在平时的工作中积极做好新闻稿件的检查与审核工作,从根本上确保所传播出去的新闻信息真实而有效并具有社会价值。其次,新闻编辑工作者也要对自己所的新闻消息负起责任,从根本上杜绝出现虚假播报的问题,更要严格遵循我国新闻行业的相关规定和要求,保证新闻信息的编辑质量,充分发挥出电视新闻的社会舆论引导作用,从而构建良好的社会风气。

五、新媒体时代下电视新闻媒体的创新途径与策略

在当前新媒体时代环境下,电视新闻媒体要想实现良好的运营与发展,必须要结合当前互联网时代的环境特点和受众群体的基本需求来选择多样化的手段和策略,从多方面做好电视新闻媒体的创新与改进,这样才能获得良好的效果。具体内容如下:

(一)开启新媒体思维

在过去的一段时间里,电视新闻编辑主要工作任务便是结合现有的新闻素材进行整合、加工和传播,在过去,传统媒体是一种信息的垄断,并且传播力很高,阅读者的数量也较多,基本上不会出现缺乏阅读者的问题,因此新闻编辑工作也比较轻松和简单,工作压力较低。但是随着新媒体技术的广泛应用与渗透,让电视新闻媒体的建设与发展面临着更大的挑战,在这种环境下也对新闻编辑工作者提出了更高的要求。他们必须要结合实际情况,对现有的工作方式和工作思维进行转变和改进,否则便会被行业所淘汰。从实际的内容来看,新闻编辑必须要改原有的工作方式和态度,并用全新的手段对新闻内容进行编辑,这样才会赢得更多受众的喜爱,从而使电视新闻节目可以在全新的新媒体时代中具有较强的竞争力,避免了被社会所淘汰问题的出现。

(二)积极融合生产流程

随着信息化时代的到来,新闻媒体的信息传播速度也在逐年增长,在这种环境下,传统的新闻媒体要想获得更好的出路,就必须要转变生产流程,不断提高信息生产质量和传播速度。从当前的实际情况来看,传统媒体的新人制造模式已经难以满足社会的实际需求,因此,必须要立足于新媒体环境下,积极融合新闻生产流程,采取多样化手段做好新闻现场信息的采集和加工,将收集到的素材发送到编辑部之后也要进行再次的加工处理,按照不同受众的兴趣点来制作着重点不同的新闻内容。在具体的新闻事件发生之后,可以制作相应的短篇报道,也可以进行长篇内容的深度剖析,更可以通过跟踪报道或主题报道的方式来满足不同受众群体的阅读需求,这样一来,不仅可以有效增强电视新闻媒体的传播效率,同时也能让新闻信息的采集模式和制造内容进一步深入到群众的生活实际当中。

(三)保证新闻内容质量

从当前的实际情况来看,我国电视新闻节目多数都枯燥无趣,内容单调,电视新闻的报道总是以一些会议报道、领导讲话或者专题节目为主。而且在新闻语言的组织方面也显得生硬刻板,不太合适,大多数情况下都是为人民群众展现社会闪光点,很少揭露社会的阴暗面,导致新闻内容缺乏真实性和客观性,因此大多数观众都是报以嗤之以鼻的态度。针对这一问题的存在,相关部门必须要予以高度重视,考虑到电视新闻内容质量的改进,适当变换选题角度,明确新闻主题,尽可能地贴近社会发展的实际情况以及人民群众的现实生活,这样才可以有效保证新闻消息的质量,吸引更多的受众群体,从而充分发挥出新闻消息的舆论引导功能和社会价值。所以说,电视新闻的内容质量是十分重要的。因此在新媒体背景下,电视新闻编辑必须要始终坚守以内容为核心。但是无论是运用哪一种新闻节目传播方式,都要从根本上保证节目的质量,这是促进电视新闻发展的重要基础。在过程中,相关工作人员必须要注意做到以下几点:一方面,新闻编辑工作者必须要保证每一篇新闻稿件的基本质量,并确保其所具备的正确导向性作用,合理的明确新闻主题,保证其立意深远,内容生动丰富。另一方面,新闻编辑工作者也要勇于走向台前,在策划新闻内容的过程中积极提出自己的意见和建议,并大胆征求他人的观点,做好稿件信息的统筹和规划工作。另外,也要善于站在平民观众的角度来思考社会热点和突发事件等内容,有意识的关注群众百姓所关注的话题。从而为我国电视新闻媒体的良好发展奠定基础。

(四)积极拥抱新媒体

最近几年以来,我国科学技术快速发展,新媒体作为计算机网络的一种代表形式在很多领域都得到了广泛应用,在这种环境下,让传统媒体的发展面临着巨大的危机和挑战。电视新闻媒体就是传统媒体的其中一种,对此,新闻单位和企业必须要灵活借助计算机网络技术,大胆拥抱新媒体。对网络上的新闻消息和相关视频内容进行科学合理的设置,保证其下载率和观看率,必须要对其进行科学合理的设置。除此之外,一些电视现场直播也是不能缺少的,主要针对的就是一些体育比赛、新闻资讯、紧急事件以及部级大型节目等等。(1)在新媒体形势下,电视新闻必须要改变以往的传播方式,将广播电视、电信网以及互联网融合一起,适当促进自身角色的转变,采取有效手段来拉近三网融合,并充分发挥出其积极作用。(2)在以后的发展道路上,电视媒体必定要以三网融合为基础进一步实现报刊新闻、电视新闻与计算机网络的良好配合,使之共同作用,从而推动自身发展。(3)目前数字化技术飞速发展,使得眼下已经形成了资源共享的发展新态势,各种媒体之间的技术鸿沟也在逐渐减小。手机电视和网络电视是两种不同的信息传播方式,但其传播的内容却是相同的。新媒体在发展上依赖传统媒体丰富的经验和资源上的优势以及社会影响力,然而传统媒体要想将信息更好传播也必须要借助新媒体先进的技术以及新颖的传播方式。由此可见,将新媒体和电视新闻良好的结合到一起,以此来改变信息的传播方式,这是很有意义的。

(五)提高传统媒体竞争力

相较于新媒体来说传统媒体新闻的内容要更加的系统性、职业性、权威性以及强大的公信力,对此,传统媒体在发展的过程中也要继续维护这种优势并将其充分发挥出来。众所周知,电视直播对于新闻媒体来说是重要的宣传途径,相较于新媒体来说反应速度、现场直播和报道水平要明显好的更多,由此可见,对于新媒体来说电视直播可以说是一个有力的竞争对手。虽然新媒体也可以进行直播,但是相比较传统的电视新闻来说内容要比较贫乏,对于这种现象,传统电视新闻媒体必须要抓住这种优势,并充分挖掘这种优势,不断提高自身的市场竞争力。

六、结语

新媒体范文3

【关键词】主流媒体新媒体平台新闻宣传工作

随着社会的不断进步,日新月异的信息技术和通信技术使得新媒体的应用越来越广泛,新媒体时代已经全面到来,传播者与受众的关系出现了角色叠加的转变,主流媒体的话语权不断被分化和去中心化。与此同时,传统媒体在新媒体的冲击下,呈现出逐渐式微的发展颓势,无论是受众数量还是传播影响力都不断下滑,传统媒体的主流位置岌岌可危。

一、新时期主流媒体新闻宣传工作面临的挑战和机遇

1.挑战:公众的信息消费习惯改变,宣传环境更加复杂。新媒体在改变了人们信息接收渠道的同时,也使得信息消费习惯发生了巨大的转变。特别是智能手机和4G及5G网络的普及应用,公众在生活中对新媒体越来越依赖,比如微博、微信、QQ等软件已经成为人们在工作生活中的主要媒介平台,各大手机的新闻APP也成为人们了解信息的主要渠道,掌上新闻成为主流,人们利用工作生活中的碎片化时间,可以在任何场合完成新闻的浏览、转发和评论,极大地提高了新闻传播的效率,但是公众对新闻的耐受性却在不断降低,他们的阅读习惯更加随意化,对大部分信息一扫而过,只会对自己特别感兴趣的内容深入阅读。与此同时,网络新闻的信息量极其巨大,新媒体平台为了发挥其时效性的优势,过于追求眼球经济,往往会弱化“把关环节”,这也给了虚假新闻、价值观不正确的新闻滋生和传播的土壤,往往会造成非常不好的舆论影响,使得传统主流媒体面临更加复杂的新闻宣传环境。

2.机遇:加快媒介融合,积极补齐传统媒体的传播短板。随着新媒体传播影响力的不断扩大,网络对社会舆论及社会公众思想方式的影响越来越明显。因此,主流媒体在进行新闻宣传工作时,一定要守好新媒体这块宣传阵地,精心打造新媒体宣传平台,提高新闻传播效率,化冲击为动力。目前各大传统主流媒体,如报纸、广播、电视都开通了自身的网络平台、微博官方账号和微信公众号,精心生产和网络信息,与传统媒体的新闻信息形成优势互补。与此同时,在新媒体时代,公众不再是被动的信息接收者,受众的主体地位不断被强化,成为传播链条中的重要一环,所有的传播活动必须基于受众的兴趣和需求出发,并且给他们足够的交流和发表意见的空间,从媒体到受众的单向传播模式早已过时,双向互动式的传播更受欢迎。因此,如今的主流媒体在生产新闻作品的过程中也非常注重与受众的沟通与交流,在新闻宣传过程中,将受众体验放在第一位,改变了传统的工作模式,基于受众的需求来生产各种新闻产品,强化新闻的时效性和可读性。

二、主流媒体运用新媒体平台做好新闻宣传工作的策略

传统媒体行业必须正确认识新媒体时代主流媒体面临的机遇和挑战,以此为契机,科学创新传统媒体新闻宣传的理念和方式,提高新闻的宣传力度和舆论引导能力。如何更好地运用新媒体平台,做好新闻宣传工作,成为传统媒体工作者必须学好的必修课。

1.善于利用新媒体平台获取高价值新闻线索。综合来看,传统媒体收集新闻线索的有效途径相对来说较为单一,热线电话、来信等很难提供高价值的独家新闻线索。而网络则蕴含了有新闻价值的富矿,网民往往会通过百度贴吧、微博和微信公众号等,及时爆料自己掌握的信息线索,如果主流媒体的新闻工作者善于甄别挖掘这些信息线索,就能迅速地获取有价值的新闻线索,甚至是独家线索,给传统媒体内容注入新鲜血液。

2.善于利用有影响的新媒体平台。在新媒体不断普及的背景下,主流媒体一定要善于利用有影响力的微博和微信平台,能够给传统媒体提供更加丰富和及时的内容,例如针对网络中的一些谣言和假新闻及时辟谣和澄清,对一些社会热点问题进行跟踪报道和深度报道,与网络新闻形成差异化竞争,打造主流媒体在新媒体平台上有影响力的权威形象。实践证明,各大主流媒体积极地在这些领域精耕细作,作出了诸多成绩。

3.打通新的新媒体宣传渠道。新媒体的一个重要特点就是宣传手段多样,宣传形式不断更新换代,能够满足社会现代化的快节奏发展要求,也符合当代人求新求变的心理诉求。因此,主流媒体在运用新媒体平台时,一定要站在风口浪尖,善于利用最流行的新媒体形式,打通新的宣传渠道。比如,当下流行的抖音、短视频和直播形式,应该成为主流媒体不容忽视的新媒体宣传方式。目前广电新媒体都在积极谋篇布局,进军短视频平台、直播平台,希望在新的领域作出更多成绩。

4.夯实传统媒体的宣传阵地。由于新媒体的便捷性,人们更加习惯于借助各种现代化媒介来完成新闻信息的接收与阅读,新媒体的出现是科技进步和时展的必然趋势,主流媒体人要掌握当前的传播规律和传播要求,善加利用,为传统媒体的宣传工作锦上添花,改进传统的宣传工作,使之更有效率和影响力。比如,基于受众需求,让宣传更具亲和力,不再是冷冰冰的教化,而是寓教于乐,用群众喜闻乐见的形式来完成舆论引导;在新闻宣传过程中,注重与受众的沟通与交流,肯定公众的主体地位,从本质上增强传统主流媒体的生命力和活力。

三、结语

综上所述,新媒体的传播影响力不断扩大,新闻宣传工作要取得更好的效果,一定要认识到新媒体带来的机遇和挑战,有效地实现传统媒体与新媒体的结合,善于借助新媒体平台,为宣传工作提供更加科学、更加有效的手段和方法,实现新闻宣传工作效果的最大化。

【参考文献】

[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角,2016(17):28-31.

新媒体范文4

[关键词]传统媒体新媒体融合发展

自从2014年媒体融合战略被提出以来,从中央到省市县,各级各类传统媒体纷纷试水新媒体,大力推动媒体融合发展,从两微一端平台建设到中央厨房机制创新,媒体融合的“上半场”基本完成。2019年中共中央政治局将集体学习的课堂设在人民日报社,对媒体融合发展提出了更高的要求,“要加快从相加阶段迈向相融阶段……坚定不移推动媒体融合向纵深发展”,这意味着媒体融合正在进入下半场。在媒体融合的下半场,如何推动传统媒体与新媒体深入融合发展,是摆在所有传统媒体面前亟待解决的重要课题。

一、传统媒体与新媒体融合的现状

媒体融合既是移动互联网技术和信息技术创新在媒介的延伸,也是国家层面的重要战略部署。虽然当前传统媒体在与新媒体融合方面存在着诸多难题,但是融合的趋势和方向已经不可阻挡。

1.借助移动终端,传统媒体实现了渠道的简单融合。4G网络催生了移动终端的新媒体平台发展机遇,为传统媒体的受众提供了快捷便利的新闻接收渠道。受众只需一部智能手机,就可以获得自己需要的新闻信息,改变了过去只能通过特定的报纸、电视、收音机等媒介,在固定的时间、地点收看、收听新闻的传统方式。传统媒体借鉴新媒体传播渠道的优势,以新媒体的应用平台为切入口,建设了自己的新闻客户端、微信公众平台和官方微博账号,形成了新旧媒体融合的态势。比如,主推优质内容的“人民日报客户端”,依托央视强大的新闻采集和快速反应能力推出的“央视新闻客户端”,以及四川日报报业集团推出的主打算法与个性化推送的封面新闻,这些平台与传统媒体平台一起搭建起了融媒体的框架,扩大了传播效果,保证了新闻的个性化、高效化分送。

2.借助技术进步,新闻在内容和形式上实现了创新。内容上,发挥专业编采队伍的强大采编优势,在权威性和公信力上下功夫,严把新闻质量关;形式上,采用虚拟影像、H5、动漫、短视频等技术,用文字、音频、视频结合的形式进行传播,弥补了传统媒体的不足,巩固了自身的受众群体。比如,人民日报新媒体联合腾讯推出的《56个民族服装任你选!快秀出你的爱国Style》和《换上军装,接受祖国检阅》两个创意H5,用户可以在线将自己的头像替换成军装或少数民族服装,表达爱国情怀。

3.借助平台化发展,传统媒体实现了与受众的互动。融媒体时代,话语权的主体发生了变革,受众实现了对话语权的掌握,而媒体话语权全面下沉,这就使传统媒体不得不进行与受众关系的重构,积极搭建与受众互动的桥梁。传统媒体借助平台化发展,实现了与受众的即时交流沟通,通过微信、微博等平台,能够随时发现受众生产的内容、倾听受众意见、接纳受众反馈,在一定程度上拉近了媒体与受众的距离。

二、传统媒体与新媒体融合发展出现的问题

在过去的几年中,传统媒体和新媒体的融合确实取得了一定的成绩,促进了传统媒体的转型发展,但融合过程中出现的问题也不容忽视。

1.融合理念有待改进。一方面,很多从业人员没有树立互联网思维,并未将传统媒体与新媒体的融合看作是媒体运作方式和管理方式的革新,而只是将传统媒体开拓建设的新媒体平台看作是报纸、广播、电视的内容延伸,传播效果也不过是新旧媒体的简单相加。这种错误的融合理念,会严重影响新旧媒体的深层次融合和新时代媒体作用的发挥。另一方面,用户服务思维也未在从业人员头脑中扎根。对传统媒体来说,用户既是舆论阵地,也是市场,然而一些传统媒体在设计新媒体产品时并未从用户角度出发,导致其难以沉淀忠实用户,实现预期传播效果。

2.融合深度需要加强。在媒体融合的浪潮中,几乎所有的传统媒体都建设了“两微一端”的新媒体矩阵,形成了“小而全”的局面,但是纵观其传播力、影响力、引导力和公信力,尚未达到“1+1>2”的突破。首先,从受众数量看,商业平台因其时效性、灵活性,吸引了大部分流量,而传统媒体创办的新媒体平台相较而言流量较小。其次,从影响力看,绝大多数传统媒体的新闻客户端不够活跃,市场价值小,主要靠微信、微博等第三方平台提升影响力。最后,从内部融合看,新旧媒体之间存在着“融而不合”的现象,产生了不容忽视的局限性。

3.融合人才极度匮乏。人才是推动媒体融合的重要力量,当前的传统媒体从业人员整体上并不符合融媒体时代的需求。一是新媒体采编人员匮乏。传统媒体采编人员虽然经过专业的采编历练,拥有扎实的采编技能,但是传统媒体与新媒体毕竟在传播方式、传播渠道、传播内容上都有所不同。而传统媒体创建的新媒体,其采编人员多是从传统媒体过渡过来,对于新媒体的采编风格知之甚少,往往很难抓住受众眼球。二是技术人才匮乏,致使传统媒体有些新媒体项目缺少生产能力,难以生产出受众喜闻乐见的现象级产品,一些智能化生产技术如数据新闻、机器新闻等的发展也十分缓慢。三是管理人才缺乏,使得很多新媒体项目缺乏市场化运作能力,不能为传统媒体带来相应的利润。

三、促进传统媒体与新媒体深度融合发展的策略

传统媒体与新媒体不应是消亡和取代关系,而是取长补短、融合发展。媒体融合是技术进步和时展的内在要求,更是传统媒体焕发生机的必然出路。

1.促进内容生产的创新。对传统媒体来说,内容是根本,无论传播形式如何变化,技术如何迭代升级,媒体作为新闻内容生产者的定位不会改变,因此,要尽快转变内容生产模式,促进内容生产的创新。第一,要创新内容生产流程。要建立全媒体采编模式,打通新旧媒体采编环节,实现新闻信息的一次采集多次。传统媒体要借助自身在新闻采编上的优势,用优质的、有深度的内容来扩大影响力。第二,要创新内容生产方式。融媒体时代,普通受众都能够成为新闻的生产者、传播者,传统媒体要改变过去封闭生产新闻的模式,充分利用大数据、云计算等先进技术研判受众新闻诉求,将规模化生产与个性化生产结合起来,将PGC内容生产与UGC内容生产结合起来。第三,重视短视频的生产。5G时代,网络传输速度是4G的几十甚至上百倍,能够为受众带来更直观的感受,短视频将成为新闻的主要呈现方式。融合发展中,传统媒体要与新媒体形成合力,根据新媒体平台“碎片化”阅读习惯,为受众提供优质的短视频内容。

2.促进服务模式的创新。在媒体融合发展的今天,受众对于媒体有了更高的要求,这就要求传统媒体树立融媒体时代媒体的核心竞争理念即用户思维,以满足受众深度服务需求为中心,打造综合性服务平台。传统媒体要借助自身长期以来形成的公信力和影响力,实现服务的多样化发展,培育用户的使用黏度。比如,一些地方的融媒体中心,除了提供新闻资讯,还是当地各类民生服务的接口。对于大多数融媒体中心来说,建设大而全的平台在资金和支持方面均有难度,可以转而寻求合作或者实现省市县纵向发展,建设省市县一体化平台,如江西日报社的“赣鄱云”。

3.促进人才使用的创新。首先,要加大人才的引进力度,大力引进技术人才、管理人才、运营人才,满足受众的个性化需求,使受众获得良好的新闻体验。其次,要提升现有人员的媒介综合素养,加强对其进行新闻业务与新媒体业务的培训,培养一支高素质的融媒体人才队伍。最后,要加强校企合作,在源头上突破人才引进难题。通过与高校的合作,尽量多为学生提供实际操作实习的机会,使其尽快掌握不同媒体平台的特点,实现融媒体人才培养的长效机制,为媒体融合发展提供有力的支持。

参考文献

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[3]段巍.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].中国有线电视,2020(04).

新媒体范文5

关键词:新媒体时代;传统广告;媒体

一、传统广告媒体的发展现状

(一)以受众需求为导向发展广告业务

对于传统的大众媒体而言,广告业务是其生存和赖以发展的基础,新媒体时代的出现和互联网之间的不断整合和深化,使得传统媒体的受众也发生了一定的变化。因此,在新媒体时代,传统媒体应该积极实现转型和发展,走融合改革发展之路,提高其广告业务发展质量,提高各方面的市场占有率,在广告业务优化的过程中,传统的广告媒体应该实行精确的受众分析,有效地提高其广告业务的准确性和投放度,增加广告和受众之间的关联度。当下是大数据和新媒体盛行的时代,因此传统的媒体需要改革,必须积极运用智能大数据来进行精准的分工和广告需求以及偏好的分析,在分析重建的基础上,继续进行创新和改革,对其商业广告应该增加其融合度和有效性,提高其内容质量,同时,在新媒体互联网时代下,传统广告媒体应当把受众的不同需求及未来发展的趋势融合进去,精准地完成其广告业务的推广,保证自身广告业务具有较高的前瞻性和时代性,结合当前时代的特征进行推广。

(二)以新媒介为平台加强和受众的互动

长期以来,在传统广告媒体项目的运行过程中,广告活动很少考虑受众,缺乏与受众之间进行深入的互动和沟通,使得传统的广告业务都是朝着一个方向单向发展的模式,难以了解受众的心声,这种单向性的广告导致了很多的广告媒体在设计和交互广告中都没有关注到产品是否满足受众的需求,它们能否调动受众的心理以及购买意愿等都是未知。因此,传统媒体的广告模型和开发模型,以及投放模式都显现出了很多的不足之处。在当前的新媒体时代,公众的信息需求是不断提高的,需求逐渐呈现日益多元化和多样化的特征,在制定广告决策和使用广告的时候,应该更加积极主动地把握受众的需求,进行受众分析,在新媒体时代,传统广告更应该积极地利用受众信息进行合理的广告投放,加强和受众之间的沟通和交流,实现全面有效的全覆盖广告信息整合。新媒体环境下,视频广告、视频网站、微信、微博等不同的运营方式使得传统的广告媒体受到巨大冲击的同时,其内容以及推广的劣势也逐渐显现出来,在科学互动的基础上,将受众的需求放在第一位,加强和受众之间的沟通是目前广告投放中最重要的因素,也是提升自身整体发展水平的重要措施之一,比如传统广告媒体可以利用电视台融合模式,完善广告业务,通过平台资源之间以及不同媒介的相互融合,综合运用新媒体和新技术,打造内容传播的新型平台,实现广告和受众之间的互动,让广告内容跨屏播放,扩大其实际价值,让传统意义上的单向传播模式具有更多的普及意义和受众。

二、传统广告出现危机的原因

(一)传统广告生命周期短

总体而言,传统的电视媒体的广告推送模式已经不能满足当下快生活节奏下人们的需求,电视的体积较大,携带不方便,其广告传播的时间是比较固定的,情节也不够足,因此很容易造成重复性的记忆结果,但是其推广效果并不大,而当前新媒体时代的发展背景下,必须及时调整广告形式,创新发展不仅要达到广告公司和产品公司想要的效果,更重要的是要满足消费者的审美需求以及市场体验。因此,从当今社会广告业务发展的总体规律出发,广告形式的创新就会变得更加清晰和成熟,在互联网上,电视台网站音频、视频等之间的良好融合已经成为当前广告传播的重要方式。在这样的背景下,传统电视广告甚至一些报纸广告、纸媒广告、杂志广告的生命周期就非常短,定期投放的广告,对于每天快节奏生活的年轻人,只有短暂的时间接触到这些纸媒和传统媒体,因此他们对这些的接受力很有限,并且能够接受的时间也非常有限,因此造就了传统广告媒体周期短,并且传统广告媒体的投放需要很多的时间,一直都是稀缺资源的假象,因此,很多广告公司在高昂的广告费下,一般投放的周期也比较短。

(二)传统广告的单向性传播

通常我们接触到的传统广告的传播都是单向性的,它单向地向用户和群众输入了自己想要表达的内容,但是快速发展的互联网为网红带来的流量红利及红利价值应该得以体现,而在传统媒体的广告投放上,很多媒体还是没有注重互联网发展的趋势,他们还是利用单向模式向用户输入观念以及产品的模式进行推广,这种方式其实并不利于产品和广告业务的扩大。传统媒体的受众往往是电视用户及纸媒用户,是向用户输入信息的广告模式,而现今随着互联网的不断壮大和发展,很多的客户端实现了评论和共享功能,广告不再是单一地向用户宣传的模式,更多的时候是一种互动。

(三)市场针对性弱

随着新媒体时代的来临,广告市场的增长主要靠的是广告模式和广告平台的创新方式,例如,当下的商务电子广告和搜索广告,并且广告库存正向新型的广告模式发生转移和变化,如果再增加广告量方向方面,如果没有很好的表现的话,势必使得广告的管理陷入僵局,甚至所有的媒体管理都会陷入困境,而互联网本身的特征导致了在线媒体市场的高度集中,在新闻网站、新闻客户端、搜索客户端以及电子商务等相关的网站上,主要针对媒体功能,很显然,广告商都是媒体的负责人,因此这些传统媒体继续与新媒体合并就很不容易。更重要的是在长期的运营过程中,传统媒体并没有良好的市场针对性,没有很好地把握住这些产品的受众群体,随着时代的更迭和技术的更新,传统媒体始终受系统和资金方面的约束,一直都是在追赶新媒体广告发展的模式,因此其市场的针对性不如新媒体强。

三、新媒体的发展模式

(一)运用会员模式投放广告

会员营销主要依靠的是会员管理系统的营销方法,VIP会员一般进行消费后分析会员消费的内容,消费者的消费水平以及其生命价值成长周期,最大限度地提供潜在客户的利用价值,例如,星巴克开的会员是新卡,根据消费情况分为三个等级,与星巴克移动程序一起使用时,在程序中可以清楚地看到优惠券的余额、级别等相关的情况,而有了这些视觉数据,星巴克也会推一些适用于客户的消费券以及优惠活动,甚至一些积分兑换活动,从而达到增加营业额的效果。以腾讯举例的话,腾讯活跃用户已经有近八个亿,而相关的QQ空间、QQ音乐和QQ营销等腾讯旗下的产品,在这样的大环境下,视频网站的快速发展,也超越了垂直视频网站和其他门户网站的覆盖,因此它自然成为腾讯视频最大的特色,因此,腾讯视频的VIP制度也开放了一定的广告,在VIP环节投放了一些软性的购物广告。在腾讯视频网站,一般会有一些购物链接出现,他们根据用户的消费习惯和水平进行大数据的分析,然后会有一些相关合适的产品,如养生产品、服饰化妆品等不同的产品,针对不同的消费人群和VIP客户,同时他们还会投放一些其他产品的广告。

(二)发展利用社交软件

在传统营销模式中,需要投放大量的营销广告进行大面积的推送,其广告转化率是相对低的,而这种做法成本又极高,因此,难以满足多样化信息需求和消费需求的用户,想要消除这样的缺陷,就应该精准地进行受众的匹配,实现对广营销广告的精准投放,通过应用新媒体的网络广告能够达到这一目的,真正意义上实现广告的精准投放,推动广告营销成本的降低以及其转化率的提高。在一些微博以及微信等新媒体的网络营销广告中,一般都充斥了大量的产品品牌相关的信息,依托新媒体的平台对受众进行个性化需求的分析,它可以进行更重要和更细化的市场划分,完成了针对性的广告投放和推广,它结合用户的信息,例如,对中老年人的用户信息,一般推送的都是以保健品养生品等为主的广告,而对于一些年轻受众群体,则以服饰彩妆等化妆品护肤等进行推送,因此使精准营销成为现实。

四、新媒体时代下传统广告媒体的变革方向

(一)结合受众需求发展广告业务

1.对受众实施精细划分

在当下快节奏的生活模式下,消费者被赋予了惊人数量的信息,他们对于广告商而言都是一个信息的承载体,很多的广告公司在投放广告之前都会进行一些客户数据的收集和分析,他们会分析出更多的目标客户所在的人群,通过复杂的程序运算和客户关系管理系统对这些潜在的客户进行长期的培养。这个时代人们整天被广告淹没。研究表明,根据市场调查公司SJInsights的数据,一般人每天都会看到5000个或更多的广告,从而在浏览互联网的用户中造成一定程度的“广告盲目性”。当全世界都在关注你时,你的生意怎么能脱颖而出?有时候,解决办法是停止推广品牌,转而关注人们的需求。知道何时和多久发出一条销售信息是新媒体营销成功的关键组成部分。

2.用大数据分析受众诉求

新媒体的营销一直都是企业不断变化和前进的动力,在一些品牌网站上可以发现,一些视频营销业务采用更好的广告方式吸引了消费者的注意力。目前的市场研究发现,很多的用户在打开网站的时候,尤其是一些相关产品的网站都会观看视频,因此企业可以利用网络课程和一些学习平台,教消费者如何使用自己的产品,多角度全方位地展示自己产品的特色,同时给出对比的视频。这样做的好处是更加直观地让人们了解产品并且有利于获得消费者的信赖。

(二)以新媒体为平台引领受众交流

一些研究者分析了营销过程中受众的商品信息,选择的过程价值取向以及他们购买的理由,将消费者的购买过程区分为两个类别,其中一个类别是为了购买任务或者满足自娱自乐的需求,也会盲目地逛街。因此,这些通过销售渠道向受众投放的广告一般引不起他们的注意,更不用说产生购买的欲望和兴趣,而大多数的信息转化为无效的广告,在这样娱乐自食的时代,使观众感到轻松愉悦和快乐,应该是最能吸引当前消费者关注力以及产生直接的广告效益的良好选择,所以很多广告商开始在娱乐方面变得更加有趣,如苏泊尔的广告BB杯使用了很好的美国标题,借鉴了泰坦尼克号和爱乐之城等经典的场景,打造了一种多元化的动画音效和模式,进行了创意广告推广。

(三)精准营销

在数字时代,广告和销售逐渐架起桥梁,品牌和渠道相互依存,消费者和广告商相得益彰。这种情况下促使我们的营销环境变得有趣而复杂。如果要尝试新技术或新渠道的话很有可能会涉及某些风险。如何使用数字化来满足群众在信息、娱乐和社交互动等各个方面的需求,以及怎样从评论、体验等方面来吸引受众创建新的内容,这将成为信息的重要组成部分。在数字化的时代,广告对销售是起着桥梁作用的,品牌和渠道之间是相互依存和生长的,消费者和广告商同样是相得益彰的一种关系,因此,这样的模式下,使得营销环境变得复杂而有趣起来,如果要尝试新技术或者新渠道的话,会涉及一些风险,但是如果使用数字化满足当下群众的信息娱乐和社交互动需求,媒体各方面进行良好的结合,从评论、体验等方面都开始进行受众的创新内容,这将成为信息营销的重要组成部分。当前,很多用户都参与到了这些广告的点评中,因此用户可以根据这些评论进行一些判别,而这些评论对于受众群体来说将更具说服力,成为业界关注的焦点,新的创意广告技术,对于广告的实际销售数据的测评评估可以通过点击次数、评论数以及转发量来进行综合的研判,这些都是广告转化率的影响因素。

五、结语

新媒体范文6

关键词:三网融合;新媒体;传统媒体;依存度

一、传统媒体受到新媒体的冲击与影响

传统媒体的发展历史是比较长的,其所具有的接收信息的方式一般都是固定不变的,受众一般都是被动接收信息。而通过三网融合,可以充分利用网络化、个性化、数字化的新媒体,其具有诸多优势,很多人都选择这种新媒体方式。在新媒体的影响下,人们成为信息的传播者与接收者,同时能够让人们从大众媒体逐步转变成为分众媒体,但受众的基数保持稳定。新媒体能够快速吸引大量的受众,这样导致新媒体与传统媒体存在激烈竞争。但是从媒体竞争的具体状况来分析,传统媒体一直以来处于劣势[1]。中国互联网络信息中心的第45次调查报告显示,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿。网民数量快速增长,人们不愿意使用报纸、电视等传统媒体接收信息。从媒体竞争方面分析,受众的注意力才是发展的根本所在,传统媒体与新媒体存在的竞争更重要的是获得受众的注意力,但新媒体具有的优势能够让其快速占领市场,获取更多受众,这样就对传统媒体造成了比较大的冲击,传统媒体的生存空间逐步压缩,面临的竞争形势也更加严峻。

二、新媒体与传统媒体相互依存的主要表现形式

从实际情况分析,新媒体与传统媒体存在明显的依存关系,任何一方都不能完全脱离另外一方而存在[2]。深入了解新媒体与传统媒体的依存关系,对于融合与发展有重要的价值。

(一)新媒体与传统媒体内容的依存

新媒体是现代社会的产物,发展速度非常快,内容非常丰富。虽然新媒体发展速度非常快,但是这其中并未有极大影响力的网络媒体出现,对于一些影响力比较大的门户网站,如雅虎、腾讯等,其发展壮大都需要传统媒体的内容作为支持[3]。人们在日常生活中接触传统媒体也是比较多的,也是人们生活中的重要组成部分,如《人民日报》、湖南卫视、浙江卫视等。而一些新媒体在发展初期,内容不少就来自传统媒体,即便现在这些新媒体开始迅猛发展,一些内容依然要依赖传统媒体[4]。新媒体无论是速度还是理念都要优于传统媒体,也需要不断地向受众传递具备更高吸引力的新闻,以获得用户的支持。

(二)传统媒体对新媒体传输渠道的依存

当前已经进入互联网时代,传统媒体的弊端日益凸显,如单向传输、传输速度慢等,这样就使传统媒体发展受到限制,所以需要开拓渠道,吸引更多注意力,以实现传统媒体更快发展。为了有效提升传统媒体的关注度,当前的传统媒体也作出了巨大的努力,充分利用互联网技术,开设新媒体板块[5]。例如,很多传统媒体都开设微信公众号,以《人民日报》为例进行分析,其通过设置微信公众号的方式传播新闻,受众能够通过微信公众号直接获得相关的信息,使每篇内容的阅读量成倍增长,人们也能够快速了解时事新闻[6]。《新闻联播》也开设了微信公众号,利用这种新媒体的方式,用户能够直接通过微信公众号和媒体沟通、交流,使信息传输更加顺畅,也能够解决用户存在的疑问。传统媒体需要发挥出自身的优势,要重视新闻的真实性与准确性,能够通过使用网络平台的方式增强影响力,获得更多的用户,这样才能与新媒体形成长期共存的良好关系,为传统媒体的可持续发展奠定坚实的基础。

三、三网融合背景下新媒体与传统媒体融合发展分析

由于新媒体的发展速度非常快,同时面临信息传播方面的挑战,传统媒体要想实现可持续发展,就应该重视和新媒体的融合,寻找出发展与变革的正确道路[7]。此外,在三网融合背景下,虽然新媒体发展速度极快,但发展状况并不是乐观,其过度依赖传统媒体的内容,某种程度上给传统媒体提供了免费宣传。因此,针对当前新媒体与传统媒体融合发展中受到的限制,要促进二者融合,才能更好地实现可持续发展。

(一)传统媒体自身融合

传统媒体在发展中也必须进行自身融合,在初期阶段,是报纸与广播媒体进行融合,使媒体信息的更加便利,通过广播电视传播信息,可以实现电视媒体的转变。此外,有些突发性事件的,利用电视、报纸、广播所产生的共同影响力,可以更好地扩大传播的范围,从而可以给新媒体的发展提供有力的支持,实现可持续发展。

(二)新媒体内容的融合

新媒体的融合要远比传统媒体融合简单,这是因为新媒体的传播时间和内容相差都是非常小的,通过网络媒体与手机媒体之间的有效融合,能够促进新媒体快速发展,影响力逐步扩大,能够有效提升市场占有率[8],如新浪、网易、搜狐等都开设了手机媒体,这些影响力较大的门户网站都相继开设了微信公众号来传播新闻,利用智能用户体量巨大的优势可以有效地增强这些新媒体的影响力。此外,优酷网与苹果公司开展合作也是手机媒体和网络媒体融合的重要代表,从融合具体的数据分析能够发现,利用手机媒体的方式可以快速增加访问的数量,一般都会按成倍的数量增加[9]。不仅可以促进新媒体的发展,使网民用户快速获取相关信息,也能够随时随地通过手机获取信息,更加便利。

(三)新媒体与传统媒体的融合发展

传统媒体与新媒体通过建设深度合作平台,传统媒体通过网络技术来开设网络媒体,如微信公众号等,能够更好地促进新媒体与传统媒体的共同发展[10]。以微信公众号为例进行分析,这是在网络技术发展之下出现的,自媒体时代的来临使人们更加重视网络技术的应用。这种网络媒体使新闻传播更加灵活,甚至每个人都可以成为新闻的者与接受者,并不会受到限制。每个人都可以将自己在生活中遇到的一些趣事、生活状态以及突发事件到微信公众号中。虽然这些事件体量是巨大的,且并不是每一个事件都可以算是新闻事件,但其能够大大丰富我们的生活,使我们可以短时间内掌握的信息,让用户可以快速了解相关新闻内容,然后通过自己的微信公众号、朋友圈等转发出去,让用户数量呈指数级增长,增强新闻的影响力。除此之外,手机媒体的应用逐步深入,能够和电视媒体有效融合,传统媒体得到了快速发展,对媒体行业的发展起着积极作用。中国移动在早期就和很多影响力较大的媒体机构进行深度合作,通过手机短信的方式将一些重大新闻事件发送给手机用户,能够让新闻事件的传播更加顺畅。所以从这一角度分析,三网融合背景之下,新媒体与传统媒体的依存度不会呈现下降的态势,虽然从某种程度上分析,二者的依存度有一定的减弱,但是二者的融合实现了补充[11]。在融合发展进程中,积极拓展渠道,可以更好地提升传统媒体与新媒体的影响力,为媒体行业的发展奠定坚实的基础。

四、结语

新媒体与传统媒体存在依存关系。当前三网融合发展背景下,可以通过新媒体与传统媒体的有效融合达到可持续发展的目的,也能够增强媒体的优势,可以充分利用网络媒体的优势,同时能够随着社会的发展而不断变化,能够更好地适应社会的发展,也能够给人们的正常生活带来非常大的影响,推动社会的长远发展与进步。

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新媒体范文7

得益于当前快速发展的互联网技术,新媒体在当前社会信息传播中发挥着重要作用,以多元化的途径丰富了居民获取信息的渠道。就目前而言,新媒体能基本满足居民在日常生活中对信息的需求,并依托自身简洁、灵活的优点,在居民生活中的作用越来越突出,但与此同时严重影响了传统电视媒体的宣传效果。鉴于新媒体的崛起是不可阻挡的,所以传统电视媒体行业在未来发展中应该认识到这一时展的特性,立足于自身特色,探索融合发展的合理方法,这也是本文研究的主要目的。

一、短视频的特点及其融合于传统电视媒体的现实意义

1-特点

短视频作为融媒体时代的重要产物,具有鲜明特点,集中表现在以下多个方面。第一,丰富性与简洁性。短视频作为新媒体形式,在内容上较为丰富,且播放时间基本上在数十秒到四五分钟左右,涵盖的视频内容除了政治时事外,也涉及明星八卦、社会舆论、创新广告、奇闻逸事等。这些内容的展现,远比时长等级以“分钟”“小时”为单元的传统电视媒体更具吸引力。第二,低门槛且易于制作。传统电视媒体往往需要制作者“身经百战”且具备扎实的专业基础。而短视频本身属于大众视频,人人都可参与制作,基本上无限制,但短视频质量有好有坏。第三,有效互动与高效传播。传统电视媒体在内容传播上的渠道较为有限,而短视频可以采用转发、评论等方式,在不同区域中实现受众的大规模交流,其传播速度更快,传播范围更广。第四,精准推荐与查询。受众可自由筛选且按照自己的喜好选择短视频。短视频平台可以精准掌握受众想看的内容,而传统电视媒体仅能通过受众“更换电视节目”的方式达到这一目标。基于此,短视频更易在融媒体时代下得到受众的青睐[1]。

2-现实意义

传统电视媒体与短视频新媒体的融合在现实环境里有着深刻的实践意义。一方面,传统电视媒体与新媒体能够保持互补状态。虽然短视频在其发展中呈现出上述多项特点,但也存在一定的缺陷。而传统电视媒体具有弥补短视频缺陷的作用。由于传统媒体在制作方面积攒了丰富的经验,可以进一步提升短视频制作质量,由此获得更高的点击量与播放量。另一方面,融合后能够促使传统电视媒体拥有更广阔的传播渠道,除了以电视为传播载体外,各大短视频平台均可成为短视频传播的重要依托。因此,媒体融合的现实意义较为突出,理应加大传统电视媒体与短视频新媒体的融合力度,满足新时代创新需求。

二、短视频制作与传播在传统电视媒体与新媒体融合下的具体体现

1-画面质量的可选择性

媒体融合后,短视频的画面质量可以得到改善,使得受众可以自行选择清晰度。随着摄影摄像技术的进步,受众对视频画面质量的要求有所提高,且部分受众对数十年前制作的视频画面清晰度产生了一定的排斥,若不提升画面质量,就无法引起受众注意。而短视频与电视媒体融合后,其画面质量可以实现高质量传播。考虑到电视媒体画面质量仍有可取之处,故其再转播到短视频平台上,即可推动视频作品的高效传播与高度认可。此时,短视频的制作技术也将在视频画面制作上有所进步[2]。

2-制作思路得以转变

短视频在与电视媒体进行融合时,能有效转变短视频制作思路。具体体现为下述三个部分:第一,节奏把控感较好。短视频因其播放时间不长,故在制作时,可以通过镜头转换等方式,强化画面展示效果,其能在快节奏社会中为受众带来短暂的满足感。第二,传统电视媒体与短视频新媒体均设有字幕功能,目的是实现视频内容的清晰化呈现。而短视频的字幕形式相对而言充满新意,且可选择性更强,具有趣味性,能灵活表现短视频内容。第三,媒体作品呈现在受众面前时,为了增强沉浸感,常需要以音效、音乐为辅助工具,促进内容的有效传播。而短视频制作与传播中音乐音效元素的增添,显然能为其开辟更多充满创新性的制作思路。因此,短视频与电视媒体的有效融合还可以促进短视频制作思路的合理化转变,转变后制成的短视频作品能释放出更多独特的魅力,获得更多受众的喜爱。

3-传播的广泛性

在融媒体背景下,短视频的传播更加广泛,这一方面是因为传播平台有所增加,另一方面则源于短视频的转发功能。同时,由于短视频具有精准推荐功能,可以围绕受众日常观看喜好推送相关内容,还能在数据分析统计过程中,合理运用网络资源,促进短视频的大范围传播。同时,电视媒体也可以开设短视频账号,在原有电视受众的基础上,引起短视频受众的关注[3]。据央视市场研究报告相关结果,截至2019年第三季度,我国38家省级以上电视台八成以上都至少拥有一个超百万粉丝量的短视频账号。尤以“严肃严谨”著称的央视新闻联播,也专门开设了“新闻联播”快手账号,此账号一经宣传,其受众增长量达到1527万(2019年第三季度),总人数突破2987万(截至2019年11月20日)。同时,央视新闻还选用了短视频平台进行网络直播,将快手作为2020年春节联欢晚会独家互动短视频平台合作伙伴。这都证实了短视频在电视媒体融合发展中有着深远的影响力,继而实现了受众规模的持续扩增。

4-互动传播高效

短视频因其能够与受众保持实时互动,所以能够在一定程度上提高传播效率与互动性。在短视频上观看电视节目相关内容时,受众享有发表个人看法的权利,且能就某一观点表示赞同或反对,通过点赞或评论等方式,表现个人立场,阐述个人观点,从而在互动的过程中找到“志同道合”的伙伴。短视频主要借助互联网进行传播,传播速度远高于电视媒体,甚至会在不断转载、跟进中,为受众带来最新内容,比起以往在特定时间段播出的电视节目,其时效性更强。因此,在短视频与电视媒体融合期间,短视频必然会在网络载体的助力下,为受众提供实时更新服务。如东方卫视《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等电视节目,均因单独设有短视频账号,能够随着电视节目进度的变化不断调整短视频平台内容。同时,受众也可以充当传播者,把自己认为节目中有趣的地方整理好后再上传到短视频平台上,如此可以在一定程度上引起往日未关注此类电视节目的其他受众的注意,从而实现电视信息的高效传播[4]。

三、促进短视频制作与传播在传统电视媒体与新媒体融合下的实践路径

1-明晰内容定位

在融媒体时代,传统电视媒体与短视频新媒体要想实现有效融合,就应从内容定位方面出发制作短视频。制作短视频可以取材于电视节目,而电视节目也可以将短视频作为传播渠道,以促进媒体融合发展。受新媒体出现的影响,电视受众规模有所缩减,特别是年轻受众。短视频要想成为传统电视媒体发展的重要动力,理应在制作内容方面实现“优良制作”,同时也要避免出现同质化现象,以防受众审美疲劳。要想更好地传承传统文化,短视频制作应以文化内涵为主,保证受众在观看短视频时能够增长见识,树立正确的文化价值观。如CCTV-1综合频道播出的《典籍里的中国》是以典籍文化为重点的文化类创新节目,可将其作为短视频制作素材,将多期节目中演员与典籍里的人物对视作揖的片段剪辑制作在一个短视频中,从而给人以“穿越历史”的沉浸式体验感。另外,还可以对该档节目创作核心与表演风格进行总结。同时,在短视频中以此项内容为制作依据,还可以达到电视媒体节目高度宣传的效果,让受众从一个短视频中就能了解每一期节目的创作人物,继而为受众提供不一样的观感[5]。

2-创新制作技术

当前,在传统媒体与新媒体技术快速融合发展的大背景下,制作技术已经成为提升融合效果的关键点。工作人员需要借助不同的后期制作,将素材的声音、画面及表达方式加工完成后,通过不同的手段添加相应的视频展示效果。所以在下一阶段工作中,电视工作者需要不断提升短视频制作技术,围绕短视频内容、信息展示方法等,掌握多样化的制作手段,并根据视频内容在其中添加多样化的元素。例如在短视频制作中,电视工作者可以在短视频中添加背景音乐,利用背景音乐的渲染效果,如通过旋律紧凑的音乐来衬托某一严重事件等,将观众快速带入视频中,提升视频对群众的吸引力,保证电视节目的质量。总体而言,不断创新制作技术可以使电视工作者创作出更多的高质量节目,进而实现传统媒体与新媒体的有效结合,提升媒体宣传效果。同时,为强化技术创新效果,在电视媒体与新媒体结合的过程中,可以充分发挥两种媒体的优势,围绕上文介绍的互动传播等功能展开设计,并将其作为未来融合发展的关键点。例如,当前新媒体技术具有很强的交互性与时效性,在二者融合发展的过程中,电视媒体可以借助弹幕等方法提升群众参与度,保证媒体传播的时效性与话题性,而且在技术创新的过程中,可以借助类似方法,如对网络上讨论度较高的信息及时做出反应,即如果群众对某一影视节目的讨论度较高,电视工作者便可以播放与该话题相关影视节目等。

3-加强理念融合

传统电视媒体与新媒体的融合发展并不是一蹴而就的,除了必要的技术与定位之外,还需要电视工作者积极推动发展框架变革之路,主动迎合新媒体市场,找到促进发展的合理路径,坚持通过理念融合的方式,认识到新媒体在当前信息传播中的技术优势以及融合创新发展的必要性。所以在当前工作中,全体工作人员更需要深刻认识到理念融合的必要性,充分认识影响电视媒体传播效果的因素,例如目前大量电视媒体存在节目内容单一的问题,无法满足当前居民多样化的需求;而相比之下,新媒体技术可以借助大数据等对居民需求进行分类,并针对性地推送居民感兴趣的话题或视频等,从而保障居民浏览的积极性。此外,新媒体技术打破了电视媒体存在的广告时间长、在固定时间段播出的局限,因此更受广大群众的喜爱。针对新媒体的优点,电视媒体在理念融合的过程中也可以借鉴其中的成功经验积极创新,如开发付费类节目,对电视节目进行精细打磨,改变传统单方面依托广告运营的模式。同时,在理念融合的背景下,群众对电视节目的喜好也是一个不容忽视的问题,因此,在制作电视节目期间应充分考虑电视台主流群体的个性化诉求,从而在保证现有受众稳定的基础上,有计划地增加新的节目受众,这种方法的优点是可以根据不同受众范围保证收视率。如电视台可以借鉴爱奇艺、优酷等平台开设的会员付费观看模式,在平台上增设更多高质量的剧集,提升电视节目整体质量。从长远角度来看,这种融合发展模式可以进一步提升电视节目质量,激发群众消费的积极性,有效增强受众的稳定性,对电视台长远发展意义重大。

4-开拓传播平台

新媒体范文8

【关键词】新媒体;传统媒体;互动;融合

以往的人们怎么也想不到如今的社会竟然便利到这种地步,科学技术的发展,使得物质文明和精神文明水平都上升了一个档次,同时也改变了人们的生活方式。网络和信息技术的普及推动了媒体商业的快速发展,报纸、电视等传统媒体纷纷和新媒体进行有效融合,在保持传统媒体的权威性和新媒体的灵活性基础上,不断向前发展,为大众提供更好的信息服务。

一、新媒体与传统媒体的发展现状

近几年来,关于新媒体的话题可以说是越来越多。如何使用新媒体,新媒体如何和传统媒体进行融合,又该怎样提升传统媒体的价值,这是现在很多人思考的问题。在解决这些问题之前,首先需要了解新媒体的优势有哪些,它的传播速度非常快,受众面非常广,但是新媒体的发展又受到一定的制约,很多新媒体缺少有效监管,一些自媒体的内容极易误导人民群众。当前互联网的发展让很多人都有了发声的机会,如果对网络言论不加以控制,各种网络暴力事件将会不断上演和发生。新媒体虽然发展速度非常快,冲击了传统媒体的地位,但是传统媒体的权威性依旧没有被撼动。融合是两种不同的事物交织在一起形成新事物的过程,新媒体与传统媒体之间的差距还是非常大的,只有充分了解其不同之处,才能将新媒体和传统媒体两者有效融合在一起。新媒体和传统媒体的传播范围不同。借助于网络渠道新媒体的传播范围更加广泛,平时使用的微信、微博、QQ等社交软件中都有新媒体的身影,人们获取信息的速度非常快,传统媒体就显得较为拙笨一些,在传播范围上,传统媒体显然不如新媒体。新媒体和传统媒体的公信力不同。在大众眼中,新媒体灵活性较强,其控制力就不如传统媒体,公信力自然也不如传统媒体。这也是目前传统媒体保持竞争力的核心所在,传统媒体之所以比新媒体更具有权威性就是因为传统媒体信息的周期较长,审核时间也相对较长,对新闻信息准确性有非常高的保障。新媒体在这方面就不如传统媒体,新媒体的信息来源较为广泛,又因为时间间隔短,新闻的准确性无法得到保证,而且新媒体的从业门槛非常低,工作人员大都没有经过专业的新闻传播训练,很多信息都缺少真实性。新媒体和传统媒体的互动性不同。新媒体将静态的内容以动态的方式展现在人们的手机中,使人们在阅读时更有立体感,也可以对新闻进行评论,发表自己的意见和看法,具有很强的互动性。具有特色的电子新闻内容和高清的图片能够满足受众挑剔的眼光和审美追求。

二、新媒体与传统媒体之间的融合策略

1.新媒体应该和传统媒体的公信力相结合。新媒体是当前媒体传播的重点所在,新媒体有着旺盛的生命力、活力和创造力,在目前的新闻传播过程中占据了很大优势。但是新媒体的公信力不如传统媒体,在以后的发展过程中,如果新媒体想要做大做强就要和传统媒体的公信力进行结合,需要对信息流程进行审核。新媒体在内容产出上面要和传统媒体进行合作,如人民日报和雅虎中国的合作模式就可以借鉴,让新媒体将传统媒体的优质内容传播得更远更广。

2.传统媒体应该利用新媒体的互动优势。新闻是不是一种单向输出的形式?如果在以前社会科技发展不先进的情况下,新闻确实是一种单向输出的过程。但是在现代信息社会,越来越多的人会对新闻发表自己的看法,这些看法有的较为客观,有的就显得非常主观,不管是客观还是主观,受众都已经参与到新闻创作的过程中来,通过评论、转发让更多的人知道这件事情,让新闻变得更加有吸引力。单一的新闻传播过程失去了其主导效力,和受众一起制作传播新闻才是现在传媒发展的主要方向。互动性的加强可以使传统媒体报道的内容具有多面性和开阔性。

3.传统媒体应该利用新媒体的时效性开展工作。传统媒体时效性较差,报道范围不是很广,不如新媒体涉及方面广,内容也不如新媒体丰富。传统媒体应该充分利用互联网来提高工作的时效性,利用新媒体优势进行新闻报道。4.融合多媒体传播渠道融合多媒体的新闻传播渠道,其实就是对以上策略的综合运用。当前很多传统媒体已经开始运用新媒体技术,如江西卫视的“杂志天下”栏目。新媒体也吸引了传统媒体的加入,如B站、优酷、爱奇艺、微博等平台上官方媒体的入驻,就是现在多种媒体新闻传播渠道的拓展。有的传统媒体还开发了属于自己的APP,如央视新闻,通过这种融合方式,促进媒体之间的融合发展,能够扩大新闻传播的范围,帮助传统媒体更好地转型升级。

三、结语

综上所述,当前我国新媒体和传统媒体融合发展的前景较为广阔,在以后的发展过程中,新媒体的内涵将会越来越丰富,其传播渠道也会变得越来越广。新媒体和传统媒体之间存在着差异,这种差异正好促进了两者之间的有效融合。未来,两者之间应该进行优势互补,在内容的来源上,新媒体要加强信息审核,在时效性上传统媒体要借助新媒体的力量。

【参考文献】

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[3]裴蕾,吴炜.新媒体与传统媒体的互动与融合探析[J].西部广播电视,2019(14):82-83.