新媒体运营的劣势范例

摘要：随着移动互联网技术的持续发展和产品结构的不断优化，大众综合类文摘期刊的市场短板愈加凸显，所受冲击和所面临的压力与挑战更甚从前。在日益严峻的行业形势下，大众综合类文摘期刊更加需要在全媒体融合发展的业态中精确定位、多元经营、重塑优势，以期扬长避短，强化影响力、塑造品牌形象、增强读者黏性，从而实现与时代变革同频共振，保持刊物接续发展。

关键词：大众综合类文摘期刊；核心竞争力；融合发展

移动互联网时代，纸质刊物普遍遭遇发行量下滑、广告收入锐减、读者流失严重等困境，行业下行，增长乏力。新媒体领域却屡创新高，其产品形式、运营方式和收益形式创新的节奏和效率都相当耀眼。数字化浪潮中，全媒体融合发展已成大势所趋。与新媒体内容产品相比优势、劣势都较为显著的大众综合类文摘期刊，必须适时升级办刊思路，迭代运营方式，有效对接行业态势，以期在全媒体产业环境下赢得接续发展。

一、从“一元”到“多元”，“大众”用户定位期刊要以细分思维重塑吸引力

（一）从被动“分流”到主动“引流”。移动互联网重构了知识消费的商业模式[1]，对大众定位的综合类文摘期刊来说，新的行业形势带来的用户分流压力尤甚。截至2020年6月，我国互联网普及率达到67.0%，网民规模达到9.40亿，其中，手机网民规模高达9.32亿，网民中使用手机上网的比例为99.2%[2]。手机已成为普及率最高的上网设备，移动互联网时代全面深入。技术的持续进步和上网成本不断降低，为文化产品的价值创造提供了更为有利的土壤，信息的生产、传播和分享效率都大幅提高，使得读者的注意力被大量即时可得、互动性强、参与度高的新媒体内容产品掠夺。与此同时，纸质刊物出版周期较长、信息较为滞后、携带不够方便、有特定场景要求、编读双方信息不畅、读者群体接续不力等劣势也更为凸显。如果说互联网为人们提供了更为丰富的阅读选择，那么移动互联网则在此基础上将阅读体验又一次升级。以微信公众号为例，那些传播广泛的文章，已不仅仅是图文的结合，而是文字、图像、音频、视频镶嵌为一体的阅读体验。这让小小的手机屏幕提供的阅读空间活泼生活，也让阅读更为快速、直接，更便于被理解和接受，也因此，更容易占据用户碎片化的时间。所以，抓住手机客户，才能吸引基数庞大的读者群体。但是，当人们很容易就能通过手机看到各类资讯信息的时候，当人人都可以使用微博、微信、手机电台等应用成为信息的筛选者、制造者和传播者，也就意味着，人人都有机会将自己所使用的某种手机应用发展为类似文摘期刊甚至原创期刊的存在，自主地主导阅读内容选择。同时，庞大的信息流将人们的阅读审美锻炼得越来越挑剔，市场细分愈发明显，对以大众为受众目标的期刊来说，“大众”定位对细分市场个性化需求的对接已不够顺畅，一部分文摘期刊甚至已经濒临边缘化的境地。但是，巨大的挑战与巨大的机遇也是相辅相成，对整个行业而言，随着移动互联网时代的发展而侵入的更深层的洗牌，也是对行业结构的一次调整与重建。纸质刊物的大量读者被新媒体内容产品分流，人们分配给纸质读物的有效阅读时间被不断压缩，导致当前订阅量普遍下滑的行业局面。而年轻读者更愿意选择新媒体内容平台的趋向，无疑使得纸质刊物的未来发展压力陡增。因此，想要在移动端分一杯羹，首要之举是通过有效“引流”，吸引读者回归纸质刊物，稳定用户基数。

（二）以细分思维有效覆盖读者需求。大众综合类文摘期刊要适应新媒体业态下的传播模式，创新思路，实现更广泛、更高效的内容分发，重塑多元吸引力，稳固读者群体。老牌文摘期刊《读者》历年来经由集团化运作，依托“读者”品牌，通过创办《读者》（原创版），发展原创内容资源，弥补文摘期刊原创策划力的不足；通过创办《读者欣赏》，开拓高端读者群体对艺术欣赏内容的需求；通过创办《读者》（校园版），发展初、高中生读者群体；通过创办《读者》（大字版），维护老龄读者群体，又根据市场需求，改版为《读者》（海外版），满足读者群体对高端内容的阅读需求；通过研发中、高考作文辅导产品，在细分领域开发历年积累的内容资源，增强内容的功能性。这一系列举措，试图通过分解“大众”定位下的细化阅读需求，弥补“大众”定位的广而模糊之处，综合提升杂志的用户覆盖率，稳固老牌《读者》的市场占有率。新形势下，这种从“一元”到“多元”，通过分解“大众”目标，分步实现广泛的影响力的办刊思路，也适用于在新媒体业态下扩大用户覆盖率，实现多平台用户互通和向核心产品引流。以《读者》杂志为例，《读者》强国号在“学习强国”平台的订阅量达3600多万人，“学习强国”的“每日一读”系列文章自2019年6月上线以来，阅读量达4.13亿人次。《读者》在微信公众号平台、“今日头条”和“抖音”等新媒体平台都开设有账号，并发展为新媒体平台矩阵，凭借纸刊树立的品牌影响力覆盖600多万用户，有效服务移动端用户，并借助新媒体平台的传播效率，维护纸质刊物品牌的发展动力。

二、从守正到创新，“综合”型内容定位期刊要在新形势下重塑优势

去年受肺炎疫情影响，许多行业都陷入了经营困境之中，也有不少企业为了自救，努力开展线上营销、推广品牌。那么，到了现在的“后疫情时代”，对于农资企业来说，下一步究竟该如何发展？笔者认为，线上营销将是农资企业下一步发展的重点，甚至一些农资企业还可借助线上营销挽回往季不利的销售局面，实现逆风翻盘。本文以一家集研发、生产、销售为一体的专业化农资企业为案例，来谈谈农资企业线上营销存在的主要问题，希望给读者带来启示。这家农资企业主营农具、农用机械及配件、农膜等产品。由于其公司开展线上营销的时间有限，缺乏一定的互联网经验，不善于对新媒介技术加以拓展运用，导致其线上营销出现了种种问题。

一、缺乏目标市场细分

笔者通过考察研究该公司的微信公众号，发现其近两年来的内容都以新品推广为主，而且内容千篇一律，并没有站在消费者的角度去分析，缺少增加平台黏度的内容。笔者认为，农资企业应通过市场细分对不同的目标群体推出不同的新媒体传播策略，注重不用地区农户朋友的真实需求，才能实现企业的营销战略目标。

二、线上线下未深度融合

从源头上来看，该公司是一家没有互联网基因的传统公司，采用传统的经营模式管理企业，旗下的管理人员和普通员工都在传统背景下成长起来，他们的思想和行为与当下流行的互联网思维还存在着不小的差距。然而，随着互联网技术的发展，线上渠道越来越火爆，即使在这样的大环境下，该公司农资产品的线下渠道销售规模仍然高达95%以上，实在是不符合市场发展的大趋势。同时，该公司的线上渠道和线下渠道是分开运营，并没有形成统一的整体和数据共享，造成很多资源浪费。

三、新媒体渠道未增顾客价值

现阶段，该公司获取线上粉丝的渠道为“活动+转发（评论）+奖励”，这种方式是大部分生产型企业在实现新媒体渠道与传统产业融合时采取的方式。这种方式既有优势又有劣势。其好处在于在传统企业转向互联网的过程中，缺乏相应的粉丝基础，通过活动激励的方式能够扩大粉丝规模。其劣势是以奖品为目的的粉丝难以成为平台的忠诚用户，一旦活动结束，可能导致粉丝大量流失。新媒体传播除了带给消费者利益外，更重要的是传递顾客价值，而顾客价值除了产品本身传递给客户的价值以外，还包括配套服务价值。消费者在微信公众号平台上不仅查看企业的商品，还希望了解农资产品购买后的相关知识，通过新媒体平台参与有关产品知识、耕作知识的深度学习，才能实现顾客与企业的共同成长。

微信公众号目前发展已经非常成熟，成为自媒体的主要平台。目前，各行各业都逐步利用微信公众号来向大众传播信息，学术研究也不例外。各种学术类微信公众号，特别是学术期刊的微信公众号应运而生，学术期刊也借微信公众号的传播优势，扩大自身的影响力。

1学术期刊微信公众号的传播优势

1）学术期刊微信公众号具有大众化特征。学术期刊的主要特征是专业性强，具有严格的专业化分，这在一定程度上限制了学术期刊的受众。因此，专业的学术期刊一般每期印量较少、读者较少、影响范围较小。而微信公众号利用互联网技术，降低了运营成本，能够为读者提供更加丰富的信息，扩大影响受众。学术期刊内容呈现方式比较单一，且内容比较深奥，传播性不足。微信公众号可以利用层次性强的传播方式帮助学术期刊传播[1]。学术期刊微信公众号可以通过改编的方式将专业的文章以易懂的方式呈献给普通读者，同时，还可以将微信公众号轻松、趣味的特性融入学术内容，将立体化的内容呈现给读者。随着互联网技术的不断发展，微信公众号的发展也会更加成熟，加上智能手机的普及，越来越多的受众可以在手机上阅读到学术期刊的相关内容。2）学术期刊微信公众号具有与受众互动的优势。传统学术期刊与受众的互动很少，甚至基本没有。这与学术期刊出版周期长、内容专业深奥及互联网技术不成熟息息相关。微信公众号的出现能够解决这一劣势。微信公众号能够实现期刊编辑与受众的直接互动，可以在后台直接交流。对于一些出版周期长的文章，编辑可以通过微信公众号提前出版，呈现给读者，保证内容的时效性。另外，微信公众号可以图文并茂，给读者可视化和立体化的阅读环境，打破传统学术期刊呆板艰涩的阅读感官。同时，微信公众号的碎片化阅读能够让读者选择某一主题阅读，这有利于读者与学术期刊之间持续有效的交流。

2学术期刊微信公众号存在的问题分析

1）著作权保护意识较弱。从目前学术期刊微信公众号使用情况来看，学术期刊的著作权保护意识较弱。这主要体现在两个方面：一方面，学术期刊在制作微信内容时候违反著作权法使用没有版权的内容。这样的问题比较普遍，如有的学术期刊将网络上的内容整合后在微信公众号推送，有的学术期刊对微信公众号的图片随意使用，有的学术期刊甚至将其他微信公众号内容复制粘贴后再推送……这些都是未经著作权人同意而发生的使用行为，都是违规的。更重要的是，学术期刊使用自己期刊的内容在微信公众号推送，也应该告知作者并取得其同意。从著作权法上看，这一点是学术期刊常常忽略的。另一方面，学术期刊自己的版权保护较差。很多学术期刊任由期刊上的内容被其他微信公众号随意使用，有的使用者还不标注来源。这样的行为让学术期刊内容失去了版权保护，更没有起到任何传播价值。

2）原创能力不足。微信公众号作为网络新媒体的主要阵地，说到底，最终的竞争还是内容的竞争。原创能力是衡量内容的重要指标。目前，多数学术期刊微信公众号还是将纸质媒体内容照搬到微信公众号，缺少内容整合，更缺少原创。原创能力不足也是导致学术期刊微信公众号侵犯著作权的主要原因。甚至有很多学术期刊微信公众号还未将自己的内容加上原创标识。学术期刊应该鼓励论文作者根据论文内容创作一些相关的、便于阅读的内容，在微信公众号独家推送，增强原创能力。

3）复制纸质媒体，缺少特色。由于各方面原因，多数学术期刊申请微信公众号较晚，而且基本是将纸质媒体内容原文复制推送，缺少微信公众号自己的特色。微信公众号的碎片化阅读特点被这样的行为遮蔽。本应颇具特色的微信公众号也变得像学术期刊本身一样枯燥晦涩。很多学术期刊微信公众号没有固定的栏目，未形成特色，没有给人留下深刻印象。

摘要：社交媒体是近年来的一大热门话题，社交媒体的出现不仅改变了人们的生活方式，也为企业带来了变革与创新。本文就对社交媒体在企业市场营销中的应用进行了分析和阐述，以供参考。

关键词：社交媒体；企业市场营销；变革与创新

在近几年发展中，社交媒体成为企业市场营销中最常使用的方式。通过社交媒体的应用，加强了企业与客户及潜在消费者之间的沟通交流，增强了彼此的信任，同时也为产品宣传、形象树立奠定了坚实基础，有效提升了企业的经济效益。

一、社交媒体

社交媒体其实是人们进行沟通交流的一个平台软件。在该平台上，人们可以将自己编写的东西分享出去，也可以就某一话题进行讨论，且不会受到时间、空间及地域的限制，大大提升了人们沟通交流的效率。目前，最常用的社交媒体有微博、微信、论坛、博客等，且随着互联网技术的进一步发展，社交媒体也在不断完善，为人们的生活增添了更多色彩，拉近了人们之间的距离。社交媒体的发展属于网民的一种自发形式，其需要技术的有效支撑才能衍生出更多产品，进而为人们的生活提供帮助。如果没有技术的合理支撑，社交媒体只不过是信息传递的一个平台，无任何实际意义。

二、社交媒体在企业市场营销中的优势

（一）提高企业产品销售额

摘要：信息时代下，大数据技术的迅速发展推动着媒体传播方式的不断变革，新兴媒体应运而生，这对于传统媒体而言是机遇与挑战并存。新媒体是信息化技术发展到一定时期的产物，任由新媒体完全取代传统媒体反而会制约媒体的发展。因此，在大数据背景下，如何实现传统媒体与新媒体的有效融合，实现优势互补，已成为当前媒体行业发展的当务之急。

关键词：大数据；传统媒体；新媒体；融合

一、引言

新媒体是大数据背景下所发展出来的一种新型媒体形式，主要以数字技术为手段，以手机、电脑等设备为终端，向大众传播信息和提供服务的传播模式。而传统媒体主要是指电视、报纸及广播等形式，具有较高的权威性、普及化等特点。相比之下，新媒体具有内容多样化、信息获取便捷化等特点，能够在第一时间内将各类新闻报道传送到用户手中。再加上随着手机等终端设备的大规模普及和互联网技术的不断发展，新媒体在许多领域内都逐渐取代了传统媒体，这对传统媒体的生存与发展造成一定的冲击。但新媒体在信息传播内容上仍存在一定问题，如缺乏严谨性、深刻性等，不利于媒体的长远发展。基于以上背景，本文以传统媒体与新媒体融合为研究对象，分析了大数据背景下传统媒体与新媒体融合的必要性，并对此提出了相应的优化策略，以期为相关从业人员提供参考。

二、大数据背景下推动传统媒体与新媒体融合的必要性

2013年被称为中国的“大数据元年”。现阶段，大数据技术已融入到各行各业的发展当中，并在人们生活的方方面面都有所体现。大数据技术的蓬勃发展颠覆了传统信息获取的渠道和方式，推动了传媒行业在数据处理、用户体验及内容制作等方面的变革，为传统媒体与新媒体的融合奠定了良好的基础。而实现传统媒体与新媒体融合，不仅有利于促进传统媒体转型发展，提升新媒体的影响力，还有利于媒体行业实现长远发展。基于此，推动传统媒体与新媒体融合是十分必要的，具体来说，主要有以下几个方面：第一，新媒体的不断发展给传统媒体带来了机遇与挑战。对于传统媒体而言，主要受众人群是中老年群体，依赖于广播、电视以及报纸等形式传播，在信息传播的深度和广度上都具有较为明显的优势。而新媒体主要受众人群是年轻一代，借助于一些社交平台和短视频应用等形式传播，内容较为丰富，但信息传播欠缺必要的深度。因此，推动传统媒体与新媒体的不断融合，既可以丰富当前媒体平台的内容和信息来源，又可以扩大受众人群，提高新媒体的发展活力。除此之外，与新媒体相比，传统媒体具有雄厚的品牌资源优势，甚至一些著名的新闻栏目早就在公众心中树立了良好的品牌形象。而由于互联网具有虚拟性和开放性的特点，新媒体平台不时会出现一些虚假诈骗信息，严重影响人们的身心健康。对此，推动传统媒体与新媒体的融合，有利于提高新媒体自身的权威性和可信度，有效避免垃圾信息的侵入，进而扩大新媒体的影响力。第二，在大数据背景下，传统媒体具有广泛的受众群体、丰富的经验以及专业化的工作人员队伍，而相比之下新媒体的准入门槛较低，每个人不仅可以在平台上浏览信息，也可通过信息成为信息的传播者，这就导致在新媒体环境下偶尔出现一些血腥暴力信息。对此，传统媒体必须不断加强对新媒体的正确引导，从而更好地使新媒体适应媒体规则。因此，推动传统媒体与新媒体融合，不仅有利于双方实现优势互补，还能促进整个传媒行业的可持续发展。除此之外，从传播学的角度来看，新媒体的出现打破了人与人之间交往时间与空间的限制，特别是手机等移动终端设备的出现，极大地提高了信息交流的快捷性，改变了信息传播的形式与内容，甚至会针对不同的人群开展个性化的定制服务。对此，推动传统媒体与新媒体融合，有利于满足新时代下人们日益多样化的精神文化需求，扩大传媒产业边界，拉动经济增长，促进人的全面发展。第三，随着大数据技术的不断发展，传统媒体竞争力不足的问题日益凸显。为适应新时代的发展要求，传统媒体需要新媒体提供更多的技术与方法支持，创新媒体传播内容与方法，增强传统媒体的吸引力，进而在媒体市场上占有一席之地。与此同时，新媒体在大数据的时代背景下，已成为政府机构、各大官方平台宣传和报道的主要场所，聚集了大部分的媒体资源，但却缺乏足够的舆论引导力。由此可见，要想在公众中更好地实现新闻传播，必须不断推动传统媒体与新媒体的融合。除此之外，在我国媒体规制改革的过程中，专门强调了媒体转型发展对我国传统媒体数字化的促进作用，但单纯的促进传统媒体数字化从根本上未能解决我国媒体行业发展滞后的劣势。基于此，推动传统媒体与新媒体融合，不仅是新时代下媒体行业转型发展的实际需要，也是社会发展的必然趋势和选择。

三、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的工作路径

【摘要】媒体融合不仅仅是促进媒体行业快速发展的关键，推动媒体融合发展已然成为一项紧迫的战略任务，这就需要媒体行业有效利用最新技术来推动新媒体与传统媒体的融合发展。而在媒体融合下要想促进电视新闻节目的发展，就需要电视新闻编导不断实施改革与创新。基于此，本文首先对基于媒体融合的电视新闻发展现状进行分析；其次，对媒体融合为电视新闻编导带来的优势及新要求做出讨论；最后，基于媒体融合提出电视新闻编导创新的策略。

【关键词】媒体融合；电视新闻编导；创新策略

一、基于媒体融合的电视新闻发展现状

媒体融合的实质可以说是新媒体与传统媒体之间的结合，二者彼此相辅相成、相互促进，将不同媒介所具有的优势有效融入传统媒体，弥补其短处而实现资源的有效融合，最终打造成全新的传播形式。而基于媒体融合的电视新闻发展既面临着一定程度的机遇，又面临着一定程度的考验。从机遇的角度来讲，一方面，电视新闻获得新闻线索的途径逐渐多元化，也就是说网络平台、聊天软件、电话等都能成为获得新闻线索的途径之一。另一方面，电视新闻采编到播出的时限得到缩短，也就是说媒体技术为采编工作带来一定的便捷，极大的提升了采编工作效率，整体的工作时间得到节约，继而提升了电视新闻的时效性。在媒体融合不断深入的趋势下，电视新闻节目及编导同样面临着极大的考验。一方面，电视新闻节目仍就无法赋予受众选择新闻内容的权利，受众仍就以被动接受的方式获得电视新闻内容，这就会在一定的程度上弱化受众的观看感受。另一方面，电视新闻与受众之间欠缺互动性。在受众利用新媒体观看新闻节目或资讯的时候，大都希望可以参与到互动环节，将自己的观点进行表达，而电视新闻的互动性较为欠缺，甚至缺少互动环节，这不仅成为电视新闻的劣势，更是媒体融合下电视新闻发展面临的一大考验。

二、媒体融合为电视新闻编导带来的优势及新要求

（一）媒体融合为电视新闻编导带来的优势

对于媒体融合而言，其是基于互联网技术的不断创新而衍生的传播形式的改革。而从电视新闻的角度来讲，对媒体融合可诠释为针对新闻资讯结合传递的需求予以编辑或加工，借助多元化的途径实施再次的传播，如新闻APP、短视频平台、微信公众号等。基于媒体融合的趋势下，多元化、多样化的传播载体与途径促使越来越多的人参与到新闻的传递与制作，也就形成了自媒体。而与之相比，电视新闻编导拥有专业的知识储备、软件与硬件设备等，所制作的电视新闻更加专业化、优质化。此外，电视新闻节目的发展时间久远，在广大受众的心中具有一定程度的权威性、知名度，这也就让受众对电视新闻编导产生极大的信任，故也就成为了媒体融合为电视新闻编导带来的巨大优势。

摘要：随着数字技术和经济的飞速发展，媒体的物质形态不断地发生演变，传播方式越来越多样化。新型的媒体逐渐走进人们的生活，并成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而新媒体在企业文化建设中也发挥着重要的作用，进而推动企业文化建设的发展，成为引导舆论的阵地，从而实现企业稳定健康发展。本文主要从新媒体特点和发展优势、新媒体在企业文化建设中的作用以及新媒体在企业文化建设中的应用三个方面进行分析。

关键词：新媒体、企业文化建设、应用

信息化时代给人们带来了信息化的生活，也给企业带来了信息化的发展方式。新媒体在企业文化建设和企业文化宣传中越来多的应用，完全符合现代人获取社会信息的方式，因此，利用好“新媒体”这一宣传“利器”，将会对企业文化建设起到良好的促进作用，同时更好使企业与个人建立起联系，从而提升企业的社会影响力。

一、新媒体的特点和发展优势

新媒体与传统媒体存在着非常大的差别。从传播方式来看，传统媒体主要依赖于报纸、报刊、杂志等方式进行传播，而新媒体则是充分利用了新兴科技手段，通过各种各样的科技产品来进行传播，并且随着科技日新月异的发展，传播方式也在不断改变，包括网络平台、手机客户端、以及一些高新电子产品等。而与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息实时等新特点，这些都是传统媒体的劣势，另外新媒体还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。而这些特点和优势与当今社会人们的快节奏生活相吻合，也是与企业文化建设和宣传相适应的，任何企业的发展都离不开社会和人的推动作用，抓住新媒体的这些特点，就是抓住了企业文化建设与企业发展的新机遇。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

媒体在企业文化建设中的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。目前应用最为广泛的新媒体技术就是“两微一端”，即微信、微博和新闻客户端。以前通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端、短视频官方账号等，并通过网络、电视等进行宣传，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。但是随着信息化时代的发展，这些已经远远不能满足人们对信息量的获取需求，人们更需要即时获取信息。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传、共享，各式各样的软件平台为人们提供共享服务。这种分享方式不需要多高的专业技术，或者说全凭个人喜好，而企业完全可以借助手机媒体的优势，利用微信、微博策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”。在这里，我以目前应用十分广泛的微信为例，利用微信公众号平台组织一些竞赛答题、投票选举活动，操作简单，易于控制，还不会耽误大家太多时间；企业党委在微信公众号上还可以设置“党务百宝箱”栏目，定期更新企业党务工作小常识，方便党务工作者增强业务本领，还可以进行互动交流；定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。另外还可以将微信公众号与企业网站联系起来，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企业文化全方位的宣传。最重要的是利用新媒体可以实时展示企业动态信息和职工风采，让人们更加清晰的了解我们的企业，让人们感受到我们的企业其实就在他们身边，我们的职工也和他们一样的生活在这个社会中，从而产生共鸣。这样我们的企业文化宣传目的也就达到了。由于新媒体的发展迅速，已经成为人门日常生活中的一部分，因此借助新媒体的平台可以更好的推动企业文化建设，达到更好的宣传效果，提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业文化发展，进而带动企业经济发展。

摘要:随着数字技术和经济的飞速发展，媒体的物质形态不断地发生演变，传播方式越来越多样化。新型的媒体逐渐走进人们的生活，并成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而新媒体在企业文化建设中也发挥着重要的作用，进而推动企业文化建设的发展，成为引导舆论的阵地，从而实现企业稳定健康发展。本文主要从新媒体特点和发展优势、新媒体在企业文化建设中的作用以及新媒体在企业文化建设中的应用三个方面进行分析。

关键词:新媒体、企业文化建设、应用

信息化时代给人们带来了信息化的生活，也给企业带来了信息化的发展方式。新媒体在企业文化建设和企业文化宣传中越来多的应用，完全符合现代人获取社会信息的方式，因此，利用好“新媒体”这一宣传“利器”，将会对企业文化建设起到良好的促进作用，同时更好使企业与个人建立起联系，从而提升企业的社会影响力。

一、新媒体的特点和发展优势

新媒体与传统媒体存在着非常大的差别。从传播方式来看，传统媒体主要依赖于报纸、报刊、杂志等方式进行传播，而新媒体则是充分利用了新兴科技手段，通过各种各样的科技产品来进行传播，并且随着科技日新月异的发展，传播方式也在不断改变，包括网络平台、手机客户端、以及一些高新电子产品等。而与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息实时等新特点，这些都是传统媒体的劣势，另外新媒体还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。而这些特点和优势与当今社会人们的快节奏生活相吻合，也是与企业文化建设和宣传相适应的，任何企业的发展都离不开社会和人的推动作用，抓住新媒体的这些特点，就是抓住了企业文化建设与企业发展的新机遇。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

媒体在企业文化建设中的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。目前应用最为广泛的新媒体技术就是“两微一端”，即微信、微博和新闻客户端。以前通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端、短视频官方账号等，并通过网络、电视等进行宣传，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。但是随着信息化时代的发展，这些已经远远不能满足人们对信息量的获取需求，人们更需要即时获取信息。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传、共享，各式各样的软件平台为人们提供共享服务。这种分享方式不需要多高的专业技术，或者说全凭个人喜好，而企业完全可以借助手机媒体的优势，利用微信、微博策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”。在这里，我以目前应用十分广泛的微信为例，利用微信公众号平台组织一些竞赛答题、投票选举活动，操作简单，易于控制，还不会耽误大家太多时间；企业党委在微信公众号上还可以设置“党务百宝箱”栏目，定期更新企业党务工作小常识，方便党务工作者增强业务本领，还可以进行互动交流；定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。另外还可以将微信公众号与企业网站联系起来，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企业文化全方位的宣传。最重要的是利用新媒体可以实时展示企业动态信息和职工风采，让人们更加清晰的了解我们的企业，让人们感受到我们的企业其实就在他们身边，我们的职工也和他们一样的生活在这个社会中，从而产生共鸣。这样我们的企业文化宣传目的也就达到了。由于新媒体的发展迅速，已经成为人门日常生活中的一部分，因此借助新媒体的平台可以更好的推动企业文化建设，达到更好的宣传效果，提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业文化发展，进而带动企业经济发展。