新媒体运营的实质范例

[摘要]在互联网技术的推动下，新媒体营销得以快速发展，逐渐渗透到各个行业中，与传统营销相比具有诸多的优势。新媒体营销在旅游行业发展中发挥了巨大的作用，成为消费者获取旅游信息的重要途径。分析新媒体营销的优势进行分析，并指出当前旅游新媒体营销存在的问题，并提出相应的建议，以有效发挥新媒体营销在旅游行业发展中的重要作用。

[关键词]旅游；新媒体营销；消费者

新媒体营销是以新媒体基础上所开展的营销活动，而新媒体是以网络为载体，综合运用各种新兴技术，构建具有融合性、互动性的媒体。新媒体营销成为当前各行业企业的重要选择。新媒体营销能够充分彰显个性化，发挥聚集作用，同时可以发挥情感营销的优势，其表现形式具有多样性，可以发挥大众传播的重要力量。旅游新媒体营销作为新鲜事物，还存在很多的问题，比如缺乏营销投入、缺乏专业化运营团队、缺乏营销规划以及特色旅游产品等。所以，充分抓住互联网时代机遇，有效应用新媒体营销已经成为当前旅游行业持续发展的关键。

一、新媒体营销的重要优势

(一)突出个性化营销。新媒体客户群体主要是兴趣和爱好相同的人，新媒体营销可以对具有共同特点和属性的人进行营销，他们在兴趣偏好方面相似。通过个性化的营销可以形成聚合力量，更加容易调动潜在消费者的消费欲望，使其产生购买行为，进而有助于形成较高忠诚度的客户群体，为企业产品和服务的销售提供稳定的客户基础。

(二)发挥情感营销的优势。新媒体已经成为人们日常工作生活中不可或缺的重要组成部分，抖音、快手、微博、微信等新媒体平台的客户群体不断增加，对人们的消费观起到了重要指引作用，人们之间可以相互影响，增进了情感交流。人们会通过新媒体平台相互分享产品和服务，通过这种情感营销可以引发更多消费者的共鸣，激发其购买欲望并提升消费者的忠诚度。

(三)营销表现形式多样化。新媒体营销通过多种表现形式，比如游戏、图文、视频等方式，将企业产品和服务更加直观形象的展现。对旅游企业而言，体验营销并不是简单思考旅游产品的功能和品质等，而是借助多种方式为消费者创造高质量的综合感受，提前感知旅游产品和服务。这种多样化的表现形式是传统营销所无可比拟的。

【摘要】网络舆情是基于互联网环境形成的一种社会舆情类型，是当前社会舆情的一种重要表现形式。在全媒体时代，网络舆情生发速度快、涉及面广、影响范围大等特点，更凸显其治理的难度。本文通过剖析网络舆情的生发机制，分析探讨了全媒体时代网络舆情治理的两大难点问题，即全媒体时代网络舆情的生发特点使其治理难度加大、政府相关部门网络舆情治理能力有待进一步提升，并在此基础上，提出了全媒体时代网络舆情管控的相关对策与建议，包括建立完善的网络舆情监测与预警机制；构建具有官方背景的全媒体信息传播矩阵；规范网络舆论环境，加强网络传播媒体引导能力。

【关键词】网络舆情；舆情治理；舆情引导

网络舆情是指在互联网空间形成的一种社会舆情，是互联网时代社会舆情的一种重要表现形式。随着我国网民人数的不断攀升和智能电子终端设备的大范围普及，网络舆情治理已经成为我国社会舆情治理领域的重点环节，尤其是随着媒体融合进程的不断加快，全媒体视域下加强网络舆情治理的重要性、必要性更是进一步突出。就目前来说，我国在网络舆情治理方面虽不断加强，但总体上的成效还是不尽如人意，舆情管控主要是处于事后控制且手段较为单一，事前预警、防范等方面较为薄弱，多有不足。

一、网络舆情的生发机制

网络舆情与传统的社会舆情相较存在着较大的不同，有着自身的一些突出特点，主要表现为舆情产生时间短、发展速度快、涉及面广、影响范围大等，这些特点与网络的虚拟特性、突破信息传播时间与空间的限制等有着密切的关系。图1给出了网络舆情的生成与发展机制。从图1可以看出，社会事件是网络舆情生成和发展的核心、源头，但不是所有的社会事件都能够形成网络舆情，这里的社会事件主要是指重大社会事件和突发事件，包括自然灾害、灾难事故、偶发事件、社会焦点事件以及能够引发受众参与热情的社会热点事件等。社会事件虽然是网络舆情的源头，但事实上能够形成网络舆情发生的策源地却并不在事件层，而在事件的传播过程中，也就是信息传播层。社会事件经过媒体将信息传播到目标受众，在全媒体时代，信息传播的媒体包括了广播、电视、报纸等传统媒体，还包括新兴的互联网新媒体、自媒体，更为重要的是，信息传播的受众同时也成为信息的传播者，且在很大程度上，正是这种信息受众的自发传播行为，使得社会事件以前所未有的速度，在极短的时间内就可以覆盖到社会的各个角落。而在信息传播的过程中，媒体赋予了社会事件舆论导向性。不同性质的媒体，出于各种目的，对于社会事件的解读存在差异，而信息受众通过什么样的途径接收到何种目的的信息，这个过程基本是不受控制的，在全媒体环境下实际上也是难以控制的。而所谓的网络舆情，就是在此过程中，社会事件经过人为的导向，形成了对于政府决策产生影响的“民意”。这种“民意”的形成在全媒体环境下是十分迅速的，网民们针对社会事件的个体意见可以在很短的时间内汇聚起来形成公共意见，并经由各种网络发声、互动平台、渠道迅速形成强大的意见声势。[1]但我们应该知道，网络的虚拟性、网民们意见发表的隐匿性及情绪化表达，使得网络舆情很多时候带来了较为严重的社会消极影响，再加上一些人有意识的、别有用心的推波助澜，网络舆情已然成为影响社会秩序稳定、保持社会和谐发展的重要因素。作为网络舆情生成的主体，信息传播的受众，网民们由于受各种主客观因素的影响，在网络舆论中所发表的意见往往比较感情化和情绪化，不理性和随意性较大，一个热点事件再加上一个情绪化的意见，就可能形成点燃网络舆论的导火索，进而形成可能具有严重社会负面影响的网络舆情。

二、全媒体时代网络舆情治理的难点

（一）全媒体时代网络舆情的生发特点使其治理难度加大

科技期刊是一种发表自然科学及技术的杂志，是科技传播的重要平台。按期刊内容可分为综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊、科普性期刊。随着新媒体的快速发展，传统传媒受到极大挑战，生存空间被极大压缩，经济效益和社会效益双降，甚至出现报纸、杂志停办的情况。科技期刊作为传统媒体的一种，也受到一定的影响。探索科技期刊的有效运营方式，是科技期刊领域普遍关心的问题。

1科技期刊目前的运营方式

收取版面费是目前国内外科技期刊普遍采用的、最主要的运营方式，特别是学术水平较高的科技期刊。版面费一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊编辑部向作者收取的现金费用。版面费是在科技期刊和学术研究兴盛的环境下产生的。据最新媒体数据显示，我国科技人员发表的期刊论文数量已经位居世界前列，每年版面费金额数目不菲。收取广告费也是科技期刊经常采用的运营方式之一。在我国加入WTO之后的几年，期刊行业蓬勃发展，一些行业性技术期刊转型较快，完全面向市场运营，出现了井喷式的发展势头。但是好景不长，新媒体的出现让这种势头戛然而止，目前发展较好的完全面向市场的科技期刊寥寥无几。纯粹的学术期刊受众面小，发行量少，广告影响力差，所以广告刊登量有限。在目前情况下，纯粹的学术期刊通过广告这种途径运营，是比较困难的。赞助是指企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动(体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此，一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。可以说，广告是赞助的方式之一，但赞助的形式更广泛，如栏目署名，编委会署名等。一些科技期刊在某领域有较强的影响力，出现了一些企业出资赞助的情况，不过分析之后不难发现，这些期刊有一定的特殊性，如行业情况特殊，所处地位特殊等，不具有普遍参考价值，可复制性较差。科技期刊的最大优势在于，能够广泛地接触到广大的技术人员和专家学者，了解行业最新动态，了解技术发展趋势，了解最前沿的科技成果。科技期刊除了期刊载体之外，还可以采用学术会议、展览、考察、培训等面对面的活动，一方面拓宽科技传播的渠道，另一方面可以增加运营收入。不过，能够采用这种运营方式的科技期刊，需要一定的运作能力。一些科技期刊集群式发展，综合实力较强，或者因为特定情况，有较强的运作能力，综合上述几种运营方式。还有的科技期刊综合纸媒、网媒、手机传媒，甚至是电视、电台等传播方式。目前，根据我国科技期刊的发展情况，有能力综合运营的、纯学术期刊数量少之又少。目前，我国有8000多种期刊，本文将选取科技期刊中的学术期刊，重点探讨其运营方式。

2学术期刊的“学术运营”

学术期刊是一种经过同行评审的期刊，发表在学术期刊上的文章通常涉及特定的学科。学术期刊展示了研究领域的成果，并起到了公示的作用，其内容主要以原创研究、综述文章、书评等形式的文章为主。在我国，根据检索途径不同，学术期刊可分为科技核心期刊(统计源期刊)、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、双核心期刊等。在国外，学术期刊最主要的检索方式有SCI（科学引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技会议录索引）和ISR（科学评论索引）等，其中，SCI和EI是学术期刊普遍认可并最求加入的目标。SCI（ScienceCitationIndex）是由美国科学信息研究所1961年创办出版的引文数据库，其覆盖生命科学、临床医学、物理化学、农业、生物、兽医学、工程技术等方面的综合性检索刊物，尤其能反映自然科学研究的学术水平，是目前国际上三大检索系统中最著名的一种，收录范围是当年国际上的重要期刊，尤其是它的引文索引表现出独特的科学参考价值，在学术界占有重要地位。许多国家和地区均以被SCI收录及引证的论文情况来作为评价学术水平的一个重要指标。EI（TheEngineeringIndex）创刊于1884年，是美国工程信息公司出版的著名工程技术类综合性检索工具。EI选用世界上工程技术类几十个国家和地区15个语种的3500余种期刊和1000余种会议录、科技报告、标准、图书等出版物，年报道文献量16万余条，具有综合性强、资料来源广、地理覆盖面广、报道量大、报道质量高、权威性强等特点。目前，在市场类科技期刊发展艰难的情况下，学术性期刊表现出一定的优越性。不过，随着国家学术评价体系和职称评价体系的改革深入，学术性期刊也应顺应改革潮流，谋求自身发展。科技期刊是科学技术传播的重要途径，不可或缺，仍有广阔发展空间，值得业内人士开阔思路，共谋发展。

1电视栏目的品牌化发展有利于促进电视栏目整体素质的提高

电视栏目的品牌化发展实际上是电视媒体从内容到形式、从技术到人员全方位的提高。只有综合能力的提高才能更好的实行品牌化发展，因此，技术和人员素质上的提高即使品牌化的内在要求，同时也是品牌化的客观结果。

2电视栏目的品牌化具有前瞻性

品牌化是一个系统的品牌运作过程，它包括对品牌的维护工作，而维护的主要任务就是品牌诊断和预测。因此，电视栏目的运行需要品牌化来前瞻栏目的发展前景，对预测到的问题提前解决，做到未雨绸缪，对发现的潜在威胁和问题采取有效措施加以规避。

3电视栏目的品牌化有利于实现经济效益

从产业经营的角度来看，电视栏目品牌化有利于树立电视媒体自身的品牌优势和影响力，能够更加充分的挖掘出电视媒体自身的经济潜力，在全媒体时代更具竞争实力，现实经济效益。

4电视栏目的品牌化有利于电视媒体树立形象

随着新媒体的发展，特别是移动通讯技术的广泛应用，传统媒体与新媒体之间的讨论持续升温，科技期刊的发展同样需要回应社会以及科技发展现状的要求。颇多学者、从业人员参与到对新媒体时代下科技期刊发展的讨论，笔者认为现有讨论的议题大多集中在以下四大类:第一类是对科技期刊网站建设的现状调查分析;第二类是从技术视角集中讨论期刊发展如何回应互联网时代的技术要求;第三类是从发展的视角探讨科技期刊传统模式如何与新生元素的融合;第四类是化用其他学科领域的概念或视角对科技期刊发展现状及其问题进行解释并提出建议。当我们深入展开探讨的过程中，一个难以回避的问题日渐走进我们的视野，那就是我们往往可以围绕某一个角度为科技期刊在新媒体时代更好的发展献计献策，但是很多讨论往往难以回应办刊过程中产生的实际问题，呈现出学术讨论一派繁荣，而期刊的转型发展却遭遇瓶颈，困难重重。这种现象也提醒我们需要对现有的讨论进行反思。笔者认为围绕新媒体时代科技期刊发展的讨论应该围绕其实质展开:即高效服务于学术共同体，让学术成果高效传播，所有技术上的改进都应该是高效服务于科技期刊内容传播的实质需求。而现有对新媒体时代下期刊转型的探讨多包涵一个假定:即当我们的技术改进了、方式优化了，科技期刊的高效传播就可以实现。这种带有极端现代主义的假定早在斯科特那里就被指出:理性的、科学的设计在实践中往往是失败的。从客观上来看这种基于假定出发的技术或工作形式发生改变之后并不一定能够有效提升学术科研成果传播的高效性。我们可以从很多经验中印证笔者的观点:当门户网站建立起来之后很多板块都未投入使用;每个用户“被”关注了众多公众号，但同时公众号里面的内容又有很高的重复度，并不具备信息传递的高效性特点;最能反映这种唯技术主义讨论的局限性还体现在学界对于新媒体的转型已经讨论多年，现有讨论中对于问题的讨论还是层出不穷，很多问题也是反反复复拿来讨论，在实践中并没有能够很好解决。这一现状也促使我们不能够仅仅简单站在新媒体技术特点的角度，或是站在编辑技能本身上来探讨这个问题，而是要从科技期刊发展的整体性角度着眼去思考相关主体如何参与实践，去实现科技期刊发展的所要实现的自身职能。我们需要尝试跳出现有的维度进行思考新媒体时代中的科技期刊为何要转型，以及要转向何处。但是单纯以编辑自身做好还是远远不够的。期刊编辑还需要回应用户、社会对于科技期刊的期待和需求。那么科技期刊工作者判定学术成果的传播是否高效?如何实现传播的高效性?本文尝试通过对一个实践问题的分析切入，在分析问题的基础上展开进一步的思考，并提出一种潜在可行的思考维度，以更好的回应如何实现科技期刊在新媒体时代下更好的发展这一议题。

1从一个经验现象切入:转型中的趋同

1．1数学类期刊发展现状

本研究利用《中文核心期刊要目总览》(北大2014版)中的信息，通过百度搜索、微博搜索、电话调查等方法，调查了17家数学类中文核心期刊的网站以及新媒体建设情况。在被调查的17家数学类中文核心期刊中有15家数学核心刊拥有远程投稿、审稿系统，占数学类中文核心刊的88．2%，其中的13家期刊可以通过期刊的门户网站浏览并下载过刊全文;除了《中国科学•数学》期刊拥有微博账号(但是微博内容更新至2012年之后再无更新)，其余的期刊均没有开通微博账号;调查中17家期刊均没有微信公众号。鉴于此，我们对这些数学期刊的新媒体发展现状的关注和讨论主要围绕其门户网站展开(见表1)。在我们深入的访谈和比较中可以明显地看到科技期刊工作者在投身到新技术的转型过程中呈现出明显的趋同倾向。从表中我们也不难发现，除了《中国科学•数学》的门户网站由《中国科学》杂志社自主设计研发之外，其余12家拥有独立网站的科技期刊的网站研发者分别属于3家公司，其中8家采用的是北京玛格泰克，3家采用的是北京勤云，1家采用的为中国知网“腾云”。无论是网站的设计、功能、结构，还是网站的发展方向以及发展模式上都保证高度的一致性。打开各个期刊网站，我们发现很多版块都是空白，或者是停更在数年之前。我们不禁思考为什么这些网站都要搭建起体系完备的版块，但在实质内容方面却是有所欠缺(这个现象绝不仅仅是我们意识到了)。在这种趋同发展的过程中又反映了科技期刊工作者怎样得倾向?笔者认为对于趋同现象产生实质的讨论能够帮助我们接近现有议题中所忽视的转型实质问题，即对科技期刊在新媒体时代下传播高效性实质的讨论。

1．2关于趋同的讨论

关于趋同的讨论主要是由新制度主义的组织领域开启，其中包含强意义和弱意义两种趋同产生机制的论述。迈耶和罗恩从组织与环境的关系入手解决问题，提出组织环境的二元性，组织需要关注自身所处的技术环境与制度环境。而这种制度环境中所需要回应的核心问题就是合法性问题，如果组织无法实现对这种问题的回应，组织的目标可能从发展型目标转换成生存型目标。迈耶将之称为“理性的神话”。这一研究突破了经济学对效率关注的传统，开辟了“合法性”解释路径。相比于迈耶和罗恩的“理性的神话”，迪马乔和鲍威尔更多是在弱意义上讨论了合法性机制，提出了三种制度扩散的方式———强制性机制、模仿机制、社会规范机制。后续学者也在迪马乔和鲍威尔对趋同机制研究上做了进一步的推进:霍恩斯柴尔德和曼纳在《组织间模仿的模式》中提出组织制度扩散中的三种模仿机制———基于频率的模仿、基于特征的模仿、基于结果的模仿;韩欣甲又补充一种基于地位的模仿机制。在模仿机制的研究不断推进过程中，更多结构性因素参与到制度的分析之中。在科技期刊发展领域中也不乏围绕趋同现象展开的讨论，一是沿着制度主义的框架，解释趋同产生的原因;另一方面是基于对现状的归纳，将趋同作为当下科技期刊发展中问题的一部分被提出。通过我们的访谈和对文献资料的梳理，笔者认为形成这个现象的原因，一方面，九十年代末期，随着互联网在出版行业内的迅速发展，传统的纸质期刊面临着空前挑战，一部分科技期刊率先开始从传统出版业向数字出版业转型，标志性的特点就是门户网站的建设，并且有些期刊凭借其优势在业界成为成功的典范。随后，稍晚启动转型的科技期刊开始效仿并照搬成功典范的转型模式，这样就形成了科技期刊这一组织内较为严重的趋同现象。另一方面，技术趋同和硬件趋同的背后也折射出观念的趋同，编辑部自身也不清楚或者没有结合学科的特点去思考应该建设怎样的网站，呈现怎样的内容，达到怎样的目的，甚至于有一种观念，为了显示自身的严谨性和地位，别的期刊有了网站，我们也搭建一个网站，这时期刊工作者的关注点就放在所属期刊的美誉、地位之上，基于此便又有了互相的模仿。而科技期刊需要实现的促进学术成果的有效传播这一职能却被大程度弱化。

2办刊趋同:激进的保守主义

摘要：随着新媒体的蓬勃发展，网红经济已成为一种新型的经济形式，越来越多人开始参与其中。网红流量所带动的商品流通不容小觑，与此同时各种问题也随之而来，如：内容同质化现象严重、市场监管不足、社会风气下降等等。本文主要从网红经济的运营模式、困境等方面进行分析，并提出了几点个人建议。

关键词：网红经济；注意力；社会责任

一、引言

网红经济是指以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。[1]首先，网红经济的到来并不是偶然，随着移动4G、5G技术的成熟，便携式手机、电脑等被普及，人人都可以随时随地关注网络上的新鲜事或有趣的人，网红的影响进一步被扩大，网红经济便有了变现的可能。其次，随着各类社交媒体平台的出现，如：微博、抖音、快手等，为网红成名提供了舞台，越来越多的“草根”可凭借其特殊的才艺而一展风采。同时大众的心理需求也是网红经济得以实现的重要一环。随着我国社会的发展，人们对于物质生活的过度追求使得人们为了逃避现实而沉溺于网络中，在网络里释放压力、寻求关注。此外，由于网红与明星相比少了神秘感，网民往往会认为其与网红之间的心理距离更近，进而网红经济便有了稳定的粉丝量。最后，网红经济顺应了“互联网＋”时代的经济诉求，成为了新的经济发展业态，为传统经济注入了新的增长点。

二、新媒体下网红经济的运营模式

网红通过个人账号制造优质的内容，利用内容获取受众注意，并通过日常交流形成稳固的粉丝关系，带来稳定的流量，流量带来变现，这就是网红经济的商业运营模式。随着互联网技术的成熟和移动终端的高普及化，网络名人走红的方式逐渐呈现平民化和多样化，不再局限于一夜成名或经纪公司的包装，因此基于成名后所带来的网红经济的运营模式也不尽相同。目前来看，基于网红自身所处的环境和所依赖的平台，网红经济的运营模式可分为三大类：

（一）网络直播打赏变现。此类变现模式是网红经济最直接的变现形式。网络主播只需通过手机或电脑在某一平台进行直播，并凭借其才艺、语音或其他方式与观众进行互动，以获得观众的点赞或打赏。在这一过程中，网红需以自己的特长迎合观众的兴趣，而用户则可通过在直播平台购买虚拟货币为其喜爱的主播进行打赏。例如：抖音、快手的才艺主播。

一、利用自媒体创新和加强高校学生党建工作的必要性

通过自媒体平台对高年级优秀党员进行宣传，从横向角度加强学生党员的示范性建设。同时，用老党员的优秀事迹，以身作则言传身教起到良好的模范先锋作用，从而在低年级内，激发全体入党申请人的服务意识与明确发展学习方向，同时给予新党员的目标，从上至下贯彻服务意识，并在同年级中产生良好的促进作用。就党组织与学生党员、入党积极分子和入党申请人交流方面，借助自媒体平台来搭建起意见反馈平台和建议收集平台，这样在保护学生隐私的基础上，能够更好地收到学生来自基层的声音。以前在党的组织生活中，我们经常线下进行一些优秀党员的评选工作与党员监督工作，当然这种活动上除了高年级党员之外，其他年级的参与度不高，只能成为听众，当然党组织生活不能一“听”了之，党组织的基层建设、评优工作更应该有广大同学的共同参与。因此借助自媒体平台的独立性，请党员、预备党员、入党积极分子及广大入党申请人共同评选，协调评选机制，让大家共同参与到基层建设研究，从而增强党支部凝聚力，更好地服务于同学。二、创新和加强高校学生党建工作中自媒体平台的使用现状

1．平台关注数量，不求内容质量

目前众多的自媒体平台的使用水平良莠不齐，有一部分公众平台的建立是跟风和随大流，并在其发展过程中，只要求关注度的上升，如号召或者要求所有党员、入党积极分子和入党申请人必须关注，而没有做到内容的实时；有些公众平台即使坚持每日内容，但多数内容没有得到认真细致的加工，内容的质量很难保证，从而导致受教育者没有兴趣打开接收到的内容，也就更不会去阅读每一条信息的具体内容。

2．流程缺乏缜密性

党的媒体不同于其他媒体，其代表的是一级组织，其内容和语言必须要经得起推敲，但目前大多数党建公众平台的信息流程并不能保证这一点。虽然大部分党建公众平台是通过严格审核而成立的，但往往一些公众平台的日常没有标准化流程、没有严格的监督和审查，因此并不能保证每一条信息的完备。

3．疏于公众平台的双向沟通

1学术期刊媒体融合改革思路

媒体融合是“一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合”，涉及的范围相当广泛，不仅包括媒介形态和媒介业务的融合，还包括传播手段、所有权、组织结构等要素的融合；不仅包括物质层面即工具层面的融合，还包括操作层面（即业务层面的融合）和理念层面（即意识层面）的融合。从国外媒体融合的发展历程及国内报纸及出版集团的媒体融合实践来看，媒体融合经历了从组织结构的合并合作再到内容生产的业务融合。而国内的学术期刊基本上都分散出版、独立运营，虽然有不少学术期刊进行集群化发展尝试，但因缺乏统一的组织管理，难以形成核心竞争力。

1.1媒体融合要突破文化隔阂

文化性障碍在新老媒体融合过程中的影响越来越突出，传统学术期刊的文化建立在“内容”的根基上，而新媒体的文化则建立在“人”这个根基上，更重视把“人”作为其核心及基础导向。传统学术期刊的办刊指导思想是“内容为王”，其营造的是一个以内容为中心的传播系统。新媒体构建的是以“人”为基础单元的开放式的传播结构，用户不仅以媒体受众的身份使用内容，同时也作为互联网空间的成员，建构自己的数字化生活。网络环境中，内容的流动不仅取决于其核心价值，还取决于内容对社交关系发展所起的作用，要适应基于人的关系的传播模式。媒体融合背景下，学术期刊编辑要转换思维模式，紧跟媒体融合时代的发展要求，将新媒体环境下的内容特征和受众心理联系起来，注意与受众的互动，使学术期刊内容的呈现具有吸引力。受众碎片化的信息获取方式和用户注意力的快速切换决定了移动微环境下学术信息交流更适合片段式、浓缩化的传播方式[13]，这就需要学术期刊不仅要优化采编发流程，还要通过内容解构、内容重组甚至内容再造深化学术期刊的内容媒体融合程度。学术期刊提供的微服务平台的内容不能仅仅是推送期刊目录信息或个别论文的全文信息，还需要对纸刊上的内容进行编辑加工，满足用户的浅阅读习惯。同时，还要挖掘用户数据，根据用户的使用习惯将纸刊上的全文信息提练成研究创新点，并以问题引导式的形式呈现。在注意力资源日益稀缺的今天，个性化的内容定制愈显重要，最好能实现点对点的精准化内容投放。

1.2媒体融合的前提是整合资源

融合的前提是整合，整合的对象包括各种媒体资源和生产要素；整合的过程是信息内容、技术应用、平台终端及人才队伍的互通；整合的结果是新兴媒体和传统媒体共用彼此资源，创造共同利益，使整体优势充分发挥[14]。传统媒体在内容上具有优势，新兴媒体在技术上具有优势，媒体融合的实质是要利用技术来整合传统媒体的内容资源，充分发挥传统媒体的内容生产优势和新兴媒体的技术优势，形成内容生产和技术利用的良性互动，实现内容质量和技术水平的共同提高。欧美等发达国家的实践证明，集团化作为重要的产业资源配置机制，有利于实现规模扩张、集约化经营；集团化发展有助于实现规模经济和范围经济，有助于通过专业化获得核心竞争优势。近些年，报纸、广播、电视等传统媒介通过组建出版集团，改变组织结构及管理方式，转变生产模式，充分利用新媒介拓展业务范围和传播方式，扩大媒介影响力，但国内学术期刊的媒体融合脚步却进行缓慢。这主要是因为我国学术期刊的管理体制、机制及独特的现实国情，使学术期刊在资源整合方面面临不小的政治壁垒和困难。学术期刊在媒体融合背景下的发展需要推进采编流程、生产过程、管理模式、体制机制等方面的改革，实现全方位、多层次的整体融合。虽然有一些期刊进行了“集群化”发展尝试，但集群发展的期刊因为隶属于不同的主管机关或不同的主办单位，无统一的管理，属于松散的合作模式，要进行资源整合实属不易。

1.3媒体融合的关键是以服务构建用户平台