【摘要】不过十几年光景，网络发展得风生水起，新生的传播媒体拥有惊人的繁殖力与生命力。在这种背景下，便水到渠成地产生了“第五媒体”新闻——新媒体新闻。它强烈的感染力、不容忽视的可读性，让其拥有更为广泛和普遍的受众，成为传统大众传播媒介所不能比肩的传播方式，写作编辑方式与技巧进而也发生了改变，形成了自己的特点。
【关键词】标题点睛;迎合受众;立体传播
如今，随手打开“今日头条”“网易”“抖音”“微视”等手机APP和客户端，各种新闻就映入眼帘，新闻稿件网络化，已经摆脱了传统媒介的束缚，跃然于手机屏幕之上，逐渐成为年轻人的新宠。新媒体新闻其本质上还是新闻，是新闻借助微信、微博和贴吧等新兴的媒体平台进行高效传播。笔者认为在新媒体环境下，新闻稿件需要重视标题、导语以及主体内容的写作，同时要不断提高新闻自身的视觉化，从而使新闻更迎合受众口味。
一、成功的开始源于醒目的标题
网络时代，读者注意力转变得非常快，受众在海量的新闻里寻找素材犹如走马观花，一个15秒的抖音视频往往是受众能承受的最大时间范围，这些都和目前受众的阅读习惯和生活习惯相辅相成。新媒体新闻稿件一般短小精悍，能在最大程度上满足受众的阅读感。如何在快节奏下为受众按下“暂停键”呢？答案无疑是一个更加直白和夺目的标题。一个好的新闻标题在字数上就要做到不要过长或者过简，在15到30字内为宜，这样既可以涵盖内容，又能简明扼要地抓住受众的心。标题可以大胆地使用当今社会流行用语和双关语，与广大受众引起共鸣。乍一看就非常吸引人的标题，才会引导受众在宝贵的时间内进行阅读或参与话题讨论。例如2010年11月10日，人民日报头版头条发表了《江苏给力“文化强省”》一文，一时间引起评论热潮，好的网络用语、新颖的词汇为标题锦上添花。
二、精心谋划导语，吸引受众
受众阅读到心仪的标题后，接下来就是需要知晓新闻概况，那么进一步解读标题内涵、吸引读者深入阅读新闻内容就是导语的作用。一个高度概括又有新思想的导语，将成为传递新思想、新立意的体现。导语的言简意赅凸显的是新闻稿件的中心主旨，用合适的笔触设置悬念，满足受众的求知欲，把新闻主体自然而然地引出来。首先导语的位置在新闻主体的最前端，一方面是对新闻主体的精简涵盖与艺术包装，要求善于抓角度，另一方面在语言使用上，巧妙运用修辞方法，引经据典，建议使用短语，轻快明了的文风会给受众以舒适感，保持并增强受众的体验式阅读。其次编排形式上可以选用明亮的颜色、特效字体来配合新媒体平台，摒弃冗长的文字。简洁生动的语言、新颖的形式双管齐下，“诱惑力”自然凸显。最后，在客观反映新闻事件的基础上，少用直述性导语，多用评述性、评论性、描写性导语，可以适当地设置一些悬念，从而加深受众的阅读兴趣。综上所述，导语的新职能被赋予了以下两个特点，一是用精华字句概述新闻，二是精心谋划吸引受众，最终目的都是为了引导受众。
三、主体内容抓角度抓内涵
新媒体新闻的主体是紧密承接导语之后而展开的主要段落，有了它，新闻才显得完整和充实。笔者认为需要其承担两项任务：一是让导语中已经初步交代和涉及的事实更加清楚与详细，以满足受众对新闻事件的深层次了解，二是补充导语中没有涉及的细枝末节，保证新闻的完整性。首先要把重要且新鲜的事实安排在正文的最前端，次要的内容放在中间段落，最次要的放到最后，与之形成“倒金字塔”式结构，并按照时间顺序、空间顺序、逻辑顺序依次展开。其次是要将主体展开来写，按照紧扣主题、变换角度、内容充实的原则娓娓道来，在保证新闻真实的前提下，挖掘出最感人的新闻点，往往富有人情味的好细节就是画龙点睛之笔，使用多种修饰词来带动提升“感动力”，将文章写得有血有肉。最后，想迎合受众的审美，就不可简单罗列新闻事实，需要不断锤炼语言，在事实材料之间设置伏笔，使文笔跳跃，产生韵律之美。
四、迎合新媒体战略立体传播
当下应重视对新闻表达方式的创新，革新传统的单向电视传播形式，与网络热点进行创新组合，让其在新媒体平台上高效传播。1.新媒体背景下的文字需要向着多元化、时尚化迈进。广为流传的网络用语逐渐成为年轻受众群体的新宠，例如“996”“确认过眼神”“是狼就练好牙，是羊就练好腿”等，这些个性鲜明的词语活跃在网络上，拉近了距离感，特别是一些含有双关语境的词汇，拥有更强的视觉冲击和双层内涵，将带来意想不到的效果。2.新媒体中图片、视频是核心主体。几张照片、一段视频就是一则新闻，视图文化成为新媒体新闻中举足轻重的组成部分。为了加深受众印象，可以在新闻中插入现场图片或是播放一段视频，因此，新媒体时代的新闻强调的是整体编排的视觉性和冲击力，精心策划的版式会给受众带来美不胜收的感觉。3.网络平台的搭建成就了双方的信息交流。新媒体的独特模式，改变了传统新闻“填鸭式”的信息传递。过去是媒体播送什么内容，受众只能被动接收什么内容，没有二者之间的交流与后续报道。新媒体新闻的应运而生，打破了这一常规，线上线下的互动与交流成为二者沟通的桥梁，甚至能影响事态的发展进程。
五、结语
综上所述，是笔者从事新闻记者几年来的一些浅薄认知和经验积累，希望能与各位交流学习。目前我国各大媒体都在积极进行转型升级，新媒体浪潮席卷全国，电视媒体从业者需要在新时代背景下积极转变传统思维，提升自身新闻素养，敢于开拓创新，扩展思路，从而提高新闻报道工作的质量，引领大众，并为大众服务。
【参考文献】
[1]袁展,高磊.浅议传统广播电视媒体与视听新媒体的优势互补[J].企业导报,2012(11):239-240.
[2]高青芝.论新媒体环境下新闻写作语言的“视觉化”[J].湖北函授大学学报,2014,27(10):109-110.
作者:庄云凯 单位:丹东广播电视台
