包装创新设计范文1
论文关键词：包装设计，民族化创新
包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科。作为艺术和技术的结合，包装起着保护产品，方便储运，宣传商品，树立品牌的作用，包含了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素。
现代包装艺术追求个性语言，其从属性与独创性在追求完美和协调的过程中寻求着独特的艺术欣赏魅力。要做到包装的美观、个性，好的设计构思尤为重要。设计可以提升产品的档次，提高商品的价值。富有人性化的产品容易使人产生情感上的共鸣，能给人以美好的艺术享受和心理、生理的满足与快乐。
笔者以为，可从包装设计的内容元素入手对此加以分析：
（1）包装材料。从自然经济时期竹、藤、茎、叶等天然材料到瓦楞纸、金属软管、聚乙烯等新型材料，包装材料不断推陈出新，现今已进入复合材料新时代。种类繁多的包装材料让我们在选择上必须要注重产品的自身属性和市场内涵。
（2）包装造型与结构。包装造型种类多样市场营销学论文，有盒类、袋类、瓶类、罐类等。结构可分为：便携式、易开式、开窗式、组合式等。随着时代的进步，人们对包装外观所体现的审美情趣提出了更高的要求，而适用、方便和美观始终是设计的出发点和最终目的。
（3）包装视觉传达设计。包装的视觉传达设计是指针对产品特性，通过运用文字、图形、色彩、标志等元素，创造出特色鲜明的产品形象的过程。任何优秀的包装视觉传达设计无不是经历了缜密、成熟的设计构想后，才在审美意境和艺术风格上取得成功的。
包装之美贵在设计，设计之美贵在创新，而民族化创新是包装设计发展的必然趋势。设计大师韩美林说：“艺术要达到世界水平，就必须依靠民族传统加上现代意识”。诚然，民族传统的应用绝非只是对民族文化形式的直接搬套，现代意识的贯彻亦非国际主义风格的简单移植。我们应从博大精深的传统文化中吸收其“形、色、气韵”的内涵，同时，融汇包含了西方现代意识的新技术、新工艺，并在此基础上寻找属于自身的设计创新思路免费论文下载。这也在本质上符合了世界文化多元化的潮流。
十数年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现，其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性，具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“ 酒鬼酒” 以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。
（2）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中市场营销学论文，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有国际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。在包装设计中不乏佳作。
如，国内设计师根据川西出土的殷商时期三星堆青铜器制作的酒包装容器。其主体以三星堆人头像造型为瓶身，古朴大方。外突的双眼，飞扬的两耳，清晰的口鼻构成了其特有的造型装饰效果。加之包装外盒结构上采用了匠心独运的开合式展示，这些都使得其整体效果辉煌夺目，不同凡响，充分体现了一种极具民族风格和民族气魄的美。
水井坊白酒包装设计是民族化创新的又一佳作。其内凸的六面表现出古井台的意境，寓意好水酿好酒，传达了佳酿的信息。同时，古井台台基则采用了传统的木门结构把纸质外盒和木质基座有机地结合在一起，此创意体现了中国式的高贵与威严，彰显品质。
（3）图形。我国传统文化源远流长，是一个蕴藏着种类繁多、各具特色的装饰图案的图形宝藏。它包含了国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及大量在戏剧、服饰、脸谱、纺织印染等物品上寓意深刻、吉祥喜庆的图案。它们装饰手法丰富，追求圆满、完整、对称和稳重，极具装饰美感，深受人们的喜爱。对于它们在包装设计中的应用，我们不能满足于照搬或删减，而是要赋予其现今的审美标准和技术手段。比如将图案的某些元素进行重构和转化，将某些图形的象征意义加以引申和拓展，做好二次设计工作。
茶叶作为一种极具民族性的商品，其自身属性使传统图形这类表现语言较之其它更能起到以一当十的效果。如“茶枕工坊”系列包装，采用简洁独特的云纹、印章、如意等传统文化符号，结合以点、线、面的设计手法，烘托出其淡雅、飘逸的茶文化底蕴。这种对传统图形“以物传情”的合理应用市场营销学论文，减少了设计的商业气息，提升了文化意境，增添了时代的亲和力。
月饼包装是另一类典型的民族设计，其风格植根于传统又不断推陈出新。秋韵丽影系列包装是极具古典意蕴的作品，其素材主体选自金陵十二钗的形象。通过对图形的重构和篆刻质感的层次演绎，包装的个性得到了淋漓尽致的诠释，突显出民族化包装商品的文化品位与无穷魅力。
（4）字体。汉字是独特的象形艺术，是极具本土化特征的一种表现形式。汉字在包装中的运用是民族化精神形象与情感气质的彰显。书法与篆刻是汉字的外延展现，如与西方的“构成”手法糅合往往能收到很好的视觉传达效果。
普洱茶包装把汉字宋体笔画打散，大小不一，粗细不等地满版罗列，这种民族文化的创新演绎形式给人以耳目一新的感觉。标题采用虚实相映的手法呈现出书法字体的品牌名称，同时，篆刻印章的构成与书法字体相映生辉，起到了点缀、活跃画面的功能。汉字本身具备的形象美在这里已成为民族化创新的一种形式特征，准确、明晰的地体现了产品的内涵和地域文化特色。
贵府特醇酒系列包装则以青花瓷纹为底，衬托出产地的悠悠古韵免费论文下载。瓶标处施以蓝色字符，似古瓷拓片。而正中以印章艺术形式书写的贵府名称，其书体意态美的不规则性和渗透性与产品整体的严谨性巧妙而又奇特地结合在一起，显示出非凡的视觉力度，折射出深厚的民族文化内涵和现代设计意识。
（5）色彩。有道是，远看色彩近看花。消费者对产品包装的第一印象就是色彩。无论是朴素与浓艳还是大俗与大雅，在包装的民族创新中都拥有一席之地。民族色彩在感性化的基础上有着丰富文化寓意和信念。比如在我国的传统习惯中，红色象征吉祥、喜庆和富贵，它在民间习俗和礼仪交往中运用最多。又如皇家追求富贵和华丽，其色彩的运用多以金、银、黄、红为主色市场营销学论文，一些与宫廷题材相关的包装色彩上大多采用黄、金色调。
汉帝茅台酒包装为突出“帝王国酒”的尊贵品质，就运用了金光爵杯、玉玺盒盖，飞龙雕刻，双轴诏书等元素加以设计。其中,箔纸的亮金、印章的朱红、软绸的明黄对情调渲染构成了特有的节奏感和韵律美。色彩在此呈现出强烈的艺术感染力和鲜明的文化特征。
采芝斋糖果包装系列的主色调是暖色。大面积明快的橙红色构成了商品特有的色彩基调，并利用补色和无彩色的隔离调和使品牌名称更加醒目，加之苏州传统文化中丝绸、工艺元素等的共同演绎，形成了其典雅美观，富有文化品味的食品包装设计。这里民族色彩以潜在的暗示和视觉的魅力吸引并打动了消费者。
任何艺术都是审美判断的结果，都是美的创造。对于包装设计来说，通过创新可使产品保持旺盛的生命力和市场占有率。而创新融入民族元素之后必能更好的获取打动审美对象的艺术之美，拥有可持续发展的勃勃生机。我国包装设计的创新，应汲取时代设计理念的精华，融合中华民族的文化特色，在兼具广阔国际视角和中国文化特色的同时，体现时代精神的特征。对于设计师来说，包装设计的民族化创新必将是永无止境的追求。
参考文献：
【1】曹方.包装设计.江苏美术出版社.1999.8
【2】沈卓婭.包装设计.中国轻工业出版社.2006.2
包装创新设计范文2
关键词：创新设计；现代包装；机械加工；应用探讨
1创新设计在现代包装机械中的重要内涵分析
在现代机械包装加工中，设计人员应该根据不同的形态语义，选择不同的包装设计方案，用产品保障来突出产品的使用特性与风格特色。在包装设计的过程中，设计人员应做好产品包装体的插画设计、标志设计和展示设计等工作。我国小型高档消费品在包装设计方面一般采用散装、独立式包装或者塑料盒包装，设计风格的控制方面比较封闭，缺乏透视感。通过市场实地考察，我们以针对女性消费的产品包装设计为例，存在大量使用厚黑设计元素的现象。商家在针对女性消费群体的包装设计时为了批量生产、节约包装成本，往往使用灰黑色为主的暗色包装色调，显得肤浅、突兀和雷同，并没有很好地表达自身品牌的独特文化定位和价值，对于自身品牌的塑造也是很不利的。为了提升产品对消费者的吸引力，不仅要提升产品质量，在产品设计中还应考虑到社会心理学的内容。考虑外包装在设计中颜色的选用对于产品的影响，避免过多使用黑色、深灰色、黑白相间、紫褐色相间的设计风格，以免引起消费者心理上的不适。尽量选用浅黄色、蓝白色的设计方式，增强产品包装的醒目效果，还能提升产品包装设计的品位。
2创新设计在现代包装机械中的应用探讨
2.1常见的矩形包装设计在机械加工中的应用
在现代包装中以矩形为造型的设计风格最为常见。这种包装风格形态比较规整，水平线棱角分明体现出产品的均衡、安定和平和。并且机械包装的垂直线体现出支撑、公正和稳定，对于一些家电类日用品采用矩形为造型进行设计，能够为产品增光添彩。家电类日用品质量稳定产品耐用，是包装设计重点考虑要素。采用直线造型的设计风格，赋予了切纸机高强度、高刚度的感觉，有利于提升消费者对产品的信赖感。并且矩形包装结构符合集合力学特点，整体包装设计比较稳定，结构坚固合理，其造型简约易处理，利用厂家使用各种尺寸的切纸机进行生产制造。以矩形为造型原态的产品包装设计具有强而有力的稳定感。在创新设计中，设计师还应注意包装盒的表面设计等比例的线条，将矩形包装设计中稳定但笨重的感觉削弱，给人一种精密分层和多级稳定的厚重之感。其中，生活中常见的产品包装设计为纸盒内塑包装样式。在包装工艺改进中，包装的标准化设计将会减少生产线上工具更换的次数，由原来的不同产品包装技工需要多个改进，到改进包装之后，一个工具就能够用于多个产品包装的生产需要之中。
2.2现代包装设计的材料使用分析
现代机械包装中常用的材料为硬质纸壳，根据FQZX系列切纸机的外形特点，选择合适的切削加工方案，有利于提升包装加工的整体质量。在机械包装创新设计中，设计人员可以认真采集和分析裁纸机的加速度和位移变化信息，设计出合理的运动学方程。根据裁纸机的运动状态选择包装方案，满足切纸机的运动选择要求。在机械包装中，设计师应该对上盘效率较低的产品包装类型进行重新设计。在新的设计方案中，可以使用抽空器降低塑料袋的包装容积，对于一些质量较轻但是体积较大的产品进行压缩处理。在减少包装容积的同时，减少纸盒的使用数量，使用形状相同大小不变的纸盒，其内容物装载独立包装的数量增加，纸盒购买的成本减少，纸盒消耗纸板的总量也会减少。切纸机的主要结构为推纸器、裁刀和压纸器等，为了达到良好的外包装切削效果，应该合理控制进纸的运动速度，并且在刀条切削加工过程中，始终保持压纸器工作状态稳定，防止纸张出现散落和褶皱的现象。
2.3包装设计的经典元素应用分析
现代机械化包装中，以矩形“切”角为圆形的设计风格比较常见，在产品外包装的创新设计中，为了增强产品整体形态中生动、明快的设计节奏特点，可以采用包装边框折线设计的方法，增强产品包装设计的“动势”。产品包装对折区域中的折线对于加工机械的性能提出了更高的要求，必须要使用高硬度、低薄度的刀具对包装盒的边角位置进行切削加工。在现代包装类产品的切削设计中，为了增强产品设计体的动感，摆脱传统造型设计中死板、生硬和厚重的机械感，可以采用弧线形的设计风格，显著提升产品包装设计的精美程度。但是，在产品包装设计过程中，设计师还应该考虑到产品的具体功能和材料的特性。包括包装材料的抗压能力，以及内容物是否能够倒置或者颠簸。选择合理的包装设计工艺，在包装箱内铺垫一定厚度的软质塑料块，使创新设计的包装品能够满足新的使用环境的需要。在现代包装设计中，弧线的应用具有一定的科技感和时代特征，以弧线为产品包装设计的风格比较多件。但是，弧线形的设计在上盘搬运的过程中存在一定难度，容易发生溜滑现象。如果弧线形的设计元素应用过多，将会造成内容物可盛装的含量降低，显著增加制造工艺的复杂程度和成本。盲目应用弧线形的设计还会使产品整体审美效果下降，同时可能会降低稳定性，损坏产品的结构框架。
2.4产品设计功能性诉求的保障分析
在现代包装设计中，采用叠加型的混合设计风格，有利于提升产品的设计功能性诉求。在设计中将控制面板进行隔离，创造出多个区域独立的空间，使得产品包装的功能区域划分更加明确。这种设计风格适合用于门幅宽度较小、机身高度不高的中小型切纸机。在叠加型的产品包装设计活动中，技术人员应该对传统外包装的风格进行分析，并且将传统设计中的经典风格进行组合叠加，放大产品设计新风格的新颖程度，摆脱产品包装设计的古板陈旧之感。结合当今时代快节奏生活的特征，对产品现代包装进行叠加型外壳包装处理，体现出新型包装的防震动、便携式、防挤压、美观性、防渗漏等基本功能。在产品创新包装设计中，注意使用“中国风”的文化符号，有利于提升产品档次，迅速打开市场。以茶叶包装为例，我国拥有悠久历史的古典文化，将中国传统的文化与绵长历史的茶文化相结合，可以实现创新设计方面的创新，还能体现出茶叶包装设计中的美观性。同时，在设计过程中，还要注意模仿我国同行业的茶叶设计方法，吸收其成功的包装设计经验。例如碧螺春将紫砂壶等陶土符号融入到精装礼盒的设计过程中，具有较强的美感，可以激发客户购买和饮用的欲望。
3创新设计的适应性改革对于现代机械加工中包装活动的影响
在创新设计中，采用包装标准化设计的方式，需要技术人员借鉴欧美国家的标准化设计技术，在包装风格调试上，进行产品包装的适应性改革。生产工具更换次数将会逐步减少，上货盘效率能够提高10%以上，包装购买价和纸板材料的消耗量将会逐步降低。我们以零售业中的包装设计分类单位创新和托盘数量设计创新入手，对提高现代包装机械加工的工作效率进行探究。将纸盒内塑料盘包装的分类单位增加数量，并且将每个盒子的底下托盘数量减少，通过改变盘子的数量和纸盒大小的方式，实现节约纸板与减少塑料消耗品的目的。采用增加机械包装中分类单位的方式，上托盘的效率明显提高了，在机械加工中的包装操作步骤减少，产品包装中的内托盘子和外包装盒的消耗量降低了，而产品创新设计之后产品包装的成本也逐步降低。我们以小食品业的包装设计为例进行分析，其中，小食品包装通常采用大包装硬纸壳内部塑料袋包装的方式进行食品的保险和防磕摔处理。在创新设计中，我们可以采用改变纸盒形状的方式来体现产品的定位和诉求，改变外包装之和的形状，但是内容物的体积不发生改变。小食品整体内包装中的盒子格挡板材数量减少，增高机械包装的货盘的高度。在小食品包装设计上进行创新之后，上货的整体工作效率大幅度提升。经过创新性设计的处理之后，盒子购买的总数量减少，盒子的消耗纸板数量减少，并且包装物的形状更加多样。
4结语
根据产品内含物品的特点，选择合适的包装材料。常见的包装材料有纸张、塑料、金属材料等。在包装中选择合适的材料能够提升产品形象，在产品的创新设计中，技术人员应该根据产品类型对包装风格进行改进，减少机械包装对于供给的不利影响。在机械产品的包装设计中，技术人员还应该考虑到大批量机械加工生产的需要，在设计中既应该体现出新意，还应该体现简洁、大方的特点。
作者:刘嘉 单位:太原工业学院机械工程系
参考文献：
[1]施爱芹，王健.天然材料在现代包装设计中的创新应用方法[J].包装工程，2014,18:5~8+12.
包装创新设计范文3
【关键词】造型 基本要求 创新策略
“造型”一词被解释为“通过五官感觉捕捉到的物体形态”，并说是“显露于外表的姿态、外形”和“一定的形式”。“包装造型设计是依据特定产品的物质与审美功能的要求，采用一定的材料结构和技术手段创造包装立体形态的活动过程。”当今社会，人们生活水平、审美观念、生活质量在不断提高，消费者对商品包装造型格外注重，以及对品牌的全新认识，都是影响包装设计与时俱进的因素，需要用创新在包装设计中体现。具有创新意义的包装设计以产品的形态刺激人们眼球，进而在消费者心里留下良好的初始感。“形态是产生吸引力的根本”。要突出包装造型独特性、美观性和文化性等特性，进而达到吸引消费者产生消费行为和消费欲望的目的。在具体的设计实践过程中，创新意识显得尤为重要。
1 纸包装容器造型设计创新的基本要求
（1）符合人机工学。包装容器直接与人发生联系，其造型设计应符合人机工学的要求，包括物质、心理和文化三大需要，设计出具有亲和力、宜人性的容器造型，更好地便捷使用。好的包装设计既能体现产品层次，又能使消费者在心理和生理上感到舒适。当今的消费者是挑剔的，他们会因为包装设计中存在的小瑕疵而拒绝购买；所以设计师应从人的存在方式和生活方式等角度去理解和完善包装造型结构设计。
（2）环境适应要求。目前，随着人们生活水平的提高，市场上的包装已由最初的包装功能向现在多元化、个性化的审美观转变。商品包装的设计应体现商品的朴素大方、简洁高雅、豪华奢侈等方面，具体要看与商品销售定位环境相结合，加以适当配置，商品就能满足不同群体的消费需求。如一款Tea Forte红茶的包装，看上去与我们那些高档茶区别不大，设计成纸包装金字塔造型，但是仔细一看，就能发现设计师的创意构思，顶部的茶叶造型是用塑料制成，除了装饰外还起到搅拌功能的作用。
（3）功能要求。决定一个产品价值的首要条件是功能。纸包装容器的外形和造型设计必须能起到保护自然条件或者是人为的可能给产品带来意外破坏，这是包装外形和结构的基本点。而今，功能已不能满足人们考虑的唯一因素，更多的是包装造型上给人美的感受和心理上的愉悦。因此我们在考虑包装功能的同时，美化包装容器造型，达到功能与形式的完美结合是重要的，从而满足人们个性化和多元化的审美需求。
2 纸包装造型容器设计的创新策略
（1）简约化。简约是在满足功能的前提下，将结构进行合理精致的设计，减少不必要的重叠，摒弃多余附加装饰，尽可能地节省成本，单纯地突出和展现产品本身。如2011年“世界学生之星”大奖第一名的提酒纸包装容器。该包装突出“一纸成型，减少成本，实用又美观。”作品的材料是简单的牛皮纸，整体纸包装造型结构摒弃了常规造型，以新颖的造型方式结构呈“S”型，酒瓶半露在外，不仅能直观呈现酒瓶外观展示产品信息，还能利用牛皮纸的围挡空隙进行减震。
（2）特异化。在众多同类商品包装设计中，要想凸显出自己的商品就必须有所创新。如一款灯具纸包装容器造型设计，该纸箱的包装盒造型简洁，就是方盒，但外在的包装装潢上镂空了一些灯的形状，此款包装盒既可以盛装物品，物品取出后又可以作为灯罩使用。它达到了与同类灯具产品的共性，又突出了自己与其他产品的差异性。因此舍同求异是现代包装造型设计中很重要的创新表现策略。
（3）可折叠化。折叠纸盒通常是使用较薄的纸板经过模切和压痕后通过折叠组合成型的。折叠纸盒具有加工成本低、储运方便、适合各种印刷方式、便于陈列和销售、适用各种自动化包装、回收利用性好、有利于环境保护等特点。如“雅式杯”环保包装大奖赛金奖作品，该包装是裱纸类硬盒，借用卡纸类的折叠结构完成体得复杂变化并带动环保的一个成功案例。这种结构折叠后即形成体，产生的虚空间可放置产品。当运输时，可将产品取出，纸盒摊平，体发生微妙变化，虚空间的形态完全由实空间所取代，最大限度地方便运输，节约空间和运输成本。
（4）创新形态。形态、色彩和材质是现代包装造型主要的3个要素，而形态是吸引消费者的第一因素。设计中如果想吸引消费者的眼球，必须打破常规，有所创新，以强烈的视觉冲击力来赢得消费市场。如一款纸巾包装形态，这款形态摒弃常规造型，以新颖的方式结构和图形完美结合起来（以简洁的几何形态三角形为主要的造型元素）。三角形盒子变成了各种各样的切片水果，使人看了有种想购买的欲望。
结语
创新是纸包装容器造型设计的灵魂。纸包装容器造型设计行为是一项具有创造性的活动，进行此活动的人必须具备创新意识，使产品间形成本质差别。在纸包装容器造型设计时，应满足宜人性、适用性、基本功能和审美性等基本要求，应采用简约化、特异化、可折叠化等创意策略进行设计，制作出既美观又环保实用的包装。
参考文献
[1]杉浦康平.造型的诞生[M].北京：中国人民大学出版社，2013.4.
包装创新设计范文4
黑龙江省孕育了多层次、极具特色的地域文化。文章通过剖析黑龙江省地域文化的内涵，寻找与化妆品包装设计的契合点，分析其对化妆品包装设计风格多元化、理念创新、材料创新及应用技术创新等方面的影响。文章认为，应运用现代的设计手段与现代设计理念，将这一丰富的精神文化内涵应用于现代化妆品包装设计中，让黑龙江省地域丰富的精神文化生活出现在消费者的视野中，并成为需求热点，同时塑造全新的化妆品包装形象。
【关键词】
地域文化；交融性；民族性；特殊性
黑龙江省地域文化是由多种因素共同作用形成的一种地域文化形态，蕴涵着丰富的中国东北人文精神风貌，洋溢着独特的传统文化习俗特色。将丰富的黑龙江省地域文化内容转换成设计符号，借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式，结合现代设计方法，可以有效提升化妆品包装设计的艺术特色及文化价值。
一、黑龙江省地域文化的交融性让化妆品包装设计风格多元化
化妆品包装不仅是对产品的保护，还可以使消费者通过包装对产品属性产生认同感。优秀的化妆品包装设计既能使消费者感知到产品背后特有的文化属性，又能体现消费者的社会地位，同时，也是产品创新、文化继承和发展的综合创新应用。本土化包装设计主张融入强烈的地域气息，借助一些天然自然的材质与色彩，展现包装设计纯朴而不失现代感的风格。黑龙江省文化的多样性、过渡性、融合性等，形成了黑龙江省地域文化海纳百川的宽阔胸襟。开荒放禁使复员军人、农民、知识青年进入黑龙江省，组建黑龙江省生产建设兵团创建大批国营农场，使“北大荒”变为“北大仓”；1897年，中东铁路的修建，让各族人民汇聚于此。黑龙江省人抛开狭义的地域文化，广收博采“外来文化”，形成了包容性和开放性的文化系统。包装文化的重点不是强调文化的差异，而是形成自己独特的风格。黑龙江省北部和东部与俄罗斯接壤，西部与南部与内蒙古自治区和吉林省相邻。由于特殊的地理位置，黑龙江省在发展历程上与其他地区有很大不同，这也使黑龙江省地域文化具有了独特的气质，既包含于中华文明，又带有其鲜明的个性。
二、黑龙江省地域文化的民族性影响化妆品包装设计理念的创新
新颖的化妆品外观包装设计会使产品引人注目，有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龙江省地域存在多个民族，不同的文化习俗在同一地域相互影响，形成特殊的地域文化。在笔者的教学过程中，将独具特色的地域民族文化融合在创新实践中。如在哈尔滨师范大学美术学院2011级部分本科毕业生创作的化妆品包装设计上，通过对市场“动物图案”面膜的调研，笔者以黑龙江省地域特色文化中的萨满文化为基底，引导学生将“萨满面具图案”转换成视觉符号并将其应用在面膜包装中，这也是该设计的理念创新点。
（一）民族图案的提炼创新
满族萨满面具图谱以反映女神为主，其形成时间大约为原始母系社会的繁荣时期，历史久远、内涵丰富、色彩明快，具有民俗性和民族性。在设计中，笔者选择鹿神和芍药神两种面具图案，在保有原来图案的基础上，采用平面构成中“面”的构成手法进行图案归纳，将民族图案转换成具有现代趣味感的装饰图形。
（二）民族色彩重塑的创新
满族萨满面具的色彩明而不艳，主要用原色（红、黄、蓝）和无彩色（黑、白），间色很少。鹿神的颜色以赭石色和熟褐色为主，并以白色做装饰；芍药神以深绿色、米白色为主。面膜这类产品从功能性上给人以滋养温和的感受，所以在色彩上选择纯净的米白色做主色，将环保养颜的青绿色装饰芍药神图案，用年轻女性喜欢的嫣红色装饰鹿神，从而完成两款面膜包装设计中图案的创新。
三、黑土地域文化的特殊性对现代化妆品包装设计材料创新的影响
黑龙江省地域文化处于中国传统文化中心的边缘地带，由于特殊的历史、地理环境，形成了不同于中原文化的特征。在黑龙江省地域产品材料与工艺文化中融入中原工艺文化和材料，特别是对各居住民族原生生产材料与工艺文化形态的融合、渗透，促进了当地生产工艺文化的发展。这种不断交融的结果，逐渐形成了多元一体的材料与工艺文化。
（一）工艺技术具有艺术特点，并能够满足使用性能的要求
漆画是具有鲜明中国文化特征的新型画种，黑龙江省漆画有“南有福建，北有黑龙江省”之美誉，是以天然大漆为主要材料，以及金、银、蛋壳、贝壳、石片、木片等材料的综合运用。笔者在教学实践中将其运用在以俄罗斯套娃为包装造型的化妆品包装设计中，以黑龙江省地域风格的风景或民俗图案为题材，运用漆画技艺进行装饰，形成独具一格的产品包装外观形象，并具有鲜明的艺术特征。
（二）寒地天然材料，绿色环保，满足视觉外观的创新
黑龙江省具有寒地特征，自然环境具有极强的地域特点。设计师不仅要依赖于现代科技带来的技术创新，更可以以艺术审美性去发掘材料的外观视觉美、功能美。例如，松树是黑土地常见的植被物种，树冠、松塔为金字塔形，在笔者的化妆品包装容器造型教学实践中以此形象为创新点，进行材料技术与艺术美的融合研究。
结语
黑龙江省孕育了多层次的、极具特色的地域文化，具有这种文化理念特色的化妆品包装研究，不单是将图形、文字、色彩进行简单的组合设计，更重要的是打造文化品牌的形象，要把“黑土文化”体现在产品包装之上。设计师应充分利用当地的地域文化资源，提升产品的外观特点、艺术视觉美，推动化妆品包装设计的创新应用。
作者：周明明 单位：哈尔滨师范大学美术学院
注：
本文为2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，项目名称：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究，项目编号：2015B049
参考文献：
[1]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2]朱和平.论整合包装设计[J].装饰，2010（4）.
包装创新设计范文5
关键词：包装设计；创新
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）20-0067-02
一、现代包装设计创新的原则
形状、大小、材料、颜色、标识和文字说明是包装的组成要素。包装设计不仅要考虑到上述每一种要素的选择，还要兼顾到每种要素的协调关系，对于商品定价、广告宣传和其它因素也要一并考虑在内。包装设计时，要把握两条最基本的原则，一是促进商品销售的原则；二是成本低廉的原则。商品促销，不能单纯的考虑到包装的精美，而忽视了商品对用户的承诺，包装设计的重要决策要体现出产品所含的基本消费利益和提品定位紧密相关的承诺。好的包装设计就是把各种包装要素紧密融合，在产品的承诺中得到完整体现。同时，现代包装还要注意符合地区消费特色和所处文化背景，特别是针对走国际市场的商品。包装设计还要符合国家的有关法律、法规和政策，比如，在商标法中，对包装上的商标、品名和标签的规定；食品卫生法中对食品包装材料和卫生条件的要求等。各个要素的设计的把握以下几个要点：一是标签与品牌。商品名称要在包装的显要位置突出出来，要文字醒目，通俗易懂；二是形状。通常情况下，商品包装的形状要便于运输、储存、陈列和搬运。工业商品、化工产品要特别考虑到商品的在途安全，首先要注重包装的方便性，其次才考虑到美观；三是色调和颜色。包装的颜色是刺激消费者购买联想的要素之一，颜色的选用要随着大众审美和社会意识变化而变化，要符合区域的文化背景的需求，重要的是要通过色调的组成来完善产品对消费者的承诺；四是配图。包装有如无声的广告，配图则是广告的画面。包装上的配图除了要简单明了，通俗易懂外，还要突出产品定位；五是材料。包装设计中的经常而重要的工作就是开发和选用新型包装材料，新材料的开发和使用能使处于衰退疲软的产品获得新生，还能降低生产成本。
二、现代包装设计的创新评价
现代包装中蕴含着包装和促销两层意义。在现代包装中要用巧思、质朴、美观来吸引顾客，达到促销的目的，由此势必会增加商品成本，这就需要结合商家和产品的实际情况而定，当然，如果既能美观耐用，又能降低成本，固然更好。如何评价新产品的包装设计，这要通过一系列的检测与实验。通常采用以下三种形式：一是工程测试。用以确定包装在正常使用中的适用性；二是视觉测试。确定包装是否有通读易懂的版面说明，艺术效果和色调调合是否有视觉冲击力；三是偏好测试。测试是否满足消费者的中间商对设计包装的偏好。
评价包装设计的标准要坚持“四性”：一要坚持可见性，它的评判标准就是是否能够引人注意，在不同光线和不同用度下，可分辨程度越远，包装的可见性就越好；二要坚持信息性，也就是包装所能传递产品信息的能力。信息性强的包装是指能在最短时间内传递信息；三要坚持定位性。就是包装与产品的同质程度，越能代表产品的包装，它的定位性就越强；四要可用性，就是包装在产品运输、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越强。
包装的前述性能可以在市场中检验，亦可在实验室中进行研究，还可以通过技术和服务分别测定包装上的某一要素。例如：在北美常用态度恒定法和连字测验法来测定包装的颜色所引起的消费联想。通过市场检验无疑是最为科学的包装评价方法，但这并不能仅用产品的销量来评价一个包装的好坏，因为销售的增减是通过一整套营销策略来实践完成，所以，只能以消费者对包装的反应来衡量包装的效果。企业要指定专门机构和专业检测系统，通过收集相关数据，评价包装效果，推动包装设计的持续改进。
三、现代包装策略创新
当不知商品内在质量如何时，消费者往往会凭着对商品包装的感觉来确定是否购买。老话讲：“货卖一张皮”道理就在于此。针对消费者购买动机的不同，我们的包装设计也要随之不同，进而激发消费者的购买欲望。
（一）系列包装
系列包装策略指的是同一种商品采用风格统一的包装，而在造型或装饰上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆放在一起，形成一个包装系列，犹如一个阵容强大的包装大家族，唤起消费者对商品附带的厚重内涵和企业文化的感知，能给消费者留下较为深刻的印象，使商品形象深入人心。
（二）组合包装
组合包装策略是指将同一类别、不同种的商品组合成的一个包装，让顾客买到一个组合包装的同时，可以品尝或使用到不同品种的商品，这一般适用于低成本、低附加值、小包装、周转快的小宗商品。
（三）连带包装
与组合包装不同，连带种包装虽然也是把不同的商品组合成一个包装，但它们之间不一定是同类商品，而是在消费和使用上有送连带关系的商品，这种包装能起到方便顾客购买和使用的目的。“买得起马就配得起鞍”，说的就是顾客能买主要商品，就是消费与其连带的附属商品。因此，商家把有相互关联的商品打成一个包装，既能为顾客提高方便周到的服务，又能培养新的经济增长点，提升了效益空间。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷设计为同一包装出售。
（四）情感性包装
近年来，随着人们生活水平的不断提高，生活节奏紧张，工作压力大，一些发达国家和地区的消费者普遍产生出了一种复古、怀旧的生活情调，对手工制品、天然风味、自然环保商品有了一定的心理倾向，商品的情感包装在这一背景下衍生出来。这类多采用装饰粗糙简朴，用料天然，仿佛是年代久远的商品，让人感受历史，捕捉回忆，填补精神空间。
（五）出口包装
出口包装的设计，除了要满足商品本身的需求外，还要考虑进口国家的政治、经济、文化、宗教、民俗禁忌、消费喜好等方面的不同特点。做为包装设计者，只有掌握和熟知这些，才能使所售商品入乡随俗，得到消费者的欢迎和接受。
结语：现代包装设计要以市场需求为导向，以消费者审美为中心，以美观适用为目的，在创新设计为手段，与时代同步，与国际接轨，提升商品附加值，实现效益最大化。
参考文献：
包装创新设计范文6
【摘 要】21世纪产品的竞争主要是品牌的竞争，品牌经营已是全球经营的主要方式。文章对莱阳梨汁品牌发展中其包装设计存在的问题，以艺术设计的专业角度进行了分析，并重新对其品牌包装进行了创新设计。通过这个实例解读包装在品牌发展中的重要性。
【关键词】莱阳梨汁；包装设计；品牌
一、背景及意义
莱阳梨，亦称茌梨，因产地莱阳而得名，是胶东名果中的“长者”。其品质居各色梨果之上。这与它生长的自然环境分不开的。《莱阳县志》载：“县河、漳水河两岸，沙土广漠，含腐植物。”莱阳梨还有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治疗伤风咳嗽的良药。
莱阳梨汁产品应运而生，不仅避免了莱阳梨的不耐储藏性，也能让莱阳梨走上工业化和商品化进程。虽然当地有些家企业有做莱阳梨汁的产品，但总的来说，包装设计元素与品牌形象不相符合，色彩上更是对饮料类包装的模仿，没有清晰的表达出莱阳梨汁个性化品牌形象。这应该也是莱阳梨汁销售不好的一个很重要的原因。
本文通过莱阳梨汁在包装设计中存在的问题进行分析，并对莱阳梨汁的包装从产品定位、品牌命名、图形色彩等元素进行创新设计。使莱阳梨汁的包装符合其品牌形象。对于消费者来说很容易识别莱阳梨汁与其他的梨汁品牌，大大提升了莱阳梨汁农产品的附加值，为农业生产者、经营者提供持久的品牌效应，也为地方经济的可持续发展铺好了道路。
二、包装在品牌中的作用
随着人们对精神文化需求的提高，其审美态度、审美情趣也在悄然的发生着变化。哈弗大学商学院教授罗伯特.海斯早在很多年前就说过一句名言：“15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”好的包装设计是产品最好的广告，是销售成功的关键，是树立企业形象最的有利手段之一，是产品与消费者之间的桥梁。
产品销售的根本就是品牌，品牌就产品，就是一切。品牌体现着产品的软价值。产品的质量过硬并不代表着一个优秀的品牌。优秀的包装设计体现产品的品质，也体现其品牌形象。
三、莱阳梨汁在包装设计中存在的问题分析
（一）品牌名字是个败笔
莱阳梨汁取名“一枝笔” ，“笔”与“梨汁”相差很远，而且很容易让消费者联想文化品牌。”梨润堂”有点老气横秋、有点医药铺子的感觉。名字缺乏时尚感，读起来不郎朗上口，很难得到爱喝饮料的年轻人的喜欢。
（二）产品理念定位问题
莱阳梨汁的功能有很多。广告代言人范冰冰的选用，无疑是把莱阳梨汁定位在时尚、美容养颜范围内，凸显不出莱阳梨汁的个性。
（三）包装中的色彩混乱
一支笔莱阳梨汁外在包装中的色彩混乱。也就说，色彩多样，几乎每一次设计都改变原来的色彩，一提到莱阳梨汁头脑中没有固定的色彩没有固定的形象。标准色一旦确立，是一定不能改变的。
（四）包装中的图形缺乏统一性
莱阳梨汁包装中的插图大多采用梨子的摄影照片，这也是果汁行业的惯用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的摄影照片、有的用梨花的手绘图形，有的用抽象的图形。图形的运用混乱，缺乏统一的形象。
四、莱阳梨汁包装的创新设计
在莱阳梨汁包装设计中结合今天的色彩理论，图形创意方法、字体设计等方法来设计莱阳梨汁的形象。挖掘独特性是莱阳梨汁包装改进的最基本出发点，规范、整合莱阳梨汁的品牌形象，让莱阳梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到莱阳梨汁的形象。
（一）莱阳梨汁的产品定位
莱阳梨汁具有很多功效，一支笔莱阳梨汁请范冰冰做代言可以说主要是美容功效。本文认为应该利用好莱阳梨汁被国家卫生部认定为果汁饮品中唯一保健食品、被国家环保总局评为绿色饮品这一优势。主打国家卫生部认定的“保健品”“绿色饮品”具有消炎、止咳、润肺、化痰的养生功效。可以请宋祖英及其家人做代言，因宋祖英既有良好的社会地位，公众形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，对润肺、嗓子的保护要求非常高。名人做广告就是将名人的权威和影响转移到其广告的产品上，以取得消费者的信赖和接受。
（二）包装名称及其标志、字体的创新
产品名称与产品标志设计是产品或产品生产者的总象征。本文为莱阳梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，节奏感强。
梨多多莱阳梨汁的标志是个莱阳梨的图形创意，带有吸管的莱阳梨。莱阳梨的蒂把部分替换成了吸管。其设计的主要形象也是一个成熟的香甜的莱阳梨，其蒂把部分被改装成吸管的外形。这一图形是利用了图形创意里的异形同构方法进行创意的。这样的图形有别于其它果汁类饮料的水果照片。这样的创意图形会让消费者感觉非常有意思。会直观的想到一只吸管插到莱阳梨上，寓意莱阳梨汁多，像喝香甜的果汁一样。
品牌名“梨多多”是采用的时尚的卡通字体，显得轻松自由。梨多多的标志进行了图形创意，是一个莱阳梨的外形，其蒂把部分换成了吸管，而且还滴出了一滴莱阳梨汁。寓意莱阳梨的果汁多，可以像喝果汁饮料一样用吸管吸出来。莱阳梨汁的标准字体采用了两种字体。“莱阳”两字是比较规整的时尚的中黑简体。“梨汁”两个字采用的是书法体，在“汁”字的下端又加上了一个点，这个点与“梨”字上的点相一致。并且把“梨”字进行了单独的放大处理，这样即突出了行业特性又具有很强的对比效果。莱阳梨汁字体的设计与梨多多的标志设计也非常的吻和。“汁”字的点与标志吸管后面的点，代表的意思是一致的。标准字莱阳梨汁的字体设计与标志的设计具有一致性、统一性。
莱阳梨汁中的说明文字运用了不同字体。在莱阳梨图形的下端用比较大的字体写 “润肺 止咳”、主题鲜明的点出莱阳梨的核心药用价值。“润肺止咳”的字体虽然大，但是颜色浅，一点不会夺“莱阳梨汁”标准字体的主。另外，在莱阳梨图形的周围，用字体绕图的方法写着《本草纲目》以及现代医学中记载的梨的功效。利用权威力量让消费者认可、相信莱阳梨的功效。
在莱阳梨汁包装的背面的说明文字是简短的莱阳梨的传说故事。这些文字主要还是弘扬莱阳梨的文化，并让消费者知道、认可莱阳梨的文化，从而认可莱阳梨。
（三）包装设计中的图形
在莱阳梨汁的包装设计中的图形，笔者采用了摄影照片和手绘速写、电脑绘画图形三种不同类型。
包装正展示面采用了莱阳梨的局部放大的处理的方法。用局部代替整体，消费者会想象没有露出来的莱阳梨下端部分的想象。局部放大法，会使图形更有视觉冲击力。利用图形创意中的异形同构方法将吸管的行同构在梨的蒂把处。使梨的蒂把部分形成了吸管的模样，并保留了蒂把本身的材质。吸管？莱阳梨？这时他们就会恍然大悟。
莱阳梨汁包装背面的图形，笔者选择了莱阳梨传说故事中的手绘图形。之所以把这样的具有莱阳梨故事的图形应用在包装上，是想弘扬下莱阳梨的文化。让消费者认可莱阳梨的药用价值。在莱阳梨传说的字体后面用红色印章的形式，醒目的写出了“皇家贡梨”的字样。选用莱阳梨传说故事的图形符合莱阳梨的地域特点，行业特色，与政府打造城市影响力、带动城市经济发展不谋而合。
莱阳梨包装中的背景图形本文选用了莱阳梨树的电脑绘画的形式表达。在进行市场调查中发现，在梨汁行业的包装中的图形没有用梨树的图形。有的也只是应用一丁点梨花的图形。为在同行业中脱颖而出，笔者选择用电脑绘画的方式绘制梨树，在背景图形中利用蒙板进行了若隐若现的处理。这样，背景的图形就不会影响到包装正面及背面的图形。
（四）莱阳梨汁包装中的色彩
设计引领生活，任何设计都靠色彩吸引人的注意。第一次购买莱阳梨汁的消费者只能通过包装色彩来感受它的味道。在莱阳梨汁包装设计中采用深绿黄绿浅绿为主色调味觉为新鲜、润肺止咳的感觉，小面积的玫瑰红色，味觉想象为香甜可口。再配上刚采摘的莱阳梨的创意图片，整个新鲜、香甜可口、润肺止咳的味觉形象就会显现出来。
在前期的市场调查中发现，梨汁饮料行业的色彩几乎都是绿色、黄色做底色。少量的红色点名梨汁的名称。黄色、绿色是梨汁色彩，这样的色彩给人的感觉是香甜可口的。所以几乎所有的梨汁行业都采用这样的包装色彩。在莱阳梨汁包装中我反其道而行之，也是绿色、黄色做主要的色调。但是我不是把其作为底色处理，而是用字体、图形的颜色来表达。背景色选用纯净的白色。白色、黄色、绿色搭配会给人梨汁香甜可口的感觉。
参考文献
[1] 卢泰宏.整体品牌设计（第一版）[M].广东：广东人民出版社，1998.
[2] 尹定邦.包装设计与文化意义[M].湖南科学技术出版社，2003.
