摘要：甘肃临夏回族自治州啤特果是当地家喻户晓的一种饮品，但由于受地域的影响，企业发展比较落后，开发和设计一套比较统一而且具有识别性和地域文化性的包装来说是很有必要的。本文通过啤特果包装设计创新实践针对性的提出了部分的解决方案，已便可以更好的发展啤特果产业和当地的文化传播。
关键词：啤特果; 包装设计; 创新实践
甘肃临夏回族自治州因为有着特殊的地理位置所以盛产啤特果，当地人把它称为酸把梨，这种梨的果肉软嫩多汁，酸甜可口，属性温和，味道酸甜可口甜而不腻酸而不涩，是一种绿色且非常健康的食品，具有养胃润肺、消渴止咳和软化血管等多种保健功能。虽然临夏当地盛产啤特果，且当地的啤特果品质口感不错，深受当地人们好评。但是在市场销量以及知名度方面未能打开市场。就目前临夏啤特果市场发展情况来看,在包装设计方面存在的问题在一定程度上制约了市场销量,为了能够有效的改善啤特果包装设计的这一问题,本文提出了具体的实践探索解决策略。
一、甘肃临夏啤特果品牌包装设计现状
包装设计是传达商品信息的媒介，是展示一件商品最直接明了的广告。一个包装的好坏会直接影响消费者购买的欲望，尤其是具有地方特产和有明显的商品属性的这类产品,所以文字、图形、色彩搭配以及选择一个适宜的材料是一个不可忽略的关键点。笔者从市场调查中发现了以下问题：1.临夏地区的啤特果包装设计形式略微单一，从包装的材料来讲，市场上的啤特果产品果汁的瓶身基本都是采用塑料袋包装,不仅会对环境造成污染也会降低产品档次。2.包装设计的颜色运用不当，致使啤特果产品不够吸引消费人群，同时还没有凸显出啤特果本身自然的特点。3.在整个临夏州啤特果果汁品牌的包装设计中没有充分利用当地地域特色，使得临夏当地的啤特果品牌没有地域归属感，没有地域特色的包装设计很难调动更多消费者的消费兴趣，不能主动的通过自身产品设计本身扩大消费人群。
二、结合临夏地域文化下的啤特果包装设计创新实践
带有当地地域特点产品的意义就是为了让每个地区的产品更具自己的特色，让每个带有地域文化的产品都具有明确的个性化，将不同群体之间的文化能够紧密联系在一起，临夏啤特果产品的包装进行再设计可以提升啤特果农产品包装设计格调，一方面促进了临夏地区的经济发展，另一方面也符合国家对于农业发展的需要。1.材料的选择上，笔者认为透明的材料要比非透明的容器更加直观和准确的传递信息，水果汁的颜色本就代表了新鲜程度，并且笔者还采用了调查问卷的形式，问卷调查问题是：如果选择类似苹果汁或者草莓汁的饮品您会选择以下哪种容器，（1）玻璃的（2）塑料的（3）纸质的（利乐包或康美包）经调查发现，会选择用玻璃瓶的群体有80%，其原因是玻璃是透明的可以直接看到果汁的颜色，并且无毒且密封性良好，保存期长久，不容易变质，剩下20%的人选择塑料的是因为考虑到成本问题，但以上两种选择都是以透明的瓶身作为果汁的容器。2.目前看来，市场上现有的啤特果包装设计在瓶身上大多采取拍摄照片的方式，在色彩上也出现饱和度偏高，色彩配色过于艳丽，颜色的运用不当会影响消费者失去购买兴趣，为避免这种包装形式的出现，此次解决的办法的是利用啤特果汁的固有色和相近色元素作为主色，再结合当地的地域文化。例如：保安族女性服饰最有特点的是帽子，在帽子的左上角和右上角各有一朵红色的花。当地还有一首很有名的曲子叫“花儿”也是很多地方流传至今的民族音乐。将红色的花儿作为包装设计上的点睛之笔，与品牌名称结合在一起，即有地域特点也有品牌识别性。在确定了当地地域文化元素后，设计形式如何来表现，经过调查发现市场上的啤特果产品包装大多采取的手法是简单的拍摄照片，为了避免这种包装形式的再次出现，此次的设计决定在包装设计中应用一些矢量图形进行小的点缀，将啤特果外形进行矢量化处理（图1）。通过处理可以看到啤特果中“梨”的元素从复杂的形式变得简洁明了，相比之前拍摄的的图片来比较，图1中第二幅和第三幅用很简单的矢量图形反而会带给人以视觉上的美感和清晰直观的感受。重新设计的啤特果包装中使用的元素，是啤特果果实的样子，颜色上没有选择一个整体色而是将啤特果开花时的样子放在了整个瓶身，啤特果矢量图的元素既显得活泼有趣味性不同于市面上大同小异的包装效果又能让消费者十分容易地了解到产品的原材料。同时，能看到花开时期非常新鲜的样子，表现出保证产品的新鲜和原味，整个包装给人一种较为新奇的感觉，更容易激起消费者的购买欲望。
三、结语
地域文化元素的慢慢渗入，使很多的农副产品带有很强的品牌区分度，也让很多产品的本身价值以及品牌所带来的附加值变得更高。地域文化和产品本质是一个农产品包装的重要的趋势和亮点所在。把当地的地域文化做为基石去挖掘去利用将使包装设计更丰富更有内涵。通过各种产品背后的区域性特色文化加以地方特色的农产品进行包装设计，让两者相融合进而达到既能够发扬我国优秀的传统文化又可以带动地方产业的发展的效果。
参考文献
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作者:高懿君 高璐 单位:西北师范大学美术学院
