包装平面设计范文1
近年来，人们生活质量和生活水平逐渐提高，消费能力也不断增强,消费者购物欲望会在一定程度上受到商品包装的影响。我国历史源远流长，传统文化精华成为我国重要的文化瑰宝。为了提高商品包装的水平，同时发扬我国传统文化，人们开始将传统文化融入到包装平面设计中。本文从中国传统文化的构图方式和意义体现出发，具体阐述了利用传统艺术形式提升产品包装艺术的措施，对传统文化中色彩表达的途径进行了分析。
关键词：
包装平面设计；传统文化；营造
我国传统文化经过多年的沉淀具有深刻的内涵，当代包装设计中融合中国传统文化对商品包装水平的提高具有重要的意义，能够促进我国包装设计的深远发展。
一、中国传统文化的构图方式和意义体现
（一）中分对称
中分对称是以一条自上而下的中轴线贯穿于整个平面的构图方式。中分对称原理在我国现代图形设计排版中随处可见，而德国排版主要运用上升的斜线的方式，日本偏重于以重心朝下的构图方式进行排版，我国中分对称的方式别有意味，折射出我国设计师“万事求中”的观念。
（二）平衡感
我国传统的构图以均齐式构图为主，这种构图方式具有稳定端庄的特点，我国民间美术构图讲究两两相生的对称之美，以偶为美的传统由来已久，例如：过年张贴的年画和剪纸、传统戏剧中的脸谱等都讲究对称和平衡。均齐式构图形式具有强烈的组织性，是吉祥图案发挥其装饰作用的前提。商品包装平面设计可采取左右对称的构图形式，不仅能够体现出商品的均衡之美，而且使画面更加圆满和完整，具有稳重对称的艺术效果。对称的构图方式在我国的流行显示了我国传统文化的本源观念，也显露了传统文化的永久魅力。相较于对称构图，平衡式构图的画面感更加活泼，可变性强，平衡式构图方式不讲究绝对平衡，但是其画面中心始终在中轴线，能够平均分布消费者的视线。
（三）留白艺术
中国美术构图讲究知白守黑，传统中留白也被称为“余玉”，意思是留下一片空白。在包装平面设计中运用留白艺术能够营造出很强烈的空间感，还可以赋予平面设计创意深远的意境，给消费者对商品无尽的想象空间余地。留白，是艺术表现的一种手法，指在艺术创作中为了更充分地表现主题而有意识地留下空白。留白艺术讲究空灵，使平面设计虚实相映，形神兼备，从而达到商品包装的“无画处皆成妙境”的艺术境界，给消费者美的享受。
二、如何利用传统艺术形式提升产品包装艺术
儒学讲究中规中矩，道学讲究自由随意，这两种不同的工艺设计思想既相互对立，又相互补充，在一定程度上促进了我国设计思想的完整性。就如紫禁城等级森严，江南园林诗意盎然，两者和谐共生，道家道德准则为清静无为，但是我国文化封闭含蓄，这就导致我国传统艺术重视意境，具有自然含蓄的特点，艺术表现形式较为朦胧而隐含寓意，本土化包装设计中融入传统文化能够营造出具有自身特色的产品氛围。
（一）文字书法
传统文字在现代包装设计中十分常见，这种表现形式最具有我国本土化特征。我国汉字结构巧妙，其象形的字形具有独特的魅力，蕴含着无限可能的视觉表现。例如“黄金万两”是清代的吉祥文字，主要利用其字体结构的相似性和重复性，将四个汉字设计为一个图形。还有乾隆在西湖湖心亭题“虫二”二字是“风月”的字心，隐含寓意为“风月无边”，这种表现手法具有启发性，使观赏者在领略文化乐趣的同时兼具信息传递功能。再如：我国传统茶叶的包装上的“茶字”一般用传统书法进行书写，我国传统文化中，茶与文风雅联系密切，因此，茶叶包装中包含着文人的趣味，在我国传统中茶是一种较为高级的礼品，体现了我国的礼节风尚。文字书法是装饰内涵的综合表现，已被广泛应用于各种设计中。
（二）水墨渲染
中国传统绘画在当代包装平面设计中应用十分广泛，中国美术具有丰富的营养，不论是工笔画的线条还是版画的色调都在当代包装平面中被使用。中国水墨画画法独特，讲究笔触的随意性，给欣赏者以虚虚实实的感觉，这种水墨笔染法也被当代包装平面设计所借鉴，商品包装设计具有严谨性，而中国水墨画具有不规则性和渗透性，两者的巧妙结合赋予了产品独特的视觉氛围、水墨画表现形式独特，工具材料都具有一次性，使水墨画的创造具有不可逆性，笔墨与纸接触后便不可更改，需要创作者进行创作时处于充分放松的自由状态。许多包装设计师偏爱将水墨运用到自己的设计中，赋予了作品随意状态下的轻松与超然。将水墨画与当代包装平面设计结合，赋予了产品强烈的现代感，也体现了产品独特的民族特色。
三、传统文化中色彩表达的途径分析
中国传统色彩的运用兼具阶级制约性和不受限制性，当代包装平面设计对色彩的运用仍然独特，不论是朴素与浓艳的对立，还是大俗与大雅的结合，都赋予了产品独特个性。现代包装设计中，朴素是指黑白对比和素调子，黑白是色彩中的最高境界，在现代包装设计中的运用能够体现作品的典雅情调，还能够舒缓视觉上的疲劳。浓艳主要体现在色彩搭配中，将我国传统艺术用色无色并立，会产生强烈的视觉效果。例如：我国古代十分看重婚俗，讲究礼俗的喜庆，所有包装均以红色为主，配合金、紫等辅助色，充分彰显其喜庆的氛围。
四、结束语
总而言之，现代包装平面设计与我国传统文化元素的结合能够促进我国包装产业的发展，同时形成具有本国特色的包装风格。因此，相关人员要加强对传统文化元素与现代包装平面设计相融合的研究，不断创新，在深层次挖掘传统文化意义的基础上完善商品包装，促进包装设计产业的发展，弘扬中华传统文化。
作者：孟楠 单位：华东交大理工学院
参考文献：
[1]朱瑜珠.当代包装平面设计中营造传统文化情境[J].中国包装,2009,01:38-40.
[2]魏振华.民间年画在现代平面设计中的运用研究[D].山东轻工业学院,2012.
[3]王雍博.高师美术学专业平面设计课程对中国传统文化的吸纳与利用[D].长春师范大学,2013.
包装平面设计范文2
视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。
关键词：
视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介
一、视觉平面设计与视频包装设计的定义
视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。
二、视频包装设计的视觉平面化
视频包装设计是结合绘画、雕塑、平面设计、动画设计等的综合学科。从视觉平面设计与视频包装设计的内在联系上看，视觉传达设计是为了对一些特定的信息进行视觉化形式的传达、表现、策划、创作、想象。同时也需要通过对视觉元素的编排与组合来表达对视觉的感知，从心理上实现人与人之间的交流。二者在信息传达方式上具有一致性。随着信息媒介的不断更新与发展，在这个看图时代，人们正以图形图像逐步取代文字。随着信息化技术的发展与更新，人们对图形图像有着多维化与多方面的要求，视觉平面媒介与影视相关领域视频媒介紧密融合。因此信息在策划、执行、传达与实现的过程中，实现了不同媒介在信息组织方式相互渗透。另一方面，同是二维界面上的展开和调度，视频包装设计与视觉平面设计分别实现于屏幕和平面介质，但在空间规划方式以及图像设计方式等方面的相似性，使视频包装设计平面化在表现形式上实现了对接。此外，影视艺术各个领域对视听语言的集成性与包容性，平面视觉元素在视频艺术的运用上的易操作性与灵活性，成为视频平面艺术中元素之一。
三、视觉平面设计在视频包装设计中运用
视频包装设计以视频媒介为载体，它的实现原理就是一切动态影像形成的基本原理——“视觉残留”：人的眼睛在观看运动形象时，每个形象消失后，在视网膜上滞留0.1秒的时间，前一形象消失之前，产生后一形象，两个相互重合在一起，在视网膜上形成一个个运动的影像。然而这些动态画面是由一个一个静止的画面连续不断地切换而组成的，然后这些动态画面无论截取哪个静止的画面都是一副平面设计作品，所以视觉平面设计是视频包装设计平面画面元素组织结构、视觉元素设计与风格走向的一个引导。视频包装设计的平面设计不是照搬视觉传达设计形式，它也要根据视听元素的特点来改造和编辑的。视觉平面构成的形式在视频包装设计中的表现，是一种区别传统形式的一种新的构成方法，是融入了视频包装设计作为声画动态影像的特性创造出的。如图形图像平面元素和视觉平面设计风格的融入不仅使装饰化元素得到强化，还使广泛地重视和运用它的视觉识别作用。如在很对电影，电视剧的片头与宣传片及栏目的推广片中文字、符号、图等平面设计元素是视频包装设计的重要载体。视觉平面设计中最为精髓的元素就是文字，它不仅仅是图形，更是一种表意的符号，在影像画面设计中，文字的运用设计要摒弃传统的简单静止平面的，而是要运动的立体的。如在央视很多频道都运用了文字元素进行视频设计，特别是国际中文频道的形象推广片中，画面的主要元素就是汉字的设计，抽取部首，运用运动镜头和实拍场景表现文字的体积感与空间感，阐释文字形象的新方式与传达了文字内涵与意义。在视觉平面设计中最典型最直观的表现视觉标志——符号，它一种将信息提炼优化成抽象视觉形象。在很多频道或者栏目的包装上，很多推广片与宣传片会将它作为固定化的视觉形象元素进行形态的延伸、创造空间的变化来推动整个影视作品的发展。在视频设计中，还有一个最具有视觉主体具体形象——图形图像，很多视频包装设计中，特别是很多综艺栏目或者节目包装中，都会运用文字和特定的符号，再配合稳定丰富形象的装饰元素在五彩缤纷的动态影像中非常扎眼。平面化设计的表现——图形元素，是我们在平面设计中最为直观的元素，在视频包装设计中经常运用，但这并不意味着是纯粹的“拿来主义”。它与影像动态画面独有的声音、与画面的切换运动相互融入，打造了一个全新的视频包装设计形式。
四、视觉平面设计在视频包装设计中的意义
随着现代电子信息科技的发展，以及视频包装设计的发展与进步，视频包装设计中平面视觉设计元素（的运用使它的表现语言更加自由与多元化，也开辟了视频包装艺术的新的走向与认知。视频包装设计者解构重组了影像画面，随心所欲地挪用置换，创造出了无限可能的创意空间。另一方面看，平面视觉元素融入视频包装设计同时也为平面设计的继续延伸与扩展提供了新的突破点。在现代影视艺术领域，视频包装设计因为平面视觉艺术的融入，平面意识已经举足轻重，是视频包装艺术中不可缺少的一部分，它不仅仅是创意构思的一种技巧和方式，同时也是一种单纯的视觉走向。将来的平面视觉艺术设计的发展与视频包装艺术设计是相辅相成的，通过研究视频包装设计的意及它的发展历程，视频包装设计的传播载体，视频包装设计的主要内容和发展前景，我所了解的视频包装设计的本质，都有一定的见解和看法。我相信将来的视频包装设计应该综合融入传统媒体和现有的视频媒体及平视觉平面设计，一个可操作性，可复制性的未来走向，是发展视频包装设计互动体验性的前提。视频包装设计的发展人类交流信息阅读信息工具的一个方面。完美的视觉效应和体验交互的视频包装离不开视觉平面设计。视频包装设计与平面视觉设计的完美融合可以使媒体在交互的环境下通过与真人互动演出来加强视频画面的表现力是未来发展的方向和趋势，比如像非物质文化遗产等，这些会给新型的视频艺术带来新的认知，从而也是一种艺术的推导和文化的传承。
作者：胡威 单位：重庆商务职业学院
包装平面设计范文3
视觉平面设计融入视频包装设计，成为影像视频包装不可缺少的一部分。本文从视觉平面设计在视频包装设计中表现及意义出发，探究视觉平面设计在视频包装设计中的地位。
关键词：
视觉平面设计；视频包装设计；视频媒介
一、视觉平面设计与视频包装设计的定义
视觉平面设计是通过标识logo、字体设计与编排、插画、绘画作品、颜色搭配以及信息化设备等的融入来表现影像的二度空间。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。视觉平面设计是通过表现视觉媒介并通过有效的方式传递给观众的一种综合性设计，它不仅具有丰富的内涵，还是这个时代特征的体现。信息化时代的发展、科学技术的进步以及新能源和产品材料的开发与应用，不断扩大了这个领域，融入了一下新兴的信息化技术与交互设计，这些视觉媒介的结合，创造了一个影像艺术的新空间，如书籍装帧设计、会展设计、视频影像设计、视觉环境艺术设计等。视频包装设计是用视频、动画技术、视觉平面元素等创作出的一种运动的错觉或者变形的外观，这些动态影像通常是结合音频创作而出现在多媒体项目中的。例如，全球音乐电视频道MTV基本运用平面设计的基本元素——图形、文字、色彩来进行不同的组合和编排出创意个性鲜明的形象，而这些简单经典的设计就是视频包装设计与视觉平面设计的完美融合。视觉平面设计在视频媒介上的扩展是视频包装设计的一个方面，它的范围广，如电影宣传片、电视剧片头、电视频道包装设计和栏目片头包装设计等。确定主题根据目的对设计对象进行设计包装来传递效果，可大致认为是针对电影电视外在形象包装进行推广的一种动态视觉平面设计。视频包装设计这个新型的专业历史短暂，但从它诞生开始就与视觉平面设计有着密不可分的联系，如20世纪50年代的作品《金臂人》是美国平面设计师索尔•巴斯为电影设计的片头，这个电影的片头融入了平面设计，成为了平面设计与影像设计的代表作。电影《007》的片头包装设计中，美国设计师罗伯特•布朗约翰将电影剪辑、幻灯、平面设计三者混合在一起，使其在风格上形成了强烈的对比。这些经典之作无一例外都运用了视觉平面设计和视频包装设计的完美融合。
二、视频包装设计的视觉平面化
视频包装设计是结合绘画、雕塑、平面设计、动画设计等的综合学科。从视觉平面设计与视频包装设计的内在联系上看，视觉传达设计是为了对一些特定的信息进行视觉化形式的传达、表现、策划、创作、想象。同时也需要通过对视觉元素的编排与组合来表达对视觉的感知，从心理上实现人与人之间的交流。二者在信息传达方式上具有一致性。随着信息媒介的不断更新与发展，在这个看图时代，人们正以图形图像逐步取代文字。随着信息化技术的发展与更新，人们对图形图像有着多维化与多方面的要求，视觉平面媒介与影视相关领域视频媒介紧密融合。因此信息在策划、执行、传达与实现的过程中，实现了不同媒介在信息组织方式相互渗透。另一方面，同是二维界面上的展开和调度，视频包装设计与视觉平面设计分别实现于屏幕和平面介质，但在空间规划方式以及图像设计方式等方面的相似性，使视频包装设计平面化在表现形式上实现了对接。此外，影视艺术各个领域对视听语言的集成性与包容性，平面视觉元素在视频艺术的运用上的易操作性与灵活性，成为视频平面艺术中元素之一。
三、视觉平面设计在视频包装设计中运用
视频包装设计以视频媒介为载体，它的实现原理就是一切动态影像形成的基本原理——“视觉残留”：人的眼睛在观看运动形象时，每个形象消失后，在视网膜上滞留0.1秒的时间，前一形象消失之前，产生后一形象，两个相互重合在一起，在视网膜上形成一个个运动的影像。然而这些动态画面是由一个一个静止的画面连续不断地切换而组成的，然后这些动态画面无论截取哪个静止的画面都是一副平面设计作品，所以视觉平面设计是视频包装设计平面画面元素组织结构、视觉元素设计与风格走向的一个引导。视频包装设计的平面设计不是照搬视觉传达设计形式，它也要根据视听元素的特点来改造和编辑的。视觉平面构成的形式在视频包装设计中的表现，是一种区别传统形式的一种新的构成方法，是融入了视频包装设计作为声画动态影像的特性创造出的。如图形图像平面元素和视觉平面设计风格的融入不仅使装饰化元素得到强化，还使广泛地重视和运用它的视觉识别作用。如在很对电影，电视剧的片头与宣传片及栏目的推广片中文字、符号、图等平面设计元素是视频包装设计的重要载体。视觉平面设计中最为精髓的元素就是文字，它不仅仅是图形，更是一种表意的符号，在影像画面设计中，文字的运用设计要摒弃传统的简单静止平面的，而是要运动的立体的。如在央视很多频道都运用了文字元素进行视频设计，特别是国际中文频道的形象推广片中，画面的主要元素就是汉字的设计，抽取部首，运用运动镜头和实拍场景表现文字的体积感与空间感，阐释文字形象的新方式与传达了文字内涵与意义。在视觉平面设计中最典型最直观的表现视觉标志——符号，它一种将信息提炼优化成抽象视觉形象。在很多频道或者栏目的包装上，很多推广片与宣传片会将它作为固定化的视觉形象元素进行形态的延伸、创造空间的变化来推动整个影视作品的发展。在视频设计中，还有一个最具有视觉主体具体形象——图形图像，很多视频包装设计中，特别是很多综艺栏目或者节目包装中，都会运用文字和特定的符号，再配合稳定丰富形象的装饰元素在五彩缤纷的动态影像中非常扎眼。平面化设计的表现——图形元素，是我们在平面设计中最为直观的元素，在视频包装设计中经常运用，但这并不意味着是纯粹的“拿来主义”。它与影像动态画面独有的声音、与画面的切换运动相互融入，打造了一个全新的视频包装设计形式。
四、视觉平面设计在视频包装设计中的意义
随着现代电子信息科技的发展，以及视频包装设计的发展与进步，视频包装设计中平面视觉设计元素（的运用使它的表现语言更加自由与多元化，也开辟了视频包装艺术的新的走向与认知。视频包装设计者解构重组了影像画面，随心所欲地挪用置换，创造出了无限可能的创意空间。另一方面看，平面视觉元素融入视频包装设计同时也为平面设计的继续延伸与扩展提供了新的突破点。在现代影视艺术领域，视频包装设计因为平面视觉艺术的融入，平面意识已经举足轻重，是视频包装艺术中不可缺少的一部分，它不仅仅是创意构思的一种技巧和方式，同时也是一种单纯的视觉走向。将来的平面视觉艺术设计的发展与视频包装艺术设计是相辅相成的，通过研究视频包装设计的意及它的发展历程，视频包装设计的传播载体，视频包装设计的主要内容和发展前景，我所了解的视频包装设计的本质，都有一定的见解和看法。我相信将来的视频包装设计应该综合融入传统媒体和现有的视频媒体及平视觉平面设计，一个可操作性，可复制性的未来走向，是发展视频包装设计互动体验性的前提。视频包装设计的发展人类交流信息阅读信息工具的一个方面。完美的视觉效应和体验交互的视频包装离不开视觉平面设计。视频包装设计与平面视觉设计的完美融合可以使媒体在交互的环境下通过与真人互动演出来加强视频画面的表现力是未来发展的方向和趋势，比如像非物质文化遗产等，这些会给新型的视频艺术带来新的认知，从而也是一种艺术的推导和文化的传承。
作者：胡威 单位：重庆商务职业学院
包装平面设计范文4
一、整体构架注重审美性与科学性，把握平面设计运用中的特性
食品包装设计需要设计者在融合消费者喜好、整个市场文化的基础上，将自己独特的理念，最大程度地融入产品中。而如果要设计出实用的食品包装，符合消费者心意，就要综合考虑到设计中的审美性和科学性，只注重审美性或者是只注重科学性都不能达到包装设计的预期效果。平面设计在食品包装设计中一样要体现出创意、突图片构成、色彩等基本要素，从而在整体上突出食品包装的特色。为更能突出审美性，本书主要分析水茶果汁类、酒类、糖果糕类、食品类、料理类、其他类食品包装，每一部分都以一定的模式进行编排，如重要性、设计的一般规则、设计时要注意的禁忌等，橘黄色的底色、整齐舒适的文字编排、图文配合的说明模式，给人以舒适感，充分体现出审美性。再者，在把握审美性的基础上，通过分析具体的食品包装案例，细致阐述平面设计中的每一个亮点元素的功能。在分析欧式茶的包装时，在瓶身直观地标出欧式茶平面设计的图案、字体、主体颜色的运用，如瓶身的英国贵族图形让人联想到英国、精致的宋体字体透露出西方贵族气息、整体的红色则能体现出红茶的特色，充分体现了科学性。
二、图文结合的灵活阐述，利于充分理解平面设计的运用
设计是将抽象而新颖的想法落实到现实的一种策划，空间表现、平面设计都是它的表现方式，它通过图片等视觉刺激，直观地表现出设计者独特的想法观念。创新和发现是平面设计得以成功的关键因素之一，发现民众关注的细节点，挖掘民众深层次需求，才能设计出令人震撼的产品包装。虽然日常生活中食品包装随处可见，食品包装的食品名称、食品成分等信息，供消费者购买商品时参考就已经足够。但对设计者而言，理解这些外在信息往往不够，结合图文分析平面设计在食品包装中的不同表现，才能更好地理解平面设计的运用。本书在分析茶水饮料等包装设计时，把图文结合的案例作为核心，以现实中的食品包装图片为主体，文字说明为辅助，灵活阐述图文结合的食品包装的整体效果。以日本千鹤酒传统外包装为例，用文字对图片中的的麻绳、橘色包纸、古典文字作辅助性分析，能充分理解平面设计的运用。
三、案例注重实用性，利于启发更多平面设计运用方式
包装平面设计范文5
关键词：茶叶；版式编排；外包装；视觉习惯；设计
1茶叶包装纸设计的版式编排
茶叶包装纸作为茶叶产品最直观的外表载体，会最先输入消费者大脑皮层的视觉神经中枢。茶叶厂家为了提高产品市场占有率，引起消费者的对该茶叶产品的认可，把茶叶包装纸摆在了优先设计的地位。在茶叶包装纸的平面设计中，版式编排对其影响最大。因此，优秀的版式编排可以将产品元素和信息摆在对的位置，并做好产品的组合搭配，发挥最大的注目作用。
1.1茶叶包装纸平面设计中版式编排的特点
通过对不同茶叶包装产品的研究归纳，茶叶包装纸平面设计中，版式编排的特点可以总结为三个：首先是色彩丰富，相当一部分商家在设计包装纸的时候，在版式编排上注重色彩搭配，优秀的色彩搭配可以在第一时间吸引到顾客的眼球，给人留下深刻的印象；其次是内涵丰富，有的茶叶包装纸在设计过程中注重体现内涵，外观内容在第一眼看去似乎不会给人留下太多的印象，但是你仔细品读的时候就会发现有新的意境；最后是空间丰富，有的茶叶包装纸在版式编排的时候注重格局搭配，选取的宣传元素虽然不多，但是有很强的空间感。比如，茶叶包装上只有一片茶园，从中飞出了一片茶叶，紧接着就是一杯热气腾腾的茶水，一个简单的版式编排将茶叶种植采摘到进入消费者的过程中，能够传神描绘出来，给消费者一种亲近自然之感，对自己所喝茶叶的生产过程有一个空间上的想象过程，这样的效果更会引起消费者的共鸣。
1.2茶叶包装纸平面设计中版式编排的作用
从市场上流行的茶叶包装纸平面设计来看，版式编排的宣传和美化作用比较突出。一方面，它的宣传作用，可以直观地将茶叶产品的特点直观展示给消费者，比如茶叶的外观特点上，铁观音、碧螺春、毛尖等好的茶叶在外观上都有一种高档的美感，如果在版式编排上把这些特点都展现出来，就会对茶叶产品起到一个很好的宣传作用，相反如果没有，就会使茶叶产品在消费者的印象中大打折扣；另外一方面，它的美化作用，茶叶包装纸平面设计中的版式编排能够对茶叶的小瑕疵和小缺憾进行弥补，这也是“一俊遮百丑”，如果茶叶产品本身不具有较强竞争力的话，一个出色的版式编排能够将茶叶产品的特点进行最大化的挖掘，甚至可以进行适当的夸张表述，有很多中低端的茶叶产品就是在外包装上做好文章，取得了不错的市场表现。
1.3茶叶包装纸平面设计中版式编排的应用
茶叶包装纸平面设计中版式编排的应用相对集中，主要集中在茶叶产品及茶叶衍生品的包装推广中，这包括最简单的小包茶叶的包装，容器茶叶的包装，茶叶礼品袋的包装，茶叶宣传广告的平面设计等等。一个成熟的茶叶产品它的茶叶包装中版式编排也会相对成熟，很多有名的茶叶生产厂家都会有自己的包装纸平面设计团队，专门针对不同的茶叶产品设计不同的包装纸，这样专业的包装纸平面设计会有效的提升茶叶产品本身的品牌效应。一个成功的茶叶包装纸平面设计中，在版式编排上会让产品的形象特点更具有独特性和市场性。比如，最近比较流行的小罐茶，由于小罐体积小，可利用的空间不多，设计者就突出简介的特点，不作复杂的表述和版式搭配，紧紧将“小”字突出的恰到好处。
2茶叶包装纸平面设计中视觉习惯分析
视觉习惯对茶叶包装纸平面设计的影响不容忽视，高档的茶叶产品可能有很多成功的理由，包括了产品的确过硬、他的生产适合消费人群需求等等。但在这背后还有一个重要因素，主要是包装平面设计迎合了消费者的视觉习惯。
2.1视觉习惯的客观描述
视觉习惯是很多人对外界事物最直观的感受。我们常说第一印象很重要，这其实就是视觉习惯在起关键作用。一个外界视觉事物的好与坏，或者说能不能让人接受，很多时候关键不在于它的外观设计有多么的高大上，很多时候仅仅就是因为他看起来顺不顺眼。另外所谓的顺眼，就是人视觉习惯的一个外在表现，你喜欢他就是因为符合你的视觉习惯；你不喜欢他在很多情况下，也是因为他不符合你的视觉习惯。比如，我们在冬季喜欢喝红茶，红茶的产品种类有很多，包装也有很多，但是红茶包装的主色调都是红色的暖色调，在版式编排上也以温馨、温暖的主题为主。青茶、绿茶等茶叶产品在外包装的设计多以绿色为主。所以，我们一看外包装，就能够大体上猜测出里面茶叶是哪一种。
2.2视觉习惯的高度凝练
茶叶包装纸平面设计需要利用有限的宣传版面，表达出最多、最关键、最容易让消费者接受的信息，这就要求在把握茶叶包装纸平面设计时，更加注重对信息的高度凝练。比如，一个会议通知，受篇幅所限，你不能用很多的文字去表述过多的内容，但必需写明白会议的时间、地点、参加人员、会议目的等几个重点信息，这时候就需要有高度凝练的文字表述，这样才能用最有限的篇幅把最关键的信息传递给大家。与此同时，在茶叶包装纸平面设计中，不会有特别大的版面和尺寸，去让充分产品表达产品的信息。此时这就需要抓住非常有限的小空间，排列组合产业的特色元素，而且这些元素要最大化的符合消费者审美需要，来引起消费者在消费欲望上的共鸣。因此，高度凝练的包装纸平面设计对茶叶产品的对外推广有重要影响。
2.3视觉习惯的艺术升华
消费者的视觉习惯多种多样。一个成功的茶叶包装平面设计，需要是迎合最大化的消费群体，提升茶叶包装纸平面设计的艺术性，就更容易在同样的产品设计中脱颖而出，吸引更多的目光和认同。比如，在一个茶叶包装纸中会加入生活艺术，里面会描绘一个简单的家庭生活场景，三代人的小家庭泡一壶热茶，家庭氛围其乐融融。这样的包装平面设计抓住了消费者的家庭归属感和家庭认同感。这个场景的潜台词就是，工作再忙有家才会更温馨，家庭的温馨需要一杯热茶去衬托和表达，在视觉效果上一下就抓住了消费者的眼球，看了这样的平面设计首先想到的就是家的温暖，自然而然地就将这种感情转，移到了对茶叶产品的认同。从这个角度看，只有追求更高的艺术表达方式，才能更好的表述情感，达到扣人心弦的效果。
3视觉习惯对茶叶包装版式编排的影响
在茶叶包装纸平面设计中，版式编排起到了非常重要的作用。一个好的版式编排能够提升宣传效果的档次。如何提升版式编排的整体效果，就需要从视觉习惯的角度加以把握、分析。可以说，视觉效果代表着消费者的需求直接决定了版式编排的用力方向。不仅如此，视觉习惯对版式编排主要有准确性、实效性和市场性等很多因素。
3.1影响版式编排的准确性
版式编排的准不准，视觉习惯就是一块很好的试金石。有符合消费者的视觉习惯，才能做到准确性，才能做到在大方向上不偏离主题。比如，一款面向江南地区消费群体的茶叶，在包装的涉及版式编排中，一般要体现出江南地区的那种“美”和“雅”的意境。这因为江南地区的消费群体在生活习惯和价值追求上，更侧重于这种美和雅的氛围，只有抓住了这个特点后，才能让这类群体对茶叶产品有更好的认可度。相反，一款面向西北草原地区消费群体的茶叶在包装平面设计的版式编排，就应当更加注重体现“浓”和“香”这样的主题元素，这样从生活习惯、性格习惯上适应的群体，视觉效果就会抓住消费群体的消费神经。抓住了消费者的消费神经，才能够让茶叶产品有更广阔的消费市场。所以说，视觉习惯对版式编排的准确性要求相对较高。
3.2影响版式编排的时效性
视觉习惯是会随着时间的变化和环境而变化的。所以，版式编排也要抓住视觉习惯时效性这个特点，做相应的修改。一年四季分春夏秋冬，在不同季节消费者会有不同的饮茶习惯，秋冬季节大多数人喜欢喝红茶，既养胃又滋补。在春夏季节，大多数人喜欢喝绿茶，清新爽口，明目提神。所以，不同季节人的视觉习惯会发生相应的变化。在春夏时节，会对暖色调的版式编排有好印象；在春冬时节，会对清新效果的版式编排有认同感。茶叶产品和它的包装设计的版式编排，要注重抓住消费者的视觉习惯的时效性上，采取相应的应对措施。从这个角度讲，抓住了视觉习惯的时效性变化的特点，就能更好地掌控版式编排。
3.3影响版式编排的市场性
消费者的视觉习惯直接决定着茶叶产品的认可度。认可度高的茶品才能占有更大的市场份额，版式编排受到视觉习惯的作用。从这个逻辑看，视觉习惯间接作用于版式编排的市场需求。在奥运会期间，受对体育比赛关注的影响，消费者会在这段时期内，在视觉习惯上更加认同与比赛元素有关的包装平面设计，聪明的商家就会抓住这个市场性需求，推出有关奥运赛事元素的版式编排的产品包装，这样的产品一经推向市场，就增加了很大的竞争优势。
4结论
通过对茶叶包装纸平面设计中版式编排的研究。可以发现，版式编排在表现特点上形式丰富、作用突出、应用广泛。通过对茶叶包装纸平面设计中视觉习惯的探究，总结出视觉习惯对茶叶产品包装纸平面设计的影响，并得出了如何更好的把握视觉习惯这个关键因素。通过对比视觉习惯与版式编排的作用，视觉习惯对版式编排准确性、时效性和市场性的多重影响，这为更好的发挥茶叶包装平面设计中版式编排的作用，提供了有利的理论基础。
参考文献
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包装平面设计范文6
平面设计与包装设计有着紧密的联系，两者都是通过视觉传递设计信息，体现出了对美的追求。其中，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响。
平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的感受，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于土特产包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，醋泡姜片（见图1）作为山东的一种特产，具有养胃、减肥、防脱发，防止慢性病，提升人体阳气的功效，是一种象征健康的产品，故包装设计者对其包装设计以白色为基调，适当融入象征健康的绿色，充分考虑到色彩元素的重要性，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。
提及平面设计与包装设计，不得不提及文字设计，这是因为文字在包装设计中占有重要地位，既可以展示商品的相关信息，又可以传递情感。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上，还要求文字信息能够准确地表达商品的特性，此外还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。如图2包装，“杭味定胜糕”五个字设计简洁易懂，直接阐明了糕点的风味与产地，同时还重视其形态的变化，让其成为整个包装中的亮点。
图形元素是平面设计中常需考虑的要素，也是商品信息传递的重要形式，极具个性与美感的包装设计图形总是容易让人眼前一亮。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。如图1、图2在很大程度上也是在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，姜片外包装采用“圆滑”的梯形，与人们印象中农村装稻谷的箩筐形状一致，符合了“土特产”这一理念，方正的四边形是糕点包装一脉相传的体现，更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，让消费者的眼球在最开始就停留在商品上。
作者:张小慧单位:宝鸡文理学院美术学院
包装平面设计范文7
一、图1为和田红枣食品包装
随着人们审美意识的提高，当下食品包装设计不仅要注重在视觉上形成美的表达，同时也要在内涵上具有文化气息。作为一个文化载体，包装盒设计的核心在于文化的表达，通过重视产品品牌文化与各类综合文化的植入设计，能够让食品包装设计展现出最为震撼人心的一面，获得更多消费者的关注和喜爱。该食品包装设计以品牌代言人果叔和新疆特色文化为设计理念，从形式上寻求升华，并将其内涵化为修养，极大地吸引着广大消费者。图像选用品牌代言人果叔和宠物狗买个来，其中果叔的人物装饰凸显出现代与民族的合理搭配，选择新疆民族特色服饰小花帽，设计出现代与民族搭配的背带库，再加上由维吾尔语来命名的宠物狗名字，凸显出人物地域特色与现代时尚感，体现出新疆语言文化，使得消费者一眼就能够认出产品的生产地；特别是人物憨态可掬的表情设置，既凸显出新疆人民热情好客的品质，同时也能够带给消费者愉快的消费情感体验；选用田园绿、草地绿为主色调，选择麦穗黄、沙漠棕为辅助色，绿色象征生态与生命，代表林果植物与农业属性，黄色与棕色象征田地与沙漠，代表新疆地理优势与特征，底边采用新疆特有的装饰底纹，再加上下面“西域果园·梦想中的果园”的提示语，达到让人耳目一新的感觉。
二、图2为罗布麻茶食品包装设计
在包装发展日益多元化的今天，包装不只是保护物体的外衣，一款好的茶叶包装，有助于消费者深刻记忆商品，有助于食物形成品牌效应，提高品牌的认知度和影响力。罗布麻茶食品包装设计科学地运用平面设计视觉元素，以地域文化为主，辅之以新疆特色民族文化，通过对图形元素与色彩元素的有效运用，使得食品包装在给消费者带来良好的视觉体验的同时，也营造出一种具有新疆特色的视觉意境。在图形设计方面，根据适合构成原理进行排序，在外形上借鉴新疆手鼓外观，食品包装和设置为圆形，并在包装盒边上设计一圈浅绿色圆点，使得食品包装与新疆手鼓紧密相连，唤醒消费者的视觉联想功能；提取新疆独特的民居建筑元素，将之变形为独特的建筑结构，在包装盒两边加入新疆特色植物，与“茶”字相呼应，在图形中心加入桌子、茶壶、背坐的新疆居民，体现乡情四景，形成一副安静祥和的美好画面，下面汉语与维吾尔族文字的搭配，使产品烙印上新疆特色产品的印记，通过一幅地域特色浓郁插画来突出该产品的地域风情，体现新疆地域以及茶文化的独特魅力，表达好茶藏于深林庄园当中，使画面具有平面设计视觉效应。在色彩运用上，注重色彩元素在新疆地域习俗中特点的体现，设计以绿色、棕色和粉红色为主的色彩组合，力求体现其自然感，体现新疆少数民族、地域的特点，散发出“品尽大自然，喝透好山水”的情怀。
三、图3为月饼食品包装设计
包装设计是一种视觉语言，中秋佳节是我国民族节日。在这个中西方文化交融的时代，“吃月饼”不再是“仅仅吃月饼”，也是中秋佳节不可或缺的仪式感，传播传统文化的新载体。我国中华传统文化较为深奥，有许多可供月饼包装设计选用的文化创意素材，这种內容更容易让顾客认知与接纳。海上明月共潮生，花好月圆人团聚。月饼包装设计应当把握和坚持包装设计的传统性，将传统特色融入现代食品包装新设计观念，以此增加对传统文化传播的激情，也容易得到人们的认可和关注。该食品包装采用中国传统山水画的表现手法，融入中式特色，设计出中秋文化母体认知能力标记即圆形符号，运用的是散点透视，讲求“借物抒情”，以“嫦娥奔月”传统式神话典故为图形设计灵感来源，以精致细腻的插画设计主导，选用嫦娥奔月、月兔、圆形等图形元素，以具体的形象表现虚无的感受，用强烈视觉冲击风格展现中秋佳节的文化内涵，体现出产品的东方美学格调，让月饼更有文化味，迎合广大人民群众的审美情趣；在色彩上抛弃了传统月饼包装红色的常用色彩，选用暖黄色、墨蓝色为主要色彩，既使得包装典雅高端，同时也与中秋节诗意、阖家团圆等氛围相呼应。
四、图4为冰峰饮料唐文化系列包装设计
包装平面设计范文8
关键词：茶叶产品包装；平面设计；山水画艺术
山水画早在魏晋时期就已经形成，到了隋唐时期逐渐开始独立发展，发展到北宋时期趋于成熟，主要是将山川景观等作为描写对象，是中国画的重要组成部分。而茶文化有着更加悠久的历史，早在4700年之前就已经有了饮茶活动，在这数千年的发展当中茶文化逐渐形成了庞大的文化体系。茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术为这两种文化的融合提供了契机，也为茶企的进一步发展带来了宣传方面的创新。
1山水画艺术相关概述
山水画艺术在茶产品包装上的应用是本文探讨的中心内容，那么首先需要做的就是对山水画艺术有一定的了解，以便在后续问题的探讨方面更加全面。
1.1寓意和发展
上文中说过早在隋唐时期山水画艺术就已经开始独立发展，而最早的山水画也是在人物画的基础之上变化发展而来，或许只是将最初的人物画背景进行放大，古时的山水画大多寄托了文人墨客的情感，用以表达人文情怀，而这种方式对于后代的画师有着很深的影响。山水画作为国画的一个重要组成部分，很多方面都有着国画的情怀，从一定程度上而言，山水画是能够作为我国传统画的代表而存在的，它无论是在意境的表达方面还是在情感的抒发方面都要远远高于大部分的其他美术作品。而现代茶文化得到迅速发展的情况之下，一些茶商为了能够使自己的企业和茶产品在市场竞争当中占有优势，逐渐的将发展重点转移到产品包装上面。茶文化有着清新传统的内涵，从这个角度而言其和山水画的寓意有很大程度的相同，而在茶产品的包装得到不断的升级创新的阶段，山水画艺术就自然而言的吸引了茶商的注意，成为了平面设计当中的主要元素。这二者的结合，出于商业，长于文化，不仅是经济利益的发展，更是茶文化与山水画文化艺术的传播。
1.2应用及创新
在人们的物质生活得到极大丰富之后就逐渐的开始注意到了茶文化的发展。山水画作为我国优秀的传统文化一直也得到了较好的传承，茶文化的发展和传播已经有了4700年的历史，这两种具有深厚历史底蕴的文化进行融合发展不仅要体现出文化的共通性，还要体现出文化的差异性，大型茶企的茶产品包装设计一定要能够展现出自身特色，例如从包装上要能够看出茶叶深厚的内涵和人生感悟，基于以上这种情况，山水画的应用就有了很大的可行性。例如绿茶的包装就可以结合以绿色为主色的山水画包装，给消费者传达绿色生活的内涵；而黑茶的包装就可以结合水墨画的山水包装，沉稳而不失大气，能够为消费者带来极致的视觉享受。同时不仅需要有画作表面形式的体现，茶企还应当将画作的内在精神在包装设计上进行渗透，例如画作所要传达的精神、设计师的设计初衷以及情感的传导等等。
2茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术存在的问题
从上文当中可以看出茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术有着较大的可行性，但是就现阶段的发展而言，还是能够看出一些问题，这些问题的表现主要在以下几个方面。
2.1茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术有一定的技术难度
现在茶企的发展重心大多都是放在产品经营方面，而对于山水画在茶产品包装设计当中的渗透就存在着一定的难度，主要是表现在以下几个方面。首先是山水画设计方面，茶企公司一般不会有着较高山水画技术的人员存在，而普通的设计师又无法将山水画的真正内涵在平面设计当中得到体现，这种情况对于现阶段的茶企而言就有着一定的阻碍；其次是在包装生产方面，茶产品的包装生产是一个较为庞大的工程，很多时候都是一次性生产较多数量的包装，这样一来就无法对山水画在每一个包装上的质量进行保障，很容易出现部分包装上面画作模糊、残缺的现象，山水画的意向表达本身就较为模糊，如果包装生产方面存在问题，那么实际效果一定会大打折扣；最后就是包装的材料选用，山水画一般在宣纸、皮纸、高丽纸等几种类型的纸上作画才更能显示出自身特色，而将其应用到茶产品包装上的时候要对产品用纸进行选择。
2.2茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术存在一定的创新难度
创新是当前背景之下大力倡导的一个话题，而茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术在创新方面有一定的问题。首先就是画作与产品的匹配问题，茶产品的种类过于繁多，这就导致山水画的选择在很多时候很难进行下去，包装上山水画对于情感的传导不能具有随意性，需要严谨的考虑之后才能完成，这就对设计组的创新能力有一定的考验；其次是山水画情感的表达方面，“一千个人眼中有一千个哈姆雷特，”不同的人眼中所看到的包装传达了不同的情感，而在情感的传达方面不仅要考虑到消费者对于山水画的理解能力，还要对产品包装中的山水画进行不断的更新，多种产品运用一套模式是无法持续发展的，这样一来产品设计组又需要面临很大的创新压力。
3茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术的具体措施
山水画在茶产品包装平面设计当中的渗透主要表现在技术和创新方面，而其实际发展必须对这两个方面的问题进行实际的解决，下文中将围绕着其实际应用提出发展措施。
3.1坚持绿色发展理念，对茶产品包装进行简约设计
绿色发展理念与可持续发展是我国目前所大力提倡的发展模式，而茶企的发展也需要对其进行严格的遵守，而山水画的渗透需要从以下几个方面对绿色发展理念进行深化。首先茶产品的包装需要简约，茶文化和山水画艺术所表达的就是沉稳、内敛，而这两种思想在包装上的体现就是简约，简约不仅仅是对两种文化的传达，更是对我国当前反对浪费、提倡环保的潮流的践行；其次是在山水画传达理念的方面，可以在一定程度上通过山水画作的内容对绿色发展理念进行传导，通过山水画文化和茶文化的教化能力来完成对消费者的观念引导；最后就是将包装设计当中的山水画艺术所传达的精神与社会主义核心价值观进行结合，从而保障文化的创新与结合。
3.2加大技术投入
上文中所提到的技术问题需要通过加大技术投入的方式进行解决。首先是山水画人才的招揽，茶企想要自行培养山水画人才的话需要很长的时间，所以对相关人才进行招揽是一个很好的方式，所招揽的人才不仅要对山水画艺术进行了解，还要对茶文化进行了解，并且有着高超的创作水平；其次是对包装生产技术进行投入，上文中提到山水画在包装上的大批量生产很容易出现失真的现象，所以在生产和印刷方面要提高技术投入，以保证每一件茶产品的包装都能够达到预期效果；最后就是改善山水画用纸，山水画不能只在宣纸、皮纸和高丽纸等类型上面进行，甚至茶产品的包装可能脱离纸质而选用其他材料，这就需要提高相关技术，对山水画在包装上的实际体现效果进行保障。
3.3提高创新能力
山水画在茶产品包装上的渗透不能只靠某一副山水画或者一个类型的山水画，需要不断的对画作进行提升以达到不断的吸引消费者眼球的目的。首先需要有山水画作大家对山水画与茶产品的匹配性进行保障；其次是对山水画所要传达的情感进行控制，绝对不能出现政治错误倾向。同时还有营销手段的创新，产品的销售不能只靠自身质量的优秀，还需要一定的宣传手段，例如通过各种媒体平台进行营销，借助传统文化的发展趋势对茶产品进行宣传；还可以开办一些活动，像是“集卡”类型的活动，创作一个系类的山水画作，通过这种形式鼓动消费者对相关的茶产品进行收集；最后就是增加与消费者的互动，可以鼓励消费者对山水画所传达的内涵进行表达，在对这些表达的情感进行收集的时候完成互动，增强消费者对产品的了解和对山水画的认知、喜爱。
4结语
文章围绕着茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术进行了几个方面的分析，先行分析了其可行性，然后对现阶段其面临的困难进行了探讨，最后提出了几点发展方面的建议。将山水画加入到茶产品的包装上是现代茶企发展的一个优秀创意，是对商业价值和文化价值的共同体现。
参考文献
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