摘要：在新媒体时代，对商业插画在产品包装设计中进行创新发展和艺术表现形式进行分析，以提升品牌形象、产品价值、产品推广为前提基础，通过手绘和鼠绘两种表现形式进行分类研究。通过对新媒体时代商业插画在包装设计中表现方式的创新应用探讨，体现出符合市场发展的商业插画对包装设计的重要性。
关键词：新媒体时代；商业插画；包装设计；创新应用
商业插画由传统绘画演变而来，在许多绘画技法方面保持相同，商业插画在产品包装中的创新应用，具有多样性的表现技法，在展现独特的艺术魅力同时使商品更具表现力[1]。随着社会发展，商业插画开始结合数字技术进行创作，此时其绘画技法及展现形式趋向于多样性，在商品价值的深度和广度表现方面展示出其独特魅力，画面张力十足。
一、新媒体时代商业插画在包装设计中的创新意义
商业插画在包装设计领域不仅可以直观表达产品的IP，而且还可以将绘画艺术与产品特质完美融合，增强产品的视觉冲击力和感染力，提升产品的外在价值，系列产品更可以增加消费者的粘合度。商业插画在包装设计中表现出典型、鲜明、集中、构思独特的个性，强烈的艺术感染力和视觉冲击力是它的最大感受，优秀的商业插画往往能首先吸引消费者的注意力，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介，在产品包装中有着举足轻重的作用和意义[2]。在日常生活中商业插画包装设计无处不在，赋予包装以品牌文化，类似于部分VI设计，都是以套系进行视觉包装设计，涵盖外包装、小卡片、说明书、品牌故事或产品形象故事、产品插画周边（如：手办、盲盒等）等。在新媒体时代，商业插画包装设计对于产品的推广和获得流量起到至关重要的作用，商业插画包装根据产品特征采用不同风格，并根据预设塑造产品的品牌形象文化，凸显同类产品的差异化，提升产品的价值，提高在同类型产品中的竞争力，以求在新媒体平台获得更多的推广流量和网红效能。
二、新媒体时代下商业插画包装的艺术表现
新媒体时代给传统绘画艺术注入了新鲜活力，提供了更多的展示平台，商业插画与新媒体的结合，不仅给商业插画本身带来更多发展的可能性，与此同时也给消费者的审美习惯和观念思想带来全新的视觉形式，特别是在新电商中，在一定程度上甚至影响了产品推广模式的发展，例如抖音中拥有157.5万粉丝账号的谢安妮野生设计师LOGO插画包装，其在抖音短视频中演示，商业插画包装设计接单循环模式：第一步商业插画包装设计短视频制作；第二步商家喜欢后进行下单；第三步根据商家需求进行其设计，制作商业插画包装设计短视频，如此为商家带来157.5万粉丝群体的产品广告推广，以此形成良性循环，生生不息。在新媒体时代，商业插画为迎合平台规则，从而发展成了一种全新的视觉艺术形态，这对促进商业插画包装设计的发展、商业模式的改变、设计水平的提高等方面具有积极的作用。新媒体插画以艺术表现特征的个性多元化、创作过程高效化和成本低廉化、传播广泛性和超强互动性等显著优势成为各大商家争相选择的广告形式，插画也从曲高和寡的小众艺术变成了广大群众喜闻乐见的阅读欣赏形式[3]。
三、新媒体时代商业插画在包装设计中的创新应用表现形式
商业插画服务对象是某一商品或客户，是以满足消费者视觉需求为目标，通过艺术绘画的手段展现出商品的特性，满足市场对产品的购买需求为出发点，展现出其产品的艺术魅力达到吸引消费者购买的目的，符合包装设计的特点，由此商业插画在包装设计中被广泛运用。从其绘制表现形式上可以分为手绘形式和鼠绘形式两种。
1.手绘形式
随着新媒体时代的发展，手绘慢慢被板绘所替代，新媒体商业插画包装设计在创作过程中主要依赖于电子产品进行实现，板绘是指通过绘图软件利用电容笔在电子产品上进行绘制，如：手绘板或IPAD等，与手绘相比具有便利性、可操作性和易修改的特点，这种形式提高了商业插画包装设计师的工作效率。板绘与传统意义上的绘画方式不同，后者需要用到各种笔、纸和颜料，而前者则是用电容笔在电子产品（或是数位板、手绘屏）上进行绘画，并通过绘图软件进行实现，常用专业绘图软件有电脑PC端Photoshop和Painter；移动IPAD端Procreate。二者从视觉效果相比，前者会有更加出色的表现张力、更多的笔触效果、更高的色彩饱和度和对比度等，特别是在修改方面，传统方式基本是不可修改的，而前者修改功能的强大是传统绘画者不可想象的，历史记录功能想后退到哪一步都可以；再者同一图案，传统绘画需要依次绘制，而在板绘中可以使用复制功能。刨除这两种功能，板绘还有很多优于传统绘画的功能，这些功能不但可以缩减创作时间，还可以提升画面的视觉效果。这些特征与新媒体推广遵循的时效性、热点性、流行性等特性相契合。在创作过程中，只有缩短创作周期，提高效率，才能紧跟新媒体时展的浪潮。
2.鼠绘形式
鼠绘形式是指使用鼠标通过专业绘图软件（Illustrator、Photoshop、Coreldraw等）进行绘画。其与板绘和传统绘画形式完全不同，后者讲究的是创作的随意性，而前者要求非常严谨，讲究概括性和规律性，特别是矢量绘画这种风格是板绘所不能达到的。从艺术角度相比较而言鼠绘有以下四种不同优势。
(1)夸张概括的造型
在遵循客观规律的基础之上，遵循自然形态之美的法则，在一定程度上对造型进行主观概括和夸张化处理，并使其保留原始特征的基础之上，把造型的色彩、结构、透视、比例等发生改变，失去大众的常规化认知，最终创造出简而美的视觉新形态。
(2)色彩鲜亮明快
鼠绘商业插画包装设计色彩主要是依靠颜色来体现明暗，色彩饱和度一般都比较高，很少会使用深色，素描关系中的黑、白、灰在鼠绘中很少会用到。商业插画包装设计师通过过硬的专业知识，对色彩进行协调搭配，精心营造一种深受年轻人喜爱的色彩套系，或时尚、或高雅、或个性等。
(3)简练且富有规律的线条
因鼠绘操作比较慢，所以需要对线条进行提炼总结。鼠绘线条的勾勒一般会借助软件钢笔工具、椭圆、正圆等工具，例如头发借助钢笔工具勾勒带有动感规律的线条。鼠绘没有比较强的素描关系，如果没有规律的胡乱勾勒，画面就会显得凌乱不堪，所以商业插画包装设计师需要通过专业知识来规划线条的排列，在某种规律的作用下使线条或密集、或松散。
(4)扁平化
扁平化设计与板绘形成鲜明对比，后者强调的是明暗关系，而前者则是去除明暗关系，剥除多余的繁杂修饰元素，可以让主体更加凸出，让核心思想更容易体现表达出来。扁平化就是把造型提炼得极简化、符号化，更易被消费者记住并留下深刻印象。综上所述，在新媒体时代，商业插画领域延伸出很多辅助软件和插件，如配色软件插件Coolors、AdobeColorCC等，再如笔刷素材插件。刨除这些，还有很多针对商业插画设计制作特殊效果的功能性小软件，提升工作效率，简化商业插画设计的步骤，降低入手门槛。
四、结语
新媒体时代商业插画包装设计把艺术送入日常生活，同时也提升了消费者的审美能力，提高了产品的价值，为商业插画包装设计提供了快速发展的土壤，改变了人们对传统插画概念的理解。今天，商业插画包装设计已延伸至生活的方方面面，深受广大消费者喜爱。作为新媒体时代的艺术创作者，我们要在保持传统绘画艺术精髓的基础上坚持创新，最终将商业插画包装设计发挥出更高的社会价值。
参考文献
[1]吴海立.商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升[J].品牌研究,2015,(33):90-91.
[2]张连庆.浅析商业插画在包装设计中的应用与价值提升[J].品牌研究,2018,(4):113-114.
[3]刘筱馨.新媒体时代下商业插画表现艺术研究[D]沈阳:沈阳师范大学,2017:22.
作者:葛海飞 单位:陕西包装技术协会设计专业委员会
