摘要：新媒体背景下，为有序推动文化产业创新发展，逐渐建构全新的文化产业发展体系，可尝试从以下几个方面入手，如更新理念，创新文化产业；把握规律，推动媒体融合；挖掘资源，打造文化品牌；创新方式，强化内驱动力；培养人才，组建人才团队；多方联动，推动产业发展；服务民众，引领文化潮流；立足文化，讲好中国故事等。现就新媒体背景下文化产业创新发展路径进行分析探讨。
要想不断提升文化传播社会效能，则需要不断创新文化产业，契合新时代媒体传播的特点，挖掘文化产业的发展潜力，完成文化产业的资源整合，推动文化产业的高质量发展。
一、概述
新媒体视域下，文化产业发展面临一定的机遇与挑战。为保证文化产业的高质量发展，在实际工作开展阶段，必须抓住新媒体高速发展的时代契机，针对文化产业模式不断创新，突出文化资源的整合、文化服务的多样化、文化资讯传播的时效性等优势，进而不断发挥文化产业的时代影响力，助力国民精神文化面貌的不断提升。对于文化产业水平的提升而言，如何调整文化产业结构和推动文化产业转型是促进文化产业发展的重中之重，必须通过一系列措施和手段促进文化产业的发展，避免我国文化产业在激烈的市场竞争中处于落后地位，影响我国文化自信和综合国力的提升。
二、新媒体背景下文化产业创新发展策略
1-更新理念，创新产业体系
为保证文化产业创新发展的有效性与可行性，文化产业从业人员需要不断更新工作理念，积极主动地吸取国内外文化产业发展的成功经验，创新文化产业发展理念，为文化产业的可持续发展提供有力支持。文化产业创新理念，对文化产业新体系的建构具有重要意义。为实现预期工作目标，文化产业从业人员应当打破传统工作理念，主动接受新生事物，顺应新媒体时代的文化传播发展趋势，进而实现文化产业体系的科学化、精细化、系统化管理，推动文化产业的高质量发展，使中华优秀传统文化得到有效的传播和发展[1]。笔者认为，在文化产业体系的创新过程中，应当突出信息化系统建设的重要性，促进文化产业的信息化发展，使文化产业体系的运行效能得到质的提升。在信息化、数字化的开发利用下，创造出优秀的文化资源，保证文化产业发挥出更多市场价值与效能。为实现工作预期目标，文化产业的从业人员需要主动参与培训活动，转变自身的工作理念与思想，抓住新媒体发展的机遇，为文化产业的高质量发展开辟全新路径，保证各项工作开展的有效性与可行性。
2-把握规律，推动媒体融合
新媒体背景下，为有序推动文化产业的创新发展，需要把握新媒体与传统媒体的融合规律，不断推动新媒体与传统媒体的融合，始终坚持互联网思维，保证新媒体与传统媒体进行优势互补，保证媒体文化传播的有效性。在新媒体高速发展的环境下，不可完全摒弃传统媒体，导致媒体发展路径出现断裂。在新媒体与传统媒体进行融合时，应当突出内容、平台、渠道、经营、管理等方面的融合，为文化产业的可持续发展奠定基础。在媒体融合语境下，可实现对各类媒体资源的高度整合，并基于现代互联网信息技术的合理应用，实现媒体新闻信息的实时动态传播，保证信息快速传播到各个角落。通过对新媒体发展模式的分析可知，应融合文本、动画、图片、影像等多种信息，为用户获取信息创设全新的体验，增强用户获取信息的主观体验。在现代文化产业的发展过程中，媒体融合为文化产业升级创造了全新环境，其能打破以往文化产业信息交互的壁垒，保证文化产业信息交流的效率与质量，进而创造出更多的市场价值与社会效益。如部分地区在进行文化产业创新的过程中，打造文化IP数据资源库，实现了对文化资源的整合，并建构了多元化的文化传播平台，充分发挥了现代AR技术、VR技术的优势，对文化内容进行了多样化的展示，满足了用户的多样化诉求。在文化产业中应用大数据技术，可对用户文化消费需求进行分析，进而为用户精准推送文化资源，保证文化资源传播的有效性，不断挖掘用户的文化消费潜力，促进文化产业的高质量发展，增强人民群众的文化自豪感与认同感[2]。
3-挖掘资源，打造文化品牌
在现代文化产业创新发展的过程中，应当契合新媒体发展背景，准确定位文化产业发展路径。为此，文化产业的创新发展不仅需要得到政府相关部门的鼎力支持，同时需要深入挖掘文化资源，打造文化品牌，助力文化产业的高质量发展。由此可见，在文化产业创新发展的过程中，必须以文化资源为根基，脱离了文化资源，文化产业便无法实现可持续发展。在具体工作开展阶段，应当契合地域文化特色，明确地域文化产业发展目标，有针对性地挖掘地域文化资源，如传统古建筑、非物质文化遗产、历史遗迹、传统民俗、戏曲等文化资源，实现对各类文化资源的有效整合，进而打造具有文化共同因子的产业链，增强各文化资源之间的关联性，形成具有鲜明地域特色的文化品牌，不断扩大文化品牌的市场影响力，进而为文化产业创新发展开辟新路径。如部分地区通过举办文化盛会、主题文化周、文化节等活动，不断挖掘该地区的文化资源，并契合新媒体传播特点，创新文化资源传播模式，推动相关地区文化产业的创新发展[3]。
4-创新方式，强化内驱动力
新媒体视域下，各类信息技术高效结合，形成了全新的技术体系与文化传播语境。为推动文化产业创新发展，需要不断创新文化传播方式，不断强化文化传播工作的内驱动力，助力文化产业的创新发展。如部分地区在发展文化产业的过程中，基于现代AR技术、人工智能技术、5G移动通信技术的灵活应用，对文化资源进行开发利用。例如在旅游景点、历史博物馆、文化遗址博物馆、革命纪念馆、科教文化馆等不同场所合理配置智能设备，为民众提供智能讲解、体验式游览、沉浸式感知、智能导航、文化名片生成等服务，不断拓宽文化产业的发展路径。如部分单位进行文化传播时，合理引进3D技术设备，并将文化资源录入数据库当中，为民众建构沉浸式的文化体验场景，保证文化传播教育的有效性与可行性。为很好地调动民众的参与积极性，让其主动走进文化场馆，满足自我的精神文化消费需求，需要在文化产业创新的过程中，打造趣味性游戏、互动性活动、沉浸式体验，让民众可从文化体验互动过程中产生情感共鸣与思想共鸣，加强民众的文化认同感，有效提升文化传播的价值与效能[4]。新时代背景对文化产业发展造成了很大的影响。为此，在新媒体技术的支持下，可抓住新媒体传播的技术优势，不断创新文化传播的方式，为文化产业的发展开辟新路径。如在文化产业创新的过程中，通过网络电视文化教育、公众号文章推送、主题文化网络直播、线上博物馆游览体验、网络虚拟书店、短视频、文化讨论话题等方式，不断拓展文化产业的发展方向，顺应时展的趋势，对文化资源进行深入开发和挖掘，保证文化产业的生命力与影响力。
5-培养人才，组建人才团队
笔者认为，在文化产业创新发展的过程中，应当基于新媒体时代背景，找到文化产业发展的着力点，推动文化产业的高质量发展。为此，在具体工作开展阶段，需要打造专业的人才团队，建构技术人才培养体系，充分利用新媒体的传播优势，保证文化产业创新的可行性与有效性。如加强高素质人才的引进，并对现有人才进行专业的培训，不断优化人才团队结构，有效解决文化产业创新发展的人才匮乏问题[5]。与此同时，在人才团队的建设过程中，为保证文化人才、技术人才、复合型人才培养工作的顺利开展，需要突出校企合作、政企合作、教育机构合作等方式，实现对人才培育输出机构的资源整合，保证人才培育的针对性以及人才输出的有效性，避免浪费公共资源，影响文化技术人才队伍的整体建设。新时期，在文化产业创新发展的过程中，应当契合文化产业创新的具体计划，对人才培养方案进行合理调整，突出专业技术人才的培养，如数字化传媒技术人才、文化创意产品营销人才、新媒体传播技术人才、数据挖掘工程师人才等，保证人才培育工作开展的可行性，为文化产业的可持续发展提供有力的人才团队支持。
6-多方联动，互助产业发展
在新时期文化产业创新发展的过程中，要想保证文化产业发展的有效性与可行性，必须分析当下媒体传播的特点，契合新媒体的传播规律，找准文化产业创新发展的方向，如突出多方部门单位的联动作用，推动文化产业的可持续发展。由于部分地区文化产业在创新发展过程中社会主体的参与度不够，且各个主体单位的参与积极性较低，因此无法发挥出文化资源整合的社会优势。为此，在具体工作开展阶段，应当契合新媒体的传播特点，落实社会主体动员工作，促使文化单位、教育部门、社会企业、公益组织、旅游组织、行业协会、文化团体等主体主动参与到文化产业的发展工作当中，进而促使各个岗位、单位、产业进行有效联动、互助，保证文化产业整体发展的有效性与可行性。为实现文化产业发展的预期目标，政府部门应进行牵头，联合优秀文化企业、社会组织，在社会面形成文化建设的风气，引领文化潮流的发展，进而调动更多主体单位，主动参与到文化产业体系的建设当中，以共同的文化资源为联动基石，保证各个单位相关工作的顺利开展。政府部门可以定期组织文化培训班，组织职工参观历史博物馆、革命纪念馆、文化博物馆等，不断强化民众的文化意识，挖掘人民群众的文化消费潜力，进而保证文化产业创新发展的有效性与可行性[6]。
7-服务民众，引领文化潮流
在新时期文化产业发展的过程中，应当发挥出文化产业的时代影响力，基于新媒体技术的应用，秉持文化服务意识，全面引领文化潮流。在新媒体背景下，传统的文字图片传播方式已经无法满足用户的文化需求，多样化的文化新闻资讯传播形态随之出现，信息资讯的传播形态与方式发生了较大变化，如新闻资讯的实时传播，全民参与传播等。因此，在新时代文化产业创新发展的过程中，应当依据先进的互联网技术、媒体传播技术对文化传播的方式进行创新改革，契合不同场景、用户的多样化诉求，坚持文化服务理念，全心全意为人民服务，保证文化产业发展的有效性与可行性。
8-立足中国文化，讲好中国故事
在提升国家文化软实力的时代背景下，应当加强对外文化交流，进而推动中华文化的传播。现代文化产业发展创新应当坚定文化自信，讲好中国故事，传播中国声音，促进中国文化走向世界。在新媒体背景下，文化传播的方式发生了很大的变化，因此，在文化产业创新时，必须准确明确工作目标，并利用现代媒体传播技术，有序推动文化产业的创新发展[7]。以往的文化产业发展主要依托报纸、电视、广播、杂志、电子书、图书等方式，局限了文化的传播，并对中国故事的叙述方式有一定的限制[8]。随着新媒体时代的到来，媒体传播方式发生了巨大变化，信息技术的应用使文化传播形态出现了一定的创新，如虚拟技术、全息影像技术、5G移动通信技术等技术的运用，可实现对文化传播内容的加工处理，进而创设体验式场景，让用户在体验过程中感知传统文化，进而深入了解中国文化，体现中国故事传播的时代价值。在新媒体背景下，应当不断挖掘中国故事，讲好中国故事，对文化传播形式进行不断改革创新，挖掘文化产业的潜能，使其发挥出最大的社会价值与经济效益[9]。综上，笔者以文化产业为例，重点阐述了新媒体视域下文化产业创新发展的具体路径，旨在说明新时期文化产业创新的必要性与重要性。今后，在我国文化产业的发展过程中，应当挖掘文化产业的市场潜能，不断开发文化资源，利用现代科学技术，保证文化产业发展的可持续性[10]。
作者：周恒宇 单位：太原学院
