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动漫产业发展难点及现状

2012-07-13 18:32 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

《2010—2015年中国动画产业调查及投资前景咨询报告》显示,未来五年省将是中国动漫奋力突围、跨越式发展,实现从“量”到“质”的提升,形成自我品牌的关键时期[1]。黑龙江省动漫能否发展壮大,关键在这五年。由此,对黑龙江动漫产业的发展现状及遇到的新问题有一个全面了解至关重要。

 

一、黑龙江省动漫产业发展现状

 

近几年,黑龙江省动漫产业经过重点扶持和建设,已初步形成以黑龙江动漫产业发展基地为代表的产业集群:一是黑龙江动漫产业发展迅速,自2006年10月成立动漫产业基地以来,已实现了从规模到结构的跨越式发展。目前,动漫产业基地入驻企业168家,动漫产业链条已逐步形成。同时,黑龙江原创动漫的制作水平快速提升,迄今为止,已有七部原创动漫作品在中央电视台播出,其中四部作品入选全国少儿节目及动画节目精品,三部作品获国家优秀动画片奖。二是黑龙江动漫产业已成为促进黑龙江经济又好又快发展的新的增长点,2010年上半年生产动画片5100分钟,销售收入1?3亿元,实现税金519万元,超过2009年全年的总和。

 

毋庸置疑,黑龙江动漫产业发展取得了一定的成绩,但从全国情况来看,在国家政策的引导下,目前全国已经有二十余个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,各地已建立动漫基地70家,“长三角”地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干动画产业集群带。2009年全国各省国产电视动画片生产居前五位的分别是江苏、浙江、广东、湖南、辽宁,黑龙江省仅居第13位,问题在哪?

 

二、黑龙江省动漫产业发展面临的难题

 

(一)动漫企业资金严重短缺与投融资渠道的空位

 

为了推动动漫产业的稳步发展,截至目前,黑龙江省政府、哈尔滨市政府和平房区政府已出资3000多万元,对进驻基地的企业在房租补贴、动画片播出奖励等方面给予扶持。虽然这些政策可以在短时间内推动动漫产业的发展,但由于资金来源单一,风险投资机制不完善,风险资本出口不畅;银行加大对动漫企业借贷难度;证券市场的门槛过高,很难成为动漫企业的融资渠道,黑龙江省动漫企业资金严重短缺与投融资渠道空位之间的矛盾并没有得到根本解决。哈尔滨七剑数字动漫科技有限公司制作的三维动画片《酷酷小吉之钩钩岛》是具有欧美风格的动画精品,这部动画片的前26集在2010年10月才制作完成,但由于融资渠道不畅,前期投入已近300万元,而省、市财政对于央视播出动画的奖励力度也仅为每分钟800元(杭州每分钟的奖励标准为3000元),与每分钟6000元的制作成本相比相差甚远,而且还要等到播出一定时期后才予以奖励。同时,制作完成之后的营销渠道的打通、衍生品的研发等也需要大量的资金支持。加之黑龙江动漫基地入驻企业的规模较少,所以动漫企业资金短缺的现象比较普遍。

 

(二)动漫企业之间上下游关系的缺位

 

完整的动漫产业链涉及前期策划、动画制作、后期品牌传播,以及玩具、文具、包装、服装、首饰等衍生品的开发、经营、销售与监控管理等。衡量一部漫画作品的成功,不仅在于电视或电影收视率上的成功,更主要的是看能否将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍产品。而黑龙江省的动漫产业并不是通过产业群的自主机制和动漫产业的内在关联性得到发展,而是通过政府建立动漫产业基地,以税收和土地使用优惠政策来吸引动漫企业入驻形成企业的空间集聚。在黑龙江省动漫企业生产的动画片中,绝大部分只停留在播出的层次上,动画制作、动画片播出与衍生产品开发则难以达到同步,也缺乏对新市场的拓展。另一方面,没有一个好的市场运作机制和清晰的赢利模式也造成了产业链的薄弱[2]。

 

从目前看,黑龙江省动漫产业扶持政策中缺少对衍生产品研发生产企业的扶持政策,相关企业发展缓慢,基地企业不得不到南方去寻找衍生产品的合作伙伴,对符合黑龙江地域特色的衍生品的开发极为不利。基地企业黑龙江新洋科技公司创作的“雪娃”与经典卡通形象猪猪侠、憨八龟、蓝猫、美猴王等共同入选“首届金鹏奖中国十大卡通形象”,但这一本土卡通形象却需要由广东的玩具厂商开发对应衍生产品。因为制作形象不生动,加之价格昂贵,“雪娃”的衍生毛绒玩具只能被束之高阁。

 

(三)动漫人才培养与企业需求的错位

 

目前,黑龙江动漫产业发展急需三类人才:文化产品研发领域的高端专业人才、懂经营管理的文化企业管理人才、视野开阔的高级营销人才。一般的,黑龙江省的上述人才大部分是从外地“空降”而来的,企业则通过赠与一定的股份的方式留住这部分人才。而动画片的制作人员中的90%是来自本地院校毕业的学生,这些学生毕业后,仍需要在企业经过半年至一年的再培训才能胜任项目制作的要求。目前,黑龙江省的哈尔滨工业大学、黑龙江大学、哈尔滨理工大学等很多大专院校都开设了动漫专业,每年约有2000多名毕业生,但众多毕业生大多集中在动漫绘制、动漫制作等操作层面,人文涵养与专业发展后劲不足。而既具有动漫创作能力,又兼备艺术、人文、技术、社会等综合素质与创新能力,与原创直接相关的编创型、设计型尤其是产业管理与运营型人才并没有得到有效的培养。

 

可以看出,黑龙江省在产、学、研链条上,作为动漫人才输出重要源泉的院校教育同整个产业人才需求的契合度还不够紧密,各大院校以及相关培训机构在教育理念与实施模式上还未真正找到一个与动漫产业无缝对接的人才培养端口,从而也在一定程度上影响了我国动漫产业发展的实际水平和进程。

 

另外,黑龙江省动漫专业的师资力量薄弱也是制约全省动漫人才培养的一个瓶颈问题。

 

三、促进黑龙江省动漫产业发展的对策建议

 

(一)调整对动漫企业的政策导向是关键节点

 

基于发展的需要,黑龙江省动漫产业必须进入政策调整期,其调整的重点:一是重视动漫产业的发展,黑龙江省可以仿效湖南省长沙市的做法,即由市领导亲自主抓,每月召开动漫产业发展联席会议,研究动漫产业的发展策略。二是重视原创动漫精品,要改变以往以播出为奖励的唯一标准,并对衍生品的开发给予相应的政策倾斜。三是重视打造龙江品牌,要不断加大对原创优秀作品的按层级奖励力度,对于特别优秀的原创动漫精品,在前期创作阶段与后期营销阶段都应给予资金扶持,以鼓励创作生产具有龙江文化特色的动漫精品。四是不断提升扶持政策的执行力,对于符合奖励政策的企业,要尽量缩短奖励周期[3]。如果政府的政策执行力不强,不仅会削弱动漫企业的生产积极性,也会影响动漫产业的可持续发展。

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