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动漫产业链的现状与反思

2012-03-26 18:26 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

1动漫产业链简介

 

随着动漫经济在全球经济市场的持续走高,动漫产业已经成为众多国家经济发展中的一个新兴产业,这其中最成功的当然是以日本为代表,日本的动漫作品在全世界范围内享有盛誉,而且动漫给日本经济带来的收益也是巨大的。除了日本以外,世界上动漫产业发展较好的几个地区和国家就是美国和欧洲,与这些动漫产业相对成熟的国家和地区相比,我国动漫产业的发展明显处于起步阶段。其中一个重要的原因就是我国的动漫产品质量不高,这是当前制约我国动漫产业发展的一个重要原因。

 

产业链的构建已经成为动漫产业在全球的发展的重要形态,单一的动漫产品已经不能满足当前动漫产业整体性的发展需求。所谓产业链,就是将一种或者几种不同的资源通过几种不同的产业形式形成上游产业和下游产业共同作用于消费者的一种经济形态。产业链与一般的独立产业的区别就在于,首先,它是一种具有层次性的产业模式,在整个产业链中可能会涉及到高、中、低端等不同的产品生产。其次,产业链是几个关联产业的相互组合。整个产业链中的不同产业可以独立,但是他们之间存在着某种关联性,并且这种关联性的存在往往是因为对某一种产品需要进行深度的加工,以此来获得更加广阔的消费者市场。具体到动漫产业这个特殊类型上,通常而言,动漫产业应该包括漫画、动画、已经其他衍生产品等相关企业的产业结合,动漫产业链指的就是以漫画、动画、衍生产品这三个具体环节相互连接构成的上下游产业体系。这三个具体的环节在整个产业链中发挥着不同的作用,但是从长远看来,将他们构建成一个价值链的原因就在于从未来的发展趋势看,独立的漫画作品或者动画作品在市场上所能取得的经济效益都是有限的,要想将二者的存在寿命和经济效益发挥到最佳状态,就必须结合成一个产业链,对资源和价值进行深度的挖掘。漫画是整个动漫产业发展的基础,因为漫画是动画发展的前提,它是培养读者获得市场效益的一种前期性的准备。按照日本的产业链经营模式,通常是漫画作品取得良好的口碑以后开始进行动画产品的运作,然后动画产品将产品形象进一步稳固下来以后就会有越来越多的衍生产品进入市场。按照这个模式和运营标准来看,我国的动漫产业远远没有达到标准成熟的产业链的程度,动漫产业化发展也才处于起步阶段。

 

2我国动漫产业链发展的现实问题分析

 

我国动漫产业在国内外各种因素的催生下,已经开始往产业链发展的模式迈进,但是由于我国的动漫产业起步较晚,这种先天性的不足决定了我国动漫产业的发展必然会遇到很多不同的现实问题。我们主要从以下几个方面来对这一问题进行分析:

 

首先,没有形成真正的动漫产业链。从当前我国动漫产业的发展来看,我国顶多是完成了初级产业的构建,真正的产业链并没有形成。按照日本的产业链运作模式,漫画是推动整个产业链演进的一个重要环节,例如在我国享有知名度的《名侦探柯蓝》《、火影忍者》《、灌篮高手》等这些动画作品,在前期都是以漫画的形式推出,通过漫画市场的检验,甄别出一批具有市场吸引力的漫画作品,然后制作成动画作品。这种运营模式不仅保证了客户群体而且投入比较稳定。反观我国的漫画作品,无论是具有吸引力的漫画出版商、还是具有市场号召力的漫画作者,在我国当前都是凤毛麟角。在上个世纪七八十年代还有连环画作为一个时代人的群体记忆,但是随着社会文明进步的今天,漫画作品已经退出了我国的主流娱乐市场,对于几代人来说,优秀的国产漫画已经成为几代人缺失的记忆。诚然,我国的动画作品在当前已经有了一定程度的发展,但是纵观我国的动漫产业,就会发现一个问题,置于两端的漫画作品和衍生产品都处于近乎空白的状态,而中间的动画作品却处于快速发展膨胀的状态,动画作品的数量自国家对动漫产业重视以来,数据上一直处于攀升的状态,但是这并不意味着我国形成了完整的动漫产业链。没有原始的漫画作品,意味着已经制作的动画产品缺乏市场检验,漫画作品作为整个环节的基础,对开发市场群体有着重要的作用。一个完整的产业链应该是通过漫画来开发市场,然后通过动画来打造优势的品牌形象,只有深入人心的品牌形象,后续的衍生产品才能得到市场的接受和认可。所以,我国的动漫产业链明显还没有形成,这是我们必须要面对和解决的首要问题。

 

其次,大量的产业基地和凤毛麟角的优秀作品。我国动漫产业的发展,有着自身独有的背景,政策的支持是一夜之间全国各地各大动漫产业基地纷纷上台的一个重要原因,这就是所谓的“政府搭台,企业唱戏”。上海是我国动漫产业基地发展最早的地区,目前在我国动漫产业基地中也一直处于领先的水平,除了上海以外,北京、长沙、深圳、大连、广州、杭州、成都、南京、无锡的动漫产业基地也纷纷成立。当然这些不同地区的产业基地也有着各自的特点,上海的动漫产业基地主要以网游动漫为主要内容,在国内网络游戏的销售中占有主要的份额。长沙产业基地的主要路线是以“三猫一鹰”为自己的主要路线,中国第一步盈利的动画片蓝猫和金鹰卡通频道是长沙动漫产业基地在过去打造的主要产品。无锡的动漫产业基地以当地的影视业为依托,动漫产业的发展与影视业紧密的结合和联系起来。除了以上介绍的产业基地以外,郑州动漫产业基地、海南动漫产业基地、天津动漫产业基地、黑龙江动漫产业基地等都是近年来迅速发展起来的规模性产业基地。但是当前,我国最大的动漫产业基地应该位于山东省烟台市。2007年已经投入使用,并且被国家新闻出版总署认定为“国家动漫产业发展基地”,建筑面积约有7万平方米。烟台动漫产业涉及的内容很多,包括数字动漫、创意制作、网络游戏等系列产品,并且利用其优秀的地理位置与日韩的动漫企业合作。与规模性动漫基地遍地开发的蓬勃之势相比,国产优秀动漫作品的凤毛麟角实在是令人费解,抛开漫画作品这一环节不说,众多产业基地致力打造的动画产品也未能取得很好的效果。各大电视台每天的动画作品播出时间一直较为稳定,但是播出的作品中粗制滥造的效果实在是有失水准,这也是为什么在我国动漫作品长期被定义为“儿童作品”的一个重要原因。庆幸的是在国家的大力扶植下,也有《喜羊羊与灰太狼》这种家长与孩子都喜欢的作品出现,这是我国动漫产业在当前较为成功的一个作品。与国产作品难以吸引青少年的状况相比,无论是早期的《灌篮高手》《、名侦探柯蓝》《、樱桃小丸子》,甚至是《聪明的一休》,后期的《海神》《、火影忍者》等日本作品,却在我国拥有大批的具有消费能力的市场群体。规模化的产业基地和粗制滥造的动漫作品,这种畸形的发展模式已经成为制约我国动漫产业链发展的一个重要问题。

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