网络电视作为新生物的出现，受众对它的观察度和吸引力还是蛮高，近年来人们已逐渐形成从网络上看电视的行为习惯，尤其在美国调查显示大概有25%的电视观众正放下遥控器改用鼠标来看电视电影。但有些人还是没有弄清楚它的真正定义，网络电视是宽带网络数字电视的简称，也称它为IPTV，也有人称交互式网络电视。随着时代的进步、网络的飞速发展，网络电视在不断的影响着我们的生活，逐渐在电视形式中占很重要的一个部分，传统的广播电视也渐渐暗淡了不少。 一、网络电视的特征，发展中的问题及发展趋势的分析 1.网络电视的特征 （1）网络电视很好的继承了互联网的交互性这一优势，即受众对网络电台之间的要求与实施，通过观众的请求的接收，电台做出相应的响应，（这里所说的互动，当然也涵括观众之间的互动）。总所周知，在观看传统电视时，观众对于节目的选择往往存在着很大的局限性，在观看节目的时候，不能整集的看完自己所欲观看的节目，不能快速的跳过节目中所穿插的广告。但在网络电视中，观众可以选择性的看自己想看的，也可改变播放的顺序，如果节目单上没有还可以提前预约。在观看电视的同时还可以上网站得到与节目相关的信息，可以与其他人交流观看后的感受。 （2）网络电视具有较高品质的视听效果。网络电视是对传统模拟电视“去芜存菁”，它将传统电视的直观性与及生动性等特点极好的进行了继承和发展，对于传统模拟电视来讲，其所输出的图像更为生动清晰、声音效果更为优质。现如今，网络电视图像的画质也已能与DVD相媲美，其图像清晰度最低可达1200线，而其声质则实现了可支持的声道量已逾5个。 （3）网络电视所采用的营销模式创新性的打破了以往收费电视的营销传统性，它是按照频道和服务内容来收费的，它的服务费组成形式具有多样性与自主选择性，用户在必要的网费与频道节目的订阅费用投入之外还可根据个人兴趣及需求增添和加载其他增值服务（如电视金融业务、电视导购业务或者互动游戏等等），所以这和一般的有线电视有所不同，有线电视用户只需交纳月租费，而网络电视则突破了网络媒体这一瓶颈，开拓出了属于网络电视的市场。 （4）另外，网络电视创建了更多适应时代需要的服务平台。网络电视的增值服是结合互联网与电视平台构建起来的，它所能搭载的平台，是传统电视模式所无法实现的，这点对于传统电视来说，是具有划时代的意义的，譬如远程会议、远程教育等等，这些都是传统电视模式所无法实现的。 2.网络电视发展中的问题及分析与传统电视相比，网络电视的优点主要体现在个性化，互动性与跨地区传播等方面，它的发展态势非常好，但也存在着一些问题。 （1）用户对网络电视的认知度低。对于很对中国人而言网络电视究竟是什么样的东西还没弄清楚，比传统电视能提供更多更新的服务，这些都是有的用户还没有搞懂的，另外它的使用也比传统广播电视复杂，要收看网络电视的话用户还得记住网站区域，在线注册，缴费等等，这样如此繁琐的程序可能让人望而生畏。 （2）网络电视的图像与声音出现的问题。一是受网络宽带的限制，在上网人数较多的时候，网络会发生拥堵，在观看时常会出现画面声音卡死的状态。其二就是压缩技术的限制。 （3）政策因素也制约着它的发展。99年时我国了文件禁止广电、电信两行业的交互渗透。目前该文件依然有效，这两大行业的政策壁垒还存在，这制约着网络电视的发展。 （4）版权问题还没有完全解决。大部分的网络电视平台都有版权问题的纠纷，很多的服务商没有任何网络节目的播放权，也没向节目制作者提供费用，很少有机构提供资费来制作网络电视节目，害怕血本无归。 （5）缺乏成熟的商业模式。广电与电信该怎样合作，又如何来分配盈利还是有待解决的。 3.网络电视的发展趋势 网络电视作为新媒体的代表，在发达的国家兴起大概有十年的历史，相对来说在中国的发展起步得比较晚，但是总体来说发展的还算比较快，发展前途比较广：首先在中国网络电视是处于新事物的阶段，潜力还没完全挖掘出来，对观众的吸引力也比较大，网民日益增多，这就解决了市场问题，无线网络的发展又为它开辟了一条新的道路，存在很大的市场潜力。二网络电视的技术发展也日益成熟，我们日常生活中有线电视已经成熟，无线网络也在足步完善，相关的设备也已在商场中形成了很大规模，技术方面已经没有阻碍。综上所述分析，网络电视的发展前景是光明的。 中国网络电视的发展与发达国家相比，还存在落差，还有一些制约它发展的因素：第一点，在网络电视发展中一些与之相关的产业设备并不完善，对于这种缺失，国家有关部门需要抓紧时间来制定法规规定来应对，加强网络电视的管理，让它步入到正轨方向上来，使网络电视在中国健康蓬勃发展。第二点，广电和电信这两种行业之间还存在着行业隔膜，网络电视又是这两种行业技术的结合体，所以网络电视要想有更好的发展前景，这两种业务必须要融入彼此的行业之中，不要出现“井水不犯河水”的局面。第三点，网络电视发展的历史比较短，要想在电视行业中得到更广泛的支持，那么它的节目内容是要具有很大的丰富性，我们也必须重视这种丰富性的作用，这样对于受众才有吸引力可言，网络电视的传播对象是观众，因此不断满足观众的需求是网络电视发展的要求。第四点，它与数字化电视之间存在差异性，我们要在这种差异性的竞争中抓住自身发展的优势，逐渐在竞争中占据主导地位。当前，广播电视部门也抓住时机对传统的电视模式进行变形与升级，这样数字化电视发展迅速。所以我们要对网络电视的定位与发展进行正确的引导与分析。对于信号干扰能力强，音频优质，图像清晰的数字化电视来说，网络电视的优势也是非常突出的，它既可以有直接播出的电视，还有视频点播方式等，在上述材料中都有具体的说明，优化和完善网络电视的设备及功能是开辟更广大市场的必要手段。#p#分页标题#e# 二、广播电视的发展趋势与分析 虽然网络技术的出现使网络电视发展迅速，但是在我国广播电视还是有一定的观众群的，再者无线通信技术和卫星通信技术也不断的在完善和优化，让广播电视也逐渐在升级来满足一部分的观众群，并没有被网络电视的个性化和互动性功能直接刷下去，广播电视在不断的自我优化，对不足的地方做出了相应的调整，因此广播电视的发展也出现了新的局面。 1.数字化电视的出现改变了广播电视传统的播放方式，因为数字化电视信号特别强，音质好，图像也清晰，这些都吸引广大观众的看点，使受众愿意选择数字化电视。这从很大的程度上解决了广播电视在市场这方面的问题。 2.从现阶段上分析，广播电视要想扩大或者更宽泛的发展的话，是离不开网络的。这是高科技飞速发展的时代，带动了网络的传播，人们能从网络上获得更充分的知识来源，广播电视媒体也意识到网络的需要，大部分都在网络上开设了属于自己的网站，随时观察新动向，在网络上对节目及时更新和提前预告，这使广播电视提高了信息的传播面，也进一步巩固了自己老品牌的效应，扩大了广播电视在互联网上的知名度。对广播电视支持的受众们可以在互联网上随时观看自己感兴趣的节目，也可在网上下载拿来收藏。这就是广播电视与互联网结合的优点，使广播电视不断的得到完善，有更广阔的未来。 3.从网络电视蓬勃发展的趋势当中来看，广播电视还是会受到一定不良影响的，这就使广播电视内部开始审视自身发展的因素，意识到在激烈的竞争当中必须强强联合，各大广播电视媒体相互沟通展示自身的优势资源，进行扬长避短，做到一个互补的效果，整合起来去迎接其他媒体的挑战，来获取更广泛的竞争空间。可以看出在网络化的影响下，广播电视的发展必然倾向集团化，整体化。 三、结语 用户的需要决定市场的方向，电视网络媒体工作者要抓住用户的观看点，了解观众的需求，在对自己的电视媒体进行整编与改善，以更好的来顺应用户的需求。虽然网络电视正像一匹黑马一样打进电视媒体市场，但是广播电视也还是有很大一部分的观众群体，只要在慢慢的竞争当中不断的完善自身的劣势，发展空间还是很大的。网络电视的发展顺应了互联网高速发展的时代，在技术方面是比较领先，不过在快速发展的同时网络电视也要注意自己的弊端与用户的需求方向，在竞争中进行创新逐渐走向成熟。
