摘要：
随着我国综合国力的不断提升，我国承办世界大型体育赛事的数量和类别也在逐渐增加，人们对与体育运动和健身也越来越重视。大大小小的体育运动会也随之到来，体育运动会的标志也越来越多。因此也出现了因为过度设计，抄袭模仿而同质化的现象。时代是不断进步的，很显然这种现象已经阻碍了体育标志设计的良性发展。本文通过对体育运动会标志设计的现状了解，近一步的探索研究体育运动会标志设计的新规律。
关键词：
体育运动会；标志设计；过度设计
一、关于体育运动会标志设计
谈到体育运动标志设计，应该有一百多年的历史了吧。体育运动标志设计使体育与设计有机的结合在了一起。体育运动会是指把若干运动项目结合在一起组成一个规模较大的竞技比赛，其实质是为了增强体质，使运动的技术水平得到近一步提升，并丰富人们的文化生活和陶冶道德情操。标志也可称为标识，是人们在长期的生活经验中，形成的一种视觉上的信息传达方式。它具有一定的含义，并能够通过自身简洁的图形及文字达到一种清晰明了的视觉效果。标志一般多用于企业品牌宣传，以其便于识别的视觉图形，和简洁的优美造型语言，表达这一个企业的文化和特点。对于体育运动会标志的含义，不管是在体育专业还是艺术专业都没有明确的定义。不过通过对体育运动会和标志定义的理解，我们大致可以推出体育运动会标志的定义。体育运动会标志是指不同于其他的体育赛事而区别与不同体育赛事之间的文化内涵，用于特定的赛事标识，以特定的符号，将体育相关的内容及信息准确、快速、有效的传达给广大人民群众。简单点说，就是组织开展体育赛事时所用的标识，同时也为了达到宣传的效果。
二、当代体育运动会标志设计现状
一个新的事物的到来必将取代旧的事物，同时这个新事物也是对旧事物的继承与革新。当代的体育运动会标志设计正处于这个阶段，在过去体育运动会标志的基础上进行继承与革新。继承很重要但是创新更重要，我们不能一味的模仿，这样就会使得大部分的体育运动会看似雷同。出现一种“同质化”现象。过度的抄袭和模仿只能让我们越走越远，而忽略了体育运动会标志设计的意义。这种同质化现象正是我国当代体育运动会标志设计的现状，没有太多的创意，停顿在抄袭与模仿。也许与过去的体育运动会标志设计相比已经有很大的提升，但是显然这是不够的。这种现象依然严重的影响了现代体育运动标志设计的良性发展。任何一种设计的生命都在于创造，然而体育运动会标志设计也是如此，如果总是停滞不前，没有创新，没有发展，而一直沉迷与老旧的表现形式和设计理念，体育运动会标志必然会失去它的生命力。任何一个新时代的到来都是对过去的突破和否定，即使追求体育运动标志的民族性也不该放弃创新和寻找新的设计手法。对于中国传统元素的使用泛滥、造型的复杂化、以及图形形式的相似化，已经成为我国当代体育运动会标志设计的普遍现象。这种现象将无法满足人们日益增长的审美需求和信息传达的丰富化。主要体现在对中国书法笔触效果的应用，这种效果在很早之前的巴塞罗那奥运会时就已使用，在那个时期这种表现形式似乎很新颖而放在现在应该有所突破了。拟人手法的运用也体现出一种同质化现象，许多体育运动会标志的设计都在运用各种变形把文字和图形有机的转换成一个跳跃的人形。并且这种标志还被认为是好的标志设计。对中国传统元素“龙”的应用也特别广泛，因为龙寓意积极向上，奋勇拼搏的体育精神，是一个很好的代表，但是表现形式很单一。如何使体育标志设计得到一个良性发展的状态，这是一个值得思考的问题。
三、当代体育运动会标志设计发展趋势
在这个经济全球化发展的时代、新媒体的时代，世界早已是一个整体，科技缩短了你、我、他，之间的距离。体育运动会标志的国际化趋势是不可阻挡的。运动会标志设计的国际化重要的特征就是具有开阔的视野和一流的品质，这一类的标志主要就是从人们共知的信息出发进行创意和设计，能使人们很好的识别。主要体现在两方面：一方面运动会标志运用英文字母为设计的创意点，因为英文具有广泛的认知性。另一方面运动会标志设计采用世界通用的艺术符号，运用符合人类审美的体育符号，来传达体育比赛的相关信息。并与当地的民族文化相结合，展现其特有的特征表现出其独特的个性，这是运动会标志设计追求的重要目标。当前品牌文化盛行，对体育运动会标志的发展有一定的影响。标志是品牌视觉形象设计的一个重要组成部分，而品牌视觉形象设计是通过视觉形象的系统化，来宣传这个品牌，增强它的竞争力，加强它的识别力，使之更有影响力。在这以主流的影响下体育运动会标志设计也将展现它系统化的趋势。由于互联网的普遍使用，多媒体时代下的体育运动会标志设计将呈现多元化，多维化的构架方式。不再只停留在平面上，而是多维的表现形式，由静到动，不断播放，以这种多维的图形表现方式开启人们想象的大门。体育运动会标志设计理念、标志设计形态、标志设计表现的多维化就是不一样的视觉享受。
四、结语
现代体育运动会标志设计的现状“同质化”现象泛滥，作为设计师的我们应该时刻警醒身上的责任，洞察当代设计艺术的动态，尽力把体育标志设计推向一个更为广阔的领域。新的时代已到来。探索新的设计形式，推陈出新，设计出适合新时代符合时代需要又具有其个性的新作品是我们需要努力的。
作者：岳思娟 单位：吉林体育学院
参考文献
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