摘要：
色彩作为标志设计的重要因素之一，是企业文化的重要体现。在标志设计中正确运用色彩能够强化企业或国家的文化理念和内在含义。标志的目的是向人们传播信息，而在标志中色彩则是最先感受到的设计元素。色彩能够使人们产生审美情趣并引发消费活动或是丰富情感。
关键词：
色彩；标志设计；运用
一、色彩在标志设计中的重要性
色彩是艺术设计创作不可缺少的元素，色彩是人们对世界的感受和描绘，是客观世界和主观世界交融后呈现出的带有情感的表现。图形作为一种特殊的传播符号，它肩负着企业文化理念、精神，国家的民族精神，团体的合作精神等。这些重要的非语言信息仅仅依靠标志图形传达给受众者是远远不够的，而色彩却能弥补这一缺陷和不足。标志设计中要根据企业的品牌定位、消费者的文化、年龄、性别，国家和团体的文化历史等因素选择合适色的彩表现。标志图形借助色彩直观快速传达信息，人们能够明确的做出判断和识别，从而达到标志设计的目的。
二、根据色彩感觉选择标志的色彩
1、色彩的象征性
色彩是情感的语言，不同的色彩代表不同的情感。标志设计中色彩运用是否得当是一个标志成与败的重要指标。色彩比其他形式的美更容易被大众接受和理解。不同的色彩会产生不同的审美感受和视觉感受。例如。根据色彩的三要素可以联想到色彩的冷暖感、进退感、收缩感、软硬感、轻重感等。设计中红色可具体联想到国旗、火焰、辣椒、血，抽象情感则表示喜庆、热情、活力、积极、蓬勃向上等。在标志设计中红色运用的概率比较大，例如，李宁运动品牌标志的色彩运用，一个大写变形的L并在造型上呈现出迎风飘扬的旗帜造型，主色调为大红色，它象征胜利和运动的活力与激情。运用色彩时应该充分考虑到受众者的民族、文化、习俗等因素，红色在中国代表积极的而在西方国家红色却代表驱逐邪恶之意。标志设计中蓝色具象代表蓝天、海洋，抽象联想到年轻、平静、理智等。例如，百事可乐新启用的标志中色彩是由红白蓝三色组合而成的。蓝色代表的青春活力很积极的人生追求，让年轻一代感受到百事的精神与企业文化理念。
2、色彩的情感
色彩除了视觉效果之外还有情感意味，色彩能够调动受众的情感从而激发他们的想象。歌德曾经说过：色彩有积极的也有消极的，积极色彩则的由红色、黄色和绿色为代表，能够激励人们奋发向上、积极进取，消极的颜色则是由蓝色和为代表，通常会给人带来不安、冷漠或是冷淡。例如，2010年上海世博会标志的主色调为绿色，用绿色来说明中国强大的生命力，为世博会增添了明快、积极向上的韵味，表达了中国人民积极面向未来并追求创造可持续发展的社会。企业的标志设计中色彩的选用更需要考虑色彩的情感和象征。在科技类型的企业标志设计中通常会选用蓝色作为主色调，蓝色表现出严谨、结实、精密和耐用的特性。例如，中国电信标志利用三维立体的空间图形，主色调的蓝色表达中国电信雄厚的科技力量和四通八达信息之意。除此之外，设计中蓝色有现代感和潮流之意，中国电信使用蓝色为主色来说明科技与时俱进。如果是儿童企业标志，那么色彩的选取应该明亮、鲜艳。标志中色彩的明度对比、色相对比和冷暖对比应该加强对比。色彩的运用要符合儿童的审美标准和喜好。女性类企业的标志大多数会选用红色系来表现给女性的柔美，运用紫色表现女性的神秘之感。所以标志设计在图形的基础之上还应该灵活运用色彩表达企业或是团体的精神内涵，用最简单构成要素表达更多的信息。
3、色彩的味觉感受
在食品类或是餐饮类企业的标志设计中应该充分运用色彩的味觉感受，明亮的色彩能够提高消费者的食欲，纯度高的色彩能够使人感受味觉体验。例如，红色、橙色、绿色等色彩的运用。当然这并不是绝对，首先应考虑企业的标志想要传达给受众什么样的内容信息。标志设计中色彩的情感意义和象征意义是企业或是团体所要表现和突出得重要信息。标志设计的成功之处不在于有多华丽的色彩，而是简单的背后蕴含这强大的生命力。
三、结语
色彩的正确运用是成功标志的重要指标，标志设计中如果没有色彩整体将会失去主基调。荷加斯曾经说过：“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而巧妙地统一。生活中色彩是重要的一部分，同样也是标志设计中至关重要的表现元素。色彩能提高标志的是识别性，并且能够提高视觉审美效果。
作者：常虹 单位：安阳学院
参考文献
[1]荷加斯：《美的分析》广西师范大学出版社2014年1月（M）
[2]李银斌：《标志设计与实训》哈尔滨工业大学出版社2013年1月（M）