文化宣传设计范文1
1.图形设计的基本概念
图形设计是一种信息“代码”，它是以多种复合的视觉元素的集合而组成的图像类型，通过某种有目的的组合、排列和整理、使图形符号传达出特定的内涵和意义。它是使受众者从设计产品中得到有益信息的活动的过程。视觉上美的享受不仅是由简单而富有寓意的图形带给我们，同时他又可以导向人的思维、让人更为快速和准确的做出判断和决定。对“图形”本身含义的界定，可以是由外部轮廓线条及其相关关系构成的矢量图.它可以被理解为是有一定形状的东西，比如圆形、三角形、正方形等。这种组成是比较单调的，也是单一化的。但“图形设计”则作为视觉传达中的一种方式，却可以运用到我们生活中的方面面。会以一种“会说话”“易理解”的视觉形象直观的传达信息。图形是美学意义上的升华，图形是艺术设计中的一种世界性的语言，它让世界各地的人们得以广泛交流，乃至成为了全世界通用的广泛传播工具。既然如此，艺术设计领域就应该将图形设计提升到作为大众传播活动的主要手段，也就应该产生以传播信息为设计本质的设计理念。
2.图形双关设计在设计中的体现
在表达“双关”设计时，不难直接的将它联想到“形”相关的设计要素。那么怎样凸显武夷山岩茶的“形”就成为了岩茶文化与图形设计相关的重点之一了。武夷山之所以景色优美，不能只是流连武夷山区的山景优美，她的“美”是也与环绕在他周边的溪水相呼应。而九曲溪的“美”又呼应着漂于其上的夜夜泛舟，而当地的茶农闲暇时用的小舟撑杆前行也无意的烘托出了自然和谐的山水之“美”。所以，山、水、人的互动，造就了武夷岩茶。武夷岩茶的小叶灌木丛依仗溪水的滋养变得更加丰润而独特。在造型上小舟与岩茶的形又有异曲同工之妙，这样把小舟与岩茶的茶叶结合到一起设计就成为了双关设计的要点。在设计的过程中，将叶子纤薄的“肢体语言”在保留它的根本形态以后，适当的去掉叶边的“毛刺”部分，就会形成一种新的视觉印象，即这个图形既可以被人做是岩石，又可以是岩茶叶。色彩的同一土红色调，又把这两种物体紧密的结合到了一起。这里类似“一语双关”的图形表现法，不仅冲击效果被完整的保存，同时它的语意也是深厚和值得思考的。
3.文字成型法在设计中的体现
因为武夷岩茶的香气具有绿茶清新的草香和有红茶的甜香，同时还具有一定的黑茶的糊香，顾是六大茶系中比较特别的，甚至可以说它在茶界获得了“独领风骚”的地位。所以在图形设计中应该把香气的传达作为重要的表现对象。但茶香却是类似空气的气体，作为设计的对象又很难抓住其固体形态。要抓住这种气息，可以尝试用文字来表现，想到香气就会联想到茶碗接起茶盖一瞬间香气因为热气的蒸腾，它的飘渺形态一定是像为随风舞动的柳树枝一样妖娆，同时也似毛笔在宣纸上随性一抹的风范。而毛笔与文字恰恰是书法中的两大元素，这样便可以通过用书法技艺绘写出的文字来表现武夷岩茶的气韵；回首武夷岩茶的历史可以追溯到南朝•齐时期，那时武夷岩茶便以其独特的茶品被称之为“晚甘侯”，并为社会上层所赏识而初具知名度。唐元和年间，曾有孙樵写的《送茶与焦刑部书》记载武夷岩茶，称“晚甘侯”“盖建阳碧水丹山之乡，月涧云龛之品，慎勿贱用之”，充分的说明了岩茶是可遇不可求之物。这样通过了解武夷岩茶的初始，可以把武夷岩茶与齐国、唐朝时期的相关文学审美结合到一起，齐国时期的正式字体用的是大篆，与现在的字体比较相似，形体比较齐整；唐朝时期的正式字体为楷书，而楷书的的最大特点较为整齐，这样与大篆有相同之处，就可以利用这样的字体特点来完成文字成型法具有岩茶文化的图形设计。
二、图形设计与岩茶文化的融合
在图形设计与岩茶文化相交融的过程中，可以通过图形双关法来表现岩茶岩茶的“形”与“感”；通过文字成型法来表现岩茶的“香”与历史文化；再通过隐形省略法来表现岩茶的“韵”；武夷岩茶文化与图形设计间乃至视觉传达的交互中，在加强某些要素的前提下，也存在着一些“冲突性”的因素，它使设计原理和现实依据的整合过程存在着一定的复杂性并且需要更多的技巧去解决。
1.色彩基调
为了突出“岩韵”，前文所证正是表明了“岩”的主基调需要用土红色。但图形主色调如果只是这种颜色会显得单调、沉闷甚至是乏味。所以在与之配色的过程中，为了使画面活跃，其他色块（主要指大或小的面积性色彩的应用）需在明度，色彩纯度等方面有不同的对比与调和。也应该根据明度的不同调式，如明亮且强对比的高长调，又如温婉柔和的中短调等进行颜色相关的调和。对于其他不同色相的取舍，要根据某种色立体（如孟赛尔色立体）的相关法则，根据色相环角度和实际调查走访等选取出适合搭配不同明度和纯度的色相。
2.以人为本的设计理念
在设计方面，除了要强调“叶子、岩石、和山峦”等相关的特点与图形设计之间的结合与妙用之外，更应当注意到设计是为人所服务的这一道理，即设计是以人为本的。我们应当注意到，岩茶是一种茶类的统称，在岩茶的概念之下，也有类似“大红袍、水金龟、铁罗汉、白鸡冠”等这样的名枞，也有把大红袍细分后的“水仙、肉桂”等品种茶。更有不知其如何命名但是却更加珍贵的“奇种”茶。如上文所讲，既然设计是为人所服务，那么就应该在设计之初多沟通和多了解相关岩茶企业、茶厂等的特色后再进行进一步的设计。比如某企业主打产品是大红袍，那么在设计时就应该更多的去体现字面的意思而选用大面积的红色基调。
3.新技术的运用
传统的字和墨的艺术，在新的条件下，可以更方便的融合新的技术和理念。在强大的滤镜插件系统下，一张刚刚收集来的照片会轻易的被渲染出书法和水墨画的特点。虽然这种特点给人的“感觉”不是那么的纯粹和正宗，但高效且强调不正是社会高速发展的今天所需要的吗？图形的立体感营造也有助于设计中既定主题的显现。电子雕刻技术甚至是3D打印技术对于提高图形自身的立体感和主体周围的立体化氛围也有着十分有效的加成，
三、结语
文化宣传设计范文2
（一）空间设计对受众认知的影响
通过心理学家对于消费者和受众心理调查显示，空间设计的影响对于消费者的意识具有一定的决定性引导作用。因为在空间设计视觉冲击力的作用之下，消费者对于空间设计的产品主观认识更加趋向于整体性。空间设计同传统的设计相比，在策划宣传当中，能够将性能、作用、互动等清晰的融为一体，让受众的感受更加清晰化，甚至在后期策划宣传的影响之下，更加具有实践性。因此，会直接影响到受众对于产品整体性的认知，从而影响到受众的购买行为。企业在空间设计的策划宣传当中，也可以充分利用整体性的特点，将类似企业的产品，非为不同系列的产品，放在一起进行统一的对比宣传，不仅可以让受众了解各个产品的特性，而且让受众品牌的整体价值有一个更加清晰的认识，达到局部之和大于整体的效果。
（二）空间设计和受众意识
在对于设计产品进行策划宣传当中，空间设计产品除了带给受众带来最明显的视觉听觉等感官认知以外，还会影响到消费者的意识认知。这种认知相较于感官认知更加重要。它能决定受众消费者的购买意志。即使当下消费者对于此产品缺乏刚性需求，但伴随着时间的推竞，当消费者的需求变成刚性之后，便会很容易受到潜意识的作用，从而在一种不由自主的状态之下，决定自身的购买行为。当下的诸多宣传策划，都在为留住潜在消费者而努力。空间设计的策划宣传也更要围绕在影响消费者的意识，长期培养潜在客户的发展角度之下。因此，空间设计的产品，也要尽可能的向细节和大方向靠拢，这样当潜在客户有需求之时，能够第一时间同潜意识形成共鸣，从而选择该宣传产品。
（三）空间设计产品和受众需求
在空间设计的宣传策划当中，存在着销售率高的但又是交易零星的、选择性不强商品的问题，这个问题存在的关键就在于策划宣传当中只考虑空间设计的特性，在重点突出单方面的作用，而忽略了受众需求。因此，在空间设计当中，产品设计应当在受众最容易感知的地方，加大策划宣传力度，而且简洁的传达产品的特色优势，以便容易他们购买和节约时间。而对于一些商品需要仔细选择和花色复杂产品，在空间设计策划宣传过程当中就需要放置在安静且人流量较小的地方，以便购买者思考和挑选。切实从消费者角度出发，进行空间设计，并且制定相应的策划宣传方案，才能够保证效果得到最大化的发挥。
二、空间设计和策划宣传
（一）策划宣传和空间设计把握第一印象
在空间设计当中，由于设计的方向和宣传的产品将直接呈现在受众眼前，因此对于受众消费者而言，对于空间设计的认知第一步就显得相当重要。而好的空间设计可以直接影响到消费者对于产品的认知。在产品策划宣传当中，第一印象往往会决定消费者对于产品的认知度，因此，在先入为主理论的作用之下，充分考虑空间设计能否影响到公众认知，是商品属性得以凸显，竞争优势得以充分发挥的关键。
（二）重视空间设计和宣传的人性化
在现代展示设计中人性化设计是展示设计的根本，因此，在空间设计过程当中，充分考虑产品、设计和策划宣传的人性化。要想使展示信息有效地传递给参观者,就需要从空间设计和宣传角度出发，充分考虑受众的感受，这样可以使得设计者和宣传策划人从中获益。设计者为参观者创造一个舒适而实用的观赏环境，要尽可能地满足参观者的信息需求与生理、心理需求。
（三）保证空间设计的互动性
空间设计最大的特点在于产品设计的灵活性，创新思想的融入不断丰富空间设计的内涵。因此，在空间设计策划宣传当中，利用产品、企业和受众互动性可以充分展示最能符合现代信息传播理念的设计产品，而且记住互动性的策划宣传，也更能调动参观者的积极性。这表示参观者不是被动的接受商品的信息而是主动的参与在其中，可以给他们留下良好的第一体验，也可以加深对于空间设计企业文化的认识。
（四）整合资源凸显空间设计策划
文化宣传设计范文3
以动画形式为学校制作宣传片，在创意上有着独特的要求和定位，既要结合动画的艺术表现模式，又要符合校园的宣传推广需求。掌握好校园宣传动画的创意设计特点，才能更好地进行设计创作，让创意为校园宣传服务。
1.1主题鲜明——突出校园特色
校园宣传动画的创意设计，首先必须以校园特色为设计主题。每所学校都有着自身的发展历史及文化传统，从而形成该校独有的教育优势和校园特色，如有的学校以外语教学为强项，有的以工商管理专业为优势，有的以艺术设计为重点;有的学校强调校园坏境优美，有的侧重师资力量雄厚，有的致力教学设备先进……那么，在动画宣传中必须有一个鲜明的主题，抓住校园特色进行创意设计。通过主题明确的创意设计，为学校建立一个自身所独有的对外形象，让受众充分了解该校与其他校园竞争所存在的独特优势和校园魅力。一个脱离校园特色的创意设计，整个宣传动画只会是泛泛而谈，是无法让该校在观众心中留下深刻印象的。因此，作为校园宣传动画的创意设计，首先应以突出校园特色为主题，针对校园自身推广需求进行设计创作，结合校园文化，打造校园形象。
1.2构思新颖——活用动画元素
以动画形式来宣传校园，应以动画的艺术理念为创意指导，灵活运用动画元素。与传统的宣传片相比，动画宣传片既不受拍摄场地和天气等因素影响，制作方式灵活多样，又在视觉表现上具有更活跃的艺术魅力，因此，在校园宣传动画的创意设计中，其限制因素将大大减少。通过新颖的构思把动画元素进行创意重组，运用到校园宣传中，会更容易吸引受众的注意。例如，通过一个动画人物以夸张的动作和有趣的表情，结合学校实景，对学校进行特色介绍;或者将学校的教学设施进行卡通动画化，形象类似动画《托马斯和他的朋友们》，由它们的相遇从而自己相互介绍，以生动的方式让受众更易接受校园信息传达;甚至可以运用水墨动画对校园教育理念进行抽象释义和内涵演绎。总之，动画制作为校园宣传提供了更丰富多彩的创作可能性，在创意上需活用动画元素进行构思设计，才能把校园宣传动画做得新颖有趣，也更人性化，在心理和视觉上更贴合受众的信息传播需求。
1.3互动交流——考虑受众需求
一部好的宣传片应与受众有着互动交流，这种互动并不是指面对面接触的交流，而是通过声音、画面等信息传达进行思维上的交接。动画宣传形式正是具有这样的亲和力以及交互性优势，那么在进行校园宣传的创意设计时，应发挥该主动优势，把受众心理需求也考虑到设计制作中。校园宣传如果只是一味地把大量信息不停灌输给受众，不仅让受众难于消化信息，甚至会产生抗拒情绪。受众需要接收怎样的校园信息，怎样接收，接收后如何理解等，都需要在创意设计时站在受众角度充分考虑，通过宣传动画达到与观众在空气中互动交流的效果，给受众留下理解还有想象的空间。例如运用动画角色与受众进行问答交流，在这种虚拟的互动中引入校园信息，使校园信息的传达更容易让受众接受和理解，也更符合受众的思维模式。因此在校园宣传动画的创意设计中，应考虑受众的心理需求和思维特征，符合对应人群的信息需求，才能使校园宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
2校园宣传动画的创意设计思路与方法
校园宣传动画的创意设计是为校园宣传推广服务的，其主题鲜明，构思新颖，注重与受众的交流，那么在设计创作时应符合这些特点和要求。运用动画元素，结合受众需求来表现校园特色，以这条线索作为设计思路。在明晰的设计思路指导下，其创作方法主要分为以下三大环节:
2.1全面了解，深入分析
在进行创意设计前，要对宣传对象、目标受众进行全面分析了解。针对校园宣传动画，首先要对被宣传的校园进行资料搜集和深入了解，学校的建校历史、发展历程、现今状况、师资力量、教学设备、校园坏境……关于学校的各方各面都应尽量详细地进行了解，充分搜集校园相关资料，掌握该校的独有特色。只有丰富的讯息量作为基础，才能进行创意设计的下一环节。其次，要深入分析宣传的目标受众需求，校园宣传动画的对应人群绝大部分是学生及家长。通过调查分析，了解该部分人群的资讯需求，如他们最想了解学校的哪些方面，对哪些方面比较感兴趣，甚至他们会通过什么途径来获取信息等。只有对受众需求了解透彻，才能以此为依托进行校园宣传动画的创意设计。
2.2筛选重点，寻找突破
从搜集到的大量校园资料中，进行重点筛选，结合受众人群的资讯需求分析结果，为创意设计寻找突破切入点。关于校园各方面的资讯是纷繁芜杂的，在创意设计中并不需要全部用上，而是需要根据该校自身特色进行筛选，选择出有价值的，能体现校园优势的材料。对于无用的、无关的，对创意造成干扰的信息，应果断进行舍弃，做到扬长避短。在选择应用材料的时候，还要考虑受众对校园信息的接收情况。根据上一环节的调查分析，紧抓受众心理进行对象材料的重点排筛。通过对校园资料进行有目的有侧重的筛选后，选择出有价值、实用的信息，并以此为切入口进行创意的突破和思维的开发。寻找突破点是创意设计的重要环节，具有承前启后的作用，在前期准备的材料中寻找重点，以突破性思维为指引，为一下环节打开创意设计的大门。
2.3发挥灵感，构建重组
在经过资料搜集，信息筛选和寻找突破后，要以突破口为出发点，进行思维发散，发挥灵感和想象力将零碎的资讯进行重新组合，构建起新的思维框架，完成一个完整崭新的创意设计。在这一环节，可充分运用动画元素进行重组创作。动画艺术为创意带来无限的可能性与创造性，即使是夸张的奇思妙想，在动画宣传片中都有实现的可能。在进行创意重组时，根据分析筛选结果，可大胆发挥想象力，只要灵感到位，即可马上抓住材料进行继续创作重组。假设重组后发现效果不理想，可在此基础上重复第二步骤，再次筛选提炼，进行二次重组。或者倒退回第二步骤，重新筛选，寻找新的突破点，再进行重组，直到创意效果满意为止。一个优良的创意就是不断经历解构与重组，反复提炼而成的。当然，在构建重组过程中，不能过分天马行空，这是为校园宣传推广服务的，由始至终都不能脱离校园这一大主题思想，以及受众人群大部分属于学生与家长，一旦脱离这两点，再好的创意也是没有宣传价值和审美意义的。创意重组最终结果必须要符合校园宣传推广要求，更要兼顾学生与家长的审美标准。
3结语
文化宣传设计范文4
关键词：IP形象设计;陶瓷制品;应用
IP形象设计具有与企业品牌关联度强，具有连贯性和形象内容丰富，可创作空间大的特点，在设计过程中需要与企业的品牌紧密联系，深度挖掘企业品牌内涵，并根据企业品牌的内容和要点制定设计计划，使IP形象设计成为企业品牌联动的重要手段，推动企业品牌的创新，为企业品牌故事的塑造和企业品牌价值的打造提供支持。因此，了解IP形象设计的内容和特点，并积极做好IP形象设计，对陶瓷制品的生产、销售以及品牌文化的宣传具有直接影响，在陶瓷产品的生产销售环节需要重点做好IP形象设计工作。
1IP形象设计的特点
1．1IP形象与企业品牌关联度强
IP形象设计需要以企业的品牌为主要的创作素材，在形象设计中与企业品牌的关联度强。IP形象设计往往成为企业品牌宣传和品牌拓展的有效手段，在IP设计中需要关注企业品牌的发展方向，特别是企业的logo和企业的品牌形象，通过IP形象设计的方式，让企业的品牌和产品在消费者心目中有较深的印象，进而在企业品牌的宣传和产品生产销售过程形成强有力的宣传途径和宣传载体，达到做好企业品牌宣传的目的。因此，IP形象设计与企业品牌的关联度较强，在IP形象设计中，需要根据企业品牌的发展状况，以及企业品牌的关联度做好设计工作。
1．2IP形象具有连贯性
IP形象与企业品牌关联度强，在设计中具有连贯性，IP形象作为企业品牌的具体化和形象化载体，在设计完成之后应当形成系列化的故事体系，成为企业品牌宣传的重要载体，推动企业品牌的发展。除此之外，IP形象设计在操作过程中需要形成连续性的设计思路，保证在不同的场景下IP形象不变，通过IP形象的优化和调整，在保证IP主体形象统一的前提下给消费者以更强的影响，让消费者了解到企业IP的独特性，进而接受企业品牌文化，成为企业产品的忠实消费者。所以，IP形象设计需要达到连贯性要求，在设计中重视与企业品牌文化的衔接［1］。
1．3IP形象内容丰富，可创作的空间大
IP形象是在企业品牌文化的基础上，对企业logo和品牌文化进行深度挖掘和提炼，在IP形象的文化内容以及IP形象的可创作空间方面具有较大的余地，利用企业IP形象能够编制品牌故事，形成系列漫画产品和其他宣传产品，形成对企业文化的带动和企业品牌的带动，了解IP形象设计的内涵和重要性并根据企业发展实际做好IP形象设计工作，这一方式是企业品牌发展和产品宣传的有效手段，目前国内已经形成了产品IP形象设计的独特思路，在实际应用中，为企业产品和品牌文化的宣传提供了有力支持，对做好企业品牌文化建设具有重要意义。
2陶瓷制品IP形象设计的必要性
2．1增加陶瓷制品的品牌价值
陶瓷制品与其他产品不同，陶瓷制品表面需要设计配套的图案显示产品的独特性，IP形象设计作为企业品牌文化的重要宣传手段，将其与陶瓷制品的表面设计相结合不但能够提高陶瓷制品的设计质量，同时还能解决陶瓷制品的品牌宣传问题，使陶瓷制品在品牌宣传过程中，能够依靠IP形象设计形成完善的品牌体系，将IP形象作为陶瓷制品品牌的重要内容。通过对陶瓷制品表面设计的了解，IP形象设计具有一定的优势，在具体应用环节能够根据陶瓷品牌的价值和宣传要求，做好价值的塑造以及企业文化的宣传，进而形成完善的宣传手段［2］。
2．2丰富陶瓷制品的文化内涵
通过IP形象设计能够丰富陶瓷制品的设计内容，使陶瓷制品在表面图案的完善程度，以及文化内涵的丰富性方面达到企业文化的宣传要求。通过IP形象设计这一有效的手段解决陶瓷制品的图案设计问题，使陶瓷制品在图案设计方面能够依靠IP形象设计调整设计思路，完善设计手段，并推动设计方法的创新，利用现有的设计手段提高品牌价值，使陶瓷制品在图案设计方面具有鲜明的品牌特征，进而达到吸引消费者和抓住消费者眼球的目的。
2．3增加陶瓷制品的卖点
陶瓷制品在设计和生产环节如何增加产品卖点，成为了决定陶瓷制品生产销售效果的关键，利用IP形象设计能够提高产品的辨识度，形成独特的企业形象和产品文化，并将其作为市场销售的卖点，对于提高陶瓷制品的市场销售效果以及解决陶瓷制品的市场竞争问题具有直接影响。通过对IP形象设计的了解，IP形象设计作为独特的宣传手段，在市场上能够赢得消费者的信赖并吸引消费者关注，形成独特的产品文化和产品形象，塑造产品价值实现产品在市场竞争中的品牌宣传。
3IP形象设计在陶瓷中的应用
3．1根据企业品牌搜集IP形象素材
基于IP形象设计的特点，在陶瓷制品生产中应根据企业品牌搜集IP形象的素材，掌握IP形象的设计要点，根据企业品牌和logo的基本状况积累足够的设计资料，为IP形象设计提供素材支持。IP形象设计需要在现有的材料基础上，通过提炼与升华最终形成完善的设计思路。依靠这一手段设计出的IP形象具有代表性与企业的关联度高，在企业品牌文化的总结和宣传过程中，能够发挥积极的作用。
3．2确定IP形象
类别做好IP形象素材搜集之后需要确定IP形象的类别，掌握IP形象的基本状况，在设计中确定IP形象的风格，使IP形象在设计方面，能够在主体风格的基础上进行细节的创新，使IP形象具备良好的代表性，能够根据企业文化的发展状况以及企业品牌的特点进行针对性设计。此方法形成的IP形象具有代表性，在形象方面深入人心，具备一定的品牌价值和优势，利于品牌宣传和品牌的价值的塑造。所以，确定好IP形象类别之后需要根据IP形象类别的特点和要求，按照一贯性的设计思路提高IP形象设计的连贯性，保证IP形象设计在具体实施阶段能够设计出符合企业要求的IP形象内容。
3．3 编制系列化IP形象故事
企业IP形象设计不仅仅要设计静态的形象，同时也要形成系列化的IP形象故事，将其与企业文化内容相结合，提高IP形象的宣传卖点，使IP形象能够成为企业文化和企业产品的具体化形象和内容，深入人心，在消费者心目中形成良好的文化氛围，使消费者通过企业的IP，更加深入的了解企业产品，特别是陶瓷制品可以在成套的陶瓷制品中，设计出连贯性的品牌故事，进而吸引消费者关注，达到提高产品宣传效果和产品销量的目的。通过对IP形象设计的了解，在陶瓷制品的生产和宣传过程中，做好IP形象设计至关重要，通过IP形象设计能够了解产品的企业文化解决产品的宣传问题，使企业在产品宣传和品牌价值塑造方面达到发展要求，为企业的品牌形象设计提供手段支持，确保企业在产品宣传和核心价值的塑造方面达到发展要求。
参考文献
［1］王村杏，佟钰．“辽宁礼物”品牌IP视觉形象设计研究［J］．包装工程，2021，42（16）：376－380．
文化宣传设计范文5
【关键词】解构形态;城市品牌;招贴设计
近年来越来越多的中小型城市开始重视本地的城市品牌建设工作，一个城市是否拥有其特色的城市品牌已经作为其能否吸引各类资源(经济、政治、人力等)的核心指标。图书馆作为一个地区的信息、人群汇聚中心能够很好地承担起城市品牌的宣传工作。在未来的规划中，无论是高校还是公共图书馆已开始着手结合自身各类资源结合城市品牌建设的相关政策信息，革新对外宣传工作，进一步提升读者用户服务的同时，更好地支持本地域的城市品牌建设。
一、图书馆承担城市品牌宣传工作的优势
(一)资源优势。相较其他城市宣传单位如:博物馆、城市特色公园、著名景点等设施，图书馆的优势在与其信息储备量。作为各类文献信息资源的储藏中心，读者用户不仅能在此获取与本地域相关的信息，同时也可查询其他地区的资源进行比较。
(二)访客人群优势。鉴于图书馆在各地区的地位，相较其他单位，其能够更好地吸引高层次、研究型学者、受高等教育人员等群体访客前来参观，如果能够充分利用图书馆做好城市品牌的宣传工作就能够高效地在高文化水平人群中传递城市品牌的相关信息。
(三)技术、设施与人员优势。一是图书馆具备多种媒介、多渠道的信息宣传方式，从实体设施，如宣传栏、电子宣传终端等，虚拟平台如公共宣传网页等高效的宣传手段［1］。二是图书馆拥有完备的各类空间场地设施，具备承办大型会议的条件，从而能够刚好地提升城市品牌宣传工作的层级。三是在图书馆工作人员的整体学历以及技术能力能够承担起高质量、多渠道宣传工作的组织、策划、设计等工作。四是图书馆技术人员能够通过汇集与研究与该地区城市品牌相关的资源打造与之相对应的特色数据库，使更多的用户能够使用其中的资源信息，并在使用过程中扩大城市品牌的宣传范围。
(四)沟通交流渠道优势。图书馆拥有多种与外界沟通的渠道，使其能够更好地与其用户、访客沟通交流。同时图书馆还可以通过建立国际层面上的沟通平台以提升地域性城市品牌建设的宣传力度与范围。
(五)文化底蕴优势。图书馆在公众的形象中一直都是文化的代名词，因为其所承担的文化资源收藏、保护以及教育功能特点，一直被认为是知识的汇聚地与文化的中心，具备很高的文化底蕴层次。尤其是近年来国家开始着重强调全民阅读的重要性，作为阅读推广工作的主要实施者，图书馆在对公民进行阅读推广与教育方面扮演着重要的角色，其文化教育地位也在不断提升，所以如果以图书馆作为主导进行各项文化宣传工作，能够起到比较显著的作用。
二、招贴设计元素在图书馆城市品牌宣传策略中的应用
招贴这种传统的设计方式早已应用于广告宣传界多年，其核心作用就是在用通过展示的形式让人明确所要传递的信息。这种宣传设计方式最早应用于户外广告中，是一种最古老的的广告宣传方式之一［2］。其早期设计应用优势在于内容简洁，信息明确且易于理解，宣传范围较广等。但近年来随着信息传递方式的创新，招贴设计方式也发生着翻天覆地的变化，其形式也越来越新颖，互动性也在不断增强。传统招贴设计主要是通过张贴纸质海报作为信息传递的载体，在新媒体时代随着技术的进步，动态图像、声音等信息可以通过多样化的媒介进行传递。这里有实体的数字化信息载体设施，例如多功能屏幕、投影设备等设备，当今以平板电脑、智能电视的出现使得招贴设计不仅仅起到单方向传递信息的功能，通过使用多媒体设备使得招贴设计作品具有更强的交互性。同时网络传播技术的发展进一步拓展了招贴设计作品的宣传范围，以及能够让更多的人群去认知、了解、欣赏其内涵，通过在线交互、评论能够使得设计方更好地了解其作品的宣传效果以及改进方向，以便更好地完善其设计来获得更好的受众效果。随着信息采集技术的进步，招贴设计的内容也不仅限于文字与图像，当今在招贴设计中更多地将视频、声音、动画等流行元素融入其设计过程中，这些创新性元素极大地丰富了招贴设计的形式，使其更加容易被关注，以获取更好的宣传效果。
三、图书馆中的招贴元素宣传设计助力徐州城市品牌建设
图书馆作为一个城市重要的信息、资源中心，可以充分利用其自身的优势开展各类宣传活动助力徐州的城市品牌建设计划。其中灵活运用招贴设计理念，通过多种媒介全方位向图书馆来访人群进行具备徐州城市品牌相关的信息传递，从而达到提升信息传递的效果以及扩大其传播范围的目的。
四、招贴设计应用方式
(一)招贴设计宣传图书馆实体设施上的应用。图书馆设有完备的各类实体宣传设施如:从传统的各类海报宣传展架，到诸如新媒体功能多功能电子大屏幕、数字标牌、歌德机等一系列设施能够满足信息宣传工作的需求。设计内容的选择可以从图书馆现有的数据信息或馆藏文献资源中筛选，诸如与当地城市品牌建设相关的书籍(包括特色历史、文学、年鉴、地图、照片等资料)文献。主题可以设置为与特色城市品牌相关的阅读资源推荐，相关宣传推广活动介绍等。同时招贴设计还应参考先进流行的媒体宣传元素，如增强现实技术(AR)的应用，很多图书馆也购买了相应的设备，在进行宣传内容的设计时应考虑这种创新的宣传模式，设计相应的立体动态招贴宣传海报。另外，在招贴设计的过程中不应只考虑平面设计的方式，随着3D打印技术的逐渐完善，可以通过3D打印机制作立体式的招贴宣传海报，革新宣传海报的设计方式更能够给来访人群留下深刻的印象。图书馆的各类实体宣传设备的摆放位置可以主要集中于图书馆各处人流集中的地区，以便图书馆访客能够容易关注到实体宣传设备上的招贴信息，提升招贴设计的效果。
(二)招贴设计宣传在图书馆虚拟平台上的应用。图书馆拥有各类多媒体公众平台，通过媒体平台开拓城市品牌宣传的板块，形成特色活动宣传，或是一系列连续性的内容宣传。图书馆的媒体公众平台在人群中有着很高的关注度，且高层次、高水平的学术型访客占多数，访客可以通过在多媒体平台上的交互沟通，直接反馈对宣传信息形式与内容最直观的感受。
(三)招贴设计在图书馆城市品牌特色宣传活动中的应用。图书馆经常会根据当地的特色文化，结合自身的资源优势开展与之相关的宣传展示活动，一些与招贴设计有关的创新设计理念，例如某高校图书馆依据徐州地区汉文化特色开展了一期汉画像石展览以展现徐州城市的特色文化，活动中，图书馆向地方博物馆租借汉画像石的实体展品，结合自身的数据资源介绍，并开展与之相关的讲座。其中在活动宣传海报中应用了招贴设计中结构形态的理念，将整个宣传海报中文字解构成与之含义相对应的汉化像石图案，新颖的设计理念不仅抓住了来访人群的眼球，而且通过现代文字与汉画像石图案元素相结合的方式使得来访人群充分了解了这一徐州城市品牌重要元素，该项活动受到访客们的欢迎，取得了很好的成效。
(四)招贴设计在图书馆特色馆藏空间设计方面的应用。图书馆会根据自身收藏的城市或地区文献资源，单独为其设置特色文献资源空间，对于空间的设计的方面主要会考虑两个主要因素，一是整体空间的设计风格需要根据空间收藏文献的特色;二是如何设计空间内部的各类标识类、介绍类说明，招贴设计的理念主要应用于此。在设计过程中需要考虑如何应用招贴设计的方式让来访的读者明确特色空间馆藏的内容，以及准确引导其高效地查找空间内的馆藏资源。另外，标识、说明的设计风格应该充分考虑城市特色元素［3］，例如引入市标、市花、城市主要景点、代表性人物、发生的历史事件等。以徐州某高校图书馆的文献特色空间为例，其功能为收藏徐州地区的地方志、小说之类的文献，其标识设计充分采用了诸多徐州城市特色元素，来访读者在查找、使用特色文献的同时，顺带能够了解徐州城市特色元素。
(五)招贴设计在图书馆入馆教育宣传手册的应用。地区性的公共图书馆以及高校图书馆开始致力于做好来访人群的入馆教育方面的工作，发放详尽各类宣传活页是其采用的一种最直观的方式。图书馆的宣传活动页内容已不仅仅涉及本馆的规章制度以及文献资源介绍，随着城市品牌建设理念的引入，越来越多的图书馆开始将这类元素加入其宣传页的选择内容中。如四川地区某高校图书馆将该城市中的特色美食的照片与之相应的门店信息加入其入馆宣传活页中，使得来访读者在了解该图书馆各项信息后附带也获取了该城市特色美食的引导信息。徐州地区图书馆在设计入馆指南类型的文件时，可以运用招贴设计的方法将本地特色元素(如:美食、景点、人文、历史等)融入指南中，这样不仅可以吸引来访人群的眼球，还可以更好地起到城市品牌推广的作用。
五、结语
图书馆作为一个城市的信息交换中心、资源储藏仓库、文化集中地在城市品牌的推广工作中都起着不可或缺的作用，随着近几年来，国家对于图书馆事业的大力支持使得各地的图书馆得到了空间的发展，充分利用图书馆的空间与资源优势，使用先进设施加以创新的理念，运用前卫且适合的设计理念，以达到提升徐州城市品牌宣传的效果，同时将城市品牌建设的理念纳入图书馆未来的发展方向中，开设与之相应的研究项目，建立完备的城市品牌资源数据库，才能借城市品牌建设的东风，助力图书馆未来的特色发展，最终达到图书馆、城市建设双赢的目的。
【参考文献】
［1］杨梅，茅寅，郑倍倍，秦丽．高校图书馆助力徐州城市品牌推广研究———以中国矿业大学图书馆为例［J］．智库时代，2019，40:138～139
［2］刘卓．论招贴设计的时代性表现［J］．包装工程，2019，40(14):308～310，314
文化宣传设计范文6
关键词：茶产品；宣传手册；平面设计；应用与研究
我们了解到的内容是，茶叶自古以来就是我国特有的产品，而且也在一代代人的发展下形成了一种独特的文化，最终促进了茶产品的发展和传播。我国的茶叶产品、茶叶生产、种植等各个方面都标志着我国传统文化的进步与发展，而且茶叶也逐渐走进了千家万户。由此可见，茶产品对于中国人民乃至世界人民来说都是不可或缺的，与此同时茶叶的地位和影响力也在逐渐得到提升，传统茶文化的价值也逐渐显现出来。除此之外，我们还发现茶产品的品质内涵也在得到不断的丰富和充实，在这一背景下，茶叶包装的平面设计就成为了影响茶产品可持续发展的重要因素。所以我们必须要在茶文化宣传手册中的平面设计中融入正确的价值观和思维方式，在此基础上结合大众的审美，体现出我国从茶产品的审美价值和历史价值等。只有做到这些，才能在最大范围内满足人们审美要求，同时还可以保障消费者的合法权益，最终提高产品在市场经济中所占据的地位。
1茶产品和平面设计的发展概况
1.1平面设计的相关内容
茶产品在我国实现了快速的发展，因为茶叶具有极为悠久的消费历史，这一健康生活理念已经逐渐渗透到我们社会生活的方方面面。所以为了能够提高茶产品的产量，需要在茶叶产品包装设计方面进行深入研究，促进我国茶产业的迅速发展和兴起[1]。所以这就离不开我们在茶产品宣传手册中的平面设计的深入了解，在各种图像和色彩等各个方面进行深入应用，利用平面设计的具体方式来向每一位消费者展示茶产品的具体特点和内涵。在进行平面设计过程中，相关的设计者需要在情感的传达方面加大投入力度，同时要重视商业宣传和服务大众，使得平面设计能够在茶产品宣传手册方面体现出自身的商业价值和艺术价值。而且很多茶产品的生产商在近些年来会在包装上添加产品商标，利用这些手段来吸引消费者，同时还会在宣传手册的设计方面加大投入力度，产品的包装也越来越精美。而且我国的平面设计的主要功能就是帮助消费者了解茶产品，向每一位消费者传递正确的消费观念，利用创意、构图和色彩三要素实现对于宣传手册的设计，传递出茶产品的具体信息。
1.2茶产品宣传手册的平面设计中存在的问题
虽然茶产品已经逐渐成为人民群众物质生活中不可缺少的一部分，而且茶产品也可以向消费者传递出健康养生的理念，但是我国的茶产品在宣传手册的设计方面却存在许多需要解决的不足之处。首先消费者在选购茶叶时，往往会因为对于各类茶产品的具体特点认知不足而造成选择错误，所以茶产品宣传手册的设计是极为关键的，而且我国当前茶叶包装设计工作的开展也并不是一帆风顺的。茶叶包装设计和宣传手册的设计都不够新颖，缺乏清晰的定位，无法融入茶文化的具体内涵。除此之外，茶叶产品在进行市场宣传和推广的过程中往往会因为宣传手册的设计不到位，而未能满足市场和消费者的具体需求。而且我们还可以发现茶叶包装设计和宣传手册的设计文化底蕴不足，我国传统茶文化的作用和价值以及丰富的茶文化内涵得不到具体体现，所以茶产品的品质内涵和品质价值也就会被消费者所忽略[2]。在目前我国的茶叶产品的包装设计和宣传手册的平面设计工作开展过程中，我们会忽视茶文化具体内涵与茶产品宣传手册平面设计之间的具体联系，再加上设计过程中的时代化元素不够，难以拓展我国茶叶的营销渠道和途径。在当今信息飞速发展的时代，我们可以发现互联网电商的开展对于茶产品的销售来说也是极为关键的，但是茶产品宣传手册的平面设计也是不容忽视的，需要体现出现代化和信息化的特点，满足消费者的需求。
2如何加强茶产品宣传手册平面设计
2.1实现茶文化元素与设计内容的具体结合
众所周知的是，我国的茶叶商品化的趋势越来越明显，而且茶产品的元素也越来越多，每种茶产品在包装设计水平和宣传手册的平面设计也都有了显著的提高。因此在将传统茶文化元素与茶产品宣传手册平面设计的结合过程中，我们可以发现传统茶文化中的具体内涵也能够与时代和市场的具体需要相融合，从传统茶文化元素到茶产品宣传手册中的平面设计都可以得到茶文化具体内涵的渗透。只有在这一过程中融入好传统茶文化，才能实现我国茶产品宣传手册中的平面设计的尽善尽美，平面设计新理念的结合也会提升茶叶宣传手册平面设计的水平，同时还可以丰富传统茶文化的内涵，将传统文化内涵与时展特点进行具体结合，最终促进我国茶产业的可持续发展。
2.2使得平面设计的具体内容得到丰富和发展
茶叶包装平面设计和宣传手册的设计必须要体现出茶文化的具体内涵，这些新生事物和现代设计软件技术都可以渗透茶文化的具体内容，使得平面设计的具体内容得到丰富和发展。而且我们必须要紧紧抓住现代人的消费思维和消费心理，实现与茶文化相关的具体内容的结合与融入，在茶叶包装平面设计和宣传手册的设计过程中，茶文化所具备的鲜明的特色完全可以提升设计者和相关工作人员的创新精神，实现不同元素之间的具体融合。而且我们难以否认的是，在这一过程中，我们不仅可以促进茶文化的传播与弘扬，同时还可以为我国的优秀传统文化的发展注入全新的生命力，实现每一位消费者的审美需求和个性化需求，从平面设计内部的图案设计、文字等各个方面入手。所以尤其是在现代包装平面设计和宣传手册的平面设计过程中，新思路和新理念的运用是极为关键的，中国传统文化内涵的作品必须要立足于实际情况进行开发与利用，使得我国的茶产品能够在竞争日益激烈的市场中得到可持续发展。与此同时，茶产品包装设计和平面设计的进步在很大程度上也可以促进茶文化的可持续发展，提升相关设计工作者的创新理念，为我国茶产品宣传手册中的平面设计提供丰富的专业素材。而且众所周知的是茶叶不仅是一种流行饮品，同时还包含着极其丰富的内涵，平面设计和茶叶的相互融合足以促进我国茶产品和茶产业的可持续发展。
2.3丰富平面设计的具体素材
我们可以了解到的是，人民群众随着生活水平的提高开始重视茶产品的使用，所以饮茶文化已经逐渐成为了一种时尚，相关的心理素质内涵也开始渗透到人民群众的生活过程当中去。而且我们可以发现人们的饮茶过程也逐渐变得更为悠闲，所以在进行茶产品的选择时候我们需要更加谨慎，认真研究茶产品的各类宣传手册，在这种文化和心态的普及下提高生活质量。所以整个茶叶文化的载体和渠道就是茶产品宣传手册中的平面设计，利用这一种方式可以向每一位消费者展现出茶产品所具备的文化内涵和特点，促进茶叶产业化和品牌化[3]。所以在这一发展背景下，在我国的茶叶包装设计和宣传手册的平面设计工作开展过程中，我们必须要重视茶文化的融入，利用茶文化的具体内容来丰富平面设计的素材，选择合适的茶文化元素实现对于茶产品宣传手册平面设计的加强与完善。与此同时，与茶叶产品相匹配的茶文化具体元素离不开宣传手册平面设计素材的选择，茶文化丰富的内容可以促进内部资源的合理配置和利用，在很大程度上可以提高茶产品宣传手册中平面设计的水平。
3结束语
综上所述，我们可以发现我国的茶叶产业发展极为迅速，而且茶产品的具体品质逐渐提出了更高的要求，对于专业的工作人员来说，必须要做到在茶产品的宣传手册中的平面设计过程中融入茶文化的具体理念和内涵，促进我国整个茶叶产业的现代化发展。在这一背景下，我们需要做好茶叶外在包装，同时还要在茶产品宣传手册的平面设计方面提升茶叶产业的品质内涵，在最大范围内提升茶叶品牌价值和影响，促进我国茶叶产业的可持续发展。
参考文献
[1]张士康.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[J].茶业通报,2016（13）:45-53.
[2]王官旭.茶叶包装设计探究———以桐柏茶叶包装为例[J].艺术评论,2017(21):96-102.
文化宣传设计范文7
招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段。
二、中华传统图形语言在文化招贴中的运用
1.传统图案语言
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。
2.图形语言中的文字图形化
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。字体的图形化设计在现代文化招贴设计中有很大的创新潜力，我们可以通过多种方法来进行创新设计。
例如，我们可在统一的文字元素中加入传统的图形化元素，如图2。图中是一个关于民间艺术剪纸的文化招贴设计，这个招贴设计就运用了文字图形化语言，从而形成一种极具特色的传统图形形式。在这个文化招贴设计中，设计师将汉字“风”进行图形化结合，其图形元素主要是一个孔雀剪纸图案，并配以虚实变化，使得整个孔雀图案非常生动、活泼，从而让该文化招贴设计更具传统民族文化特色。
3.传统图形的色彩象征
色彩和文化招贴设计紧密联系在一起，这在整体设计中占据了非常重要的地位，其中中国的传统色彩是传统元素在现代文化招贴设计中的重要运用方式。色彩的情感性表现在色彩兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等方面，而传统色彩则往往给人一种质朴、自然的情怀。中国传统色彩有中国红、至尊黄等，古代帝王都用正黄色来设计龙袍，因而黄色是传统色彩中的尊贵象征。但是，在绘画方面，传统的水墨画颜色也是一种极具文化标识度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，将其运用于现代文化招贴设计中可在很大程度上提升文化招贴内涵。
三、结论
文化宣传设计范文8
关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化
商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。
一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义
(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法
在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。
(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘
“”报告指出，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，……更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”［4］商业宣传推广是企业和产品的对外展示，其魅力的深层支持来自于企业策划、设计、生产、销售、售后各层次各环节的内涵支撑，视觉形象是其表现形式，体现的是品牌特质和追求。通过赋予品牌或产品传统文化的意义，使得企业各个环节员工了解传统文化，学习传统文化，提升企业文化内涵。从视觉形象设计角度出发，在创意实施过程中，能够促使相应的设计师们发挥自身专业特长，在策划、创意、设计视觉形象的同时，积极投身到这一事业之中，以此来实现对传统文化的深度挖掘，借助传统文化的融合赋予商业行为以独特的风貌。
二、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的现状
(一)运用较少、解读不够
目前企业在做商业推广时较多采用明星代言、卡通形象、实体宣传或几种方式的结合。采用明星代言是利用明星的广告效应，快速带动品牌的宣传和推广，起到家喻户晓的作用，这样的广告案例举不胜举。采用卡通形象则是通过刻画一个卡通形象并进行宣传推广，如京东、天猫等即采用此种。总体来看，商业推广形象设计中对于传统文化的运用较少，说明人们对传统文化的挖掘和关注太少。也有一些企业意识到传统文化的重要性和独特魅力，但在推广策划中没有深入研究传统文化的内容，仅仅停留在对形式的应用上，对于传统图案、装饰图形、纹样等的内涵解读不够深入，缺乏对相关内容的起源、变化、发展等深层次认识。
(二)在运用中缺乏前瞻性眼光
在互联网、大数据、人工智能到来的时代，受众获取信息的渠道广泛而多样，仅靠光鲜的外表、单一的形象去吸引受众是远远不够的，什么东西可以真正打动消费者，或者说企业和设计师何以不被时代和潮流所抛弃?应该是情感，关注人自身需求，关注时代本身。设计师要站在时代的新高度，前瞻性把握设计趋势，从民俗、风化、文化典故等传统文化入手，关注人的情感和精神需求，充分解读并融入到视觉形象设计中，这样的形象才能够真正打动消费者。
三、运用传统文化创新商业推广视觉形象应遵循的原则
第一，保护与创新相结合。传统文化的构成元素较多，包含了民风民俗、民间传说、美术、传统装饰图形和音乐等文化艺术形式，以及独属于地方特色的土木建筑等。在视觉形象设计的运用中，要保护性应用，既要保护传统文化的精华又要与企业品牌形象相结合，继承性创新及应用。第二，传统文化的介入要符合商业推广的需要。传统文化固然珍贵、丰富，但并不是适合所有的品牌和产品，不能生搬硬套一味融合，要在保护发掘的基础上有选择性进行传承和创新，以传统文化、传统纹样为基础，实现图形、色彩等再设计，打造新的商业推广需求的独特视觉形象。滥用、套用传统文化内容不但对企业品牌形象的建立毫无帮助，不利于企业宣传推广，而且会使人们误解传统文化内涵，打击传统文化的自信力。第三，注重公众参与性和情感体验。所谓的公众参与性指的是在宣传推广中，针对不同的消费群体，视觉形象的设计要迎合其审美之需，用目标消费者所熟悉的语言和形象进行宣传推广;同时要将品牌、产品、人文及情感体验相结合，实现文化传承为载体的形象设计，以服务于商业宣传推广之需。东阿阿胶公司的商业推广就运用了传统文化，并充分体现在视觉形象设计上。从阿胶的滋补、补气血、美容养颜入手，视觉设计上运用驴皮、人参、鹿茸等中药材的摄影图片展示药材的醇厚，引入医用和养生的概念;手绘《神农本草经》《名医别录》《本草纲目》《临证指南医案》等药王医圣的中医著作图示，来佐证阿胶的医用价值;根据历史记载手绘何良俊、朱熹、曾国藩等名人形象，说明阿胶的滋补养生功效;另外绘制杨贵妃、虢国夫人、武则天的美人形象，说明阿胶的美容养颜用功能;在引用李世民、郑和等人使用和礼送阿胶的故事中，除了绘制人物形象外还附加传统图形进行装饰，以烘托养生文化的氛围。可以看出，在东阿阿胶的宣传推广中传统文化是切入点之一，它的人物形象及故事造型采用中国画的绘制方式和装饰纹样，将阿胶的功效进行全方位的展示和塑造，是商业推广中传统文化运用和创新，成功塑造企业品牌形象的典型案例。
四、商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径
(一)结合地域性传统文化资源进行商业推广视觉形象设计的开发
所谓地域性文化，是指在中国特定区域内源远流长、独具特色、至今仍发挥作用的文化传统，是某一地区特有的文化形式，是一定区域范围内长期形成的历史遗迹、文化形态、行为方式、社会习俗、建筑风格及宗教信仰等等，甚至是自然景观和自然资源。［7］地域性文化在一定区域范围内具有较大的影响力或者为普通民众所熟知，通过深层次挖掘和产品开发，在企业宣传推广中进行应用，一方面使得商业推广形象设计令人耳目一新，区别于其他竞争品牌，树立品牌特色;另一方面通过企业大量广泛的宣传推广活动使这种地域性文化走出去，为大众所了解，进一步带动地域性的旅游和其他资源开发。如加多宝凉茶(原王老吉凉茶品牌)，在两广地区民间风俗中即有喝用金银花、甘草、菊花等草本植物熬制的“药茶”来解腻去火的习惯，一般在饭后饮用。加多宝凉茶即从传统文化中寻找到创意灵感，将自己的凉茶定位于“预防上火”解腻的饮料。既扎根于传统文化中药具有降火的功效，又与“传统凉茶”区分开来，避免了“人走茶凉”的印象，定位在“预防上火的饮料”上。在视觉形象设计上，以吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴五个场景为主题，配合“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”的广告语，采用大红色与金色搭配的罐装包装，这种代表喜庆和红火的颜色组合准确迎合了中国老百姓的文化习俗，在碳酸饮料、果汁饮料市场上占得重要一席，走出了属于中国茶文化独有的饮品路线。
(二)结合非物质文化遗产进行商业推广视觉形象设计的开发
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动、礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统的手工艺品技能等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。［8］在企业的推广策划中，借用非物质文化遗产的品牌效应和视觉形象，在商业推广视觉设计中进行应用，提取手工技艺、民间美术、民间舞蹈、曲艺戏剧、礼仪庆典等形式的视觉形态要素，结合现代商业推广的需要，创新视觉形象设计，塑造全新的品牌形象，给消费者不一样的视觉和心理体验。淄博的“子曰倒贴烧饼”是一家经营淄博烧饼的连锁店面，也是巧妙运用非物质文化遗产进行商业推广的案例。淄博周村烧饼在2008年入选第二批部级非物质文化遗产名录，而“子曰•山东肉烧饼”制作技艺在2016年被山东省政府命名为山东省非物质文化遗产。山东子曰餐饮管理有限公司充分利用这一传统文化，推出子曰倒贴烧饼，所谓“倒贴”有两重含义，一是在整点来店的顾客可以免费品尝一个烧饼，二是店里的烧饼都是倒着贴在烤炉上烤制而成。视觉形象上，利用圆形的烧饼与钟表进行结合，悬挂在店面门口，整点报时兑现免费品尝的承诺，从远处看硕大的表盘就是一只刚出炉的烧饼，视觉效果独特。店面装修装饰上采用传统纹样及装饰图形，将烧饼的历史、制作技艺、非遗的传承等故事绘制成优美连续的图画，配以文字说明进行展示，营造别具一格的文化氛围，使顾客在窗明几净的店面品尝烧饼的同时，欣赏烧饼的非遗故事，体味百年文化传承。
(三)进行深度挖掘与改造
传统文化的可贵之处在于它的深厚无穷，越是经济、文明发展到一定的程度，越是需要汲取传统文化的能量，体现传统文化的魅力。［9］在实际商业宣传推广过程中，有的仅仅是打着传统文化的旗号，实际品牌或形象与传统文化毫无关联;有的则是乱用、套用传统图案、民间美术的形式，对其内涵根本不甚了解，甚至出现张冠李戴的现象(如剪纸就分为几种不同的流派和风格，不能一概论之)，导致视觉形象千篇一律，缺乏特色。因此，要想真正在商业推广视觉形象设计中应用好传统文化，创造商业价值，展示传统文化魅力，就需要对相关传统文化进行深度挖掘，弄清其来龙去脉，把握相关内容的起源、变化、发展等深层次认知，从现代设计的角度，从现代人生活的角度，对典型形象进行再创新和转化，使其符合商业推广应用的要求，提升视觉形象设计的文化内涵，服务于企业品牌和产品可持续发展的目标。［10］农夫山泉旗下的东方树叶茶饮料的包装，就是对中国传统茶文化的深入解读，结合现代人的审美进行包装设计，其清新脱俗又承载文化内涵的插画使人眼前一亮，为产品的宣传推广起了积极的作用。
五、结语
