摘要：陶瓷制品在生产销售过程中，IP形象对提高产品的质量、丰富产品文化内涵，以及拓展产品品牌具有重要作用，IP形象设计作为品牌设计的重要内容和手段，对产品的生产与销售产生了直接影响。在形象塑造方面以企业现有的品牌为基础，在品牌文化的拓展方面独具匠心，能够抓住消费者的心理，扩大产品的影响力。所以，立足陶瓷产品的生产实际，探讨IP形象设计在陶瓷中的应用，对做好IP形象设计、拓展陶瓷品牌和产品形象、做好产品的文化宣传具有重要意义。
关键词：IP形象设计;陶瓷制品;应用
IP形象设计具有与企业品牌关联度强，具有连贯性和形象内容丰富，可创作空间大的特点，在设计过程中需要与企业的品牌紧密联系，深度挖掘企业品牌内涵，并根据企业品牌的内容和要点制定设计计划，使IP形象设计成为企业品牌联动的重要手段，推动企业品牌的创新，为企业品牌故事的塑造和企业品牌价值的打造提供支持。因此，了解IP形象设计的内容和特点，并积极做好IP形象设计，对陶瓷制品的生产、销售以及品牌文化的宣传具有直接影响，在陶瓷产品的生产销售环节需要重点做好IP形象设计工作。
1IP形象设计的特点
1．1IP形象与企业品牌关联度强
IP形象设计需要以企业的品牌为主要的创作素材，在形象设计中与企业品牌的关联度强。IP形象设计往往成为企业品牌宣传和品牌拓展的有效手段，在IP设计中需要关注企业品牌的发展方向，特别是企业的logo和企业的品牌形象，通过IP形象设计的方式，让企业的品牌和产品在消费者心目中有较深的印象，进而在企业品牌的宣传和产品生产销售过程形成强有力的宣传途径和宣传载体，达到做好企业品牌宣传的目的。因此，IP形象设计与企业品牌的关联度较强，在IP形象设计中，需要根据企业品牌的发展状况，以及企业品牌的关联度做好设计工作。
1．2IP形象具有连贯性
IP形象与企业品牌关联度强，在设计中具有连贯性，IP形象作为企业品牌的具体化和形象化载体，在设计完成之后应当形成系列化的故事体系，成为企业品牌宣传的重要载体，推动企业品牌的发展。除此之外，IP形象设计在操作过程中需要形成连续性的设计思路，保证在不同的场景下IP形象不变，通过IP形象的优化和调整，在保证IP主体形象统一的前提下给消费者以更强的影响，让消费者了解到企业IP的独特性，进而接受企业品牌文化，成为企业产品的忠实消费者。所以，IP形象设计需要达到连贯性要求，在设计中重视与企业品牌文化的衔接［1］。
1．3IP形象内容丰富，可创作的空间大
IP形象是在企业品牌文化的基础上，对企业logo和品牌文化进行深度挖掘和提炼，在IP形象的文化内容以及IP形象的可创作空间方面具有较大的余地，利用企业IP形象能够编制品牌故事，形成系列漫画产品和其他宣传产品，形成对企业文化的带动和企业品牌的带动，了解IP形象设计的内涵和重要性并根据企业发展实际做好IP形象设计工作，这一方式是企业品牌发展和产品宣传的有效手段，目前国内已经形成了产品IP形象设计的独特思路，在实际应用中，为企业产品和品牌文化的宣传提供了有力支持，对做好企业品牌文化建设具有重要意义。
2陶瓷制品IP形象设计的必要性
2．1增加陶瓷制品的品牌价值
陶瓷制品与其他产品不同，陶瓷制品表面需要设计配套的图案显示产品的独特性，IP形象设计作为企业品牌文化的重要宣传手段，将其与陶瓷制品的表面设计相结合不但能够提高陶瓷制品的设计质量，同时还能解决陶瓷制品的品牌宣传问题，使陶瓷制品在品牌宣传过程中，能够依靠IP形象设计形成完善的品牌体系，将IP形象作为陶瓷制品品牌的重要内容。通过对陶瓷制品表面设计的了解，IP形象设计具有一定的优势，在具体应用环节能够根据陶瓷品牌的价值和宣传要求，做好价值的塑造以及企业文化的宣传，进而形成完善的宣传手段［2］。
2．2丰富陶瓷制品的文化内涵
通过IP形象设计能够丰富陶瓷制品的设计内容，使陶瓷制品在表面图案的完善程度，以及文化内涵的丰富性方面达到企业文化的宣传要求。通过IP形象设计这一有效的手段解决陶瓷制品的图案设计问题，使陶瓷制品在图案设计方面能够依靠IP形象设计调整设计思路，完善设计手段，并推动设计方法的创新，利用现有的设计手段提高品牌价值，使陶瓷制品在图案设计方面具有鲜明的品牌特征，进而达到吸引消费者和抓住消费者眼球的目的。
2．3增加陶瓷制品的卖点
陶瓷制品在设计和生产环节如何增加产品卖点，成为了决定陶瓷制品生产销售效果的关键，利用IP形象设计能够提高产品的辨识度，形成独特的企业形象和产品文化，并将其作为市场销售的卖点，对于提高陶瓷制品的市场销售效果以及解决陶瓷制品的市场竞争问题具有直接影响。通过对IP形象设计的了解，IP形象设计作为独特的宣传手段，在市场上能够赢得消费者的信赖并吸引消费者关注，形成独特的产品文化和产品形象，塑造产品价值实现产品在市场竞争中的品牌宣传。
3IP形象设计在陶瓷中的应用
3．1根据企业品牌搜集IP形象素材
基于IP形象设计的特点，在陶瓷制品生产中应根据企业品牌搜集IP形象的素材，掌握IP形象的设计要点，根据企业品牌和logo的基本状况积累足够的设计资料，为IP形象设计提供素材支持。IP形象设计需要在现有的材料基础上，通过提炼与升华最终形成完善的设计思路。依靠这一手段设计出的IP形象具有代表性与企业的关联度高，在企业品牌文化的总结和宣传过程中，能够发挥积极的作用。
3．2确定IP形象
类别做好IP形象素材搜集之后需要确定IP形象的类别，掌握IP形象的基本状况，在设计中确定IP形象的风格，使IP形象在设计方面，能够在主体风格的基础上进行细节的创新，使IP形象具备良好的代表性，能够根据企业文化的发展状况以及企业品牌的特点进行针对性设计。此方法形成的IP形象具有代表性，在形象方面深入人心，具备一定的品牌价值和优势，利于品牌宣传和品牌的价值的塑造。所以，确定好IP形象类别之后需要根据IP形象类别的特点和要求，按照一贯性的设计思路提高IP形象设计的连贯性，保证IP形象设计在具体实施阶段能够设计出符合企业要求的IP形象内容。
3．3 编制系列化IP形象故事
企业IP形象设计不仅仅要设计静态的形象，同时也要形成系列化的IP形象故事，将其与企业文化内容相结合，提高IP形象的宣传卖点，使IP形象能够成为企业文化和企业产品的具体化形象和内容，深入人心，在消费者心目中形成良好的文化氛围，使消费者通过企业的IP，更加深入的了解企业产品，特别是陶瓷制品可以在成套的陶瓷制品中，设计出连贯性的品牌故事，进而吸引消费者关注，达到提高产品宣传效果和产品销量的目的。通过对IP形象设计的了解，在陶瓷制品的生产和宣传过程中，做好IP形象设计至关重要，通过IP形象设计能够了解产品的企业文化解决产品的宣传问题，使企业在产品宣传和品牌价值塑造方面达到发展要求，为企业的品牌形象设计提供手段支持，确保企业在产品宣传和核心价值的塑造方面达到发展要求。
参考文献
［1］王村杏，佟钰．“辽宁礼物”品牌IP视觉形象设计研究［J］．包装工程，2021，42（16）：376－380．
［2］段心定．关于陶瓷艺术与现代产品设计的融合［J］．全国性建材科技期刊———陶瓷，2021（1）：98－99．•051•陶瓷Ceramics（陶瓷文化）2021年11月????????????????????????????????
作者：方舟 洪杨 周怡 单位：江西财经大学艺术学院??????????????????