摘要：
随着社会的发展与科技的进步，新媒体得到了广泛的应用，成为了极其重要的传播载体。大学，尤其是中国的大学，因为其所具有的开放性与公益性，因此对公众的品牌打造与宣传策略是非常有必要的。校园文化是一个高校品牌的重要内容与体现，手段宣传、怎样有效宣传校园文化建设成为了每一个高校都会面临的问题。
关键词：
新媒体；校园文化建设
一、新媒体的特性及影响
新媒体与传统媒体相比，报纸、广播、电视等传统媒体在发展新的媒体形式，是在数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网络、有线网络等渠道和计算机、手机、数字电视终端，向用户提供信息和娱乐是一种形式的传播和媒体形式。随着社会的发展、科技的进步，新媒体越来越被公众所接受，是技术上、形式上、理念上的革新，这种媒介方式的应用群体更广，影响力更大。新媒体不仅是传统传播路线的优化，构成了一种新的文化体系本身。新媒体文化的传播与传承有着直接的影响，因为新媒体的互动和即时性、海量性和参与性，多媒体和超文本，当然，个人和社会的特性，也影响着校园文化建设。
二、校园文化建设面临的挑战
随着我国高等教育的广泛化，由高校挑选考生的单项选择模式已经转变为考生与高校间的双向选择模式，高校之间的竞争也不再是单纯的专业水平间的比较，这对校园文化建设提出了更高的要求。大学作为一社会组织，所面对的公众是极为广泛的，不仅仅要面对学生，更要面对社会公众，而校园文化是大学精神最直接的表现。进入新世纪以来，随着信息技术的飞速发展，新媒体、大学生的学习、生活和互动都受到了影响，面临的形态又一次。在网络给大学生带来方便的同时，也在传播了许多负面的信息，不断影响着大学生。对于校园文化的建设，新媒体作为一把双刃剑，在带来机遇的同时，也带来了压力和挑战。
三、新媒体环境下的校园文化建设
对校园文化重视和要求的逐步提高，应合理利用新媒体在传播力度、覆盖力度、更新速度以及针对性这几方面的优势，以全面提高学生素养，营造一个和谐健康的优良校园氛围。
（一）利用新媒体对校园文化建设的意义
高校校园文化是各种思想文化碰撞的场所，各种理念、科技新、热、生命的信念，行为文化的融合渗透到校园，对大学生的成长和发展产生了巨大的影响。随着信息技术的发展，各种新媒体在校园里展开，拓展校园文化建设的空间，对新兴的网络媒体，发挥其作用，营造健康的校园文化，具有一定的现实意义。利用新兴的网络媒体开展网络多彩的思想教育活动。充分利用网络互动功能，趣味性强，形成丰富的校园文化氛围，对促进大学生思想素质的发挥有着很大的促进作用。
（二）新媒体在大学校园文化建设中的具体应用
1.利用媒介优势，打造文化氛围
传统课堂教学模式的优势在当今社会中已经日渐下降，而灵活机动性不足，互动方式时间受限，吸引力低，针对性低等缺点逐渐暴露。随着网络的普及，利用新媒体平台授课，更符合时代要求。作为教育者，就是要能够详细熟悉新媒体，针对其传播规律开展教学管理工作；需搭建网络教育平以写博客、空间和评论等方式熏陶感化学生；要能做好网络舆情监管与引导工净化新媒体空间；要学会用网络上受欢迎的语言、交流方式和热点话题同学生台作进行交流讨论；要不断更新与拓展知识，保持知识体系的鲜活性和生命力。由此可见，只要切入点准确，合理利用新媒体媒介资源，必将激发学生巨大的热情，展现全新的魅力；通过对新媒体平台的合理统筹规划，能够成功营造积极向上的文化氛围。
2.提升媒介素养，打造优良自媒体
媒介素养是指人们能够了解人们所面临的各种信息、选择、评价和创造能力、思维能力和生产能力。媒体素养将直接决定信息接收和处理的影响。有良好的媒体素养能使人们在面对各种信息时进行理性、准确的筛选。随着新媒体技术的发展，大学生已经脱离了媒体的独立，将能够传播自己的观点和自由信息。大学生作为网民的主体，重视媒介素养的提高是必不可少的。然而对于当代大学生来说，还是有极大一部分学生的三观不够成熟，意志不够坚定，极易被影响。对于这个问题，学校要彻底贯彻教育部《关于加强高等学校思想政治教育进网络工作的若干意见》精神，社会网络管理体系也应当增强相关法律法规的约束，对负面信息进行及时的处理与筛选，这是一个解决方案。然而堵不如疏，正确的引导是更容易被大学生接受的方法。各高校应鼓励学生合理利用新媒体资源，创造出积极正面的自媒体，起到“榜样效应”。如华南农业大学的一大学生团体创立的“叮叮打羊”，是以大学依托，以大学生自我服务为宗旨，运用微信公众号平台，针对该所大学校园特有的出行问题，建立了一套完善的搭车拼车体系。同时为在校学生建立了一个线上与线下互动的交流服务网络。不仅仅解决了很多同学的交通问题，同时增多了交流途径，扩大了同学们的交际圈，更重要的是，通过这个平台的搭建与运行，促使许多大学生不再仅仅满足于被动的接受信息，而是主动探寻合理利用新媒体媒介的方法途径。通过对“叮叮打羊”的成功打造，促进了大学生的创造力，展现了大学生蓬勃向上的精神风貌，在学生中产生了积极的影响。
3.宣扬文化内涵，打造强势品牌
在全球化导致国际人才流动的发展成为规范的时候，国外高校经常吸引最好的学生在我国，在一定程度上刺激了国内优秀学生。即使在家里，学生对有限的大学名额的竞争也越来越激烈。这些条件一致表明，高校已经进入品牌竞争的时代，如何创造一个独特的品牌形成核心竞争力，来决定高校的影响力和未来的发展。如何通过有效的推广，促进社会对学校办学理念的提升，对高校的教学特色、教育质量和社会服务的综合认同度，是高校的重要。截至2013一月，微信注册用户已突破3亿，成为亚洲最大的移动即时通讯软件的用户群，与传统媒体和新媒体更是不可预知的，微信自成为媒体一个巨大的平台，互动的沟通和传播的粘性是传统媒体暴力的影响。同时，在微信等新媒体平台，如微博，也是一个巨大的挑战。与商业目的的微信公众号相比，微信公共高校，也不甘示弱，其广泛的覆盖率的增长达到了六千万。2015，腾讯微信在全国高校中，公立学校发展的“互联网+”生态校园的时代，从2015年七月开始，每月推出全国高校公共号码列表，近一万元的奖金鼓励智慧校园的波特兰开拓者队。这一榜单也可以显示，在当今的高校中，新媒体平台的普及应用范围广。3月22日，在2016，腾讯已经了2016号国家大学公开亮相，华南农业大学官方微信公众号（微信ID：scauxmt）在全国公立院校排名第四位。华南农业大学，微信于2014年6月26日正式开通，该校党委宣传部的新媒体中心负责教师和学生团队的日常运作。华农官微开通以来，深受周形成学生策划的主题内容，讲好故事的Huanong，华农的声音传递。球迷人数突破1000万大关，多次在全国顶尖高校官微影响排名中位列前十位，并在广东省高校官方微前沿。大学官方公布的公众号不仅为学生带来更多的信息，同时也肩负着维护学校品牌建设和形象的责任。2015年九月，一期被称为富二代的砸无人机大喊：“我的狗食比你的飞机贵”视频在线热，也被转发数个公众号。什么是更夸张的标题为噱头传播，短短一天时间阅读总量超过1000万人次，引起网友热讨论，形成势头。该视频被转发，有网友发现，事件发生在华南农业大学（东校区篮球场，和一些媒体微博直言事件发生在华南农业大学，矛头直指华农。就在事态有进一步扩大的趋势时，仅过了一晚，华农官方微信和官方微博便了辟谣帖《网传“富二代怒砸无人机”为假新闻》，证实此事为拍戏。在辟谣帖发出仅6小时内，阅读量已超过4万次，官方微博的评论量超过4000次，转发量也超过1000次。这一做法及时稳定了校内及社会人士的信心，同时也为华农保住了良好的声誉。
（三）新媒体环境下校园文化推广的特点及优化
1.更加贴近年轻人的生活方式
校园文化传播的受众群里，包括学生，有极大一部分是年轻人，而当今的年轻人经常看报纸的不足一成，听广播的不超过三成，但几乎人人都在使用新媒体途径接受信息。将年轻人想要了解的讯息通过年轻人习惯的方式传播自然会获得更多的青睐。
2.扩大影响力
现在各种广告媒介日益增多，不管是楼宇电视、网络宣传还是户外广告，广告信息都越来越考虑公众的需要。想要增加校园文化的传播途径，增进校园文化的建设，使用新媒体是必然趋势。在这个“科技以人为本”的时代，紧紧跟随科技发展的脚步，合理利用新的资源，自然能够扩大广告的影响力，并且可以得到长足的稳健发展。
3.降低成本，更新速度快
校园文化的建设与本校举办的校园文化推广活动息息相关，相辅相成。以华南农业大学的“紫荆科技节”为例，一年一度的“紫荆科技节”，不仅仅吸引了无数游客来观赏校内如画的风景与美丽的紫荆花，更是给了公众一个了解学校文化的机会，无论是各学院的摆摊宣传，还是对于学校科研成果的介绍，都为学校赢得了良好的声誉。然而，校园文化推广活动多数以学生社团为主办单位，这就决定了他们的宣传预算少，准备时间少。然而新媒体的应用，如同微博、微信等，就能很好的解决这个问题，可以用有限的资金和时间，获得最好的宣传效果。
四、现代大学校园文化的发展趋势
（一）校园文化走向开放多样化
新媒体的发展使校园网成为大学校园文化发展的重要平台。随着一个方便的校园网的平台，各高校之间的横向互动逐渐增多，互相帮助，在高校之间吸收了自己的房子，促进了其自身的校园文化创新的多元化发展。新媒体环境为校园文化和社会文化提供了频繁接触的机会，大学校园文化逐渐开始从半封闭式社会向全社会开放。
（二）校园管理文化将不断完善
新媒体环境下，网络是现代大学校园文化发展的一个重要发展趋势。大学校园文化在新媒体的优势的影响下，不仅增加了校园体育文化建设的人力、物力，不断完善各种新媒体的基础设施建设，使其能够满足网络发展的需求，在校园文化建设中引入网络技术，在校园系统文化建设。在现代大学校园文化的总体规划中应坚持并重并重的建设和管理并重的原则，充分发挥各部门自身校园的作用，共同致力于校园文化建设的实践。现代大学校园逐步构建参与网络环境变化的三维模型。
（三）校园文化载体趋于现代化
校园物质文化载体是校园文化的外在表现，是高校思想政治教育工作者充分利用各种文化产品的内容，思想政治教育的内容在于校园文化的建设，随着新媒体环境下大学校园文化的不断发展，物质文化基础设施逐步完善，出现了一批新的媒体教学资源，校园文化的载体逐渐融入现代世界。在新媒体环境下，以新媒体为代表的网络文化逐渐成为主流。积极应对需求。在校园文化建设的过程中，新媒体必须与传统文化传媒相结合，形成校园文化建设的三维体系，并逐步形成良性的互动循环。教师和学生共同努力，构建校园文化发挥其创造性，凝聚和帮助学生树立正确的世界观、人生观和价值观，最终实现双赢。随着时间的推移，校园文化的积累为共同的美好的集体记忆，而校园文化的发展奠定了未来的基础，也有助于促进社会主义核心价值体系的建设。
五、结语
随着新媒体为代表的网络媒体称为主流，高校需积极应对，利用新媒体建设自己的学校品牌，宣传校园文化，才能顺应时代的要求，更多的把正能量传播给学生，传播给社会。同时会给学校本身塑造有识别性的学校品牌，增强竞争力，赢得良好的社会声誉，也势必有助于推进社会主义核心价值体系的建设。
作者：米平平 张偌菁 单位：华南农业大学
参考文献：
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