摘要：非物质文化遗产是中华民族宝贵的精神财富，是具有鲜活生命的文化基因。新媒体时代背景下，为了有效适应现代社会发展的需要，更好地继承和传播非遗文化资产，就需要充分发挥视频技术工具的优势，使得非遗文化的发展不仅停留在一些图片或者文字上面。本文分析了新媒体时代短视频工具对非遗文化传播的影响，并针对如何更好地弘扬和传播非遗文化，使之和现代视频工具有效融合起来，提出了相应的发展建议，以期可以为相关人士提供参考。
关键词：新媒体时代；短视频；非遗文化；传播影响
近年来，非物质文化遗产的传承和发展工作受到了越来越多人们的关注，为促使非遗文化更好地适应社会发展的需要。非遗文化传播过程中，可以借助人们喜爱的各种短视频技术工具，进一步大非遗文化的影响力，使之贴近并且有效融入广大人民群众的生产生活中，有效激发非物质文化遗产的内在生命力，最大限度地实现非物质文化遗产的文化价值和经济价值。
一、新媒体时代短视频对非遗文化传播的影响
新媒体时代背景下，各种新兴的通信技术工具的应用，极大地丰富了人们的精神生活。短视频信息工具更是打开了人们认识世界的大门，尤其是抖音、快手、微博、今日头条等用户群体庞大，短视频工具上传的各种视频信息深受人们的青睐。我国的非物质文化遗产比较多样化，包括一些传统的音乐、舞蹈、美术和一些传统的手工技艺。比如人们熟悉的皮影戏、江苏柳琴、昆曲、古琴、京剧艺术等[1]，很多非遗文化资产都是入选联合国教科文组织非文化遗产名录，这些非遗文化有着广泛的影响力。作为年轻的一代，更应该学习和保护非遗文化资源，共同守护我们宝贵的精神家园。为此，有效运用新媒体短视频工具开展文化宣传，让更多的人了解和认识非遗文化的基本知识，引导社会公众共同参与非遗文化的保护工作，共享非遗文化的精神成果。
二、新媒体时代短视频媒介工具传播的特征
（1） 自由性和趣味性。从短视频工具的受众群体的角度进行分析，短视频工具在信息传播中具有自由性和趣味性的特征[2]。自由性主要表现为空间和时间的自由，信息的传播有效打破时空的限制，只要在有网络信号的地方，人们可以随时或者接受新的视频，从而及时获取到外界的各种信息，来丰富自己的日常生活。自由性还体现在人们可以随时随地进行重复循环播放喜欢的内容，还可以与众多来自天南海北的网友探讨视频内容，感受具有地方特色独特的文化气息，亦可以通过视频学习新的技能，拓宽自己的知识视野。若是有效运用短视频工具传播非遗文化信息，不仅可以进一步提高人们对非遗文化的认识度，还可以扩大非遗文化的受众群体，从而扩大非遗文化的影响力。趣味性指的人们可以自主选择自己感兴趣的内容，而且短视频平台也会搜集用户的兴趣爱好，向用户推荐符合用户喜好的视频内容。比如，抖音、快手等短视频平台主要是以“轻松、有趣”的姿态传递信息，让人们看到需要的内容[3]。对于非遗文化遗产来讲，短视频工具的传播教学，可以让人们进行在线学习，也可以聚集起来更多的潜在地对非遗遗产具有兴趣的人，从而进一步拓宽非遗文化遗产的传播渠道。
（2） 双向互动性。新媒体短视频工具从传播速度和传播范围上看，跟传统的报纸、期刊、电视节目相比有着其独特的优势。首先，短视频工具可以截取一些精彩的片段，其也不需要经过排版、发行和销售，传播速度相对而言比较快，而且可以即时进行动态的免费播放，让用户可以快速找到自己想要看到的内容，从而吸引了一大批短视频受众群体[4]。其次，短视频工具可以通过留言的方式，和原视频制作者进行交流，人们可以了解到更多的感兴趣的人提供的相关咨询，从而让信息传播者、接受者紧密联系起来。那么针对非遗文化资产来说，更多的志同道合的人会被共同的视频资源所吸引，进一步加强了彼此之间的沟通和联系，对于非遗文化资产的传承和发展具有积极作用。
三、新媒体时代短视频工具和非遗文化融合传播发展策略
（1） 有效丰富视频内容，做好非遗文化宣传推广工作。为了让更多地人民大众了解、热爱、保护和传承非遗文化，就需要借助于短视频工具的传播优势，展示优秀的非遗文化的风采魅力，吸引更多的受众群体前来观看，进一步扩大热爱非遗文化的受众群体，有效激发人们对非遗文化的认同感和喜爱感。短视频工具在传播过程中具有碎片化、异质化的特点[5]。碎片化主要指的就是短视频时间有限，所能展示和呈现出来的东西也是有限的。短视频工具拥有巨大的受众群体，非遗文化在宣传过程中，一定要选取那些有代表的物体或者是精彩的节目片段，能够快速抓住人们的眼球，吸引人们点进去观看，这样才能加深人们对非遗文化的认识，扩大非遗文化的影响力。为此，短视频制作一定要精良，视频标题和内容力求有特色，有效综合运用图片、文字、声音、视频影像、数据信息，实现全面系统的记录，制作出更加精简、更有创意、更有趣味性的短视频，力求用高质量的内容逐步扩大非遗文化的影响力，做好非遗文化的宣传和保护工作。
（2） 注重关注用户体验，进一步扩大其影响力。短视频工具所呈现出来的内容比较碎片化和异质化，视频内容比较精简多样，人们面临的选择也是多种多样。为了扩大非遗文化的影响力，短视频平台需要设立一定的考核制度，确保上传的非遗文化视频资源是积极健康的，相关的配图制作是精美优良的，而不是混杂着太多的无关的广告信息，出现标题和内容不相符的局面，这样会给受众群体带来不良的观看，不仅会让原先的受众群体数量骤减，也会直接降低其宣传效应[6]。为了提高非遗文化宣传效果，促使文化宣传和短视频平台实现协调发展，短视频平台管理者需要规范平台环境，视频制作者需要优化自己的作品质量，为广大用户带来更加良好的体验。以皮影戏为例，在利用短视频平台进行宣传的时候，要选择那些视频制作精良的内容进行推广，才能让更多的人想要观看皮影戏，让更多的人认识和了解皮影戏的特点，这样可以在一定程度上给人们带来良好的视觉体验，也能让皮影文化深入人心[7]。除此之外，除了关注用户需求之外，还要给用户以表现自我的机会，有效满足用户进行自我表达的需要。短视频平台应该为用户和制作者、用户和用户之间提供一个良好的交流机会，进而可以让更多的人参与到非遗文化制作和分享的过程中去，让更多的人产生和形成浸入式的感受或者思考，从而有效提高非遗文化的表现力，促使非遗文化更好地传播和发展下去。
四、结束语
新媒体发展背景下，移动短视频工具已经逐渐渗透到人们的生活中，那么相应地非遗文化的传承和保护方式也应当不断革新，非遗文化的宣传工作者更应该认识到各种短视频技术工具的优势。非遗文化资产宣传中要充分结合新媒体短视频的影响力，让更多群众了解非遗，保护非遗，弘扬优秀传统文化，不断激发全社会的文化自信和文化自豪感，努力营造全社会积极参与保护非物质文化遗产的浓厚氛围，促使非遗文化资产获得更好地发展。
参考文献：
[1]刘利敏,马云.短视频平台对非物质文化遗产传播的影响[J].新闻研究导刊,2019(10).
[2]王蕾,黄竹兰.新媒体环境下短视频对贵州少数民族文化传播的影响[J].采写编,2018(004):46-48.
[3]郝瑞瑞.新媒体在城市文化传播中发挥的作用探究——以非物质文化遗产传播为例[J].美与时代(城市版),2016(09):106-107.
[4]谭红莲,严思宇.新媒体环境下民族地区非物质文化遗产传播与传承研究——以恩施少数民族自治州为例[J].视听,2017(09).
[5]毕秋灵.基于短视频平台的非物质文化遗产传播[J].文化产业,2018(14).
[6]周婧易,张宁.浅析微纪录片对非遗文化传播的影响——以南京云锦为例[J].大众文艺,2020(1).
[7]梅娜,陈小娟.“抖音”短视频进行非遗传播的模式研究[J].新闻前哨,2019(05):30-31.
作者:张莹莹 单位:中国文化报社