短视频的优劣范文1
关键词：社区媒体 社区营销 投影媒体 受众细分 受众接受度 受众到达率
一、社区媒体概念
目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式,一种是基于互联网技术的,以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式,也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(Community Media)是指根植于现实生活中的社区内,并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。
二、社区媒体概况
自2003年分众传媒横空出世,以“无聊时间开发”的媒体定位,对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘,吸引了无数受众眼球以来,社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。
与传统媒体相比,社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众,使分类信息高效命中目标受众。此外,与传统媒体相比,社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择,同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式,“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发,得到一轮轮风投的亲赖。一时间,这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。
2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件,让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件,虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过,但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来,或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。
市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。由此,2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定,以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析,以求找到产业发展的可行模式和方向。
三、社区媒体形式简析
以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型,而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。
1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。
(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域,曝光率高,受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,保证到达率。③制作成本相对较低,因此得以借助资本迅速扩张,易形成规模效应,形成更深入的分众方案,已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置,受众易产生忽视,以至到达率流。③相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能,提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量,媒体功能性较强。③滚动的静态画面,或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意,有助到达率的提升。
(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域,且非无聊时间可接受的信息,因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂,不便于短期广告的运作。④相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同,但由于没有灯光的吸引,到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。
2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的,并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输,一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。
(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式,视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告,其价值在于不仅能提高品牌知名度,更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区,因此具有极高的强制性收视效果,曝光率高,受众到达率较高。③与传统电视媒体相比,作为唯一的频道,具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容,与平面宣传栏一样,有实用性的信息内容,因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,进一步保证到达率。⑥广告更新便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体,很难准确监测广告效果。
视频媒体在播放形式上区别很小,主要区别在于信号的传输方式,就目前来看,网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备,用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差,但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本,且方便调度和统一管理。
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劣质电缆也是这个畸形市场的产物。2000年以前，浙江临安、杭州同轴电缆是高质量的代名词（如天利、汉力、三山等品牌），百米电视价格在一百多元，质好量足。可最近几年市场上的同轴电缆质量，江河日下，跑着步走下坡路。临安同轴电缆铺天盖地，批发价降到二三十元一卷，量亏质次，铜芯变成了铁芯，屏蔽层镀锡铜丝也变成了铁丝。几年来，在为农民安装卫星电视接收套站时，多次遇到由劣质同轴电缆制造的麻烦，现举几例，窥一斑而观全豹：
几年前，一个农民住在仅有几户村民的深山沟里。在石家庄打工的儿子春节前回家，从批发市场买回一套模拟卫星电视接收套站。春节着急看央视的联欢晚会，可村里就是没一个人会安装。在我的店里一连等了两天，临近春节只好骑着摩托车到30多华里外帮他安装。配置器材为：河北任丘某厂生产的1.5米分体天线，金泰克卫星模拟电视接收机，高斯贝尔牌一体化双极性高频头，20米耦芯75－5同轴电缆（质量不好）。其价格比当地的价格低100多元。当时频道最多的卫星是刚刚启用的亚太1A卫星，在当地信号很强。安装好器材，将天线对准正南偏东方向，细调天线的仰角和方位角，时间持续了半个多小时，电视机的屏幕丝毫不见中央一台的影子，一片噪点。围观的群众开始七嘴八舌议论，有的比我还焦躁。我也纳闷，接收机显示的频率明明是央视一套的第二中频频率1290MHz，高频头的极化方向也来回换了两个九十度，方位角扫遍了整个东南方向，就是没有信号，奇怪！换上正宗的PBI高频头，照样不好使。无奈之下，将接收频率换到二中频频率990MHz，水平极化的央视七套上。继续调整天线，电视机终于停止了令人心烦的哗哗流水声，出现了很不清楚的图象。重新调整焦距、极化角，图象虽有少数飞点，但比起当地接收的河北电视台图象质量，已是质的飞跃，人群哗然。好景不长，当固定好天线试看其它信号时，却发现越往频率高端的信号越差，人们最想看的中央一套仍然没露面。高频头已换过，怀疑问题出在电缆上。因为连接F头时，就发现其外屏蔽层线很细且只有30多根，耦芯绝缘层韧性不好且湿度大，目测线芯仅0.4mm左右，很脆。让用户去我店取发泡芯的优质线，换之，全部13套均达到四五级接收水平。安装一套模拟卫视接收站耗去五个多小时，原因就是一截劣质电缆！后遇到多起这种劣质电缆引起的类似故障，均以优质电缆更换，问题立马解决。显而易见，这种劣质同轴电缆频率特性差，传输损耗大。用在什么场合都无法正常使用，只能添乱!
卫星数字电视接收推出的头几年，价格较高。但DVB无可比拟的画质还是吸引了百姓的眼球，引导了百姓的消费方向，尤其是那些开路信号收视较差的偏僻山沟。某农民自购一套卫星数字电视接收套站，请我为他安装。配置为：天诚数字机，高斯贝尔双极化高频头，1.5米整体天线。这次遭遇的又是前例相似的劣质同轴电缆，纯仿冒的北京套环劣质电缆，外皮粗细不均匀，外屏蔽层铜丝少且松散，内耦芯绝缘层淡绿色很软无韧性，芯线细也很软，安装时很难插入F座的孔内。调试结果：频率高端，符码率较高，前向纠错率7/8的信号，均无法收视。换成质量较好的电缆才解决了问题。后发现，这种劣质同轴电缆如勉强使用，在启用的第二年冬季由于耦芯绝缘层很糟（韧性差），伸缩率较大，导致芯线对折成U形双头顶破绝缘层，造成芯线与屏蔽层短路，引起接收机无任何显示故障。春夏季安装的，线芯较粗一点的，第一年冬天就出现这种毛病。
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【关键词】抖音；短视频；节目制作
抖音短视频是基于新媒体技术发展起来的一种新的信息传播方式，其根据移动终端大范围应用的信息环境，系统化使用“信息围人转”的传播形式，改变了观众的收视习惯，对传统电视媒体发展产生了深刻影响。因此，传统电视媒体有必要进行节目制作创新，进一步提升收视率，适应新媒体环境下的发展需要。
一、抖音短视频与传统电视媒体的优劣势比较
抖音是今日头条旗下的短视频平台，其系统自带滤镜、场景切换、电音、舞曲配乐等功能，用户通过简单的方法就能制作出富有节奏感的15s短视频作品，有效地满足了新时期人们的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索超4亿次，日播放视频超过10亿，已经成为最受欢迎的短视频APP。据大数据统计，当前抖音用户主要集中在24-30岁，这部分群体超过了抖音用户总人数的40%。由此可见，抖音短视频形式深受年轻人喜爱，同时也表明有相当比例的用户，观看节目的方式从传统的电视媒体转移到了抖音短视频上，这对传统电视媒体的节目制作与发展造成了较大影响。从抖音短视频节目制作来看，其充分利用了受众的碎片化时间，在减少制作成本的基础上，实现了用户对生活的趣味性表达，满足了用户的表演欲望或达到自娱自乐的目的。相比抖音短视频，传统电视媒体经历了较长的发展历程，具有较为丰富的节目制作经验，节目制作流程规范、严格，制作设备先进且行业人才储备规模较大。同时，受众较为信赖，公信力和权威性较高。新媒体环境下，传统电视节目受到了较大冲击。一方面，传统电视节目使用固定的策划、制作模式，对于现代年轻群体而言，这种节目制作方式容易使人产生审美疲劳。另一方面，传统电视节目的播放具有较强的时间限制性，节目播出的周期较短，受众单一。此外，新媒体环境下，部分电视台加快了节目的更新速度，希望通过加快更新频率来弥补信息量少的问题，但在节目更新过程中，所播放节目的表现形式不够丰富，这使得传统电视节目的发展遇到瓶颈，已难以满足用户高品质的精神文化生活需求。
二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响
（一）内容形式方面抖音短视频的内容具有多样性的特点，其中资讯类、网红类是两种较为常见的内容形式，这两种内容在特征上有较大差异。其中，资讯类侧重于拍别人，其与媒体的性质基本接近，而网红类短视频侧重于拍自己，接近于自媒体范畴。仅从网红类短视频层面来看，传统电视媒体并不具备优势，但在资讯类短视频层面，传统电视媒体包含了娱乐、体育等诸多内容，涉及面较广。抖音短视频内容形式对传统电视媒体节目制作的影响包括：其一，应重视节目内容选题设计，要求所拍摄的内容符合时代特征，具有较强的时代性。其二，抖音短视频时间多集中在15s内，这符合人们零碎时间的利用规律，故而在传统电视媒体节目制作中，也应有意识控制节目时间，确保人们能在零碎时间观看传统电视媒体播出的内容。其三，抖音短视频能帮助人们缓解压力，传统电视媒体在节目制作中应选择类似内容，让人们在观看之后能够留下印象，达到文化消费与娱乐休闲的目的。
（二）互动性方面传统电视媒体商业模式尚未形成闭环，这使得其广告盈利模式在新媒体环境下受到较大冲击，不仅影响了传统电视媒体内容生态的拓展，而且给产业链打造带来诸多不便。相比于传统电视节目形式，抖音短视频具有较强的互动性，在这种互动性影响下，抖音短视频的商业模式发生了较大变化。一方面，抖音短视频利用其互动性吸引了大量的观众，这使得用户观看视频的方式发生了变化。另一方面，通过抖音短视频，创作者可实现广告投放、产品推销等活动，这种带货方式与人们的需求紧密联系在一起，也满足了大众的需要。
（三）创新性方面抖音短视频在考虑受众特征及需求的基础上，对节目制作流程进行了优化。考虑到抖音平台用户多为年轻人，抖音短视频可从以下层面进行内容创新：首先，抖音短视频多为动感较强的画面，其通过运动镜头实现了多个场景的无缝衔接。其次，在剪辑方面，年轻用户所使用的剪辑方式更新颖。美颜、抠像、自配乐、卡点等多项自带功能为内容的趣味化展示奠定了基础，符合新生代群体的消费需要。从这一层面看，传统电视媒体还应对制作流程加以创新，以此来呈现有趣且为人们喜爱的节目内容。
三、基于抖音短视频的传统电视媒体节目制作
（一）创新节目制作理念电视媒体主要面向大众传递一定的资讯或提供文化消费产品。在新媒体环境下，传统电视媒体要在节目制作层面有所突破，需借鉴并学习抖音短视频制作方面的经验。首先，在选题方面，应考虑用户群体的特征，做到电视节目与用户特征相符合。譬如，面对年轻群体，应选择与年轻人相关的题材进行节目内容设计，确保节目内容新颖且与年轻人有较大关联性，增强年轻人的喜爱程度。其次，应注重电视节目的互动性，能吸引普通百姓参与其中，通过开通网络互动平台，与观众进行积极互动，丰富节目表现形式，解决观众审美疲劳问题。最后，在节目文化属性层面，应通过具有娱乐性的节目，展示情感、爱心、分享等题材的内容，进而吸引观众，在潜移默化中实现对观众的引导。
（二）整合节目制作资源抖音短视频拍摄的内容主要来源于人们的生活实际，这从源头上保证了节目内容资源的丰富性，并且由于节目资源与观众有着密切的关联性，保证了节目内容符合观众口味，增强了观众的喜爱程度。基于此，传统电视节目制作应借鉴抖音短视频的资源整合方式，改进节目制作思路。一方面，传统电视节目也有着较为丰富的资源，但这些资源局限于某一特定层面，加之传统电视节目制作比较精致化，这使得部分资源未能得到充分利用。新时期，传统电视媒体应做到自身资源与新媒体资源优势的相互借鉴，如在选题层面，借鉴抖音短视频的经验，通过精心制作，进一步发挥传统电视媒体的资源优势。另一方面，与抖音短视频相比，传统电视媒体即便完成了优质资源高效整合和节目制作，其在节目传播层面也有一定缺陷：节目传播形式较为单一，这使得较多的群体不能在有限的时间内观看完相应的节目。对此，传统电视媒体在资源整合中，应注重平台资源的有效性，如在完成节目制作后，可选择抖音平台播出，以进一步增强节目的推送效果。
（三）节目制作过程的创新不论是抖音短视频还是传统电视节目，都应注重节目制作方法的创新，以此来获得高品质的节目内容。相对而言，抖音短视频具有较为丰富的制作手段，其展现出来的视频内容也较为丰富。反之受固定制式以及标准的影响，传统电视节目的表现形式不够丰富，难以满足观众的实际需要。基于此，可在短视频技术的支撑下，进行传统电视媒体内容制作手法的创新。通过借鉴制作手法创作出全新的节目形式，吸引更多的观众。
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企业开展营销传播总是要借助一定的媒体来完成。近年来，在微信的冲击下，微博用户规模持续走低①，但鉴于微博较之微信强媒体、大众传播的优势及其2.4亿庞大的用户规模，微博仍是企业不可忽视的互动营销传播平台之一。笔者在回顾国内关于微博营销传播的研究后发现，大量研究侧重于探讨微博营销传播的运作策略，而对微博作为营销传播媒体的优劣势研究较为薄弱。明晰微博作为营销传播媒体的优劣势能使企业在其官方微博的营销传播运作中扬长避短，取得传播效益的最大化。笔者在分析微博的传播特性和用户使用行为的基础上，将微博媒体与传统媒体以及其它网络媒体形式进行比较分析后发现微博作为营销传播媒体具有以下优势和劣势。
二、微博作为营销传播媒体的优势
(一)营销传播费用低廉
企业运作微博营销传播费用低体现在两个方面。首先，微博营销信息的制作费用低。受微博文字要在140字以内的限制，微博成为用户在碎片化时间内零碎信息的媒体。出于对微博属性和用户行为的尊重，微博营销传播信息十分简洁，几个字、一幅图或者一小段视频就构成了一则微博营销信息，因此制作简易、成本较低。其次，微博营销信息的传播成本低。微博信息的传播方式有两种：一是用户，二是粉丝转发。企业开设的官方微博是企业自有信息传播平台，无论是企业通过它直接传递营销信息还是吸引粉丝转发营销信息都是免费的，而不必像在传统媒体营销信息那样需要支付高额的刊播费用。
(二)适宜开展病毒营销
病毒营销是一种通过公众将信息廉价复制，告诉其他公众，使营销信息像病毒一样在公众间迅速扩散的传播策略。企业开展病毒营销，将公众传递信息的力量为企业所用，免费帮助企业扩大营销传播的广度。病毒营销的开展离不开适宜的媒体。微博用户通过关注与被关注结成一个庞大的传播网络，加之微博舆论领袖——各类大V用户能对信息迅速扩散起到推波助澜的作用，以及微博用户转发微博信息轻松简易，因此一则微博营销信息能够借助用户的转发在短时间内在微博世界中大规模扩散，微博是企业开展病毒传播的得力媒体。
(三)助益品牌个性塑造
微博用户将微博视作一个个人的社交媒体平台，具有浓厚的个人色彩，人们在微博上通过信息展示自我，通过关注其他微博用户账号并与之互动交流与他人建立联系。借助微博的这一特性，企业可以将品牌官方微博打造成品牌拟人化的发声、交流平台，通过微博营销传播的内容、语言风格、人性化的互动沟通等方式向用户展示品牌鲜明的个性，使微博用户将品牌视作一个具有鲜明个性的人。例如，杜蕾斯官方微博自称“杜杜”，根据其品牌个性将杜杜定位为一个有一点绅士、有一点坏、懂生活又很会玩的人，通过富有情趣的营销传播信息、调侃式的语言风格潜移默化地向用户传达其品牌有趣、好玩的个性。
(四)话题营销的绝佳平台
微博的简便性、即时性、互动性等特征决定了微博天生就是传播热门话题的绝佳平台。《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》显示，关注和参与新闻热点话题是人们使用微博的主要功能之一。企业可以借势热点话题，植入营销信息来吸引用户的关注、参与和转发。另外，企业还可以借助微博平台的编辑话题及微话题主持人功能，自创植入营销传播信息的热点话题。2011年微博推出了热门微话题，用户只要输入双井号“##”，即可在井号内为自己所的内容编辑话题；新浪又在2013年5月上线“微话题主持人”，用户只要申请即可以成为话题的主持人，便有权自由主导某一个微话题。②
三、微博作为营销传播媒体的劣势
(一)海量更新信息的干扰
由于微博信息的即时性与便捷性，微博内容更新频率较高，如果企业在其官方微博上的营销传播信息不够有吸引力，微博用户如果没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中，导致微博营销传播难以产生预期的效果。
(二)无法传达深度信息
微博文字表达有140个字符的上限，虽然可以通过语音、图片、视频、超链接等方式传递更多的信息，但是微博用户习惯使用微博是在碎片化的时间里接受零碎、短小的信息。如果企业微博营销传播的信息量较大，用户会干脆忽略该条微博信息，甚至取消关注该企业微博，因此，企业在微博上的营销信息简洁、凝练，通常都是的几句话、几幅图、一小段视频，无法传达详细的品牌介绍及开展产品情况的深度营销，不利于消费者对品牌及产品进行深入了解。
(三)对营销传播难以把控
微博平等交互的特性决定了微博用户具有很强的自主性、主动性。他们根据自身需求了解社会、沟通朋友、休闲娱乐，自主关注亲友、名人或热门草根博主的微博，并展开自由的互动交流。微博用户面对企业的营销传播也具有同样的自主性、主动性，这使得企业对利用微博展开的营销传播难以把控，这主要体现在以下两个方面。一方面企业对微博营销传播的到达率难以把控，企业要使微博营销传播具有较高的到达率，就必须保证有大量粉丝关注其微博并主动转发营销传播信息。
而获得微博用户的主动关注、自愿传播对企业来说是一个难题。另一方面，企业对受众对营销信息的反应难以把控。依照霍尔的编码解码理论，受众对营销传播信息的接受是一个解码的过程，他们对营销信息的理解是千差万别的，不少受众会对营销信息产生与企业传播意图不符的负面认知。受众在单向传播的传统媒体上只能被动地接受营销信息，他们缺乏评论、相互联络的工具。而在微博平台上，微博用户通过评论和转发集结起来，使他们对营销信息不满的负面声音越来越大，使企业及品牌的形象在广大消费者心目中受到损伤。
结语
任何事物都有两面性，微博作为营销传播媒体具有优势和劣势。对于微博作为营销传播媒体的优势，企业要充分利用，用心经营好官方微博这一廉价的营销传播平台，有效传达品牌个性，积极开展病毒传播和话题营销。对于微博作为营销传播媒体的劣势，企业要采取措施予以化解或弥补。
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雨衰的形成
雨衰，是指电波进入雨层中引起的衰减。它包括雨粒吸收引起的衰减和雨粒散射引起的衰减。雨粒吸收引起的衰减是由于雨粒具有介质损耗引起的，雨粒散射引起的衰减是由于电波碰到雨粒时被雨粒反射而再发射引起的。这种二次发射的电波与入射波方向无关，而是四面八方发射的，这就是所谓的二次散射。由于二次散射，在原来的方向上入射的电波就被衰减了。雨衰的大小与雨滴直径与波长的比值有着可比性关系，而雨滴的半径则与降雨率有关。实测结果表明雨滴的半径约在0.025cm～0.3cm。C波段的电波波长在7.5cm左右，与雨滴半径相差较大，因此受降雨影响较小，一般小于2dB。Ku波段内电波的波长在2.5cm左右，故降雨对电波产生的影响比较明显，最大可达20dB。雨衰主要是吸收衰减，大部分表现为热损耗。当电波的波长可以和雨粒的几何尺寸相比拟时，将引起雨粒共振，则产生最大的衰减。但实际上雨粒有大有小，而作为介质，无论雨粒大小它都要吸收能量的。所以根据实测与统计的结果，雨粒的吸收衰减比散射衰减要大。
雨衰对发射台信号源的影响
1、 雨衰对卫星接收信号的影响
一般来说，大雨（16mm/h）以下的雨量对C波段卫星信号不会产生明显的影响。大雨且雨区高度不超过10公里时，对一个仰角为40度的地面站，C波段卫星下行信号的衰耗约0.3dB;暴雨（100mm/h）时若雨区高度小于2公里，地面站仰角为40度时，C波段卫星下行信号的衰耗也约0.3dB。这种情况雨衰影响可以忽略，但遇到大暴雨或暴雨、雨区高度又超过2公里情况时,雨衰对C波段卫星信号的衰耗也会相当严重，可达6dB以上。
Ku波段的卫星信号，波长短，因雨、雪、云、雾引起的衰耗明显大于C波段。同样仰角和雨区高度，大雨时Ku波段下行链路衰耗可达到7.5dB以上；暴雨时衰耗超过10dB，龙岩地区暴雨时衰耗经常在15dB以上。
事实上，降雨不仅会衰减电磁波，还会产生极化作用。空气阻力会使雨滴变成略微扁平的形状，雨滴越大，变形越明显。极化面取向沿着雨滴长轴方向的电磁波因雨滴引起的衰减和相位移最大，而极化面取向沿着雨滴短轴方向的电磁波因雨滴引起的衰减和相位移最小，这种在两个轴向的衰减和相位之差，会降低正交极化复用信号的极化隔离度，导致干扰增加。
因为电波在穿过对流层的雨区时，有一部分能量被吸收或散射，使得接收系统C/N降低，对数字接收机而言就是Eb/No降低。这将使得接收机解调出的模拟信号出现雪花点，甚至图伴很弱，直至消失；数字信号出现马赛克，严重时图像完全消失。
2、 雨衰对微波链路信号的影响
我台微波接收的省台信号从福州至双吉山机房采用8级微波接力传送，有10GHz微波和8GHz微波两条链路信号。因我省模拟微波电路路由在站址的选择上受高山等地理环境和经济条件因素制约，存在若干超站距离的站点，雨衰问题较突出。笔者在双吉山机房值班时常发现当进入雨季时微波信号出现衰弱，数字信号出现马赛克，严重时会中断，三路调频广播信号源断断续续，甚至中断。雨衰与电波频率和雨粒大小有关，其中10GHz微波信号的雨衰情况又较8GHz微波更为严重。
减小雨衰的防护对策
1、 卫星电视接收方面
在接收设计中，C波段广播电视接收站，降雨余量和门限储备之和一般取3～6dB，Ku波段一般取5～12dB,具体数值需根据当地的气候条件（雨季长短，雨量大小等）及对接收系统的不同度的要求而定。发射台则需配备更大的储备量。根据接收经验，可从如下方面着手解决：
（1）卫星天线尺寸应大些，使其采集信号的面积加大，留有余量来弥补雨衰的影响，以保证信号接收的最低门限。实际应用中不应以吞食Ku波段的雨衰备余量为代价，一味减小Ku波段天线的口径。
（2）将天线的仰角与方位角、LNB的极化角都应精调到最佳位置，不能认为图声出来就算完事，可用寻星仪、场强仪等器材来显示天线的调试精度。
（3）选用低门限接收机，这个指标非常关键。本人试过多款接收机，在强信号时，表现都很好，但在收视弱信号时，质量的优劣就非常之明显了，同时也不能光相信说明书、广告之类的宣传，门限如何之低，还是要在使用中进行比较。
（4）将天线尽量装在防风防雨处，这一措施在防止雨衰时非常重要。也可在天线面上打蜡，使雨水不停留在天线面上，这样就能使收到的信号全部折射到LNB上，加上优质的器材，雨衰也能减小。
（5）LNB的优劣非常重要，应采用可靠的正宗名牌的LNB。优质的LNB在收视弱信号或遇到天气不好时，就能显示其优点，差的LNB则收不到信号，在更换LNB的实践中足以证明这一点。
（6）我们可以将干净的“可乐”塑料瓶（最好是无色透明的）的瓶口，剪得与高频头一样大小，然后将它套在高频头上，并在塑料瓶下沿打几个滴水孔，防止雨水倒流。这样，即使下大雨也溅不到高频头盖子上，信号便能正常接收和收看了。
（7）机房播出信号源一般采用C波段信号为主信号，Ku波段信号为备份，或互为备份进行切换，可有效防止雨衰。
2、 微波链路方面
微波传输的路径和特点决定了可进行雨衰补偿的环节有收端，发端和解调端三方面：
（1）前端机房微波发信尽可能增大发射功率传输，保证收端入口电平留有一定余量，提高链路可靠性。
（2）微波天线方向尽量选无障碍物遮挡，点对点天线调到最佳，同时可根据实际加大收发两方面的天线口径，提高电路抗衰弱能力。
（3）模拟信号接收上，可采取模拟卫星接收机取代微波解调器，利用其低门限的优点有效防止雨衰；数字信号接收上，可精选用优质的70M/1G上变频器和低门限数字接收机来防止雨衰。
（4）减少高频传输线路的损耗是防雨衰的重要措施。尽量缩短收发信微波波导管的长度,定期对微波波导管进行防、放水处理，以保证收发信工作正常。尽量将收端和解调端放在一起,减少1GHz信号线的传输损耗,如我机房以低频的70M中频线(或音视频线)取代1GHz信号线后,雨衰现象明显减少。
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关键词：高中物理教学翻转课堂优势劣势
近年来，随着科学技术的快速发展，翻转课堂教学方法得到广泛应用，并取得良好的效果.翻转课堂是将主导权交给学生，将课堂内外的学习时间翻转，让学生根据自身的学习习惯自主安排时间，通过视频的形式进行学习，并总结教学的重点、难点，在课堂上提出，与教师一起解决，从而提高学习效果.
一、在高中物理教学中运用翻转课堂的优势
1.有利于精简教学模式.传统的教学方法，需要教师进行备课、讲课以及课后批发作业等.在这个过程中，教师需要花费大量的时间，而且不一定能够取得良好的效果.而翻转课堂的精简化教学，能够有效节省大量的时间，而且有利于提高教学质量.在高中物理教学中运用翻转课堂，教师确定课程的主题，根据教材的主要内容制作课件，使学生通过视频自主学习，节省了教学的时间，从而可以将课堂时间运用在答疑解惑上，提高教学效果.
2.有利于培养学生的独立思考能力.由于每个学生的学习习惯以及学习效率存在差异，使用传统的教学方法，会导致部分学生无法取得良好的学习效果.这种一视同仁的教学方法对学生的个性化发展有着一定的阻碍.而在高中物理教学中运用翻转课堂，是将学习的自交给学生，发挥了学生的主体地位，激发了学生的学习兴趣，促使学生独立思考，自主解决问题.
3.有利于提高教学效果.在高中物理教学中运用翻转课堂，有利于提高教学效果.这种教学方法，不仅节省了大量的教学时间，还节省了教学资源，并尽可能避免教学中的误解.比如，高中物理中有大量的实验内容，但是有些实验由于教学条件的限制，导致教师无法在课堂上演示，而运用短视频展示这些实验的过程能够弥补传统教学的不足，从而提高教学效果.
二、在高中物理教学中运用翻转课堂的劣势
1.对教师的综合能力有很大挑战.翻转课堂虽然能够减少教学的时间，但是其对教师的整体素质有着一定的要求.教师不仅需要掌握相关的教学内容，而且要熟练掌握多媒体课件的制作，需要对网络上相关的资源进行有效的整合，制作符合学生学习特点以及教材内容的课件.同时，对教师的角色转换提出较高要求.另外，学生需要主动与教师交流.这对于比较内向的学生也有一定的挑战.
2.缺乏自主学习的客观条件.在学生自主学习时，对于学生的独立学习有着较高要求.由于受到传统教学的影响，大多数学生形成了被动的学习习惯，让学生转为主动学习还存在一定的难度.需要让学生认识到自主性学习对于掌握物理知识的重要性；还需要在家长的配合下，监督学生学习，使学生自主学习.由于自主性学习需要良好的自制力，与传统的教学方式不同，其具备更多的不可控因素.另外，学生转换了学习习惯，是否能够适应这种教学方式也是其面临的挑战之一.
3.与传统教学评价模式的冲突.翻转课堂实现了教学的整体改革，传统的教学评价模式还不能实现有效的评价.一般是通过公开课的效果以及学生的成绩来确定教师的教学能力.而翻转课堂是将教学效果交给学生进行评价，翻转课堂的视频制作水平直接关系到教学效果.因此，对于传统的考试模式也应适当进行改变，根据学生的学习情况以及独立学习能力进行调整.
总之，在高中物理教学中运用翻转课堂，精简了教学模式，节省了教学的时间，培养了学生的独立思考能力，体现了学生的主体地位，提高了教学效果，但是也存在一定的问题.因此，教师要注重提高自己的综合能力，创造学生自主学习的条件，优化课堂教学评价，发挥翻转课堂的重要作用，从而促使学生全面发展.
参考文献
张金磊，王颖，张宝辉.翻转课堂教学模式研究[J].远程教育杂志，2012，04.
