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短视频的特色范文1
关键词：短视频；PGC；原生广告
短视频是指时间长度在30秒至20分钟之内的视频，具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。PGC即Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content，专业内容生产者，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容，并不领取相应报酬。PGC可以是一个人也可以是一个团队，其提供的内容往往制作精良，有专业拍摄技术及水准，甚至发展成一个视频频道，独立运营一个微博号或微信号。但是PGC最开始不以创收为目的，而内容生产需要成本（时间、人力和物料）因此PGC资源是稀缺的，长期没有报酬恐难以为继，PGC如何转型实现经济收益获得持续发展效益是当务之急。
2016年8月，微博热门视频“罐头视频”获得来自钟鼎宝捷会消费基金领投的2000万元Pre-A 轮融资，估值达到1亿元人民币。这在内容创业领域创下一个新的纪录。近年来随着手机移动用户的爆发式增长，移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起，适合移动端社交媒体传播形式的短视频，成为越来越火爆的信息传播载体。本文主要讨论的生活类PGC短视频在2016年下半年表现亮眼，具有行业典型性，这类视频制作更加精良，有很强的市场竞争力，然而面对不同于UGC的盈利模式，生活类PGC视频未来发展前景不甚明朗，值得探讨。
一、生活类PGC短视频的制作特点
（一）选题为“生活类”吸引都市人
本文研究的短视频主要输出内容均为“生活类”，贴近受众生活，在5―7分钟的时间里，内容上涵盖美妆技巧、快手美食制作、小物品妙用等，不仅包含了比文字更多的内容，也更加适应现代生活的碎片化时间传播。
生活技巧类的内容天然带有吸引受众的特点。第一，这类视频比较轻松愉悦，选取的内容满足城市小家庭受众轻松提升生活品质的需求。第二，标题吸引人，例如《微在涨姿势》中“新技能get”等题目，用一种最直接、最平白的方式呈现视频的核心内容，同时也让受众产生可以较为容易的获得新知识、新技能的感觉。
（二）通过背景音乐进行快节奏的剪辑
现代社会生活节奏变得越来越快，受众接受信息的时间成碎片化趋势，因此，短视频的剪辑趋向快节奏是适应现代信息接收习惯。这类短视频通过音乐的节奏进行镜头的衔接，配合具有动画效果的字幕，全程没有解说词，节奏明快，内容充实，区别于以前日韩系柔和舒缓的视频，给人以新鲜感。因此这类短视频在制作的时候对音乐的要求非常高，音乐节奏决定视频节奏，用户看起来音画完美同步，如行云流水。
（三）将员工打造成网红
视频的内容和拍摄手法可以抄袭，但是让制作视频的工作人员出镜，不仅可以形成自己品牌的特色，也成为其他竞争对手不能抄袭的部分。
例如《罐头饰品》里的“罐头妹”“帅无敌”等，在短视频开头和结尾加上员工自己的特色，形成自己的风格，为视频增添了色彩。再比如《微在涨姿势》 “王中王”丑萌贱的人设深受受众的喜爱。这些员工的创意出镜，不仅给视频内容增添了新的元素，也使自己成为“网红”而为视频品牌带来更多的关注。
二、生活类PGC短视频的发展
PGC短视频爆红以来受到各方关注，因为其具有的专业性和无偿性使其成为各种平台争夺的稀缺资源。但是对于PGC的发展来说，长期没有报酬的现状也成为限制其发展的主要因素。
一些生活方式类短视频项目最开始都是通过优质的内容来获得粉丝，然后走视频定制的方式，再通过广告来导电商的路线来实现变现的过程。
虽然短视频被资本看好，但也存在这非常明显的短板。如果仅仅作为线上的内容输出者，能否持续产出优质的内容是关键问题，否则粉丝将会转到其他内容出口，没有受众浏览量，短视频将无法生存。这种内容产出和追究经济效益之间的矛盾是短视频项目或多或少呈现出的问题。
三、短视频利用原生广告的模式
据eMarketer和BIA/Kelsey的统计，在美国社交媒体的营收结构中，原生广告预计将从2014年的31亿美元增长到2017年的50亿美元。预计2017年，原生广告占美国社交媒体整体广告营收的比例会超过四成。
原生广告（Native Advertising）是一个2012年新提出的概念，主要通过在信息流和内容流里具有相关性内容的营销行为，原生意味着与原本的内容高度融合，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以不打扰用户体验为前提。即使原生广告的定义模糊，但原生广告必须以消费者的用户需求为根本目标，利用大数据对用户进行精准分析。另一点则要求原生广告提供优质的内容和创意。这与PGC短视频不谋而合。短视频因其源源不断的原创内容立于互联网洪流中，或许结合原生广告可以打破没有经济来源的窘境。
“微在涨姿势”有一期视频就加入了原生广告的内容。在这期视频中，节目组利用某品牌的全能型锅具做出了一日三餐不同地区的创意美食。这种广告与视频内容结合紧密，广告痕迹明显但是却被受众所接受，视频所表现的内容吸引消费者的购买欲，可谓一举两得。
生活类PGC短视频通过原生广告将内容和广告进行有机的结合，即无损段视频内容也起到了广告产品传播的效果，是目前比较取得经济效益较有优势的一种方法。但是原生广告发展实践较短，其模式不成熟，定义也很模糊，目前短视频使用的原生广告模式比较单一，若是滥用原生广告，会损失粉丝的热情，造成掉粉的后果，因此如何将视频创意和广告结合的天衣无缝，使消费者欣然接受，这个“度”的把握是需要不断探索和实践的。
短视频的特色范文2
小红唇是一个女性短视频分享社区平台，通过达人分享、内容推广和电商三方面，打造出了让女生变美的一站式服务平台。创始人姜志熹说他们平台的特色在于：“利用达人经济的模式在电商领域开辟出新的销售模式。”其实，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）更觉得他们所做的事情是将早期的电视购物搬到了移动端。
小红唇于2015年4月上线，在不到一年的时间内，用户下载量已突破1000万，完成了天使轮、A轮、B轮的融资。
对于为什么一年前会想到做内容创业，姜志熹告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）：“从GIF快手开始，到全民直播平台斗鱼，我一直对短视频传播领域非常关注。大数据能证实目前微视频的传播和消费已经普及覆盖到了村镇，国内的视频生产和消费环境已经成熟。”
当在YouTube上看到各种类型的女孩用视频分享自己的穿搭方式、美妆技巧时，他觉得找到了创业的方向。
内容分享+社群电商
小红唇包括美妆、塑身、时尚、生活四大频道，其内容产生机制侧重于UGC模式，呈现形式为一分钟左右的短视频。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐，当然也可以直接变换角色成为达人，拍一段视频上传自己的产品使用心得。
姜志熹觉得小红唇像是个“女生的微电视台”。这里面没有主播和摄像机，每个人都可以通过短视频分享自己的变美心得、穿着搭配和生活方式，组合在一起形成一个移动端、去中心化的都市生活频道。
小红唇上除了视频内容，还有社交功能，达人可以与网友们进行在线实时互动，拉近彼此的距离。所以姜志熹表示，在小红唇上达人与粉丝的关系更像是朋友、闺蜜。“小红唇就像一张大网，为同样想要变美的人圈出了一个‘云闺蜜’平台。”姜志熹说，“她们聚集在一起，更像是要好的朋友拉了一个微信群，各自在群里晒自己的生活方式。”他认为，正是这种纯粹的交互性，加上垂直内容的视频化，赋予了小红唇不同于以往美妆电商的属性。
在视频内容分享与互动交流中，消费需求也会自然而然地产生。就像闺蜜一起聊天，一个人无意中说到近期皮肤变好是因为用了一款面膜，于是其他人就可能会毫不犹豫地去试一下。毕竟，相对于电视广告，对朋友的信任感要大得多。同理，小红唇上很多粉丝在观看了达人视频之后，也会产生要求购买网红同款美妆产品的需求。“于是，电商也就自然而然地产生了。”
2015年11月，小红唇商城上线。在这里，视频中达人推荐的美妆用品、潮流物都以链接的形式附上，粉丝们只需一键点击，便可在App上直接下单购买。不过有些网红达人想推荐的产品，目前小红唇平台并未售卖，这也是平台目前正积极解决的问题。
力推“不完美但有特色”的网红
那么，既然做的是社群经济，如何引流以吸引用户？姜志熹表示，至今为止他们并未做过很多传统意义上的营销活动，反而是首先邀请了一些时尚博主、潮人、美妆达人入驻。“这种以人带人的方式，既高效又节省成本。”姜志熹说。这也是平台用户不断增加的一个重要原因。
另外，帮助平台达人变成网红，也是吸引用户的一个手段。姜志熹说，现在很多年轻人都有一颗想红的心。“只要给一个展示自我的平台，他们的黏性会很高。”
姜志熹给创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）举了个例子。平台上有个达人，本来只是普通女生，微胖，在工作和生活中不怎么被人重视，但在小红唇上录了几期视频之后，受到很多人关注。这让她变得自信很多，最后辞掉工作成了专职买手。据了解，类似用户在小红唇上还有不少，包括海外求学的留学生。
平台对达人的风格没有固定的要求，“风格越差异化越好”，所以，后台在推送视频时，不一定全符合大众对美的标准。胖的，矮的，单眼皮的，这些不完美但很有特色的网红，也是小红唇所推崇的。
网红变现，电商最合适
和很多网红经纪公司不同的是，姜志熹从来没想过用广告挣钱。他认为：“广告并不适合手机移动端。（手机的）屏幕和浏览方式，天然就不适合做广告。”并且，有过投资人经验的姜志熹并不避讳一点，即与广告相比，电商在商业化道路上显然是赚钱更多的路。
因此，决定用电商变现的姜志熹对此投入得很彻底。电商是个很烧钱的事，很多利用网红经济挣钱的平台，尽管也卖产品，但考虑到成本和物流，在不想把生意做得很重的情况下，大多是由网红自己负责管理货品和售卖。小红唇不同，网红售卖的所有商品都由平台自己供货。这样要面临的问题自然更多，比如目前很多网红推荐的产品，平台都未能第一时间上货。
短视频的特色范文3
关键词：新闻短视频；视频内容；视频方式
一、引言
在现代信息化社会，短视频已经成为主要的信息传播方式。目前，常见的方式主要有两种，一种是独立短视频APP，而另一种是融入新闻APP，包括美拍视频、火山小视频、腾讯微视、抖音短视频、快手短视频等，具有观看便利、用户群体广泛、点击量高等特点。在融媒体环境下，新闻短视频属于新兴媒体，可以为用户传递各种新闻信息，并且根据浏览记录，推送喜欢的视频，十分人性化与便携化，具有良好的发展空间与前景，将成为未来主要阅读方式之一。
二、融媒体时代新闻短视频的发展特点与优势
短视频改变了传统的阅读模式，其主要利用快速拍摄的手法，将视频时长控制在几分钟内，经过编辑上传到短视频平台上，满足用户的阅读需求。短视频融合了众多元素图片、文字、语音、视频等，形成新的视频传播模式，在一定程度上取代了传统纸媒。短视频具有丰富多样的表现形式，其采用碎片化的信息传播方式，可以更好地满足大众需求。对于用户而言，只需要短短几分钟时间，就可以快速获得想要的新闻信息，对国内外的热点新闻形成初步认识，满足浅阅读、即时阅读、快速阅读的需求。短视频已经成为新型的社交媒体，新闻短视频可以进行双向补充，结合手机屏幕内容与电视屏幕的优势，使传播途径更加广泛。利用短视频平台，用户之间可以进行互动，实现分享自由与评论自由，而不受空间与时间的约束，同时，短视频具有多种功能，可以转发评论或竖起大拇指，有利于调动用户的积极性，提高收视率与点击率，增强媒体报道效果[1]。
三、融媒体时代新闻短视频发展的现状
在新闻媒体市场中，短视频平台占据了较大比例。然而，由于传统编辑的影响，新闻短视频制作与普通短视频制作具有一定差别，难以满足新媒体发展需求，主要原因包括以下几点：第一，虽然采用短视频等方式推送电视新闻，但是容易出现信息推送过多或推送时间不符合大众需求情况，甚至容易引起观众反感。第二，录制方式过于单一与简单，某些视频内容较为僵化，对用户的阅读习惯，以及互动的体验感考虑不周全。第三，由于短视频的主要受众对象是普通群众，视频上传的准入门槛较低，导致部分视频录制者为了获得更大的商业利益与博取关注量，产生了恶劣竞争行为，并且陷入恶性循环，不利于新闻行业的发展。
四、促进融媒体时代新闻短视频发展的具体策略
（一）改变新闻短视频的传播观念
在融媒体时代，新闻短视频工作者应当与时俱进，学习先进的传播理念，提高创新思维，对多媒体与互联网的应用提出新的观点，用现代化思维思考信息的传播方式，打破传统思想的限制。媒体工作者应当将新媒体与传统媒体相结合，提高自身视频设计、文本设计、图片制作等功能，采用有效的推广策略，做到扬长避短，趋利避害，提高整合功能，勇于面对新媒体时代的挑战。永嘉传媒集团进一步倡导移动优先战略，建立立体多样、融合发展的现代传播体系，多层次多角度打造新媒体宣传矩阵。建立现场到的快速反应机制，抢抓短视频风口，办好视频号并着力提升传播量。2020年入驻浙江天目云，中国蓝新闻、快点温州等上级新媒体平台，借船出海，借力打力，进一步将永嘉的好故事在更大平台的传出。例如，2020年通过对原时长15分钟的电视专题栏目《家乡》进行再加工，精剪为2分钟左右的短视频，在中国永嘉微信公众号首发后，多次受中央、省、市等上级媒体青睐，传播效果成倍增长。工作人员应当建立新闻短视频平台，对于构建过程中涉及的权限分配与技术应用等方面，需要给予重点关注，确保合理分配资源，充分发挥传统媒体系统作用，增加现代媒体的影响力。同时，可以在后台分析用户的浏览量，进而适当调整短视频内容，促进短视频平台更好地发展。
（二）合理选择主题内容
1.选择正能量的主题内容
目前，短视频平台具有多样化特点，难免存在价值取向偏差、主观臆断、标题党等视频内容，导致价值取向出现偏差，因此，新闻工作者应该倾听时展的声音，以弘扬社会正能量为准则，制作优质的短视频，创建良好的网络空间。在制作短视频时，需要注意以下几点：第一，应当根据事件的真实情况进行录制，确保新闻具有时效性与真实性，符合实际情况，禁止为了获得浏览量而夸大事实，甚至恶意修改标题博人眼球。第二，对新闻案例进行合理分析，判断是否符合录制短视频的要求，若是符合要求，则应当明确层次，突出重点内容，从而扩大新闻传播范围与影响力。例如2020年2月21日，在抗疫的特殊时期里，浙江永嘉高速民警吴书剑抗战在一线，他的妻子作为医务工作者请缨去到隔离区，他们11岁的女儿通过视频，在母亲的指导下学会了给自己打针。吴书剑说，夫妻俩觉得愧疚不忍，但女儿很理解。永嘉传媒集团第一时间采制的《警医父母一线抗疫，11岁娃自己打针》新闻视频，被省市媒体大量采用，2月23日梨视频选用微博话题#妈妈视频教11岁女儿给自己打针#，登上微博热搜榜第二，阅读量达到1.9亿。大量网民留言“被感动落泪”“公务人员真心不易”。第三，可以添加文字或图片等特色元素，在制作视频时，可以采用文字配合的方式进行报道，利用简单的标识、符号、字幕，有利于观众更加直观看到视频内容，产生浏览的兴趣，从而增加浏览量与点击量[2]。
2.选择大众化与平民化的题材
新闻素材具有趣味性、时效性、接近性、重要性，若是想要充分展现出新闻的价值，则需要注重新闻的选材，以亲民化与多元化为主，吸引用户的阅读兴趣，防止内容过于枯燥难以调动其积极性。工作人员应当对新闻内容进行分析与解读，积极采纳受众的意见，对其进行综合整理，使热点新闻更加具有吸引力，符合时代潮流的发展，同时，还可以划分热点新闻，充分挖掘最热门的新闻，制作优秀的新闻短片，向更多用户分享当下的热点内容。例如近期温州市降水量偏少，多地出现供水不足问题，旱情影响较为严重。温州市防指决定于2021年1月15日12时启动抗旱Ⅳ级应急响应。永嘉传媒集团就群众关心的人工降雨、降压供水等民生新闻热点第一时间关注拍摄，例如《永嘉县和乐清市首次联合开展人工降雨》等新闻短视频在“中国永嘉”视频号上“十万＋”爆款频出。
3.注重题材的真实性
在选取短视频素材中，新闻传播的原则与底线是确保材料真实性，选择适合的新闻事件，作为短视频的核心内容，可以增强新闻传播力与影响力。用户在观看视频的第一眼，大脑可以迅速判断出是否喜欢，而通过对传统文字的运用，可以全面展示新闻的重点内容，增强用户的直观体验，将文字播报融合在短视频中，可以减少浏览时间，快速掌握新闻内容。在播放热点新闻的过程中，可以实时查看受众评论，积极采纳有效的信息，对新闻内容进行适当调整，确保更加符合受众的心理。热点新闻的主要内容是当下受到重点关注的内容，而新闻短视频可以为用户提供最新消息，符合时展趋势，因此，具有良好的发展前景。
（三）丰富新闻短视频形式
短视频利用移动智能终端可以使用各种特效、滤镜、编辑功能、拍摄功能，在人人都是视频的录制者与传播者时代下，丰富了短视频的应用形式，用户在娱乐的基础上更加注重热点新闻与知识性新闻，若是想要视频内容更加吸引视线，必然要在视频内容与形式方面下功夫，使视频内容更加具有文化性与先进性，而且具有一定深度，让用户产生阅读的兴趣。在融媒体时代，短视频应当不断创新内容，尽量浅显易懂，使用户在短时间内了解新闻内容，增强传播效果。对于某些突发事件，可以采用直播的方式录制视频，通过同步直播，对现场的民众进行采访，可以增强新闻的实效性与有效性，使新闻更加具有人性化特点，引导用户深入研究新闻内容的广度与深度，从而促进短视频的长久发展[3]。
（四）优化新闻短视频的传播方式
短视频平台若是想要脱颖而出，则需要不断创新传播方式与途径，以此提高点击量，扩大传播范围，满足融媒体时代的需求。新闻媒体可以与头条、快手、抖音等短视频软件互相合作，不但可以扩大新闻的传播范围，而且还可以为短视频平台增加浏览量。新闻工作者可以利用互联网平台，例如：在搜狐、微信、微博等平台注册官方账号，便可以各种消息的内容，将会获得较大的关注，增强媒体的影响力。特别注意的是，由于视频平台众多，容易出现混乱的现象，因此，在视频时应当留好证据，保存视频的来源信息，后期若是遇到维权情况，则可以起到良好的作用，确定版权的所有权，从而减少矛盾纠纷。新闻工作者应当严格审查视频内容，尽量具有较高价值和正能量的新闻视频，对舆论导向进行正确引导，促进短视频平台的可持续发展，同时，短视频平台应当严格审核视频内容，杜绝上传低俗的内容，为用户的身心健康发展提供保障。在传统媒体与新兴媒体的融合下，新闻工作者可以利用微信公众号和短视频APP等平台信息，确保传统新闻与新闻短视频之间具有同频共振的特点，可以进行共同发声，丰富新闻的传播方式，可以让用户利用短视频快速了解新闻事件的内容。在传播短视频之前，新闻工作者应当利用新闻软件与视频软件的优势，确保新闻信息具有真实性与有效性，以及较广的受众范围，可以获得理想的浏览量，增强传播效果，对短视频发展具有促进作用。
五、结论
综上所述，在融媒体背景下，传统媒体工作者应当抓住时展的机遇积极转型，利用新闻短视频的方式，丰富视频内容与形式，确保其具有良好的真实性与积极性。同时，需要对新闻资源进行整合，扩大传播范围，提高传播速度，制造更多的短视频产品，确保符合新媒体时代的需求。
参考文献：
[1]李储龙.融媒体时代新闻短视频传播的研究[J].精品,2020(10):274-274.
[2]王诚.融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析[J].新闻研究导刊,2020,011(007):213,215.
短视频的特色范文4
一款产品，其被设计出来的根本目的就是为了抢占市场，实现盈利，而目前市面上主流视频网站的盈利模式无不以广告为主，但短视频却不能效仿它的“大哥哥”，用高点击率来吸引广告商在其视频前缀广告。
原因很简单，目前BBC的Instafax能够为用户提供15秒的视频新闻，而腾讯在2013年10月低调推出的《微视》更是只提供了8秒的视频长度，Twitter旗下的知名视频分享应用Vine甚至只提供了6秒的视频分享。可以想见，如果在这么短的视频之前再前缀广告，用户体验一定会大幅度下滑，产品本身“短而精”的优势也会因此荡然无存，这无异于是杀鸡取卵的自杀式盈利。
那么短视频的盈利该走向何方呢？BBC的Instafax短视频新闻服务旨在于用最容易理解的方式，将复杂新闻内容呈现给用户，让用户能够在短时间内获得大量新闻讯息，并在其中迅速筛选出自己感兴趣的内容，最终将这部分用户引向BBC网站去观看其完整新闻内容。而这一模式主要是将短视频服务作为一种自己网站的附属物，以此来增加自身的点击率，虽然表面上来看并不会带来直接的盈利，但其为背后的平台所带来的收益却不容忽视。
而对于那些没有大平台撑腰的短视频应用而言，如何才能做到“叫好又叫座”？此时他需要明白，真正与自己一脉同源的并非是那些普通视频网站，而是以微博和《微信》等为代表的“微产品”。短视频网站完全可以参考像微博的推广功能以及小推窗功能来获得广告收入，抑或者将自己的平台做大之后，通过开放其他功能通道实现共赢。由此可见，短视频服务能否在日新月异的互联网时代中生存下去，也许首先就要看它是否愿意“为他人做嫁衣”。
资费关：4G，是机遇也是挑战
为什么短视频逐渐被业界认为是一种能够被未来互联网用户所接纳的新兴产品？原因就在于4G技术的出现和普及。就如同在红白机上不能运行《战神》一样，在过去由于条件所限，想要获得流畅的观影体验，就需要足够的带宽，而这往往会影响到其他软件和应用的正常使用。
当时的移动网络显然对于文字和图片更为友善。而4G时代的到来意味着视频可以更快得到加载，而不需要担心因为速率问题而导致无限加载，影响用户体验的事情发生。可以说，并不是此时短视频产品才被业界所重视，而是在此之前，短视频就一直在等待着硬件的支持。
但是4G为短视频产品带来的不仅仅是机遇，同时也是挑战。相对于文字和图片所能产生的有限的流量，视频所需要的流量大大超过了文字和图片。而众所周知，国内4G收费始终居高不下，不少用户在憧憬4G时代带来的便捷同时，也不愿意付出过于高昂的金钱代价。即便在4G技术普及之后，也很难保证用户不会因为资费上的考虑，而将4G当3G来使用―虽然短视频产品相对于普通视频产品，依旧在流量上占据了绝对优势，但比对文字和图片所产生的流量时，短视频的优势荡然无存。如何才能让用户获取资讯的习惯从文字和图片转移到视频上，这是短视频产品所需要考虑的问题。
用户习惯关：我为什么选择短视频？
虽然从目前来看，几大主流互联网公司纷纷推出自己的短视频产品，似乎短视频已经大势所趋，但这一产品是否能够经受得住市场考验，归根结底用户才有发言权。在过去的几年里，用户在智能手机和平板电脑上阅读多媒体资讯已经成为潮流，人们获取新闻资讯的方式发生了巨大的转变，不少移动端阅读APP已经逐渐取代了网络时代的PC端资讯平台，人们尽情享受着移动互联时代的便捷。可想而知，短视频未来的主战场也在移动端上，但是在这里，它能获得用户的认可吗？
想要回答这个问题，就得先回答用户一个问题―我能用短视频做什么？
我们知道，所谓体验，也就是用户视频分享需求的痛点，用户是否用得着，又是否爱用，直接决定了短视频产品能否生存甚至繁荣下去。我们知道，目前短视频产品主要分为两种，它既可以是移动SNS产品的功能升级，也可以作为一个独立的应用出现在我们眼前。
而由于前者的优势在于用户的社交关系已经通过图片分享时期的积累产生了沉淀，因此背倚着原来就已经有的成熟平台，用户无需再度搬迁自己的社交圈，这样大大降低了整个产品的推广难度，实际上在推出时就已经巧妙跨越了生存关。因此我们主要谈的是后者的市场需求。后者想要生存下去就必须找到用户的需求点―而且这一需求点不是通过文字、图片就能达到的，否则身为后来者，从仅从资费和流量上来考虑就没有生存的空间。国内公司也对此进行了初步的探索，如腾讯的《微视》，利用“粉丝效应”来强调它自身的娱乐属性，将过去人们认为的“短视频”和“社交性”挂钩的概念扭转过来，这是一个明星的秀场和舞台。这点和BBC的Instafax有异曲同工之妙，它的优点在于，《微视》前期可以作为一个平台，而成熟后可以转化为一个社交平台，能否成功转化，正是其成为鸡肋还是下一个《微信》的关键所在。
在微博和《微信》刚刚诞生伊始，迅速获得受众的认可的关键在于―它们不仅仅是因为能够用极短的篇幅提供大量有用信息，更满足了用户的快速分享欲望，而这是昔日BBS、博客等互联网产品所不能达到的。在微博、《微信》没有出现的时代，人们很难想象在未来会有这么多人乐于在互联网上分享自己的生活点滴，从美食到衣着再到育儿。而短视频产品则可能帮助用户挖掘，甚至创造出仅仅依靠文字和图片无法表现完整的生活习惯。
比如发挥视频相较于图片具有的连贯性优势，鼓励用户在互联网上分享自己的生活“片段”而不仅仅是一些图片式的“点滴”；能够像微博和《微信》一样，突破自己区区6～8秒的时间限制，允许用户链接到其他长视频中，使其拥有更高的灵活性和延续性（但与此同时必须要保留短视频产品自身的核心特色）；允许用户自由选择现场拍摄或在自己的视频库中上传、像目前的相机类APP一样，允许用户能够对视频进行一些简单的编辑……，这些都有可能成为短视频产品的下一个设计方向（部分功能实际上已经实现）。
另外一方面，现在是酒香也怕巷子深的时代，培养用户习惯并不能仅仅靠强化产品本身功能，降低其使用门槛之外，在产品营销上同样也可以通过反复宣传来强调它与市场上同质产品的定位区别。
如《陌陌》在已经有《微信》存在的基础上，还能杀出一片天，正是因为它从一开始就反复强调这种差异性，并砸下巨资在各种互联网平台对其产品进行宣传。在不存在“用户习惯”这一问题的时候，主动培养出“用户习惯”来。虽然这看起来很难，但这也意味着这款产品所面对的是一个蓝海市场，一旦成功，自己就会在其中扮演“分蛋糕者”的角色，甚至左右后来者的兴衰。
审查关：在源头上杜绝争议
短视频产品未必能够给我们在单位时间内带来更多的信息（以《微视》的8秒时间长度为例，通常用户也能在8秒内阅读完毕一条微博），但其在审核和版权上对于开发商的考验更甚。
短视频的特色范文5
战略级发力
“凤凰新媒体今年对视频的战略级发力，既与市场环境有关，也有内部因素驱动。”谈到今年的战略部署，陈志华告诉记者，就整个视频行业而言，已经度过了萌芽期，正处于高速增长期，各家营收已过上亿规模，商业模式也逐渐清晰，前景远大；而就凤凰新媒体自身而言媒体平台实力雄厚，不管是用户流量还是营销能力都能支撑视频实现同步高速生长。而且凤凰视频前几年的跟随战略，积累了很多宝贵的运营经验，并保持了一个不错的行业位置。今年的发力，可谓水到渠成。
“区别于之前凤凰网宽频的频道化运营，今年推出全新的凤凰视频，致力于打造一个独立品牌，做最具有媒体气质的综合视频门户。”陈志华提到，凤凰视频要结合凤凰平台自身的优势，探索一条差异化的视频发展路线，即媒体化路线。
媒体气质
“做媒体气质最强烈的新媒体”，这背后隐含的是用社会公器的力量重构发展的新伦理。而如今热闹的网络视频市场充满了技术、资本等字眼，凤凰视频对于媒体气质的传承和坚守，显得从容而淡定。
“凤凰视频的媒体化选择是有多重考虑的。”陈志华说，“一方面是因为它符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身是个媒体品质最强的门户网站，我们的团队在这方面更有经验，我们现有用户在这方面忠诚度更高；另―方面，短视频成本更合理，带宽消耗最小，而广告价值更高；更重要的是，以前视频网站用户需求，90％以上是影视剧点播，但现在情况发生了变化，视频资讯服务的需求已经越来越清晰。”
陈志华介绍，有些资讯图文是无法提供的。比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。而以往视频新闻的获取通道，基本只有电视，但现在，越来越多的用户通过互联网或移动终端来接收。而一个很有意思的现象是，国内电视台娱乐节目是越来越多、越做越好，但视频网站却逐渐地从娱乐单极化，开始向新闻化、媒体化转型，这既有用户需求的驱动，也有现实政策语境的原因。
当然，媒体化路线并不代表着凤凰视频只做新闻，陈志华称：“我们的内容组成会以资讯为主，但也会包含影视剧、纪录片等长视频，也会开放UGC(用户生成内容)服务，因为凤凰视频本质上还是个综合视频门户。凤凰视频所肩负的任务，就是传承并加固以往忠实用户，同时争取更多年轻用户、女性用户。”
“凤凰特色”营销价值
短视频的特色范文6
经常的搞一些活动，通过转发和关注让他们来帮助推广给更多的人，另一个方面搞活动也能够留住粉丝，增强粉丝的忠诚度；
2、前期保持活跃
保持不间断的发东西，能够时刻使人注意到你，但是一定要注意质量问题；无论是视频还是直播都是积极有内涵的才会让粉丝一直喜欢；
3、多个平台发放
只有一个快手平台非常的局限，虽然玩快手的人很多，但是对于短视频蓬勃发展，可以考虑在各个平台上发放；
4、有自己特色