短视频的重要性范文1
近年来，“抖音”“快手”“火山小视频”“梨视频”这些接连涌现的短视频APP促使短视频的观看和拍摄成为时下人们互联网生活中必不可少的一部分。而所谓“短视频”即短片视频，是一种互联网内容的传播方式，指在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的内容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题［1］。我国短视频发展经历了萌芽期、蓄势期、转型期，至目前迎来全面爆发期仅用了15年时间［2］。根据中国互联网络信息中心的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，短视频用户规模迅速发展，截止至2018年6月，用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1％［3］。由此可见，互联网时代下短视频用户规模日益增长。据Trustdata数据统计，有88％的互联网用户会使用短视频社交；79％的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70％的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV或音乐专辑；41％的互联网用户电商购物时会观看短视频展示［4］。由此可见，在短视频用户规模增长的同时，短视频已发展成为人们互联网生活中的重要传播和社交方式。与之前传统的信息传播方式相比，短视频具有明显的特点：一是信息传播快速化。短视频短平快的特点加上互联网的即时性，大大提高了信息的传播速度。同时，在短视频平台和用户联结而成的人际圈作用下会使“信息以N次幂的速度飞速传播和无线覆盖”，每一个用户既是短视频的观看者，也可能是短视频的者，或是短视频的传播者，因此短视频平台中的信息传播具有其他媒体无可比拟的快速化。二是参与主体全民化。短视频平台中的视频制作和拍摄并不需要特别专业的摄影设备和后期处理技术，用户只需要拥有一台手机就可以随时随地摇身一变成为拍摄者，随后通过网络上传到短视频平台就完成了短视频的制作和。低门槛、低成本的短视频制作使以往的精英话语权被瓦解，短视频的主体既可以是耄耋老人，也可以是垂髫幼童，既可以是企业单位，也可以是学校商户，大众话语权的赋予使参与主体日趋全民化。三是传播内容个性化。短视频平台给了者一个发声筒，在一定程度上拓展了用户的主体性，用户可自己想要传播的内容，个性化地表达个人观点，彰显本我风采，展示自我生活。通过这种个性化的表达，能收获一定的关注度和“粉丝”，甚至成为短视频平台中的“网红”。四是输出信息多元化。短视频平台为平民大众提供了话语权，来自各个行业、各个阶层的个体在话语权的释放中实现了自由表达的愿望，这样一个开放的短视频平台中的信息网罗万象、囊括万千，彰显着短视频平台信息的多元化。
二、短视频备受青少年青睐的原因
根据MobData2017年短视频行业研究报告显示，短视频APP的用户在18~24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。其中高中及以下学历占比高达七成。同时，短视频APP用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居第二、第三位［1］。由此可见，短视频平台中青少年群体已成为其主要用户，那么接下来我们将进一步探讨短视频备受青少年青睐的原因。（一）提供了释放和表达真实自我的自由空间。短视频APP在青少年群体中的风靡正是因为它给青少年提供释放和表达真实自我的自由空间。“现实中，许多人都在用一个真实的载体承载着一个虚伪的内心，而在网络中，绝大多数人则在用一个虚拟的身份掩饰着一个相对真实的自我。在这没有实际利益的指使，一切都变得简单明了，纯而又纯”［5］。具有话语权释放、全民狂欢特点的短视频平台为长久压抑在应试教育中的青少年提供了可以宣泄自我真实情感、表达自我想法的一方天地。同时，青少年具备较强的自我实现意识，“当他们强烈的自我实现意识一旦在现实环境中受挫就会倾向于到网络环境中去塑造一个新的自我来实现自己的想象，感受新的自我体验和自我设计，从而获得更大的‘生理’自我的满足”［6］。短视频平台为青少年创造了一个表达自我的机会，一定程度上避免了青少年沉沦于挫败的现实而难以自拔，满足了青少年需要自由释放、表达的需求。（二）实现了青少年对自由平等的诉求。短视频平台的开放性和自由性消解了现实中的等级限制、阶层之分，使得个体“成为一个彻底的虚拟的传播符号，一个真正自己主宰自己的自由精灵”［7］。应试教育中老师和家长让青少年肩负起“高分”“名校”“体面工作”的重压，生命的自由性未能充分实现，平等更难企及。然而，对自由和平等的向往是人类的永恒追求，尼葛洛庞帝说，“在网上每一个人都可以是一座没有执照的电台”［8］7，短视频平台让每一个人都可以成为视频中的主角或是创作人。它所具备的包容性满足了青少年对自由平等的诉求，他们可以在短视频的空间里自由地表现自我，发表看法，自由地创作自己的专属作品，自由平等地被他人欣赏和欣赏着他人的作品。（三）顺应了青少年被关注认可的渴求。马斯洛的需要层次理论中指出人在满足了生存需求、安全需求等较低层次的需求时，就会追求社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求。随着人们生活水平的提高，需求层次也会有所提升。已经满足低层次需求的青少年自我意识较强，渴望自我实现，对他人的评价较为敏感，希望得到他人的认可，获得他人的关注，成为众人中的焦点。短视频平台设置虚拟的“关注”模式，使用户优先接收到“被关注”对象的信息动态，并可对喜欢的内容点赞、评论、转发等。青少年通过在抖音、快手等短视频平台不断“刷”热门视频，学习并模仿录制短视频，最后“晒”到短视频平台中，获得他人的点赞、关注和评论，收获自己的“粉丝团”，找到趣味相投的朋友，从而在“刷”“晒”“评”过程中获得在现实生活里较难以收获的成就感、存在感、满足感和幸福感。正如尼葛洛庞帝所说，“在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人都变得更容易接近，让弱小的孤寂者也能发出他们的声音”［8］205，青少年正是在短视频平台中通过短视频这种简单易行、自由平等而又极富娱乐性的方式来获得“光环”，从而赢得尊重，自我实现这一更高层次需求的满足。（四）迎合了青少年对求新求异的追求互联网时代的飞速发展“扩展了人类的感官，改变了人类认知世界的方式，激发了人类探索未知领域的豪情，网络世界给人们无穷的惊喜与刺激，将人类求新求异的心理预期推向了新的高度”［7］。麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一。青少年正处于心智成长的时期，对新事物乐于体验，求新求异心理较强。短视频平台中十几秒到十分钟不等的视频信息改变了以往的读图和文字阅读方式，内容也更多元化，从模仿秀到脱口秀，从生活小片段到才艺展示等，这些多方面、多角度、多类别的信息铺陈在开放的短视频平台中，携以诙谐幽默的方式呈现，具备娱乐化、多样化、新奇化的倾向，打破了功利化教育场域中填鸭式学习的单调乏味，给青少年以新鲜感和独特感，迎合了青少年对求新求异的追求。
三、“短视频热”对青少年价值观的影响
（一）“野百合也有春天”——人生价值观的迷失。短视频之所以在青少年群体中风靡就在于它给予青少年自由表现自我、抒发情感的平台，让每一个个体，即便是在学校教育场域中处于弱势地位的青少年也能成为短视频中的“主角”和“红人”。正如“野百合也有春天”，短视频平台让学业成绩平平的青少年获取成就感，他们的原创作品能被粉丝甚至是社会名人“点赞”“评论”“转发”“模仿”，这将有利于青少年强化主体意识，形成自我认同感，彰显自我价值。然而青少年时期的价值观尚未形成，变动性较大，在各种价值观的碰撞中容易迷失方向，陷入个人主义的利己泥沼中。火爆的短视频平台在张扬青少年个性的同时，极易导致青少年迷失自我，过度抬高自我，沉醉在“自带光环的幻觉”中，形成以自我为中心的利己本位、个人本位的价值观，难以融入现实社会，最终导致青少年在人生价值的思考中迷失自我。（二）“乱花渐欲迷人眼”——审美价值观的放逐。短视频平台的迅速发展为大众创设了一个“景观社会”。法国思想家居伊德波指出“生活本身就是被拍摄好的，展现为景观的庞大堆积”［9］。各式各样的短视频正带领着人们步入信息多元化的景观社会，这在一定程度上拓宽了青少年的审美选择，激发了青少年的审美意识，延展了青少年的审美视野。然而“乱花渐欲迷人眼”的短视频信息也呈现着同质性、娱乐性的特点。恶搞、模仿秀等这些让人眼花缭乱的视频赢得了青少年的注意，促使他们在获得快感的同时，在不知不觉中被这些“景观”束缚。青少年的审美价值观尚未完全形成，在短视频平台中信息泛娱乐化的影响下他们的审美情趣也会倾向流行化、娱乐化、感性化。例如一些明星红人在短视频平台中推荐的“好用”产品会瞬间成为“断货王”，诸多青少年不考虑自身实际和经济能力就盲目“跟风种草”。各大短视频平台中“爆款舞”让我们看到了“全民跳舞的奇观”，人们关注的不是舞姿是否专业优雅，单纯是为了娱乐。因为“和长视频时代不同，注重观赏性的‘审美’需求在短视频浪潮中所剩无几，取而代之的是‘审丑’”［10］。这导致青少年的审美价值观被放逐在诺大的信息广场中，导致青少年只关注感官享受、娱乐搞笑，最终导致青少年无法抗击泛娱乐化的短视频信息侵袭，使他们的审美意识走向庸俗化。（三）“潇洒走一回”——道德价值观的遮蔽。短视频信息的多点、多向传播大大提升了信息传播的速度和覆盖面。眼球文化的泛滥导致某些用户为了赢得关注度和播放量，违背社会主流价值观、信息消极的视频。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。在现实中，一些视频平台中时常出现微商售卖假货、脏话、低俗视频等。短视频作为当前青少年生活中重要的娱乐方式，将会对青少年道德价值观的养成产生重要的影响。青少年正处于自制能力和认知能力较弱时期，在接受短视频信息时道德判断能力欠缺，道德自制能力薄弱，容易盲目相信甚至模仿视频中的言行举止，追求潇洒放纵，最终造成道德行为失范。同时，开放的短视频平台使其呈现出价值观多元化的趋势，传统的价值观极易被短视频中的各类信息颠覆和解构，“青少年的道德价值观最终会倾向中性立场，价值取向的中性和模糊性突出表现在道德评价的日益宽容上”［11］57。青少年对短视频平台中的信息难做或是不做任何是非评价，缺乏明确的道德评判标准，最终导致青少年的道德价值观被遮蔽。（四）“熟悉的陌生人”——交往价值观的扭曲。据QuestMobile的《中国移动互联网2018半年大报告》中显示，移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长、总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP［12］。青少年作为短视频用户的主力军，俨然已将短视频平台视为自己表达心理诉求和获取他人认可的主要方式。据相关采访称“57.2％的受访者承认使用抖音出于一定的社交需要，表示使用抖音可以‘与他人有共同的话题’‘认识有趣的人’”［13］。当青少年热衷于在短视频平台中与他人的交往时，将会把对短视频社区中粉丝和关注人的关心替代现实生活中对同学、亲友之间的关注，导致自己在现实中与他人的关系日益疏远。“当一种新技术的介入代替了以前的一些活动就会出现替代效应。由于替代效应，学生在某种活动上花费的时间越来越少，他们在该活动领域的各种技能的发展水平也会较差［14］。”因此，当青少年沉迷于短视频平台的刷屏、点赞、评论、拍摄中时，他就会习惯于通过短视频平台表达自己的状态和想法，习惯于和自己的短视频社区“圈中人”分享自己的心情，日渐丧失现实人际交往的能力，最终导致青少年的交往价值观被扭曲，他们会选择逃避现实中的人际交往，从而导致交流能力下降，人际关系淡漠，意欲表达失灵等问题。
四、“短视频热”影响下青少年价值观教育的建构
短视频的重要性范文2
关键词：纸媒；新闻评论；短视频
纸媒新闻评论可视化探索的价值内涵
（一）可视化趋势迫使纸媒加速生态重构
我国短视频用户规模已近9亿，占网民整体的8成以上。新闻传播的可视化趋势，迫使纸媒必须加速生态重构。具体地讲，是从理性到感性，从宏观、抽象到微观、具象，从全面、严谨、深度向视觉冲击、画面美学、现场价值的重构。[1]
（二）纸媒新闻评论转型路径：观点可视化
纸媒新闻评论以观点和深度见长，这与纸质媒介的慢阅读特性紧密相联。而在融媒体时代，观点和深度的价值须建立在有效传播的基础之上，也因此，纸媒新闻评论从内容、形式、运营等均须刷新重构。纸媒评论与短视频融合，能够在碎片化、社交化、现场化等特性下完成信息的多次、多重整合传播，将原本以平面化纸质内容为核心的信息传播方式向全媒体信息整合方式转变，同时在过剩的同质信息中突出观点的价值。[2]观点可视化，是纸媒新闻评论转型的重要路径。
纸媒“新闻评论+短视频”生产的优劣势比较
（一）纸媒“新闻评论+短视频”生产的优势
1.纸媒拥有素质较高的评论员队伍。纸媒评论员长于文字和深度思考，善于凝练观点、挖掘事件背后的价值。“新闻评论+短视频”生产同样遵从“内容为王”的逻辑，也因此，纸媒在推动观点可视化的过程中具有坚实的内容支撑。2.短视频制作技术门槛逐步降低。“影像表达开始从高高在上的专业殿堂走入寻常百姓中，从代言‘日常化’生活的工具，变成了人们直接沟通的日常话语本身。”[3]随着传媒科技的日新月异，短视频制作的技术门槛逐步降低，这让“新闻评论+短视频”的批量生产成为可能。3.纸媒生产空间融媒体化。在媒体融合的浪潮下，众多传统纸媒的生产空间应时而变。以深圳报业集团为例，新建成新媒体大厦已投入使用，这一全新的生产空间拥有八个功能各异的演播厅，同时配备了专业的录音棚，完全可以满足不同类型的视频生产需要。
（二）纸媒“新闻评论+短视频”生产的劣势
1.“视频思维”欠缺。纸媒评论基于文字逻辑，视频生产讲求画面逻辑，纸媒评论员要实现从前者到后者的转变，需要在实践中摸索。2.镜头恐惧。纸媒工作者习惯于幕后写作，面对镜头普遍存在镜头恐惧心理，学会自如地面对镜头知易行难，同样需要长时间的适应和探索。3.制作精品能力缺乏。目前，部分纸媒已拥有制作短视频的能力，但打造精品的能力缺乏。以晶报观点类短视频产品“晶报说”为例，评论员和视频编辑可以制作常规的“新闻评论+短视频”，但要承接广电级的视频制作，仍需寻求外援。
纸媒“新闻评论+短视频”生产的模式
在5G技术的驱动下，短视频的内容生态正在发生质的变化，单一化短视频内容已经无法锁定多样化的用户需求，短视频内容将基于细分领域、兴趣社团、分化需求而得到发展。[4]从市场需求出发，“新闻评论+短视频”内容生产模式也需多样化，以适应不同用户和受众的习惯与偏好。
（一）时政类“新闻评论+短视频”
在当前的媒介生态下，时政类“新闻评论+短视频”需求旺盛，从脚本内容到视频制作形式，都要求沉稳、大气，同时具有一定的“网感”。从深圳晶报打造的观点类短视频“晶报说”的运作情况来看，拥有这部分需求的用户，主要为政府部门和国有企事业单位工作者，后者对于在重要的时间节点推出有高度和深度的观点类短视频极为看重。“晶报说”的时政类“新闻评论+短视频”内容占40%左右，以横屏制作为主，时长约4分钟左右，评论员着正装出镜，以凸显机构媒体的严肃性。
（二）社会新闻类“新闻评论+短视频”
社会新闻与时政新闻内容“调性”的差异，决定了“新闻评论+短视频”呈现“表情”的不同。“晶报说”的社会新闻类“新闻评论+短视频”以竖屏制作为主，时长约1分30秒左右，评论员着便装出镜，同时视频画面更贴近抖音等网络视频风格。舆论引导的重要目标之一，是对民众的情绪进行引导。同济大学学者徐翔在《新浪社会新闻传播中的“情绪偏好”效应与特征研究》中提出从“议程设置”到“情绪设置”的理念。[5]相较于时政类“新闻评论+短视频”，社会新闻类“新闻评论+短视频”从文字脚本到视频呈现形式更注重“情绪设置”，力求贴近受众情绪，引发受众共鸣。基于不同的内容“调性”，采取多元化的生产模式，以适应不同用户和受众的习惯与偏好，是“新闻评论+短视频”从市场需求出发的务实路径选择。同时，这种多元和细分还可更灵活、更深入。
（三）纸媒“新闻评论+短视频”的“快慢”与“短长”
1.纸媒“新闻评论+短视频”的快与慢。传统纸媒的文字评论讲求“慢工出细活”，但因应网络传播特点的“新闻评论+短视频”则须快慢有别。以“晶报说”为例。“晶报说”短视频一般要求对新闻事件当天响应、当天制作、当天成片。对于社会高度关注的焦点事件，要求在两小时内即推出视频。在网络信息极大丰富的语境下，“新闻评论+短视频”只有及时响应，才能做到“落地有声，惟快不破”。而这一点，也是基于网络传播的纸媒“新闻评论+短视频”区别于电视新闻评论的很重要的特征。在有些情况下，则可以慢下来，并在内容和形式上进行雕琢和创新。比如2020年8月26日是深圳经济特区建立40周年，“晶报说”用一个星期时间制作了一期视频节目《感动！这群特别的人献给深圳的诗》，邀请到了一群与深圳特区同龄的人士作为“评论员”，让他们走到镜头前，每个人念一句诗，视频的当天，点击量即破百万。这个视频很“慢”，但格调高雅，独树一帜，受到广泛赞誉。2.纸媒“新闻评论+短视频”的短与长。纸媒“新闻评论+短视频”的短与长取决于内容和新闻时效，需要灵活把握，避免一刀切。以“晶报说”为例，时政类评论一般时长为4分钟左右，社会类评论一般时长为1分30秒左右，但在特定情况下，既有的时长框架均可打破。比如在战“疫”期间，由“晶报说”团队参与制作的《火线》系列短片，时长均超过8分钟，全网点击量超过2亿，成为备受赞誉的爆款。短视频内容和平台的崛起并不能完全占据长视频的市场空间，5G技术的应用，使长视频在传输速率问题得到改善后以全新的姿态回归用户视野。在短视频极大丰富的情况下，探索更具“网感”、形式更具创新性、且区别于传统电视新闻评论的长视频，是推动纸媒观点可视化的又一重要课题。
纸媒“新闻评论+短视频”的运营与经营
在媒体融合的现实语境下，纸媒“新闻评论+短视频”的内容生产、运营和经营密不可分。
（一）纸媒“新闻评论+短视频”的运营
“晶报说”团队中设有运营专员，负责视频内容的运营推广，视频制作完成后第一时间多渠道分发。同时，晶报社也设有专门的运营中心，二者各司其职、形成合力。目前，晶报传媒已成为中国最大的政务新媒体运营机构之一，旗下负责运营的政务新媒体已达到一百余家。这些政务新媒体的主体多为政府机构和国有企事业单位，粉丝量巨大，且高度垂直细分。“晶报说”相关视频内容依托晶报传媒的优势，实现了更好的运营推广，而运营本身，也会给内容生产提供选题思路和议程设置路径参考。
（二）纸媒“新闻评论+短视频”的经营
优质的内容产品，必然有相应的市场需求。“晶报说”创办第一年，营收即达到数十万元，2021年全年营收或可达到300万元，实现几何级增长，在第十三届中国传媒经营大会上入选“2019—2020中国传媒经营价值百强榜”新媒体四十强，同时入选《中国新闻出版深度融合发展年鉴》。在传统纸媒经营普遍困难的情况下，观点类可视化产品在经营方面的亮眼表现，表明其因应了市场需求，在媒体融合的进程中拥有广阔的发展空间。
参考文献：
[1]毕翔，唐存琛.纸媒与短视频融合发展策略研究[J].传媒，2021(15).
[2]金梦玉，丁韬文.“短视频+新闻评论”的创作路径、发展瓶颈与未来探索[J].中国编辑，2021(06).
[3]王晓红.论网络视频话语的日常化[J].现代传播，2013(2).
[4]严三九，刘峰.5G背景下短视频内容生态重构探析[J].中国编辑，2020(6).
短视频的重要性范文3
关键词：短视频；社会主义核心价值观；传播路径
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）16-00-02
党和国家多次在重大场合和重要会议上强调社会主义核心价值观的重要性。提出我国应当“全面贯彻落实社会主义核心价值观，不断增强意识形态话语权和主导权”。当下，由于人工智能和新的传播技术的发展促使新媒体领域出现了新的业态，比如机器人写作、大数据新闻挖掘、短视频刷屏式覆盖传播、智能人工推送等。这些为社会主义核心价值观的传播提供了不同于传统媒体的全新的传播渠道和构建了新的传播话语场域。因此，在新媒体语境下如何有效的传播社会主义核心价值观已经成为当下一个亟待解决的课题。
一、新媒体语境下短视频与社会主义核心价值观内在逻辑
（一）新媒体语境下短视频与社会主义核心价值观的内在联系
彭兰认为新媒体传播是一种新型的“复合式传播”。[1]有关学者主要从三个方面对其特点进行了概括，即话语体系呈现出多元化的特點、传播内容零碎呈现出碎片化的特点以及传播形式不再是单一的固定的而呈现出开放的和个性化的特点。[2]短视频作为新媒体的主要形式之一其独有的特点使其在新时代成为传播中国文化和价值观的重要渠道之一。然而，目前对短视频的界定学界并没有统一的标准。本文借鉴iResearch咨询集团对短视频的定义即：“播放时长在5分钟以下的网络短视频”。与传统媒体不同，短视频对用户的受教育水平没有任何的限制，因而不同教育水平、社会地位、职业和文化水平的人都可以是短视频用户。
党的十八大对社会主义核心价值观的内涵做了明确规定，即倡导“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”。这24个字是社会意识形态的主导内容，从国家、社会和个人三个层面阐释了他们之间的内在统一的逻辑关系。然后社会主义核心价值观需要借助相关载体或者渠道完成传播才能够发挥其自身的价值。而短视频凭借自身独有的特点，比如内容形象逼真、覆盖面广、形式新颖、门槛低、视频时间短、碎片化等，吸引了政府和非政府组织借助其平台多层级的传播社会主义核心价值观。短视频克服了传统纸质媒体电视媒体等的不足，可以没有时间分割和地域限制的进行多层次多重传播，为社会主义核心价值观传播构筑了全新的媒介生态。
（二）新媒体语境下短视频与社会主义核心价值观的融合共生
强调要“运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观”。[3]短视频作为网民尤其是年轻人热衷的自媒体，可以根据用户喜好智能推送信息，也可以让用户如亲临其境实现双向或多向无障碍交流，有效促进了社会主义核心价值观的精准传播。[4]这主要体现在三个方面。一是短视频具有和今日头条一样的职能算法内容推送特征，利用高科技对用户数据进行分析，给不同的用户进行侧写精准推送用户喜爱的内容，从而增加用户的黏性。二是短视频具有真实的场景性，能够更好地演绎社会主义核心价值观。短视频是以动态的画面配合相关的音乐传递给用户的，这扩大了用户的感觉刺激，更容易引起用户的共鸣和亲身体验。比如人民日报官方抖音在2020年新冠肺炎疫情期间的有关医护人员在疫区艰苦抗疫的视频，真实而又质朴的画面场景配合音乐，更具有感染力。三是短视频与用户的互动性强，比如抖音和快手短视频他们各自的用户之间可以相互评论、互相关注、互相点赞，甚至可以私下里单独聊天。通过分析短视频用户的相关信息可以获悉他们对社会主义核心价值观所持的态度和关注的侧重点。这些有利于促进社会主义核心价值观的多级传播。
社会主义核心价值观和短视频之间是一种相互促进的关系。社会主义核心价值观借助于短视频的智能算法、场景效应和交互性去实现精准的多级的传播。短视频则借助社会主义核心价值观提升其内容的质量。但是这两者之间的矛盾也不容忽视，具体表现在抖音短视频的泛娱乐化、碎片化与去中心化与社会主义核心价值观之间的矛盾。[5]因而，探索新媒体语境下短视频如何有效传播社会主义核心价值观是必然的趋势。
二、新媒体语境下社会主义核心价值观传播路径研究
上文所提到的这两者之间的内在矛盾在一定程度上阻碍了他们之间的和谐发展。首先，这些矛盾不易于更好地延展短视频的内容；其次，他们也在一定程度上限制了更进一步传播社会主义核心价值观。
本文试图从短视频叙事导向、创作模式和推送方法是这三个方面作为切入点，寻找新媒体语境下短视频传播社会主义核心价值观的有效路径。
（一）创新短视频叙事导向
在传播社会主义核心价值观时，短视频的叙述导向应该密切关注现实利益的需求。马克思深刻论证了思想和利益之间的关系，指出“思想”一旦离开“利益”，就一定会是自己出丑。[6]研究表明由于多元利益诉求没有得到公正对待而造成了社会主义核心价值观被虚化和边缘化。[7]新媒体的出现为公众利益诉求提供了一个重要的平台。网名可以在新媒体平台随意表达他们的利益诉求，有关部门可以通过分析有关网民利益诉求的数据，进而了解到他们的真是的利益需求。从这视角出发为了能够有效地传播社会主义核心价值观，短视频在叙事内容上应当关注现实利益，以公众的利于诉求点作为基本出发点，把群众的利益安排明白。[8][9]二是短视频的叙事导向关注公众的道德问题。指出“核心价值观，其实就是一种德，既是个人的德，也是一种大德，就是国家的德、社会的德”。[10]社会主义核心价值观的提出离不开道德的加持。关注和聚焦道德问题是社会主义核心价值的题中之义。三是短视频的叙事导向应该立足于我国的传统文化。
（二）完善专业生产内容和用户原创内容的创作的模式
短视频内容的创作的主体主要是专业生产者和用户。这两大主体所创造的内容各具特色，传播的策略和路径也截然不同。但是二者的重要性不容忽视，因此为了增强社会主义核心价值观的传播效果，应该兼顾和完善专业生产内容和用户原创内容相结合的模式。一方面应当把专业生产者生产的内容作为核心的创作方式。主流媒体应该积极高质量的与社会主义核心价值观有关的短视频，真正起到其引导社会价值观的主导作用。生产专业内容的方式主要侧重点在于生产这些内容主体的专业性，尤其是作为党和国家喉舌的官方主流媒体应加入抖音短视频和快手短视频阵营当中。另一方面用户作为原创内容生产的源泉，应当积极创作与社会核心价值观相关的通俗易懂的短视频，帮助教育水平较低的用户更好地理解和吸收，进而调动他们的积极性。
（三）兼顧算法推荐和人工把关的推送模式
短视频内容的上传也要遵循把关人（Gatekeeper）理论，不是全盘接受而是对海量的素材进行取舍和加工。算法推送的信息是海量的没有经过筛选的，因此为了保证内容的正确性，需要人来对信息进行把关。因此当下智能算法推送和人工把关相结合的模式是短视频推送信息的主要模式。比如，具有强算法平台的抖音短视频，可以根据用户的个人信息和浏览记录快速的推送用户感兴趣的内容，促使内容创作和消费的高效协作。短视频与当下流行的人工智能、大数据挖掘、图像语言识别和情感分析等前沿科技进行深度融合，充分的挖掘和分析用户的偏好和情感需求，进而从不同纬度优化算法系统，进一步确保用户侧写的准确度，有限促进社会主义核心价值观对用户进行精准推送和一对一的传播。强化人工把关和对内容的多层人工审核，可以有效地过滤掉不符合社会主义核心价值观的庸俗和低俗内容的出现，避免“哗众就能取宠”的谬论。
短视频的重要性范文4
近日，艾瑞咨询了《2012年网络短视频营销价值研究》，数据显示，短视频的观看次数占据在线视频超一半的份额。而在这些内容各异的短视频中，新闻、娱乐、生活分享和体育都是比较常见的内容。
随着视频广告效果的验证和广告主的认可，视频网站的广告收入也是连年翻番，但影视剧版权高涨的价格，始终牵绊着视频网站的盈利。其实，在众多互联网视频内容中，短视频的价值丝毫不逊于影视剧。
短视频营销价值亟待挖掘
作为视频网站内容主体的UGC短视频和版权影视剧长视频，两者营销价值也各有不同。数据显示，长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。
在长视频贴片广告价格飙升，而网民视频关注内容趋向多样的背景下，根据用户短视频偏好进行广告定向投放，将是一种新的选择，而有针对性的内容植入或自制短片，也是短视频营销的机会所在。
汽车类视频受众聚集潜在消费者
短视频因其内容多样的特性，厂商营销时针对不同目标消费者的视频内容偏好，有针对性地选择营销渠道将使投资回报率有更显著的提升。数据显示，2012第二季度综合视频网站广告主以轿车、饮料食品类和快消品为主；门户网站视频（服务）广告主行业分布较广泛，网上购物服务是第一大广告主。
以汽车厂商为例，研究发现，潜在消费者在汽车类视频中有所聚集，该类视频是厂商营销的机会点。汽车类视频热点内容显示，受众关注焦点包括学车、车展和试驾。其中学车类视频在汽车类视频中占到很高的比例，用户覆盖率也处于较高水平。该类视频关键词包括“学车”、“技巧”、“停车”、“科目二”和“驾校”等，受众属于学车人群，部分用户之后会产生汽车购买行为。另外，车展视频和试驾视频也受到用户的热捧，该类视频受众对汽车资讯关注，其中既包括汽车爱好者，也包括潜在消费者。
不同特点用户 视频选择有所不同
新闻类、娱乐类、体育类和生活分享类是短视频中常见的四类视频。用户基本属性显示，不同用户视频偏好有明显的倾向性。
短视频的重要性范文5
关键词：短视频广告；消费文化；影响
一、短视频广告与大众消费文化
（一）短视频广告短视频广告是指时间较短的视频承载的广告，短视频的制作简单快捷，容易操作，而且短视频是和受众交流的很好的办法，它既有文字也有画面和声音使得人们交流更加方便。目前的短视频行业的制作模式分为两种分别是UGC与PGC。UGC就是用户自己原创的内容，这种模式已经成为短视频行业创作的主流。PGC则是由专业团队来打造短视频的模式，这些团队一直致力于打造精品短视频。短视频广告的特点：1、故事更丰满：短视频的时间长度和普通的广告时间长度相比，所需时间较短，它经常会把一个相对于完整的情境在几分钟的时间里表现出来。2、时间需求短：短视频的时长大约会控制在5到10分钟之内，有很多用户利用时间的碎片来观看短视频，这样也不会使客户在休息的短时间内无聊，短视频虽然时间短但是包含了整个情境，能让用户利用碎片时间也可以看完整的故事的感觉，这样就可以把用户留下。3、广告曝光率高：短视频广告不仅仅受用户的青睐，更是广告主的福音，一个创意丰富的广告能带来更高的流量，同时增加广告的曝光。
（二）大众消费文化文化是人类社会的创造性并经过真实实践测试过的成功的结果，是社会文明的内在本质。消费文化包括物质消费文化、精神消费文化与生态消费文化，它们是人类在消费领域所创造的优秀成果。无论是习惯、价值观或者是经济发展都会对消费文化产生巨大的影响。大众消费文化的产生是必然的，从古时候的物物交换，到出现了钱这种规定性的消费方式都是人类必然经历过的更新换代，而有了消费，消费文化便也随之而来。而我认为消费文化这个词是属于不偏不倚的一个词语，消费文化与社会发展存在着很大的牵连关系。在社会中消费是必然的，而每个人的消费习惯、消费水平都决定了他自己对消费的文化的一种看法。而消费文化在社会的发展中不断改革实践，其意义也不断丰富。
二、短视频广告引导大众消费文化
短视频的兴起是离不开如今的社会和经济的，随着经济的发展科技的进步，人们的生活也越来越丰富，但是物质方面的富足并没有满足人们的需求，反而人们已经开始追求新的层面的精神需求，短视频用几分钟的时间就能概括整个故事增加了趣味性，而一些用户也会自己制作短视频到短视频平台上，从而让更多的人看见。短视频的发展带动了广告行业新的起点，短视频为传统的广告行业提供了新的思路，广告商通常会找有知名度的，粉丝基数大的用户来进行推广和宣传，而接广告也是一些知名用户赚钱的一种方式，在短视频平台出现以前传统的电视广告已经引起不了观众的重视，广告主不得不另辟蹊径，而短视频的出现就恰恰给了他们新的契机。而短视频广告还是不是传统意义上的广告，传统广告就是广告主通过广告公司制作的围绕产品主题的小视频，也许这种方法会在电视机刚刚普及的时候会有效果，但是人们经过这么久广告洗礼，现已对电视广告没有任何想购买的感觉。
三、短视频广告发展存在的问题
虽然说短视频广告行业发展的如火如荼，但是其中的问题也是值得深思的。在消费文化的背景下，短视频的消费文化特点也带来了一些需要反思的问题。
（一）缺少创意，表现力不足短视频种类虽然多种多样内容也丰富有趣，但是短视频广告主要的方法确实在带货，方法太过单一，没有新意，而且内容不充足。
（二）曝光力度不够，推广效果难预测虽然短视频火爆，但是短视频广告的热度是远远低于短视频的，如果短视频广告传播的范围只在用户粉丝之间的话，那么这次推广是算不上成功的。
四、解决短视频广告存在问题的办法
（一）优化广告内容，加强流量大号培养解决短视频广告缺少创意的方法就是要提高高质量的广告内容获得受众支持,增加短视频广告的吸引力,借助先进技术,在制作短视频时添加内容。
（二）细化用户分类，对用户精准定位如何将广告信息精确送达目标受众,需要技术支持。抖音之所以能有今天的成功,重要原因归于今日头条的算法，通过算法来分析并记录用户的使用习惯和偏好,挖掘出用户最感兴趣的内容。
短视频的重要性范文6
关键词：涉农短视频；传播价值；问题与对策
一、引言
涉农短视频主要是指以“农村、农业、农民”等为主要内容来制作的短视频。从生产模式上来说主要分为UGC（UserGeneratedContent）、生产模式与PGC（ProfessionalGeneratedContent）生产模式两种。UGC模式制作速度快、数量大，但也有制作粗糙、内容日趋同质化的问题，加之涉农短视频的使用者中农村用户的比例比之其他类型的短视频要高，所以更显草根性。PGC生产模式是由一批在内容上专注于农村题材的专业团队生产，更注重内容质量，内容的编排方式、画面的美观性和表达技巧也更显专业化，可读性更强。
二、涉农短视频的传播条件
涉农短视频的发展离不开整个移动互联网大环境，移动互联网硬件与软件的高速迭代与更新给移动短视频带来了快速和流畅的使用体验。另外，各大运营商纷纷提速降费，接入和使用互联网的费用问题不再成为阻碍人们使用的主要因素。移动通信行业上网速度的大幅提升给人们使用手机上网带来了更快速、更便捷的体验。截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，其中“手机网民规模达7.88亿，上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。”短视频作为一种信息承载方式，内容丰富多样、互动性强，人们碎片化的观看习惯也使得短视频的用户量迅猛增加。这些都是涉农短视频传播的客观条件。从数据可以看出，短视频的用户规模呈持续增长的趋势。“截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。”相较于其他类型的短视频，涉农短视频得以传播开来的优势在于，除庞大的短视频用户量给涉农短视频的传播提供了流量基础外，涉农短视频的三农属性争取到了农村用户的参与。另外，从使用驱动力上来说，城镇用户对农村有着原始的好奇心，对农村生产生活各方面的好奇成为城镇用户观看的心理驱动力；对曾有过农村生活经历，现居城镇的用户来说，涉农短视频起到唤起记忆的作用；最后，长期处于媒体弱势中的农村用户通过短视频找到了表达的渠道，通过在短视频的评论点赞功能获得关注和心理认同。短视频平台与电商平台响应国家网络扶贫政策后，农村用户可以通过短视频售卖农副产品，获得实际的经济收入，更是大大提高了使用积极性。
三、涉农短视频的传播价值
（一）社会价值
1.改善拟态环境与刻板成见的局限，矫正社会对农村的虚假认知
媒体长期以来都是掌握在处于城市环境的精英阶层手中，在媒体的表达语境中，对于农村的描述势必是不准确的，即使是通过实地走访表达出的内容也是经过了编排、剪辑后呈现出来的，这其中还掺杂了媒体的倾向性。这种上帝视角下的农村生活是片面和僵硬的，并不是农村真实环境的再现。人们基于媒体中报道的农村形象，再结合个人的情感、认知与观念，得出的结论是刻板且带有成见的，要么认为农村即贫穷、落后、愚昧，要么觉得农村是真善美的代名词。当农村得以不经编排地进行原始表达时，人们会发现真实的农村并不是简单的“一元论”，它是一个复杂的系统，不能用简单的好与坏来评判。
2.打开农村对社会的反馈渠道
每个人、每个群体都有表达的欲望，然而由于受地域、文化水平等的限制，农村长期处于单方面接收主导媒体话语权的城市意见中，在传播机制中是缺乏反馈渠道的。移动短视频的出现，给予了农村一个低门槛、高效率的表达渠道，真正以第一人称的身份将主观意义上的农村场景输出到媒体视野中，去主动填充乃至是颠覆一个被城市话语权建构的虚假农村形象。
（二）经济价值
1.打通农村资源供给端与消费端之间的线上渠道
农村环境里往往蕴藏着丰富的原始民族文化、自然景观与特色农副产品。通过易操作、低门槛的短视频，大大拓宽了农村与外界的沟通渠道，这些原受传播渠道狭小而不为人知的农村资源得以通过短视频的方式传播出去。打通了农村资源供给端与消费端之间的线上渠道，有着此类消费需求的人们得以获知到这些资源的存在。在国家网络扶贫政策的推动下，各大短视频与电商平台纷纷出台了助力农村发展的计划。
2.撬动旅游资源开发，提升贫困区造富能力
随着人们收入水平提高，对于旅游休闲的需求也大大增加。农村旅游资源通过短视频的形式传播出去后，带动了线上与线下之间的消费转向，人们不再局限于通过电商平台购买农村特色农副产品的线上消费。对有特色的农村旅游资源也有线下消费转向。2018年11月29日，字节跳动公司发起了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，旨在以抖音为主阵地，帮助贫困地区的特色旅游景区通过短视频的形式提升品牌知名度，激发用户的旅游行为。四川稻城亚丁的浮云牧场、青海茶卡盐湖等身处贫困县的景点，已在抖音的帮助下成为网红旅游点，通过旅游业带动脱贫。旅游资源的开发实现了联动效应，带动农村旅游资源成产业化发展，带动了贫困区当地餐饮、民宿、交通等基础设施的建立与完善，创造了大批的就业岗位。提升了贫困区居民依靠自身资源摆脱贫困的造富能力。
四、涉农短视频传播存在的问题与对策
（一）内容同质化，对垂直领域挖掘不足
相关短视频平台的精准投放功能运用了传播学中的议程设置理论，为用户重复推荐相似的热门内容，比如在抖音上大热的四川稻城亚丁、青海茶卡盐湖等景点。用户只能接触到局限的信息，对相似的短视频重复传播，形成信息茧房。大量的流量集中于一两个热门景点，导致的结果就是超量的游客涌入超过了当地的承受能力，给基础设施尚未完善的景区带来很大压力，自然景观也遭到一定程度的破坏。事实上我们国家偏远山区、贫困地区中待开发的旅游资源还有很大的挖掘空间，人们的旅游热情还可以消化更多的新兴景点。三农是一个很大的题材库，涉农短视频还有很大的生产空间，农村的生产、生活、特色旅游资源、特色农副产品都是可以继续深挖的对象。在互联网时代，涉农短视频成功传播并带来收益给农村的对外交流打开了一道新的大门。
（二）劣质内容为农村带来污名
涉农短视频UGC用户中的农村人口，受到文化水平和平台以流量为利益导向的影响，出现了很多博人眼球的劣质内容，纵使此类低俗的劣质内容并不是农村生产生活的常态，而是表演性的、戏剧性的，但是大量的低俗内容也给农村带来了愚昧、低俗的负面评价。目前，农村用户文化水平与受教育程度不高的现状无法在短时间内得到解决，UGC模式生产出来的涉农短视频存在低俗、博眼球的现象要由相关短视频平台严把调性、严格审核来解决，但由于用户基数与上传视频量庞大，短视频平台在视频审核工作上面临着挑战。
（三）变现渠道单一
目前的涉农短视频主要是通过电商的方式售卖农副产品来实现变现，变现方式比较单一，这个问题可以通过搭建MCN平台来实现商业的稳定变现。“MCN（Multi-ChannelNetwork）本质上是一种多频道网络的产品形态，联合PGC，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。”专业的MCN机构会帮助短视频制作者进行包装、宣传、推广，平台还会给予内容制作者一定的补贴，让制作者可以专注于内容的制作。目前国内已经有了多家MCN机构，这种成产业链的短视频生产方式也将会是涉农短视频的未来发展之路。
