［摘要］和平与发展是当今世界主题，我国政治、经济、军事“硬实力”不断提升，而体育、文化“软实力”的发展相对较慢。为发展体育文化产业，我国需要抓紧这一战略机遇，不断提升自身实力。文章就发展体育文化产业面临的困境进行深入分析，为促进体育文化产业发展提出对策建议，旨在推动国家文化“软实力”发展。
［关键词］体育;文化产业;体育产业
体育文化作为一种社会文化活动，随着国家对体育文化关注度的提升，体育文化发展对社会产生的影响越来越明显，在构建和谐社会、发展体育事业方面有着重要意义。随着全球经济的繁荣发展，世界上不同民族和国家越来越重视体育文化发展，在促进社会和谐及人们身心健康发展方面都发挥着不可替代的作用。
1体育文化的发展趋势
1.1产生新的体育内容。随着体育文化产业的发展，越来越多的体育文化内容如雨后春笋般发展起来。在未来体育产业中，如果已经有文化IP，体育内容质量将提升;随着体育内容被广而告之，将会产生更多的体育IP;原有的体育文化IP，会激发更多新内容产生，比如电影、真人秀、电视……都会跟体育相结合，出现各种各样新的体育内容。
1.2体育服务方式会更加丰富。体育文化产业的发展还会繁荣体育服务市场，最明显的就是体育服务方式会越来越多。传统的体育文化服务市场包括票务、教育培训、体育场租赁，但是在体育文化发展过程中，现阶段已经形成互联网化布局的体育服务方式。所以从这个意义上讲，目前我国的体育文化产业必须要嵌入到社会综合体系中，实现体育服务方式的多元化［1］。
1.3体育文化跨界会增多。国家体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》，其中有数据显示“95.2%的人通过电视转播观看体育赛事”。所以，体育文化的发展会产生越来越多很好的产品，对整个体育文化产业发展都有推动作用。再加上很多儿童进行体育运动和锻炼，会带动不同类型的体育文化活动，对于其体育运动方式和内容的选择也是文化发展的一个方向，将在未来体育产业中扮演重要角色。
1.4有助于人们养成终生体育的习惯。当体育文化不断繁荣发展时，有利于人们养成一种终生运动的习惯，自觉主动地去参与运动、跑步……目前，越来越多的资金开始投入到体育培训上，大家都希望有健康的体魄，不局限于上体育课，长此以往一定会养成终生运动的习惯，利于整个体育产业的发展［2］。
2发展体育文化产业面临的困境
2.1大众对体育文化的认识稍显不足。我国居民对体育文化的观念并不是很强，部分人认为体育文化发展离自己的生活很远，是属于职业体育工作者或者爱好者的文化。但其实，这种观念过于狭隘，体育文化作为一种文化，是一种大众文化追求，不仅仅局限于职业体育工作者和爱好者，更多的是需要普及大众居民。可是，由于居民对大众体育文化的认识不够，很难形成自发体育文化活动组织，阻碍体育文化的发展。
2.2体育产业发展不均衡。体育文化产业的发展和地方经济、人口素质也有关系，我国人口众多，但各个地区的经济发展、人口素质相差甚远，特别是很多地处偏远的地区，体育文化建设非常滞后，严重制约了体育事业的发展规模和速度。按照人均体育场地、体育消费和体育活动参与时间来看，体育产业发展非常缓慢，积极参加体育活动的人群多数在经济较发达的地区。近些年国家提倡的“全民健身”运动也难以得到大力推广［3］。
2.3管理水平低，专业管理人才短缺。体育文化产业需要专业人才管理，然而我国目前体育产业的人才结构却不容乐观。尽管有些参与人员对体育运动非常熟悉，但对体育文化产业运作规律并不十分了解，体育服务市场管理理念也稍显不足，这些情况都使得体育产业管理水平低下。当我国推广体育赛事、吸引赞助、引进资金时，由于体育文化产业管理人才不足，局限性很强，并没有开发出独特的精神经济和知识经济价值，也不利于体育产业发展［4］。
2.4传统经营观念占主导，缺少市场化的观念。体育文化产业的运行和发展，正在从政府行为向企业行为转变，看上去这种行为是受政府行为影响的，但其实体育服务产业带有浓厚的市场经济色彩。但是，在我国先行的体育产业运作过程中，由于“政企不分”的现象，给体育文化产业发展造成负面影响，在一定程度上致使企业在与体育部门联合办体育的过程中受到制约和影响，政府部门占绝对的主导地位，会降低体育文化事业的蓬勃发展进程。
2.5居民消费水平低。我国经济在改革开放以后，居民生活水平明显提升，然而我国居民文化消费水平偏低，在体育文化的消费就更少了。当前受国际经济大环境的影响，近几年来我国经济运行稍显内需不足，在经济的增长上，运行主要靠投资和出口拉动，文化领域的消费对经济运行作用降低。我国的公共体育服务意识不强，与文化、教育、科技、卫生等领域相比，在有限的消费中，居民更加注重温饱问题、审美趋势，对文化消费少之又少，公共体育服务亟待加强［5］。
3发展体育文化产业解决当前问题可采取的对策
3.1人才的培养。体育文化产业的繁荣最不可或缺的就是人才。一流的硬件必须要由一流的人才来运用，在体育文化产业发展中，专业的人才对产业的发展起到重要作用。面对我国体育文化产业人才不足状况，就需要国家和政府重视这一发展领域。①掌握体育发展规律，在专业化人才培养和建设中，应该具有长远的战略投资眼光和预判市场能力，让更多的人加入到体育文化产业发展中，在把握体育产业发展趋势的基础上，培养管理人才;②在人才培养体系中，需要引进懂得体育产业管理、熟悉体育产业经营的复合型人才，国家与政府重视对这方面人才的投入，不断完善人才激励机制，重视人才培养;③加强体育文化产业相关人员的培养，特别是体育类高校，要重视体育管理型人才的培育，满足社会发展需求;④针对社会需要有的放矢地培养这方面的专业人才，通过体育单招进入高等院校运动训练学等体育相关专业就读，以满足体育产业化的需要，对相应的环节给予必要的帮助，开展相关培训等［6］。
3.2创立自主品牌。《中国群众体育发展报告2018》指出:在近几年大力发展体育事业后，目前我国体育场地已超过195.7万个，按照国民经济发展现状来看，人均体育场地面积达到1.66平方米。尽管在近几年有较好成绩，但是与发达国家相比，仍然稍显不足。因此，创立自主品牌、创新思维开拓市场显得尤为重要。首先，在体育文化产业发展过程中，创建品牌意识严格掌控企业内部的质量关，无论是大型体育赛事承办企业，还是小型体育产品商贸企业，都要有良好的信誉。其次，在体育文化产业发展过程中，如果体育自主品牌质量得不到保障，会影响体育品牌活动的发展。最后，我国体育品牌的发展，可以有选择性地加强同国外友好文化机构的合作，传播我国独具特色的民族体育文化［7］。
3.3优化体育文化产业结构。未来在体育文化产业发展中，身体活动、体育运动和娱乐领域将会更好地吸纳青少年儿童，从这一点上说，优化体育文化产业结构，结合我国居民的性别、文化背景和能力，全面地帮助所有居民学习终身体育。①为了优化体育文化结构，需要建立现代企业制度，构建以购物、休闲、文化娱乐、健身为主要消费形式的经济活动，使体育文化企业自我发展、自负盈亏。②我国体育财政投入常年偏低，对国民健康的投入也很有限，优化体育文化产业结构，通过深化改革，促使各类国有文化生产单位统筹规划体育文化产业，规范文化产业发展。③建立产权清晰、权责明确、政企分开的现代企业制度，推进国家公共文化服务体系建设，建立高效的管理体制和经营机制，培育和组建体育文化产业集团，持续提供多样化、个性化的体育消费内容，进而提升体育消费空间。［8］
3.4加大对体育设施建设的资金投入。首先，为了推动体育文化产业发展，国家应加大资金投入，加大文化产业资金投入力度，支持有市场发展前景的文化项目产业化，尽快缩小各区域间体育设施的数量差异。［9］其次，设立文化产业发展专项基金，制定出台优惠政策，大力发展以社区为单位的体育设施建设，支持新产品、新技术的开发，支持文化产业链的形成。最后，充分发挥财政资金的带动作用，建立多元投融资平台，培育和扶持一批具有市场竞争力的文化企业，以全民健身为指导思想开展多样化的运动，引导大众对体育产业的消费热情，形成多种所有制共同发展的文化产业格局［10］。4
4结语
体育文化产业的发展对我国经济软实力增长有重要作用，已成为国民经济的产业链之一。近年来，我国的体育文化产业迅速崛起，在奥运会的巨大社会影响下，显示出国民经济的突出地位，为此，通过人才的培养、创立自主品牌、优化体育文化产业结构和加大对体育设施建设的资金投入，发展创意体育产业，促进市场经济繁荣发展。
作者:张恩志 单位:北京航空航天大学人文社会科学学院
