摘要：在全球化发展的今天，文化与社会、经济、政治交互发展，已经成为世界各国抢占战略要点，尤其是在综合国力的竞争中发挥的作用。美国作为世界头号的资本主义强国，“文化产业”相当发达。通过美国“文化产业”发展的研究，对新时期我国文化建设具有重大的现实意义。
关键词：文化产业；美国；中国；启示
文化与“产业”或“工业”联系在一起，要追溯到马克思的思想中，在《1848年经济学哲学手稿》中，马克思指出“宗教、家庭、国家、法、道德、科学、艺术等等，都不过是生产的一些特殊的形态，并且受生产的普遍规律支配”。“文化产业”是霍克海默和阿多诺在《启蒙辩证法》中，提出的理论，是资产阶级统治下对文化产业的操纵，使文化沦落为纯盈利性的商品而失去了审美价值，并通过技术理性的渗透对人们进行压榨和剥削。
1美国文化产业的发展现状
几十年来，美国的文化产业伴随着其价值观和意识形态快速的覆盖世界的角角落落，如：影视业、广播电视业、出版业、网络业等。
1．1影视业
谈到影视，大家都能想到好莱坞，从这就能看到影视业在美国文化产业的地位。记得有一位英国人曾经说过，“世界上每一座电影院都是美国的大使馆”。好莱坞视乎和华盛顿有一些“动人的关系”。就像在美国的大片中看见的白宫、五角大楼等建筑，电影的宏大场面，渗透着美国的“英雄主义”，还不时地炫耀一下自己士兵及尖端武器装备，这些对美国的经济增长和就业有不可忽视的作用。据有关数据显示，2017全球电影票房406亿美元，好莱坞电影公司贡献占比超8成。2018年美国票房以119亿美元的成绩超过了2016年创下的113．8亿美元的纪录，创下了有史以来最高的年度总票房新纪录。
1．2广播电视业
美国电视业的发展道路也是坎坷。今天，广播电视业成为美国人生活中一种重要的媒体。广播电视业主要服务于两大消费群体———电视观众和广告商。随着科学技术的发展，新媒体技术加速了广播电视业迅速发展。根据有关数据显示，2016年，美国有线电视产业总体规模2300亿美元，占美国娱乐产业产值的33％；人均超过700美元，占美国人均可支配收入1．8％。2017年美国有线电视公司在美国本土的产值就高达1080亿美元，这还没算体育产业的产值。
1．3出版业
出版业是美国文化产业最大的一个行业，主要包括报纸、杂志以及图书。在美国，每天约有1570种报出版，计5280万份，每天超过33．3％的美国人都会阅读报纸。根据有关数据显示，2017年，恰逢美国大选，特朗普获胜。正是凭借大选造势，涉及选举的书籍纷纷涌现。特别是特朗普的上台在美国图书出版业形成了“特朗普效应”，极大地助力了美国出版业的繁荣发展。2017年美国图书出版品种达到19．8万种，总销售额约为262．3亿美元。在2017年美国出版业销售收入中，有47．8％来源于纸质图书，接近一半。
1．4网络业
网络业是网络文化产业的简称，主要包括数字内容、信息文化、数字娱乐。近年来，随着移动互联及智能技术的不断更新，消费群体日趋年轻化，有声书让不读书的人愿意“读书”。美国有声书出版商协会的《美国有声书阅读销售报告》显示，78％的受访者认为听书有利于放松心情。2017年美国有声书销售收入高达9．7亿美元，其中实体有声书为1．5亿美元，可下载有声书为8．2亿美元。根据有关报道，奥巴马竞选总统，85％的资金来源于网络募集所得，因此也获得了“互联网总统”称谓。
2美国文化产业称霸全球原因
冷战结束后，美国成为唯一超级大国，这种政治格局的变化，使美国的文化产业在国内外面临着前所未有的新挑战和新发展机遇。美国文化产业通过其强大的经济实力和成熟的市场体系，使文化与经济、政治以及社会完美地融合，形成了巨大产业规模和庞大的影响力。
2．1经济自由与资本互动
文化产业其实就是产业化的一种商业化形式。一直以来，美国倡导的是一种自由主义的经济政策，这为其发展提供了经济基础和政策支持。与此同时，文化产业产品也是一种文化，他必须服务人们的消费文化理念，以及遵循社会经济发展规律。在上世纪80年代以后，美国执政者认为，全球化已是世界社会发展的一种趋势，美国要成为经济全球化领导者，极力鼓励本国的跨国公司走出国门。文化问题也是一样，美国文化产业的投资者，不管是好莱坞还是流行音乐的唱片公司，其实都是以外来的资本为主跨国互动的。他们通过合理的技术结构性转变，主要依据高技术产业、国际贸易、金融市场、跨国公司等层面来运行。因此，这是美国文化产业能称霸世界一种手段。
2．2开放战略与政治运作
众所周知，世界上大部分国家都有文化管理方面部门，像美国这么完善的国家却没有。其目的是为保护所谓的言论自由和产业自由。美国是一个移民国家，他们感受不到民族文化受到的倾轧的危机。所谓的言论自由和开放的文化，实质上就是文化霸权战略表现。在不设文化管理部门自认为是一种表率，其为最大受益者。这为以后其文化产业向他国渗透和转移，迅速走向世界市场，披上了合理的“外衣”。这不仅是一种华丽的市场转移策略，也是一种高度的“开放战略”。当然，不管谁来充当管理者，背后需要更强大的政治支持，其本质就是话语权的争夺。从权利的视角来分析，美国的文化产业就是一种意识形态的工具，是美国向国内外输出资本主义意识形态的手段。
2．3文化资本输出与价值融合
在西方的文明传统中，经济追求是以个人利益为目标，政治是为整个资产阶级服务。美国的文化产业植根于这种潜在的力量，使得在政治和经济领域获得更多的“双赢”甚至“多赢”，这种是与其强大的“文化资本”是分不开的。随着文化产业资本在社会的运行，使其具备了商品的元素，也就具有了商品的“交换价值”，根据它所承载和传递的文化精神，它又拥有了“使用价值”。在美国这样发达的社会，加速了文化产业的商品化和市场化，“文化产业”沦为了赢利的工具。事实上，美国文化产业打造的是“美国形象”。这种“形象”是被“异化”了的，是大众媒体创造的“虚拟图像”，也被大多数人所认知的。然而，这些主宰者就是美国自己，它们通过合理的技术，折射于美国电影、电视剧、新闻、广告等大众媒体。这些制造出来的“现代性”的假象，是以此来麻痹本国民众，并蛊惑其他国特别是经济文化落后的国家的人们，使他们对美国加以崇拜和向往。这是一直一来美国文化资本输出和对外宣传消费主义的理念。就像前面所提到的，美国是由多元文化“价值融合”而成的民族，它的文化价值观并不是单一的。所以，很容易被其他国家和地区的人们接受。
2．4话语权与民族认同
美国文化产业强大还有个重要原因就是不断地向外争夺话语体系，并通过文化产业迫使其他国家和地区的人们放弃民族身份差异，形成对其民族文化认同。在全球化发展的今天，在不同的民族国家和地区之间，不单是经济全球化和政治全球化发展，更突显的是“文化全球化”发展趋势。美国正是利用了这种发展趋势，在世界上赢得了“话语权”地位。比方说：好莱坞的电影，广告，服装，时尚杂志，摇滚音乐等这一幅幅画面，时时刻刻打上了美国的文化的烙印。同时，美国文化产业话语权不仅浸透在大众文化中，而且还浸透在高端的学术活动中，常常以某个标准范式来衡量，形成专业人士和高级知识分子追捧、摹仿，这就是资本主义在思想革命中形成的意识形态。为了适应时展要求和各民族对美国文化认同，一方面，把美国文化产业产品标准化和模式化；另一方面，把美国文化工业产品“本地化”。除此之外，美国政府用经济援助方式来扶持文化产业“本地化”等等。
3对我国的启示
人民对美好生活的向往更加强烈。当今的文化产业，虽然也取得了丰富成果，但是整体实力与美国还是存在着很大差距。首先，政策制定方面。文化产业的发展与我国实现全面建成小社会和实现“两个百年”奋斗目标有着重要的战略意义。当前，我国的文化产业政策已经不适应现代社会发展的需要，要强化文化产业政策的研究与制定，使我国文化产业有效地健康发展。兼顾政治、经济、文化以及其他领域的融合。遵循科学原则，完善文化产业政策体系。其次，文化创造力方面。文化先进程度是一个民族先进重要标志，民族的复兴是文化的兴盛重要体现；文化创造力，则是一个民族发展生存之道，国家和谐强大的动力。文化创造力核心是人，人是当今社会最重要的资本。在一定程度上，企业竞争不仅在于企业家的能力，而且在于文化产业产品的竞争力。在文化产品创造过程中，要树立市场意识、精品意识、消费意识，要深入挖掘、弘扬传统文化有益的价值，吸收借鉴国外优秀的文化创意，做到洋为中用，在新时期伟大的实践中不断汲取养分，做到与时俱进。最后，民族认同感方面。我国的文化产业经营性活动产生于20世纪80年代，90年代开始对文化产业进行研究，总体起步较晚。在全球化发展的今天，增强民族认同感，民族自豪感是这个时代赋予我们使命。在宣传和制作文化产品中，积极继承优秀的民族传统文化，大力弘扬中华民族的传统美德和民族精神。中国拥有5000多年的历史，老祖宗留下的文化遗产是极其宝贵，它是一个民族发展壮大的见证。新时代深入挖掘民族的文化遗产让世界各国了解深入中国文化，让中国文化走向世界，促进世界各民族之间越来越多的文化交流，才能获得更多世界认同。只有做大做强，才能在全球文化的竞争中得到该有的地位。总之，我们要结合我国的实际，借鉴美国文化产业经营管理经验的同时警惕其弊端，把握机遇，整合资源，发挥优势，推动我国文化工业走向世界。
参考文献
［1］马克思，恩格斯．马克思恩格斯全集（第42卷）［M］．北京：人民出版社，1972：121－127．
［2］美国文化产业［M］．陆地，外语教学与研究出版社，2007．
［3］张慧娟．美国文化产业政策研究［M］．北京：学苑出版社，2015．
作者:宋海东 杨学聪 单位:兰州财经大学
