摘要：文章主要针对在新媒体时代环境下推广群众文化工作展开深入探究，结合群众文化工作与新媒体应用的特点，阐述了新媒体时代环境下群众文化推广工作存在的问题，如群众文化推广的内容单一化、群众接受程度不高、思想观念比较落后等等，然后又提出了几点切实可行的工作措施，如构建信息化推广平台、加强基础群众文化设施建设、积极地了解群众文化的需求、通过新媒体丰富群众文化内容、运用新媒体构建群众文化活动平台、不断提高新型文化工作人员的综合素质，通过以上措施，更好地推广群众文化工作。
关键词：新媒体时代；群众文化工作；信息化推广平台
在当今社会，随着互联网不断地发展，也使得网络信息技术得到发展，将其渗透在各种领域中，尤其是生活领域，获得良好的效果。其中在新媒体环境下，当前的群众文化发展互联网技术得到应用。从人们的角度上来看，逐渐的关注精神文明建设并逐渐注重起来。所以从工作人员的角度上来看，需要加大推广力度，采取有效的措施，运用定期或者是不定期的方式来推广，其中此推广工作主要针对的是群众文化工作，进而使其群众的精神文化水平不断提高，让群众的生活变得更加丰富化。
一、群众文化工作与新媒体应用的特点
（一）新媒体特点
在智能手机不断应用下，也得到普及，新媒体应用逐渐将传统媒体替代掉。随着互联网不断地发展，在信息传播方面，使其传播速度不断加快，促进单向结构的发展，并将其分布式传递作为发展的方向。说白了信息化传播速度非常快，从受众群体的角度上来看，通过转发的方式可实现传播，轻轻地动动手指，其资源方面，能实现共享，突破传统媒体存在的不足之处。再加上在数字化发展下，能整合视频和图片和文化，进而将其整合成完整的文本，并实施推送，使得信息多元化更好地实现，与此同时，还能防止信息整体破坏现象发生。
（二）群众文化工作特点
首先，先进性，社会文化对于社会主义文明建设一定程度上起到推动的作用。基于此，在群众文化活动的过程中，一定要注重先进性。说白了就是针对健康艺术思想通过实施艺术活动形式来表达，通过多样化艺术活动开展，使得社会大众的体验感获得提高，针对表达的含义更好地接受，进而产生社会效应。如果群众文化活动缺少先进性的话，在实际应用的过程中，很容易产生误差，这难以做到与时俱进，适当时代的发展。其次，开放性。群众文化在工作中，对新的艺术潮流进行接受是首要面临的问题，与此同时，还需要具有创新意识，在现有的传统传播文化模式基础之上，积极进行创新。针对这种情况，对于工作人员来说，还需要具有艺术实践性，由此以来，促进群众文化与新媒体结合，进一步推动新媒体的发展。最后，通俗性。对于群众文化工作进行分析，其主要目的就是让人们的精神世界更加丰富化，尤其是人们的思想和生活，由此以来，针对新时代先进思想内容，使其更好地接受。可以说，群众文化使命主要就是满足群众的精神生活，让人们生活更加丰富化。基于此，在群众文化工作的过程中，需要对群众积极引导，并通过正确的思想。
二、新媒体时代环境下群众文化推广工作存在的问题
（一）群众文化推广的内容单一化
在新时代背景下，群众文化也发生了变化，但是当前群众文化推广工作实施的情况来看，仍在采取传统的推广形式，而且推广的内容还比较单一化，针对这种情况，难以做到与时俱进，适当时代的发展。在现代人们的思想观念不断变化下，其精神文化方面，也逐渐提出了较高的要求，对于单一推广的内容进行分析，针对群众多元化需求已经难以更好地满足。基于此，也不能吸引群众的关注，这直接影响到群众文化推广工作。对于优秀的传统文化推广宣传来说，虽然实施了相应的改革，但是在大众信息获取方式上，由于发生了一定改变，对于现有的推广方式进行分析，针对现代居民的需求已经不能更好地满足。基于此，需要适当新媒体发展，并运用各种各样的方式，针对群众文化进行推广，并进行弘扬。
（二）群众接受程度不高
在审美方面，每个人的标准是不同的，就当前群众文化推广活动来说，对于人们的要求还不能满足，其中在形式和内容上就能充分地体现出来，针对这种情况，致使在群众文化推广活动方面，不同人的接受度不一致。与此同时，当前在群众文化推广内容方面，还不够丰富化，比较单一，这难以提高推广活动的社会影响力，还不能激发群众的喜爱之情。针对这种情况，工作人员需要具有创新意识，在现有的推广活动基础之上，积极进行创新，使其自身创新能力不断提高，进而针对群众多元化需求使其更好地满足，提高社会的影响力。
（三）思想观念比较落后
在新时代背景下，也使得信息技术得到发展，并逐渐地改变了人们的生产生活方式，给社会的发展带来一定活力。其中在群众文化推广工作中，对于有的工作人员来说，思想观念还比较落后，没有紧跟时代的发展。基于此，这针对现代社会的需求难以更好地满足，给推广工作还会带来阻碍，还不能让群众活动具有一定活力。
三、在新媒体时代环境下推广群众文化工作有效措施
（一）构建信息化推广平台
对于群众文化推广这项工作来说，还需要结合人们的实际情况。基于此，在新时代背景下，从工作人员的角度上来看，在实施群众文化推广这项工作时，不管是内容还是形式，与人们的生活一定要贴近。并充分利用各种媒体平台来推广，比如微信公众号和微博等等但是在实际推广的前期，需要明确好推广的内容，精心认真地来编辑文本，并采取灵活化编辑模式，让宣传内容公信力不断提高，进而吸引群众的注意力，与此同时，便于更多人进行观看。适当对群众要积极鼓励，可通过留言板的方式，让群众将观看完的想法充分地表达出来[1]。
（二）加强基础群众文化设施建设
在群众文化活动开展中，是离不开群众文化设施，这是非常重要的，随着人们的精神生活提高，对于群众文化基础设施进行分析，针对人们的需求要满足，在实际工作中，加强社会基础设施的建设，并引进先进的设施，进而来实施群众文化活动[2]。这从政府的角度上来看，在资金方面，需要加大投入力度，满足群众的需要，丰富群众的精神文化生活。
（三）积极地了解群众文化的需求
随着信息技术不断地发展，可充分应用大数据技术，进而在这大量的信息中，使得人们将有价值和自己需要的信息挖掘出来。基于此，对于群众文化推广工作来说，也要意识到大数据技术的重要性，并充分地利用，进而在后台数据中，针对群众的各个方面给予充分了解，尤其是浏览内容和收藏内容，进而清楚群众喜欢那些文化内容还有文化需求。从推广部门的角度上来看，需要意识到大数据等信息技术的重要性，加大投入力度，通过大数据的运用，在网络平台中，来对相关的数据进行筛查，进而针对群众的想法和意见，进行相应的挖掘，根据统计结果来实施推广工作[3]。除此之外，还需要值得注意的是，要完善群众反馈的意见，积极进行改进，做到有问必答。总而言之，在实施群众文化推广活动时，要根据群众的实际需求，便于群众对文化内容更好地了解，确保群众文化推广工作顺利的实施，使其推广的水平不断提高。
（四）通过新媒体丰富群众文化内容
在当今社会，随着网络技术不断发展，也逐渐地渗透生活和工作中来，成为人们工作和生活中的一部分。其中在新媒体中，含有有用的信息，而且还非常的多，一定程度上，将新的理念提供给群众文化活动开展的模式，在实施群众文化活动过程中，可对新媒体这一丰富的资源充分的利用。进而在活动的项目和文化信息方面，使其更加的丰富化。比如：在群众文化活动中，可开展相关的大赛，并通过对新媒体的使用，丰富群众的娱乐方式，还可通过电视和网络的借助，使其群众更好地认知文化建设，不断提高群众的认知水平，并结合群众的爱好，组织实施文化活动，进而还能加强文化的建设[4]。
（五）运用新媒体构建群众文化活动平台
对于新媒体进行分析，最主要的特点就是传播速度快，一定程度上，促进文化更好地传播，加快传播的速度。大多数城市已经逐渐将微信群众文化活动平台构建出来。再加上互联网在乡村的渗透下，并逐渐得到普及，进一步推动群众文化活动的开展。对于组织人员来说，需要通过微信平台，将活动相关文件为群众进行发送，使其活动组织的效率得到提高。并加大宣传力度，采取定期或者是不定期宣传群众文化活动，在实际宣传的过程中，可对视频这种模式进行利用[5]。除此之外，在平台上，还便于群众的探讨，提供自己的建议，使其活动的方案更加健全化，促使群众文化活动顺利的实施。
（六）不断提高新型文化工作人员的综合素质
在新媒体时代环境下，为了促使群众文化活动顺利的实施，需要有一批高素质文化队伍，从文化单位的角度上来看，一定要注重这点，并充分地运用现代化技术，加强信息化的建设，与此同时，在人力资源方面，加大投入力度。还需要开展各种各样的培训活动，采取定期或者是不定期的方式培训现有的工作，将相关技能和如何来应用新媒体作为培训的内容，进而使其员工技能水平不断提高，更好地应用新媒体，进而提高员工的综合素质[6]。
四、结语
总而言之，在精神文明建设中，群众文化活动作为重要的项目。所以在文化活动组织的过程中，必须要将新媒体引入其中。在实施群众文化活动中，并对多媒体充分利用，进而使其活动方式更加丰富化，吸引群众的注意力，调动群众的积极性，让群众的精神生活变得更加丰富化。
作者:李群 单位:泰安市文化艺术中心
