【摘要】在社会发展新形势下，企业文化建设变得尤为重要。国有企业要将企业文化建设纳入到经营管理体系中，充分利用新媒体技术加强企业文化建设管理，通过合理开发利用新媒体平台，强化新媒体平台维护管理工作及利用新媒体提升员工文化素养等方式来帮助企业全面提升综合实力。本文将对新媒体在国有企业文化建设中的运用展开分析与探讨。
【关键词】新媒体；国有企业；文化
当前是一个新媒体技术时代，国有企业文化建设工作发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。新媒体实质是指利用数字化技术，并基于互联网、卫星等渠道及手机、电脑等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其最为显著的特征是网络化、虚拟性、交互性、超文本等。国有企业高层管理领导要高度重视创新利用新媒体加强企业文化建设工作，这样一方面能够丰富完善企业文化建设信息资源，提升与员工用户的互动性，一方面还可以为员工创建出良好的工作学习环境，推进各项工作顺利的开展。
一、新媒体在国有企业文化建设中的运用意义
（一）完善国有企业文化建设内容
在传统国有企业文化建设工作中，国有企业多是通过各类书籍资料、电视新闻节目搜集整理文化建设案例与范本资源，这样存在着一定的局限，难以发挥出员工深入挖掘利用企业文化建设资源的积极性。而在新媒体交互环境下，新媒体网络平台能够为国有企业文化建设提供更为丰富完善的建设素材内容[1]。比如，国有企业相关工作人员可以通过浏览各类新闻网站、关注新媒体社交平台，全面掌握了解到最新的新闻资讯信息，为国有企业文化建设提供具有动态化的各类生活素材，同时也可以利用新媒体加强与员工的互动交流，营造出和谐愉悦的企业文化探讨学习氛围，让全体员工参与到企业文化建设事业发展中。
（二）创新国有企业文化建设方式
在科学技术快速发展的今天，新媒体传播手段变得越来越丰富，国有企业在企业文化建设工作中有更多的选择应用。比如，国有企业可以通过利用主流短视频媒体平台、官方微博、官方微信公众号、官方网站等，向员工推广宣传企业文化，员工可以根据自身的日常操作习惯和体验需求特点，合理选择对应的网络渠道方式进行深入学习了解企业文化，并可以在对应的媒体平台上发表自身的观点和想法，这样不仅促进国有企业文化建设向着更高层次发展，还可以帮助企业员工提升个人文化素养，实现内部员工交流学习发展。除此之外，新媒体在企业文化传播工作中还具有传播效率快、传播范围广的优势特征，能够彻底改变国有企业传统文化传播方式。
（三）丰富国有企业文化建设学习渠道
在社会发展新时期，传统媒体渠道已无法满足企业员工对于企业文化的学习了解需求，难以与员工建立起密切友好的交互关系。而新媒体技术的创新发展，能进一步丰富国有企业文化建设学习渠道。国有企业可以根据自身发展情况和员工学习体验需求，安排专业技术人员合理开发出具有本企业特色的APP或者官方网站，让员工利用电脑、手机等设备完成对企业文化信息的学习，为员工提供更为便捷高效的学习企业文化路径，充分调动起员工参与企业文化建设学习的积极性。
二、新媒体在国有企业文化建设中的实践运用
（一）合理开发利用新媒体平台
当前我国国有企业文化建设工作中，大多数国有企业通过官方微博、贴吧及企业网站等形式对外对内宣传推广企业文化，满足广大员工与用户的学习体验。在新媒体环境下，国有企业文化建设工作要顺应时代潮流，结合员工与用户的日常体验、学习工作需求特点，合理引进新媒体技术开发主流社交媒体平台，满足员工与用户的日常交互学习需求，确保能够及时全面掌握了解到他们反馈的各项信息，帮助企业更好地建设文化[2]。国有企业要适当加大对新媒体技术人才队伍建设的投资力度，强化专业培训教育工作，促使树立起先进的工作理念，能够灵活运用好各项新媒体技术，开发具有企业特色的文化推广宣传网站平台、APP等，为员工用户提供丰富完善的企业文化学习途径，并创建出良好的企业文化环境，有利于提升广大员工的日常交流学习兴趣。
（二）强化新媒体平台维护管理工作
国有企业要想充分发挥出新媒体技术在企业文化建设工作中的价值作用，就必须认真做好对新媒体平台的日常维护管理工作，专门安排工作人员负责管理各类对外媒体平台。以官方微博为例，国有企业要安排一位具有丰富新媒体工作经验和实力的人负责官方微博的管理维护，确保及时更新维护好官方微博的各项内容，根据用户反馈意见，优化改进企业文化建设内容，有利于吸引到市场更多的潜在受众群体用户[3]。除此之外，国有企业需要安排专业人员深入市场进行调研分析工作，密切关注了解本行业动态发展方向，并将收集整理的最新信息进行优化编辑，第一时间到官方媒体平台上，让员工和用户能够及时了解新闻信息，并采取一定激励方式，鼓励员工踊跃发表个人观点和想法，促进企业文化建设得到更好地发展，提升员工对企业的认同感。
（三）利用新媒体提升员工文化素养
现代国有企业要学会利用新媒体提升全体员工文化素养，培养员工良好的文化自主学习意识。比如，国有企业管理部门可以通过定期利用官方微信公众号、官方直播号及网站等渠道，组织员工展开线上学习交流活动，引导广大员工去深入探讨学习社会主义核心价值观，分享最新企业政策信息，有利于帮助员工树立起正确的人生价值观和社会观，全面提升员工的文化素养[4]。除此之外，国有企业还可以通过开发利用APP，让员工在日常学习生活中利用碎片时间展开企业文化学习，与各部门员工进行交流互动，做好学习总结反馈，让企业管理人员及时了解员工的思想动态，有针对性地提供辅导性学习，提高员工对企业文化的认同感，形成良好的自主学习意识。
综上所述，国有企业要想保障自身企业文化建设稳定持续的发展，让全体员工积极参与到企业文化事业建设发展活动中，就必须最大程度发挥出新媒体的应用价值。基于新媒体技术辅助应用下，国有企业能够丰富完善企业文化建设方式和内容，提升与员工的互动交流能力，构建出具有良好凝聚力的内部文化交流学习氛围，帮助企业形成先进的竞争力。
作者：韩杰 单位：北大荒集团黑龙江荣军农场有限公司
