【摘要】本文主要围绕网络直播展开研究，通过分析当前网络直播的发展情况和网络直播在前进过程中表现出来的交互性、娱乐性、商业性等特点，探究新媒体时期网络直播传播模式的具体组成及其特色化因素，继而为传播模式发展提供更多的建议。
【关键词】新媒体；网络直播；传播模式
传统网络直播主要应用于体育赛事和重大新闻事件报道过程中，但是随着新媒体技术的推广和网络技术的完善，普通民众也可以利用网络直播自己的生活并介绍产品，网络直播的构成更加多元化，部分被忽视的文化现象和新型文化形式等受到了更多关注，这也在无形中诞生了一定数量的经济驱动因素，是当前较为流行的传播模式之一。
一、网络直播现状
从2015年资本涌入网络直播市场开始，电商、游戏、视频以及社交等领域都开始做起网络直播工作，可以将2016年称为中国网络直播元年。网络直播覆盖范围更加广阔，覆盖领域更加多样化，短视频平台、购物平台等平台上的网络直播开展得如火如荼①。特别是在肺炎疫情期间，以淘宝网络主播李佳琦、薇娅为首的网络直播，吸引了大批群众的关注，网络直播开始渗透到群众生活的方方面面。
二、网络直播的特点
1娱乐性。网络直播更多是为群众提供不同类型的娱乐方式，包括音乐、视频、游戏等。2016年相对较火的游戏类直播视频网站虎牙、斗鱼主要为群众提供游戏类直播，后期抖音、快手等短视频平台兴起，开始为群众提供更加多元化的直播服务。
2互动性。网络直播过程中，受众可以发送弹幕来向网络主播表达自己的情感和意见，网络主播可以结合群众的留言互动来对其直播方向进行调整，既而实现与群众的最高效沟通，这一模式有效地提高了群众的交互性，群众的交流体验在网络直播过程中得到了充分的尊重，网络直播也逐渐摆脱了传统单线划的传播方式，其交互性明显增强②。
3商业性。网络直播发展离不开资本市场的支持，这也是网络直播与传统媒体之间存在的明显差异之一。随着网络直播模式的深入发展，大量的资金也逐渐流入网络直播市场中，并通过在线购物以及游戏打赏等多种方式体现出来，这也为群众提供了更多就业机会，网络主播及其所属团队的收入都相对较高。
三、网络直播的传播模式分析
1由网络平台和主播传播信息。与传统直播可以依赖电视广播的多样化受众群体不同，网络直播在当前发展过程中仍然以网络为主要媒介，在预先采集相关信息之后，由网络主播在直播间内将其所要公布的产品信息及新闻推送给群众。由于网络平台及网络主播数量相对较多，要想吸引群众的注意力，就必须及时向群众推送第一手信息。由于网络直播在进行过程中所涉及的信息采编、播录等工作相对比较基础，不需要对信息进行深加工，因而可以快速向群众推送相关信息，对加快信息传播速度具有重要作用。
2传播内容个性化。网络直播发展过程中可以发现，为了获得群众的注意，大多网络主播会选择使用相对通俗的方式与群众进行在线互动交流，而为了留住更多的群众，网络主播一般会将其所使用的表演方式和沟通方式等特色化，通过相对夸张的方式来与群众进行沟通。但是也可以发现，在网络直播平台发展过程中，也涌现出了一批精品化主播，他们会依托自己的个人创作或公司支持来为群众推送个性化的内容，包括国风、美食、旅游等多种类型，这也为群众提供了更多的观看选择，推动了直播行业向前发展。
3网络平台联动传播。与传统广播电视媒体信息传播不同，在新时期网络直播发展过程中，多样化的网络平台已经形成了较为积极的传播互动形式。这样一来，进行重大新闻报道和热点事件跟踪时，群众可以利用一家网络直播平台观看到不同网络平台推送的新闻重点，并从多角度理解新闻的具体内涵，这样可有效节约群众的搜索时间，改进群众的上网体验。
4互动反馈立体化。网络直播的发展是互联网和视频联合的有效形式之一，特别是在加入了弹幕互动形式之后，只要使用互联网开通直播，即可将所要传达的信息沿着网线传递出去，并且可以在弹幕的帮助下和群众互动沟通。这样一来，受众在观看直播过程中的参与感明显增强，而网络主播也可以根据弹幕上的群众反馈来对自己的直播内容进行调整，同时还可以增加互动环节比例与群众进行深层次互动，这就有效提高了受众的参与感③。随着网络直播过程中所使用的弹幕交互性进一步增强，网络主播可以提供的主播模式和直播内容等也会更加多元化，而弹幕中涌现出来的经典语句等也可以作为特色弹幕文化被记录下来，这就为国家文化建设贡献了力量。
5情感共鸣增强网络直播的发展并不是偶然的，而是已经经过了一定的积淀，特别是随着网络主播和受众的互动逐渐增多，群众在观看直播过程中的要求也能得以满足，其对网络直播的追捧自然会随之增加④。同时，在对网络直播进行分析的过程中，可以发现网络直播的直播群体更加多元化，除了明星和各领域的专家大咖之外，还有更多草根明星进行直播，这满足了不同群体的直播观看需求，网络直播与群众之间的距离明显拉近，群众对网络主播自然会产生亲近感，对网络直播的接触程度也明显增强。另一方面，随着更多网络平台和网络主播的加入，网络直播在内容整合和形式升级方面都有了进一步的发展空间⑤，这将为群众提供更多形式的观看体验，可以满足群众的从众心理、逆袭心理等多样化感受，群众自然会主动支持网络直播。
6传播效果明显从2016年网络直播行业爆火开始，在游戏、娱乐等多领域都出现了网络直播热潮。特别是在肺炎影响下的2019年末和2020年初，大量的购物平台网络主播兴起⑥，群众消费明显增加，同时还有许多平民网红，如近期抖音上的“拉面哥”，这些都大大刺激了网络直播发展繁荣。
四、结语
作为传播形式之一的网络直播在近年来呈现出火速发展趋势，其与群众之间的沟通互动明显增加，同时也为社会群体提供了更多就业岗位，其传播过程中涉及多样化的网民社会心理因素，通过对其进行深入分析和挖掘，可以为网络直播形式调整提供更多的建议，对进一步改进网络直播的传播效果具有重要作用。
作者:高启华 单位:枣庄市台儿庄区融媒体中
