【摘要】新媒体的出现对传统媒体来说是一个重大变革，同时它也为体育新闻的传播拓宽了渠道，丰富了形式与内容。而且受众在接收体育新闻信息时，渠道增加了。因新媒体的自身特点使得在其环境下的体育新闻也更具交互性。所以，体育新闻传播应当紧跟时展潮流，充分抓住并利用新媒体的各种优势，从而使体育新闻传播与新媒体可以协同发展，共同促进。
【关键词】新媒体；新媒体环境；体育新闻传播
在新媒体时代下，体育新闻传播面临着更多的挑战与需求。尽管目前体育新闻与新媒体的结合仍存在一些问题，但是从长远角度来讲，充分挖掘新媒体优势，并将其合理加入到体育新闻传播中是非常必要的。
一、新媒体环境下体育新闻传播呈现出的特点与问题
在新媒体传播中，处于主导地位的是广大信息受众，而不是媒体。所以在新媒体时代，受众对信息的选择性更强。人们有很多不同渠道来获取信息，也可以通过渠道来自己信息。在这种新形势下，体育新闻的传播具有了交互性。新媒体产生后，带来了很多新的传播形式，不单单只是过去的文字，现在可以用音频、视频、动态图画等传达信息。体育新闻通过新媒体进行传播时，可以运用这些多元化的要素。而且新媒体传播不受空间限制，人们随时随地都可以阅读体育新闻，实现了移动的传播形式，充分利用了受众的碎片时间。不仅如此，受新媒体环境影响，体育新闻也愈加向娱乐化靠拢。现在的体育新闻通过一些娱乐化的方式呈现在受众面前，更容易被受众接受。但是，在新媒体环境下，现在的体育新闻传播仍存在一些弊端。其一，在利用新媒体传播的过程中，监管并不到位。目前，很多在新媒体上发表的体育新闻是虚假的，很容易误导受众。产生这种情况的原因之一就是，新媒体时代对网络信息缺乏监管，没有相关人员对信息进行严格审核。其二，监管审核的手段并没有随着新媒体的发展而进行及时的改良，现在网络非常发达，每天所的消息数量巨大，如果用传统的方式进行审核，是很难达到良好效果的。其三，报道得不够深入。体育活动在不断增多，相关的信息报道也越来越多，许多新媒体人忽视了对信息内涵的挖掘，而只求博眼球，这样就形成了很多标题党以及肤浅的文章。其四，体育新闻在新媒体领域中缺乏独特性，好多内容都是人云亦云，重复率高，长此以往对媒体机构的发展是很不利的。
二、新媒体环境下体育新闻传播创新发展的途径
1.新媒体与体育新闻传播的合理融合。体育新闻要积极发现新媒体的优点，与之进行合理融合。发挥新媒体的优势，提高体育新闻质量，使节目更加新颖，从而提升体育新闻节目的传播能力与传播水平。其具体方法是：第一，充分发挥互联网的渠道优势，除了原有的电视，体育新闻还可以通过各种新媒介进行传播，如手机媒体等，这样可以使节目的传播范围更广、传播效率更高，为受众及时接收信息提供便利。第二，体育新闻应对自身的优势进行充分挖掘，积极创新，打造有特色的个性化品牌。而且，在编辑新闻内容时，要实事求是，对新闻的内涵进行深挖，还可以从论坛及微博的信息中寻找可用的题材与线索，突破过去传播体育新闻的单一线索模式。
2.拓宽体育新闻传播的发展渠道体育新闻在传播时可以将新媒体的传播空间进行充分利用，并且结合新媒体的技术手段，拓展体育新闻的传播渠道，提高新闻的连续性。可以对体育新闻进行实时跟踪报道，这样体育新闻的影响力也可以大大增加。首先，通过新媒体的帮助，提升体育新闻的实用性，可以用多种新媒体传播手段打造专题栏目，将体育新闻的特殊文化内涵加以展示。其次，要利用新媒体对体育新闻进行追踪报道。这样体育新闻会更有连贯性，满足观众好奇心。最后，充分利用互联网的传播渠道，如微信、微博等媒体平台，及时推送体育新闻，观众可以在观看新闻的同时在网络上发表言论，实现体育新闻媒体与观众的实时互动，提高体育新闻影响力。
3.提高体育新闻的质量与可信度。在通过新媒体对体育新闻进行报道时，要注重内容的深度，报道内容必须是真实、健康、积极向上的，坚决杜绝不良信息，同时体育新闻工作者也要提高自身的文化素养与道德水平，提高新闻价值。媒体工作人员要对自己高标准、严要求，不要被恶俗的不良风气所侵蚀，而丢掉了新闻的真实性，要确保体育新闻的传播质量，引导舆论向正确方向发展，提高新闻的可信度。
4.增加体育新闻选材多样性。在对体育新闻进行选材时，要从受众的实际需要入手，使体育新闻更具专业性和权威性，这样观众会一直对体育新闻节目抱有期待。而且新闻工作者要具备足够的新闻敏感性，丰富体育新闻的选材内容，使其变得更有吸引力，在叙述时切忌长篇大论，否则很容易造成受众疲劳，产生厌烦心理。新闻内容要尽量专业且有高度，突出体育精神。
三、结语
体育新闻是人们了解体育事业及体育文化内涵的重要途径，在新媒体技术发达的今天，体育新闻的传播也有了日新月异的变化。通过新媒体，体育新闻的传播路径越来越广泛，渠道及平台数量也急速增加。传统的体育新闻传播形式正在一步步被淘汰，取而代之的是具有新媒体特色的体育新闻传播形式。新媒体开放、及时、互动的特性使得体育新闻走上了一条全新的道路，让观众感受到更加多元化的信息内容，同时也对整个体育新闻传播行业的发展起到推动作用，并产生更多经济效益。
作者:杨泽 单位:武汉职业技术学院
