摘要：新媒体是一种在传统媒体基础上发展起来的新型媒体形态，这一概念是由CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体时代下，传统灌输式的招贴设计正在被一种新型的、边缘的互动式招贴广告所取代。在“互动为王”的时代，招贴设计逐渐变得别开生面、引人入胜，而受众恰恰因为这种趣味性而更愿意关注互动式招贴广告的内容，并能够对其留下极为深刻的印象，达到商家提升广告宣传有效性的目的。对招贴广告设计互动性的现实意义加以探究，提出招贴广告设计互动性的实现路径，以期促进未来招贴设计的发展。
关键词：互动性；新媒体时代；招贴设计
21世纪是名副其实的信息化时代，招贴广告是人类社会信息化生活的符号之一。互动式招贴设计往往需要有招贴广告的视觉元素和场景、基本的形态结构以及载体，同时又需要结合新媒体时代的特点，生成互动性。招贴广告的设计者着重表达核心的商业信息和价值，以创意互动的形式为广告带来新的惊喜和可能，使得招贴广告呈现出新的文化特色。
一、招贴广告设计互动性的现实意义
（一）体现招贴广告的促销价值
互动式招贴广告最早由国外引入，具有很大的设计和创造空间。传统的招贴设计需要新的表现形式，以缓解受众对传统招贴形式的视觉疲劳。为了实现商业招贴广告的促销作用，应增加互动式的招贴广告，以一种新型表现形式推动经济发展。互动式招贴设计能够有效吸引受众的眼球，并且加深广告在受众心中的记忆和印象，发挥招贴广告的促销作用。
（二）推动招贴广告的公益互动作用
互动式招贴被应用到公益广告之中，成为一种非常新颖的形式，这一尝试在中国的设计领域内较为常见。互动式的招贴广告紧紧围绕受众的兴趣点展开设计，探索招贴广告的互动性，并让大众在接触公益招贴广告设计后更加愿意关注公益活动。互动招贴广告的出现使人耳目一新，以一种新颖、活泼的形式吸引受众驻足，在实现现代招贴设计推陈出新的同时，使受众愿意投身公益活动之中。
（三）丰富招贴广告的表现形式
传统的招贴广告设计需要新的表现形式。设计师在不断的探索中增加互动式的广告元素，利用招贴场景、招贴形态、招贴结构、招贴自身载体和受众的即时性，使招贴广告的各个参与方能共同完成整个创意，达成具有深度和广度的传播效果。互动式招贴广告是一种创意的升华和信息传达的展现，迎合了新媒体时代的发展趋势，符合传播心理学和现代传媒学的特点，实现了广告与人的互动，并为招贴广告设计提供了更大的发展空间，成为招贴广告设计的“新大陆”。
二、招贴广告设计互动性的实现路径
（一）互动式招贴广告的视觉元素与场景互动
互动式招贴广告场景概念最初源自电影、戏剧作品中的各类场景，指的是新型招贴广告中各类场面、人物活动、人物背景等的综合环境，也可以泛指在特定环境下形成的情境。互动式招贴的场地环境及环境内的人，在活动中与背景形成一种情景互动，仿造动态媒体效应，实现了互动式招贴广告在广告传播表现方面与情景的“合谋”。互动式招贴广告的场景和招贴画面组合起来，能激发受众奇妙的感受与情感想象。设计者似乎是在用平面招贴广告抒发情感，并展现一个又一个丰富多彩的故事。这些故事的形象看似平凡，但结合情境，就会显得格外逼真，使受众感受到互动式招贴广告中新颖而鲜活的影像元素。例如，夏夜里，社区灯箱广告中灭蝇灯的蓝光闪烁，居民在散步时能够听到蚊虫被消灭时噼噼啪啪的声音，正当居民为这种声音感到揪心之时，灯箱广告里出现青蛙和壁虎捕虫的图像。招贴广告展现的内容是：“青蛙和壁虎每天都在消灭害虫，但是日夜忙碌的同时，自己的数量也在日益减少。”这种表现方式使得互动式招贴广告能够在特定的应用场景内引发受众强烈的共鸣。这一互动式招贴广告巧妙利用情感体验和招贴场景的呼应，让受众在未来更愿意多留意青蛙和壁虎的真实生存状态，留意大自然、小动物保护相关的话题，并愿意在今后的生活中传播环保的理念[1]。
（二）互动式招贴广告的视觉元素与结构互动
任何一种互动式招贴广告都会有结构和形态的互动。传统招贴广告的载体多数为纸质材料，但是纸张的类型有很多，比如纤维纸、填料纸、胶料纸等，有的纸张结合其他材料元素之后，可塑性会变好。互动式招贴广告的接口采用折叠、弯曲、粘贴、填充或穿插等手法，可轻松塑造不同的视觉结构效果，从而迸发出很多广告创意的火花。互动式招贴广告的视觉元素和结构的互动，也可以体现在招贴广告其他类型的材料载体之中，运用立体的呈现结构，使得很多互动式招贴广告内容能够完美地展现在受众眼前[2]。例如，有一款非常著名的互动式招贴广告曾一度引发受众的热议。广告中画了一只健壮的犀牛，但是在犀牛角的根部位置利用3D折叠效果，呈现出凄美惨烈的、血淋淋的伤口。犀牛角的外端被雕刻成精美的艺术品，这些艺术品看似精美，但是却因为犀牛角被粗暴折断而显得非常突兀。类似的主题还有象牙被折断等系列内容。这张招贴广告将材料载体进行折叠，呈现出不一样的效果，引发了受众的关注，也显得广告画面更加立体。其广告语为：“精美和慈悲，可能却源自粗暴血腥的断裂。”人类的艺术创作与很多不同的材料有关，广告中的视觉效果采用非常立体而直接的形式，传达给受众一种观念：无论艺术多美，都不能凌驾于生命之上。转折的墙面体现出招贴广告材料特有的转折特性，使受众的视线更容易集中在折断之处溢出鲜血的伤口之上，血淋淋的伤口引发了受众的深思，而后再观看招贴广告的其他内容，并随之展开延伸思考，不断反思自己的行为，从而产生拒绝买卖骨制、象牙制、犀牛角制的艺术品的想法。这一招贴广告能够引发受众对非法捕杀的思考和抵制，并让这种互动式的招贴广告效应在人群中传播，以视觉元素和受众的互动，满足环境保护的宣传需要[3]。
（三）互动式招贴广告的视觉元素与载体互动
互动式招贴广告改变了传统招贴载体简单充当“通告栏”的角色，而是着重思考不同广告内容与受众之间的互动。在很长的一段时间内，传统招贴广告的惯性思维导致广告载体的样式单一，角度转化不当。互动式招贴广告应重视招贴的创意和宣传效果，体现广告载体形状、颜色、质感的多样性，以多元联想结合的方式开拓思维，通过形象联想、相关联想、相反联想等达成创意的互动效果。广告的视觉元素与广告载体之间的互动，使受众能够更好地领会招贴广告的精神，并且愿意就招贴广告的内容展开丰富的联想，从而达到广告的互动效果。例如，一个典型的互动式招贴广告中有一对企鹅和北极熊母子的身影，它们的脚下冰雪融化，将招贴广告张贴在柜机空调上，当空调打开后纸张翻飞，充分地引发受众的好奇心。这一广告体现了节约用电是保护北极熊和企鹅的有效途径，利用互动式招贴的动态效果，引发受众关注广告提示语：“无论是冷天还是热天，我们都怕您在享受空调！”互动式的招贴广告以动态载体引发了受众的关注，而广告的内容又以憨态可掬的企鹅形象，引发大多数观者的怜悯之心，使其重视环境保护，积极改善环境污染所导致的恶性循环，以招贴广告的形式号召人们保护环境、降低污染，给动物们一个温暖、干净的家园[4]。
总之，新媒体时代，招贴广告呈现出不一样的发展态势，研究招贴设计的互动性，能够为探索招贴设计的互动趋势提供理论依据。招贴设计的互动性体现在特有的互动元素、不同的互动方法等方面。互动式招贴设计正在逐渐取代传统招贴广告，在新媒体时代，互动式招贴呈现出的表现力和影响力具有爆发性。为了更好地吸引受众的注意力，设计师在招贴设计之中加入互动性元素，从而在很大程度上弥补了传统招贴的不足，使受众能够即时参与互动，提升了招贴的影响力。
参考文献：
[1]丁剑欣.新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势[J].艺术大观,2021(8):37-38.
[2]袁帅.探究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势[J].戏剧之家,2020(36):189-190.
[3]张如翼.新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势研究[J].传播力研究,2019(32):182.
[4]陈雪婷.浅谈新媒体时代下视觉传达设计的创新发展趋势[J].鸭绿江(下半月),2019(9):101.
作者：梁一言 单位：中北大学艺术学院
