随着科技的飞速发展，网页已经成为信息传播的普遍方式之一。网页为人们提供文字、图像、影音等实时信息，而平面设计在网页设计中的应用可以使网页更具视觉吸引力、提高信息传达的效用。本文从平面设计与网页设计的概念入手，对平面设计基础元素在网页设计中的应用进行分析。
一、平面设计与网页设计概述
（一）平面设计的概念
平面设计是以科学为基础、以技术为手段、以艺术为形式，运用视觉符号、文字、插图、标识等来传递给信息接收者各种信息的设计，起到传播和推广作用。平面设计是在平面二维空间内进行的设计活动，涉及二维空间内各个元素的设计和布局。平面设计的根本任务在于信息的传递，运用图形、符号、文字等元素，营造鲜活的视觉效果，吸引观者注意力，更好地对事物进行宣传和推广。随着工业革命的到来，平面设计也随之发展，现代平面设计的内涵不仅包括排版、色彩构成、字体设计等方面，还包含设计师的设计思想和传达理念。平面设计的应用体现在生活中的各个领域，例如广告、书籍的装帧、产品的包装设计和宣传海报等，随着技术和审美的进步，网络经济的高速发展也为平面设计带来了一次革新，在新媒体与信息交互等新兴行业也多有涉及和应用，在快速的信息审阅中，以简洁的形式成为信息接收者的认知和记忆点是平面设计重要的作用之一。当网页设计成为平面设计的新舞台，平面设计元素在网页页面设计中不仅传达着丰富的内涵，同样也提高了视觉审美。
（二）网页设计的概念
21世纪随着互联网的兴起，网络的高速高效、信息的包罗万象、图文互动等特点都对传统的报纸、书刊、广播等媒介产生了巨大冲击。数字化的传播网站包含多种传统媒介的综合信息，以其时效性、不受地域时间限制、信息准确的特点为我们带来了全新的阅读体验。网页设计是按照企业希望向访问者传播的信息，进行网站功能策划，然后对网站页面进行风格化美化、排版等设计。网页的数字化界面设计采用了和纸质媒介相同的视觉元素，文字、图形、色彩等元素在传达信息的同时也担负着丰富视觉审美的作用，给予网页个性化的主题风格，或将页面间各功能区域有机地联系起来，处理好页面间内容与秩序的关系。随着网络科技不断发展，人们对美的要求越来越高，对网页设计的审美需求也愈来愈强烈，对网站页面的需求不再只是对信息的获取，丰富的视觉享受和愉悦的浏览体验对用户更具吸引力。规整清晰的网页设计也能更高效地传递信息，网页的视觉表现从单一的文字编排发展到多种视觉元素的综合表现，网页的页面设计也成为平面设计的延伸发展领域。
二、平面设计的基础应用形式
（一）色彩
色彩可以决定作品或网页的主题基调，给观者带来不同的心理感受和酣畅的视觉享受。色彩带有很强的情感意味，在平面设计中设计师可借助色彩确定作品的主题基调，以及向观者表达自己的艺术意境。在信息传达过程中，接收者往往对色彩有着最敏感、最强烈的感受，色彩是平面设计的关键因素之一，要想合理地进行平面设计，就要认识和把握色彩的运用理念。
（二）图形
图像将设计理念以及传达的信息图形化、平面化是将意象转变为具象的过程，设计者想要传达的信息以这种更直接、更通俗易懂的形式表达，使受众可以快速接收信息并且在不知不觉中与信息产生关联想象，刺激大脑对所读信息的认知，快速接收信息，比单纯的文字表达更令人印象深刻。图形的不同形状也使观者有着不同感受，例如越尖锐的形状越让人感到敏捷、活力、刺激等，而圆润的形状则给人恬静、安稳、祥和的感受，这点在平面构成中也有着相同的表现，通过对图形按照重复、渐变、发射、空间等原则进行编排组合，给观者以情感共鸣和视觉刺激。
（三）字符
字符在视觉传达中是最为直接的表达方式。文字产生的最初是人在实践中对事物的具体形态进行观察、总结，进行思维的二次创作演变而来的。可以说，文字被创造就是为了信息的记录和传递。在平面设计中，文字的运用是必不可少的，设计师可以根据作品主题、理念，选择不同的字体来呼应整个作品的视觉感受。当我们将文字当作“图形”来处理时，不一样的字体也和图形一样给人不一样的心理感受——楷体稳重、行书潇洒、黑体单纯直白等。
（四）版式
版式是平面设计的整体呈现。将文字、图形、图像进行编排、提炼、组合，在网页所限定的范围中通过造型元素和形式美法则进行视觉的编排和信息的关联。在整个版式的设计中，注重统一中的对比、变化和变化中的统一是极其重要的，只有版面中各元素有节奏韵律地结合来衬托画面才不会让人枯燥乏味。并且要注重构图的重要性，人视觉的浏览顺序总是从上到下，从左到右，再回到视觉中心，但画面的变化、图形的聚散、色彩的明暗都对视觉中心有一定的影响，所以需要设计师合理编排各元素的位置。
三、平面设计在网页设计中的应用
（一）版式布局的应用
网页作为平面设计的网络延伸，随着网络的覆盖和普及，网页在信息的传达与交流中发挥着重要作用，网页是功能性与视觉审美的统一。随着大众审美水平的提高，网页信息的展示不能仅仅是单纯的信息罗列和板块的堆砌，信息繁杂重点不突出，不利于信息的传递，版式的混乱也会降低用户的体验感，甚至引起观者的反感焦躁情绪。所以，为了更好地吸引受众、更快速便捷地传递信息，在保证网页功能性的同时，要提高用户体验感和视觉观感。想要达到这一目的就要运用平面设计的基本设计元素，设计出更符合受众审美的网页。网页界面的版式决定着界面的功能布局和元素的分布，将平面设计中的版式设计应用到网页设计中是进行网页静态设计的第一步。版式设计在网页设计中有一定的实用功能，主要体现在版式设计可以让使用者在快速浏览网页的同时抓住网页的重点内容，让人机交流能够有效进行，还可以让复杂的网页内容重点突出、主次分明。版式设计是体现网页设计整体感和创意感的载体，它能够让充满创意的网页页面更加和谐、更具表现性。将版式设计应用到网页设计中也要注重用户的视觉体验感，只有符合用户心理预期的、引人入胜的版式设计才能吸引用户。
（二）文字的编排与设计
文字在网页中担任着主要的信息传达功能，如果想要更好地达到信息传达的目的，文字的整体编排就要注重文字的可读性，要和图像信息做区域的划分，并且保持页面的简洁性，这样才能使信息的接收者清晰明了地读懂所传递的信息。不可以使大量的文字在页面中看起来凝结在一处，与图像完全割裂，也不能让文字散落区域过多，给观者造成阅读混乱，抓不到重点的视觉感受，当然，以大量文字为主的新闻门户类网站就另当别论了。在设计以大量文字作为主体的网站网页时，为了避免大量文字信息的出现给观者带来视觉混乱，要对文字进行字号大小、粗细、颜色等主次划分，引导读者的阅读主次及浏览顺序。例如，标题或某一区域的主题文字字号总是大于正文文字，颜色或字体粗细也较正文有明显区别，而区域正文的文字区分于标题文字的同时，还应注重文字的间距、行距等细节，这些细节影响着文字的可读性及传达性。对整个页面的文字布局要注重区域板块的布局和对主次信息的区分，同时还要保持页面的简洁。文字字体的选择要遵循整体网页的调性。例如，新闻资讯类网页的字体选择要注重简洁大方、可读性强。如果是文化教育类网页则要选择字形端正、稳重的字体。而企业品牌类文字的编辑或是年轻活力，或是商务严肃都是根据其品牌理念、企业精神以及目标受众的审美来决定的，既要符合品牌理念，又要尽可能地迎合受众人群的喜好，符合受众人群特点。在网页设计文字的编排上应反复推敲，以带给用户愉悦流畅的阅读享受，使信息更好地传达给受众。
（三）图形图像的编排
虽然文字的传达性决定了它在网页中不可替代的重要性，但是在整个网页中文字的占比并不总是处于主体地位，要使网页更加生动有趣，最便捷的方法便是图片的引入，图片对观者的吸引力远远大于文字，并且正确充分表达设计含义的图形能够给人们对网页内容的理解带来保障。目前一些信息整合类网站和新闻资讯类等网站还是以大量文字作为网页主体，但是随着科技的进步和人们审美水平的提高，一些商业品牌网站开始趋向以大量图像、视频动画作为网页的主体，只辅以少量必要的文字信息作为产品和理念的介绍。例如某品牌官方网站在网页中直接使用大面积的产品图片，大量图像的使用使得网页更加直观生动。许多电子产品的官方网站越来越多地增加图像的使用面积。对消费者来说，图像的吸引力是大于文字介绍的，大面积高清产品图像的呈现，让人在进入网站时就能清晰地了解产品的特性、激发购买欲，并且起着美化网页的作用。图像的应用可以使网页更加生动、具有美感，但是在编辑图形图像时也要注重图像的分辨率、大小等因素对网页观感的影响，清晰且高质量的图像可以提高网页的质感。对品牌产品网页来讲，可以通过增加产品的高级感和品质感，提高产品的吸引力来达到促进销售的目的。要注意的是，在不同类型的网页设计上，要根据网页的主题、功能等因素调整图像的使用数量和面积占比，不能一概而论。
（四）颜色的应用
颜色的应用在网页设计中是不可或缺的，色彩的搭配方案直接决定着网页的主题和定位。合理地运用平面色彩元素进行网页设计，可以有效提升网页的视觉效果。具体搭配上，以二到三种颜色进行配色最为合理，不宜过多。颜色的具体选择上还要考虑网站网页的类型，例如，在政府或国家服务型网页设计中，多用红色或蓝色为主色，而在企业网站设计中，多选取与公司视觉形象相统一的颜色，与公司文化理念等进行呼应。在色彩心理学上，不同颜色有着自己独特的心理象征，如在网页设计中，绿色、蓝色能够给人轻松、自然、健康、欢快的轻松感，能够缓解人们的视觉压力，同时又能给人肃静的感觉；红色和黄色代表温暖和热烈，同时又可以代表警示的意味，而每个人的生活经验和知识背景不同，对色彩的联想反应也不尽相同，总而言之，网页设计中颜色的运用需要考虑设计主题、网页主题和受众人群等各方面的因素。颜色的感情特点和页面设计融会贯通才能设计出充分表现主题特色、合理且吸引人眼球的网页设计。
四、平面设计在网页设计中的新元素——动态元素
网络的高速发展使得平面设计在网页设计的应用中得到了新的发展，使平面设计元素从二维空间向三维空间扩展，产生了依托于科技的动态设计元素。动态元素是平面设计的二维元素与科技手段相结合所制作的声音、动画和视频文件等，这些动态元素在网页设计中起到活跃画面、营造生动氛围的重要作用。动态元素具有很强的数字化时代特征，高度迎合了浏览者的心理又极具亲和力，既能对观者心理和视觉感受之间进行调和，又能营造出某种带有情绪、感觉的氛围，使浏览者在愉悦的环境中接受网页所传达的信息，带来全面的视觉享受。音乐可以调动浏览者的情绪，烘托主题氛围，使得网页浏览者的视觉感受和记忆感知更深刻。无论是动画、视频，还是声音在网页的设计目标都是使文字、图形的静与动结合，让视觉和心理产生层次丰富的空间联系，让浏览者在网络中带着兴趣和热情去接受所传递的信息。动态元素作为平面视觉元素一种新的表现形式，它在网页设计中的运用可以使浏览者在接受信息时有多感官的感受和记忆，相较于单纯的二维平面设计能更高效地传播信息，并且随着科技的不断进步，动态视觉元素也将成为平面设计发展的重要方向和流行风向。
五、结语
在网页设计中运用平面设计要素进行设计，不仅可以达到网页功能和美感的统一，还能达到信息传递和艺术设计的均衡。但是，目前许多网页都存在着技术与艺术分离的问题，如大多数网页注重技术的实用性，忽略页面的美感，网页设计只做静态界面设计，技术人员只做技术，从而产生设计人员的理想设计效果无法达到或网页的技术含量高但是缺乏美感的问题。除此之外，如何将平面设计元素在网页设计中运用得当，在页面中如何和谐自然地传递好信息，也是需要我们不断探索的一门艺术。以视觉为导向的网页信息传递，在浏览过程中给用户带来更愉悦的浏览体验。所以，在网页设计中，除了对网页内容的精益求精外，更要考虑视觉上的艺术享受，只有真正达到用户心理预期，符合受众审美的网页设计，才能让观者产生共鸣，才能更好地实现信息的传递。
作者：钱娜 周来 单位：吉林艺术学院 吉林艺术学院设计学院