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平面广告图形设计范文1
（一）图形创意的定义。图形创意是平面广告设计中的一个专业术语，主要是以艺术的表现形式包装设计的主题，使之更为形象具体化，达到光靠视觉就能直观地感受设计商品内容的效果。以创造性思维为设计的出发点，以新颖的设计方式直面地表达出设计的内容就是图形创意的作用。在如今的图像化生活环境中，一副优秀的广告设计作品不仅能准确地表达出设计的主体，还能创造巨大的经济效益。
（二）图形创意的特征。图形创意主要在创意上，通过创造性的设计思维，在实际的设计过程中操作这个视觉化的创意，以达到设计平面广告的目的。图形创意能够灵活地在形体上进行变异，在这样的大体创造范围内才能创造出与众不同的作品。图形创意具有奇特化、单纯化、审美性、象征性、传达性的特征。奇特化是实现平面广告设计个性化的目标；单纯化是设计的基本要求；审美性是传达图形设计理念的关键因素；象征性是图形创意设计的基本特征；图形设计需要传达的意境是由传达性决定的。
二、平面广告中图形创意的作用
图形创意是提高视觉注意力的主要素材之一，间接决定了广告宣传的效果。图形创意作为平面广告中的重要设计因素，将抽象化的东西表现地更加形象具体，以一种全新的、新奇的形象吸引了大众的目光，创造了巨大的效益。在平面广告设计中，图形创意只有具有浓厚的表现趣味，才能够吸引大众眼光，实现广告设计的预期目标。广告是一个传达视觉信息的媒介，它将文字与图像有效地结合了起来，为大众传达视觉信息，而图形创意在其中具有重要的作用，主要表现在三个方面：一是能够直面地表达出广告的主题，使大众通过视觉接受并理解广告的含义；二是能够利用新颖、奇特的视觉效果，吸引大众的目光；三是能引发大众的连锁心理反应，使其自然地将目光转向文字。
三、图形创意的应用原则与表现方法
（一）图形创意的应用原则。在平面广告设计中，应用图形创意需要遵循关联性、原创性与沟通性的原则。关联性是图形创意必须遵循的原则之一，图形创意是根据现实的生活环境为创作基础而进行的创意表达；关联性就是要求平面广告有一种让人一目了然的即视感，结合不同群体的性格特征与审美，将广告含义以图形创意的形式表达出来；原创性是每件作品都必须遵循的原则，只有将宣传广告表现得独一无二，保证广告内容的原创性才能获得市场的肯定，得到市场的优势；沟通性要求赋予平面广告诸多的情感因素，使其发挥最大的传递信息的功能。
（二）图形创意的表现方法。当前的图形创意应用常见的表现方法主要有：图形同构、置换手法、联想图形法、图底反转法。其中，图形同构主要是以一种全新的图构将形象系统地表现出来，是一种十分有效的表现方法；置换手法是一种现代化的图形创意手法，主要是更换图形结构中的部分视觉元素，采用新的结构达到视觉效果上的新高度；联想图形是利用物体与图形构造之间的相同点，进行图形创作，让观者能够从中联想到事物图形的一种表现方法；图底反转是将创作后的图形进行视觉上的调整，将图形看作不同的字，再根据图形之间的共同点点进行转换。
四、平面广告设计中图形创意的应用
（一）标志设计应用。标志设计包括了文字图形标志、具象图形标志、抽象图形标志三种设计类型。文字图形标志主要是以文字为主的传播方式，结合文字本身的传达功能，运用创意联想等多种方式进行标志设计，让文字具有多种含义；具象图形标志是一种将物体具体的形象用图形设计的方式表达出来，使其具备生动形象特征的设计方式；抽象图形标志就是采用多种方式对物体的形象进行高度的概括的一种方式，其中抽象图形标志本身所具备的包容性就十分广阔。
（二）图形创意形象追求。创意不仅仅要探索新的设计元素，还要将陈旧的设计元素进行排列整顿，组合成新的设计元素。因此，在平面广告设计中应用图形创意，应当追求全新的设计形象，掌握最新的形象组合元素。在组成全新的形象元素时，需要明确各个要素之间的相似处，选择与某元素相悖的元素，建立两者之间的逻辑联系，此时在心理上产生的形象变异就是设计的需要。与此同时，设计师要进行合理的拿捏，这样才能使平淡无奇的平面广告变得焕然一新。进行形象元素置换时，在调动元素重组后，要注入全新的设计理念，以及广告需要的意境，巧妙地将各种元素结合起来，达到创意的目的，从而直接为大众创造广阔的视野。
（三）图形创意形式追求。在平面广告设计中，图形创意仅仅只是一个设计元素。在整体性的形式追求艺术中，则需要多种元素才能构成其独特的广告形象。形式追求变现在三个具体的方面，分别是点线面、视觉元素分布的规律与层次空间的构成。1、点线面。在形式追求中的点主要就是将各种元素结合起来，再与平面广告设计的框架进行一一搭设，使其点、线具备集中性的功能，突显出广告设计的视觉焦点，让广告的内容更加丰富；线具有串联的功能，它能够将广告表达得更为流畅。与此同时还有一定的分割各元素的作用，明确广告中的动与静；面分为实面与虚面，运用面进行平面广告设计，主要就是为了增强视觉效果。只有将点线面三者结合运用，才能达到图形创意形式追求的目的。2、视觉元素分布的规律。根据视觉习惯可以得知，任意一个人的视觉都有自身独特的界定范围，若是设计的平面广告图形意境超出这个范围，大众就不能主观地接受广告的含义。因而在进行平面广告设计时，必须分析出视觉元素分布的规律，再根据这个规律将设计的内容控制在大众感知的范围内。利用这种视觉元素分布的规律，才能吸引大众的注意力，并主动地接受这些视觉信息。3、层次与空间的构成。任意一个广告中的信息都有主次之分，进行图形创意表达时必须严格地区分主次关系，通过层次与空间的构成，将两者拉开，让平面广告设计的主题能够明确地显示出来，并拥有多种不同的意境魅力。
五、结束语
平面广告图形设计范文2
学生在对广告进行图形创意时应该遵循一些基本原则。第一，准确传达信息。现代平面广告设计中的图形创意要根据实际情况准确地表达出广告的信息内容，并巧妙地将广告诉求、产品、图形相结合。第二，简单明了。图形创意要抓住广告所要传达的重点信息，突出广告的诉求点，将广告诉求直观地展现在人们的面前，而不是毫无头绪地罗列所有信息，让人们找不到广告的重点。第三，针对诉求对象。学生要了解广告的诉求对象，抓住广告诉求对象的特点，才能更好地达到广告的目的。第四，新颖独特。在人们的生活中广告众多，现代平面广告要能够吸引人们的注意，就需要创意独特、醒目的图形引起人们的好奇心和关注。第五，延展空间。图形创意在现代平面广告中具备延展的空间，引发人们的联想，从而更好地传递广告信息。第六，富有艺术效果。图形创意在现代平面广告中要简单明了地表现出广告诉求点，但并不意味着其图形表现过于直白，而是应该用它的最佳表现效果来吸引人们。
二、现代平面广告设计中图形创意的创作过程
学生在理解了图形创意的相关知识后，还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中，教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后，教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题；然后收集与之有关的素材，在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他类型的素材；当素材收集好后，学生不需要对素材内容全部吸收，而是要对已有的素材进行筛选；确定素材后，教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比，结合图形创意的表现形式等知识点进行改造，重新组织得到一个新的图形，并将它置于现代平面广告版面中合适的位置；待现代平面广告的设计完成之后，最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来，并且向大众传播。
三、现代平面广告设计中图形创意的作用
平面广告图形设计范文3
关键词：图形；平面广告；视觉元素
在平面广告设计的表现形式中，图形无疑是重要的组成部分和表现对象。具有独到创意和深度思想内涵的优秀平面广告设计作品，无一不是经过精心的图形设计和加工，反复推敲而成。在各种视觉元素的有序构建下，设计者的创意和思想内涵才得以准确的传达给受众，从而激发起人们的消费欲望。对于优秀的平面广告设计而言，要做到画面简洁但不简单，丰富而不繁杂，在传达给消费者在接受视觉信息的同时，还要彰显所宣传品牌独有的气质，触动到消费者的内心，从而达到商品出售的目的。图形元素的设计就显得尤为重要了。
一、图形的定义
图形，是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，指描画出物体的轮廓、形状或外部的界限，是在纸上或其他平面上表示出来的物体形状。它是局限的可识别的形状。在平面广告设计中最常用到的图形，通常是指由外部轮廓线条构成的矢量图。例如由CorelDRAW等图形处理软件所绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等矢量图；而平面广告设计中的图像则往往是由照相机、摄像机、扫描仪等影像输入设备捕捉现实空间的光影画面所产生的数字图像，通常是由Photoshop等图像处理软件打开进行处理的像素点阵构成的位图。矢量图形可任意缩放不会失真，但是缺少位图图像的丰富细节。而位图图像虽然色彩层次和亮度细节丰富，但是在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。所以在使用过程中，人们往往用CorelDRAW等图形处理软件来制作以排版印刷为主的对清晰度要求高的以图形和文字为主体的平面广告，而使用Photoshop等图像处理软件来制作以照片、绘画等图片类为主体的平面广告。随着软件技术的不断进步，和平面广告设计中各种软件的交替使用，矢量图形和位图是可以相互转换的，我们可以在CorelDRAW软件中用“轮廓描摹”等选项，提取图像将其转换为矢量图形。但是对于复杂的图形图像这种交互式处理，效果并不理想。因此，人们还是得在CorelDRAW软件中通过贝塞尔曲线等工具，对复杂的图形进行细致的描绘。
二、图形在平面广告设计的造型因素
图形最基本的功能是通过各种平面视觉元素的组合来达到传达信息。对意义不同的各种平面视觉元素进行重组、提炼、排列，从而达到意与形的统一，视觉的流畅连贯，进而构成完整的可传递信息的目的。在进行平面广告设计时，怎样适宜的表达商品所要传达给消费者的“意”，制造相应的“境”，是设计师需要完成的一项重要任务。特定的视觉含义必须由特定的图形元素来建构，在一般的平面广告设计中，图形的造型因素一般包括为点阵、线条、块面、纹理几种形式。点阵：通过大小不一，节奏各异的点的排列跟组合，进行的画面描述，来表达图形的大体形状和视觉效果。线条：绘画时勾勒轮廓的线，有曲线、直线、折线，有粗线、细线，由实线、虚线，统称“线条”。在平面广告设计中，运用各种明确的线条来营造视觉效果。一搬包括均匀排列、渐变排列、交错排列或者以上三种排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的线条组成形象等。块面：面与面的交接、重叠、错开，大小面的对比，几何形状的碰撞等各种方式而造成的视觉冲击力的艺术造型手法统称块面造型。纹理：物体表面的纹理即使物体表面呈现凹凸不平的沟纹，同时也包括在物体的光滑表面上的彩色图案，通常我们更多地称之为花纹包括在物体的光滑表面上的彩色图案，通常我们更多地称之为花纹。纹理形常以不同载体、介质来刻画并且区分不相同的面，利用各种的点线的排列来造成视觉上的冲突感，利用的介质涵盖皮革布料、塑料金属、木材、印刷品等。
三、图形在平面广告设计的表现形式
（一）具像图形
将自然生成的东西和人们生产出来的东西，用最写实的手法去描述，去表现出来。这样的具象图形，让购买者一眼就能知道包装中的内容，对其中具体所存在的东西能直观的感受到，对其产品的质量也有所估量。这是一种比较直观的表达方式。
（二）抽象图形
抽象图形往往由点、线、面来组成。通常具有创意，引发消费者的无限联想，而抽象图形的表现形式有很多种，比如，偶发的抽象图形、拼接的抽象图形、计算机软件作出的抽象图形、人为创造的抽象图形、标志图形、象征图形等。
四、图形语言在装饰设计中传达的特征
（一）直观性
文字语言必须建立在一定的文化基础上，并不是人人都能看得懂它所表达的意思。图形语言是一种与文字相比更容易进行识别的语言，可以让包装中所呈现的商品一目了然，使包装更具有直观性，让包装中所传递的信息更加能为消费者所明白。
（二）趣味性
色彩丰富的、生动的或者造型夸张的图形更贴近人们，那些可爱个性的图形让人们爱不释手，从而增加了销售量。
（三）可知性
从装饰设计中的图形中能够准确知道商品所要传达的信息，比如从一瓶苹果图形的广告上人们就可以获知饮料的口味，从而传递了准确产品信息。
（四）吸引性
图形的装饰作用吸引消费者将产品拿下来，对它进行购买，这就是图形设计中存在的吸引性。
五、结语
永远不要忽视图形所表达的语言在平面广告设计中的地位，它是人们在视觉信息中十分重要的因素，这是商品在宣传中所需求的。平面广告设计中的图形需要符合商品自身的特征，进而达到直观性和人们从视觉上对信息了解的需求。总之，所有不错的、具有创意的图形设计，都是设计师本身对外部世界及产品的情感体验为根基的。参考文献：[1]万萱.西南交通大学出版社.图形创意,2008,9.
[2]郑皓华,齐瑞文.北京理工大学出版社.解析装饰图形,2013,8.
平面广告图形设计范文4
关键词：平面广告 图形 创意 诉求
在当今日新月异的信息化社会中，图形创意在平面广告中的应用极为广泛。因此，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形。笔者结合自身的教学与设计实践，总结出平面广告设计中图形创意表达的五项基本原则。
一、图形创意表达要紧紧锁定产品诉求
精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。一件成功的广告设计作品只能进行单一诉求，也就是说，只能有一个卖点，但这个卖点必须能够撬动一个市场。众所周知的高露洁牙膏，原来卖点是“像丝绸一样光滑”，这个卖点是无法撬动市场的，因为对于任何一个早起或晚睡的人，是没有心情去注意牙膏挤出来的形状，后来，高露洁牙膏将其诉求调整为防蛀牙。创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，找到产品的有力诉求，紧紧锁定这个有力的诉求，为诉求设计恰当的图形创意表现，这样平面广告的创意才容易引起共鸣。如JEEP平面广告设计（图1 ）。这一系列平面广告画面简洁、有力。每一幅画面中的两个图形元素都相距甚远，比如雪狐和骆驼、爱斯基摩人和非洲热带雨林中的狩猎人、羚羊和鳄鱼，然而仔细看，它们的影子彼此相交的图形是吉普车。因此，我们得出这一系列广告的诉求：有了吉普车，从南到北、从东到西，哪里都能去。该系列平面广告紧紧围绕品牌诉求，通过有趣、明了的创意图形，巧妙地传递了产品的主题。
二、图形创意表达要简单明了
对于广告人而言，时间极其宝贵。因为不能像文学家一样用几万字或几十万字去描述故事，也不能像导演用数小时讲述故事，广告人只有数秒或数十秒来酝酿广告气氛。将一件事变得复杂很容易，要将一件事变得简单就不容易了。因此，广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。“成功的广告，就是因为简单：海飞丝――去头屑；高露洁――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。如Fedex平面广告设计（图2）。对于快递产品而言，传递快速，是该行业最有力的核心诉求之一。该系列广告画面将世界地图融入楼体，通过人与人之间的物件传递，简单、直接地表现快速、便捷的产品诉求。
三、图形创意表达要“多多益善”
平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。万事达卡的“万事皆可达，唯有情无价”用了很多年，再次证明了好创意的持久性。如BISLEY平面广告设计（图3），该品牌的平面广告设计找到了一个有力的概念诉求――整理，针对这一诉求可以延展出多幅创意图形表现，既巧妙地切合了主题，又简单、明了地传达了该产品强大的整理功能。
四、要同时将IDEA文字化和视觉化
广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。如Flogers饮品平面广告设计（图4）。通过图形创意处理后的鞋子、衬衣、报纸和画面右下角的标识、标语，将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。
五、图形表达要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。
平面广告图形设计范文5
关键词 平面广告 图形元素 表现手法 编排布局
作为信息传播的重要手段——广告，已成为社会市场经济发展的重要组成部分，充斥着全球各个行业。图形，作为广告的重要组成部分，已然成为全人类信息传递、大众传播的重要桥梁。人类文化经过历史演变，已从图形转向文字，又再度回归图形，它造型优美、构图巧妙、色彩鲜明，不受民族、地域、文化的限制，作为世界通用语言，能够直观、形象、准确有效地传递信息，从而实现广告宣传的目的。广告是以市场营销、信息传播为主要目的，以大众消费为中心，通过艺术视觉表现，有效传达广告语义信息，引发受众的注意和情感共鸣，从而引导和激发消费者的购买欲，最终实现消费的大众传播活动。
从消费者的消费心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能与消费者产生共鸣，使广告信息传递奏效。因此，广告要抓住人的需求心理、消费者的购买心理才能达到预期的销售效果。这就要求我们必须先明确消费者的购买意图、了解消费者的消费心理过程。
消费者消费心理过程可分为五个阶段：①引发注意——知觉阶段；②产生兴趣——探索阶段；③滋生欲望——评估阶段；④确信产品——决策阶段；⑤实现购买——行动阶段。
其中注意分为，意识注意和无意识注意。广告的目的就是要抓住消费者的无意识注意，通过外界刺激引发消费者的注意，将无意识转化为有意识，诱发消费者产生购买欲望，最终完成购买行为。由此看来，引起消费者的注意是最为关键的一个环节。而图形在视觉传达方面直观、生动，是视觉元素的重要组成部分。因此，要在图形的表现上加大刺激力度，才能有效地传递广告语义信息。
1 特殊图形的选择
广告创意表达成功与否，图形元素的选择起到了关键性的决定性因素。因此，图形元素的选择是实现准确广告语义信息传达的关键。
1.1 一形多义
一形多义又名多义图形，通过相似图形的共生和自然演化，实现图形的相互沟通转换，包括交替显示图形与背景以及将同一部分内容看作两个以上对象的图形。图形和背景的分化是知觉组织最简单也是最原始的形式。在知觉上它们有着截然不同的区别，通常封闭着的且轮廓分明的完整的形，容易被看成是内容。特别是当它具有一定的明确肯定意义的形态时，人的视觉感官会自觉地对看到的物象进行划分。
从造型的角度出发根据人的视觉生理和视觉习惯，借助这种暧昧不明、模棱两可的图形能使广告信息传递更具表现力，同时感受到广告的趣味。例如可口可乐广告“乐在其中”系列的创意，在灯光昏暗而温暖的背景中一对情侣伫立亲吻的身影，然而最为巧妙的是设计师利用可口可乐典型的瓶装造型作为情侣之间的这个空间图形。于画面中间排列可口可乐的标志，这正负图形的使用，名副其实，俨然一副可乐在其中的样子；再看这广告语“乐在其中”，简直就是画龙点睛，语意双关。实实在在地、极为生动幽默地传递出了广告的语义。
1.2 变换视角的双关图形
中国自古就有一语双关之说，“双关语”指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，是一种言在此而意在彼的修辞方式。在图形语言中，同样有着异曲同工的双关图形。
双关图形与共生图形类似，但由于这类图形的隐藏性强于共生图形，其中的两面性在视觉上使人较难识别。双关图形也具备一形多意，形态共用的特点，通常一个完整的形态可以解读为两个或两个以上的概念，如同我们博大精深的汉语言一般，表面看到的是一层涵义，实际却隐含另一层涵义，甚至很可能蕴含着相反的涵义。在视觉上，这类图形更遵循事物的客观现实形态，主要靠物象形态的巧合和设计师的精心安排。
将双关图形应用于广告中，能让消费者既深刻又客观地解读广告所要传递的信息。在某药品广告中设计师就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑时上扬、痛苦难过时下垂的特点，设计制作了一系列上下翻转变换视角的双关图形。通过呈现用药前后截然不同的表情，这样直观的对比立竿见影的传达了广告语义，说明药效之斐然。
2 创意表现
2.1 多种表现手法共同作用
广告来源于生活，服务于生活，为了更好地体现产品特性，往往会利用产品和使用者之间的某种潜在联系，运用各种表现手法在广告设计中突出强调、不断放大。为了更好地表现和传达广告语义，在设计图形运用中可以结合多种手法共同使用，强化形象表现，增大视觉刺激。现就仿变、借代手法作如下说明。
仿变，就是某种物质模仿其他物质对象的属性、质感、运动变化的方式等的形变，打破事物常规的结构特点，寻求该物质在现实生活中不可能出现的结果和变化。例如仿透明、仿冻结、仿融化、仿碎裂、仿残缺、仿爆炸、仿打结、仿弯曲等等。由此形变，达到融合嫁接后具有双重比喻寓意、生动新奇的特殊视觉效果，使原本平淡无奇的形象重获新生。
借代，就是不直接阐述要说明的事物对象，借由与其有着紧密联系的其它事物来阐述和传递广告语义。往往借代手法的运用，能够引导观赏者的思维联想，使得形象表达更加鲜明突出、生动具体，有着显而易见、无庸赘述的奇特效果。
仿变、借代手法，有一个共同的特点，都赋予了源对象某种特殊寓意，使源对象和仿变对象、借代对象之间产生着某种特定的联系。在“奔肌加强型消除疼痛软膏”系列广告中可以看到，画面巧妙地运用篮球、橄榄球、足球三颗球表示可能导致人受伤、产生疼痛的三种运动项目和场合，并模仿了受伤后身体出现的淤青、崩裂、肿大等各种现象。生动形象地图解了产品的功效，让大众对广告之意瞬间心领神会，并留下了幽默、深刻的印象。
2.2 偷梁换柱——用替代的手法重组、置换图形
在创意表现中可以重新选择图形的组合，利用直接或间接的物象替换原有的图形，让图像所传达的寓意更为直观和深刻。也就是俗语常说的“偷梁换柱”，在图形构成方法中称为置换图形。图形经过重组再生，没有改变物体与物体之间的结构关系，但在新的形态结构中诱发逻辑上产生了“挂羊头卖狗肉”的趣味效果，很容易与观众产生共鸣和联想。
例如两则吸烟有害健康的公益广告，设计师打破原有的香烟与烟盒、香烟与烟灰缸的组合，用“人”或者说是“尸体”这个与之联系最为密切的形象，替换了香烟的角色。意在表现吸烟的后果，给了大众强而有力的视觉震撼。在广告设计中往往最有效传达广告语义的就是呈现事实的最终结果。这样的“偷梁换柱”在加强人们对事物深层意义理解的同时，还增强了图形在常规思维方式下所不能达到的表现效果。
3 编排布局
任何一件平面作品，不论广告创意如何，要以何种内容、形式传递信息，都要通过版式设计，将文字、图形、色彩等内容重新设计编排以最合理有效的画面展现。版面设计是视觉传达设计的重要组成部分。它与图形色彩共同构成视觉传达设计的重要核心，是广告设计的基础。
版式设计中最主要的语言是点、线、面，它是构成视觉空间的最基本元素。在设计师的眼里世上万物皆可归纳为点、线、面。任何图形元素在编排时，都可以幻化成点、线、面以抽象的观念观察和表现主题。
点、线、面是三个通过相对比较而得出的概念。在版式设计中，点强调位置，线追崇方向，面讲究形状。当图形作为单体构成元素编排于画面时，就好比是点的排列，它带给人们心理感应的不同便取决于采用何种构成形式。点最容易凝固视线，形成视觉中心，画面焦点。当单体移动产生动感，便形成了线，有了运动趋势和方向，它能引导人们的视线，不同形态的线有着不同的视觉感受，是极具表现力的图形构成元素。当单体对象被放大或被强调外部形态时，便可以将其看成面。面图形的作用在于是否被赋予涵义，个性特别并赋予涵义的面图形能给予人们更为丰富的视觉冲击。在平面广告设计中若能将图形巧妙结合版面构成要素点、线、面的形态特征运用其中，便能带来不可小觑的视觉效果和广告效应。
例如，英国伦敦最大的百货商店John Lewis（约翰—路易斯）的系列三则平面广告。广告将商品分类——厨具系列、黄绿色系列、公主系列。作品中设计者将各商品作为视觉点元素，通过点的构成排列，形成具有运动趋势的、不同方向的线，引导售众浏览商品的视觉走向。同时广告中还将所有的商品聚集，整合形成完整的不同形态的图形，幽默地将它们比喻成三条道路，利用透视引导视线延续画面空间。作品中，单件商品和商品排列形成的散射状图形，以及完整的道路图形，正是点、线、面的构成集合。
作品中“道路”、道路指示牌以及文字的编排，再次运用了点、线、面的构成排列，形成了鲜明对比，。画面背景干净、清爽，准确鲜明地表达了广告的主题，整体有序。
点、线、面，它们相互依存，相互作用，从整体出发，通过点的凝聚与扩散，线的情感与扩张，面的正负形表现以及对点、线、面的构成原理与表现形式的把握，将原本不相关的视觉元素联系起来，形成特定的视觉语言，组合出各种形态，构建出千变万化的版面。
图形的选择运用固然重要，更重要的是把握图形相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。
4 总结
广告设计的过程就是图形元素应用和表现的过程，分别表现在图形类别的选用、创意手法的表现以及版面编排的展现三个方面。图形语言传达的准确性远远超过了纯粹的语言文字，图形的创意在于寻找连接看似毫无关系的形象间的某种契合。
为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，勇于打破单一的传统的思维模式，充分发挥想象思维，创造更多的表现手法，利用各种形式的有机组合，将想象和意念形象化、视觉化，创造出具有原创性意义的新颖有趣的视觉形象，从而进一步丰富图形表达语言，使现代图形创意更具活力，形式更多样。
参考文献
平面广告图形设计范文6
（一）平面广告设计中图形创意的作用。图形作为构成平面广告版面的主要视觉表达元素，其具有较强的表现力，易于引起人们的关注，从而得到良好的广告效果。在平面广告的设计中，图形创意的主要作用有以下几个方面：1.利用直观的形象使受众更容易接受和理解广告意图，准确的传递了广告的主题；2.利用图形的丰富表现力，吸引目标人群的注意，扩大广告效应；3.利用图形传播信息的直达性，引起人们相关诉求的共鸣，形成良好的感召效应。当今社会是高度发达的商业社会，各种商品竞争相当激烈，人们每天要面对大量的广告信息，广告设计师如何让自己的广告作品在众多同类广告中脱颖而出，就成为了图形创意必须要达成的目标。好的图形创意可以让人耳目一新，并且过目不忘，最主要的是能准确的传递商品信息，达成广告最根本的目的。
（二）平面广告设计中图形创意的基本应用原则。平面广告中的图形创意不同于其它类别的图形创意，因要满足广告宣传的特殊要求，所以在创意过程中要遵循一定的基本原则，才能达到最大的广告宣传目标，其遵循的基本原则主要有：1.图形创意要能够表达准确的产品诉求，能够准确的抓住产品的根本特征，准确的表达产品的信息；2.图形创意表达方式简洁明了，能够使受众在够在一目了然之间明白广告的意图；3.图形创意富有趣味性，通过满足受众的趣味心理，在紧张的社会环境中营造一种轻松的氛围，以利于广告的传递。
二、图形创意的主要表现形式
（一）具象图形表现形式。具象图形是以实际的事物作为题材，如人物、动物、风景、建筑等等，通过对具体事物的摹仿，提炼出写实性和特征鲜明的图形元素。具象图形元素由于贴近生活，所以易于被人们辨识和引起共鸣。如利用广告受众熟悉的环境作为背景，将会使其获得认同感；用实际的商品图片作为展示内容，将会是消费者对广告中的商品有直观的认识。
（二）抽象图形表现形式。与具象图形不同，抽象图形是运用点、线、面等抽象元素来描绘物体特征，设计师可以充分发挥想象力和创造力来使抽象造型具有形式美感，具有较大的设计自由度，同时可以表现出概念化的设计语言，从而使得图形创意及广告设计更具有现代感。
（三）意象图形表现形式。意向图形是对广告所宣传的内容深层次内涵的表达，虽然与产品等广告宣传内容无关，但却是吸引目标人群和满足其精神诉求的主要方面。如一些节庆商品上的吉祥图案，表达了美好的寓意，虽然可能与商品本身的属性没有任何联系，但却能让人们感受到节日的气氛，并因贪好其所表达的吉祥含义来购买商品。意象图形的运用要求设计师要能够更深次的理解目标受众的心理，选择恰当的图形元素，从而更好的表达广告意图。
三、平面广告设计中图形创意表现手法
图形作为平面广告中的基本元素，是平面广告设计中设计师进行创意的主要对象，图形创意通常采用的表现手法主要有以下几种：
（一）同构手法。同构是指通过利用各种图形之间的共同元素，并将各种图形综合重现出来，已达到完整表达设计理念的目的，同时也能更好的吸引广告受众的目光。在实际的平面广告设计中，表现同一意图的图形有多种的选择，简单的选择其中一幅往往不能很好的表达设计意图，并且设计方案也显得简单而乏味，这就需要广告设计师采用同构的手法来综合多种图形，进而创作出一幅完美的广告作品。同构手法是广告设计中最为常见的一种图形创意方法，需要设计师能够从多个不同的角度和领域来构思作品，充分发挥其想象能力和创造能力。
（二）解构手法。解构是指在图形的搜集和寻找过程中，将得到的大量图形资料和图形元素按照设计意图进行新的排列组合，从而创造出一个新的图形形象，表现出新的设计效果。平面广告设计过程中，设计师需要运用大量已有的图形元素，这使其想象和灵感的基础来源，也是其学习、理解、掌握和成熟的一个过程，为了将自己的设计意图表现出来，以往所接触到的和有目的的搜集而来的图形元素都是完成广告作品的基础性资料，最终的广告作品都要通过这些具体的图形语言来表达。结构手法是复合手法的基础。
（三）异变图形手法。异变图形是指将原有的图形进行异变，通过创造性的思维是原有图形得到进化和改变，从而得到了满足广告表达意图的新的图形。异变图形类似于自然就的进化过程，是将现有图形不断变化完善的一个创造性过程。在实际的广告设计中，设计师要充分理解原有图形的表现手法及表现意图，并根据事物之间的内在联系选择适合的图形进行异变，特别是那些艺术性较高、造型独特的图形作品，然后充分发挥创造力及想象力对图形进行异变。
（四）置换图形手法。置换图形是指在保持原有图形基本结构的基础上，将图形之中的部分元素进行置换，进而创造出新的图形作品的一种创作手法。通常采用的都是一些广告受众所熟悉的基础图形，在置换图形之后，让人们在看到自己所熟悉的图形时感觉到与以往不同的异样之感，从而对其进行特别的观关注，最终达到广告的目的。置换图形是利用图形之间的相似性来进行创作的，而所置换的图形元素往往是广告所要突出表现的部分，这就要求广告设计师要在基础图形的选择上和置换元素的选择上两个方面来进行认真的思考。
（五）异影图形手法。异影图形是指物体在光线的作用之下，产生不同寻常的变化效果，展现出不同于原事物的特殊状态。是广告设计中的图形创意中，通常采用类似的的事物或有联系的事物对原事物进行替代，用影子图形的异化趣味性的创造出新的图形，用以表达最终的广告信息，从而吸引更多的广告受众的关注。
四、结语
