前言：一篇好的文章需要精心雕琢，小编精选了8篇平面广告设计范例，供您参考，期待您的阅读。
平面广告设计范文1
好的视觉符号会对平面广告自身的视觉效果产生较大的影响力，这样的一种影响往往是十分直接的，能够对文字起到良好的补充和说明的作用，另外还能够通过自身所独有的视觉感受力对消费者自身带来较大的吸引力，达到自身的宣传目的。
1.形成强大的心理攻势
在当前社会中人们对于美的追求程度往往会超越以往的任何时代，同时加上当前技术的发达，有了专门进行设计的专业性群体，人们自身的审美情趣也在不断提升，作为商业性的广告，其自身所起到的作用比较明显，在进行平面广告设计的死后能够通过自身所独有的视觉符号冲击力，带给消费者一定的购买欲望。
2.通过意义化处理吸引消费者
对于图形创意来说，其是广告平面物像的关键手段，进行传达的方式主要是通过对平面广告中的视觉图像进行一些非常规化的处理，借助借贷、夸张以及联想等多种方式，将一些常规性质的视觉符号进行意义化的处理，留给手中一定的思考空间，继而能够取得良好的视觉传播效果。这样的一些平面广告往往会给人更多的思考，也往往需要受众参与到其中，一同完成这样一种视觉符号的传达效果，这样的一种参与机会，无疑会在很大程度上提升消费者对于设计作品的兴趣和购买欲望。
二、视觉符号在平面广告设计中的传播原则
1.精炼简单
对于视觉符号来说，其是平面广告设计过程中较长使用的一种方式，但是并不是所平面设计过程中使用的视觉符号越多就越好，对于广告来说，其自身往往有比较强的目的性，有时候视觉符号越多往往会起到画蛇添足的影响。因此应当注意，在平面广告设计中运用视觉符号应当对其进行精简化的处理，使得广告自身最为基础的视觉传达意图不受到影响，使得消费者能够在最短的时间内获得更多的信息，由于当前社会的发展节奏比较快，如果视觉符号太多就会使得消费者自短时间内很难找到自己需要的信息，这样就会使得平面广告设计中运用视觉符号的初衷难以得到实现。
2.讲求视觉修饰
在进行平面广告设计的时候，要进行相应的视觉修饰，这是广告设计中应当具有的组成部分，在对广告的受众加以定位之后，要对平面广告设计中所用到的视觉符号进行修饰以及美化，只有这样才能够达到一种唯美和耐看以及持久的视觉效果，从而使得消费者自身对事物的审美得到提升，能够更好的吸引消费者的注意力，继而能够更好的达到一种广告宣传的目的。
3.注重视觉符号心理诉求
对于广告来说，不管是使用怎样的方式和途径，其所进行的其实就是一场心理战，所以说，平面广告的设计者和相应的广告主之间应当对消费者自身的需求加以分析和把握，使得平面广告中的视觉符号对消费者的消费预期达到一种最优的状态，这样就需要相关的平面广告设计者应当对视觉符号自身的心理诉求有深刻的意识和理解。
三、平面广告设计中视觉符号传播的途径
1.运用视觉符号进行视觉造势
对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一种先声夺人的传播效果。
2.通过视觉符号创意进行视觉传播
广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。
3.通过运用时尚元素进行传播
在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消费者自身的注意力激发出来。对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。
四、结束语
平面广告设计范文2
关键词：平面广告设计；空白艺术；作用；方案
空白艺术作为广告设计的情态语言，主要是指广告设计中没有填满或者不被利用的页面部分，保证一定的留白面积可激发受众的遐想，能对广告设计中的感性诉求与理性诉求进行表达。但是由于留白的面积、形状以及位置将对广告设计表达造成不同的影响，所以设计人员只有不断提升自身的空白设计艺术应用能力，才能充分发挥空白艺术在广告设计中的应用价值。
一、平面广告与空白艺术概念分析
从空间的角度来阐述平面广告，其主要是指用长和宽表现的二维形态来传递的视觉信息的设计，其所涵盖的设计内容主要有文本、图形、线条、色彩以及排版等。平面广告设计其实是瞬间设计的一种，需要设计人员做到当受众接触到广告信息时能形成瞬间记忆。在平面广告中运用空白艺术主要是为了实现广告内容简化，是在平面广告设计中刻意留下的空白部分，在广告设计中发挥重要的作用。空白艺术作为重要的情态语言，能有效体现广告版面的时代特性，科学的空白艺术应用能帮助平面广告实现以少胜多的效果。但是大多数的平面广告设计师在进行广告设计时都将设计重点放在了实物设计方面，缺乏空白艺术应用的意识。
二、平面广告设计中应用空白艺术的作用
（一）突出广告主体
平面广告的设计目的主要是传递广告主体信息，当前的平面广告设计师习惯利用复杂的信息技术进行信息合成。广告页面往往需要承担较多的文字与图片信息，但这不仅会造成主体信息难以体现，还会引起受众的反感情绪。在广告平面设计中运用空白艺术，可通过空白的大小和形状设计来塑造与突出主体形象，帮助受众理解广告信息。
（二）创设广告意境
平面广告意境主要是指通过广告中所传达的境界来激发受众的广告联想能力，是广告艺术灵魂的重要体现。空白艺术在设计中的应用，能对广告信息中所传递的独特意境进行切实表现。
（三）提升广告设计的含蓄美感
空白艺术的应用也是广告设计含蓄美表达的重要方式，其能展示直接表述的广告内容所难以呈现的美感，且符合中国人的审美体验。并且留白本身就是一种审美价值的体现，和广告艺术密切相关。通过留白的设计能切实提高广告设计的审美效果。
（四）充分满足受众的心理需求
平面广告的泛滥往往会造成受众在获取广告的过程中形成严重的信息包围，在视觉层面上或者心理层面上都会造成压迫。出于心理因素的考虑，在平面广告设计中的空白能与广告内容产生虚实互补的效果，为受众提供视觉方面与精神方面的放松环境，是满足当代人精神与心理需求的表现。其与平面广告中的文字、图案的重要性相等。
三、空白艺术在平面广告设计中的具体应用措施
（一）空白艺术在广告背景设计中的应用
平面广告设计需要设计人员就文字、图形以及色彩等元素进行合理的应用，但是在电脑技术的应用下，设计人员大多会选择盲目的元素堆砌，导致设计密不透风。设计人员应当注重版面上的留白设置，但这并不单纯地要求设计人员采用消极的背景设置来进行体现，而应根据广告版面的具体设计要求实现空白与图文之间的虚实、对比关系建立，引导受众视觉移动，帮助受众快速直观地发现广告信息重点。设计人员在进行平面广告背景设计时，除了利用纯白面积来表现留白之外，还可利用某种颜色或纹路样式的背景进行表现，这也是留白的重要方式。例如，在制作书籍《蚂蚁》的平面宣传广告时，设计人员应当重点将书籍的名字进行体现，可仅在海报上打出书籍名字与作者名字以及简短的宣传标语，突出主题。但是为避免宣传广告的内容空洞，设计人员可选择带有不清晰的疏密有致的蚂蚁纹路的底子作为背景，在填补设计空洞的同时实现广告主体的体现。
（二）利用空白艺术实现版面设计的虚实对比
对于平面广告设计来说，版面设计、文字与图形编排是十分重要的，设计人员在平面广告设计中若是采用多种形式手法叠加的方式进行设计，一味地进行信息量的传输，会让受众在广告读取的过程中出现强制性接受信息的错觉，难以带给受众美的享受。所以，设计人员在进行广告版面设计时应当利用空白艺术来实现版面的虚实结合表达，从而塑造广告信息形象，产生形不见而意见的效果，对广告思想与广告情感进行传递。这要求设计人员在版面设计时，利用空白将无关紧要的物象进行取缔，实现视觉元素的整合，以空白的“虚”来使形态的创造千变万化。如部分旅游宣传广告设计中，设计人员在进行平面排版时，多喜欢采用旅游地的美景图片、美食图片以及旅游介绍文字来进行版面拼凑，满满当当地填充整个广告平面。色彩内容太过丰富将会造成受众精神紧张，设计人员可仅选择具有代表的一张美景、一张美食图片进行版面填充，取消重复的难以传递更加切实有效的信息的图片与抒情的文字，设置一定的留白空间，使受众的紧张情绪得到放松，并利用虚实对比的方式来烘托主体，使受众发挥对该旅游地点的想象。
（三）实现空白的不定向运动
在广告平面设计中，空白大多被作为背景进行运用，但是随着空白艺术应用方式的不断创新，该固定理念已经被改变。设计人员可将空白空间设计成抽象的形态，使其在设计空间内进行不定向的运动，即实现空白与内容的不定向结合，尽可能地避免空白与内容的相互冲突。设计人员在平面广告设计中可将空白与内容进行镶嵌式的组合，实现两者之间的无间隙结合。将原本仅作为背景的空白空间进行消除，使两者互为背景。例如在平面广告设计中利用线条使得黑色图形对空白进行分割形成菱形黑白格子就是以此来进行设计的。将图形与空白进行互换，使两者形成相互统一的关系。
（四）注重平面广告设计中的空白位置与形状设计
当前的平面广告设计中已经有意识地实现了空白艺术的应用推广，但是大多数的设计者都缺乏对空白位置与形状设置的重视。例如，设计者大都将广告的信息要素放置在版面的正中间，这就造成了设计构图的呆板，空白设置的价值降低，出现虚空间。设计人员可将重点广告信息的位置进行移动，设置在边缘或者某一方位来进行空白的激活，提高广告设计的效果与艺术性。例如，在产品平面广告中，大多数的设计人员都会下意识地将产品图片放置在广告版面的正中心，针对这一状况，设计人员可转变思维将产品图片放置在广告版面的左上角，实现空白版面的激活。
（五）注重平面广告文本设计中的空白艺术应用
传统的广告文本设计大都是采用固定的设计模式，运用颜色或大小进行文本突出，过于单调呆滞。但是，设计人员在文字板块上科学地利用空白艺术进行设计，不仅能实现平面广告版面的通透性、跳跃性以及开朗性，同时还能让受众在获取文字信息的过程中消除视觉疲劳与紧张感。但是，在实际设计工作中，设计人员也应当避免大面积地随意应用空白，应当保证空白的留存拥有相呼应的内容，巧妙地进行过渡设置，避免出现为了空白而进行空白设置的问题，这样会导致文本或者整体的广告版面都显得空泛。对于平面广告文本来说，空白艺术应用的优劣将直接影响文本信息的传递与版面的美观程度。若需要大段的广告文字进行设计，就应当注重段落、行列文字之间的距离设置，并且还要根据实际情况控制文字与平面广告版面四周边缘的空白距离。另外，在进行文字排列时，应当使文字横向排列为行，纵列排成面，并在排列中利用空白保证视觉节奏与比例，实现点线面组合的画面构成。但是为保证平面广告的设计特色，设计人员应当尽可能避免采用左右对齐的方式来进行文字设计，而应将文字居中，放在版面的正中间，也可实现重点文字信息的突出，提高空白艺术的运用价值。
四、结语
空白艺术在广告设计工作中的应用有着重要意义，不仅能使受众获得相应的审美感受，同时也可有效地烘托广告主体。所以，广告设计师应当明确应用空白艺术的作用，提高自身对应用空白艺术的重视程度，并在此基础上灵活地将其运用到实际工作中，切实发挥空白艺术的应用价值，从而实现广告设计水平的不断提升。
参考文献：
1.祝莹,张宝,许凯明.平面广告设计中的空白艺术[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2007(04):181-184.
2.韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊,2016(19):296.
平面广告设计范文3
（一）增强平面广告作品的视觉流畅性
人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律，比如“由上至下”“从左至右”“从大到小”“由强至弱”“由动到静”“由人到物”以及“由图到字”等等。平面广告设计活动如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素，则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性，给人带来一定的视觉舒适感，由此从宏观上增强了平面广告作品的可读性，激发了观众的欣赏兴趣和信息接受效率。
（二）增强平面广告作品的信息传播效果
从某种程度上来说，视觉引导带有强烈的目的性，仅仅是平面广告设计活动的一种重要的方法和手段，目的在于根据预期的信息传播目的、信息内容特征以及广告创意方式等等，运用目标受众在平面广告作品中的视觉流动规律来合理地安排、设计各种平面元素的空间布局与大小、动静、强弱关系，或者是激发观众对于广告作品的兴趣，或者是引导观众对于平面广告作品中某一元素的关注，亦或者是引导观众对于整个广告作品的解读方式等等，由此增强广告作品的信息传播效果。这是视觉引导在平面广告设计中最重要的价值。
（三）形成平面广告作品的基本架构
视觉引导主要是对平面广告设计元素进行组织安排的一种方法和手段，包括单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的方式，从而对平面广告设计元素的空间布局与细节进行不同的处理和安排，由此直接决定着平面广告作品的基本架构。在具体操作过程中，设计师也往往是首先从视觉引导的角度决定作品的基本架构或者是宏观布局，随后再进行相关的细节处理活动。从这个角度来说，视觉引导还统领着平面广告作品基本架构的作用。
（四）发挥着一定的创意功能
平面广告作品中的创意体现在各个方面，既可以是信息内容的定位、视觉元素的选择、故事主题的设计；同时也可以是整个画面的布局等等。任何一个方面都有可能成为平面广告作品中的“亮点”，发挥着激发受众兴趣、深化其对广告作品的解读以及由此提高广告传播效果的功能。视觉引导也即是对平面广告作品中的设计元素进行空间布局设计活动，呈现出较大的灵活性，如果应用得当，很有可能成为平面广告作品最独特的地方，也即是平面广告作品的创意点，比如曲线视觉引导技巧、重心视觉引导、反复视觉引导以及散点视觉引导技巧等等，都呈现出一定的创意性特征。这是视觉引导在平面广告设计中的又一重要价值。
二、视觉引导在平面广告设计中的应用技巧
视觉引导在平面广告设计中的应用呈现出两种思想倾向，一种侧重于感性判断，也即是从视觉审美的角度，凭借着个人的直觉判断来确定平面广告设计中的视觉引导方式；另一种则是侧重于理性分析，认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上，由此才能带来理想化的信息传播效果。这两种视觉引导理念虽然在设计出发点上不同，但设计技巧上却呈现出较大的相似性。具体来说，平面广告设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面：
（一）单向型视觉引导技巧
单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律，按照直线的平面布局结构来组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简洁而强烈的视觉效果。具体来说，单向型视觉引导技巧又包括竖向视觉引导、横向视觉引导和斜向视觉引导三种形式，每一种形式又呈现出个性化的视觉特征和信息传达效果，比如竖向视觉引导从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受；横向视觉引导则是从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感；而斜向视觉引导则是按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力，既极大地烘托了主题诉求点，而且也能够激发人们的欣赏兴趣，深化对潜在的广告信息内容的解读。
（二）曲线视觉引导技巧
曲线视觉引导技巧虽然也遵循着线型视觉流程的规律，但却是按照弧线或者是回旋线的方式来组织安排平面广告设计元素，给人带来流畅、跃动的视觉审美感受，使人在轻松的视觉与心理体验过程中，按照预期的内容布局情况形成特定的视觉运动流程，从而深化对潜在广告内容的接受和解读。具体来说，弧线形视觉引导给人带来强烈的扩张感、方向感和秩序性，往往用于划分画面结构或者是排列相关内容等等；而回旋形视觉引导则是两个相反的弧线产生矛盾回旋所产生的，使构图变得更丰富，形式感更强，尤其是增加了整个画面的节奏性，营造出一种轻松随意的情境氛围，深化观众解读广告作品的积极性与主动性，提高广告传播效果。
（三）重心视觉引导技巧
这里的“重心”主要是目标受众在平面广告作品中视觉与心理的重心。重心视觉引导既可以是以强烈的形象或者是文字独居版面的某个位置，甚至是完全充斥整个版面，由此在整个画面之中形成一个鲜明的视觉重心，吸引观众的注意力，激发其阅读兴趣，随后再按照形象的方向与力度的倾向来引导受众的视线进程；同时也可以是将平面广告设计中的诸多视觉元素共同指向版面中的某一个位置，由此形成一个虚拟化的视觉重心，深化观众对于这一视觉重心的关注和解读，提高其信息记忆度。与之相反的是“离心”式的重心引导方式，也即是从画面重心的位置向四周发散，由此使广告主题更加鲜明而强烈。
（四）反复视觉引导技巧
以上诸多视觉引导方式主要侧重于视觉引导的方向性与指向性，而反复视觉引导则打破了此种视觉引导规律，以相同或者是相似的序列反复排列某一设计元素，形成连续性的画面形象，从而在秩序化、规律性的画面布局之中，一方面给人以安定、整齐的视觉感受，另一方面也能够通过反复呈现、反复诉说的方式，强化广告作品的信息传达效果。因此，这也是平面广告设计中最常采用的一种视觉引导方式。
（五）导向型视觉引导技巧
导向型视觉引导与单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导存在一定的相似性，但也呈现出鲜明的差异。该视觉引导方式不仅仅通过线性布局结构形成视觉引导效果；而且也注重通过诱导性、关联性、指向性的视觉元素，使读者在内心兴趣、逻辑推理的作用下，不自觉地呈现出一定方向性的视觉流动行为，比如画面中人物的手势导向、视觉导向、身姿导向以及动势导向等等，都能够产生鲜明的导向型的视觉引导效果。这同样是当前平面广告设计活动比较常用的一种视觉引导方式。
（六）散点式的视觉引导技巧
散点式的视觉引导则是分散处理各种平面广告设计元素，既没有明显的视觉引导特征，也没有鲜明的视觉重心，使目标观众的视觉作上下、左右之类的移动，呈现出鲜明的感性、自由性、随机性与偶合性的特征，虽然不及其他引导技巧那么严谨、顺畅、明朗，但却生动有趣，尤其是有意违反秩序，打破规律，突破常规视觉引导技巧的单调性，使少数、个别要素变得更加突出，从而增强画面的趣味性，给人以生动感人的视觉与心理效果。
三、视觉引导在平面广告设计应用中需要注意的问题
视觉引导是平面广告设计的重要手法之一，呈现出鲜明的技巧性，在具体操作过程中还应注意以下几个方面的问题：首先，视觉引导虽然表现出明显的规律性与技巧性特征，比如观众在欣赏平面广告作品时往往是“由上至下”“从左至右”“从大到小”“由强至弱”“由动到静”“由人到物”以及“由图到字”，而且也由此衍生出单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的视觉引导方式，但在具体操作过程中，一定要深入分析目标受众对象的性格、心理、情感，以及由此所产生的心理认知顺序、思维活动的逻辑顺序等等，据此选择合适的视觉引导方式，避免出现为了视觉引导而进行视觉引导的现象，从而发挥视觉引导在特定广告作品中应有的功能价值。其次，平面广告设计中的视觉引导活动固然是以提高信息传播效果为核心目的，但也一定要注重其所产生的画面结构，一方面要能够产生一定的意境氛围，辅助设计元素的信息传播活动；另一方面要能够给人带来良好的视觉感受，尤其是产生美的视觉体验等等，从而兼顾信息传播和视觉审美双重价值。再次，视觉引导在平面广告设计活动中的应用还应当遵循广告的信息传播规律，也即是要在吸引受众注意、激发受众兴趣、产生深入阅读、留下深刻的一整个过程之中，都能够发挥相应的功能价值，从而通过视觉引导的方式，使受众循序渐进地接触、解读和记忆广告作品信息。
四、结语
平面广告设计范文4
关键词：电子商务；广告设计；网络广告
电子商务是一种通过利用电子信息技术、现代通讯技术等科技手段，实现双方无需见面交易的商贸形式。然而，互联网的高速发展打破了传统的销售模式及采购模式，电子商务的出现使企业的生产经营逐渐向个性化、全球化、网络化发展，而电子商务对现代平面广告设计的影响最为深刻直观。
一、电子商务的特点
现如今，在信息科技中，电子商务主要具有以下特点：第一，具有较强的交互沟通性。现代电子商务主要是以互联网络为基础、以数字化形式为核心。数字化在互联网中的使用具有双向沟通的特点，使各项信息、协议都具有交互性；第二，全球化竞争性。电子商务是建立在全球互联网基础上的一种商贸形式，打破了时间、空间、地域的限制，将业务的活动范围扩大至全球，同时具有商业的竞争性和趋利性特点；第三，专业性与个性化。电子商务在经济活动中具有很强的交互性，使得电子商务可以轻松便捷地与各方进行沟通和信息共享，有助于个性化销售、生产和设计的发展，实现个性化的跟踪服务，从而优化企业的经营战略[1]。
二、电子商务对现代平面广告设计的影响
1.拓展现代平面广告的发展领域
在传统的平面广告设计时期，由于无法得到社会的认可与信任，使得互联网平面广告无法同互联网一起高速发展。当电子商务快速兴起后，人们基于对电子商务的信任，对平面广告的信任度极大提升，而以互联网为基础的平面广告也逐渐获得了社会的认可与信任，同时平面广告设计领域范围逐渐扩大到各行各业，由此走向全球化发展的道路。因此，现代平面广告设计在互联网中的发展与电子商务的发展有着密不可分的关系[2]。
2.促进网络广告的发展
电子商务的自身发展同时带动了以互联网为媒介平面广告的网络广告兴起和发展，使网络广告成为现代平面广告设计的重要组成部分，健全了平面广告体系，促进了现代平面广告设计的发展和进步[3]。网页广告、邮件广告等广告形式，充分体现了电子商务中网络广告的多元化，并通过电子商务平台表现出了以下几点优势：第一，网络广告具有开放性和广泛性。网络广告可通过互联网实现全天候24小时不间断的将广告传送到世界各地，这是传统广告形式无法达到的传播效果；第二，具有实时性和可控性。网络广告可以根据用户需求进行快速调整、制作并及时投入宣传且没有时间限制，同时网络广告还可以根据客户的临时需求及时修改广告内容，而传统的传媒方式如电视、报纸等媒体都无法完成及时内容的更改；第三，目的性、针对性较强。传统的广告形式的受众群体是大众人群，只适用于大型企业或品牌的推广，而网络广告的受众更具有针对性，企业可以根据不同人群的消费能力推出不同价位的商品；第四，互动性较强。传统的广告形式通常只是单方面的推广，企业推出什么内容，群众就接受到什么内容，使群众对相关信息的了解具有一定的局限性。而网络广告可以有效解决这一问题，通过企业、群众双方即时互动，可以有效实现信息共享；第五，易于统计、评估。网路广告可根据用户的浏览次数，能够随时随地对数据信息进行检测，从而及时调整销售策略；第六，经济性较高。与传统媒体收费相比，网络广告的费用相对较低，并可以借助全球化的互联网面向全世界进行传播，而传统广告的费用通常占到宣传总费用的半数以上。因此，电子商务可以为现代平面广告设计节约更多的成本。
3.提高平面广告的价值
传统的广告形式大部分只是企业宣传的一种手段，以此提升企业在市场中的地位。而现代平面广告设计在电子商务中的应用，不仅有利于提高企业的整体形象、展现公司的内在文化，还可以帮助企业形成独树一帜的产品及服务特点，从而提高企业的市场竞争能力、为企业创造更高的商业价值，使企业的经济效益最大化[4]。
4.促进电视广告快速发展
通过利用电视传媒的通讯方式是一种合理有效开展商业活动的方式，同时也是电子商务发展的必然趋势。在电子商务中，电视直销是一种鲜明的销售模式，通过服务人员对产品的相关描述来发挥广告的效用，具有订购方便、无需面谈、节约时间和成本等特点，极大程度提高了工作效率，使得电视广告实现了质的飞跃，从而扩展了电子商务的应用范围。
三、结语
电子商务与现代平面广告之间是一种相互作用、相互影响的关系。了解二者之间的相互作用，有利于促进现代电子商务的进一步发展以及平面广告设计的纵深发展，应在充分了解电子商务对现代平面广告设计影响的基础上，实现共同发展的良性循环。
参考文献：
[1]陈婷婷.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
[2]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花,2014(21):130.
[3]龚国平.现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[J].青年文学家,2015(29):163.
平面广告设计范文5
关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验
在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。
一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值
平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。
（一）广告氛围的烘托
字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。
（二）传统文化的传播
在广告设计作品中字体元素的存在，除了是广告设计作品内容的有力宣传者外，还在一定程度上担任着文化的传播者角色。比如，传统书法字体的苍劲有力、行云流水，水墨笔画的深浅粗细、气韵生动，都有一种传承下来且已浸入人心的文化情感，能够给广告设计作品增添文化气息，并给受众带来不一样的视觉体验。可以说，字体能够唤起受众对文化的认同感和归属感，从而拓展传统文化的传承空间。
（三）品牌形象的塑造
广告设计作品是一种传播信息的工具，其投放的载体很多，且有着极强的视觉冲击力，有时一个恰到好处的字体设计便能有效抓住受众眼球，引人深思，促使受众产生购买欲和探究欲，并在长时间保持清晰的记忆，这就为品牌形象的打造创造了机会。与我们生活紧密相关的化妆品、食品、日常用品等，很多都选择以广告的形式进行产品展示和风格定位，并以个性化的字体设计和画面设计创造出视觉冲击与情感传达相结合的广告作品，使受众在脑海中进一步确认产品形象，从而更加信任产品。这就是广告的魅力，其完全可以实现一个品牌的宣传与打造。
二、字体创意设计在平面广告设计中的有效应用
在广告设计中设计师不仅要在信息传达上做好谋划，还要在各个细节处下足功夫，从各个感官角度出发，让广告设计作品更具可读性、艺术性和个性化，让受众可以轻松获得信息，并从中获得一种艺术享受，进而实现情感的沟通与升华，其中字体创意设计发挥着突出作用。
（一）在可读性上下功夫
广告设计作品的主要任务是对产品进行介绍和说明，它是一种与信息传达紧密相关的载体，所以广告设计作品中的文字元素应具备很强的可读性。首先，字体创意设计应以规范为基础。要从易读、易认的角度出发，先要让受众看懂、看清是什么，然后再结合实际的艺术需求，对字体进行艺术化加工，如大小、粗细等方面的改造，这样的设计不会让人摸不着头脑，同时也很好地实现了理想的设计效果。其次，让字体创意设计与其他视觉元素相得益彰。字体不是独立存在的，其在广告设计中应与其他视觉元素相互促进、和谐搭配，从而让广告设计作品能够获得更大的视觉张力，为受众提供图文结合的视觉体验。如此广告设计作品中的字体创意便可以更好地发挥可读性作用，使受众更好地理解作品内容与深意。最后，实现文化与国际的结合。广告设计中的字体创意设计在可读性上可以将一些代表性的国际设计元素融合进来，以实现更好的视觉冲击力，让字体设计在美观与可读性上实现双效加持，达到更佳的设计效果。
（二）在艺术性上实现突破
可读性是字体创意设计的基础，除此之外，艺术性便是第二要义。这是因为随着时代的变迁，广告设计作品大量涌现，但广告设计作品想要获得受众的喜爱和认可并不是一件简单的事，需要实现创意与手法的突破。因此，设计师在设计时应让字体的形式更加具备审美特点，在美观、协调的基础上，带给受众审美愉悦。首先，将字体进行图形化创意。在广告设计中，设计师可以隐喻和象征来实现字体的艺术美化，让字体在图形化的作用下拥有更加强烈的审美表现力。其次，充分利用字体的装饰艺术效果。文字元素有着很强的装饰性，很多优秀的设计作品都有着突出的文字效果，所以在广告设计中应用字体设计，能使广告设计作品更加美观。
（三）在个性化上大胆创新
个性化是平面广告设计一直在追寻的设计目标之一。因此，设计师在设计时不能让字体设计千篇一律，而应在展示中达到既简明扼要，又活泼有趣，还个性十足的艺术设计效果。如此，便可以将以上所谈及的可读性与艺术性相统一，在共性中强调个性，从而促进艺术效果的提升，甚至完成品牌影响力的强化。首先，从具体的受众群体着手。设计师可以设计对象为基准，向四周扩展开来，了解产品的特点和受众的个性化需求，之后再以个性化为指引实现字体的创造性应用和改造。其次，对字体个性化拆分组合，重新设计，以实现设计目标的突出、设计效果的强化。比如，公益广告设计为了唤起人们保护自然、拒绝污染与浪费的良性认知，就进行此方面的多种尝试。其中一则公益广告的设计就借助字体的个性化拆分实现了理想的艺术效果：为了突出保护环境和资源的主题的表达，设计师将木、林、森等字进行了个性化拆分，先将这些字展示出来，然后进行拆分，只剩下一个“十”字架，以此揭示破坏环境无异于自掘坟墓，从而起到警醒世人的作用。
三、结语
广告在当今社会可以说是无处不在的，且形式也日渐出新。但无论是设计师设计理念和意图的表达，还是广告主体内容与性质特点的体现，都需要字体设计的参与，这种参与可以是独立的，也可以与其他元素配合，经过合理搭配组合，实现更加突出的视觉效果。因此，广告设计的发展不能忽略字体设计的应用，相反，要将其作为一个重点，综合多种因素实现更具个性的创造与升级，这样不仅可以丰富广告的视觉效果，达到趣味性的艺术效果，还可以更加准确地把握广告主体的特质，以不一样的艺术情感和视觉表达带给受众不一样的艺术体验。
参考文献：
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平面广告设计范文6
1平面广告设计视觉创新的作用
1.1传达平面广告设计理念与内容
视觉本身也是一种语言，俗话说：“耳听为虚，眼见为实”，这足以说明视觉感官的重要性。任何一个平面广告的设计目的不外乎就是将产品的内容和整个设计理念融合在一起，平面广告设计视觉创新将设计推向更高的层次，在传达设计理念与清晰地展示产品内容之外，更加注重对观众的视觉冲击，通过图形文字的搭配使整个画面融合于一体，从而实现整个平面广告的设计效果。
1.2吸引观众的眼球，深入人心
平面广告设计视觉创新与其它平面广告设计区别最大的作用就是，能充分地赋予广告以生命力，猛烈撞击观众的视觉感官及心理感受，从而吸引住观众的眼球，使整个作品倍受青睐，深入人心。平面广告设计视觉创新是如何做到的呢？源于其自身与众不同的创新理念，以及对整个图形美感设计的搭配，将以往注重以文字传达内容转换为将文字转变成图形、图案来传达设计的内容。既增添其美感又减轻浏览的负担，一举两得，这也是平面广告设计者所追寻的。
2视觉在平面广告设计中的创新表现
视觉在平面广告设计中占据重要的地位，对设计效果有着巨大的影响。优秀的平面广告设计作品会通过图形与文字造型的完美搭配，从而简洁明了地传达产品内容及设计理念。图形设计是实现视觉冲击效果的核心元素，完美的图形设计能将视觉感官效果推向巅峰，从而实现整个平面广告设计效果。将创新理念融入到图形设计当中，在量变的过程中实现质的飞跃。
2.1平面广告设计中图形的具体表现
任何一个企业或者行业要想屹立不倒，不断创新是根本，平面广告设计中图形设计亦是如此。传统的图形设计已然不符合当前社会发展以及平面广告设计发展的要求，人们对传统的广告图片也不再感兴趣，传统的图形设计也是时候就此止步了。值得探讨的是，将创新的元素融入到其中，不仅仅是在图形设计过程中放入新的设计元素，更重要的是对整个设计的方法以及图形设计对元素的应用进行创新。例如，对图形设计元素进行看似混乱实则有序地投放，利用现代化技术使之呈现三维图案效果，带给观众眼前一亮的视觉感官效果，从而加深对整个广告的印象。综合而言，就是将创新元素灌入到平面广告设计中图形设计，并通过创新的方式使之搭配与构造，从而达到良好的感官效果，使观众加深对广告的印象，从而产生对其消费的欲望。
2.2平面广告设计视觉创新牵引化的效果
视觉牵引化是指设计师在设计过程中，基于设计思路，通过微妙的指引方法，如线、颜色的变化、图形的构造等潜意识地带领观众浏览整个平面广告，从而达到更好的视觉效果和视觉冲击。通常设计师会采用线或者颜色作为指引观众的要素，传统的平面广告设计中最多用到的是线，简洁明了，观众能很清楚地了解广告内容。但是，一成不变的牵引方式容易给观众造成视觉疲劳，随着平面广告设计的不断发展，一些设计师开始试着采用颜色作为牵引方式，利用颜色的神奇进行完美的构造，无形中带着观众浏览，不仅刺激观众的好奇心与想象力，引领其继续关注，同时通过颜色的搭配使整个设计起到更好的视觉效果，从而实现整个平面广告的设计效果。
2.3平面广告设计中视觉隐喻化的表现
人类作为高级动物，有着其它动物所不能及的高智力。伴随着社会的不断推进，在平面广告设计中，太过浅显化的设计理念不适合其长期的发展，在整个平面广告设计中将视觉隐喻性应用其中显得十分重要。目前的平面广告设计中已有相当一部分设计师将其应用起来，效果十分显著。它不仅能充分地将视觉效果激发出来使其达到最佳，同时充分地激发出观众对广告的进一步关注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用图形隐喻化的灵活性和特别性，将视觉感官效果放在第一位，从而最大程度地发挥视觉隐喻化在平面广告设计中的作用。
3如何在平面广告设计中进行视觉创新
3.1打破传统观念，创新视觉观念
平面广告设计需要依托科学进步的视觉观念和指导思想的支持，传统的设计观念已不符合如今的平面广告设计的发展。要将简单的传达广告内容转变为丰富的、综合自身要求与满足人们日益增加的要求考虑，将平面广告设计得更加突出其艺术性，让观众感受到自身的修养所在，同时受其感染，从而实现平面设计的效果。首先，要完全打破传统平面广告设计理念和传统思想的禁锢，然后设计师才能有自己的独特的见解，将自身的风格展示出来，打造更加吸引人的广告设计方案。其次，将创新理念融入其中。设计是离不开创新的，没有任何一项设计可以一成不变，墨守成规，平面广告设计要从根本上得到发展，必须不断将创新元素融入到其中，并且通过合理的构造使之独具特色，使人看后眼前一亮，推动平面广告设计的发展。
3.2将无尽的想象力应用其中
想象力贵在完全不依靠现有的现象，仅仅凭借设计师自身经验的积累，足够视觉材料的收集以及对平面广告设计视觉的敏感程度来进行创造的一种能力，而平面广告设计正需要想象力来维持，想象力是没有边界的，没有时间、地域的限制。就平面广告设计视觉创新而言，需要依托想象力才能得以发展。但是值得注意的是，平面广告设计要以基于广告本身的内容及其应该达到的目的为基础，从而创造出一些创新的、独具风格的视觉元素，才能更完美地使主题得以诠释。不能完全天马行空，脱离了目标。在整个发挥想象力的过程中，将情感色彩融入其中，能起到产生冲击力与感染力的效果，才能创造出更加符合需求的视觉创新方案和平面广告设计。
3.3采用简约风格战术
简约风格是现代设计中比较推崇的一种设计风格，其源于极简主义思想。它注重以简单、简约，但是整个作品中又不乏内涵，指导设计师以最简单的手法和处理方法对待作品，体现现代化特色。就平面广告设计而言，其本身要达到的目的就是很简单的，传达广告信息和内容，吸引观众消费，如果整个设计太过繁杂，即使美感十足，也会导致最根本的意义丧失，这是得不偿失的。所以在进行平面广告设计视觉创新时，应时刻保持简约战术，打造简约风格，以得到更多大众的青睐。
4结语
平面广告设计视觉创新完美地将视觉艺术及美感融合起来，适用于当代的平面广告设计。平面广告设计视觉创新不仅能将平面广告的最根本的目的展示得淋漓尽致，同时也能使广告深入人心，使广告更具视觉冲击力与感染力。除此之外，还能将设计师内心最真实的想法和最真挚的情感反映给观众。
作者：朵兰 单位：内蒙古农业大学职业技术学院
第二篇：平面广告设计关键表现点与视觉效果关系分析
一、趣味恒生的创意性图形突破平面设计空间局限性
在平面广告设计中，图形运用是较为常见的手法，图形会给与整个画面立体感、方位导向以及广告核心内容的形象化展现。一般图形的选择中可以是具象性的写实元素，也可以是抽象的概念性元素，其主要的选择依据广告需要表达的理念和风格相关。而为了达到良好的视觉冲击力效果，往往在平面广告的设计中运用更多差异化的表达手法，如不对称表现。其中不对称可以是图形本身的不对策，也可是不同图形不同大小和不同形状的不对称，也可以是图形排列的不对称。通过不对称的排列会让平面设计的视觉效果有动态感和不稳定的活跃感，打破了传统平面设计的稳定和空白性设计布局。合理的运用图形摆放还可以对受众的视觉习惯产生引导，让关注点投放在其核心需要表达的画面内容部分。此外，运用新颖的图形本身就具有吸引注意力的视觉冲击力效果。这种新颖的图形本身可能在自身内部结构，或者与某些热点话题与理念的意境表达相吻合或者相矛盾，从而达到吸引人们注意力的效果。此外图形本身也可以具有某种趣味元素或者特别的想象空间，从而让其表达效果格外凸显。也可以是不同寓意性的图形或者不同材质的图形做组合来形成全新视觉效果的图形表现。在平面设计中还可以通过平面表现手法来模拟三维等多维度的视觉效果图形，表现立体的视觉空间，让平面表现形式突破自身的表现局限，让画面有层次感和立体感，或者运用纵深的立体效果来让有限的平面视觉空间得到无限的扩展。可以运用二维空间表现的特点来显示三维空间表现的矛盾冲突，让视觉效果提升错位与张力感，甚至可以运用魔术性的图形或者谜语性图形让画面带来更多的趣味和娱乐性。造成视觉冲击力的图形效果主要源于两方面，第一种是其图形具有较大面积的视觉冲击力，另一种就是新颖而创意巧妙的视觉设计冲击效果。无论采用哪一种，只要符合广告所要表达的内容，合理的设计组合都可以达到较好的视觉震撼力。
二、色彩运用给予平面广告设计意境基调
色彩本身具有多种情感或者感觉的表达，不同色彩可以让人产生不同视觉、味觉、嗅觉、触觉的联想。色彩让平面广告设计更加具有情感表达的可视性，甚至在平面广告设计中会依据表达的主旨而设计其主题色或者相关感情表达的主要颜色运用，从而形成其广告的可辨识元素。而在平面广告的设计中，色彩的夸张或者素净，在某种程度上如果运用得当都可以达到一定的视觉冲击效果。而这种色彩的运用，在一定程度上需要考虑广告受众对象的群体喜好、产品特性和概念表达等综合性因素。而一般色彩的运用需要让受众能够对广告设计内容有充分贴合的联想与理解，符合广告内容所要表达的核心概念与意境。而一般情况下，采用夸张的表达会让效果更为显著。色彩的表达上可以采用局部与整体相呼应的效果表现，也可以运用不同色彩的相互矛盾冲击力来达到对比的效果。而对比运用可以是不同颜色的对等性对比，也可以是不同颜色不同用色范围的显著对比。不同的对比和色彩的选择代表了广告自身的表达性格和形象，因此要充分围绕广告中心来设计。例如冷色调会让画面表现更为素净清雅，而暖色调让画面更加有活力、激情和温暖，而具体的色彩选择需要依据产品特性来针对性表达，不能仅仅关注视觉冲击力而脱离广告需要表达的核心思想。
三、装饰与思想表达的文字运用丰富平面广告设计表达
在平面广告设计中，文字可以用来直白的表达核心思想，但在部分情况下，文字也可以达到装饰效果，表达广告所需要的风格特色。例如我国文字经过几千年的发展流变，文字的表达不仅是思想内容的一种承载形式，更是代表了时代的烙印。因此，在平面广告设计中运用古文和现代简体字所要表达的风格特色有鲜明的差异。运用古文字会让画面更加有古风古韵。而现代化的文字中，随着中外交流频繁，外文的运用会让平面设计更具有国际色彩。当然，这种不同文字的运用本身是考虑到产品特性、受众人群等多方面因素的综合选择，并不是偶然兴之所至的选择。同时不同的字体、不同文字大小与文字修饰变形，都会让文字的表达效果更具有创造性。一般运用陌生性字体或变形文字会更吸引人们关注。
四、结语
平面广告设计中无论是图形、色彩还是文字的运用都是设计的关键表现点，但是作为广告设计，设计时不可忘记产品特点、受众对象以及广告投放区域的情况，只有综合考虑了多方面相关要素做设计，才能让广告设计更具有充分的表达空间，吸引人们注意，与其他广告相区别，清晰的达到表达目标，从而促进广告最大宣传效果的产生。而要达到这些目的，平面广告设计中就不仅仅局限在图形、文字和色彩知识的了解，更多的还需要考虑人文社会因素，这样才能让广告表达更具有内涵和发散空间，而不仅仅是单板空洞无物的形象表达，而是承载着更多文化的有效宣传表达作品。因此，平面广告设计不可以脱离实际的作品策划设计环节，要做充分的广告表达沟通与调查。
作者：张舒胤 单位：河南大学
第三篇：西方艺术思潮平面广告设计研究
1西方艺术思潮的概述
西方艺术思潮历时一百余年，其影响涉及全世界，一些学者认为西方艺术思潮对于艺术的发展起到了强烈的推动作用。欧洲在19世纪时进行了工业革命，人们的生活发生了巨大变化，审美观也发生了极大的改变，艺术家们对于艺术的追求也发生了改变，欧洲文化艺术的振兴之路随之开启。西方艺术思潮可以分为现代主义时期和当代主义时期，西方艺术的现代主义时期最主要的艺术流派是抽象表现艺术，包括立体主义、波普主义以及达达主义；而西方艺术的当代主义时期最主要的艺术流派则是后现代主义。
2西方艺术思潮对平面广告设计的影响
经过了百年的发展变化，西方艺术思潮在表现形式上呈现出纷繁复杂的多样性，与之相适应的各种理论也同时得到了较快的发展。各种不同的新派都具有自己的较为完善的理论体系，并持有与自己理论相融合的艺术态度。因此，西方艺术思潮对平面广告设计来说，无论是在设计理念上还是在艺术形式上都产生了很大的影响。
（1）立体主义对平面广告设计的影响。
立体主义运动从1907年开始，是西方现代艺术中最为重要的运动，一直持续到20世纪20年代中期结束，它不仅改变了西方艺术家们的思想，同时对平面设计的表现形式和思维形式产生了巨大的影响。从艺术表现形式上来看，立体主义是现代平面广告最主要的借鉴来源之一，许多平面广告设计中都能看到立体主义的形式语言。立体主义的形式语言主要追求几何形状排列产生的美感，使画面产生空间交错的立体感。在许多现代平面广告设计作品中，立体主义的形式语言随处都可以看到。
（2）波普艺术对平面广告设计的影响。
波普艺术是流行艺术（popularart）的简称，又被称之为新写实主义，波普艺术是欧洲和美国在20世纪50年代到60年代最为流行的艺术流派，波普艺术的创作理论为“即成物”概念。波普艺术在20世纪50年代时的作品多以社会上流人物形象或者经典戏剧的桥段作为表现内容，反映了二战后的年轻人力求表达自我的价值观念和社会观念。在当代的平面广告设计中应用波普艺术，主要是将各种新型的素材应用于平面广告设计中，或者直接将各种成品合成做成平面广告，还可以直接将各种流行元素加入平面广告中，使平面广告设计作品具有独特性、创新性以及流行性。
（3）后现代主义对平面广告设计的影响。
后现代主义一词最早出现在丹尼尔•贝尔的《社会学的终结》一书中，后来，詹克思将后现代主义引用到建筑设计中，通常认为詹克思于1977年发表的著作《后现代建筑语言》标志着后现代主义时期的开始。后现代主义包含了波普艺术、概念艺术以及女性主义艺术等众多艺术流派，这些艺术流派的相同点在于反对形式主义的审美观，反对现代艺术朝向纯粹的抽象艺术转变。因此，后现代主义通常被定义为20世纪60年代到20世纪80年代的非抽象艺术的总称。20世纪末期的艺术家门受到社会的影响，他们希望改变上一代人的陈旧思想，希望获得更好的生活，于是他们创造出的作品通常都关注人性，并且重视个性化的情感表达，他们的思想影响了艺术设计领域。后现代主义平面广告设计师尼维尔曾经说过“在所谓的大众传播中，人本身却被完全忽视掉了”，他的这个观点表明了后现代主义关注人性的实质精神，即人需要物质和精神上双重内容上的满足。后现代主义提倡将艺术和大众文化有机结合，强调艺术设计应该人性化，迎合了当时人们审美的需求。
（4）达达主义对平面广告设计的影响。
达达主义产生于第一次世界战争期间的瑞士苏黎世的艺术运动，而后影响了整个欧洲和美国。“达达”一词在法语中的意思是“玩具马”，这个词并没有特殊含义，只是达达主义者在字典中无意翻到这个词并“达达”来命名艺术运动。达达主义强调自我意识，反对当时所有现存的艺术，认为世界中不存在任何规律。达达主义运动的主要特点是混乱、荒谬以及怪诞，同时包含了虚无主义特点。达达主义是艺术家们在第一世界大战期间对于社会感到绝望，而产生的一种个人情绪的宣泄。达达主义对于平面广告设计最大的影响是利用瓶贴的方式对于广告画面进行设计，并且将摄影作品作为广告设计的插图或者背景，使广告画面在编排上不具有规律性，达到画面自由化的目的。德国艺术家库特•施威特（KurtSchwitters）曾经自己组织起一个达达组织，名称为“迈兹”。库特•施威特采用大量的照片以及绘画作品拼凑成装饰绘画，用来讽刺当时媚俗的市民文化。他的平面设计作品中将文字、版面、插图当作主要因素，在内容的编排上十分随意，他注重将达达主义的无规律性和象征性应用在实际的平面设计作品中。达达主义艺术运动是视觉艺术和平面设计上的一场革命，这场革命代表了艺术家们在战争年代的困惑和绝望以及他们希望通过艺术和设计来宣泄自己的情感。达达主义突破了传统艺术保守的表达方式，在平面设计的版面设计上有着巨大的突破，对后来的平面设计产生了深远的影响。
3结束语
西方艺术思潮在创作观念、形式语言以及内容上，对平面广告设计起到了直接的推动作用。虽然西方艺术思潮中可能存在一些看起来荒诞的内容，但是，凡是存在就必然有其存在的理由和意义，而且会在很大程度上影响周围的环境和事物。因此，我国的平面广告设计行业应该结合西方艺术的优点，将西方艺术和东方艺术有机地融合在一起，创作出更好的平面设计作品。
作者：黄曦 单位：湖南工艺美术职业学院
第四篇：现代平面广告设计图形视觉创新机制探析
1.图形视觉对于现代平面广告设计的重要性
（1）图形视觉是现代平面广告设计中不可或缺的重要因素，是平面广告作品冲击力与感染力的突出表现。
现代平面广告设计师在艺术创作的过程中，对于图形视觉的把握程度显得尤为重要，能够准确定位平面广告作品的情感表达效果与艺术层次，成为现代平面广告设计作品能够成功的重要凭证，因此，图形视觉对于现代平面广告设计具有显著的重要意义，是现代平面广告设计中不容忽视的重要组成部分[1]。
（2）随着现代平面广告设计的发展与创新，大众审美疲劳的程度逐渐上升，公众对于平面广告作品的鉴赏层次与鉴赏水平逐步上升到了艺术的高度，传统现代平面广告设计中的表型形式以及很难有所突破，因此，图形视觉创新在现阶段就显得尤为重要。图形视觉的完美运用能够重构现代平面广告设计作品中的艺术表现形式，使广告作品展现出崭新的生命力，为广告作品创造更好的内容形式，充分满足现代观众的审美要求。
2.现代平面广告设计中图形视觉创新的时尚性
（1）现代平面广告设计中的图形视觉创新，其时尚性与视觉图形的运用对象有着明确的联系，设计师在广告作品的信息编码过程中，应对图形视觉设计对象进行准确的信息表达，使作品的图形视觉能够直观地表现出广告作品所要表现的时尚性与艺术性，使现代平面广告设计作品具有更多的象征意义。在现代平面广告设计的过程中，广告作品能够具有鲜明的符号象征意义，完全取决于作品图形视觉的色彩、文字、符号等因素，通过图形视觉的合理运用，可以赋予现代平面广告设计作品更多的时代感与流行性，使现代平面广告设计作品能够符合当代大众的审美水平。
（2）现代平面广告设计中的图形视觉空白效应也是其时尚性的一种主要表现形式，空白效应在广告作品中被称为负空间，是平面构成的一种表现手法，利用图形视觉的相应延伸，使现代平面广告设计作品的部分区域展现出空白的效果，使作品中充满了黑白对比的效果，达到了强化艺术气息及象征意义的作用。空白效应作为现代平面广告设计中的一种技法，充分体现了我国平面广告艺术作品当中的“空灵”之美，在我国今后的现代平面广告设计中值得应用。
3.现代平面广告设计中图形视觉创新的措施
3.1图形视觉思维的多元化
在现代平面广告的设计过程中，设计师的图形视觉思维在很大程度上影响着广告作品的质量，在图形视觉创新的过程中，设计师应对自身的图形视觉思维进行相应的提升与完善，实现图形视觉思维的多元化，在创造性思维激发和重组的过程中，展现出非凡的想象力。例如，在平面广告的设计过程中，设计师可以采用开放的创新思维模式，在原有知识结构的基础上进行科学性的创新，充分利用现代化科技手段，对平面广告作品进行完善与优化，赋予广告作品更加饱满的内涵气息，在文学、绘画、音乐、影视。哲学、科技等方面的广告创作中展现出多元化的思维模式，提升作品的艺术灵感，强化作品的象征意义，使作品更加贴近人们的生活，达到震撼心灵的效果。
3.2图形视觉风格的个性化
现代平面广告设计风格取决于设计师的世界观、性格气质与生活经历，不同设计师在平面广告艺术创造时采用的手法与图形视觉效果都不尽相同，也只有这样才会形成现代平面广告设计百家争鸣的景象，为我国现代平面广告设计工作营造了良好的发展环境。针对这一情况，我国今后的现代平面广告设计工作应在图形视觉风格上进行更多个性化的创新与完善，通过改变图形视觉的艺术特点，使图形创意风格变得丰富多彩，打造出风格多样的现代化图形视觉时代。设计师在个性化的图形视觉创作中，可以最大限度地发挥自身的才智，在明确具体设计目标的基础上进行设计，使现代平面广告设计作品能够准确地传达出其象征意义与艺术表现力，使受众在欣赏个性化广告作品的同时，能够在最短的时间内领会其中要义。
4.结语
平面广告设计范文7
（一）画面平面化处理手法
中国画的基本特征是布局平面化，不同于外国画的立体画面感，中国画的韵律节奏感通常都是通过点、线、面进行表现，这种手法不受时间、空间的限制，可以将不同时空的事物表现在同一幅画面中，通常以长卷的方式表现出来，给人以震撼，例如，北宋画家张择端的《清明上河图》，这幅画采用俯瞰的手法在二维空间中表现出气势蓬勃的意境，作品中每一个人、事物的形、神都活灵活现的跃然纸上。现代平面广告设计也局限于二维空间，这就是两者之间的相同点，在二维空间中进行表达，给人以震撼，实现画面表达的真正含义。平面广告设计的版面编排上，要按照众多元素的创意需求进行设计处理，区分所要传达信息的层次性，正确表现出平面广告要传达的观点，形成一定的视觉流程，从而实现广告传播的目的。这是中国画元素和平面设计元素存在的显著相同点，正是由于这个相似性，平面广告设计更应该应用中国画元素，提高设计水平。
（二）意境激发想象力
中国画将意境让融于画面，含蓄地向人们展现画作表现的含义，通过意境让人们走入画中，使自己的感观融于画面，在心物相遇的瞬间激发感动，升华人们的感性认识，从而唤起情感的共鸣。平面广告设计就是希望与人们产生情感的共鸣，实现精神的交流与满足，从而最大限度地实现广告传播的目的。两者都是用意境作为主要的表达方式，这是两者之间的关联，也是平面广告设计应用中国画元素的主要原因。两者之间还存在很多方面的相似性，两者之间的共同点，以及中国画的文化精髓，都要求现代平面广告设计应该实现对中国画元素的应用，从而实现平面广告传播的真正目的，提高平面广告设计的艺术性。
二、中国画元素在平面广告设计中的应用
（一）中国画笔墨技法在平面广告设计中的应用
笔墨是形成中国画的重要组成部分，中国画意蕴深远，这些都是通过笔墨表现出来的，而立意是笔墨的基础，所以，中国画必须进行明确的立意。现代平面广告设计中对笔墨手法的应用颇广，基本都是通过中国画中的水墨元素表现和强化广告的创意和主题，在很多公益广告中都可以看到水墨元素，通过这种方式，有效提升了产品的形象和文化底蕴，提升了品牌价值，可以形成很好的广告效益。
（二）构图法则在平面广告设计中的应用
中国画和平面广告设计都是在二维空间中进行表现，如何构图从而表现出画面的真正含义，是中国画构图必须考虑的问题，也是平面广告设计应该考虑的问题，中国画的构图有一定法则，即根据绘画的题材和主题，将要表达的物象进行合理的布置，构成统一、协调、完整的画面。这就是中国画的构图。除此之外，构图还应该分清宾主，突出主体。现代平面广告设计中，对于宾主层次关系的要求更加明显，要求必须突出主体，将重点信息突出表达，在第一时间抓住读者的焦点，使读者对广告产生观看的兴趣，从而增强读者对产品的购买欲望，实现广告传播的真正目的。
（三）色彩特征在平面广告设计中的应用
平面广告设计范文8
关键词：平面广告；图形创意；文化表现
随着21世纪科技以及通信手段的不断发展，交通便利程度更高，各种文化之间的隔膜逐渐减少，有助于各地区固有文化和外来文化形成有机融合。现代主义简单化以及标准化的诉求，有助于国际风格样式的广告得以不断兴盛。设计师开始从各种文化中新的设计素材进行找寻，以此对各地区独有的设计风格进行体现。所以，文化在当今世界的设计领域中已被提高至重要层面，并发展为地域以及民族的重要标志。针对平面广告设计而言，创意非常重要，但是缺失文化内涵的广告只是一个空壳。假如将广告思想看作是创意，那么文化就是平面广告的灵活。社会发展进程指出，经济需求增长的文化导向非常显著，这种文化导向从最初的重视经济价值转变为精神价值。[1]
一、广告设计中的文化内核及要素
广告目的绝不只是单纯的刺激需求，它还能能够对消费者的日常生活形成一定的改变，以此对人们的衣着、饮食、时尚文化、举止行为等产生影响，指导人们和新的生活方式相适应。广告作为经济社会中的重要媒介以及文化景观，其所映射出的一些社会形象成了后现代社会最为核心的一个问题。与此同时，基于广告发展规律来讲，现代广告不会对文学艺术以及人类精神产品提供的文化资源进行忽视，文化创新逐渐被运用到平面广告创意中。传统文化、民族文化、商业文化等都对平面广告设计产生了一定影响。
二、平面广告设计中的传统文化
随着东西方文化的不断交流与沟通，这对于人们的思想观念都产生了极大的影响。因此，在平面广告设计中要融合传统文化，将各种信息传递给受众，并和受众接受心理相适应，以此获取到受众的一致认可。要实现这一目标这就需要和目标受众的文化口味相适应，也和其文化习惯以及风俗等相符，目的是对人们的参与意识进行激发，以此进入到人们精神世界中。换言之，要保证广告更具有魅力、影响力以及说服力。传统文化是最为有效的手段和工具之一。现代平面广告设计需要基于我国社会环境中，并对传统文化的精神和底蕴进行吸收，将传统文化充分运用到平面广告设计中会是未来的主要发展趋势。所以，如何看待传统文化以及平面广告设计之间的关系，引导其充分运用到平面广告设计中，这就是广告设计师需要努力解决的问题。[2]平面广告作品的生存源泉就是其能否借助于特有方式对消费者内心进行打动。而感动消费者最为重要的一个因素就是，平面广告设计作品能否让消费者认可广告所传达的价值观念。假如说科学技术能够将坚实结构以及良好功能提供给平面广告设计，那么传统文化就能使得平面广告设计更具有诗意、魅力和美感，传统文化是促使广告消费者和平面广告设计行程密切联系的纽带。通过把握传统文化有助于开拓性思维得以不断创新，并基于全新视角层面上对不同事物之间的相似性进行探究。而在平面广告设计作品中运用传统文化，能够和消费者内心形成直接接触。
三、平面广告设计中的民族文化
（一）民族文化的创意设计特点。民族文化的挖掘潜能非常大，其更是组成广告设计的重要养分，广告设计师通过对民族文化内涵进行吸收，以此更好的设计广告商品，使得其和消费者之间的距离得以缩小。基于此，平面广告设计在发展过程中，可以了解民族文化，借助于源远流长的民族文化对广告设计进行滋养，这有助于广告设计作品的文化底蕴更为深厚、发展空间更为广阔。平面广告设计结合民族文化来发展，重点对于一个“意”字进行强调，我们通过分析优秀广告设计作品都可以看到。针对2008年的申奥标志进行案例分析，申奥标志的整体造型并未直接运用传统造型，而是对中国民族文化中的写意手法进行运用，使得广告设计介于似与不似两者间，进而对“中国结”“运动员”两个视觉意象进行传递。这一广告标志不仅对于中国民族文化的独有魅力进行体现，同时也受到全世界的一致认可。香港设计师陈幼坚针对“李锦记”集团的调味品包装进行设计时，借助于我国传统图像进行创造，包括“年画娃娃”“龙”等图案，通过设计安排对传统图像以及民族文化特色进行体现，有助于其和商品之间相融合，同时提高了“李锦记”集团的文化氛围和品味，使得其在同类商品中更为出色、更具有文化魅力，并向消费者传达出了具有标示性的商品文化。[3]
（二）平面广告设计中于民族文化的融合。随着“视觉化时代”的到来，平面广告设计相比较一般设计而言所传达的视觉震撼力更强，现代平面广告设计的重要特征就是视觉冲击力相对较强的画面感。画面在文化传播过程中占据着重要地位，其借助于独特方式对消费者的注意力进行吸引，并对个性化、独特性的商品信息进行传递。图像具有的含义包括三种：传递途径为视觉；商品形象表现为生动、直观以及具体；信息交流目的得以实现的视觉符号。“图像”是平面广告设计中最为基本的一种传达工具。人们一般都将图像称作是形态语言，其作为主体和外界开展交流沟通的重要方式之一，形态语言运用视觉元素，并结合点、线、面、色彩等保证某一形态的形成，借助于生动形象的形态语言对消费者进行吸引，通过视觉感受保证交流沟通的完成。广告设计师尽可能保证图像呈现出视觉化，而当无法实现视觉化以及沟通目的时，广告设计就不存在任何意义。在信息快速发展的今天，文化资源非常丰富且方便获取。平面广告设计不能和民族文化自身相分离，并受到民族文化的深度影响。平面广告设计需要对民族文化资源进行全面了解和运用，引导民族文化的丰富内涵和广告设计理念相融合，并对具有鲜明特征的抽象、具象的图像进行充分运用，以此对民族文化具体内涵进行体现，保证平面广告设计的表现形式更为丰富，进而促使平面广告设计得以不断发展。
四、平面广告设计中的商业文化
随着商业的不断进步以及现代广告的不断发展，逐渐对于消费者看待广告的观点进行改变，人们在受到广告困扰的同时，也更加依赖于广告所传达出的审美功能以及信息内容。广告的存在有助于巨大经济效益的创造，而广告业界的持续竞争和发展也促使其艺术性和思想性得以提高，更多设计师逐渐意识到巧妙的广告内容以及文化内涵，才会和消费者心灵得以贴近，并促使消费者更加喜欢广告设计。好的商业平面广告设计要求在审美和实用、艺术和技术之间寻找平衡点，有助于其融合为一个整体。现代商业广告设计需要遵循“设计美学”这一诉求，而在“审美性”和“实用性”之间探究平衡点时，可以确定“人”是设计的主要目的，而非“物”。基于视觉层面上的广告是立足于时代风口中的文化现象，它不可能脱离现代文化这一整体。而作为一种营销手段，商业广告可以对“艳俗”形象进行创造，以此对视觉快感进行满足，进而对受众不断膨胀的“消费主体意识形态”进行迎合。平面广告语言也面临着“形象”挑战。大众在视觉文化导向下的潮流时展中，促使其视觉快感的不断提高。广告设计尝试着让形象对更多产品含义进行承载，为了对更多商品、观念或者是服务进行推销，平面广告也就不能停滞在审美趣味以及实用性上，而是需要将更强的视觉文化体验提供给受众。
五、现代平面广告设计文化的发展趋势
随着社会意识形态的逐渐变化，这就促使文化形态及其内涵也发生了改变，也使得内核为文化的广告设计得以变化。设计师需要结合消费者需要以及感知内容对广告进行制作，特别是由重视实际转变为重视想象，有助于消费者感受到、意识到广告。广告的目标对象就是人，主要服务于人，因此应将以人为本的广告诉求放置在第一位，包括人们对于美、安全感等的欲望，以此才能和消费者之间形成共鸣，现阶段，大部分成功广告都是结合人们的理性思维以及思想感情进行设计，因此在未来的平面广告设计中需要灵活的运用不同类别的文化，通过平面广告设计的不同形式来展现各类文化的内涵。
六、结束语
立足于文化层面上对平面广告设计进行探究，这是平面广告设计需要重点关注的研究课题，文化属性作为现代平面广告设计的一种底蕴，也是现代文化精神的特殊体现，其有助于人们探究、思考广告设计在发展过程中产生的变化，并把握平面广告设计和其他艺术之间的互化、生成方式以及具体价值，促使新的创意思维得以不断演变和拓展。广告生命力就体现为文化内涵，我国作为具有五年多年传统文化底蕴的一个国家，有助于平面广告设计的新面貌在21世纪得以体现。基于文化下的平面广告设计，能够引导广告设计的新潮流，促使我国平面广告设计走向繁荣。
参考文献：
［1］张国斌．浅谈现代平面广告设计中的文化表现［J］．艺术教育，2008（08）：129．
［2］吴洋．传统文化在平面广告设计中的应用分析［J］．东方藏品，2018（08）：432．
