平面构成的基本形式是标志设计的主要应用方法，并已在许多设计案例中取得了成功。本文首先介绍了平面构成基本形式的概念，然后结合实例，阐述了平面构成的基本形式在标志设计中的具体应用方法。标志属于大众传播符号，其特点是形象精炼，以简单的外形传达特殊的意义，功能性和实用性强大。一个优秀的设计标志必须具有美观性、清晰性和独创性的特征，因此需要用多种多样的方法进行标志设计。平面构成的基本形式在目前的标志设计中应用较为广泛，它能通过形式变换，制造出新的艺术形态，丰富了标志设计的内容。
一、平面构成基本形式的概念
构成实际上是一种造型的含义，也是现代造型中的设计专用术语。平面构成的意思是将点、线、面等简单元素在二维平面空间中用各种美化手段进行重组或变化，从而衍生出新的造型。平面构成有重复法、渐变法、特异法、发射法等多种表现方法，其中每种方法都并非是在应用时必须采用到的。它们之间的意义从某种角度看来，存在一些交叉或相融的部分。例如，特异法需要构建在重复法的基础上。因此，在设计标志时要正确认识这些平面构成法的关系。平面构成的基本表现形式大致都包括两个要点。第一，基础构造和框架。这一点决定着平面构成形态的主要特征。第二，应用在构造和框架上的形态。这是每一个平面构成都需具备的重要内容。几乎所有的平面构成变化形态都是由以上两大要点衍生出的，而最后表现出的具体效果，则取决于设计师如何搭配。平面构成的基础形态在标志设计中存在极大的可塑性和改变空间。平面构成和标志设计有着密切联系，正因有了各种平面构成的应用方法，标志设计才拥有了自己独特的趣味性和艺术性。
二、平面构成的基本形式在标志设计中的应用方法
标志也可被称为“方寸间的艺术”。在标志创作时，设计师通常选用最简单的点、线、面等元素表达自己的思想，这也是平面构成最直观的运用手段。若是将平面构成的基本形式科学运用到标志设计上，就能使标志设计的内容更加丰富多彩，加强标志带来的视觉冲击感。平面构成的基本形式在标志设计中的应用方法可概括为以下几点。
1.重复构成法
重复属于生活中经常见到的视觉表现形态。严格来讲，重复的含义是同一种元素以同一种形式不断出现。意大利曼特迪生（Montedison）公司使用的标志就运用了重复构成法，其标志以Montedison为基础，上面设计了四个重复性箭头。这四个箭头分别代表Montedison集团的四个部门：纤维部门、食品流通部门、药物部门、石油化工部门。该标志传达的是各部门团结协作，共同飞翔的理念。而四个箭头组成的图形中央留了一处空白，这处空白也正好是一枚箭头的形状。这组箭头利用重复构成法组合起来，使标志具有了趣味性和良好的视觉效果。而整体构造严密紧凑，表现出Montedison内部团结一心，携手奋斗的企业文化，为公司建立了良好的形象。
2.特异构成法
特异指的是在具有一定规律的状态下进行小范围的变异，目的是摆脱原本规整单一的结构模式。简单而言，这种构成法可以归纳为“万花丛中一点红”，而这里的“红”，就指的是特异。以“健伍（KENWOOD）”这一品牌为例，健伍的标志中间有一枚红色三角形，这个三角形的每一只角都分别代表着KENWOOD公司的三大理念：保证质量、开拓创新、目光敏锐。由于KENWOOD前半截的“KENW”都以直线构成，而后半截的“OOD”都以曲线构成，前后差异较明显。而且，“W”和“O”都属于面积较宽的字母，因而使整个标志看起来较长。设计师在“W”上面加了一个三角形，转移了视觉焦点，也能让标志看起来缩短了一些。特异结构的应用赋予了标志强大的生命力与感染力，使KENWOOD成为流行。
3.渐变构成法
图案发生持续有规律的变化，就称为渐变。渐变主要体现的是变化过程和中间蕴含的节奏与规律。以大宇汽车公司为例，大宇汽车（DAEWOO）的标志表达的是六条高速公路朝着未来的方向无限延伸，体现了大宇公司长远的发展意图。椭圆象征着世界、宇宙，六条公路组合起来像是绽放的花朵，表现了大宇公司的创新力与竞争意识。中间五条蓝色纹路象征着青春活泼，白色代表的是齐心协力与奉献精神。这一标志从整体来看，充分体现出了大宇公司的智慧、创新、竞争、奉献理念。在设计标志时利用渐变构成法，能够在平面图形中制造出空间错觉，图案形态的变幻，能产生错落有致的节奏，给人带来奇妙的视觉体验。
4.发射构成法
发射的核心意义是中心对称。也就是说，图案要围绕一个中心点，以均匀散布的形式朝周围拓展或向中间收缩。发射这一形态在自然界中也经常见到，比如阳光万丈，浪花四溅等。发射构成法也是标志设计的重要手段，比如女装品牌“七色玫瑰”。“七色玫瑰”这一标志以数字“7”为核心，七个不同颜色的“7”以发射的形态四散开来，通过变形旋转构成。营造出艳丽浪漫的氛围，表现了女装行业的独特魅力，吸引了人们的购买欲望。在标志设计时采用发射构成法，能制造出类似光学中的动感效果，或是爆炸的感觉，给人带来强烈的视觉冲击。
结束语
平面构成的基本形式在标志设计中应用广泛。在实际操作过程中，要注意标志是否能起到主导和概括的作用，是否适应各种媒体的需要，甚至要考虑到是否能与国际接轨。只有熟练掌握了平面构成的基本形式与运用特点，设计师才能创造出美观实用的标志作品。
作者：王琳 单位：四川艺术职业学院