【提要】随着现代社会生活的不断发展，科技的不断进步，平面设计在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。无处不在的平面广告、杂志书籍、产品包装和各式各样的海报设计吸引着人们的眼球，带给人们强烈地视觉审美冲击并时刻影响着现代人的生活。
【关键词】现代平面设计;审美特征;审美表现
一、审美概述
（一）审美的概念
审美是人们感知世界的特别方式，是指人们与世界存在的没有利益关系的、感性的状态。审美是在主观认识与客观认识、理性与感性上去感知、接受、评判世间一切存在的事物。审美所涉猎的范围十分的全面，有服装、餐饮、建筑、旅游等。审美无处不在，它时刻影响着我们的生活。进入服装店，各式各样的服装带给我们审美感受；坐在音乐厅，美妙的音乐带给我们审美感受。审美不论对我们的学习、工作和生活都极为重要。我们要去审美，理解审美，探究审美。我们不需要去净化我们的心灵与情感，从而上升我们的审美高度。
（二）审美的特征
审美具有直觉性、情感性、愉悦性。审美的直觉就是对美的一种直接感知，是对审美对象的整体上的把握。审美的进行是整体而全面的，审美的感官愉快，没有理性的思考而直接产生的感性。在美的欣赏过程中直接迅速的作出美与不美的判断，并没有先前的思考。这种审美的直觉性贯穿美感的一切形态之中。审美的情感是人们对美的感受与理解，例如我们欣赏贝多芬的《命运交响曲》，它的整部作品情绪激昂、气魄宏大，贝多芬的弹奏让我们感受到了他充满愤慨和向封建势力挑战的坚强意志，让我们的心也随着他的情感去感受他、理解他。这就是一种审美情感的感受与理解。审美愉悦发自内心，是一种由心而激发出的最真实感受。审美是感情诉求，它使我们有幸福感。不论怎样的审美对象，都会给我们带来喜悦感受。看一部感人的电影，会动人的落泪；听一首悦耳的歌曲，会心旷神怡；吃一碗美味的饭菜，会心中充满满足，这些都会给我们审美的愉悦感。这种愉悦感来自身心与能力的和谐运动，令人感到一种恰然恬然，轻柔流畅的自由。
（三）审美的心里要素
审美的感知、审美的想象、审美的情感、审美的需要是审美心理的四个要素。审美感知是人们在欣赏一个事物时，对它所进行的听觉、视觉、触觉上的审美感受，这种感官上的审美感受使人们对欣赏的事物能有一个较全面的认识。感知是人们去感受了解事物的极为重要的基础要素，是人们进行审美这种行为的第一个步骤，它是一种浮于表面，较浅层次的感受，想要进行更全面的认识就必须去往深的层次进行了解。如果没有审美的感知，那么想象、情感、理解这些审美要素就不能发挥其功能，完成最终的审美。审美想象在审美中起着非常重要的作用，人们首先通过对欣赏事物的感知，而后进行联想与想象去进一步了解、理解事物所具有的内涵，最终达到思维与情感的统一。审美想象是相较于审美感知更高层次的心理活动，它极具创造性，超越现实又基于现实，我们所接触到所了解到的一切具有创造力、想象力的设计都是创作者对其所创作的作品进行了想象，它融入了创作者活跃的思维与创造力，创作出了美的设计作品，从而受到观者的喜爱，给观者留下深刻的印象。审美情感是一种心里活动，每个人都有喜怒哀乐，有时相同的情感会引起两方的共鸣。情感是审美的媒介、驱动力，没有情感上的审美，便没有最终的审美，所有好的设计作品，都是融入了创作者很深的情感，抒发了他们很多内心最真实的想法。设计作品只有充满情感才能让观者看起来更富有创造力和美感，也能引起观者同创作者的情感共鸣，使人心悦神畅。审美需要是审美中至关重要的一部分。不论人们处于怎样的生活环境，都需要去发现美、欣赏美，从而让自己的生活收获更多的喜悦与满足。在烦恼时，看到一幅美丽的画，就能马上心旷神怡，心情变得愉悦。这让人不知不觉中进入了审美的状态。这能充分的证明人们需要审美。人们拥有了审美需求，才可以去创造出美的作品。审美需要是发现与理解世间存在万物生命力的一种力量和崇高的精神境界，它基于对情感的诉求。所以，设计师们应该更多的去了解人们的审美需要，并将其运用到创作的作品中，使设计作品能更为人们所喜爱，更符合人们的精神追求。
二、现代平面设计的审美特征
（一）文字的审美特征
文字是一种非常伟大的设计，它对推动人类文明进步起到了十分重要的作用。一笔一划的简单组合，让我们一直传承下来使用到今天，在文字中包含着多样丰富的文化底蕴。尽管图形是平面设计中的主要部分，图形的视觉效果能给观者带来强烈地视觉冲击力，吸引观者的注意。然而文字所具有的作用也无法被忽视。尤其是中国的平面设计，因为有书法元素参与到对文字的使用中，而彰显出了十分鲜明的民族性。
（二）图形的审美特征
图形构成的基本元素为点、线、面。点表示位置，是其他要素起点与终点的构成，无所谓它的大小与方向。线有它的长度和位置，在平面设计的构图中是最基本的部分。线条通过自身的多样变化而产生不同的美感，直线有明了、简洁之感，曲线给人柔美、典雅的感觉，自己手绘的线条带给人随性、惬意的感受。通过对线条进行拉长缩短、变粗变细，从而可以有不一样的视觉效果。面是在平面设计中最常会使用到的设计语言。在平面设计中，面通过各式各样的组合排列，变化出丰富多样的图案图形。点、线、面三个基本要素构成了图形的巨大生命力，三要素的排列组合，变化出丰富多样的审美特征。既有美的视觉享受，更具有十分丰富的文化内涵，具有其象征性。
（三）色彩的审美特征
色彩在平面设计中有着至关重要的的作用，色彩的表达是否适合直接影响到产品信息的有效传达。色彩是一种非常具有特色的视觉语言，通过它能在平面设计环境中营造出独特而又真实的视觉感受。色彩作为一种视觉语言，就像人们进行对话的交流表达，是经过一个比较长的发展历程，融合不同国家、民族、文化的多方面内容，从而产生的观念的整合。要是将话语说成是用声音来进行表达的媒介，那么色彩就是用视觉效果来表达的语言，与话语对比来讲，色彩更直接、更明晰、更具效率地在人们情感交流间架起了一座桥梁，具有其情感性。
三、现代平面设计的审美表现
（一）标志设计中的审美表现
标志处于一个品牌的核心位置，它能够作为标记对事物的特征进行表达。它以简洁、鲜明、容易被分辨的图形或者文字符号作为直接表达语言，除了能进行表明、替代以外，还可以表达情感、意义与进行指令行为。标志设计不单单是对实际使用物进行设计，它也是对于图形艺术的一种设计。对于标志设计来说，简洁、鲜明、概括都十分的重要，是其设计的关键。标志艺术作为一种图形设计艺术具有符号艺术的独有特征。它来源于生活和人们对于事物色彩、形态的观察理解，再进行创意与审美的艺术融合，最终完成独具全面艺术特征的图形符号。
（二）包装设计中的审美表现
创新、有个性、注重传统和文化性是现代包装设计为满足人们审美需要和时代要求所追求的内容。现代包装设计要能通过设计表达诉说美，设计出来的作品要有其突出的特色与个性，能够带给人们美的享受。功能性在包装设计中处于第一的位置。不管进行怎么样的造型设计，都要注重将其设计的简单、明了、大方，要能遵循人体工学结构，才能最终设计出安全、可靠、方便实用的包装。包装设计在对产品的基本要求满足后，再对其内涵部分的反映表现就是其审美表现。
（三）VI设计中的审美表现
VI（VisualIdentity）设计，通俗来讲就是视觉识别系统，在企业形象识别系统中最具感染和传播力，最易为人们所接受，有着十分重要的意义。设计精准无误、科学有效的视觉识别系统，是将品牌的经营理念、品牌形象、品牌知名度进行快速、有效、全面传播的有利途径。VI设计以自身所特有的视觉符号系统吸引了人们的注意力并使观者产生记忆，多角度、全方位地反映了品牌的理念。其风格统一、强化了视觉冲击力、强调人性化设计、有其民族个性，具有其可实施性，符合审美规律。
四、结语
现今社会生活变得越来越信息化,中国的平面设计朝着多元的方向发展,市场竞争也变得越来越激烈,不论是国外还是国内的公司,对于设计师们能力等各方面的要求也越来越高，都希望以此来提高市场竞争力。如今从海报、书刊到电视、互联网,从产品包装到品牌宣传,平面设计所带来的影响力越来越不容忽视。设计者们应该从各种各样的平面设计中汲取精华,不断提高自己的审美观点与能力素养,充分理解优秀设计作品的创作思路,感受不一样的美。不管是传统的还是现代的设计,只有将设计的要素构思充分理解掌握,才能发挥出审美在现代平面设计中的意义与作用。
作者:唐甜 单位:上海大学数码艺术学院
