海报设计本质上是一种传统的信息传播形式，曾经在我们生活中占据重要地位。但是随着新媒体的普及，海报设计由于其传播渠道受限制，表现形式单一等缺点，受到了巨大的冲击。在这样的背景下，海报设计要积极创新，与新媒体进行融合发展，在发展过程中要丰富海报设计的表现形式，提高海报设计的内容质量。因此，如何在海报设计融合新媒体创新过程中突出海报设计的价值，拓展海报设计的深度，满足受众的需求，是一个巨大的挑战。
一、新媒体艺术背景下海报设计概述
新媒体是相对传统媒体而言的，比如在纸媒为主的时代，广播、电视等被称为新媒体，而报纸等被称为传统媒体。当前新媒体是在信息技术高速发展的背景下出现的，主要是利用互联网与智能设备传播信息，极大地降低了信息传输的门槛。因此，在新媒体艺术背景下，人人都是内容的者，也是内容的接受者，这直接改变了信息传播的方式。传统的海报设计本质上是一种二维平面的表达信息的方式，内容以图像为主，文字为辅，曾经在信息传播中占据重要地位。海报分为公益性海报和商业性海报，公益性海报以传播健康价值观、政策宣传等内容为主，商业性海报多数以企业宣传或者产品宣传为主。新媒体的出现极大地冲击了传统海报设计行业，如何应对新媒体带来的冲击，在新媒体艺术背景下实现创新应用，使得海报设计行业持续发展，是海报设计行业面临的主要问题。新媒体的主要特点是即时性强、信息传播速度快、传播方式简单等，可以在事件发生的第一时间内迅速广泛传播。但同时由于人人都可以成为信息的者，导致出现了大量不实信息，同时由于快速传播，导致信息不够详细，没有进行深入分析，挖掘背后的信息，这是新媒体的最大缺点。在新媒体艺术背景下，海报设计应注重与新媒体的融合发展，利用新媒体的便捷性，拓展受众人群，提高互动性，以实现海报设计的创新应用。
二、影响海报设计的主要因素
随着生活节奏的加快，现代人更习惯碎片化的信息获取和传播方式，新媒体符合这种发展趋势。而海报设计传播方式的限制、发展逐渐陷入低谷。新媒体为海报设计提供了新的平台和新的机遇，以下简单介绍影响海报设计的主要因素。
（一）海报设计的内容表现形式
传统海报设计的发展时间较长，领域划分的非常细，而且编排方式较为单一，主要以图像信息为主，文字信息为辅，这种内容形式是其平面特性决定的，表现形式单一，导致吸引力降低。而新媒体的信息传播多数配有视频，信息密度高，内容形象生动，编排方式多样化，且可以通过多种智能设备同步传播。这使得传统海报设计的吸引力相比于新媒体而言有所不足。
（二）广告投放量
海报设计主要的客户群体是企业，而广告投放量是海报设计收益的决定性因素。传统的海报设计由于传播效率低，导致用户群体的大量流失，极大地降低了传统海报设计的收益，也难以进行持续投资，而新媒体则因其各种优势快速获取了大量用户，因此，商家投放广告更青睐新媒体，挤占了海报设计的投放渠道和创新发展。可以说，广告投放力度与投放数量对我国海报设计行业的发展产生了一定程度的影响。
（三）受众信息需求变化
作为一种信息传播方式，海报设计的受众决定海报设计的发展方向。在新媒体艺术背景下，大众接受信息的方式发生了巨大的变化，以手机为代表的智能设备的普及，使得人们每天被各种信息轰炸，导致信息接受欲望有所降低，同时产生了审美疲劳，如何有效吸引受众的关注成为海报设计需要思考的问题。在信息需求方面，人们既想第一时间得到最新的消息，又想要短时间接受更详细的信息，同时审美也越来越多样化。传统的平面海报越来越难以满足受众的信息需求，因此形式多样化、审美丰富化以及信息集中化成为海报设计发展的主要方向。
（四）设计人员的个性表达
海报设计的内容与设计人员的表达理念和设计个性密切相关，同时设计人员的个性表达也直接关系到海报设计的质量。传统海报以静态平面形式为主，在一定程度上限制了设计人员的个性表达，在新媒体艺术背景下，人们接触更多的是动态信息的传播方式，设计人员在海报设计中已不满足图像、色彩、文字等传统元素的应用，开始积极尝试运用新技术和新材料表达自己的理念和个性。
（五）传播方式的变化
海报设计信息的传播需要以媒介为载体。传统的海报设计以纸或者电子屏为载体，主要通过张贴和定点投放为主，传播空间和传播时间都有较大的局限性，而且制作需要很多物理材料，成本较高。而新媒体的发展为海报设计提供了新的媒介载体，比如网络媒介、智能设备媒介等，相比于传统的海报，其突破了时间和空间的局限性，可以随时随地循环出现，并无须太多人工干预，极大地提高了传播效率。此外，新技术的应用，使得海报设计不只是二维静态平面形式，随着声音、动态显示等技术的应用，海报设计向三维立体发展，极大地提高其信息承载能力和吸引力。
三、海报设计在新媒体艺术背景下的创新应用方向
海报设计是以内容质量为生的产品，必须保证内容的吸引力、深度以及价值，才能获取受众。尤其是在新媒体艺术背景下，海报设计想要发展创新，就必须提高海报设计的内容质量、拉近与受众之间的距离，并满足受众的视觉需求。而新媒体则是以传播迅速，互动性强为特点，因此，海报在新媒体艺术背景下的创新，要从以下方向进行：
（一）海报设计在新媒体艺术背景下的创新应用要以内容质量为基础
随着技术的进步，信息传播的形式一直在与时俱进。从最原始的口口相传，到以海报设计为代表的纸媒体时代，然后到以广播电视为代表的电媒体时代，再到以新媒体为代表的数字媒体时代，信息传播形式一直在变，但内容质量的重要性从未改变。而新媒体的主要特点是短平快，具有传播速度快、传播面广、互动性以及即时性强的特点，所以在设计方面更应以内容质量为基础，注重内容的深度、细节、真实性等要素，结合新媒体的特点进行创新。
（二）海报设计在新媒体艺术背景下的创新应用要以新媒体为载体
新媒体背景下，海报设计更注重传播效率，试图将受众真正的带入到海报设计内容中。比如海报设计会要求如何第一眼吸引受众？怎样简单地把更多的信息传播给受众？怎样满足受众的预期？这些，都需要设计人员了解受众，懂得受众，拉进和受众之间的距离。此外，需要认识到的是海报设计在吸引新的受众群体方面后劲不足，因此如何吸引新的受众，拓展受众人群，成为海报设计发展面临的主要挑战之一。这就要求新媒体艺术背景下海报设计要以新媒体为载体，针对不同年龄，不同层次的人群制定不同的策略，切实做到受众、设计与载体的完美契合。
四、海报设计在新媒体艺术背景下的发展演变
随着时代的发展，人们对于传统的海报设计表达方式已经产生了一定程度的耐受性，传统海报设计内容很难吸引人们的注意。随着新媒体的发展，海报设计也需要不断改变其表达方式。因此，海报设计在新媒体艺术背景下一定要具备创新意识，展现新时代海报设计的新颖性，采用新的技术，以适应新媒体艺术背景下人们的需求。海报设计在新媒体艺术背景下的表达方式主要从以下方向进行创新。
（一）探索多维形态表达方式
新媒体艺术背景下，人们对于信息传播的要求越来越高，传统海报设计的二维平面传播方式显得越发单一，这就需要海报设计在新媒体艺术背景下积极拓展空间，从二维平面表达转向三维立体表达（如图1），让海报设计更加形象生动，也为海报内容的表达提供更多空间。需要认识到的是，平面表达与立体表达并不是对立的，而是有机统一的。除空间意义上的拓展外，通过新媒体的应用突破时间的限制，以实践为新元素丰富海报设计的形式，可以进一步拓展海报设计的表达形态，实现层层递进的表达效果，成为多维形态的表达方式。相比于传统单调的二维平面表达方式，多维形态的表达方式无论是元素还是内容都更为丰富，作品的内涵也更有深度，同时可以有效吸引人群的注意力，也可以更好地表现海报设计想要表达的主体。
（二）由静态表达向动态表达过渡
传统的海报设计都是静态图像为主，在科技不断发展的背景下，静态画面已经明显无法满足人们的审美需求，海报的动态表达成为发展的必然趋势。海报设计的动态表达是在海报中加入声音、影像等元素，通过声、光、影的配合，实现趣味性和创意性十足的视觉表达，并越来越受到欢迎。相比于传统的静态表达，动态海报设计表现力更强，元素也更为丰富，尤其是声音的融入，使得海报由纯粹的视觉表达加入了听觉表达元素，进一步增强了海报的吸引力。新媒体带来的新技术使得动态海报设计的制作、传播更加方便。当前，动态海报设计主要有以下发展方向：
（1）传统海报设计的动态表达。这是最基础的动态海报设计，主要是以手绘图像为基础，通过计算机实现画面的播放和文字排版，完成动态海报制作
（2）多维动态海报。多维动态海报是多维形式表达的升级，主要利用三维建模软件进行制作，展现形式和展现效果更好，相比传统海报而言更为形象生动。
（3）交互式动态海报。交互式动态海报是利用了新媒体交互性强的特点，其可以在互联网快速传播，并可以迅速得到受众的反馈，常见的交互式海报主要是GIF格式，具有文件小巧、流量占用量低的特点。
（4）移动通信动态海报。智能手机已经成为我们生活中不可或缺的重要工具，移动通信动态海报就是以手机App为主要载体进行传播的海报（如图2），具有受众人群广、交互性强以及灵活多变的特点，是当前发展最为迅速的动态海报形式。
（5）VR动态海报。VR是虚拟现实技术的简称，随着信息技术的高速发展，VR已经逐渐进入应用场景之中。而VR动态海报也成为海报设计的发展方式之一，其主要是通过VR设备传输海报内容。
（三）拓展新的表达媒介
媒介是海报设计内容表达的载体，媒介的拓展为海报设计提供了更多的机遇，同时也带来了挑战。媒介主要可以分为内部媒介和外部媒介。
（1）内部媒介。内部媒介主要指的是海报的制作媒介和表达媒介。传统海报主要是以布料、塑料、金属等材质为制作媒介，随着新技术的不断出现，海报的制作媒介不断变化，比如印刷工艺、制作材料等。新媒体的高速发展，在传统制作媒介的基础上，除了引入了新的物理媒介之外，数字媒介也得到越来越广泛的应用，并通过互联网进行传播。这种背景下，海报设计内容的质量更为重要，因此需要不断提高海报设计技术，优化海报设计理念，丰富海报设计形式。
（2）外部媒介。外部媒介主要指的是海报的传播媒介，传统的海报传播媒介主要是报刊、贴画、广告牌等，受众空间有限，传播效率较低，表达方式也以二维静态为主。新媒体的发展极大地改变了这一点，智能设备的高速普及使得海报的传播媒介发生了巨大变化。在新媒体艺术背景下，海报设计人员更注重于海报设计的新理念和新技术。
五、结束语
在信息技术的高速发展下，新媒体为海报设计带来了新的机会，海报设计要想不断发展下去，就需要与时俱进，与新媒体积极融合、积极创新。在海报设计创新过程中要结合自己的内容优势，提高海报设计的质量，结合新媒体的长处，不断吸引新的受众，实现海报设计的创新发展。
作者：井天晓 单位：赤峰学院美术学院
