摘要：电影动态海报是在新媒体环境下形成的新型方式。新技术的运用一方面会给电影动态海报的设计带来更多的发展空间和创意思维，另一方面也会给设计师和研究者带来更多的挑战。本文从二者的关系着手，从设计特征、视觉语言等方面进行分析，探索新媒体语境下电影动态海报的发展趋势。
关键词：新媒体；电影动态海报；动态图形；电影营销
一、新媒体环境与电影海报的关系
电影动态海报是随着新媒体技术的发展而形成的一种新型的电影海报形式。电影动态海报综合了新媒体艺术设计与新媒体广告的特征，带有新媒体时代的特点。同时，电影动态海报也给电影宣传带来更多的商业价值。相比传统的电影海报，电影动态海报表达形式更加灵活多变，包含了文字、图形、影像、声音等多种元素。新媒体时代的到来改变了我们的观影模式，同时也使电影宣传方式发生质的变化，以互联网传播和移动终端平台的新媒体营销方式为主。相比新媒体对电影海报的设计，传统媒体的设计特征主要是线性和静态化的，新媒体是数字、动态和交互性的。其中交互性是最明显的特征，在传播过程中呈现出娱乐性、叙事性和互动性相结合的动态形式。2008年电影《终结者2018》的动态海报是电影动态海报发展的起点，海报中火焰、城市等元素的运用刺激了观众的感官，其叙事完整，信息传达准确，在互联网平台上营造了良好的宣传效果。
二、新媒体环境下电影动态海报的设计
（一）电影动态海报的设计特征
电影动态海报的设计过程中要具备文化性、功能性、娱乐性和时代性等特征。文化性是动态海报的内涵，缺乏文化性的海报是空洞、无内容的。由于各个国家和地区的历史演变不同，造就了人们的文化差异和审美差异。在电影海报本土化的过程中，要迎合地区受众对电影文化特征的偏好，突出电影所传达的文化内涵。随着科学和技术的发展，碎片化的信息充斥着人们的生活，电影海报要借助新媒体环境下人们碎片化阅读的习惯，例如利用拼接艺术，将碎片信息以多种艺术语言拼接在一个平面空间之中进行整合和处理。电影动态海报的首要功能就是宣传，为企业带来丰厚的经济效应。根据电影的地位和受众群体的不同，设计多种具有宣传作用的商业海报。电影的作用是娱乐，它的娱乐性是使观众在观影的过程中感受到快感。电影动态海报结合电影营销的方案，以娱乐性的方式起到宣传作用。例如《港囧》的系列海报就采用倒计时的动态海报方式，在影片上映前夕选择系列海报形式，体现出与连续剧相似的娱乐性，提升了观众对影片的期待值。电影《007》系列电影（图1），詹姆斯•邦德饰演的特工躺在图片的下方拿着手枪对着右边开枪的动作不断地重复，整体画面营造出一种紧张的气氛，巧妙地吸引了观众的目光，并且无形中将观众带入到这场紧张刺激的故事情景中。
（二）电影动态海报中的视觉语言
电影动态海报的视觉语言要具备动态语言，即展现出来的图形不仅仅包括文字、图形和色彩语言，还要呈现空间运动。动态图形的空间运动就是在二维空间的屏幕中感受时空的变化，丰富动态图形的维度。同时还要有动态的叙事，将电影情节通过一张张图形、一帧帧画面表现出来。以动态语言来讲一则故事，一方面可以吸引观众的目光，一方面在趣味性中达到宣传影片的效果。电影动态海报还应具备文字语言。不同的字体设计风格会给观众带来不同的心理感受，电影海报中要选择简洁和通俗易懂的文字符号来排版，并结合观众群体、时代和地区来选择。例如，电影《迷魂记》中的海报就采用了手写体，增加了电影内容的年代感。电影《港囧》（图2）的故事发生在香港地区，而香港文化以繁体字为主，因此我们可以看到《港囧》的海报均以繁体书法为主。电影动态海报还要具有构图语言。好的构图可以引导观众的视觉顺序，使重点突出，使叙事清晰明了。新媒体环境下要结合不同传播媒介的特征，采用横向或者纵向构图形式，以适应屏幕比例。例如《海绵宝宝》海报（图3）采用的是竖版对称构图，用文字语言变化传达出更多的主要信息。色彩语言是电影海报设计不可或缺的重要元素，是传达文字信息、展示情绪特征的语言。色彩选用需要根据故事情节、人物特征、情绪传达来选择。红色的使用通常能营造一种紧张的气氛，还有蓝色恬静、黄色明亮、紫色神秘、棕色典雅、银色高贵、黑色谨慎等。例如《港囧》的一张动态宣传海报，图片中徐峥扮演的商人戴着夸张的玫红色眼镜，背景选用明度较亮的蓝色，电影名字“港囧”使用的是明亮的黄色。动态海报将眼睛的眩晕和周边点缀的元素刻画出来，整幅海报色彩艳丽突出，表现人物正处于迷茫焦虑的情境之中。对于色彩的联想根植在不同的文化中，多种视觉语言的运用，使新媒体环境下的动态海报在电影宣传方面发挥着重要的作用。
三、电影动态海报的发展趋势
技术工具的不断更新发展，一方面会给电影动态海报的设计带来更多的发展空间和创意思维，另一方面也会给设计师和研究者带来更多的挑战。新媒体对电影海报载体的发展提供了更多的可能性，让海报种类更加多元化。它为电影动态海报的设计提供了新的灵感来源，增强了表达方式的灵活性，同时信息可视化的应用也得到丰富。随着电影动态海报发展带来的成果越来越多，它将成为新媒体环境下电影营销的主要形式，在互联网的开放平台上，将吸引越来越多的人们参与到动态海报的设计之中。科技是把双刃剑，带来机会的同时也会带来难题，例如如何在商业环境中确保动态海报的艺术价值和文化内涵，成为设计师们需要深入思考的问题。
四、结语
电影动态海报日益成为新媒体环境中电影宣传的主要形式，它以趣味性、艺术性、文化性和叙事性等特征深受观众喜爱。设计师应把握新媒体带来的机遇，结合多元表达形式，制作出更多具有创造性的动态电影海报。
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作者:李鑫磊 单位:山西应用科技学院
