摘要:为了促进农业现代化发展，提升农产品竞争力，分析了乡村振兴背景下新媒体对农业发展的作用，指出了新媒体在促进农业发展中存在的问题，包括农业信息在各种主流平台上受到的关注较少，农业信息不可靠，主流平台上的农业信息较少。提出了乡村振兴背景下新媒体促进农业发展的建议:提高农民有效利用新媒体的意识，提高新媒体平台上农业信息的准确度。政府应监督扩充新媒体上的农业信息，利用有效的工具，打造新媒体平台，采用有效的方式，鼓励农业生产，使新媒体在农业发展中发挥出更大的作用。
关键词:乡村振兴;新媒体;农业发展;作用
新媒体是在新技术的支撑体系下出现的媒体形式，包括数字化杂志、报纸、广播、电视、电影及网络、触摸媒体等。新媒体是促进农业经济发展、农村城市化和工业化的有力工具。新媒体技术为农民提供了大量的新信息和新思想，丰富了农村文化生活，改善了农民获取信息的途径，增加了其与外界的联系。信息可以通过互联网传播，把图像、文字、图形和动画相结合，以多种多样的方式呈现信息内容。新媒体加强了农业领域相关科技信息的传播，对农业生产的稳定性、可持续增长性及改善农民生活条件方面都产生了重要影响。从长远来看，利用新媒体传播农业科技信息将成为社会发展的必然趋势。
1乡村振兴背景下新媒体对农业发展的作用
1．1加快实现我国农业现代化目标
在农业生产方面，农业现代化的一个重要部分是改进农业研究技术。发展农业现代化不仅要考虑如何提高农业科研水平，更要考虑如何有效传播科研技术信息，促进农业科研优秀成果的应用，而新媒体正是顺利推进其应用的基本前提和保障。新媒体强大的信息传播功能，可在全国范围内传播大量的农业科技信息，使其传播规模和范围大大增加，特别是在信息网络闭塞的贫困地区，农民通过上网可以方便地获取和使用各种农业科技信息，能够极大地提高农业生产力，在促进我国农业现代化建设的同时增加农民收入。
1．2提高农产品市场竞争力
乡村振兴的选择权属于农民，而新媒体是将选择权交给了农民，让农民选择而不是代替农民选择。农民可以通过新媒体提供的信息平台，了解种植什么、如何种植、如何管理、怎样销售等问题，从而使农业生产效率和农产品的市场竞争力大大提高。通过新媒体汇总价格信息，农民可以对全世界的农产品供应和销售价格进行比较，把不同来源的信息结合起来，确定农产品的适当销售价格。此外，新媒体还可以提供第一手的市场信息，如农产品的网上交易，这种网上交易可以有效利用供求关系，让农业信息传播变得更加透明，使利益中心流失量减少，降低农业生产成本，促进农业产业化发展。
1．3加快农村工业化进程
与城市工业化相比，农村工业化的主要目标是通过合理使用工具来促进农业生产，使农村人口能够参与农业和非农业生产，从而使农村经济模式发生转变。新媒体的不断发展，为人们提供了及时准确的各方面信息，使农业发展获得了可靠的原材料、物资和劳动力，促进了农村经济的良性循环。新媒体在我国传播得越来越广泛，获取了发达国家的一些先进技术和优良管理手段，可促进我国传统产业的发展或转型，促进农村工业化发展，加快农村工业化进程。
1．4提升我国农产品的国际竞争力
在经济全球化的大背景下，农业经济也逐步向国际化方向发展。以前在国际市场上，我国只有部分农产品具有良好的竞争力，如园艺、畜禽业、水产品等。究其原因，我国的农产品国际竞争力没有得到根本的提高。过去我国经济发展水平较为落后，农业发展较为缓慢。农民无法获得国外最新的农业知识，难以采用国外的先进农业技术，这对农业的国际化发展非常不利。新媒体的出现成为一个转折点，它给中国农产品生产者提供了一个新起点，在政府的推动下，农业信息系统和国际农产品贸易体系逐渐成熟，我国农产品的国际化发展获得了良好的机遇。我国农业生产者深入贯彻“引进来，走出去”的发展理念，通过引进国外先进的农业生产技术来提高自身产品质量，通过引进国外最新的农产品资源来促进中国国际农产品贸易的发展，新媒体发挥了重要的助力作用。
2新媒体在促进农业发展中存在的问题
为了更好地了解乡村振兴背景下新媒体在促进农业发展中存在的问题，综合各方面因素，采用问卷调查法来获取相关信息。调查对象为5个村落的260位农民，考虑到农民的受教育程度不高，调查时如遇到理解和填写有困难的情况，有专人为其讲解卷中题目，助其填写。本次问卷调查共发放260份，回收问卷223份，其中有效问卷205份。在农民填写完问卷后，对问卷结果进行了整理与统计。通过统计，分析总结了新媒体在促进农业发展中存在的3个问题。
2．1农业信息在各种主流平台上受到的关注较少
随着信息技术和互联网的快速发展，农民获取信息的渠道从报纸、广播和电视等传统媒体转变成了新兴的网络媒体，但是农业信息在主流应用中并不被人们重视，没有很高的关注度。使用手机对农民来说更多的是一种放松心情、日常消遣的娱乐方式，并不是专门搜集农业生产信息的工具，它的实用价值要远远低于其娱乐价值。从图1的统计结果可以看出，农民通过新媒体获取农业信息的意识相对较低。大部分农民比较偏向从新媒体上获取国家新闻、实时热点等这些与自身生活和利益息息相关的消息，而对当前占据大部分新媒体封面的明星新闻、体育新闻没什么兴趣。2．2农业信息不可靠农民对新媒体中农业信息准确度的看法也直接影响了新媒体在农业发展中的传播效果。由图2可以看出，只有9%的农民认为新媒体上的农业信息是真实可信的，大多数农民对于新媒体中的农业信息的信任度一般，认为主流媒体上的农业信息有待查证。他们认为一条在应用程序上编辑的新闻信息是没有真实性保障的，不如在最具权威的电视节目或官方报纸上发表的信息可靠。他们认为那些通过个人账户在线销售的产品信息也不一定是可靠的，因为在所售产品没有质量控制机构监督的情况下，卖家对其质量并不需要负责任。
2．3主流平台上的农业信息较少
从广义上讲，农业信息包括农业生产技术、农业市场、农业生产经营、农业法规政策、农民日常生活和消费、农村文化、农村教育等信息。但我国的农业信息建设并没有得到良好的宣传，对于新型农业技术、农业政策等都没有及时推广，因此新媒体中的农业信息数据并不完善，农民在用新媒体手段查阅农业信息时，存在局限性。由图3可以看出，农民在查询需要的产品信息时，有1/5的人查不到需要的信息，有1/2的人表示有时可以得到需要的信息，只有少部分人可以得到需要的信息。
3 乡村振兴背景下新媒体促进农业发展的 建议
3．1提高农民有效利用新媒体的意识
新媒体传播农业信息的效果如何，在于农民对信息的接收、理解和应用。因此，政府应加强对农民的信息教育，特别是互联网和信息技术教育，让手机成为了解农业信息的媒介，而不仅仅是生活中的娱乐设备。近几年，线上购物以其实惠与方便的特点吸引了越来越多的用户。直播凭借强大的内容输出，可以更具体、直接地展示农产品各方面信息。农产品的原产地，甚至养殖和采摘过程都可以通过直播向消费者展示，这不仅让消费者对产地来源的好感度增加，也提升了农产品销量。直播时可以让农民试着当主播，更加准确地介绍农产品的品种、特点，展示农产品的生长环境与制作流程，为消费者了解乡村生活提供窗口，提升网民的认知，增加农产品的价值。农民对新媒体的利用很少，缺乏直播和营销方面的知识，所以相关机构可以组织专门培训，开设直播课程，对农民进行直播技术培训，对直播产品进行营销，让农民成为直播的主角和受益者，以有效提高农民对新媒体的利用意识，促进农业发展。
3．2提高新媒体平台上农业信息的准确度
政府作为主要的信息者，要对农业信息的工作进行系统全面的规划，加大对农业信息推广和其他政策的扶持力度，在制定信息、规划、出台优惠政策、规范方面发挥关键作用，相关部门应出台相应的法律法规，完善信用体系，将新媒体传播与个人信用直接联系起来，明令禁止利用新媒体弄虚作假。政府相关部门可以在一些流量较大的平台上建立官方账号，农业法规和政策信息，可以在相关应用软件平台上设立专门的农业栏目，让农民在查看农业信息时更加安心。新媒体平台应及时处理存在不确定性的农业信息，实行问责制度，对相关负责人进行严格处理。此外，线上农产品的广告信息要严格把控，对信用较差的卖家及时进行处理，强化信息者的责任意识，从根本上提升农业信息服务水平。
3．3政府应监督扩充新媒体上的农业信息
政府应监督新媒体平台，完善农业信息内容，根据农业现代化要求，利用网络技术改进农业信息网站，最大限度地实现农业资源的交流与传播，使农民在搜集农业信息时，可以快速找到所需内容。应充分扩展新媒体平台的农业信息，极大促进农业现代化的发展。政府应落实农业现代化，让新媒体中以信息技术为基础的现代化农业信息得到更广泛的传播。政府相关机构可以鼓励科研机构主动拓展信息渠道，加快农业科技信息传播，使农民能够通过新媒体平台及时获得所需农业信息。
4结语
农业信息传播过程中，新媒体占据着越来越重要的位置，但同时也存在一些问题。农民是农业信息的使用者，但部分农民还不能充分利用新媒体平台，应加强宣传，让农民了解新媒体的重要作用，使新媒体技术与乡村振兴有效结合起来，利用有效的工具打造新媒体平台，采用有效的方式鼓励农业生产，令新媒体在农业发展中发挥出更大的作用。
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作者:林萌 单位:中国机械工业集团有限公司
