乡村旅游论文范例

乡村旅游论文

乡村旅游论文范文1

摘要:近年来,在乡村振兴理念下,乡村旅游逐渐被众多消费者所追求,能够崇尚自然、回归田园、享受自由。该文是以山东省淄博市博山区中郝裕村为案例,根据有关的政策,对其进行分析,了解中郝裕村这个古村落的发展概况,并对旅游的开发与村落的保护进行分析,对其中旅游给村落带来有利影响和村落中还存在的问题如老龄化严重、开发不合理、缺少专业型人员和管理欠缺等问题进行详细分析并给出详细策略,希望能够在乡村振兴、生态可持续发展和互利共赢的理念下,达到发展的最佳模式。

关键词:传统村落;乡村旅游;协同发展;中郝裕村;保护;开发

传统村落的保护与旅游业的发展不仅是当下的热门话题之一,而且是一个具有充满中国特色的新型课题,是在涉及多个行业的同时又相对独立的领域。现代人的生活水平日益提升,伴随着生态文明建设的开展,村落的保护与乡村旅游逐渐引起政府的重视,并与生态环境保护的相关政策相结合,与其共进步、同发展,效果显著。与此同时,党的提出的乡村振兴战略,也激发了传统村落的生机。旅游业也得到了一往无前的发展。

1绪论

1.1研究背景

只有具备一定当地文化、风俗、非遗和历史等的古村落是需要备受关注和保护的。传统村落对于弘扬和恢复历史文化、民族风俗及当地非物质文化遗产有着重要的作用。城市的快速发展也吸引了更多的年轻人,导致村落出现空心化严重、房屋和土地利用率低及房屋破坏严重等一系列问题。快节奏的生活环境和工作压力让年轻人得不到松缓,体会不到之前向往的幸福感。田园牧歌的乡村生活,乡村的宁静,环境的美好,让人们感受到无比的轻松。在多元化消费趋势的背景下,让更多的人倾向于具有特色的旅游景点,在游玩同时,还能使村落长久发展,弘扬村落独特文化、价值。乡村旅游业油然而生,两者的共同发展是本文的研究重点。

1.2研究目的

随着我国的经济飞速发展和提出的乡村振兴战略决策,城镇化与旅游业的发展不断加快,更多的人会向往处在城市边缘的、保存完整又具有当地文化特色的传统古村落,随之,传统村落也在逐渐出现在大众的视野下。这对于村落的保护和旅游业的发展,既是一种契机也是一种威胁。乡村旅游的快速发展,却给村落的环境带来了巨大的旅游压力,游客的日益增多,导致基础设施等项目的供不应求。如何处理好村落的自身保护和旅游业的开发两者之间的关系,提高当地的经济效益,保护好当地的民俗特色、文化遗产和生态环境,建立科学有效完整的管理机制,成为现阶段解决两者之间问题的关键。

2相关概念

2.1传统村落

传统村落在一定程度上也可以称为“古村落”,其是中华民族的最宝贵遗产之一。传统村落是指在世存留年代久远,形成时间比较早,具有丰富的当地特色与资源,具有一定的文化价值、承载非物质文化遗产评价标准并且可以被政府保护的村落。其是一种具有生命力的文化遗产,是一种与自然和谐共存的人文精神。“传统”一词在中国汉语词典中强调的是文化及历史的传承,那么“传统村落”从本质意义上来说,是可以将当地的民俗、文化、建筑、非遗和故事等流传下来的古村落。

2.2乡村旅游

就目前而言,还没有完全统一的乡村旅游定义。但是综合相关文献知识,可以总结为:乡村旅游是指在乡村独特的生态形态、民俗风情和乡村文化等环境条件下,利用城乡差异实现休闲娱乐、购物和观光的结合。我国拥有十分发达的农业文明,历史悠久幅员辽阔,从而造就了极为丰富的乡村文化遗产。因此,乡村旅游也能够带给游客们更多的亲身体验,让游客获得良好体验感知,同时当地乡村又能获得可观的经济效益。“农家乐”是乡村旅游业中较为常见的一种项目,给乡村旅游注入了无限活力。

2.3协同发展

协同发展是指2个及2个以上的不同资源或者个体,为了达到一定的目标,最终能够达到双赢的效果。将传统村落与旅游业两者结合起来,通过保护传统村落的途径从而让当地得到了最佳的经济效益,并且同时增加了游客对村落的关注度和吸引力。协同发展的理念要求,在发展过程中,要同人文学科、理工学科和社会学科等多种领域内部相互调节,使得整体能够呈现出最大的效益。

3中郝裕村村落概况

中郝裕,一个地处山东省淄博市博山区池上镇,一个深山中的小山村,山峦连绵,人均用地少,曾被称为是人均年收入不到2000元的“讨饭村”。旅游业的发展,带动了整个村落。让原本穷乡僻壤瞬间转变成了游人如织的美丽乡村。这个翻天覆地的变化得益于中郝裕村坚持党的领导,立足天然资源优势,最终确定了“靠山吃山、生态发展”的思路,大力发展乡村旅游,积极探索“郝裕模式”,促进乡村振兴,实现“1+2+3”。

3.1具有联合优势的旅游环境

中郝裕村,鲁山阳面,十里桃源,颇有一种世外桃源的感觉。村中群峰环绕,青山绿水,花果芬芳,百鸟欢唱,有上千株古树,还有几条蜿蜒的溪流,形成了山清水秀、良田交错的美景。同时上、中、下郝裕3个村落之间有着公路彼此相连,加强了紧密联系,同时又将其村落的特色相互贯通,极大地丰富了旅游资源。中郝裕幽幽谷、乡村博物馆、大食堂及幽幽谷风景民宿的出现,为中郝裕村的旅游发展提供了优质的政策环境。

3.2“中郝裕”运作模式

“中郝裕模式”是以发展休闲农业、发展乡村旅游为主,促进农产品生产、餐饮、医疗和教育等方面的综合服务。要实现美丽乡村的目标,必须注重村庄形象的改善,生态修复,挖掘特色,建立合作社。同时,实行集体所有制,以土地、山林、资金和劳动力入股,中郝裕村采取了“公司经营、集体承包、村民入股”的方式。

3.3独特股份制

“80后”赵胜建为了鼓励村民积极参加,提出集体经营的想法,对全村资源进行了综合评价,入股成立了一家旅游公司,山东淄博博山幽幽谷旅游开发有限公司2012年正式成立,中郝裕村自此开始了“公司化经营+单位承包+股民”的经营模式。遵循自愿入股、投资自愿的原则。农户以土地、农家乐等入股经营公司,与公司的利益相结合,共同运作。一方面,解决中郝裕的乡村旅游服务标准、项目建设和品牌推广等问题;另一方面,带动当地村民共同富裕。

4中郝裕村村落保护与旅游业的开发

4.1乡村旅游的发展为中郝裕村带来的有利影响

4.1.1延续村落传统文化,带动经济效益乡村大力发展旅游业,会深入增加游客对乡村文化、乡村价值的认知。在“绿水青山就是金山银山”的发展思路下,发展旅游型村落,当地自然资源和环境资源要得到最净化和优化,当地居民也会有一个环境优美的生活环境,不仅让游客能够悠然自得地享受悠闲时光,还能够体验到慢节奏生活,吸引更多的外来游客,带动当地的经济效益。旅游型的传统村落最大优势就是具有特殊建筑物或非物质文化遗产。不被注意的古老建筑和文物,在村落中逐渐让外来游客所关注。村落中,传统文艺活动和民间手工艺,让游客最直接地体验到乡村艺术;同时,非物质文化和乡村文化得到弘扬,受到青睐。这些在村民的眼中最普通不过的东西,随之变得闪闪发光,并得到保护和重新利用。4.1.2改善居民基本生活设施,打造美丽乡村自然景观在基础设施方面,如照明、交通安全和道路,得到了完善改建,也使得村落获得理想的空间环境,户外健身娱乐设施放置,促进当地居民的身心健康发展,提升居民生活质量。以高山密林和河流为村落的卖点,最大程度地保持了古树、古宅和石墙等村庄原始风貌。同时,还对村庄的小溪进行综合整治,形成一条小桥流水,层层拦蓄,一坝一景的自然景象。4.1.3加强居民与外界的交流,带动产业链发展新形势发展下传统村落让原本“空心化”的村落逐渐有了温度、有了情感,人流量的增多,让空巢老人有了更多人的陪伴,“空心化”现象逐渐好转。流动人员增多,增加居民对外界的交流,打开眼界,也带动了当地产业链的发展,给当地居民增加了就业岗位。医疗、养老等条件也得到了提高,不仅让游客得到高质量的服务,村民的生活质量也逐渐提高。

4.2中郝裕村在乡村旅游发展中存在的主要问题

4.2.1老龄化严重,缺少专业型人才中国的出生率不断下降,老龄化的趋势越来越严重。在城市化加速的今天,不断地吸引着年轻人向城市靠拢,调研中发现,本来人就为数不多的中郝裕村,逐渐地只剩下了年迈的老年人,极度缺乏20~40岁这一年龄段的人口,不利于中郝裕村旅游业的长期发展。而乡村振兴则迫切需要18~30岁的青年人口,其学习能力较强,是乡村未来的管理人才与主要劳动力。4.2.2开发不合理乡村旅游市场的不断扩大,经常有不合理的开发现象,导致在乡村旅游中出现各种问题。在中郝裕村中,存在这样几种问题:为招揽旅客、增加当地收入,过度开发,破坏了本地的生态和资源;将村庄的建筑过度包装成网红打卡地,当地人将出售各种纪念品、点心和土特产当做是经济收入的主要来源之一,价钱通常要高于其他地方,更多的是追求商业化,让原本的乡村文化失去了原有的味道。

5建议

5.1培养和引进乡村旅游人才

为鼓励返乡青年进行创业和革新,政府每年会有一笔专项基金,作为人才创业启动资金,用于扶持社会优秀人才回乡,将乡村青年的创业基地建设起来。在吸引专业技术人员的过程中,加强专业技术人员培养,定期组织周边的农户进行培训,聘请技术人才进行培训,主要包括:农作物、旅游培训和农家乐培训。公司组建了一支专业的营销运营队伍,“走出去”、宣传运营“中郝峪模式”。另外,与学校进行合作,引进旅游专业学生,也是一种途径。

5.2加强生态文明建设,打造安居乐业的村居环境

中郝裕村在乡村旅游业的发展道路上,要带动全村的收入增长,保护好当地生态资源,乡村旅游业才能持久发展下去。生态文明的优良发展,能够吸引更多的游客,带动经济和产业的发展。同时也要定期开展文化活动,丰富居民的生活。

6结束语

在乡村振兴背景下,传统村落作为一种乡村独特的村落形式,其保护和乡村旅游协同发展是当下的热门话题,对于中郝裕村这个传统村落的保护和乡村旅游的发展,当地相关部门也做出了相关建议措施,在发展乡村旅游业的同时,将更好地保护和活化传统村落。

作者:韩玮璇 刘苏文 单位:常州大学

乡村旅游建设篇2

摘要:乡村旅游是实现乡村振兴战略的重要驱动力.基于居民感知视角对乡村振兴过程中乡村旅游的驱动机制及其优化的研究具有重要的现实意义.文章以湖南省沩山乡为案例地,通过162份问卷调查研究发现,乡村旅游主要从自然生态、物质、社会、精神四大层面驱动乡村实现振兴;驱动效果从高到低依次为:生态宜居、产业兴旺、生活富裕、乡风文明以及治理有效;驱动路径主要为提供就业机会、提高居民生活水平、促进地方政府政策的制定和执行、提升本地居民凝聚力以及加快生活垃圾处理.目前沩山乡所取得的成果及所面临的问题对于广大处于乡村振兴初始阶段的村庄而言具有借鉴意义.

关键词:乡村振兴;乡村旅游;驱动机制;沩山乡

实施乡村振兴战略.乡村振兴是破解三农问题、实现城乡协调发展及全面建成中国特色社会主义的根本之策.乡村振兴是个系统工程,具体包括产业振兴、生态振兴、文化振兴、人才振兴、组织振兴.从根本上来说,乡村振兴必须要有产业的支撑.地方旅游业发展往往具有乘数效应和产业关联效应,并具有不同的经济、社会文化和环境影响,乡村旅游业已成为中国很多乡村地区实现乡村振兴的有效途径之一.2015年中央一号文件便指出,要深入挖掘农村生态旅游、娱乐观光等价值.2022年中央一号文件已将乡村休闲旅游业作为乡村实现可持续发展的核心.截至2020年底,乡村旅游实现脱贫人数有4796人,占脱贫人数的30.4%,旅游业的发展使得贫困人口人均收入增加1123元.在后疫情时代,受到流动性管控政策的影响,短程旅游成为热点,乡村旅游得到更大比例的旅游关注,大量的城市居民选择本地乡村地区作为出游目的地,势必会对乡村发展和振兴产生重要影响.不同乡村的旅游发展条件、历史、模式不同,使得乡村旅游发展对乡村振兴的驱动效应也不同.2020年我国已经解决乡村绝对贫困的问题,乡村振兴战略为乡村未来发展提出了更高的要求.乡村绝对贫困的解决使得乡村的物质条件客观上已经能够满足居民的基本生活需要,而未来乡村振兴的难点是满足乡村居民在主观上对美好生活和幸福生活的追求和向往,而这种追求和向往更多的是一种心理感知层面的问题.基于这种考虑,本研究从乡村居民感知的角度出发,分析乡村旅游发展对乡村振兴的影响,具有一定意义.

1国内外研究综述

乡村旅游发展的影响和管理等问题有着丰富的研究成果.在影响上,Lane等[1]指出,乡村旅游是一种复杂多样的、多维度、多侧面的旅游活动,给农村地区增添经济收入和就业机会,同时减少人口流出到城市.Bar⁃bieri[2]认为,乡村旅游是一种对乡村社会保护和文化再生的工具.Lindberg等[3]、Williams等[4]和Wang等[5]通过衡量当地人对旅游业开发的态度、感知及参与度,发现旅游业开发对农村地区的正向影响.从乡村旅游管理和优化来看,关键的问题是如何平衡和满足不同利益相关者的需求,进行公平、高效率的管理.Blancas等[6]指出,乡村旅游有必要在社会、经济、环境方面制定可持续发展的指标.Hwang等[7]认为,乡村旅游业开发需要社区参与或社区行动,村与村之间建立良好的伙伴关系,居民和外部开发商建立可持续的对话.乡村旅游对乡村发展和振兴的影响也是国内学者研究的热点.GaoJ等[8]研究指出,乡村旅游对于乡村发展和振兴有物质、社会和精神三个层次的作用,农民合作组织对于特定乡村旅游管理和乡村振兴有着重要的功效.孙九霞等[9]指出,旅游发展为乡土空间重聚发展主体,在治理层面可实现内生自组织治理优化和网络治理的构建与深化,在经济层面可实现产业结构多元化和空间多功能化,在文化层面可实现物质文化保存与修复和精神文化的调适与再造.程珊珊[10]提出,乡村的生产、生活、生态、文化资源的旅游化分别是驱动乡村振兴的产业动力、活力保障、环境基础和精神动力.麻学锋等[11]发现,旅游产业发展能够推动旅游小镇发育壮大,进而加快乡村实现振兴并走向城乡融合的旅游驱动乡村振兴的实践模式.熊凯[12]提出,乡村旅游发展需要树立鲜明形象,以当地特色为基础才有未来.程勇等[13]认为,发展乡村文化休闲和旅游产业应整合和充分利用乡村现有的资源,通过乡村旅游来驱动当地的特色农产品或优秀的地方文化习俗与旅游产业互相发展进步,从而达到乡村振兴的最终目的.社区居民作为地方发展旅游的核心要素之一,成为国内外学者研究旅游影响、旅游参与、旅游感知等方向的重要视角.目前国内关于居民乡村旅游发展影响感知的研究成果颇丰.宗斌等[14]通过结构方程模型的构建,定量研究了居民乡村旅游影响感知,认为居民对于发展乡村旅游的积极、消极影响均有清醒认知,发展乡村旅游既要注重居民正面感知的提升,又要采取措施降低旅游发展带来的消极影响.马俊英等[15]立足于居民对乡村旅游影响感知,从“社会文化”“经济”“环境”“形象”四个方面考量乡村旅游所具有的正、负面影响,且发现不同文化程度居民之间的感知和态度存在显著的差异.尹立杰等[16]构建的“地方感—发展期望—影响感知”理论模型,从社区居民这一核心要素出发,指出发展期望能够有效强化地方感的影响功能,且社区居民对旅游影响的收益感知明显于成本感知.贾衍菊等[17]通过长期跟踪山东省的一乡村旅游社区,发现社区居民一直对旅游发展的积极影响有着显著感知,对于消极影响的感知随着时间的推移有明显上升,这在一定程度上削减了当地居民参与旅游行业的热情,但大多数居民对于旅游发展仍怀认可态度.叶小青等通过对乡村旅游社区居民生活质量的感知及差异进行分析后指出,旅游产业对社区居民而言在公共利益方面具有较大作用,且居住地越靠近核心景区的居民生活质量获益感越高[18].王娇等从居民对旅游增权感知情况入手,分析乡村经济、心理、社会以及政治方面的增权状态,认为政治维度所呈现的减权情况,极易导致乡村返贫,因此社区应更加注重提高居民素质、鼓励居民参与[19].综上所述,旅游与乡村发展一直是国内外旅游学者和乡村发展研究者的关注热点,学者们在旅游发展驱动乡村发展、乡村居民感知旅游发展等方面取得较多成果,为研究奠定了良好的理论参考.然而,已有研究也存在不足,以往研究主要强调从理论推演或者客观的层面来分析乡村旅游对乡村振兴的影响,而很少从居民主观感知的视角来分析这种影响.居民感知状况会影响到居民的生活质量、地方归属感以及对产业发展、环境保护的态度,这些又会显著影响到之后的乡村振兴实践.因此,从乡村居民感知角度分析乡村旅游对乡村振兴的影响具有重要意义.

2研究设计

2.1案例地概况

沩山乡位于湖南省长沙市宁乡市的西部地区,是湖南省有名的茶叶之乡.沩山乡下辖6个行政村,共有居民11237人.该地总面积42.8平方公里,其中耕地面积占435.58公顷,地形主要以山地、丘陵为主,最高海拔达1100多米,夏季凉爽,且多云雾天气.沩山乡风景秀丽,具有丰富的自然、历史文化旅游资源,如密印寺、沩山峡谷、芦花瀑布等.当地农副产品品质独特,沩山毛尖、沩山腊肉、沩山擂茶等地方特产广销于市.笔者选择其作为案例地基于以下两个方面:(1)旅游产业蓬勃发展,地区旅游品牌影响力持续扩大.近年来沩山乡着力打造“千年茶旅、康养沩山”旅游品牌,该地以开展避暑旅游作为地方的突出特色,目前已发展167家避暑门店,避暑床位达到5100张,避暑游客入住率达到95%,旅游业的发展极大地带动了沩山乡的发展.(2)该地乡村振兴成效显著.沩山乡精准施策推进脱贫攻坚,从2014年至2020年,已有460户1510人实现脱贫,人民生活水平显著提高;该地共建共享优化人居环境,于2020年7月被评为国家卫生乡,2016年入选全国宜居小镇;该地群策群力创新社会治理,积极改善民生福祉.在各方努力下,沩山乡的乡村振兴成果显著.

2.2调查设计与数据收集

2.2.1问卷设计实施乡村振兴战略,按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求,加快推进农业农村现代化.五个要求所衡量的维度特点可以理解为乡村振兴实际上就是乡村在自然生态、物质、社会以及精神这四个层面实现变迁与转移.因此本次调查问卷中对乡村振兴是否有效实现主要就围绕这四个层面、五个维度展开.为了使测量更具针对性与合理性,本文借鉴国内学者孙九霞和王淑佳[20]基于乡村振兴战略的乡村旅游地可持续发展评价体系构建的“乡村旅游地可持续发展评价体系”,确定了乡村振兴各维度的评价标准,具体如表1所示.通过对乡村旅游、乡村振兴等相关文献进行梳理,并结合调研地的实际情况,设计了本次调查问卷.问卷由两部分组成,第一部分为人口统计学的基本信息,包括性别、年龄、受教育程度、月收入和职业;第二部分为问卷主题结构,从居民感知的视角出发,探究居民视角下乡村旅游活动对当地自然生态、物质、社会以及精神各要素的影响,以此反映乡村旅游对乡村振兴的影响.问卷共设定25个题项,采用五分制的李克特量表形式,以“非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意”作为各题的选项,这些选项依次赋值为1分到5分.2.2.2数据收集本次调研主要采用问卷调查法的方式进行.调研时间为2021年7月9日—7月12日,共4天,调研区域为沩山乡下辖的6个行政村,调研对象为当地居民.本次调研工作分为两部分,第一部分为对沩山乡的乡村旅游发展、劳动力迁移、产业结构、政策支持、土地利用、空间功能分区等情况进行了解,并对上述资料进行整理和分析,获取有关沩山乡的基础信息.由基础信息可知沩山乡在实现乡村振兴的过程中,在自然生态、物质、社会以及精神这几个要素上发生了巨大转变.第二部分为问卷发放,本次调研共发放问卷180份,其中150份为线下发放,30份为线上发放.通过对问卷进行整理和检查,剔除部分无效问卷,最后得到有效问卷162份,有效率为90%.虽然样本数量与预计存在出入但所收集的数据基本上能够反映村民对于多元动力与乡村振兴之间的真实感受,能够满足研究的需要.2.2.3样本特征分析如表2所示,本次调研在性别分布上较为平均;样本年龄主要为31—59岁之间的中老年人以及18岁以下的未成年人,20—30岁之间的青年人数量最少,可以发现沩山乡当地存在一定的留守和空巢现象;受教育程度分布上,大部分样本的受教育程度为小学和中学,分别占比19.1%和44.4%,乡村整体的文化水平不高;月收入分布上,2000元及以下的群体人数最多,可见乡村整体收入水平并不太高;职业分布上,学生、务农、小商人群体居多.总体来说,此次调研容纳了多种乡村居民群体,样本的随机性、代表性较强,能够较为准确地反映出乡村各居民群体的真实感受.

3数据结果及分析

3.1描述性统计分析

为观察回收数据特征,对回收的162份问卷数据进行有关极大值、极小值、均值以及标准差的计算.由表3可知,题项的标准差均小于1,样本集中度高、离散程度较小,说明大部分居民对于乡村旅游驱动乡村振兴实现的态度较为一致.就居民感知均值而言,情况较好,题项得分均在4分以上.其中,乡村旅游对于物质层面(产业兴旺)的感知均值为4.34;对于社会层面的居民感知均值为4.20分,其中生活富裕这一维度的居民感知均值为4.34,治理有效这一维度的居民感知均值为4.06;对于精神层面(乡风文明)的居民感知均值为4.22;对于自然生态层面(生态宜居)的居民感知均值为4.37.居民感知视角下,乡村旅游对乡村振兴各维度驱动效果的实际情况为,生态宜居>产业兴旺≥生活富裕>乡风文明>治理有效.乡村旅游作为一个能够将本土资源与外部市场充分对接的综合产业,对乡村生态环境改善,产业蓬勃发展,乡村文明建设,以及多主体协商、共同治理,都具有重要作用。

3.2信度与效度分析

为证明问卷结构与收集数据的可靠性,基于回收的162份有效问卷作信、效度分析.问卷量表的“Cron⁃bachα”系数为0.938,KMO值为0.814,P值为0.000说明量表的可信度比较高,内部一致性好,且适合作因子分析.为提取主成分以便更好识别驱动路径,对量表进行探索性因子分析.选用最大方差正交旋转法,并选取特征值大于1且因子载荷大于0.4的公因子,在对原始数据进行分析和筛选后,删除了10个存在多重相关关系的变量,最后仅剩余15个变量.

3.3因子分析结果

表4为乡村旅游驱动力的因子分析结果,共有4个公因子,累计方差贡献率达73.007%,能够较好反映变量信息.根据测量与评价指标对公因子进行命名与区分.第1个公因子为“物质层面”,体现的是乡村振兴中产业兴旺维度,含3个题项(X1—X3),题项反映了特色产业发展、产业多样化、本地就业机会这三个二级指标;第2个公因子为“社会层面”,体现的是乡村振兴中的生活富裕和治理有效维度,含6个题项(X4—X9),题项反映了收入水平、生活水平、脱贫情况、村民参与度、社会治安以及政府行政管理与政策实施这六个二级指标;第3个公因子为“精神层面”,体现的是乡村振兴中的乡风文明维度,含3个题项(X10—X12),题项反映了村民凝聚力、教育重视程度以及乡村建设风貌这三个二级指标;第4个公因子为“自然生态层面”,体现的是乡村振兴中生态宜居维度,含3个题项(X13—X15),题项反映了乡村绿化程度、基础设施情况以及垃圾处理能力这三个二级指标.(1)在“物质层面”,题X1—X3的因子载荷均大于0.75,说明这三个题项对乡村振兴中的产业兴旺维度具有较大影响.乡村旅游主要通过推动乡村特色产业发展、提供更多的就业机会以及促进本地商业繁荣这三个方面,助力乡村实现产业振兴,其中提供就业机会的作用最为明显,因子载荷为0.793.(2)在“社会层面”,题项X4—X9的因子载荷于0.5—0.9之间,其中X4—X6这三个题项能较好解释乡村振兴中的生活富裕维度.乡村旅游主要从增加村民收入、提高村民生活水平、缓解乡村贫困这三个方面,驱动乡村人民走向富裕,其中旅游业对村民生活水平的驱动作用对该维度影响最大,因子载荷达0.773;X7—X9这三个题项体现了乡村旅游对乡村振兴中的治理有效产生了深刻影响.乡村旅游主要从鼓励村民参与决策、改善本地治安情况、促进政策的制定和执行这三个方面,实现乡村基层治理的有效性,其中旅游业对政府政策的制定和执行的驱动作用对该维度影响最大,因子载荷达0.871.(3)在“精神层面”,题X10—X12的因子载荷均大于0.75,说明这三个题项对乡村振兴中的乡风文明维度有一定影响.乡村旅游主要从增加村民凝聚力、提高村民受教育意识、改善本地乡村建设风貌这三个方面,驱动现存文明社会风气的形成,其中旅游业对本地居民凝聚力的驱动作为对该维度影响最大,因子载荷达0.867.(4)在“自然生态”层面,题X13—X15的因子载荷均在0.7以上,说明乡村旅游对于乡村振兴中的生态宜居维度有明显作用.乡村旅游主要从有效提高乡村绿化率、改善乡村公共服务和基础设施、及时处理乡村生活垃圾这三个方面,打造宜居的乡村生态环境,其中旅游业加快生活垃圾处理速度对于该维度影响最大,因子载荷达0.875.

3.4乡村旅游驱动乡村振兴的作用机制

对回收数据作定量分析后发现,乡村旅游能够从物质、社会、精神、自然生态四个层面有效驱动乡村振兴的实现,具体作用机制如下:(1)乡村旅游优化空间治理,助力乡村产业兴旺发展.乡村旅游作为一个能够充分活化乡村本土资源的综合产业,拓展了农业、种植业的多种功能,促进乡村第一产业实现现代化.近几年层出不穷的乡村旅游产品,如以回归自然为核心的农家乐、以体验农事为主题的果园采摘等,都增加了农产品的附加值.与此同时,发展乡村旅游,带动了第二、三产业的繁荣,促进多产业的融合.这为村民带来大量的商业机遇与就业机会,带动乡村持续增收的同时也使当地产业发展更加繁荣.(2)乡村旅游引领人民劳动致富,彰显地方治理有效性.乡村旅游优化了乡村产业结构,既推动传统产业转型升级,又引进服务业以及一系列配套产业,使得村民可以借助乡村经济发展的新形式、新业态,拓宽收入渠道.因此,乡村旅游作为乡村发展的核心主体,将乡村各个单一的经济模块串联起来,形成复合、多元的经济发展网络,改变其原本单一的生计模式,实现居民生活富裕.同时,乡村旅游作为一个综合产业,支持主体协商,其发展离不开各主体共同努力.政府部门作为地方治理的主要角色,负责出台相关政策,统筹发展,为乡村旅游的开展营造良好政策环境.居民和企业在政府的牵引下,协助打造良好的诚信经营、平安乡村的环境,积极为乡村旅游的发展建言献策.在此过程中,乡村打破了原有治理环境的封闭性,实现了多元治理,最终达成治理有效这一目标.(3)乡村旅游提升居民地方归属感,营造乡村文明乡风.乡村旅游对乡村习俗、文化及遗产的发扬与保护起到促进作用,能够协助乡村形成良好的文化氛围.对乡村资源进行宣传与保护,能够深入居民对于乡村的了解,促进乡村传统文化、社会习俗以及民间工艺的弘扬与传承.同时乡村旅游的发展还能够促进城乡交流,驱动乡村居民主动学习先进、文明的理念、作风及生活习惯等,以此增加居民地方归属感,增强乡村居民的主人翁意识,促进文明乡村建设.(4)乡村旅游促进环境治理,构建乡村生态宜居环境.在乡村旅游的开发过程中,为满足发展要求、提高发展质量,会对乡村环境投入大量时间、精力进行开发和保护.如增加乡村绿化面积,促进村内生态环境的改善;结合旅游产业特点,完善村内公共服务设施等.且随着游客数量的增加,乡村将需打造更为科学合理的环境治理系统,改善公共卫生服务落后的状况.这能够极大改善村容村貌,形成良好生态环境.

4结论与建议

乡村实现脱贫、走向振兴,当地居民是核心.立足于乡村居民的主体感受,采用定量与定性相结合的研究手法探究居民对于乡村旅游驱动乡村振兴的感知情况,能够有效评估这一驱动机制的作用效果.结果表明:(1)沩山乡在实现乡村振兴的过程中,乡村旅游主要从自然生态、物质、社会、精神这四大层面驱动乡村实现振兴;(2)乡村旅游驱动乡村振兴实现的驱动效果从高到低依次为:生态宜居(自然生态层面)、产业兴旺(物质层面)、生活富裕(社会层面)、乡风文明(精神层面)以及治理有效(社会层面);(3)乡村旅游主要从提供就业机会、提高居民生活水平、促进地方政府政策的制定和执行、提升本地居民凝聚力以及加快生活垃圾处理这几条路径作用于乡村最终走向振兴.乡村振兴的实现既是发展也是巨变.如何利用这一驱动机制增强乡村韧性、避免乡村返贫是沩山乡未来应重点关注的方向.基于上述研究成果及沩山乡目前的发展现状,未来沩山乡应以“生产—生活—生态”空间功能协调和利益相关者满意度提升为目标,继续从四大层面优化这一驱动机制,以实现乡村振兴效应和效率的最大化.在自然生态层面:首先,应落实环境保护责任制,提升当地居民、企业的环境保护能力、践行环境负责人行为,从源头上减少环境破坏现象的发生;其次,制定合理的乡村国土空间规划体系,以人为本、以环境保护为重点,打造生态宜居的乡村环境.在物质层面:首先,应积极组织职业教育培训,优化人力资本,提升居民个体移动能力,以此提升居民的收入水平;其次,优化旅游收入分配机制,增加居民在参与、发展乡村旅游过程中的实际收入;最后,深入推进乡村产业融合,打造多样化的乡村休闲产品,实现农村产业经济的可持续发展.在精神层面:引导居民认识、认同乡村独特的自然文化资源,鼓励城乡居民积极交流以此来营造良好的乡风环境.在社会层面:政府部门应进一步提升公共服务供给能力,将当地居民、企业纳入乡村旅游业的发展中,增加乡村各主体的政治权力,鼓励多主体协商,有效实现政治增权.

作者:黄静云 刘心雨 席攀 王永明 单位:湖南师范大学旅游学院

乡村旅游建设篇3

摘要:乡村振兴是新时代背景下根据我国具体国情而提出的战略部署,也是我国实现“两个一百年”伟大奋斗目标的必然要求。乡村旅游作为新时代背景下乡村发展的重要抓手,对乡村振兴的实现起助推作用。近年来,乡村旅游在实践中发生的利益冲突、主体矛盾等问题层出不穷,限制了乡村旅游驱动效益最大化的实现,因此需要引入共建共享共赢的共生理念,打造共生共融的乡村发展环境。基于共生理念,从经济、文化、空间、社会四个维度对乡村旅游助推乡村振兴的实践逻辑进行系统性阐述,并在此基础上提出新时代背景下乡村旅游发展的优化策略—转变发展理念、构建共生模式、协调共生关系,以期驱动乡村旅游中各共生单元建立合作共赢的关系,进一步激发乡村旅游潜在活力,提升乡村全面振兴绩效,实现乡村可持续发展。

关键词:乡村旅游;共生理念;乡村振兴;实践逻辑;优化策略

提出乡村振兴战略,乡村旅游迎来了崭新的发展机遇,不仅成为百姓脱贫增收的重要渠道,更日渐成为乡村振兴的重要抓手。近5年的中央一号文件也都强调以乡村旅游为着力点,积极推进农村三产融合,实现乡村可持续发展。2021年,在广西考察时指出“全面推进乡村振兴,要因地制宜地发展乡村旅游,促进农文旅融合”,发挥乡村旅游对乡村振兴战略的全方位驱动作用。乡村振兴,产业先行。乡村旅游作为一种多方面、多渠道、多主体的综合联动产业,在挖掘乡村资源潜能、优化乡村经济结构、提升乡村综合价值、促进农业增产农民增收农村发展振兴等方面辐射影响最大,必然成为乡村振兴首要选择[1]。乡村旅游和乡村振兴在目标效益、服务对象、产业资源高度耦合,皆聚焦利用乡村性资源,依托乡村本土区域,实现村民富裕,解决“三农”问题[2],两者之间相互渗透、相互包含、相互促进,具有高度耦合性。基于此,本研究从共生理论的视角出发,探索乡村旅游促进乡村振兴的优化策略,以期为乡村旅游全面助推乡村振兴提供有益参考。

一、理论概述及相关研究

“共生”概念最早源于生物学,由19世纪中叶德国科学家德贝里提出,指不同生物体在大环境下为了生存而形成相互依赖、紧密互利的关系,从而实现合作共赢。共生理念的核心观点主要包括以下三个方面:第一,共生单元指不同生物体依据某种特定关系而生活在一起,属于最基本的共生单位。第二,共生模式是各共生单元之间的共生关系,主要有专性与兼性共生、内共生与外共生、偏利共生、互利共生四种共生模式。第三,共生环境指生物体适合共生情况的宏观环境,往往具有复杂性。各个共生单元在某类共生环境之中按照某种共生模式互为关联,相互作用。越来越多的研究表明共生具有广泛的适应性,并不仅仅存在于生物领域。随着共生理论逐渐被运用到社会、经济、文化等不同领域,其内涵也逐渐得到扩展,实质上为各个共生单元之间的相互依存、必然合作关系。旅游产业的综合性蕴含着旅游共生的必然性。依照共生理论的概念界定,旅游业所体现的关联性、融合性等特征与其极为相似,因此将其应用于旅游领域研究是为历史必然。1984年,国外学者Stringer等[3]首次在旅游领域中论述了共生关系。国外关于旅游共生方面的研究主要聚焦于旅游业与其他产业的共生关系、利益相关者共生模式等方面。其中,David等[4]从旅游规划学、人类生态学等视角剖析了旅游业中利益相关者之间的竞、合共生关系,并提出在区域各旅游地之间构建联合管理、治理机构等协同共生机制[5],强调了旅游业相关主体之间互惠共生、良性竞合的关键性。而国内由于对和谐统一理念的推崇,共生理论在生物科学、社会科学、农业科学等领域的运用更加广泛。袁纯清[6]最早将共生理论应用于小型经济研究之中,从经济学视角剖析了经济主体之间的共生体系。钟俊[7]于2001年将共生理论运用于国内旅游发展中,为后续研究奠定了理论基础。随后学术界针对旅游共生的研究越来越丰富,主要集中在共生模式、共生机制、共生关系方面的探讨[8-10]。邹统钎等[11]于2006年开启乡村旅游共生研究,填补了国内乡村旅游发展研究的理论空缺。学者们以共生单元为乡村旅游共生研究的逻辑起点,构建了以政府、村民、游客、旅游企业四类共生主体共生模式[12];针对不同的乡村地域构建实例模型,建立乡村文旅业共生[13]、农旅业共生[14]、古镇古村落旅游共生[15]、民宿旅游业共生[16]等旅游共生业态体系,使乡村资源实现共生的动态拟合;在乡村振兴战略背景下,乡村旅游利益相关者共生[17]、旅游与生态环境共生[18]、旅游产业与企业共生[19]的协调关系也更有利于缓解行业内部恶性竞争的尖锐矛盾,从而驱动乡村共荣发展。但在乡村旅游发展中往往选择性地忽略了其共生价值,导致乡村的生产、生活和生态的系统价值无法显现,阻滞了乡村旅游和周边村庄的共融共生[20]。综上可知,国内外在旅游共生领域已经积累了较多的研究成果,且研究热度呈上升趋势。乡村旅游共生研究聚焦于共生模式、共生机制、共生关系研究等方面。但从整体上来看,我国共生理论引入较晚,共生理论在乡村旅游领域中的应用还处于初期阶段,且乡村旅游共生研究多为实证研究,从宏观层面出发构架逻辑框架研究较少,需要进一步探索突破。因此,本研究基于共生理念,在构建乡村旅游促进乡村振兴的实践逻辑基础上,探索乡村旅游促进乡村振兴的优化策略,为乡村旅游助力乡村全面振兴提供新思路。

二、共生理念下乡村旅游促进乡村振兴的实践逻辑

乡村旅游丰富了乡村振兴的具体内容,有利于解决“三农”问题,促进“三生”空间以及文化功能的综合提升,为乡村振兴的实现奠定基础。乡村振兴是乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴,和乡村旅游的结合能够促进乡村共同富裕的实现,可见乡村旅游为乡村振兴提供了新的发展思路。根据共生理念的核心观点,结合乡村旅游的具体实践,主要从乡村产业升级、乡村空间优化、乡村文化提质、乡村社会转型等4个方面来实现乡村振兴(见图1)。

(一)乡村产业升级

乡村产业升级是乡村振兴的物质基础。一直以来,自给自足的小农经济占据乡村经济主导地位,乡村经济呈现碎片化、分割化发展。乡村旅游强调“产业先行”,并注重在巩固农业地位的基础上发展旅游服务业,挖掘田园风光、农业遗迹、自然风貌、乡风民俗等乡土意象并将其转化成经济发展要素,打造乡村内生性支柱产业,实现乡村经济由输血式发展向造血式发展的转变,与乡村振兴战略强调的产业振兴要求高度契合。在乡村振兴背景下,乡村旅游利用政府政策红利吸引城市信息流、人才流、技术流、创新流等优质资源反向流入乡村,综合政府、企业、村民各个共生单元资源优势,打造休闲度假、乡村研学、康养旅游、农业观光、农业采摘、民俗体验、古镇观光等乡村特色旅游产品,发展“旅游+种植业”“旅游+手工业”“旅游+农业”等体验服务经济,实现同类资源共享、异类资源互补的优化重组发展,推动了乡村住宿、餐饮、交通、购物、娱乐休闲等附属产业兴起。同时附属产业又在乡村旅游的带动下得到持续发展,形成了食住行游购娱一体化的乡村共生产业体系,从而拉动乡村一二三产业融合发展。在全域旅游背景下,乡村旅游业的发展促使乡村经济主体多元化、经济价值多元化、经济关系多元化,助推农村地区产业结构升级,打造乡村产业集群共生优势,有利于实现与乡村产业振兴方面的共生。

(二)乡村生态优化

乡村生态环境是实现乡村振兴的载体。近代以来,伴随着工业化、城市化的推进,乡村“天人合一”的生态空间逐渐被打破,生态平衡系统破坏严重,加之村民整体环保意识薄弱,无法及时修复已被破坏的乡村区域生态环境,使乡村生态环境恶化日趋严重。乡村旅游作为一种让人们回归自然、返璞归真的旅游活动,格外重视乡村生态环境这一核心竞争力的建设。一方面,乡村旅游秉持人与自然和谐共生的发展理念,政府协同村民及社会组织建设乡村环境整治队伍,开展乡村生活垃圾处理、污水处理、粪污处理、白色污染等环境污染综合治理行动,统筹修复山水林田湖草系统,增加乡村绿植等绿化面积,优化美丽乡村生态空间;另一方面,乡村旅游进一步推动乡村水网、电网、路网、互联网等基础设施建设,完善旅游公共厕所、停车场、旅游标识、娱乐购物等旅游服务配套设施,乡村基础设施得到改善和旅游服务水平不断提升,拓宽了乡村旅游发展空间。在乡村生态空间与乡村旅游空间一体化的情况下,乡村旅游既为游客提供了便利化、娱乐化、智能化的旅游环境,也优化了村民乡村生态空间环境,促进乡村“绿水青山”变“金山银山”,重塑了社会对美好乡村的认知,有利于实现与乡村生态振兴方面的共生。

(三)乡村文化提质

乡村文化是实现乡村振兴的动力支撑。作为五千年华夏文明的发源地,乡村既有较为落后的封建迷信,也有热情淳朴的风土人情。由于乡村的闭塞落后,优秀乡土文化在传统乡村发展模式中并未发挥应有的活力,而乡村旅游作为实现乡村价值再造的活动,能够有效焕发优秀乡村文化活力。一方面,乡村旅游注重“乡土性”建设,在发展中对乡村传统文化取其精华,去其糟粕,提炼如历史地理、传说故事、古建遗存、手工技艺、农耕文化、民俗文化等乡村文化符号[21],为乡村产业发展注入最富吸引力的乡土资源,打造特色化、差异化的文化IP品牌,重构村民对乡土文化的认知自信。另一方面,积极引进现代化发展理念、技术及管理经验,将乡土文化与现代元素结合,形成传统文化和现代文化认知共生,加114强乡村文化凝聚力,打造具有乡土风情的文化共生环境。近年来,政府联合企业、村民重塑对乡土文化共生认知,打造红色旅游、研学旅游、民俗小镇等特色旅游,推出剧场歌舞表演、艺术节、文化节等活动和手工品、纪念品等文化创意产品,盘活了地方和民族特色文化,使文化成为乡村旅游中的活水力量。此外,乡村旅游在与社会频繁交流中逐渐吸收先进的现代文化,进一步反哺提升乡村文化质量和村民文化素养,助推乡村文化现代化建设。新时代,乡村传统文化与现代文化的融合共生赋予乡村旅游更丰富的内涵,唤醒村民对乡土文化的认同感和自豪感,为乡村全面发展提供稳定的源泉力量,有利于实现乡村文化振兴方面的共生。

(四)乡村社会转型

乡村社会转型是乡村振兴的最终目标。在乡村旅游未发展之前,乡村发展态势不曾受到社会广泛关注。乡村旅游为城乡要素资源实现双向流动建立枢纽通道,增强了乡村与城市之间的交流频率,打破以血缘、地缘关系为支撑的传统乡村地域关系,逐渐使乡村形成循环互动的社会网络体系,通过发挥集聚效应和扩散效应促进乡村朝向现代化、城镇化发展。此外,乡村旅游有效发挥回流人才的领头带动作用,协同内部村民共同建设乡村精英队伍,推动村民走向知识、技术致富之路,激发乡村振兴内生驱动力;政府发挥领导作用,带动村委会、农村合作社、村民协会等各种自治组织实现管理、监督、协调、服务、教育功能,建立共同参与、合作共赢的合作机制,构建多个共生单元共治共生的乡村治理格局,解决乡村内部及村民内部矛盾,提高乡村基层组织现代化、专业化治理水平。乡村旅游作为关联性极强的综合产业,能够助推乡村产业、生态、文化、人才、组织功能得到极大发展,拉动农业发展、乡村进步、村民增收,从而与各方面形成共生局面,最终实现乡村振兴。

三、共生理念下乡村旅游促进乡村振兴的优化策略

乡村旅游给社会展示了乡村发展的更多可能性,但由于乡村旅游的实践时间不长,在发展中仍产生一系列问题,如内生动力不足、开发简单粗暴、服务质量低下、利益纠纷频发等。为更好地解决当前发展困境,以“共生”为聚焦点,着力打造共生单元体系,推进乡村旅游与乡村振兴战略之间更好地结合,促进旅游产业高质量融合发展,达到“一业兴百业兴”的效果,提升乡村全面振兴绩效。本研究从以下三个方面提出优化策略:

(一)转变发展理念

在乡村旅游建设过程中,政府追求快速政绩、企业追求短期经济效益、村民主体边缘化、客体化情况广泛存在,加剧矛盾冲突,致使乡村旅游的建设性及经营性被严重破坏,因此要转变发展理念,从源头产生质变。第一,贯彻绿色可持续发展理念。政府要联合村民组织及旅游企业组织力量,以广告标语、村部会议、广播宣传、海报媒体等形式,持续推进乡村生态、文化、经济可持续发展理念的渗透,驱动乡村“以人为本、以生态为基”整体意识潜移默化地发展,把可持续发展升华到绿色发展高度,实现从追求经济效益到并重生态、社会、经济效益的转变。第二,贯彻全域旅游发展理念。政府可以通过公告表扬、物质奖励、培训会议等方式引导村民主动行使话语权,培养村民主人翁意识、大局意识,同时不定期对旅游企业开发建设整体情况进行检查,以正强化、负强化形式塑造企业对乡村全域旅游发展的重视意识。在基于乡村三生空间基础上,各共生单元根据乡村经济、文化、社会环境实际进行系统性规划整合,打破行政分割发展模式,因地制宜地确定旅游发展详细规划,兼顾乡村旅游区域发展和全域发展长期效益的统一,构建共建共享、多元共生的乡村旅游命运共同体,实现乡村旅游从区域片面发展到全域综合发展的转变。综上,优良乡村旅游环境氛围的营造反驱游客旅游环保意识及行为素质的提升,促使游客在旅游过程中自觉接受相关发展理念的教育熏陶,最终实现乡村旅游中各共生单元协调统一发展理念的转变。

(二)构建共生模式

乡村旅游的共生模式主要由政府部门、旅游企业、村民、游客四大共生单元构成,因此要着重发挥各共生单元作用,构建共生模式,实现资源效用最大化。第一,政府发挥顶层组织统筹作用,进一步出台、修订乡村旅游行业管理、市场监督、市场规范、市场准入等政策,逐步完善乡村当地旅游业服务与标准管理体系,落实各部门职责划分,打破行政部门分割,打造从中央到地方多部门、多渠道、多方面、多层次的宏观利好环境;此外要注重统筹乡村旅游发展态势,对软硬件基础设施进行全面科学规划,避免旅游产品开发的重复性、过度化,施行旅游监督管理制度,建立综合考核评价标准体系,保障旅游发展的协调性、持续性,实现市场配置性资源和政府权威性资源的有效统一。第二,旅游企业要充分发挥自身领域的专业优势,将新理念、新技术、专业人才等投入到乡村旅游品牌建设中,依托乡村特色化、差异化旅游资源,打造“乡村旅游+乡村资源”“乡村旅游+乡村景观”“乡村旅游+运动康养”等神形兼备的可视化、体验化乡村旅游产品,凸显乡村地域风情,从而增强乡村旅游的吸引力和凝聚力,带动乡村旅游产业链实现良性循环发展。第三,村民作为乡村旅游最直接的利益相关者,只有依靠村民、改造村民、发展村民,才能从根本上解决乡村旅游发展动力不足的问题,因此要注重建设乡村内部人才队伍,增强乡村发展内生性吸附力[22]。在乡村旅游发展中,要充分调动村民发挥主人翁优势,参与旅游产品开发运营、组织管理、协调等系列过程,建立法治、德治与自治协调统一的乡村旅游治理体系,形成政府主导、旅游企业辅助、村民直接参与的乡村旅游发展共同体。第四,游客作为乡村旅游中最直接的体验者,要从基础设施、服务设施、活动体验、环境氛围等方面强化游客对乡村旅游的认同感,同时利用宣传标语、旅游手册、宣传片等方式提升游客环保意识及旅游素养,让游客做到爱护环境、文明旅游。从某一层面来说,游客旅游行为在一定程度上也是一个国家或民族综合素质的表现,因此要格外注重游客旅游意识及行为举止的培养,打造共赢共享共生的乡村旅游局面。

(三)协调共生关系

共生关系的协调发展是乡村旅游助推乡村振兴的重要因素之一。在全国各地乡村旅游发展进程中,乡土文化破坏、利益分配失衡、村民各自为战等问题广泛存在[23],而问题根源在于各主体之间黏性较差,因此要整合各共生单元的可利用资源,协调共生单元之间的分配公平,构建和谐共生关系。第一,政府应通过减税补税、财政补贴等多元化奖励扶持政策,鼓励共生单元在乡村旅游中共建共享,并建立双向互动的沟通、协调、分配、保障机制,保证沟通的有效性、及时性及信息的透明化、共享化,驱动共生单元发挥互补优势;同时明确划分各共生单元的责任界限,并积极引导各共生单元进行良性合作,如引导旅游企业引进旅游专家、高校师生志愿者等社会人才,提升村民在乡村旅游中的服务素质和能力水平。第二,发挥龙头企业带动作用,增强相关企业联合共生发展意识,打造以游客体验感为消费内驱动力的多样化旅游产品,满足游客求新、求异、求质的旅游需求[24];此外,要兼顾旅游企业和乡村两者的共赢发展,在追求直接经济效益过程中提升社会责任的承担,为乡村资源可持续利用、乡村经济可持续发展、村民收益可持续发展等“三农”方面的建设提供资金、技术保障,做到尽量让利于民,减少乡村发展中的排他性矛盾。第三,在乡村旅游发展中,要高度重视村民弱势群体的生活需求和利益分配问题。增设技术岗位、民俗表演、特色农副产品及手工产品生产等就业机会,让村民实现直接获利,从而提升对乡村旅游满意度和幸福度的正向感知;同时鼓励村民以土地、劳动力、手工艺等形式积极入股,拓宽参与乡村旅游发展的渠道,提高村民主体在乡村发展中的话语地位。第四,在多样化、个性化、特色化的旅游需求下,游客的满意度和忠诚度对乡村旅游的发展至关重要。因此要完善旅游地游客接待体系,坚持高质量常态化服务管理,将旅游服务做精做细,同时利用大数据信息技术手段,为游客提供信息获取网站、双向沟通平台、服务中心、监管投诉中心,及时解决游客需求及矛盾[25]。同时,游客可以利用相关渠道为乡村旅游的发展提出建设性意见,以便促进乡村旅游的服务细节质量优化,并通过网络评价、口碑相传等方式塑造、推广更具真实性的乡村旅游地品牌形象,加深游客和乡村之间的枢纽联系。

四、结语

乡村旅游的快速发展为乡村振兴注入了新鲜血液,同时也引起了社会的广泛关注,越来越多的乡村走上了旅游致富路。共生意味着融合发展,意味着建设乡村高质量发展局面。由于农村经济发展落后、农民知识技术水平低下、农业产业结构单一等“三农”问题的存在,基于共生理论的乡村旅游发展更益于加速农业与第二、三产业的融合,更有利于协调农民与政府、企业之间的利益,更方便缓解农村与社会之间的矛盾。乡村振兴是乡村旅游的引擎,乡村旅游是乡村振兴的驱动器。以产业升级为物质支撑、以生态优化为空间载体、以文化提质为动力支撑的乡村旅游助推乡村振兴实践,打造产业集群共生、文化认知共生、生态空间共生、乡村共生界面优势,拓展了共生理论在乡村旅游领域的应用范围。乡村旅游助推乡村振兴的发展是一个呈螺旋上升的过程,基于“共生点”打造互利共赢的共生体系,从政府、企业、村民、游客4个共生单元出发,采取转变发展观念、构建共生模式、协调共生关系的共建共生共赢一体化可持续发展策略,以合力共生促进乡村旅游高质量发展,做大做强乡村振兴大文章。

作者:谢冽 杜洁 单位:中南林业科技大学旅游学院

乡村旅游建设篇4

摘要:本文旨在探讨乡村振兴背景下的乡村旅游品牌形象设计策略。通过实地调研和设计实践研究法,从乡村旅游品牌形象定位和设计策略两方面入手,查阅相关资料,对国内外乡村旅游品牌形象设计典型案例进行研究。分析出乡村旅游品牌形象设计需遵循“体现‘乡味’本质、造出‘差异’卖点、突出‘旅游’属性”三大设计策略。最后以常德临澧县“福船村”品牌形象设计为例,从案例分析到项目调研、品牌形象设计定位等方面对“福船村”品牌形象进行设计实践,由此归纳出,乡村旅游品牌形象设计要符合“乡”的品牌气质、体现“游”的品牌属性、造出“村”的品牌差异三个方面进行设计定位,本文希望通过提升的方式促进乡村旅游业的快速发展,为乡村振兴背景下乡村的复兴提供理论依据及实例参考。

关键词:乡村振兴;乡村旅游;“福船村”

中国文化和旅游部、农业农村部数据显示,2018年、2019年我国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿,乡村旅游得到了长足发展,同时也成为了乡村振兴的重要引擎。随着人们物质生活不断提高,精神需求不断转变,尤其是在当今足不出省的疫情背景下,乡村旅游越来越受大众游客的青睐。然而,乡村旅游品牌也随之发展,虽然已有不少乡村利用自身优势资源打造出各自的乡村旅游品牌,但品牌间的同质化现象较为突出,致使消费者难以建立对某个品牌的忠诚度。因此,本研究重点放在品牌形象的定位和设计策略上,采用查阅资料、案例分析、实地调研等形式,力图通过临澧县“福船村”旅游形象设计实践,挖掘福船村独特资源,从当地特色到农产品再到景观环境提取设计元素,对各个特色元素进行分析和整合,从而设计出具有乡村特色的旅游品牌形象来提升乡村美誉度和知名度,完善乡村旅游品牌形象设计理论,为美丽乡村建设提供借鉴。

1乡村振兴与乡村旅游

乡村振兴战略的实施旨在全面践行“绿水青山就是金山银山”理念,保护好乡村良好的生态环境和深厚的文化资源,快速推动各地特色农业小镇、田园综合体、现代农业庄园的发展;乡村旅游是以乡村原生态、原始建筑群和乡村文化等乡村意象作为切入点,挖掘具有乡土文化的旅游新业态,各种形态的乡村旅游已经成为乡村振兴的重要途径。在乡村旅游的带动下,乡村环境得到了改善,经济结构也发生转变,农民收入和生活水平也得到提高。可见,乡村旅游业的发展已经成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道,也成为了乡村振兴的重要推手。乡村旅游的高质量发展,应设计出具有历史文化气息的乡村旅游产品,才是实现乡村旅游高质量发展的核心所在。然而,我国目前的乡村旅游在发展过程中也出现了一系列问题,如服务质量不高、经营模式的同质化、没有统一的规划等,从另一个侧面反映了我国对乡村旅游品牌的重视程度略显不足,归根结底,就是缺乏品牌服务意识,一味地模仿跟风只会让游客对乡村旅游品牌缺乏记忆,从而造成游客的审美疲劳。因此,在乡村旅游发展进程中关键一步就是要塑造一个属于自己的独特性、排他性的乡村旅游品牌[1],以地域自然风貌和地方独特文化为设计蓝本,设计出独一无二的品牌形象,让游客记住当地名景和特色文化[2],提升乡村旅游品牌知名度是乡村旅游进程中的头等大事。

2乡村旅游品牌形象设计及其作用

2.1乡村旅游品牌形象的概念

乡村旅游品牌形象是专门针对乡村旅游而开发的独具个性的品牌视觉识别系统,是乡村所表现出来的一种外在视觉形象[3],包含乡村的公共空间、乡土文化、地方民俗或田园风光等旅游吸引物。树立良好的品牌形象,能够发挥出乡村旅游产业的综合带动效果,让乡村旅游目的地和所在村民形成利益共同体,促进乡村旅游和品牌形象共赢。

2.2乡村旅游品牌形象设计的作用

乡村旅游品牌形象是乡村旅游的内涵呈现,也是美丽乡村建设的门面工程,包括旅游目的地的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三大构成要素。理念识别系统是表现乡村独特的核心价值,一般用简单的一个短语或一句话去概括;行为识别系统是乡村核心价值传达的具体行为表达,是通过当地政府或企业经营者的具体经营活动表现[4];视觉识别系统是体现乡村旅游品牌的视觉外在表现,包括品牌标志、标准色、辅助图形及应用系统等。因此,乡村旅游品牌形象传达的是优秀乡村文化和核心价值,对我国的传统文化起着积极的影响,良好的乡村旅游品牌形象不仅能增强乡村的吸附力和辐射度,还能提升乡村知名度,同时还能改善乡村环境,吸引更多优秀劳动力回流,从而使资源得到有效集聚和合理配置。

2.3案例分析

本文采用了文献研究、市场调研、案例分析、个案比较等多种研究方法相结合,选取了3个较为成熟且具代表性的乡村旅游品牌形象设计案例进行剖析,为后期的设计实践提供强有力的理论支撑。长沙美丽乡村示范村——陈家桥村,其品牌形象设计是从名字入手,将繁体字“陈”字进行了象形化提取,融合了山水、乡村、农田、桥梁元素,展示出乡村原生态的农家美景;标准色系选择的是极具乡村味道的色彩;还做了一系列的品牌应用系统和周边文创效果[5],显现出了乡村的别样意境,“陈家桥村”以其独特的造型打造出了属于自己的独特名片(图1)。重庆市新农村建设示范村——麟凤村,以茶叶为主导产业,其品牌形象结合了茶叶资源和独有的茶马文化,利用乡村的自然禀赋,如同麟凤村令人陶醉的马尾松,演绎了一场标识与自然的激情碰撞,给原本静谧的小乡村增加了活力,构成了一幅乡村田园画(如图2)。世界遗产——日本合掌村,是个四面环山、水田纵横、河川流经的安静山村,是日本传统乡村建筑,山村的特别之处即是有名的“合掌造”。110余栋连成一片的合掌村致力于保护自然人文风貌,呈人字型的屋顶如同两手合握一般,两边的屋顶像是一本打开的书一样,成一个三角形状,这也是因白川地区雪茫的自然条件而发展出来的,独特的乡村品牌形象每年吸引世界各地数以万计的旅客慕名而来(图3)。从以上国内外3个乡村品牌形象的案例分析可得,国内乡村旅游品牌形象的研究主要是从实践中提取设计元素,得出相关结论;而国外乡村形象则是以最真实的乡村原貌去还原旅游地,没有太多设计层面的干预[6]。因此,笔者认为,乡村旅游品牌形象设计要从融入产业特色、融合地方文化、保护自然资源三个方面着手。

3乡村振兴背景下的乡村旅游品牌形象设计策略

通过上文对3个代表性乡村旅游品牌形象设计案例的分析,不难看出,陈家桥村品牌形象的设计元素源自对文字和特色产业元素进行提取和再设计,将复古和现代相结合;麟凤村品牌形象的设计是源于对地方文化和特色产业的整合,强调了本村的产业特色;而国外的乡村品牌形象则注重对自然资源的保护,设计元素提取为当地特色资源景观。这些设计策略为本文后续的设计实践提供了很好的借鉴。

3.1融合乡村产业元素,体现“乡味”本质

乡村产业是乡村旅游品牌形象打造过程中最具有竞争力的设计元素,将当地特色产业元素进行视觉符号的提取,让消费者一眼就能捕获到本村有哪些特色农产品,不光能吸引特定的消费群体,还可以达到精准营销的目的,这也是区别于其他乡村同质化最好的利器[7],彰显乡村个性,体现出乡村与众不同的“乡味”,提升乡村旅游品牌的美誉度与知名度,让受众一目了然。

3.2融入地域文化元素,造出“差异”卖点

乡村旅游品牌形象的打造离不开对地域文化元素的挖掘,每个地方的地域文化都有着属于自己的鲜明气质和不同个性,对地域文化元素符号的提取正是品牌形象设计不可或缺的灵感源泉[8],同时,地域文化是每个村落独有的元素,也是规避与其他乡村出现同质化的重要元素之一,造出乡村地域“差异”是乡村旅游品牌形象设计中最需要解决的核心问题。因此,融合地域文化元素是乡村旅游品牌形象设计过程中必用的设计策略。

3.3提取自然资源元素,突出“旅游”属性

乡村旅游品牌打造的最终目的是让“旅游扶农”,即借助旅游产业拉长农业产业链。每一个乡村旅游目的地都想留住游客,那么,就得将村落与众不同的自然资源运用到极致,充分的挖掘其潜在的价值。乡村旅游中的自然资源元素包括物质和文化两大类,物质资源包括农业产业、旅游产业资源等,文化资源是指当地的民风民俗、风土人情等,将这些资源进行综合分析,并将其自然资源转化成环保、健康、宜居、好游、乐购的视觉符号,融入品牌形象的辅助图形或辅助色设计方面,展示出本村自然风貌的同时也可避免同质化[9],乡村旅游品牌形象设计时刻抓住“旅游”属性不变。

4乡村旅游品牌形象设计实践——以临澧县“福船村”为例

4.1“福船村”概况

“福船村”隶属常德临澧县,地势呈“船”型,北枕澧水,东倚古老山,G207国道纵贯其中;村内拥有小Ⅱ型水库2座,池塘50余个,具有独特的自然景观、田园风光和原汁原味的乡土文化,区位条件独特,交通优势明显(图4),在坡度较陡的区域适合林地改造,形成丰富多彩的山林景观,营造唯美的山林风景,适于开展丛林探险活动和打造田园风光,发展观光农业的同时增添观光旅游的趣味性。

4.2“福船村”旅游总体规划

福船村毗邻城头山遗址,文化底蕴深厚,是楚文化和农耕文化重要传承地,生态文化旅游资源丰富;区内有山、有水、有溪流,自然景观独特。福船村遵循生态保护原则,尊重村部原有地形地貌,充分挖掘村庄地域和自然资源优势,按照“一轴、一带、四片、六节点”进行空间布局,“一轴”是以G207国道为轴线,“一带”是以国道沿线开发民俗风情商务带,“六节点”概括为山林探幽、农事体验、田园揽胜、湿地漂游、科普教育及幸福之旅等(图5)。

4.3“福船村”品牌形象设计定位

依据上文对福船村区位优势、旅游资源及产业布局等方面的数据分析,项目组在福船村品牌形象定位上着重考虑农旅融合契合点,以期通过农旅融合关联当地产业态,延展出多样化的产业形态,并驱动产业发展[10],最终实现景区村庄、农旅产业的可持续发展。(1)乡村旅游品牌要符合“乡”的品牌气质。品牌气质是人们对品牌的一种综合感觉,就像我们每个人穿衣服都会有自己喜欢的风格,不一定贵的就适合你,而是适合你的气质才是最好的,外观可模仿,但气质模仿不了。“福船村”作为乡村旅游品牌,其品牌气质则要符合“乡”的定位,从品牌形象的造型和色彩均要规避城市化和工业化,重点突出“乡味”感,这样就符合“福船村”乡村旅游品牌形象的总体定位。(2)乡村旅游品牌要体现“游”的品牌属性。从商业的角度来说,品牌属性决定商品的使用功能,那么,旅游品牌属性则就决定了旅游产业的服务功能,其品牌形象就得体现出“游”的视觉符号。“福船村”的旅游活动包括自然观景、垂钓采摘、康养健身等,将这些旅游活动均提炼成“游”的视觉符号,从而突出了“福船村”乡村旅游品牌的品牌属性,使游客能从中获得心理上的满足感和认同感,也产生了品牌的附加值。(3)乡村旅游品牌要造出“村”的品牌差异。品牌差异不只是企业设计或注册的不同的品牌名称,而是更强调品牌内涵的不同。其实,中国很多乡村的地貌景观无非山、水、田园等,视觉元素的提取上都很近似,那么,乡村旅游品牌更需要用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性[11]。前面的调研资料显示,福船村的地形恰似“船”形态,正体现出其与众不同的地域特征,也是福船村外在的形象标记,再结合旅游总体规划中“幸福之旅”的产业定位,重点做好“福”“船”文章,将品牌名称符号化,造出“福船村”的品牌差异,这样的品牌形象更容易让人记住,不易被模仿,也为后续福船村品牌形象设计实践提供图文标识[12]。

4.4“福船村”品牌形象设计实践

“福船村”品牌形象设计区别于企业或城市品牌,其品牌形象设计元素的提取来自对整个村落的印象[12],包括村名、自然资源、特色产业等元素,将这些元素提取为视觉符号。“福船村”品牌形象设计实践包括视觉符号的提取、设计和应用三个步骤。视觉符号的提取。“福船村”是现代旅游观光农业田园的典型代表,属乡村旅游品牌,村内的山水、田园、自然景观等旅游资源丰富,生态种养殖业及果蔬采摘、康养健身等农旅融合产业发展迅速,“福”“船”作为村名有着悠久的历史和美好的寓意,即幸福之船,给人一种美好的期待,因此,村名可作为“福船村”旅游品牌形象视觉符号提取的核心元素,而当地的自然景观、生态种养业、果蔬采摘等农旅融合产业元素就形成了品牌辅助图形的主视觉元素(图6)。视觉符号的设计。“福船村”品牌形象视觉符号的设计需结合村名、当地景观、主导产业及旅游主题,通过多样化设计方法将其转化成视觉符号,使其意蕴与文化内涵相融合,同时以至于能更好地凸显当地文化特色,注重品牌风格与视觉形象的协调统一[13],其视觉符号的设计主要包括品牌标志、标准字体、标准色及辅助图形等内容(图6),后续的应用设计都是围绕基础视觉符号的设计而展开。视觉符号的应用。“福船村”品牌视觉符号的应用设计需借助旅游空间导视系统、景观节点等各种载体进行宣传[14],要将品牌形象与宣传实物相结合,从品牌形象建构及项目的具体需求进行应用环境的设计,避免华而不实的设计,充分利用品牌优势来加深人们对福船村旅游的印象,扩大品牌影响力,实现品牌形象的最大化[15](图7-图8)。2018年12月该项目品牌策略及部分设计成果在福船村委会进行了汇报,得到了当地政府的高度评价和肯定,一是设计方案接地气,项目的落地性很强;二是视觉符号紧扣当地特色资源,使用价值突出;三是为后续的项目开发及运营提供了有力支撑。

5结语

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(一)温江区乡村旅游现状

2012年,温江区旅游总收入15.29亿元,接待游客1170.55万人。其中全区休闲农业与乡村旅游年总收入达5.85亿元,占旅游总收入的38%。但同期,成都市全年旅游总收入为1050.78亿元,温江区仅占1%;全年全市共接待旅游总人数12246.47万人次,温江区仅占10%。2013年,温江区旅游总收入21.11亿元,同比增长38.70%,接待游客1482.73万人次,同比增长26.67%,旅游总收入占全区GDP比重达到5.8%,安置就业2万余人。同年,成都市旅游总收入1330.66亿元,温江区占到1.5%;2013年成都市共接待15539万人次,温江区占到9.5%。此外,温江区乡村旅游从业人员达46240人,从业人员中农民就业比例达到83%,从业人员职业技能培训面达到85%以上。

(二)温江区乡村旅游现状分析

从以上几组数据不难看出,温江区的旅游产业发展势头较好,增长幅度也较大。尤其2013年,整个成都市受国际形势的影响,入境游客增幅下降的大背景下,依然保持了良好的增幅。乡村旅游的发展,对解决农民就业,增加农民收入等问题也都起到了较大的积极作用。但同时,也不难分析得出,温江区的旅游业也存在着一定的问题。一,温江区的全区旅游收入在成都市范围来看,所占份额较少,最近两年都只占到了全成都市的1%。旅游接待人数也远远不足,近两年也仅占到全成都市的10%左右。二,就温江区自身的旅游结构而言,乡村旅游总收入在全区旅游总收入中仅占到了三分之一。就目前温江区乡村旅游现状、产业结构以及区位条件来看,乡村旅游还大有潜力可挖掘。

二、温江区乡村旅游存在的问题

(一)缺乏品牌产品

通过对温江区乡村旅游的调查可以看出,温江区的乡村旅游虽然起步早,资源多,但真正的乡村旅游品牌并不多,可以说根本还没有“叫得响,拿得出”的品牌产品。究其原因,其一是从业人员多数都是农民,素质参差不齐,文化素质普遍偏低,没有品牌意识和品牌营销观念。其二,政府缺乏有力的引导。某些地区出现了一些品牌,比如“万春卤菜”、“红枫基地”等,但对品牌定位不准,挖掘度不够深入;其三对品牌的宣传力度也有限。所以温江区虽然乡村旅游产品众多但还没有形成如“郫县农科村”,“锦江三圣花乡”这样具有广泛影响力的品牌产品,自然也就难以发挥出品牌效应。

(二)缺乏对文化的深入挖掘

作为文化重镇的温江区,一直以“金温江”的美名享誉海内外。不仅有着丰富的物产,还因为温江区独有的文化积淀。温江区不仅是4000多年前古蜀鱼凫王国的发祥地,更有文庙、陈家桅杆等名胜古迹。可惜的是,温江区的乡村旅游发展依然停留在传统的形式和定位上,就是“吃农家饭、干农家话,住农家屋”,以休闲娱乐为主,形式单调,缺乏特色。没有更好的深入挖掘温江的地方文化特色,形成自己独有的核心竞争力。

(三)缺乏与产业的结合

温江区是我国三大花木基地之一,同时也是中国西部最大的花卉苗木集散地、中国第二大花卉苗木生产销售市场。此外,温江盆景还是川西盆艺的代表。但目前温江区的乡村旅游很少和花卉苗木产业相结合进行发展,还处在单纯的农家乐阶段,形式也是以私人老板为主,规模较小,基础设施和接待能力也有限。不仅没有利用好当地的产业优势,使得乡村旅游本身也缺乏长久持续的吸引力。

(四)缺乏区域间的合作和统一规划

以温江区为例,其核心产业主要是花卉苗木,与周边接壤的郫县在产业上有很多交集。但这两个区县并没有就乡村旅游展开深入的合作。两区县的乡村旅游基本还是以家庭为单位,政府也没有在区域间进行更深入与更全面的统筹规划。使得这些农家乐不仅接待能力有限,同时还容易在同片区内造成产品同质化,缺乏差异性和特色性。从而出现低价竞争,形成恶性循环。导致乡村旅游产品无法更进一步的提档升级,也无法出精品。

三、新型城镇化建设对温江区乡村旅游的影响

对温江区乡村旅游问题的总结,可以发现随着旅游业的不断发展,人民需求的提高,城乡结合进程的加快,乡村旅游不再是简单的第三产业的发展。我们对乡村旅游的定位也不能仅从旅游产业单一发展的角度来思考,应该更加多元化,产业之间的结合也更加的密切,随着国家新型城镇化建设的提出,温江区的乡村旅游应以发展现代新型城镇化背景下的乡村旅游为目标,以内需为导向进行产业发展。同时应当通过内需型产业的深度融合与发展(如温江区的花卉苗木产业等),拉动乡村旅游产业的规模化发展和全面质量提升,并推动乡村土地配置市场化、农村土地资本化,提升和保证农民的基本财产权利,优化农村资源配置和产业结构,直接带动农民就地就业、农业就地转型、农产就地增值、农村就地城镇化。

四、温江区乡村旅游提档升级的对策

(一)以“大区域”的整体理念进一步打造温江区乡村旅游

在乡村旅游产业快速发展的背景下,独立发展逐渐不能满足旅游市场的需求。统筹区域旅游发展对促进区域产业结构优化、推动区域经济的协调发展都会起到十分重要的作用。尤其是在国家新型城镇化建设的提出后,区域旅游发展对促进形成高效的产业协同发展机制,实现旅游产业经营的大型旅游企业集团化、中型旅游企业连锁化、小型旅游企业专业化都有着积极的作用。而温江区地理位置优越,产业基础好,更有着良好的区位交通优势,因此更应利用自身优势,树立“大区域”的理念,对旅游产业链进行更加有机的整合,推行和打造区域之间的无障碍旅游和无缝隙服务。积极推进合作区域内旅游交通体系化、旅游服务一体化、旅游信息联动化。

(二)打造精品特色旅游村的同时对基础设施提档升级

温江区乡村旅游的进一步发展应抓住新型城镇化建设的契机,打造一批精品文化特色旅游村。在建设乡村公共文化服务圈,基本医疗服务圈,整体带动农民生活水平和乡风文明水平的提高的同时,提高旅游基础设施的等级。如:村级道路、沟渠、田园绿道等基础设施的进一步建设,移动光纤、WIFI等信息化资源的进一步覆盖等。

(三)引导乡村旅游项目集群发展

温江区应充分利用自己的产业优势,加快乡村旅游项目的集群发展。以旅游为主导,带动花卉苗木业、奇石产业、有机农产品产业等与旅游相关的泛旅游产业的发展。形成一批以特色产业聚集为依托的旅游产品。如:川西特色林盘、鱼凫民俗文化村落、特色花木产业区等特色旅游产品。

(四)强化乡村旅游品牌创新

温江区的乡村旅游虽然起步早,发展快,但缺乏叫得响的品牌。温江区应在做响温江休闲农业名片上加大力度。不仅要加强国家A级景点和景区申报评审,更应通过开发特色旅游产品、节庆营销等手段,打造出一批能享誉四川乃至全国的旅游精品,扩大温江都市休闲农业的知名度和影响力。

(五)加强对复合型旅游人才的培养

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关键词:乡村振兴;文化产业;乡村旅游;炭河古城

文化旅游是乡村旅游的重要方面。发展乡村旅游文化产业是实现乡村振兴的重要路径,许多具备旅游资源开发优势的乡村地区以此为突破口发掘特色文化。发展乡村文化旅游产业,相关部门要规避误区,为乡村旅游振兴乡村提供有效方案。

1 炭河古城景区现状及运营特点

炭河古城位于湖南省宁乡市黄材镇,因炭河里西周遗址而闻名,是中国首个周文化主题公园[1]。2015 年伊始,宁乡市政府和杭州宋城演艺集团强强联合,以黄材镇背后深厚的历史文化和礼仪风俗以及宋城集团独特的运营模式为基础,开办了宁乡炭河古城,真正实现了“文化为魂,旅游为体”的发展目标。近年来,为响应国家发展文化产业的号召,黄材镇着力于旅游业“主题化”“市场化”“品牌化”发展,实现了乡镇经济和社会效益双丰收。

1.1 积极拓展“西周文化”主题,打造别具一格的主题公园

主题不明确、发展模式单一等问题是我国乡村旅游产业持续经营的难题。炭河古城依靠西周文化底蕴,宋城演艺集团将其打造成中国第一座西周文化主题公园,有效避免了与其他古城雷同的情况,《炭河千古情》演出更是来源于当地村民世代口口相传的武王与宁妃的凄美爱情传说,独特的故事内涵避免了与同一集团下其他品牌“千古情”演出的激烈竞争。

1 .2 政府与市场联合经营,创造巨大的社会经济效益

炭河古城是宁乡市政府全资控股,但是由市场方宋城演艺集团主导运营,最大限度地运用了市场的力量,政府在其中只发挥了必要的监督作用。杭州宋城演艺集团是中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业,旗下的招牌“千古情”演出更是与拉斯维加斯的“O”秀、巴黎红磨坊并称为“世界三大名秀”。因此,凭借宋城集团高超的演艺水平和强大的市场运营能力,炭河古城的营业收入一直十分可观[2]。原本从事第一产业的居民现在有很大一部分做起了小生意,乡镇集市规模扩大。在文化教育方面,当地新建了公共图书馆,为黄材镇人民免费提供精神文化产品。

1.3 着力于品牌推广,促进经济增收和形象建设

乘车经过湖南省的任意一条高速公路,仔细留意广告牌的话,就会发现某一个广告牌上写着“炭河千古情,一生必看的演出”。在去宁乡市的路上,出租车司机都会向乘客推销自己手中的景区演出票,甚至在普通的便利店都能买到门票。宋城集团一直沿用的广告宣传语“一生必看的演出”简单直白、吸引眼球,已经深入人心。景区市场部负责景区市场宣传策划工作,制定景区营销方案,负责景区旅游市场的拓展,不断改善销售策略,与同区域内的景区、酒店、旅行社、俱乐部等建立广泛的合作关系,制订和落实景区宣传和广告投放方案,广泛宣传景区资讯等。以上这些都为促进景区的品牌推广,维护良好形象提供了重要保障。

2 当前乡村旅游文化产业发展存在的问题

2.1 人才资源不足

在城市化建设日益深入的背景下,乡村的人才流失问题比过往任何时候都要严重,乡村振兴说到底是人才振兴,人才流失导致了乡村的衰弱。以文化产业推动乡村振兴,需要有相应的管理人才和营销人才,根据现有的文化资源扬长避短,将粗放式的文化产业进行精细化改造,与现代接轨。在炭河古城,管理层大都来自宋城集团总部培训机构,对景区的运营都“师出名门”,多多少少规避了“缺乏专业的经营管理人才”这一问题,但是临时工现象依旧十分严重,基层员工离职率高,这与景区人才引进渠道有着莫大的关系,炭河古城的基层员工多来自本地高中或实学生,高学历人才极少。

2.2 基础设施状况堪忧

“想要富,先修路”,改善交通客运条件是乡村文化产业兴旺的基础。乡村公共基础设施和交通远不及城市,这就给以城市居民为目标市场的乡村旅游文化产业带来了巨大难题。由于青壮年大量外出务工,一些拥有文化底蕴的古村落丧失了发展活力,长期落后的生活状态和不断缩减的人口,限制了乡村文化旅游产业的发展。在炭河古城项目开发之前,宁乡市黄材镇商品经济比较落后,但时至今日,村镇的硬件设施已不输一般小县城,基本上能满足游客的“吃、住、游、娱、购”,但是从长沙到古城仍然需要转两次车,单独出行不便。因此,交通运输能力依旧是炭河古城这种乡镇文化旅游的发展桎梏。此外,一旦夜幕降临,不像凤凰古城和丽江古城这种“全镇式”景区有夜景可赏,炭河古城按时闭馆,游客就只能在陌生的旅店“闭门不出”。

2.3 过度开发严重过度

开发包括两方面内容,一是指在乡村旅游资源的开发过程中过于重视经济收益,忽视了可持续发展的重要性。这种对文化资源“竭泽而渔”的现象会使原本脆弱的生态环境和人文环境更加难以恢复,如果政府不加以监管引导,文化产业赖以生存的基础会面临消失的风险。二是指乡村文化产业的过度商业化,与文化保护脱节,甚至是不利于文化保护,比如凤凰古城、丽江古城就存在这类问题,过度的现代化和商业化已经让古城逐渐丧失原有的“乡土气息”,各种商业活动使这些文化古镇几乎变成了“大集市”。

3 乡村振兴背景下发展文化旅游产业的有效途径

3.1 坚持市场运营与政府扶持相结合的道路

首先,当地政府在乡村文化产业建设初期要成为发展的主导力量[3]。从政府的职能安排来看,政府职能部门的下属企事业单位掌握着旅游景区的所有权和经营权,因此需要该部门加大对文化产业的资金投入,完善景区周边的硬件基础设施建设,以便于吸引外资,使生产要素投入多样化。其次,走市场化运营道路[4]。通过投标招标的方式吸引市场力量的参与,将景区的运营交给专业人员,宁乡市政府就是通过这样的手段方式吸引到了宋城集团的参与,宋城集团也本着响应国家乡村振兴战略的号召对炭河古城进行技术扶持。

3.2 扩充人力资源,培养文化产业专门人才

首先,对从业人员进行定期的知识和技能培训。由于乡村地区旅游景点的工作人员大多是当地村民,而村民的知识水平和服务意识参差不齐,往往难以满足实际工作需要。针对亟待提升管理服务能力的村民,需要进行有针对性的专业培训,使村民真正参与乡村旅游文化发展。其次,加大人才引进力度,加强对专业性人才培训,建立高素质的人才队伍。炭河古城的基层员工除了少部分是本科或专科学校的实习生和毕业生,大部分是黄材镇本地的村民,这也与景区带动就业、发展地区经济要旨有关,但是针对总体文化水平偏低且专业人才偏少的情况,需要对症下药,重视引进高等学历人才。

3.3 适度开发经营,形成旅游产业链

近年来,景区商业化问题过于严重,这主要体现在人造景区虚假、景点过分依赖门票经济、景区变成“商业区”,这对于我国一些有文化保护意义的旅游景区发展非常不利。适度开发经营,景区应更加重视文化产业的社会经济效益,强调文化保护职能[5]。但是,一旦开发经营受到限制,经济效益就会受到影响。旅游产业链能很好地解决这一后顾之忧[6]。旅游产业链是一系列与旅游相关的产业聚集而形成的集群效应,由于配套设施丰富,能够满足游客在游玩过程中的全部需求,景区与餐饮、酒店、商铺、旅游交通等行业形成紧密的链条关系,实现物尽其用,发挥资源的最大优势。黄材镇相关部门目前有意与多家连锁超市以及酒店、文化娱乐公司合作,在城外建设西周主题的餐厅、便利店、酒吧、酒店等,以及西周公园也在紧锣密鼓建设中,计划打造一个“全镇式”的文化旅游城,满足游客消费需求,并深切感受文化魅力,实现物质与精神的双重享受。

4 结束语

乡村旅游论文范文4

关键词:乡村旅游;Citespace;科学知识图谱

1引言

我国乡村旅游虽起步较晚,但从90年代开始,研究成果逐年增加,研究范围和主题也逐渐扩大。学者们对乡村旅游综述性研究的内容大致如下:梳理乡村旅游基本概念[1~2]、国内外研究现状[3~4]、乡村旅游社区研究[5]、乡村旅游研究热点[6~7]、乡村旅游研究特征[8]。通过阅读大量文献,归纳总结出研究概况势必存在一定的片面性和局限性。本文借助Citespace软件绘制科学知识图谱,对大量文献数据进行多元化动态分析,有利于从整体上把握该领域的发展脉络和研究进展,以期对后续研究奠定基础。

1.1研究方法。Citespace是CitationSpace的简称,译为“引文空间”,是由美国德雷塞尔大学计算机与情报学学院陈超美教授开发的一款可视化分析软件,它着眼于分析科学分析中蕴含的潜在知识,通过可视化的手段来呈现科学知识的结构、规律和分布情况。该软件具有合作网络分析、共现分析、共被引分析等功能,可绘制出科学知识图谱,生动形象地展现出一定领域研究的演进历程和研究热点,探测学科研究特征及演变趋势等,是目前国际上很受欢迎的绘制知识图谱的工具。

1.2数据来源。本文数据来源于中文社会科学引文索引(CSSCI)。以“篇名”方式检索“乡村旅游”,文献类型选择“论文”,得到检索结果521条,获取时间为2020年9月20日。通过对这些论文进行系统地整理和归纳,展示了我国乡村旅游的研究历程。中文社会科学引文索引(CSSCI)是由南京大学中国社会科学研究评价中心开发研制的引文数据库,用来检索中文人文社会科学领域的论文收录和被引用情况,收录学科广泛、文献丰富,其来源期刊学术性强、编辑规范、质量较高。CSSCI数据和Citespace软件更加兼容,可充分发挥Citespace的各项分析功能,对数据进行全面透彻地分析,得到的分析结果能更加全面而客观地反映我国乡村旅游研究的历程、发展现状和未来趋势。

2结果分析

2.1作者分析。2.1.1作者合作网络分析。Citespace作者合作网络分析可以反映出一个领域的领军人物以及研究人员之间的合作关系[9]。将已整理的数据导入软件,选择发文量3篇以上的作者,得到作者合作网络图谱。由图1可见,中国从事乡村旅游研究的人员较为分散,大部分学者处于独立研究状态,彼此之间学术联系很少,缺乏广泛的学术共识,长期来看不利于我国乡村旅游研究的可持续发展。从发文数量来看,研究者的发文量普遍偏低,发文量3篇以上的作者仅有14位,其中发文5篇的作者有何景明和舒伯阳两位,发文4篇的作者三位,尚缺乏高产作者。说明该领域的研究还需要从深度和广度上进一步推进和拓展。2.1.2作者共被引分析。作者共被引分析可以得到该领域中高被引用者的分布,确定该领域有影响力的学者。将数据导入软件,选择被引次数7次以上的作者,得到作者共被引网络图谱(如图2所示)。因为中介中心性是衡量文献重要性的一个指标,同时整理得到作者被引频次和中心性排名(如表1所示)。有7位文献作者被引频次高于30次,其中何景明的被引次数最高。从中介中心性来看,以冯淑华为代表的7位作者的中心性都在0.1以上。何景明、保继刚、邹统钎、吴必虎、郭焕成5位作者同时在被引频次和中心性两方面排名靠前,他们是我国乡村旅游研究中有着较高权威和社会影响力的作者。

2.2发文机构合作网络分析。将发文量设置为3篇以上来分析发文机构对乡村旅游的研究现状,得到发文机构合作网络图谱。如图3所示,节点间关联极少,说明研究乡村旅游的机构相对独立,缺少合作。其中节点最大的是中国科学院地理科学与资源研究所,发文量为10篇;其次是四川大学8篇,华中科技大学、北京联合大学发文5篇。从地理分布来看,发文机构大多集中在南方省市地区。

2.3关键词共现分析。关键词是对文献内容的高度概括,出现频次高的关键词可认为是研究热点。将关键词出现频次设置为5次以上,分析我国乡村旅游的研究现状,得到关键词共现图谱(如图4所示)。同时提取出现频次高于10次的关键词生成表2。图4中散落的节点较少,说明关键词之间联系相对密切,我国乡村旅游的焦点相对集中。由于我们检索的关键词是“乡村旅游”,所以它出现的频次最高,其次是乡村旅游地、可持续发展、乡村振兴、新农村建设出现频次为20次左右,是乡村旅游研究的热点。关键词突变也可以有效地帮助确定研究前沿,1999—2020年我国乡村旅游研究的突现词如图5所示,从突现度来看,“乡村振兴”最高,达到11.2,是近两年研究的热点和前沿。“旅游开发”从1999年至今研究热度一直居高不下。

2.4发文期刊共被引分析。期刊是科学研究成果展现和传播的重要载体,期刊的共被引分析提供了某一领域中重要的知识来源的分布。将发文量设置为20篇以上,进行数据分析,得到我国乡村旅游研究的期刊共被引网络知识图谱,如图6所示。同时,对期刊的被引频次和中心性进行了整理,得到表3,被引超过100次的期刊有4个,其中《旅游学刊》最为突出,高达271次。被引超过50次的期刊有10个。中介中心性超过0.1的期刊有8个,以《JournalofRuralstudies》最为突出。被引频次最高的《旅游学刊》立足于中国旅游发展实践,紧跟国际旅游研究动向,及时刊载我国旅游研究的前沿问题和热点问题,在一定程度上反映我国旅游发展和旅游研究的趋势。从期刊类别上来看,有关乡村旅游的文献除刊载在旅游科学期刊上之外,还主要集中在地理科学和农业科学期刊上。高中介中心性的期刊多为国外的旅游权威期刊。

3结语

用信息可视化工具Citespace对1999—2020年CSSCI数据库以乡村旅游为主题的论文文献进行多方位地分析,得到以下结论。(1)笔者分析体现出中国从事乡村旅游研究的学者大多处于独立研究状态,缺乏研究团体。从发文数量来看,研究者的发文量普遍偏低,缺乏高产作者。何景明、保继刚、邹统钎、吴必虎、郭焕成等学者是我国乡村旅游研究中有着较高权威和社会影响力的作者。(2)发文机构分析说明研究乡村旅游的机构相对独立,缺少合作。发文最多的是中国科学院地理科学与资源研究所和四川大学发文量较多。从区域来看,发文机构大多集中在南方省市地区。(3)关键词分析得到了乡村旅游研究的热点和前沿动态。乡村旅游、乡村旅游地、可持续发展、乡村振兴、新农村建设等乡村旅游研究的热点问题。从突现度来看,“乡村振兴”近两年研究的热点和前沿。“旅游开发”从1999年至今研究热度一直居高不下。(4)期刊共被引分析显示,从学科分布来看,我国乡村旅游研究的论文主要刊载在旅游、地理和农业三大类学科期刊上。《旅游学刊》的被引频次远远高于其他期刊,《JournalofRuralstudies》《JournalofTravelResearch》的中介中心性相当高,它们是乡村旅游研究方面最具权威性的期刊。

4讨论

乡村旅游论文范文5

[关键词]乡村振兴;文旅融合;旅游管理;人才培养

在旅游业和旅游教育快速发展的背景下,一些农林院校相继建立了旅游管理专业。据统计,目前我国本科层次的农林院校有34所,1984年,中南林学院率先建立生态旅游专业。目前,有24所农林本科院校(不含高职院校和独立学院)开设旅游相关专业,占农林本科院校总数的2/3[1]。农林院校在旅游管理人才培养中发挥着重要作用。在乡村振兴和文旅融合的背景下,乡村旅游在乡村振兴中将发挥更大的作用。因此,在这样的背景下,如何培养农林院校旅游管理人才将面临新的机遇和挑战。

一、乡村振兴和文旅融合背景解读

中共报告指出,要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求来实施乡村振兴战略。报告强调农业,农村和农民问题对国民经济发展和人民生活至关重要,要把解决“三农”问题作为全党工作的头等大事,落实乡村振兴战略[2]。在党的报告中,把长期使用的“农村”称谓改为了“乡村”,这反映了党中央对乡村振兴工作的新思路。“乡村”和“农村”的称谓之间虽然只有一个字的差别,但却有一个本质的区别,乡村的功能不只是单一的农业生产,而且也是中华民族政治、经济、文化和历史文明的载体。乡村振兴的总体要求就是要实现乡村一二三产业综合性开发和融合发展[3]。当前,要实施乡村振兴战略,乡村旅游将发挥更大的作用。随着现代旅游业的发展和人们思想文化素质的提高,旅游者的旅游动机趋于多元化,旅游需求也从传统观光型向文化体验型转变,文化旅游越来越受到重视。1976年Evans发表的“Tourismandcrossculturalcommunication”一文被认为是最早的文化旅游学术论文,国内最早关于文化旅游学术研究的论文则发表于1986年[4]。自2009年国际颁布文化旅游相关促进政策后,有关文化旅游的研究迅速增加。2018年3月,国家正式设立文化和旅游部,更加强调了文化与旅游的融合发展。据统计,2018年,全国旅游总收入达到5.97万亿,同比增长10.5%,文旅融合已经得到了消费者的认可,而与之矛盾的是,高素质人才的数量少,当前的育人模式难以满足文旅融合的需求[5]。

二、培养农林院校旅游管理专业学生的责任感和使命感

通过对当前高等农林院校学生专业发展现状分析,发现农林院校旅游管理专业学生存在专业报考意愿较弱、专业认同度不高、学习状况较差以及对口就业度低等问题。我国是传统农业大国,在历史发展进程中,农业一直被视为基础产业却也是底层产业,“轻农”观念根深蒂固;轻农观念导致优质生源不足,学生的专业认同度低,影响学生的择业观等问题。在乡村振兴和文旅融合的背景下,应帮助学生树立正确的专业价值观,转变传统的轻农观念。提前了解对将来从事具体职业的工作特点、工作内容和发展方向。结合自身个性、性格、能力等多重因素来理性判定是否适应专业,如若不能准确定位,可以向专业课教师或者辅导员等专业认识帮助解疑困惑。要培养学生的“三农”情怀,树立正确的价值观,将个人利益与国家集体利益结合综合考虑就业发展方向。加强个人学业和职业规划,制定符合自身实际状况的短期目标和长期目标,有规划的完成大学四年的学业、生活和就业,实现个人人生价值。近年来,国家一直在增加对乡村建设以及文化旅游方面的支持,为农林院校旅游管理专业学生的发展提供了机遇,让他们可以在农业上有所作为,并在乡村发挥自己的专业特长。例如,现代休闲农业、乡村旅游、田园综合体、农业园区规划等领域都是专业大学生展示才华的“舞台”。而且,与其他类型的高校相比,农林院校大多设有林学、风景园林、城乡规划等专业,在师资力量、教学设备、教学实习基地建设等方面都能为旅游管理专业学生提供有力保障。因此,如何结合国民经济社会发展的需要、旅游学科的特点以及学校资源优势,为学生提供科学的教育,职业生涯规划与就业指导是一个现实的问题。为此,通过新生教育,班级和社团活动,社会实践,校友资源开发和校企合作等方式,我们可以共同努力,纠正学生的学习态度,增强学生的专业认同感,并不断提高学生对专业学习的兴趣。

三、构建校政企协同育人的培养机制

所谓“协同育人模式”是指两个或两个以上的办学机构通过密切合作、相互借鉴、充分发挥各自优势,共同制定培养方案;充分利用彼此的教学资源,不断提升学生的实践能力和创新能力,培养能够满足和适应社会经济发展需要的高级专业人才的一种培养模式[6]。国家鼓励校企合作、校地(政府)合作,多方合作共同促进应用型创新人才培养,有利于充分发挥各教育主体的积极性,明确高校、政府和企业作为不同教育主体的作用和主要责任。校政企之间的深入合作需要建立专门的合作组织机构,合理安排业务对接人员,形成权责明确的合作教育机制,有助于厘清高校、政府、企业之间的权责关系,明确各自在教育中的主体地位,促进校政企合作的科学运作。高校作为校政企合作的主导方,应承担人才共同管理的总职能,实现人才资源共享、校内外制度衔接、人才流动双向服务,最大程度发挥合作育人的作用。旅游管理是一门实践性很强的专业,农林类旅游管理人才的培养不仅是高校的任务,更需要相关地方政府和企业的共同参与,以提升人才培养的质量。创新校政企合作教育机制是提高人才培养质量与效益的重要途径。

参考文献

[1]中国招生考试网[EB/OL].

[2]张庆伟.大力实施乡村振兴战略,加快推进农业农村现代化[N].人民日报,2018-01-18(2).

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[5]李花.文旅融合背景下高职旅游管理专业人才培养模式研究[J].商讯,2019(18):176-177.

乡村旅游论文范文6

关键词:乡村振兴;文献计量学;乡村发展;文献分析

2017年党的报告首次明确提出“实施乡村振兴战略”,把农业农村的发展摆到国家战略的高度位置进行决策部署,以达到2020—2035年显著缩小城乡差距、迈向共同富裕的战略目标。实施乡村振兴战略,不仅需要充分认识这一战略的重大意义,而且需要准确把握乡村振兴战略的科学内涵、目标任务及实施路径,这关系到乡村振兴战略实施的效率[1]。研究乡村振兴问题,可以向上追溯到乡村发展、新农村建设和美丽乡村建设的有关文献[2]。自党的提出乡村振兴战略以来,出现了对乡村振兴的多方面的诠释,关于乡村振兴的文献日益丰富,学者们从不同角度见仁见智,形成了一系列的丰硕成果。为了了解我国学者关于乡村振兴研究的全貌,追踪相关领域研究的总体发展情况及动向,帮助相关学者把握研究的发展方向,本文采用文献计量法对“乡村振兴”相关研究的历史与现状,如每年的发文数量、主要发文期刊、高频关键词、主要作者和主要研究机构及最具影响力的论文等作全面的梳理和分析,呈现我国乡村振兴研究的整体现状和发展脉络、研究基础、当前研究的热点和发展趋势,摸清该领域的活跃作者群、最具影响力的学者,分析出主要研究机构及其影响力情况、最具影响力论文的研究内容和方向,以期为从事乡村振兴领域研究的学者提供信息支持和决策参考,也为探索新时期乡村振兴战略提供一定理论研究和实证分析基础。

1文献来源与选择

本文通过中国知网(CNKI)学术期刊全文数据库获取研究数据。具体检索方法是:选择主题字段,以“乡村振兴”作为检索词,选择来源期刊类型为SCI来源期刊、EI来源期刊、核心期刊、CSSCI和CSCD来源期刊,以保证论文质量的可靠性。共检索到2827条检索结果。排除会议信息、相关报道和通知通告等非期刊论文后,共得2795条检索结果。检索时间为2019年12月30日。

2统计与分析

2.1论文年代分布。党中央关于“乡村振兴”战略提出于2017年,所以相关文献起始于2017年(25篇),2018年、2019年发文数量迅速增长,分别达到1004篇和1757篇,另外9篇论文属于2020年优先出版。这一变化表明此战略目标一经提出,就掀起了研究热潮,吹响了我国乡村振兴发展的新号令。

2.2学科分布。2795篇论文按CNKI的分类体系进行大致归类,部分论文有学科交叉,但归类时一篇论文只归到其中一类。2795篇论文以经济管理和人文社会科学为主,与自然科学略有交叉。经济管理类的论文数排第一(1612篇),占了57.67%,其中又以农业经济为主(占90.55%),其他涉及的有经济理论与体制机制、财政金融、创业、电商、旅游餐饮服务等领域。人文社会科学类的论文数排第二(552篇),占19.75%,涉及的有农村人才与教育、法律法制、农村社会学、乡村治理、乡村文化、乡风民俗、乡村历史发展、地理等。党政类的论文排第三(408篇),占了14.60%,主要涉及政党、基层党组织和群众组织等。哲学与宗教类论文数排第四(101篇),占了3.61%。论文数排第五的为农村科技(95篇),占了3.40%。其余少量论文分布在基础科学(0.43%)、信息科技(0.29%)、医疗卫生(0.28%)等。

2.3研究主题分析。通过分析文献的高频关键词可以发现某一研究领域的研究热点及发展趋势。一般来说,出现频次较高的关键词反映了某一时期的学术动向与学术热点。本文对一些相近的关键词进行了合并,如城乡融合、城乡关系、城镇化合并到城乡融合。除了与本研究主题高度重合的关键词“乡村振兴”外,出现频率较高的关键词有城乡融合与城镇化、精准扶贫、乡村旅游、“三农”问题、乡村文化、新型职业农民、乡村建设与发展、农村职业教育、农村建设与改革、农村现代化、村民自治等。

2.4发文期刊分析。对相关研究领域的期刊进行分析可为研究人员阅读和选择投稿提供参考。2795篇在469种期刊上,发文量超过30篇的期刊有《人民论坛》(178篇)、《农业经济》(136篇)、《农村经济》(58篇)、《农业经济问题》(42篇)、《中国金融》(32篇)、《地理研究》(30篇)、《中国农业大学学报(社会科学版)》(30篇)。篇均被引较高的期刊是《中国农村经济》(24.50次)、《改革》(20.41次)、《南京农业大学学报(社会科学版)》(12.46次)、《中国农业大学学报(社会科学版)》(11.20次)、《农业经济问题》(11.17次)。

2.5发文作者分析。发文6篇(含6篇)的作者信息如表1所示。这19位作者是我国乡村振兴研究的高产作者群。其中发文量较高、影响力较大的是中国科学院地理科学与资源研究所的刘彦随,发文16篇,篇均被引高达25.69;其次是武汉大学社会学系的贺雪峰,发文10篇,篇均被引为21.70。其他较有影响力的高产作者是中国农业大学人文与发展学院的叶敬忠,发文6篇,篇均被引为19.83;南宁师范大学的屠爽爽,发文10篇,篇均被引是13.50;中国农业科学院农业经济与发展研究所的陈秧分,发文6篇,篇均被引为14.33。

2.6发文机构分析。21所机构中除3家研究所外其余均为高校,可见高校是我国乡村振兴研究的主体。中国人民大学、华中师范大学、中国农业大学、中国科学院地理科学与资源研究所、武汉大学、中国社会科学农村发展研究所、南京农业大学等机构是我国乡村振兴研究产出的主要机构。论文产出量及影响力较高的机构是中国社会科学院农村发展研究所(44篇,15.14次/篇)、中国科学院地理科学与资源研究所(56篇,11.8次/篇)、北京师范大学(34篇,12.44次/篇)、中国农业科学院农业经济与发展研究所(22篇,17.41次/篇)。表2列出了发文量超过30篇的前15所机构信息。

2.7高影响力论文分析。我国乡村振兴研究被引次数最高的论文是中国科学院地理科学与资源研究所的刘彦随发表于《地理学报》2018年第4期上题名为《中国新时代城乡融合与乡村振兴》一文,被引次数为320。该文探讨了新时代城乡融合与乡村振兴的基础理论,剖析了乡村发展面临的主要问题,提出了问题导向的中国城乡融合与乡村振兴科学途径及研究前沿领域。[3]被引次数排第二的论文是国务院发展研究中心农村经济研究部的叶兴庆发表于《改革》2018年第1期上题名为《新时代中国乡村振兴战略论纲》一文,被引次数为230。该文指出乡村振兴的总要求与新农村建设的总要求在内容上相比,前者内容更加深化。具体体现在四个方面:①从“生产发展”到“产业兴旺”,要求农业农村经济更加全面繁荣发展;②从“生活宽裕”到“生活富裕”,要求持续促进农民增收、促进农民消费升级、提高农村民生保障水平;③从“村容整洁”到“生态宜居”,要求促进农业农村可持续发展,建设人与自然和谐共生的现代化农业农村;④从“管理民主”到“治理有效”,要求健全自治、法治、德治相结合的乡村治理新体系。该文提出在城乡二元结构仍较为明显的背景下,要促进农业农村现代化跟上国家现代化步伐,必须牢牢把握农业农村优先发展和城乡融合发展两大原则。[4]被引次数排第三的是中国社会科学院农村发展研究所的张军发表于《中国农村经济》2018年第1期上的题名为《乡村价值定位与乡村振兴》一文,被引次数为186。该文全面阐述了乡村振兴的理论基础和国内外实践现状,探讨了乡村价值提升和乡村振兴的主要内容体系,包括经济建设、文化建设、生态建设、福祉建设和政治建设等内容。不仅提出了在国家层面上制定“乡村振兴法”,编制乡村振兴规划,设置乡村振兴机构,采取主要领导负责制,还提出在制度层面上以市场经济为基础,以彻底破除城乡二元结构为突破口,创新乡村振兴体制机制。[5]从内容上看这三篇论文均涉及到我国乡村振兴战略的理论基础和内容内涵的理解、城乡二元结构、中国城乡融合,以及乡村规划、乡村治理的顶层设计和体制机制等问题。这些都是我国乡村振兴研究较具代表性、影响力的基础性论文,对后续研究有着深远的影响和意义。

乡村旅游论文范文7

关键词:乡村振兴;乡村旅游;发展;创新

发展乡村旅游产业是近年来比较热门的话题,各地积极构建乡村旅游发展和创新体系,旨在进一步贯彻落实乡村振兴战略,促进乡村经济发展。在乡村旅游实际发展中,存在一些比较普遍的问题,影响了乡村旅游产业健康可持续发展。要把握乡村振兴战略的优势,积极创新乡村旅游发展模式,促进乡村旅游经济发展[1]。

1乡村旅游背景和发展意义

2018年国务院颁布《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》文件,强调要做好乡村历史文化资源的保护和利用工作,积极推进乡村旅游以及特色产业发展,促进乡村旅游和相关产业融合,实现乡村振兴。从乡村旅游研究来看,这一选题研究从20世纪90年代开始。在中国知网数据库中搜索关键词,截至2018年底相关研究论文数量有5600多篇,相关研究成果逐年增长。从2016年开始,历史文化和乡村旅游研究呈现井喷式发展趋势,这与当时国家颁布乡村旅游和文化产业融合的相关政策和文件有关。目前,国内对于乡村旅游的研究更多关注乡村旅游经济,对于乡村旅游和文化关系研究不多。研究怎样在河南省挖掘当地优秀历史文化资源,探索乡村旅游的有效发展路径,具有现实意义[2-3]。

2乡村旅游产业发展现状

2.1乡村旅游产业融合管理体制不健全。目前,在乡村旅游产业融合发展中,体制不健全是阻碍产业融合的主要因素之一。从乡村旅游产业管理体制来看,常处于条块分割以及行业壁垒并存状态,受到相应的政策制度约束。在发展过程中,相关产业需要严格遵守管理规定。在纵向上都需要遵守相关体制,横向上还有不同的客户服务模块,因此将相关行业进行融合,很难实现相互渗透发展[4]。

2.2文化旅游发展水平低。从乡村旅游发展情况来看,文化产业和旅游产业要实现融合发展需要有一定的助推力。总体来看,乡村旅游文化产业总量偏低,产业结构不完善,资金投入不足,加上缺乏高素质人才,导致文化旅游业整体发展水平低下。省内高级别文化旅游资源开发和保护工作较少,很多资源没有被合理开发,导致境内旅游资源虽然丰富但是缺乏品牌建设,整体的发展水平不高,影响力不强,缺乏龙头企业[5]。

2.3文化旅游产品创意不足。要想实现乡村旅游产业的有效融合发展,创新创业是关键,也是产业融合的重要基础和前提。创新思维的应用能够让人们从关注资源自身应用转向关注相关需求,能够促进资源、要素、运营等不断完善发展,促进产业创新,带动产业发展进步。从乡村旅游创新发展来看,创意是文化不断发展的动力。要想实现乡村旅游产业的深度融合,创意思维是非常重要的。乡村旅游文化资源具有多样性,而在文化要素之间的创新、构建文化创意特色、促进文化长效发展方面,目前大部分地区还存在较大不足[6]。

2.4人才短缺问题严重。文化创意人才、旅游开发和管理人才是促进产业融合的内在动力。乡村振兴背景下,在乡村旅游产业的创新发展中,更需要同时具备两方面知识、技能和素养的综合型人才,为文化产业发展创新提供可靠支持,促进产业之间的深度融合发展。目前在香薰旅游文化人才体系中,这类综合型人才还比较稀缺,相关人才培养也没有严格结合地区的旅游文化资源特点。随着香薰文化和旅游产业的进一步发展,本土旅游开发人才严重不足,因此要在加快产业融合的同时做好人才培养工作[7]。

3基于乡村振兴的乡村旅游产业发展和创新对策

3.1创新管理体制,促进相关工作发展。乡村振兴背景下,要想实现乡村旅游发展,首先需要构建完善的管理体制,创新管理理念和方法。要实现文化产业和旅游产业之间的有机融合,需要大胆创新,不断促进乡村地区管理体制改革和创新,构建一个统一、协调、高效的文化旅游管理体制,确保香薰文化产业和旅游产业融合发展,推动产业有效融合。同时,构建政府主导、文化旅游部门主管、上下联动以及社会大众广泛参与的融合机制,定期开展联席会议,对于产业融合中出现的问题进行集中解决[8]。对此,乡村地区要基于现阶段政府颁布的相关产业融合政策和文件要求,结合乡村振兴战略规划和具体要求,积极构建区域乡村旅游和文化产业的有效融合管理机制,明确管理责任,确保提高整体管理水平和经济效益。

3.2深入挖掘整合,做好顶层设计。针对资源富集、缺少规划的问题,坚持“立足乡村、面向全国”的思路,把乡村地区旅游产业深度发展纳入地区旅游总体规划进行布局。大力推动乡村文化和旅游融合项目建设,深入挖掘整合各类特色文化研究会、纪念馆等机构平台。成立乡村文化历史档案馆,建立乡村历史文化研究基地,积极开展乡村红色文化旅游景区规划设计、统筹协调、项目争取、申报审批、资金筹措、档案管理等各项工作。深入挖掘地区的传统、特色文化资源和旅游资源,建设一批特色乡村文化旅游景点,做到统一规划建设、统一保护修复、统一投资开发、统一经营管理、统一品牌运营,全力打造乡村优秀文化传承平台,构建区域文化旅游特色品牌。通过大力发展民俗、古村落旅游、极限挑战等旅游产品,致力打造生态旅游名片和全国知名特色产业。积极探索采用“党建+旅游+扶贫”模式,引进投资,实施民俗旅游项目,带动村集体和贫困户脱贫致富。同时,要重视特色农产品品牌建设,发展农产品加工业,强化三产融合,增加农民收入。文化旅游主管部门要结合地乡村区文化产业特点,就如何构建农业产业园体系进行详细分析,提出全面的指导建议。坚持“规划先行、产业支撑、双轮驱动(示范带动和龙头带动)、加强党建”的工作思路。

3.3强化创新人才培养,促进文化旅游创新发展创新是乡村旅游产业发展的内在动力,也是地区人才培养的主要方向。在文化和旅游融合中,要立足乡村文旅发展,聚焦系统规章制度、科室管理、人员管理、机关建设、业务提升、文旅产业发展等,涉及各项工作体制机制、方式方法,提出具有前瞻性、全局性和创新性的思路、想法、建议。文化和旅游管理机构可以选拔推荐优秀青年干部,到县内相关企业挂职,拓宽工作思路和工作视野,提高解决实际问题的能力和综合素养,达到“学习、锻炼、实践、提高”的目的。激发全局干部职工开拓创新的巨大潜能,让青年干部在本职岗位上展现新担当、新作为。此外,还可以针对相关人才开展创新创意培训,通过探究《超级IP方法论驱动文旅指数化盈利》《文旅产品的设计与赋能》《国产动漫的发展与创新》等课程,在文旅IP发展、文旅产品设计、动漫创新实战等方面,分享实战案例、学术分析以及创新经历,促进人才创新创意能力不断提升,为文化和旅游产业融合奠定扎实的基础。

4结束语

乡村旅游论文范文8

关键词:智慧旅游;乡村旅游;大丰区;乡村振兴

1智慧乡村旅游背景

1.1乡村旅游前景广阔

近年来,随着我国宏观经济的稳步增长与人均可支配收入的逐步提高,生活逐渐改善,人们对于精神文明的需求日益增加。乡村旅游是以乡村为旅游目的地的新型旅游模式。与传统紧凑的旅游模式不同,乡村旅游形式新颖多样,深受游客喜爱。2015~2017年国内旅游人数中,乡村旅游人数占比超过50%,2018年乡村旅游人数占比虽有下降,但人数增至30亿人次。由此可见,乡村旅游发展前景广阔。

1.2智慧旅游发展迅猛

当前,随着互联网、大数据技术等的广泛应用与发展,人们的消费观念、习惯、方式早已打破传统的地域、时间限制,实现了智慧化。在旅游行业,“互联网+旅游”则催生了“智慧旅游”模式。2015年,总理首次提出“互联网+”计划,同年,国家旅游局《“旅游+互联网”行动计划》,重点培育一批具有代表性的智慧旅游城市,建成并健全全国性的公共旅游数据共享平台,加强我国旅游行业的创新力,实现旅游业的智慧化发展。智慧旅游突破了土地、资源等生产要素的制约,倚靠信息技术改变传统模式的游客体验,延长交通、医疗等服务环节,提高游客安全性与满意度。然而,现今智慧旅游在其实践过程中出现基础设施差、移动互联网环境差、自然环境破坏严重等问题,需要企业、政府与当地居民三方合作,探索智慧旅游模式现存问题的解决方案,完善乡村旅游发展的体系构建,实现智慧乡村旅游的转型升级。

1.3智慧乡村旅游的意义

1.3.1理论意义

随着互联网技术的发展,5G时代已经到来。互联网支付的兴起促使了电子货币金融的发展,电子商务的兴起促使了快递物流行业的快速发展。这些成功的经验给予了我们将乡村旅游和互联网技术相结合的有力依据。智慧乡村旅游智能化提升乡村旅游资源,提供科技感旅游体验。这种新形态会打破“乡村代表落后”的偏见,同时保留乡村原有的风土人情。智慧乡村旅游不仅促进第三产业发展,更深化了“乡村振兴战略”的理论内涵,从旅游业角度为解决“三农”问题提供新思路。

1.3.2实践意义

智慧乡村旅游的发展,能有效解决“三农问题”,缩小城乡差距,对农村地区经济、社会、文化等方面的发展有积极促进作用。智慧乡村旅游将第一产业与第三产业进行了有机结合,在一定程度上优化了乡村的产业结构,将乡村农业资源进行有效的整合,提高了农副产品附加值,增加居民收入,改善居民生活质量。与此同时,发展乡村旅游能够有效地解决农村地区就业难问题,帮助失业人员实现再就业。

1.3.3大丰乡村旅游景点分析

经过一段时间发展,传统乡村旅游模式遇到瓶颈。“互联网+”时代的到来为乡村旅游的发展开辟了新的道路、注入新的活力,大丰区抓住机遇,结合自身的条件,尝试进行旅游产业的转型升级。

1.3.4产业融合发展——丰收大地

2008年,大丰区紧跟长三角一体化、江苏沿海开发这两大发展战略,建立了丰收大地现代农业示范区。园区的建设思路为“一个核心、两个支撑、三大载体、四大产业”。“一个核心”是指发展现代农业服务业,将传统农业与现代技术及服务业相结合;“两个支撑”分别指科学技术的不断创新以及高端技术人才的任用;“三大载体”是指园区中主要可划分为建设现代农业示范区、农产品加工集中区和农业现代服务业集聚区三大分区;“四大产业”指的是园区主要带动与促进种苗产业、农副产品深加工业、创意产业、旅游产业四大产业的发展。丰收大地主要采用产业带动模式来实现自身的发展:生产特色农产品,形成特色品牌。以农产品吸引游客消费,拉动餐饮、农产品采摘、现代农业知识科普等旅游项目发展。示范区中的孙桥现代农业科技馆利用电子技术以虚实结合的方式向游客们展示了植物培育、生物科技、科学技术运用。同时科技馆还设有体验区,让游客们亲身体验现代农业,认识到现代科技农业模式对农业发展的巨大推动力。芳彩园艺科学研究院也是园中一大亮点。研究院致力于运用科技创新,培育优良农产品,促进三农的发展。目前已经设置有花草、瓜果、小杂粮等研究机构,对优化农产品品种、农业科技进步、现代农业的发展有极大促进作用。“丰收大地”开设“创意农业馆”展示结合了创意、科技和农业的新型农业生产方式以及农产品。现代的数字技术为创意农业的发展增添了活力。在农作物栽培中,用数字技术创造最佳生长环境,提高农业生产的效率,同时改善农作物的质与量;创意加工农产品,进一步延长产业链,从多方面实现农户创收;利用数字网络宣传农产品,打造农业品牌,拓宽销售渠道,提升竞争力。“丰收大地”还设有网络营销中心,致力于打造“丰收大地”品牌,利用品牌优势扩大“丰收大地”的影响力,吸引更多居民参与当地现代农业建设,带动农业发展模式转型升级;通过网络平台农业相关信息,提供农业的相关培训,让当地居民更科学、有效地进行农产品的生产与经营。丰收大地以农业为基础,结合电子科技,融合了旅游度假等概念,打造了较全面的乡村旅游服务,使得乡村旅游突破农事体验及观光两种项目的局限,以科技和多元化满足游客不同需求,增加旅游体验感。

1.3.5主题打造——荷兰花海

“荷兰花海”是大丰当地在“民国村镇规划第一镇”的历史基础上打造的,以“花海、田园、风车”为主要设计元素的特色旅游风情主题小镇。景区以花海为主题创意,通过环境塑造和特定的布局,将虚拟的荷兰风情以实体呈现出来,表现独特风情的乡村景观。通过科技的运用,培植不同时节的花海,将主题贯穿时间空间维度,打响景区知名度,建立新乡村旅游形象。“荷兰花海”引进荷兰先进的郁金香种植技术和品种,同时还依据当地条件种植玫瑰花、薰衣草、绣球花、百合、龙翅海棠、三色堇等多品种花卉。同时景区还会根据不同时节的花海推出不同的主题活动,如:郁金香音乐节、百合花文化月、风情大巡游等,并在官网上宣传,也多次被中央电视台等知名媒体报道。“荷兰花海”成立了郁金香科研中心,该科研中心同国内外众多专家合作,运用现代科技,旨在培育出新的郁金香品种。同时科研中心还兼顾郁金香的生产与销售活动。除此之外科研中心还开展了对风信子、花葱、洋水仙等其它球根花卉的研究,为荷兰花海的发展助力。“荷兰花海”将互联网行业融入到自身的产业中:开设官方网站向游客提供景区的相关资讯、餐饮住宿的线上预订服务;与阿里巴巴等知名平台合作宣传;利用大数据收集游客需求以及意见反馈,改善景区管理、服务水平和营销方式。“荷兰花海”还积极参与当地居民扶贫事业,促进当地农业转型升级,如组织花卉种植培训活动,提供花卉苗木产业技术、信息支持等。“荷兰花海”的“互联网+农业”以及“旅游业+农业”的农业发展新模式给大丰地区其它农业的发展提供了新思路、新方法。

1.3.6文旅乡旅结合——大丰知青农场

“大丰知青农场”位于盐城市大丰区的海丰农场内,是以上海知识青年在大丰农场留下文化底蕴为基础,打造的独特文化乡村旅游景区,其内部主要由上海知青纪念馆、北上海历史展览馆等五大部分构成。上世纪六七十年代,大批知识青年上山下乡,在贫瘠滩涂上留下具有特殊历史含义的知青文化。目前文化旅游和乡村旅游的发展呈现上升趋势,知青文化越发受到游客的关注和青睐。除了五大展馆,大丰知青农场在不断地修整改建后,还扩展众多特色项目,融入乡村旅游的要素,例如生存技能培训、野外露营、垂钓等。凭借服务业务的开拓,多元化的模块使景点更具有吸引力。在农事体验等旅游项目中,实现“活动”带动“文化”,寓教于乐,营造知青氛围,深刻展现知青文化的内涵。目前,“大丰知青农场”主要针对三大游客群体,一是老知青群体。农场收录的物什、留存的旧址,能帮助他们回顾岁月。二是组织团建活动的企业。农场可以针对企业的不同要求,提供特殊团建项目活动。三是学生群体。“大丰知青农场”具有历史教育意义,可以向学生提供研学项目,传授历史知识、知青文化,培养学生积极的价值观。“大丰知青农场”已经具备了科学有效的组织管理,简洁合理的景区设置,以及相关的特色项目规划,并完善了民宿、小厨等配套基础设施,做到了文化旅游的突破性发展,也是文化旅游与乡村旅游融合的一种成功尝试。景区将文化体验加入到乡村旅游之中,使得旅游模式多样化,兼备多重社会效益和经济效益。同时景区引进电子科技技术,还原真实历史场景、历史故事,增加了游客的代入感和趣味感;开设官方网站以及与各大旅游平台合作,进一步增加大丰知青馆的知名度。“大丰知青农场”的建设发展为其他拥有浓厚历史底蕴的地区提供了可行的发展经验,有助于文化产业以及乡村旅游产业的协同发展。

2智慧乡村旅游发展策略和问题

2.1推进智慧乡村旅游特色化发展

乡村旅游特色化指,以当地特有的自然资源、风俗文化、历史背景为依据,打造具有鲜明地域特征的乡村旅游产业。2016年《关于深入推进城镇化建设的若干建议》中提到,加快培育特色小城镇,提升县城和重点镇基础设施水平,加快特色镇发展。文化旅游产业将会是乡村特色化的核心。发展文化特色智慧旅游,应立足当地的人文历史优势,挖掘有坚实基础、成长潜力的文化特色,培养核心竞争力和可持续发展能力。目前我国的乡村旅游产业形式单一,受到传统旅游模式限制,以观光旅游和休闲旅游为主。随着人民生活的改善、可支配收入的提高,以观光旅游为主导的旅游模式很难满足中国游客日益增长的对精神文化的需求。特色化旅游迎合了旅游的新需求,这对于普通乡镇,将会是宝贵的发展机遇。特色旅游产业建设的根本在于深入挖掘、精准定位当地文化特色;动力在于延长产业链、形成产业网。在互联网+的背景下,信息传播的速度、范围、效率都显著提升,随着手机等个人终端的普及,信息途径也更加便利。特色型智慧乡村旅游应当抓住这一特点,缩小旅游项目与游客之间的距离,提升游客的旅游体验度、参与度。把物联网、5G等技术投入到实体运作中,实现景区、信息媒介终端、游客三者的紧密联系。通过结合VR、AR等技术,打造沉浸式文化体验,让传统观光式旅游可以进一步发展为文化体验式旅游。例如利用虚拟现实技术,生动再现传统习俗活动,风俗文化景象,改善以单一图片文字、导游讲解的乏味旅游项目,增加游客的旅游参与度。对于较为晦涩的历史介绍,乡镇旅游企业可以运用多媒体技术,以微视频、纪录片、动画等形式展现,并借助互联网传播宣传,加强游客对区域历史的了解。

2.2智慧乡村旅游特色发展潜在问题

2.2.1产品单一,同质化严重,创新动力不足

目前已有不少特色旅游业的成功先例,如乌镇古镇、丽江古城等。一方面这给准备打造自身特色的乡村提供了借鉴价值,一方面这也预示了盲目跟风的潜在问题。部分城镇没有透彻分析自身的资源比较优势,没有认清现有的产业基础和要素禀赋,对文化特色发展方向定位模糊,不合理的照搬照抄个别成功案例,盲目发展、过度追求数量目标和投资规模。

2.2.2农村人口流失严重,乡村文化遭受打击

就内部而言,乡镇居民自身文化保护意识不足,近几年流入城市的农村务工人口数持续保持高位,乡村传统文化正面临着无人传承的危险局面。就外部而言,随着信息时代外来文化的大量输入,以及城乡融合步伐加速,传统习俗正不断遭受侵蚀。该局面预示了打造特色文化旅游产业仍面临着巨大的挑战。

2.2.3泛商业化现象

部分乡村片面追求经济利益,过度捆绑文化与商品。在旅游景点生硬地推出旅游项目、产品,甚至以此为主要的盈利项目,强制游客消费。这种泛商业化的模式,不仅降低了游客的旅游体验满意度,还严重损害了文化产业的健康发展,不利于特色化乡村旅游的可持续发展。倘若乡村人文气息不复存在,乡村旅游就失去了原本的意义。所以合理商业化、保留乡村底蕴,也是建设智慧乡村旅游应该注意的问题。

3推进智慧乡村旅游智慧平台发展

3.1智慧乡村旅游智慧平台建设

3.1.1建设公共服务平台

旅游项目组织者包括政府,企业和当地居民。一项乡村旅游项目的建设需要政府提供政策、资金支持,企业投入一定资本,当地居民配合,并构成劳动力基础。所以智慧乡旅的建设需要增强三者之间的联系。基于“互联网+”的背景,构建智慧公共服务平台成为了增加联系的首选方法。公共服务平台以社区为单位,具有沟通、查询、监控、保护和管制的作用,使政府、居民和企业可以形成紧密的纽带关系。居民可以对企业发表改进建议,也能根据企业在区域内对环境的影响进行反馈,帮助企业建立归属感,提高企业环境意识,实现居民和企业的互惠双赢。平台应具有专业的数据库,包括优惠政策数据库,地方信息数据库和法律条款数据库,方便企业和居民查询。在完善区域基础设施建设的条件下,政府可以利用平台进行实时监控,监视各侦查点的企业行为,保证市场安全有序。对于居民和企业提出的创意想法,政府可以利用平台为其申请专利,保护居民和企业利益,保障乡村旅游有效运行。政府通过平台各项通知,完善加强管制体系,定期对企业进行平台联系和线下访问,双重管制,确保企业有序正当地经营。

3.1.2建设游客智能平台

不同人群的旅游需求、旅游意愿不尽相同。乡村旅游为迎合市场,需要让旅游项目内容更具针对性,以提升顾客满意度。这要求企业花费大量时间资金,进行广泛的市场调研;其次,倘若每个景区都采用纸质宣传单的形式介绍区域特色景点,不仅效率低下,还对环境有一定的破坏;最后,游客的意见反馈对于旅游景区的改善有着非常重要的意义,但目前的反馈机制落后,使得游客的意见很难被有效收集利用。针对以上三个问题,旅客智能平台提供了解决措施。首先,游客可以利用游客智能平台,按照自我需求进行体验型、养老型、科技型。放松型等旅游项目的私人定制,景区根据定制信息提前做好景区工作安排。此外,游客还可以通过平台定制旅游纪念品。使用游客智能平台不仅可以满足旅客复杂的需求,还可以减轻旅游项目市场调研的压力,提高信息准确度。游客智能平台拥有本地景点信息库,方便游客查阅景区的特色景点介绍,实现无纸化宣传;最后,景区可以通过游客智能平台,对游客进行满意度调查,定期收集旅客建议和想法,基于游客的诉求改进景区服务。

4智慧乡村旅游智慧平台发展潜在风险

4.1流失老年群体游客

智能化平台的运用要求旅客有智能移动设备并能熟练使用,这对大多数老年群体来说,是一项较为困难的任务。大部分老年群体很少使用电子设备,对互联网了解较少。假如普遍推广智能化,景区可能无法及时响应老年群体的需求,甚至可能流失一部分老年游客。这要求智慧乡旅在进行景区智慧化的同时,还要将老年群体的需求列入考虑范围。

4.2智能平台存在安全问题

互联网诈骗,互联网访客信息泄露等问题揭露了互联网技术的不安全性。公共平台涉及政府信息和企业信息,一旦信息泄露,政府和企业可能面对着严重的威胁。智能平台涉及了货币交易,保障支付安全是平台的首要目标。这些潜在的问题要求平台注重网络安全保障,做好信息保护工作。

4.3基础设施跟紧缓慢

智能化的平台需要良好的通讯环境:畅通的网络、普及的移动设备、及时的维护。倘若只注重智能平台的建设,而不考虑基础设施的完善,智慧旅游难以发挥,旅游项目将失去活力。基础设施的建设应该包括道路建设、公共设施建设、通讯建设、水电供给建设,商业服务和卫生事业建设等。政府应注重并合理安排多元化旅游项目周边的基础设施建设。

参考文献:

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