摘要：在信息化和科技化时代之下，各种新媒体技术与人们的生活实践实现了基本紧密的联系，新媒体技术能够突破时间和空间的限制，促进信息资源的优化配置和利用，更好的满足人们对信息索取的实际需求，其中许多企业和社会经济组织也开始结合新媒体环境之下的具体变动要求，积极地采取针对性的营销策略实现自身的稳定运作。本文以百度百科为例，介绍了利用关键词词条推广进行图书营销的策略.
关键词：新媒体环境；图书网络营销；策略研究
一、引言
目前最大的中文搜索引擎为百度，2015年的数据显示百度有60多亿的日搜索次数，到现在这个数据已经破了百亿次数量级，由此推算，月搜索量早已破千亿次，其流量是相当的可观。作为用户，我们经常会使用到百度查资料；作为编辑，我们是内容提供者，却很多时候很难让读者看到我们精心策划和出版的图书内容。本文通过讲述将图书中的关键词，对应到百度百科词条中，让读者在使用百度检索自己所需要的内容时，可以在前几条检索结果就能看见相关内容的图书信息。此方法免费，且可长期使用，对图书和出版社品牌都可以起到正面的宣传作用。
二、新媒体环境下的图书网络营销创新——以百度百科为例
百度百科有书籍专门上传的模板，它给我们提供了上传信息的途径，我们只需要将图书的信息按要求上传就可以。上传图书信息的好处是，只要在百度中输入图书名字，就可以完整的看到百度词条中，图书的完整信息。这无疑是将整部图书的相关信息，真正放在了整个互联网环境中，并且可以被所有人很容易的检索到。这样做势必会增加图书的关注度，自然也会增加其影响力和销量。
(一)为书籍创建百度百科词条
首先，我们可以打开百度百科的网址，然后点击“创建词条”，输入需要创建词条的书籍名称，并为书籍选择正确的词条栏目。然后，为书籍上传封面以及相关的图片，填写图书相关的信息，包括书名、定价、ISBN、出版社、作者、译者、开本、内容简介、目录、评价、名人推荐、编辑推荐等；最后，书籍信息填写完成之后就可以点击“提交”按钮，百度后台会对词条内容进行审核，审核通过之后就可以在百度页面上检索到了，审核时间一般是48小时左右。
(二)编辑已有词条
百度百科词条生成以后，我们还可以对词条进行编辑，编辑已有词条的目的有两个，一个是对已经有的词条中与我们图书相关的内容有错误的地方，我们需要将其修改成正确的。另一个是通过完善和丰富词条，来推广自己的内容产品。本文主要介绍如何将已有的优质图书资源，利用百度百科这样的免费平台进行推广。因为百度百科是禁止加入广告的，所以我们在加入图书内容时一定要巧妙的和内容结合在一起。
1.将图书信息加入人物词条
2017年8月份，笔者将美国前总统詹姆斯•厄尔•卡特的词条做了修改，添加了一段话，这段话中加入了我社最新出版的一本书《黎明前一小时》。修改之后，如果有网友在百度百科检索“詹姆斯•厄尔•卡特”，只要打开词条内容，肯定会看到《黎明前一小时》这本书，这样增加了潜在的读者群，同时对出版社也是一种宣传。
2.将图书信息加入学校词条
2017年8月份，笔者在国立西北联合大学的词条做了一些修改，增加了一段话，将我社2012年出版的关于西北联大的第一部——《西北联大史料汇编》加入了进去。新加的内容一直显示在该词条内容里，想了解西北联大的读者，在百度检索资料时，一定也会看到《西北联大史料汇编》这本书。
3.将图书信息内链加入词条
上面我们在加词条时，只是加了图书书名。而读者在检索自己需要信息时，看到书名后，还得再去百度搜索寻找，这就增加了很多不确定性，会流失相当一部分流量。所以，我们可以应用百度百科提供的内链功能，将我们加进去的书名，连接到我们已经编辑好的图书页面。这样读者在浏览词条内容时如果发现了我们推广的书籍，就可以通过点击已经设置好内链的书名直接了解书籍信息了。
(三)图书关键词词条分析
1.图书关键词词条分解
图书关键词分解可以根据图书的详细内容来进行知识碎片化，如地名、人物、机构(如学校)、电视剧等。以历史图书作品为例，我们用朝代、帝王、将相、地理位置、历史事件、电视剧、电影等为关键词效果较好。
2.词条筛选方法
通过上面的方法，我们分析十几个，甚至几十个的词条，我们应该如何处理和选择这些词条进行编辑呢？首先，百度百科里如果没有我们分析的出来的词条，如果该词条比较重要，我们可以创建词条；其次，在已经有的词条中，我们可以通过百度指数的网站对词条的半年搜索量进行对比，尽量去编辑日均搜索量较高的词条；最后，百度指数没有或者需要购买某个关键词数据时，我们可以采取避开策略，使用有数据支持的关键词，如果关键词比较重要，也可以直接编辑词条，不需要参考百度指数的数据。百度指数本身只是提供了一个筛选词条的思路和方法而已。
三、结语
本文以百度百科为例，从3个方面简单介绍了利用百科词条进行图书推广的方法和步骤，具有较好的营销效果。新媒体环境之下的图书网络营销策略越来越丰富和多元，对于我国的图书出版业来说，除了需要注重综合实力的提升之外，还需要了解不同网络营销策略使用的实际要求，真正的实现针对性的调整和有效实践，促进图书资源的优化配置和利用，更好的构建稳定的网络营销环境。
参考文献：
[1]张春明.新媒体环境图书市场营销策略研究[J].现代营销，2017(8).
[2]柯云霞.电子商务时代下的图书市场营销策略研究[D].内蒙古大学，2013.
[3]梁旭楷.新媒体环境下企业营销策略研究[J].中国管理信息化，2019，22(01)：111-112.
作者:陈新刚 单位:西北大学出版社
